CREATIVE BRIEFKampanye Sampah Bandung

COMMUNICATION BACKGROUND

KEY FACTS / REASON OF CAMPAIGN

Why are we communicating? What is the problem so that communication can help? !• Semua orang tahu bahwa membuang sampah haruslah

pada tempatnya, namun pada kenyataannya orang masih membuang sampah sembarangan.

• Slogan “Buanglah Sampah Pada Tempatnya” sudah ber-umur puluhan tahun namun sangat sangat tidak efektif.

• Masyarakat berpikir pendek dan instan, tidak berpikir jauh ke depan tentang akibat buang sampah sembarangan.

COMMUNICATION OBJECTIVES

What to do to achieve specific impact? !• Mengubah perilaku masyarakat Bandung dari membuang

sampah sembarangan menjadi buang sampah pada tempatnya.

CREATIVE STRATEGY

TARGET AUDIENCE

Who are we communicating to, and what do we know about them? !• Progressive Social: Pelajar/Mahasiswa/Karyawan usia 15-29

tahun. Kelas menengah ke atas. Mengejar prestasi akademis maupun karir. Memil ik i kehidupan sosia l yang menyenangkan bersama teman maupun keluarga.

CONSUMER INSIGHT

The consumer truth where product/campaign will become the solution or related to their condition/problem/beliefs. !• Mereka sangat akrab dengan internet, terkoneksi hampir

24/7 dengan media sosial terutama lewat gadget. • Mereka dalam proses pencarian jati diri, haus akan

perhatian dan apresiasi dari lingkungan sekitar. • Mereka memiliki kepedulian terhadap isu-isu nasional

maupun global yang tertuang dalam gerakan-gerakan di dunia maya maupun di lapangan.

• Mereka memiliki kebanggaan terhadap kotanya.

PROPOSITION / BIG IDEA

What is the key offer that will persuade the specific target to do something regarding the campaign? !• Membuang sampah pada tempatnya adalah sikap yang

keren, heroik, membanggakan dan layak diapresiasi.

REASON TO BELIEVE

!!• Membuang sampah pada tempatnya adalah sikap yang

keren, heroik, membanggakan dan layak diapresiasi. !

Membuang sampah pada tempatnya adalah perbuatan paling sederhana yang dapat menentukan masa depan kota. Kita dapat mencegah kerugian masyarakat akibat banjir, membuat kota semakin indah, semakin menarik bagi turis-turis internasional, dsb.

TONE AND MANNER

• Epic • Humor • Lebay • Kolosal • Menggugah • Mengharukan

Menggunakan bahasa-bahasa yang gaul, lebay, dan kekinian (biasanya mengandung kata jomblo, galau, mantan, selfie dsb.

MOOD BOARD

MOOD BOARD

MOOD BOARD

CREATIVE OUTPUT• Billboard (ATL): Memperkenalkan campaign, menarik perhatian publik dan langsung mengarahkan

untuk aksi. (PRIORITY)

• Digital Campaign: Mem-blow up campaign di dunia maya (web & media sosial), mendorong partisipasi publik untuk ikut menyumbang konten berupa meme/ video 5 detik/ foto selfie, serta menyebarkan konten-konten cetak & multimedia.

• Ambience: Membuat media-media yang menyatu dengan lingkungan serta memiliki benefit langsung untuk mengarahkan warga membuang sampah, jika memungkinkan terintegrasi dengan media sosial.

• Multimedia (ATL): Membuat konten-konten video/animasi yang epic, kolosal, humor, menggugah dan mengharukan, untuk menginformasikan sekaligus mengajak warga untuk membuang sampah di tempatnya.

• Below The Line: Media-media yang langsung berinteraksi dengan masyarakat seperti direct mail, poster/flyer maupun kegiatan activation seperti event atau flashmob.

BILLBOARDBuang Sampah di Tempatnya

Dicintai Wanita, Dicintai Warga

Buang Sampah di Tempatnya Disayang Mama, Disayang Mertua

Visual: Anak muda yang membuang sampah pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak wanita-wanita cantik yang berteriak kagum, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Lelaki tersebut disanjung bak selebritis

Target: Mahasiswa & First Jobber

Visual: Eksekutif muda yang membuang s ampah pada t empa tnya , l a l u d i sekelilingnya tampak ibunya dan ibu mertua dan sang istri yang memuji-muji, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Lelaki tersebut disanjung bak selebritis

Target: Eksekutif Muda

BILLBOARDBuang Sampah di Tempatnya Disayang Ibu, Disayang Guru

Visual: Anak SD yang membuang sampah pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak ibunya dan gurunya yang tampak bangga, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Anak tersebut disanjung bak selebritis

Target: Siswa-siswi SD-SMP

Buang Sampah di Tempatnya Dikagumi Pria, Dikagumi Sosialita

Visual: Wanita yang membuang sampah pada tempatnya, lalu di sekelilingnya tampak pria-pria serta sosialita yang berdecak kagum, wartawan-wartawan yang meliput serta warga yang gembira. Wanita tersebut disanjung bak selebritis

Target: Mahasiswi & Wanita Karir

SEKIAN DULU

Nanti disambung pas meeting yah…