cssnite lp29 report
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CSS Nite LP29レポート2013年9月21日(土) 13:00~19:30
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目次1.まとめ2.SEOの定義
3.コンテンツ4.キーワード5.技術関連6.商品一覧
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• コンテンツ!• キーワード!• 技術は重要ではない
まとめ
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SEOの定義• ユーザの役に立つコンテンツを• 検索エンジンに的確に理解してもらい
• 検索結果で魅力的に表示し、クリックしてもらい
• 訪問したユーザを満足させること
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コンテンツ(1)
• 教養・娯楽を提供するもの• セリング(商品やその宣伝)はコンテンツではない
• ランディングページとなり、セリングへトラフィックを誘導するもの
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コンテンツ(3)• コンテンツ告知/流入経路を整備• FB広告(アツい)
• RSS
• メルマガ• FBページ
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コンテンツ(4)• インフォグラフィック• 各社リソース投入して作成している• KPI、効果測定はこれから
• Webデザイナの成長/モチベーション
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キーワード(1)• キーワードに込められた意図を読む• 意図と説明文が合っているか?• ランディングページはそれに答えられているか?
• スカート、バッグ、キッズのリンク
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キーワード(2)• キーワードを「選ぶ」• ワンピースは上位に来ない。ワンピ。
• 「子供服」、クロスすると「キッズ」
• アルファベットが4,5文字を超えると
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キーワード(3)
• 検索される語をカテゴリ化する• マキシワンピース• リネンワンピース• フォーマルワンピース
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キーワード(4)• サイトのユーザー属性とサイト内キーワードを結びつけ、ユーザーが興味を持っていることを分析する
• 例えば40代男性の関心と20代女性の関心は全く異なる
• GAのカスタム変数にユーザー属性をセットし、アドバンスセグメントでセグメントすると便利
• クエリから特定の感心事を持つユーザーを抽出し、メールでアンケートをお願いしたりも
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技術関連(1)
• セマンティック• ナレッジグラフ• 「富士山」、「トムクルーズ映画」、「中央区」、「AKB48メンバー」、「石田純一の奥さん」
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技術関連(2)
• 構造化データ• schema.org
• 英ではECの7割が対応→非対応はディスアドバンデージ
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技術関連(3)• モバイル• 対応は「待ったなし」• Abobe the fold(ファーストビュー)は1
秒以内に表示
• 我々には0.4秒しか残されていない
• PageSpeed Insightsを使おう
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技術関連(4)
• URLの設計
• パンくずと合わせる• /waja/caregory/brandId/1/genreId/304
• 商品一覧>H&M>ワンピース
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技術関連(5)
• クロールバジェット• サイトの価値• コンテンツが必要
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商品一覧(1)• ECサイトでは一番差の付く場所
• TOPページ>一覧ページ>詳細ページ
• TOPと詳細はSEOとしてやれることは少ない
• 検索エンジンは検索結果に検索結果を出したくない
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商品一覧(2)
• title
• LINE(ライン)の使い方徹底ガイド
116記事 | nanapi [ナナピ]
• 片思い中の人が読むべきハウツー
1338記事 | nanapi [ナナピ]
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商品一覧(3)• コンテンツ化• 1ページ目でお・も・て・な・し
• テキストを増やす• http://nanapi.jp/web/facebook
• http://nanapi.jp/web/facebook/titles?page=2
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商品一覧(4)
• ソース(HTML)上部の共通項目を減らす
• (再)検索ボックス• 大量の「重複」コンテンツ化
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おまけ(1)• 今回のCSS NiteはSEO関連で日本最大イベント
• 登壇者が話し慣れている• クロスカテゴリのランキング反映は3~6ヶ月かかる
• コンテンツ制作にクラウドソーシング使えそう
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おまけ(2)
• 色、サイズがajaxなのは止めた方がいいかも。。
• ロイヤルカスタマー(他の人にオススメしてくれる)を作るには?
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おまけ(3)• スポンサーセッションは以下の4社
• Ginzamarkets(GinzaMetrics)
• データアーティスト(LPO)
• IMJ Marketing&Technology Labs
• クラウドワークス