crossmediaal kiezen

Crossmediaal KiezenDavid de Boer – Manager Marketing Intelligence SalesIrene ten Dam – Crossmedia ManagerDonderdag 2 april 2009

Crossmedia Case: CadburyCrossmedia Case: Cadbury

Crossmedia Case: Cadbury

Crossmedia Case: CadburyResultaten



4.000.000+



4.000.000+

125.000+



eerste 11 dagen

125.000+

4.000.000+

Crossmedia Case: CadburyMultimedia


Zenden van eenBoodschap via

meerdere media


Zenden van eenboodschap via

meerdere media

Content permediumtype

nagenoeg identiek

Herkenbaar?

Multimedia


meerdere media


nagenoeg identiek

Multimedia


meerdere media


nagenoeg identiek

Learnings

Multimedia


meerdere media


nagenoeg identiek

Learnings

Content aangepastaan mediumspecifieke

kenmerken

Crossmedia Case: Philips Wake-up lightContent aangepast aan mediumspecifieke kenmerken

DoelstellingenIntroductie nieuw productVerhogen merkbekendheid

Generate sales

VT WonenFocus op design

Philips Wake-up Light

FlowBegin je dag

relaxed met Yoga

NU.nlWebsite take-over

Crossmedia Case: Always MoodmeterContent aangepast aan mediumspecifieke kenmerken

DoelstellingenVerhogen merkbekendheid

Verhogen trial

Multimedia


meerdere media


nagenoeg identiek

Learnings


kenmerken

Crossmedia Case: NIVEAContent integratie

Multimedia


meerdere media


nagenoeg identiek

Learnings


kenmerken

Multimedia


meerdere media


nagenoeg identiek

Learnings


kenmerken

Unieke kracht elkingezet mediumtype

benutten

Multimedia ->


meerdere media


nagenoeg identiek

Learnings


kenmerken


benutten

Crossmedia 1.0

Multimedia -> Crossmedia 1.0

Beste elk ingezetmedium naar boven

laten komen

Multimedia -> Crossmedia 1.0

Inspireren

Inspireren

Tijdschrift

Inspireren Informeren

Tijdschrift

Inspireren Informeren

TijdschriftTijdschrift/

Digital

Inspireren Informeren Selecteren


Digital

Inspireren Informeren Selecteren Transactie


DigitalDigital



DigitalDigital Digital

Crossmedia Case: Kieskeurig

Crossmedia Case: KieskeurigResultaten


Doel: branding Kieskeurig


Doel: aantal fans verhogen

Doel: branding Kieskeurig

Crossmedia Case: Van zolder tot loftDialoog & Content integratie



DigitalDigital Digital

Gecombineerd bereik?

Gecombineerd bereik NOM+STIR: 14 april

Optimale middelen mix?


Mediamix Maat


Mediamix Maat

Crosstracks

Optimale middelen mix: Media Observer

Multimedia ->


meerdere media


nagenoeg identiek


kenmerken


benutten

Crossmedia 1.0

Multimedia ->


meerdere media


nagenoeg identiek


kenmerken


benutten

Crossmedia 1.0

Learnings

Multimedia ->


meerdere media


nagenoeg identiek


kenmerken


benutten

Crossmedia 1.0

Learnings

Waardecontactmoment

individueleconsument

centraal

Crossmedia 2.0

Multimedia ->


meerdere media


nagenoeg identiek


kenmerken


benutten

Crossmedia ->

Learnings

Waardecontactmoment


centraal

“Als we crossmedia definiëren als het slim uitsmeren over

allerlei soorten media, slaan we de plank mis. Crossmedia 2.0

staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder

afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers.” (Paul Molenaar)

Crossmedia 2.0

Multimedia ->


meerdere media


nagenoeg identiek


kenmerken


benutten

Crossmedia 1.0

Learnings

Waardecontactmoment


centraal

Multimedia ->


meerdere media


nagenoeg identiek


kenmerken


benutten

Crossmedia ->

Learnings

Waardecontactmoment


centraal

Crossmedia 2.0

Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0

Multimedia -> Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0

Multimedia -> Crossmedia ->

Waardecontactmoment


centraal

Crossmedia 2.0

Hoeveel klokkenheb je vooruit

moeten zetten?

Multimedia -> Crossmedia ->

Waardecontactmoment


centraal

Crossmedia 2.0

Wie zat er om02.00 uur

klaar naastde wekker?


Relevantie


onderdeel campagne

Zwemmen leer je in het water

“Laten we eens wat minder vaak onderzoeken met z’n allen. Maar ook gewoon eens met een goed idee proberen de

wereld te veroveren. Vingers gekruist, ogen dicht.” (Ruud de Langen, Adformatie, 26 maart 2009)

[email protected]@sanoma-uitgevers.nl

Borrel!

crossmediaal kiezen

Business