cristal festival 2015 - "cross device optimisation" - bertrand humblot - rocket fuel
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ROCKET FUEL | PROPRIETARY & CONFIDENTIAL. COPYRIGHT © 2015
ROCKET FUEL
11 Décembre, 2015
Cristal Festival
CROSS DEVICE OPTIMISATION
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QUI SOMMES NOUS ?
LE DIRE LE FAIRE !
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IL Y A PLUS DE DEVICES QUE DE PERSONNES
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Les Hommes , PAS LES DEVICES
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Multi-device
One device
90% 65%
L’année du mobile ou celle du cross-device ?
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Cross device : attribution et contribution!
Impression Impression & Clic Impression & Clic Conversion
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PASSER DU MULTI-CANAL AU CROSS-DEVICE
18 device IDs = 18 people
3 device IDs = 1 Profil unifié = 1 personne
9 device IDs = 7 personnes
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Unified ID
1 PROFIL INDIVIDUALISE SANS LOG IN
Desktop Firefox cookie
iPad IDFA
Android AdID Desktop Chrome cookie
Android browser cookie
Unified ID
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Comment savoir qu’il s’agit de la même personne ?
G E O L O C A T I O N
M O T E U R D E R E C H E R C H E
A D D R E S S E I P
T E M P S
F R E Q U E N C E U T I L I S AT I O N D E S A P P
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METHODOLOGIE
Nielsen nous fournit des cookies ID à partir de panel afin qu’on puisse vérifier l’exactude du %
maching cross-device
Deterministique: Recolte d’identifiant personnalisé
(Google, Facebook, CB…)100% EXACT
PROBABILISTIQUEAnalyse basée sur 6 critères
pour définir combien de profile sont cross-device.
Adresse IP Heure
GéoFréquence
Moteur de recherche
Utilisation des APP
Ces profiles cross-device validés sont appelés
Profile unifié
Et toutes les datas collectées à travers les devices sont conglomérées dans ces
Profiles unifiés.
Une fois les profils unifiés trouvés, la
machine reprend ses droits et arbitre la
diffusion de manière dynamique sur les
différents devices que ce soit sur le budget,
capping, moment, etc.
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INTERET DU CROSS-DEVICE
MEILLEURS RESULTATS
R E P O R T I N G C R O S S - D E V I C E
1 2 3
I N S I G H T S P E R T I N E N T S
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OPTIMISER LA CONVERSION PAS LE CANAL!
Initial spend distribution
Campaign runs
Daily results(eCPA)
$15 $12 $14Optimised spend
distribution
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DES RESULTATS PLUS PERFORMANTS
ROI 12%
+ 4%
+ 7%
+ 9%
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Transport
Bureau
Maison
Maison
La personne recherche sur internet comment améliorer l’état de ses finances
La personne continue sa recherche et recherche des offres de cartes de crédits alléchantes.
La personnes est ciblée par la pub, cliqueet visite le site.
La personne décide de remplir le formulaire à la maison.
8:15am
12:30pm
8:30pm
8:45pm
PIXEL
PIXEL
IMPRESSION & CLICK
CONVERSION
L’objectif de toute marque
est de toucher la personne au bon moment sur le
bon device!
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Prochaine étape LA TV
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