crystaline for stradivarius
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No existe una solución universal que aplaque directamente los efectos de la crisis en una empresa de moda, pero si se puede aprovechar la ocasión para reflexionar sobre la relación entre cliente y producto y cómo se pueden ofre-cer artículos más especiales, que influyan en el perfil emocional de las perso-nas. Es la manera mas irracional de comprar, el sentimiento de “esa prenda tiene que ser mía”.
En mi opinión, la gente joven ya no busca llenar el armario de una gran canti-dad de básicos combinables que caducan cada temporada. Tenemos menos fondos que gastarnos y buscamos prendas más especiales, que nos conven-zan por si solas de que vale la pena invertir el dinero en ellas y de que man-tengan su exclusividad, al menos, varias temporadas.
Pensando en el target de Stradivarius, considero que la manera de introducir-se en el lado emocional y aspiracional del comprador sin alejarse de sus posi-bilidades económicas, sería arriesgando más en gráfica, colorido y acabados de tejidos especiales en general, creando un nuevo concepto de prenda distin-tiva. De este modo se conseguiría, también, una imagen de marca más clara y reconocible, que el producto Stradivarius se publicite por si solo.Para seguir esta línea comercial sería importante avanzarse a las tendencias venideras con tal de ofrecer esa imagen especial y característica en su justo momento, usando temas actuales y jóvenes para inspirar las colecciones.
Dicho esto, he planteado dos maneras distintas de transmitir este concepto en una colección, teniendo en cuenta las tendencias de las últimas temporadas.
“Crystalline”La primera de ellas es la de crear una colección donde la estampación digital y la textura en el tejido aporten ese toque exclusivo a las prendas, inspirándome, en este caso, en la cristalización y las piedras de cuarzo, un tema muy concu-rrido en blogs y tumblrs de lifestyle joven. La estampación digital posicionada y all-over toma protagonismo, así como los encerados y los plisados que aportan textura a las prendas lisas.��
“Trichromy”La segunda propuesta se basa en el uso del color por bloques, un plantea-miento algo arriesgado ya que para que funcionase se necesitaría dar con las tonalidades exactas para las combinaciones y en una empresa de pronto moda es difícil disponer de tanta variedad y exactitud en color. Es una linea de invierno de tejidos cálidos y opacos y cortes sesenteros, basada en tres colo-res fuertes (amarillo, naranja y azul añil) y negro.
MODA EN TIEMPOS DE CRISIS“la prenda aspiracional”
C/001 C/002 C/003
C/004 C/005 C/006
F/001 F/002 F/003
F/004 F/005 F/006
F/007 F/008 F/009
F/010 F/011 (forro)
Botón chaquetas y abrigos.
Cremallera vista Hombreras
P/ 01
P/ 03
Botón camisería
P/ 02
P/ 04
print all-over 1:1
print posicional 1:1(según prenda)
F/01C/004
look1
propuestas color
F/010C/003
look2
propuestas color
F/01C/004
propuestas color
F/02+F/03C/005
propuestas color
F/06C/004
propuestas color
look3
F/07C/005
propuestas color
F/04+F/05C/003
propuestas color
look4
F/06C/006
propuestas color
F/02+F/03C/005
propuestas color
F/05C/003
propuestas color
look5
F/01C/005
propuestas color
F/08C/006
propuestas color
look6
F/01C/006
propuestas color
look7
F/02+F/03C/002
propuestas color
F/05C/001+C/005
propuestas color
F/09C/006
propuestas color
look8
F/04+F/05C/005
propuestas color
F/01C/001
propuestas color
look9
F/06C/001
propuestas color
F/07C/002
propuestas color
look10
F/10C/002
propuestas color
F/04+F/05C/005
propuestas color
F/07C/005
propuestas color
MODELO COLECCIÓN TEMPORADA TALLA
STALAGMITE SKIRT CRYSTALLINE FW12 38
descripción cm
tabla medidas
muestras
ref. color ancho consumo
tejido
entretela
fornitura
acabados
D E
cont cint 72
cont cadera 102
largo prenda 38
largo posi. 26,5
ancho vista 6
“perchada” 1.50 0,25
F/07
F/07 C/005 1.50 1.00
NEGRO diente plata 20,00
crema-llera
bajo puntada invisible 4 cm
Falda alta, corta y estrecha de sarga de algodón. Estampado posicional en impresión digital con tinta blanca en el bajo.
MODELO COLECCIÓN TEMPORADA TALLA
PLISED TOP CRYSTALLINE FW12 38
descripción cm
tabla medidas
muestras
ref. color ancho consumo
tejido I
tejido II
acabados
D E
ancho 47
lardo D 32
largo E 41
largo posi. 26,5
ancho pala 3
profund. pala 1,5
cont. sisa 56
largo manga 32
ancho manga 15
vivo cuello 2
canesú E 9,5
canesú D 4
F/04 F/05
F/04 C/005 1.50 1.00
F/05 C/005 1.50 0,5
bajo y mangas cortado a sangre
cuello vivo
Top de manga corta con plisado en delantero y espalda y punto liso en mangas y canesú.
MODELO COLECCIÓN TEMPORADA TALLA
STONE JACKED CRYSTALLINE FW12 38
descripción cm
tabla medidas
muestras
ref. color ancho consumo
tejido I
forro
acabados
D E
F/010 F/11
F/1O C/002 1.50 2.00
F/11 C/006 1.50 1,00
hombreras
cremallera P/03 C/002 45 largo
P/04 2
Chaqueta de polipiel teñida manualmente. Abrochado tipo perfecto.