criação de marcas e identidades visuais - euripedes guimarães
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Apresentação do Professor Euripedes Magalhães no curso de E-branding - Criação de Marcas e identidades visuais.TRANSCRIPT
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EURIPEDES MAGALHÃES - @EURIPEDESM
Design de Marcas
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CRIAÇÃO DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL
O que define uma identidade visual?
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IDENTIDADE
“Conjunto de características e circunstâncias que distinguem uma pessoa ou uma coisa* e graças àsquais é possível individualizá-la”
Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa
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PRA QUE SERVE IDENTIDADE VISUAL?
Marks of Excellence, 1997.
IDENTIDADE VISUAL
ATINGIR OBJETIVOS DO NEGÓCIO
identificação interna
redução de custos
identificação externa
incrementar vendas
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PRA QUE SERVE IDENTIDADE VISUAL?
• Individualidade da marca - diferenciação.
• Expressar visualmente que tipo de organização o cliente é. (ex. formal x informal)
• Transmite atributos da marca. (segurança, confiança, etc)
• Conecta o cliente a imagens e ideias. (apple= cool! - Harley=potência - Volvo=segurança)
• Consistência nos canais de comunicação (sistematização)
• Torna a compra / memorização mais fácil para o consumidor
Jair Alves
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QUANDO PENSAR EM IDENTIDADE VISUAL?
• Nova Empresa, novo produto, novo serviço.
• Aquisição, Fusão
• Reposicionamento
• Novo mercado
• Troca de nome
• Revitalização
Jair Alves
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ANTES - DEPOIS
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INTERNET
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EM QUAIS MATERIAIS CONSISTEM A ID?
• Símbolo
• Logotipo
• Cor
• Tipografia
• Aplicações (papelaria, catálogos, produtos, embalagens, frota, uniformes, etc....)
Jair Alves
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...E MAIS DO QUE NUNCA:
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QUAL É MINHA IDENTIDADE?
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CRIAÇÃO DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL
Identidade Corporativa
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IDENTIDADE CORPORATIVA
“...Identidade corporativa é o que a empresa é. E isso é muito sério, tem implicações. Você não é tudo o que gostaria: tem chulé, faz malcriações, acorda de mau homor. Uma empresa também. Não conheço nenhuma que seja um ícone de idealismo virtuoso...”
Lígia Fascioni
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IDENTIDADE CORPORATIVA
“...o designer (e às vezes, nem isso) centraliza todo o seu trabalho na equivocada pergunta ‘qual a imagem que o senhor quer passar na marca da sua empresa?’, quando deveria começar o trabalho questionando ‘quem é a sua empresa?’...”
Lígia Fascioni
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DIFERENÇAS ENTRE IC E ID
Lígia Fascioni, 2010
IDENTIDADE DESCRIÇÃO
Corporativa
Visual
Conjunto de atributos intangíveis (psicológicos) que definem quem a empresa é.
É o sistema que traduz a identidade da empresa em termos visuais: define usos para cores,
símbolos, tipografias, formas e grafismos a serem usados para identificar visualmente a empresa.
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ATRIBUTOS DE UMA MARCA
Lígia Fascioni, 2010
IDENTIDADE
Essenciais
Acidentais
DESCRIÇÃO
Relacionados ao caráter, representam a essência e praticamente não mudam. Sofrem apenas variações
sutis de ênfase ao longo do ciclo de vida.
Relacionados às manifestações físicas, materiais, conjunturais. Mudam com frequência e se adequam
às diversas fases do ciclo de vida da empresa.
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“Quanto mais muda, mais é a mesma coisa.”
Alphonse Karr
A Profa. Dra. Lígia Fascioni acredita que para uma fusão ou aquisição funcionar, é preciso assegurar que as identidades das empresas envolvidas sejam compatíveis.
ATRIBUTOS DE UMA MARCA
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ATRIBUTOS DE UMA MARCA
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CRIAÇÃO DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL
E o Digital?
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O design de marcas na era contemporânea deve pensar que os pixels são por vezes o suporte complementar da identidade e por vezes o suporte principal de apresentação da marca.
E o meio digital não se resume obviamente à uma página web.
MARCAS NO MEIO DIGITAL
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No livro “DNA Empresarial”, a Profa. Dra. Lígia Fascione fala sobre a identidade líquida. Aqui podemos citar as “marcas líquidas”.
Líquidos, fluidos se adequam ao espaço onde são inseridos, se adequando as formas do espaço e adentrando profundamente em todas as reentrâncias existentes.
DESIGN LÍQUIDO
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Tanto como nascer “offline” e se tornar “online”, a marca pode sair do digital e partir para o físico, em expansões praticamente infinitas.
Isso deve ser levado em consideração no design de marcas. Não é possível mais desassociar uma situação da outra.
DESIGN LÍQUIDO
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O design de marcas não é só o design para um símbolo gráfico que vai estar em algum site, mas também design para sistemas integrados digitais e gráficos, onde essa marca tem que se expandir coerentemente e integralmente.
INTERFACE
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Culturalmente, o Brasil ainda não é um país acostumado a consumir design de qualidade (não estou falando de design de carros).
É papel do designer “educar” o cliente para que para que essa cultura cresça e se solidifique.
CULTURA DE CONSUMO DE DESIGN
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BRAINSTORM X ABORDAGEM METODOLÓGICA
Como fazer design?
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Muitos profissionais divergem sobre a forma mais correta de definir uma estratégia, metodologia ou sequência de trabalho para se definir o design de uma marca.
O PROCESSO CRIATIVO
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“Não sei se existe a inspiração, mas se ela vier, vaime encontrar trabalhando”.
Pablo Picasso
EXPERIMENTAÇÃO
Rafic Farah
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O símbolo e o logotipo devem ter algum conceito relacionado ao tipo de negócio da empresa, deve refletir o que a marca quer passar.
CONCEITUAÇÃO
Nike deusa grega da vitória.O símbolo desenhado por Carolyn Davidson, representa a abstração da asa de uma estátua desta deusa.
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BRAINSTORM X ABORDAGEM METODOLÓGICA
Processo Criativo
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“O norte do designer é a cultura”
Claudio Ferlauto
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Segunda a Profa. Msc. e artista Martha Gabriel a criatividade está vinculada a bloqueios e preconceitos que fazem parte da nossa formação cultural.
Alguns fatores que inibem a criatividade segundo Martha. Gabriel, além da preguiça:
• Rótulos• Riscos• Ego• Dinheiro• Ambiente
COMO SER CRIATIVO
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• Veja muitas referências
• Conheça o que o mercado está fazendo
• Seja entusiasta
• Pratique alguma atividade relacionada artes ou diversão (música, leitura, dança, teatro, cinema)
COMO SER CRIATIVO
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“A solução mora no problema”
Rico Lins
Dados, dados, dados, pesquisa, pesquisa, pesquisa. Todas as informações que forem encontradas são importantes, entender a IDENTIDADE CORPORATIVA vai ajudar no design da marca.
Dados de planejamento, objetivos de branding, pesquisa de comportamento do consumidor, tendências do seguimento...
CAMINHOS
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• Concorrentes
• Mercado semelhante
• Problemas da marca existente
• Qualidades da marca existente
• Objetivos primários e secundários
PARA ANALISAR
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DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
• QUAL A FUNCIONALIDADE DO PRODUTO/SERVIÇO?
• QUAL O OBJETIVO FINAL DESSE PRODUTO/SERVIÇO?
PROCESSO CRIATIVO POR BRUNO MUNARI
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DF COLETA E ANÁLISE
• EXISTE ALGO NO MERCADO?
• QUAL O PÚBLICO?
• O QUE JÁ FOI FEITO?
• O QUE OBTEVE SUCESSO RELACIONADO A ISSO?
PROCESSO CRIATIVO POR BRUNO MUNARI
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DF CD CRIATIVIDADE
• PAINEL SEMÂNTICO
• RELAÇÕES VISUAIS
• RELAÇÕES MUSICAIS
• CONCEITOS DE DESIGN
PROCESSO CRIATIVO POR BRUNO MUNARI
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PROBLEMA: Marca para empresa provedora de acesso web
DEFINIÇÃO DO PROBLEMA: Apresentar a versatilidade da empresa e sua agilidade de atendimento e qualidade de serviços
EXEMPLO:
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COLETA DE DADOS
PALAVRAS-CHAVE:Mundo, Internet, Conexão, Versatilidade
IMAGENS:
EXEMPLO:
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SOLUÇÃO
EXEMPLO:
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DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO DE PROJETO
SOLUÇÃO PRELIMINAR
TESTAGENS
SOLUÇÃO
PROJETO DAS APLICAÇÕES
PRODUÇÃO DO MANUAL DE IDENTIDADE
IMPLANTAÇÃO DO SISTEMA
PROCESSO CRIATIVO POR MARIA LUÍSA PEÓN
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COMO BUSCAR REFERÊNCIAS
Livros, internet, amigos, pesquisas compradas, pontos de venda, qualquer experiência ajuda no processo.
O painel semântico pode ser uma ótima ferramenta, pois cria um padrão visual que auxilia na percepção das relações entre os assuntos.
• Anote tudo
• Guarde tudo
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TÉCNICAS DO CAMPO SEMÂNTICO
Painel Semântico
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“Criar é associar dados nunca antes associados”
Claudio Ferlauto
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PAINEL SEMÂNTICO
Semântica é o estudo do significado da linguagem.
O painel semântico é um guia de referências rápido, ele pode ser formatado de diversas maneiras de acordo com a necessidade do projeto ou área de atuação.
Ele pode conter:
• Somente imagens (referências visuais)
• Somente textos (conceitos e palavras-chave)
• imagens e textos interrelacionados
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PAINEL SEMÂNTICO - EXEMPLOS
PAINEL DE QUALIDADES
Fonte: http://1001cordeis.blogspot.com/2008/09/painel-semntico.html
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PAINEL SEMÂNTICO - EXEMPLOS
PAINEL ICONOGRÁFICO
Fonte: http://1001cordeis.blogspot.com/2008/09/painel-semntico.html
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Fonte: http://www.arthursoares.com
PAINEL SEMÂNTICO - EXEMPLOS
EXPRESSÃO DO PRODUTO - REFERÊNCIAS VISUAIS - ESTILO DE VIDA
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PAINEL SEMÂNTICO - EXEMPLOS
Fonte: http://fernandasegolin.wordpress.com
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http://www.youtube.com/watch?v=fDwRMmqAwV0
PAINEL SEMÂNTICO
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CONSTRUINDO A MARCA
Cores
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CORES
Não é necessário citar a importância das cores, que envolve estudos longos e importantes, mas também ela é fator determinante na apresentação coerente dos conceitos aplicados na marca.
Existem significados psicológicos para cores, Modesto Farina em seu livro cita essas sensações e possíveis aplicações em diversos meios.
Exemplo do azul:• associação material: montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo, feminilidade, águas tranquilas• associação afetiva: espaço, viagem, verdade, sentido, afeto, infinito, sentimento profundo, meditação
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CORES
Levar em consideração
Cor RGB - TELA
Cor CMYK - IMPRESSÃO
Cor Pantone - COR ESPECIAL
Cada cor tem uma aplicação específica, porém elas devem manter a identidade em diversos meios, por isso é importante escolher cores e criar cores que podem ser facilmente utilizadas tanto na web quanto fora dela.
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CORES
Com aplicações simples dos símbolos da marca e com um foco grande nas cores, conseguimos identificar facilmente uma empresa.
Marcelo Trevisani defende “Marca é a cultura e as experiências que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto ou serviço de uma empresa.”.
E as cores ajudam nesse processo.
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CORES
O designer Alexandre Wollner defende o uso de poucas cores na criação de marcas, para que seja facilmente identificada e para que seja mais prática e barata nos processos de impressão.
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CONSTRUINDO A MARCA
A marca como símbolo
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SÍMBOLO
Acredita-se que o sonho de cada marca é ser sintética suficiente para que o nome escrito da marca possa ser excluído.
Obviamente isso vai depender da força da marca e quanto a marca está na mídia, depende da força que essa marca tem. Normalmente acontece com marcas mais antigas, mas hoje em dia já acontece com marcas que são usadas diariamente.
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Jair Alves
Alexandre Wollner
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SÍMBOLO
Os símbolos são elementos identificadores que apóiam o conceito da marca e o representam, a partir de determinado momento podem se tornar até objetos de desejo e compra.
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CONSTRUINDO A MARCA
Tipografia
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A TIPOGRAFIA NAS MARCAS
Tipografia vai além do simples desenho da fonte (caracteres), tipografia tem relação com a forma com que a LETRA É USADA, isso engloba diagramação, uso das cores e um forte pensamento em linguagem visual.
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“A tipografia é acara da linguagem”
Ellen Lupton
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TIPOGRAFIA
Com tipografia é possível trazer situações visuais que englobem as sensações desejadas.
Trabalhe pesos e formas de acordo com a necessidade.
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A TIPOGRAFIA NAS MARCAS
Existem muitas marcas que são criadas somente com tipos.
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Simplicidade!!!
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A TIPOGRAFIA NAS MARCAS
Fontes têm história, a maioria delas foi criada com um propósito industrial.
Neoclássica, século 18 Romântica, séculos 18 e 19
Renascentista, séculos 15 e 16 Barroca, século 17
• eixo humanista• terminais precisos• abertura grande• itálico equivalente
• traço modulado• eixo racionalista• terminais em gota• terminais em botão
Elementos do estilo tipográfico
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A TIPOGRAFIA NAS MARCAS
Fontes têm história, a maioria delas foi criada com um propósito industrial.
Modernista lírica, século 20 Pós-moderna, século 21
Realista, séculos 19 e 20 Modernista geométrica, século 20
• eixo vertical• serifas ausentes• peso igual• itálico ausente
• traço modulado• eixo humanista• serifas oriundas da pena• serigas afiadas
Elementos do estilo tipográfico
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A TIPOGRAFIA NAS MARCAS
Devemos lembrar que muitas fontes são feitas para a tela ou para a impressão.
Devemos contar com o “hint” da fonte?
E as telas de alta resolução?
Helvetica Verdana
Times Georgia
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A TIPOGRAFIA NAS MARCAS
Hoje já é possível embedar fontes no html ou hospedar a fonte em servidores específicos, que pode facilitar ou até mesmo acabar com a necessidade de utilizar fontes substitutas no html.
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TIPOGRAFIA
Use famílias e suas variações na identidade visual.
Se a fonte da marca for uma fonte específica, procure uma fonte de apoio. Pode ser definida também uma fonte “display” para títulos e uma fonte mais voltada para leitura, texto.
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http://www.youtube.com/watch?v=CAV0XrbEwNc
TIPOGRAFIA AJUDA, E MUITO
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http://www.youtube.com/watch?v=a2J8KJDsqqY
A TIPOGRAFIA NAS MARCAS
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http://www.youtube.com/watch?v=Elo7WeIydh8
TIPOGRAFIA AJUDA, E MUITO
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CONSTRUINDO A MARCA
Conclusões
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CONCLUSÕES
Devemos sempre levar em consideração:
• contexto• conceito• aplicações• tecnologias• suportes• estética• cores
Marca é a síntese dos conceitos de design e da empresa, aplicados em um signo gráfico visual.
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CONCLUSÕES
E também é importante pensar:
• tridimensionalidade• animações• materiais promocionais• sinalização• e muito mais
Pense globalmente (para tudo).
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http://www.youtube.com/watch?v=cFnL4eo2094
MARCA DAS OLIMPÍADAS
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DIGITALKS
• Pensar com tipos - Ellen Lupton• Projeto tipográfico - Cláudio Rocha• Elementos do estilo tipográfico - Robert Bringhust• Sistemas de identidade visual - Maria Luísa Peón• Das coisas nascem coisas - Bruno Munari• Psicodinâmica das cores em comunicação - Modesto Farina• DNA Empresarial - Lígia Fascioni • Gestalt do Objeto - João Gomes Filho
Links úteis e bibliografia
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DIGITALKS
• http://typekit.com• http://typeface.neocracy.org/examples.html• http://www.logodesignlove.com• http://logofaves.com• http://www.logomoose.com• http://logooftheday.com• http://www.logopond.com• http://38one.com/cleverblog
Links úteis e bibliografia
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DIGITALKS
web: www.euripedes.com.brmail: [email protected]: @euripedesm
MAIS:www.futurecast.com.brhttp://posmktdigital.wordpress.com/www.twitter.com/mktdigimpacta
Obrigado