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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 43º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – VIRTUAL – 1º a 10/12/2020

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Cultura Digital e Narrativa Jornalística:

Abordagem sobre a Folha Corrida1

Daniela Borges de OLIVEIRA2

Belarmino Cesar Guimarães da COSTA3

Universidade Metodista de Piracicaba, Piracicaba, SP

RESUMO

O artigo busca compreender as estratégias da “Folha Corrida”, do jornal “Folha de S.

Paulo”, para tipificar estratégias da indústria cultural na sociedade digital e as soluções

da seção para assemelhar-se à linguagem da internet. O método da pesquisa de iniciação

científica, desenvolvida na Unimep, envolve seleção de edições impressas, levantamento

quantitativo e análise qualitativa. A seção contém resumo de notícias para ler em cinco

minutos, com diferente proposta visual. Para abordagem conceitual, são consideradas as

categorias de imediaticidade, fragmentação, supervalorização de imagem, curiosidade e

rizoma, este segundo Deleuze e Guatarri. São investigados valores-notícia de “referência

a nações de elite”, “personificação” e “inusitado/raro”, a partir de Traquina. A pesquisa

fundamenta-se na teoria crítica com referências em Türcke, Costa e Zuin.

PALAVRAS-CHAVE: Cultura Digital; Indústria Cultural; Critérios de Noticiabilidade;

Curiosidade; Folha Corrida.

INTRODUÇÃO – MATERIAL, CATEGORIAS E HISTÓRICO DO OBJETO

A partir do método de captação randômico, de agosto a novembro de 2018 foram

reunidas 14 edições da “Folha Corrida”, duas para cada dia da semana. A partir disso,

houve levantamento quantitativo para verificar tendências na diagramação, presença de

editorias, uso de imagens e espaço do texto. Da mesma forma, os conteúdos foram

categorizados de acordo com critérios pré-definidos: valores-notícia de referência a

nações de elite, personificação e inusitado/raro. Foram incrementados no decorrer da

pesquisa os conceitos de: fragmentação, rizoma, curiosidade e hipertrofia da imagem. Por

fim, a etapa qualitativa envolve interpretação do objeto ao explicar cada conceito seguido

de exemplos, permitindo reflexão sobre as estratégias do veículo.

1 Trabalho apresentado ao IJ01 – Jornalismo, da Intercom Júnior – XVI Jornada de Iniciação Científica em

Comunicação, evento componente do 43º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, realizado de 1º a 10 de

dezembro de 2020.

2 Jornalista pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP), e-mail: [email protected].

3 Orientador do trabalho. Professor do curso de Jornalismo e da pós-graduação em Educação da UNIMEP, e-mail:

[email protected].

mailto:[email protected]:[email protected]


2

HISTÓRICO DA “FOLHA DE S. PAULO”

Em 1921 é fundado o conglomerado Grupo Folha que controla vertentes online,

gráfica e impressa do jornal “Folha de S. Paulo”, com origem em 1960, na fusão da “Folha

da Manhã”, “Folha da Tarde” e “Folha da Noite”. A “Folha” se destaca por inovações

tecnológicas e organizacionais, sendo pioneira na impressão offset em cores no Brasil,

com redação informatizada na América Latina e a criar a figura do Ombudsman (1989).

O diário é dividido internamente em três partes: A, B e C; e nelas distribuídos os

oito cadernos “Poder”, “Ciência”, “Mundo”, “Cotidiano”, “Esporte”, “Mercado”,

“Ilustrada” e “Corrida”. Este último com descrição: “Confira as principais notícias do dia

reunidas em uma só página para facilitar a correria da sua rotina”4. De acordo o Kantar

IBOPE (2018), 53% dos leitores do jornal são homens e o público feminino, soma 47%.

Por faixa etária, de 25 a 64 anos somam 69% do total de leitores, com destaque para 25 a

34 anos (21%); dentre jovens de 12 a 19 anos o consumo é o menor (7%)5.

No fim do século XX, a “Folha” investiu em compilações semanais do europeu

“Financial Times” e do norte-americano “The New York Times”. A tendência para

conteúdos enxutos resultou na seção “Corrida”, intitulada “Folha Corrida”. Para atingir

diferentes espectros de público, veículos realizam segmentação, com seções como a

“Folha Corrida”, o que influencia no enquadramento do enunciado e diagramação.

A “FOLHA CORRIDA”

Localizada na contracapa do caderno “Cotidiano”, a “Folha Corrida” é detalhada

como “segunda porta de entrada”, além da capa, para ser lida em até cinco minutos.

Acrescenta-se que “traz diariamente resumos de notícias, extratos de colunistas, dicas

práticas e curiosidades que perpassam todos os cadernos da ‘Folha’, de política a cultura,

de economia a esporte”6.

A seção é uma página, com seis colunas de texto de largura, que veicula textos

curtos e imagens. O veículo propõe séries temáticas e repetição de autores em

determinados dias da semana, com alguns textos atribuídos aos blogs da “Folha” ou

4Disponível em: . Acesso em: 29/12/2018.

5Disponível em: . Acesso em:

29/12/2018.

6 Disponível em: . Acessado

em 25/09/2018.

http://www.publicidade.folha.com.br/folha/cadernos/http://www.publicidade.folha.com.br/folha/perfil_do_leitor.shtmlhttps://www1.folha.uol.com.br/institucional/cadernos_diarios.shtml?fill=3


3

páginas da web, sendo que alterações ocorrem em casos excepcionais, por isso aparenta

se tratar de seção experimental. Sempre é publicada, pelo menos, uma imagem de

destaque e também frase no topo da página que dialoga com o leitor (Figura 1). Em grande

parte, as fotografias são de agências internacionais, tais como: “AFP” e “Reuters”.

Projeto semelhante foi observado na experiência de publicação da “Revista da

Semana”, da Editora Abril que, de acordo com o comercial7, na época de seu lançamento

em 2007, oferecia mais informação em menos tempo. Tal como a “Folha Corrida”, a

revista se promoveu pela rapidez na leitura: “Em menos de 1 hora por semana, você vai

se atualizar por completo com uma revista bonita e gostosa de ler. É a revista que

acompanha o seu ritmo de vida”.

Existem temáticas agendadas: de segunda-feira, a coluna “Mensageiro Sideral”,

de Salvador Nogueira; de terça-feira, a antropóloga Mirian Goldenberg com artigos sobre

questões políticas e sociais atuais; de quarta-feira a coluna de “Matemática”, por Marcelo

Vianna; de quinta-feira a frase no topo da página destaca estreias de filmes e Julio

Abramczyk escreve sobre “Saúde”; de sexta-feira, se repete a agenda cultural e a

programação para orientar o lazer do leitor. Aos sábados, o enfoque é dado ao cinema,

por ser o dia que o público tem mais tempo livre para assistir seriados e filmes, mas sem

repetição de autores. O mesmo ocorre no domingo, influenciado pelas pautas sobre

eleições presidenciais e, portanto, com edições totalmente diferentes uma da outra, como

se verifica adiante.

7 Trecho da propaganda em vídeo da Revista da Semana, disponível em:

. Acesso em 17/01/2018.


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Figura 1: “Folha Corrida” – 17/08/2018 (sexta-feira)

Fonte: Jornal “Folha de S. Paulo”, ano 98, nº 32.643, p. B8.

A diagramação na seção “Corrida” reflete mudanças estruturais da “Folha de S.

Paulo” ao longo dos anos. Desde 1960, houve aumento das áreas em branco, diminuição

do número de colunas e aumento de imagens. O jornal ganhou identidade visual mais

básica que valoriza a experiência com a leitura, aspecto mais perceptível na “Folha

Corrida”. Em geral, a seção tem em média três textos em cada edição e, em compensação,

a área ocupada por imagem é expressiva. Diferente da internet, o impresso não tem

reprodução simultânea e a distribuição geográfica impede recepção imediata.

VELOCIDADE, SÍNTESE E JORNALISMO

Segundo Tonelli (2008), a contemporaneidade é permeada por simultaneidade e

aumento da quantidade de atividades realizadas em menor tempo. Complementa: “O novo

meio técnico-científico-informacional determina as novas práticas sociais, as novas


5

formas de organização do trabalho e o novo self contemporâneo, que têm por

característica comum a volatilidade e a efemeridade das modas” (TONELLI, 2008, p.

215).

Virilio (1996, p.52) é enfático ao revelar que “a velocidade garante o segredo e,

portanto, o valor de toda a informação”, e há uma pressão pela antecipação da informação

vendida pelos mass media, que buscam instantaneidade na realidade de grande fluxo de

informação jornalística. Isso ilustra o simbolismo do temo “Corrida” para a “Folha”,

alusão à velocidade da leitura de textos e imagens que sintetizam a notícia.

Para Pivetti (2006, p.21), a atualização dos projetos gráficos dos jornais tende a

“conseguir um maior dinamismo e criar formas de interatividade que se aproximem da

experiência da Internet”. Para ela, faz parte do jornalismo contemporâneo a valorização

do conteúdo visual e adaptação ao novo público, acostumado a mensagens simultâneas:

O resultado é um jornalismo diário mais voltado para a esfera do privado e do

individual; um jornalismo mais utilitário, de serviço, cuja apresentação tende a

uma comunicação que reforça ainda mais a fragmentação que naturalmente

caracteriza o discurso jornalístico impresso – além de trazer a conotação lúdica

do ‘mundo ilustrado’ dos almanaques. A intenção final desta adaptação é atingir

um público acostumado à leitura rápida e de pouco aprofundamento analítico.

(PIVETTI, 2006, p. 57).

Observam-se características da narrativa digital no material selecionado,

particularmente por evidenciar a divulgação de serviços ao leitor, principalmente com

programações culturais, shows e estreias no cinema, e curiosidades para entretenimento.

Outro aspecto diz respeito à fragmentação na disposição das matérias e imagens da “Folha

Corrida”, onde não há preocupação em associar temáticas que articulam a página,

portanto, ao descansar o olhar em um ponto, logo haverá outro a provocar outro estímulo

sensorial, forçando o leitor a configurar interconexões.

FRAGMENTAÇÃO

Ferrari (2004) aponta que no ambiente virtual a leitura é diferente de um livro,

com começo, meio e fim. O relacionamento com o texto ocorre aos “saltos” entre

conteúdos diferentes, que por vezes não têm inter-relação. Para a autora, “um bom texto

de mídia eletrônica usa sentenças concisas, simples e declarativas, que se atêm a apenas

uma ideia” (FERRARI, 2004, p. 49), sendo que o público está cada vez mais acostumado

a estilos não convencionais.


6

Ao tratar o conceito de mídias mosaiquicas, de McLuhan, Lucia Santaella (2004)

relembra a descontinuidade dos conteúdos no jornal moderno, como um presságio da era

digital, pois permite “varrer” a página com o olhar e montar uma síntese dos conteúdos a

partir de seus pedaços.

Figura 2: "Folha Corrida" - 13/11/2018 (terça-feira)

Fonte: Jornal “Folha de S. Paulo”, ano 98, nº 32.731, p.B8.

Para ilustrar a fragmentação, a “Figura 2” mostra como cada unidade informativa

pode ser enquadrada em editoria diferente: a imagem não tem relação com os conteúdos,

e não há inter-relação entre os textos a não ser pela frase no topo “Super-heróis não

morrem” que referencia a homenagem ao quadrinista Stan Lee, que faleceu no dia anterior

à publicação (12/11/2018).

A matéria inicial traz texto da “Reuters” sobre a mudança na referência do

quilograma no mundo, já no lado direito encontra-se a coluna da antropóloga Mirian

Goldenberg, que aborda as eleições a partir de um olhar sobre as relações interpessoais –


7

aqui percebemos a influência do período eleitoral. A desconexão é reforçada pela imagem

central, “Relíquia”, com o manejo da obra “Mask”, de Henry Moore (1898-1986). No

jornalismo, a imagem é utilizada para reforçar o conteúdo textual, na “Folha Corrida”,

porém, as fotos em destaque encontram-se munidas apenas de breve legenda insuficiente

para permitir que o leitor se aprofunde no tema.

HIPERTROFIA DA IMAGEM

Jameson (1995) diz que a imagem é a “subjetividade materializada”. Dessa forma,

a fotografia é utilizada para ilustrar fatos, chamar a atenção e ser objetiva na captação do

momento real – noção falha, uma vez que é resultado de um ponto de vista. “Tudo são

imagens, tudo vem aos nossos olhos com a imediatez das representações culturais”

(JAMESON, 1995, p.22-23). A supervalorização da imagem é observada essencialmente

no ambiente digital e destacada na seção “Folha Corrida”.

No contexto mais amplo de observação da migração das plataformas tipográficas

e eletrônicas para o espectro da digitalização, a hipertrofia do recurso imagético vem

acompanhada das características de virtualização, ruptura de temporalidade e de

espacialidade. Segundo Costa (2015), o mundo digital é caracterizado pelos

encantamentos da excitação perceptiva, através da hipertrofia da imagem.

Ainda segundo Costa (2015, p. 158):

Na impessoalidade da comunicação, tal como vem sendo estimulada pela cultura

digital, e o fato das construções sígnicas serem fragmentadas e movidas pela

fascinação do instante e de sua passagem no ritmo fugaz da tensão entre choque

e esvaziamento de sentidos, o mundo cultural que sobressai é do espetáculo da

imagem da excentricidade do enunciado e da hibridização de formatos e

linguagens.

Essas adaptações à fluidez da conectividade das redes buscam manter a fidelidade

dos clientes e (re)aproximar leitores acostumados com a internet. Apesar do formato

standard8, a “Folha Corrida” se aproxima da experiência com tela ao distribuir fotografias

na horizontal, com experimentações pouco usuais para os padrões lineares de

enquadramento.

A grande proporção da área destinada à imagem é característica da seção, sendo a

maioria das fotos de destaque da categoria “Internacional” ou representando

personalidades, e ocupam uma média de 32% da página. Das edições com maior área

8Standard: formato de jornal impresso com mancha gráfica em torno de 52 cm por 30 cm.


8

ocupada por imagem, se destacam 20 de outubro e 5 de novembro, com a série

“Hipercidades” (Figura 3). As fotos não têm relação com notícias da atualidade e

apresentam estética marcante com cores vibrantes e jogo de luz e sombra.

Figura 3: “Folha Corrida” - 05/11/2018 (segunda-feira)


Ao propor rapidez na assimilação de informações, o uso de imagens é estratégico

para a absorção rápida do contexto pelos sentidos. Por meio do estímulo visual, o leitor

se prende à imagem pelo encantamento. O uso de grandes proporções da página

demonstra isso, uma vez que se valorizam mais os recursos gráfico-visuais do que

textuais.

Em relação à quantidade total de imagens, incluindo infográficos e ilustrações,

observa-se em média 40% da página é ocupada por conteúdo visual e considerando o

aumento do branco na página, a maior parte da seção contém imagem. A área total


9

ocupada por imagens, nas 14 edições, nunca esteve abaixo de 28% da área editorial, e

chegou a mais da metade nas edições que continham a série de “Hipercidades”.

RIZOMA

Na captação do material nos deparamos com o conceito de rizoma9, que segundo

Deleuze e Guattari (1995), no sentido filosófico envolve encontros e bifurcações

imprevisíveis, como as conexões difusas do pensamento diferente de um modelo

hierárquico que a imagem de uma árvore, com tronco vertical, ilustra. Por isso, o conceito

é apropriado para explicar a experiência do usuário na web. O rizoma:

[...] conecta um ponto qualquer com outro ponto qualquer e cada um de seus

traços não remete necessariamente a traços de mesma natureza; [...] Ele não tem

começo nem fim, mas sempre um meio pelo qual ele cresce e transborda. Ele

constitui multiplicidades lineares a n dimensões, sem sujeito nem objeto,

exibíveis num plano de consistência e do qual o Uno é sempre subtraído (n-1).

(DELEUZE e GUATTARI, 1995, p. 97).

Na “Folha Corrida”, rizoma ilustra a diagramação de conteúdos nas edições onde

não se verifica unidade temática. Há múltiplas entradas para ler e interpretar os pontos

significantes, que podem ser separados, ou seja, se qualquer informação for substituída

ou subtraída da página, não haverá alteração de sentido, pois ele não se constrói no todo.

O modelo rizomático ainda comporta certa hierarquia, como a imagem central nas seções

avaliadas, em que a foto se mantém como ponto de partida para a leitura.

Considerando a tendência no uso de conteúdos polêmicos ou inusitados, uma das

edições esclarece o aspecto de rizoma e fragmentação dos conteúdos. A imagem “A

Origem do Mundo” (Figura 4) considerada imprópria para exposições artísticas no século

XIX – é o centro que atrai o leitor, envolta de conteúdos desconexos.

9 Na edição de 5 de novembro (Figura 5): “Tóquio parece se assentar sobre uma matriz rizomática, onde

qualquer ponto se conecta a qualquer ponto, sem começo nem fim, sem entrada nem saída”.


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Figura 4: “Folha Corrida” – 26/09/2018 (quarta-feira)


A união inusitada entre a matéria sobre os termos “biscoito” e “bolacha” e a

fotografia contendo nudez, junto à coluna sobre os fundamentos da matemática, não

demonstra lógica de complementação, e sim de fragmentação e choque diante do

inusitado.

CAPA DO JORNAL E SEÇÃO “CORRIDA”

Os conteúdos da “Folha Corrida” são afetados por eventos de valor simbólico,

principalmente sobre personalidades famosas, quando proporcionam relação entre a capa

e a “Folha Corrida” na “Folha de S. Paulo”. Em 28 outubro de 2018, em razão das

eleições presidenciais, não só a capa do jornal, mas a seção “Corrida” destaca os

candidatos, modificando sua estrutura padrão (Figura 5). Porém, diferente da primeira

página, a “Folha Corrida” não é categorizada em editorias, pois não têm complementação

no interior do impresso.


11

Figura 5: Composição de capa e “Folha Corrida” - 28/10/2018 (domingo)

Fonte: Jornal “Folha de S. Paulo”, ano 98, nº 32.715.

Foram destacadas as editorias “Economia”, “Política”, “Esporte”, “Cultura”10 e

“Internacional”, para avaliar assuntos das edições da seção Corrida”. Nota-se que outras

categorias aparecem com frequência: “Meio Ambiente”, “Saúde” e “Ciência &

Tecnologia”. Há um padrão não só na diagramação, mas também na escolha dos assuntos

da seção (Gráfico 1). Em quase 93% do total de edições, “Internacional” estava presente

nos textos e imagens com referência a países de destaque. A segunda editoria mais

presente é “Cultura”, em 78,6% das edições. Já “Política”, com quase 43%, se apresenta

nos artigos, colunas e declarações de pessoas públicas, principalmente nas eleições.

10 Para conteúdos na categoria de Cultura, foram consideradas programações de eventos, gastronomia,

congressos e competições de matemática, além de curiosidades que não se encaixam nas outras editorias.


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Gráfico 1: Atribuição de editorias para cada edição da “Folha Corrida”.

Assim, comprova-se a importância dos valores-notícia de “referência a nações de

elite”, “personificação” e “inusitado/raro”, predefinidos na pesquisa. Em síntese, a

editoria “Internacional” condiz com o critério de “nações de elite” pela preferência para

conteúdos sobre países de destaque e eventos dessas localidades. Em “Cultura”,

conteúdos de entretenimento, agenda e curiosidades se encaixam, onde se enquadra o

“inusitado”. Em “Política”, a “personificação” é identificada quando há referência a

personalidades conhecidas no país. Conteúdos de “Mercado” não foram identificados,

aspecto que aponta preferência por entretenimento, curiosidade e assuntos relacionados a

nações e pessoas de elite.

CRITÉRIOS DE NOTICIABILIDADE

Segundo Traquina (2005), os critérios de noticiabilidade, ou valores-notícia, são

referências que sistematizam o trabalho jornalístico na definição de notícia. Neste

trabalho, são destacados os critérios de personificação, referência a nações de elite e o

inesperado/raro.

Para Galtung e Ruge (apud TRAQUINA, 2005, p.71), “não é suficiente para um

acontecimento ser culturalmente significativo e consonante com o que se esperava”, por

isso, um fato inesperado tem mais condição de ser notícia. Seria a escolha de fatos

surpreendentes que fogem da expectativa do jornalista (TRAQUINA, 2005). Em 2018, a

“Folha” divulgou mudanças na “Folha Corrida”, informando que “passa a trazer conteúdo

próprio: um almanaque de utilidades, curiosidades e informações, incluindo colunas e

textos de blogs, que o leitor precisa para encarar o dia”.11 O que reforça o fator curioso.

Ainda segundo Galtung e Ruge (apud TRAQUINA, 2005, p. 72), “as ações da

elite são [...] mais importantes do que as atividades dos outros: isso se aplica tanto às

11 Disponível em: . Acesso em 15/07/2019.

92,9%78,6%

42,9%28,6% 28,6% 21,4% 14,3% 7,1%

0,0%

50,0%

100,0%

Internacional Cultura Política MeioAmbiente

Ciência &Tecnologia

Saúde Economia Esporte

Editorias (%) ago-nov/2018


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nações de elite como às pessoas de elite”. Nesse sentido, pessoas públicas, de “elite”, são

mais recorrentes nas notícias, assim como países com destaque econômico, histórico e

social. Na “Folha Corrida”, as fotos favorecem esses critérios.

Ao referenciar pessoas de elite, as notícias se utilizam de atribuição de frases como

recurso de personalização, ou seja, o fato é retratado “em termos de personalidades-chave

envolvidas naquilo que transpirou. [...] O fato de uma figura pública estar envolvida pode

ser um fator decisivo para julgar algo noticiável”. (TRAQUINA, 2005, p. 74).

Nas edições de domingo, a “Folha Corrida” apresenta declarações de pessoas

públicas, com breve contextualização sobre seu pronunciamento. A condição de serem

atribuídas a atores conhecidos favorece sua publicação.

Figura 6: “Folha Corrida” - 02/09/2018 (domingo)


Na figura 6, uma declaração do Papa Francisco se liga à foto, mesmo sem

referência entre a data da fala e o evento na imagem. Porém, o enquadramento deve evitar

ruído, ou seja, elementos que tirem a atenção do objeto principal, o que não ocorre na foto

que centraliza o braço do assistente, tornando a informação confusa. A legenda não

esclarece o enquadramento e, por isso, entende-se que o inusitado reina na sua escolha.

A MERCADORIA NOTÍCIA E ESPETACULARIZAÇÃO

A aquisição de um jornal impresso ultrapassa a utilidade material e adquire

qualidades para aprimorar relações humanas. Para Marcondes Filho (1986, p. 13) “notícia

é a informação transformada em mercadoria com todos os seus apelos estéticos,


14

emocionais e sensacionais”, constituída de valor de uso – avalia a utilidade do produto de

acordo com as necessidades que atende – e valor de troca – abstrato, incorpora o valor do

trabalho empregado e o avalia em termos monetários.

Türcke (2010, p.29) diferencia notícia e entretenimento, sendo este a “esfera de

textos e de sequências de imagens ou sons que é desobrigada e descomprometida, na

qual se pode entrar e da qual se pode sair ao seu bel-prazer, em que é possível se perder

e depois de reencontrar”. Essas características são observadas na “Folha Corrida”, pela

desconexão dos conteúdos e falta de pontos que orientam a leitura.

Há uma tendência de tornar a informação [...] um espetáculo de variedades. A

forma de apresentação, ainda que resultem mosaicos informativos, desconexos e

sobrepostos uns aos outros, passa a ser mais evidente do que o fato. Em muitos

casos, está no lugar do acontecimento, desde que representado pelo impacto de

uma imagem expressiva ou circundando pela evidência de circunstâncias pouco

comuns. (COSTA, 2002, p. 42).

Costa (2002) considera que há semiformação do indivíduo pela adaptação às

estratégias da mercadoria, que superficializa a apreensão do real. A notícia dá aspecto

vendável e obsoleto ao jornal, e o capital informacional modifica a percepção do ser

humano, pois está sujeito à debilidade da experimentação.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A proposta da “Folha Corrida” se contradiz no seguinte ponto: os conteúdos não

fazem referência aos destaques da semana, mas a uma estrutura pré-definida – colunistas,

imagem de destaque, frase no topo da página etc. – ao invés de trazer informações que

“perpassam todos os cadernos da Folha”. Porém, os textos sintéticos reforçam leitura

dinâmica e rápida, concordando com a proposta de ser lida em poucos minutos, inclusive

no nome: “Corrida”. O título revela característica própria da sociedade, quando se trata

do acúmulo de atividades, obsolescência dos produtos e informações passageiras.

O grande fluxo de informações colabora com a necessidade do veículo se destacar

para atrair o público. Com a seção, a “Folha” propõe adaptação às características do meio

digital na perspectiva de fazer com que o impresso compense a imobilidade, ausência de

hipertextualidade e interação que caracterizam as plataformas em rede.

Por meio da análise dos critérios de “personificação”, “nações de elite” e

“inusitado/raro”, percebe-se tendência de matérias de entretenimento na seção, com

conteúdos pouco aprofundados. Colunas de blogs reforçam a ausência do factual,


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associando a página a uma revista de curiosidades. Celebridades e pessoas públicas se

destacaram em declarações curtas e na editoria “Internacional”, onde se evidenciou

“nações de elite”, principalmente nas imagens. A imagem na página ocupa área editorial

expressiva, como recurso para atrair o consumidor.

O valor de troca da seção se sobressai em comparação com o restante do jornal,

composto por notícias, reportagens e editoriais, cujo valor de uso se apresenta como

informação aproveitada pelo leitor no dia-a-dia. A “Folha Corrida” tende a atrair pela

estética diferenciada, que se aproxima da navegação no smartphone ou computador.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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