cuadro de mandos_medición_audioencias_digitales_iab_spain
TRANSCRIPT
MEDICIÓN DEAUDIENCIAS DIGITALESCUADRO DE MANDOS
METODOLOGÍA PANEL
1)INDICADORESDELAPOBLACIÓNDIGITAL 2) INDICADORESPC 3)INDICADORESMOBILE
1. INDICADORES DE LA POBLACIÓN DIGITALRepresentaneluniversototalconstituidopormedicióndePáginasPC,VideoPC,páginasyaplica-cionesdesdeSmartphone,ypáginasyaplicacionesdesdeTablet.
1
3
2
% Reach / Cobertura
CoberturaespecíficadelaEntidadsobrelapoblacióndigitaltotal.
Índice Composición UV
Mideelgradoenquelosvisitantesdeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.
% Composición UV
Todaslaspersonasdentrodeuntargetespecíficoquevisitaronunadeterminadaentidad,como%delaaudienciatotaldeesaentidadduranteelmesreportado.
Visitantes/Espectadoresúnicos(Entidad,audienciaobjetivo)
Visitantes/Espectadoresúnicos(Entidad)
Visitantes/Espectadoresúnicos(Entidad)
Poblacióndigitaltotal
Visitantes/espectadoresúnicosdelaentidad
PoblaciónDigitalTotal
%ComposiciónUV
%Correspondientedeluniverso
x100
x100
x100
METODOLOGÍAPANEL-Indicadoresdelapoblación
METODOLOGÍAPANEL-Indicadoresdelapoblacióndigital
4
6
7
5
8
Total vistas
Estassoncadaunadelasunidadesdigitalesquetienenasociadosunosingresospoten-ciales.AquínoestánincluidasImpresiones/visionadospublicitarios.
Promedio de vistas por visitas
Promediodevistasmensualesporvisitaparaunaentidad.
Promedio de vistas por visitante
Promediodevistasmensualesporvisitanteparaunaentidad.
Total visitas
Visitasespecíficasporentidad.
Total minutos
Minutosconsumidosenlaentidadduranteelmes.
PáginasvistasdesdePC+Videosvistos(contenido)+Páginasdesdedispositivosmóviles
Totalvistas
Totalvisitas
Totalvistas/Visitantes
Espectadoresúnicos
METODOLOGÍAPANEL-Indicadoresdelapoblación
9
10
11
Promedio de minutos por vista
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvista.
Promedio de minutos por visita
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisita.
Promedio de minutos por visitante
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisitante.
Totalminutos
Totalvistas
Totalminutos
Totalvisitas
Totalminutos/Visitantes
Espectadoresúnicos
12 Índice Composición Minutos
Visiónenquelosminutostranscurridosenunadeterminadaentidad,yaseaensutota-lidadoparauntargetespecífico,estánsobre/subrepresentadosencomparaciónconelporcentajecorrespondienteeneluniverso
%ComposiciónMinutos
%Correspondientedeluniversox100
2. INDICADORES PCEstosindicadoresrepresentanelUniversoconstituidoporconsumodePáginasPCyVideoPC.
METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC
1 Visitantes / Espectadores únicos
Visitantes/EspectadoresúnicosmensualesdeduplicadosdelaEntidad.
2
3
Reach / Cobertura
CoberturaespecíficadelaEntidadsobrelapoblaciónInternetPC.
% Composición UV
Todaslaspersonasdentrodeuntargetespecíficoquevisitaronunadeterminadaentidad,como%delaaudienciatotaldeesaentidadduranteelmesreportado.
Visitantes/Espectadoresúnicos(entidad,audienciaobjetivo)
Visitantes/Espectadoresúnicos(entidad)
Visitantes/Espectadoresúnicosdelaentidad
PoblaciónInternetPC
4 Índice Composición Minutos
Mideelgradoenquelosvisitantesdeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.
%ComposiciónUV
%Correspondientedeluniversox100
METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC
5
7
6
9
10
8
Total vistas
Estassoncadaunadelasunidadesdigitalesquetienenasociadosunosingresospoten-ciales.AquínoestanincluidasImpresiones/visionadospublicitarios.
Promedio de vistas por visita
Promediodepáginasvistasyvídeosvistosenlaentidadduranteelmes,porvisita.
Total visitas
Visitasespecíficasporentidad.
Páginas vistas
PáginasvistassoloPC.
Vídeos vistos
VideosvistosdeContenidodelentornoPC.
Visitantes exclusivos de video
NúmerodeindividuosquevieronexclusivamentevideosenlaplataformaPC(espectado-ressinconsumodepáginadelaentidad).
Páginasvistas+Vídeosvistos(contenido)
Totalvistas
Totalvisitas
11
12
Índice Composición PV
Gradoenqueelconsumodepáginasdeunaentidad,yaseaensutotalidadohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estáporencimaopordebajoenpesodecom-posiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.
Índice Composición Vídeos
GradoenquelosespectadoresdeVideodeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefi-nidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposi-ciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.
%ComposiciónPV
%Correspondientedeluniverso
%Composiciónvídeos
%Correspondientedeluniverso
x100
x100
13 Total minutos
Tiempoenminutosdedicadoavisitarpáginasyconsumirvideoparaunaentidad.
14 Promedio de minutos por vista
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvista.
Totalminutos
Totalvistas
METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC
15
16
Promedio de minutos por visita
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisita.
Promedio de minutos por visitante
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisitante.
Totalminutos
Totalvisitas
Totalminutos/Visitantes
Espectadoresúnicos
17 Índice Composición Minutos
Visiónenquelosminutostranscurridosenunadeterminadaentidad,yaseaensutota-lidadoparauntargetespecífico,estánsobre/subrepresentadosencomparaciónconelporcentajecorrespondienteeneluniverso
%ComposiciónMinutos
%Correspondientedeluniversox100
METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC
3. INDICADORES MOBILEEstosIndicadoresunenlamedicióndeconsumodePáginas/AplicacionesenSmartphonesyPáginas/AplicacionesenTablets.
METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresMobile
1 Visitantes únicos
Visitantesúnicosmensualesdeduplicadosdelaentidad.
2
3
% Reach / Cobertura
CoberturaespecíficadelaEntidadsobrelapoblacióninternetMóvil.
% Composición UV
Todaslaspersonasdentrodeuntargetespecíficoquevisitaronunadeterminadaentidad,como%delaaudienciatotaldeesaentidadduranteelmesreportado.
Visitantesúnicos(entidad,audienciaobjetivo)
Visitantesúnicos(entidad)
Visitantesúnicosdelaentidad
Poblacióninternetmóvil
4 Índice Composición UV
Mideelgradoenquelosvisitantesdeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.
%ComposiciónUV
%Correspondientedeluniversox100
METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresMobile
5
7
6
9
10
8
Total vistas
Páginasvistasdesdedispositivomóvil(smartphoneytablet)
Promedio de vistas por visita
Promediodepáginasvistasenlaentidadduranteelmes,porvisita.
Total visitas
Visitasespecíficasporentidad.
Páginas vistas
Páginasvistasdesdedispositivomóvil(smartphoneytablet).
Total minutos
Tiempoenminutosconsumidodesdedispositivosmóviles.
Visitantes exclusivos de mobile
Númerodeindividuosqueexclusivamenteaccedieronalaentidadatravésdeundispositivomóvil.
Totalvistas
Totalvisitas
11
12
13
Promedio de minutos por vista
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvista.
Promedio de minutos por visita
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisita.
Promedio de minutos por visitante
Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisitante.
Totalminutos
Totalvistas
Totalminutos
Totalvisitas
Totalminutos
Visitantesúnicos
14 Índice Composición Minutos
Gradoenquelosminutostranscurridosenunadeterminadaentidaddesdedispositivomóvil,yaseaensutotalidadoparauntargetespecífico,estánsobre/subrepresentadosencomparaciónconelporcentajecorrespondienteeneluniverso.
%ComposiciónMinutos
%Correspondientedeluniversox100
METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresMobile
METODOLOGÍA CENSAL
1) OTROSINDICADORES
1 Navegadores
Unnavegadoresunidentificadorúnicoyválidoquemideelnúmerodeperfilesdedispositivosquesolicitancontenidodigital.EstosperfilesincluyenOrdenadores,Móviles,TabletsodispositivosconectadosaInternet.LaidentificacióndeestosdispositivosserealizamedianteelusodecookiesyencasodenoestarpermitidasporeldispositivomediantelacombinacióndeIP+UserAgent.
1. OTROS INDICADORES
2
4
3
5
6
Cookie
Setratadeunarchivodetextoqueelservidorwebcolcaeneldispositivoconelfindealmacenarinformaciónacercadeunasesiónodelnavegador.Puedensercookiesdesesiónopersistentes.
Cookie persistente
Aquellasqueseutilizanparaalmacenarinformaciónrelacionadaconelnavegadoryserrecuperadaenvisitasposteriores.Estetipodecookiessonlasquepermitenidentificarentrenavegadoresnuevosyrecurrentes.
Cookie de sesión
Aquellasqueseutilizanparaalmacenarinformaciónrelativaalavisitaactualdelnavegadoralapáginaweb.
Navegadores únicos
Númerodeduplicadodenavegadores.Cadanavegadoresconsideradounaúnicavezenelperiododeanálisis.
Navegadores nuevos
Aquellosnavegadorescuyapresenciasedetectaporprimeravezenelperiododetiempoanalizado.
METODOLOGÍACENSAL-Otrosindicadores
7
8
9
10
11
12
13
Navegadores recurrentes
Aquellosnavegadorescuyapresenciasedetectadosomásvecesenelperiododetiempoanalizado.
Página vista
Númerodepáginasquehansidovistasporunnavegador.
Duración de página
Duraciónentrelapáginavistaylasiguientepáginavisitadaporelnavegador.
Página de entrada
Primerapáginavisitadaporeldispositivoyqueconstituyeeliniciodeunanuevavisita.
Página de salida
Últimapáginavisitadaporeldispositivoyqueconstituyeelfinaldeunavisita.
Visitas
Seriedeunaomáspáginasvistasservidasaunnavegadorvalidoquefinalizancuandoelnavegadornoharealizadoningunapeticiónmásenperiodode30minutososuperior.
Visitas entrantes
Visitasquehanvistodosomáspáginas.
METODOLOGÍACENSAL-Otrosindicadores
14 Rebotes
Visitasquehanvistounasolapágina.
15
15
16
Tasa de rebote
Porcentajedevisitasenlasqueelusuariohavistounasolapágina.Secalculacomoelcocienteentrevisitasreboteytotalvisitas.
Duración media de la visita
Eselcocienteentreladuracióndetodaslasvisitasentreelnúmerodevisitasparaelpe-riododetiempoanalizado.
Duración de la visita
Tiempoquehapasadoeldispositivoenelsitioweb.Secalculacomolasumadelasdura-cionesdepáginasvistas.
Rebotes
Totalvisitas
∑Duracióndepágina
Totalvisitas
∑Duracióndepágina
METODOLOGÍACENSAL-Otrosindicadores
16
18
19
19
Conversiones
Númerodevecesquesehacompletadoundeterminadoobjetivo.Esteobjetivopuedesereconómicoono.
Embudos de conversión
Secuenciadepáginasobligatoriasylógicamenteconsecutivasparaalcanzarunobjetivo.
Recorridos
Seriedepáginasvistasporlosnavegadoresordenadassegúnsuposición.
Tráfico por país / región / ciudad
ClasificacióndelnavegadorsegúnsugeolocalizaciónporIP
17
20
Tasa de conversión
Númerodeconversionesfrentealnúmerodevisitas
Fuentes de tráfico
Fuentesdeaccesoalsiteparacadanavegador.EstaspuedenserDirecto(Elusuarioac-cededirectamentealaURLbienmediantesuinclusiónenlabarradedireccionesoporfavoritos),Referido(AccesoalaURLatravésdeunsitedeterceros),Social(AccesoalaURLatravésdeRRSS),Search(Accesoatravésdemotoresdebúsqueda)oporfuentesdemarketing(ComoPPC,Emailing,Display,RSS,etc...)
Conversiones
Totalvisitas
METODOLOGÍACENSAL-Otrosindica-