cujemo li se 20120524
TRANSCRIPT
![Page 1: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/1.jpg)
ČUJEMO LI SE?Zdravko Janković, media director Ginger RCA
![Page 2: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/2.jpg)
#ZVUK
![Page 3: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/4.jpg)
“MILADINE JESI VIDO MOJE KONJE??????”
Pre radija zvucna komunikacija na daljinu je bila 1 na 1 #zvuk
![Page 5: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/6.jpg)
“C”Znalo se tacno ko sa kim razgovara #zvuk
![Page 7: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/7.jpg)
Istrazivanje je bilo nepotrebno, jer se znalo ko je najglasniji #zvuk
![Page 8: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/8.jpg)
“NE TUPI MILE ZAR NE VIDIŠ DA SMO U ŠAH-MAT POZICIJI”
![Page 9: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/10.jpg)
ISTRAŽIVANJE#zvuk dobija #broj
![Page 11: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/11.jpg)
Principi
• Nepristrasnost • Nezavisnost • Reprezentativnost • Objektivnost • Proverljivost • transparentnost
![Page 12: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/12.jpg)
Ciljevi
• Upoznavanje NJV slušaoca • Rangiranje • Poredjenje sa drugim kanalima
komunikacije
![Page 13: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/13.jpg)
Metode
• Quick&dirty • Non quick & less dirty – Dnevnik – CATI
![Page 14: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/14.jpg)
#BROJRezultati istraživanja najčeće se prikazuju brojevima
![Page 15: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/15.jpg)
Npr.
Izvor: IPSOS, radio research april 2012
![Page 16: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/16.jpg)
QUICK&DIRTYKada nemamo novca a treba nam #broj
![Page 17: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/17.jpg)
Anketa
• Navike • Misljenja • Stavovi
![Page 18: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/18.jpg)
Uzgred budi rečeno
• Svako istraživanje ima grešku. Pitanje kolika je.
• Q&D nije nužno netačan, samo te nalaze treba uzimati sa velikom rezervom. Tzv greškom.
• Uvek je dobro proveriti hipotezu, pa makar i kroz Q&D. Lakše se diše kasnije
![Page 19: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/19.jpg)
Quick tips:
• Posle ankete uvek sprovedite kratku analizu: – Koliko Vam je muških dalo odgovor? A koliko ženskinja ☺
– Procenite godišta – Valjda znate gde ste ih navatali – u smislu
grad, selo, livada….
![Page 20: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/20.jpg)
NON QUICK & LESS DIRTYIli kao #broju da se veruje da dobro prenosi #zvuk
![Page 21: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/21.jpg)
√ ∞ Σ
![Page 22: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/22.jpg)
Neki pojmovi koji će nam trebati
• Populacija • Stratum • Uzorak – Slučajni – Stratifikovani – Ne nužno veliki
• Raspodela #ključnareč
![Page 23: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/23.jpg)
Dnevničko istraživanje
• Sprovodi se na velikom uzorku… oko 5500 učesnika
• Učesnici uzorka su obavezni da tokom nedelju dana vode dnevnik šta su, gde su I zašto (a kako drugačije, pitam ja vas) slušali neku od prethodno određenih radio stanica
• Zbog cene i slabog korišćenja, u Srbiji se radilo dva puta godišnje – po pravilu u maju i novembru.
![Page 24: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/24.jpg)
Nedeljni reach
Izvor: IPSOS PULS HR, radio research april 2012
![Page 25: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/25.jpg)
CATI
• Istraživanje se sprovodi putem telefona • Slučajni dnevni uzorak bez ponavljanja • Pitanje:koji ste, kada ste I gde ste slusali radio
tokom jučerašnjeg dana . • Važno: pre toga su ih pitali za pol I godine. • Veličina uzorka (tu je bitno, zbog slučajnosti)
ispegla većinu grešaka na kvartalnom nivou.
![Page 26: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/26.jpg)
ŠTA SAD?I dobro #broju koji prenosiš #zvuk
![Page 27: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/27.jpg)
$
![Page 28: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/28.jpg)
#broj postanje #novac
• Marketing • Advertising • CPM, CPT, Reach, rejting • Novi vidovi zarade • SMS • Download stream • No ad content
![Page 29: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/29.jpg)
Veseli igraci
• Medij • Agencija • Klijent
![Page 30: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/30.jpg)
Medij i #novac:
• Pretplata (borring ☺, ali svi ga vole • Reklamni prostor (fun… for advertisers,
not editors) • New…everything.
![Page 31: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/31.jpg)
Klijent i #novac
• Bitno da se razume: (#)BRAND • #Brand za klijenta je kao najdraže dete:
nada se da će ga nadživeti i želi da ga svi zavole kako ga i on voli, pa ga zato i prikazuje svima i svakom.
• Kao i svaki roditelj, klijent ne žali novca za prikazivanje svog deteta - Ali želi da ima dokaz da je izabrao najbolje.
![Page 32: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/32.jpg)
Agencija i #novac
• Guvernanta koja pazi na brend. • Nezgodno: Uvek kriva kad god brend napravi neku
nepodopštinu (a.k.a mali rezultati prodaje o čemu guvernanata pojma nema…)
• Jednostavno: klijentovim novcem prikazuje dete kod medija koje prethodno predloži na osnovu, i evo nas, tu smo pred ciljem… na osnovu ….
• Zgodno: Mediji zavise u stvari od agencije (☺)
![Page 33: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/33.jpg)
#ist
$
![Page 34: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/34.jpg)
Dakle,
Da bi medij dobio novac od klijenta potrebno je da agenciji I klijentu jasno predoči sve prednosti I ubedi ga da je dobro da baš on predstavi brend #ciljnoj grupi
![Page 35: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/35.jpg)
Ciljna grupa
• Deo populacije naklonjene ili koja treba da bude naklonjena brendu
• Izkazuje se u šiframa M 15-45 (iza kojih se kriju neki ljudi, sa imenom i prezimenom, mestom rodjenja, porodicama, frustracijama…)
• Što ju je moguće preciznije odrediti, to za brend bolje
![Page 36: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/36.jpg)
A kažu ljudi… ideal je 1 na 1 a.k.a. 1 brend razgovara sa jednim #fanom
![Page 37: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/37.jpg)
..412 mill akcija po 38,4$ svaka nije slučajno….
![Page 38: Cujemo li se 20120524](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051403/58a383b81a28ab9c7e8b4b39/html5/thumbnails/38.jpg)
PITANJA,ODGOVORI, ŽELJE, ČESTITKE I POZDRAVI
Mogli bismo ovako danima…ja to radim već 15 godina…