Contenido  Visual:  Youtube,  Snapchat  e  Instagram  como  oportunidades  de  negocio.  9  de  Junio  2015.  

La  publicidad  se  ha  visto  obligada  a  producir  contenidos  visuales  para  provocar  comportamientos  de  consumo.    "Adver'sing  serves  not  so  much  to  adver'se  products  as  to  promote  consump'on  as  a  way  of  life."  (Christopher  Lasch)"  

Somos  tes=gos  del  crecer  de  una  nueva  cultura  visual,  creada  por  una  juventud  visual  que  creció  rodeada  de  la  abundancia  de  imágenes.      Esta  generación  piensa  visualmente  y  aprende  con  imágenes.  Su  forma  de  trabajar  difiere  de  la  de  sus  antepasados.    

La  cultura  visual  da  prioridad  a  la  experiencia  co>diana  de  lo  visual.    La  imágenes  aparecen  de  manera  aleatoria  e  incesante  y  una  sus>tuye  a  la  otra  antes  incluso  de  que  desaparezca  la  anterior.    Lo  que  importa  hoy,  no  necesariamente  importará  mañana.  

•  Democra>zación  de  la  producción  Mul>media.    

•  Es  más  fácil  generar  fotos  y  video  de  calidad.  Versa>lidad  de  los  disposi>vos  móviles.    

•  Internet  está  lleno  de  cursos  y  buenas  referencias.    

¿Hasta  dónde  llega  este  grado  de  interpretación  en  un  entorno  en  el  que  la  velocidad  de  la  información  corre  a  una  velocidad  ver>ginosa  que  rebasa  los  umbrales  de  recepción  “natural”  del  ser  humano?    Inspiración  en  exceso,  déficit  de  atención  y  enfoque.  

Cuando  pensamos  en  imágenes  podemos  traer  a  la  mente  mucha  información  a  la  vez,  por  eso  la  gente  que  u=liza  el  sistema  de  representación  visual  =ene  más  facilidad  para  absorber  grandes  can=dades  de  información  con  rapidez.    Visualizar  nos  ayuda  además,  a  establecer  relaciones  entre  dis=ntas  ideas  y  conceptos.      La  capacidad  de  abstracción  está  directamente  relacionada  con  la  capacidad  de  visualizar.  También  la  capacidad  de  planificar.  Dos  caracterís=cas  que  explican  que  la  gran  mayoría  de  los  alumnos  universitarios  (y  por  ende,  de  los  profesores)  sean  visuales.  

La  mayor  parte  de  nuestra  experiencia  con  los  medios  es  un  híbrido  de  textos,  imágenes  y  sonido  por  encima  de  recursos  aislados  o  en  su  estado  puro.  

Lo  visual  siempre  está  contaminado  por  lo  no  visual:      Ideologías,  textos,  discursos,  creencias  y  experiencias  previas.  

La  Cultura  visual  no  depende  de  las  imágenes  en  sí  mismas,  sino  de  la  tendencia  actual  a  plasmar  en  imágenes  o  visualizar  la  existencia,  lo  cual  la  separa  del  resto  de  los  >empos.    Narcisísmo  y  cultura  “Selfie”.  

Ventajas  de  Instagram  para  las  marcas:    •  Storytelling:  Una  imagen  vale  más  que  mil  palabras.  •  Entras  al  día  a  día  de  tu  consumidor  y  vives  con  él,  sin  importar  donde  se  encuentre.  •  Poca  saturación  publicitaria  (Por  ahora).  •  Oportunidad  para  marcas  del  sector  turismo,  gastronómico,  entretenimiento,  salud  y  nutrición.  •  Sensación  de  “Backstage”  y  “Transparencia”.  Tu  consumidor  vive  la  in=midad  de  tus  procesos.  

*  Vivimos  en  la  era  de  la  fotogra]a  “Post-­‐fotogra]a”.  Las  imágenes  y  el  video  digital  imitan  “lo  análogo”.  

Casos locales Instagram: VITA y Gaby Desangles.

Ventajas  Youtube  para  las  marcas:    •  2do  buscador  más  importante  después  de  Google.  •  Difusión  masiva  para  tus  contenidos  a  tasa  0.  •  El  =empo  de  tu  comercial,  cortometraje  o  historia  lo  determinas  tú.  •  Tu  target  es  libre  de  decidir  el  momento  en  que  ve  tu  contenido.  •  Fidelidad:  La  gente  se  suscribe  y  recibe  no=ficaciones  vía  mail  cada  vez  que  subes  contenido  nuevo.  

Curioso: Internet ha cambiado la manera de vender el cine.

Curioso: Internet ha cambiado la manera de vender el cine.

Caso Jimmy Fallon: Que cada programa sea noticia.

Caso Day Today Wiz Khalifa: Meter al fan en tu intimidad.

Caso Pichy Boyz Estrella Insurance: Patrocinio.

Mi  Experiencia  con  @unibeenlinea:  

Mi  Experiencia  con  @unibeenlinea:  

Ejemplo  Video  Responses:  BHD  ToñiTn.  

Ejemplo  Video  Responses:  Sobrino  Monchy  Fadul.  

Herramienta Programación Instagram: Onlypult.

Herramienta Gestión de Múltiples Cuentas en Instagram: Fotogramme.

   

Herramienta Monitoreo Instagram: Iconosquare.

   

Herramienta analítica performance de tu cuenta de Instagram: Simply Measured.

   

Algunas herramientas útiles.

   

Algunas herramientas útiles.

   

   

   

Drones.

Instagram + Vine + Twitter = Snapchat.

La  Creación  y  Construcción  visual  hoy:    *  Cualquier  =po  de  material  puede  aprovecharse  en  el  arte,  algo  impensable  hasta  los  años  60’s.  *  Enfoque  en  la  fotogra]a  y  cine.  *  Crossover  de  técnicas  y  es=los  de  diseño,  moda  y  lo  POPular.  *  Un  dialogo  entre  todas  las  clases  culturales.  Ricos  y  pobres,  educados  y  autodidactas  conviven  en  un  mismo  espacio.  

Recomendaciones:    •  Cuenta  la  historia  desde  todos  sus  puntos  de  vista.  •  Mientras  más  fotos  tomes  y  videos  grabes,  mucho  mejor.  Puedes  guardar  para  luego.  •  Sé  constante  en  el  =po  de  contenido  y  su  tono.  •  Produce  videos  de  2-­‐3  mins  máximo  (la  tasa  de  atención  baja  a  par=r  de  ahí).  •  A  todo  lo  que  grabes  mírale  su  potencial  de  “15  segundos”.  •  Puedes  retocar  pero  tampoco  demasiado.  No  vendas  una  men=ra.  •  Ojo  con  los  niños  y  marcas.  •  Pide  autorización  al  usuario  o  al  menos  dale  men=on  cuando  uses  sus  publicaciones.  

•  Importante:  Uso  de  Keywords  y  search  terms  en  =tulares,  descripciones  y  tags  (Youtube).  •  Un  collage  cuenta  mejor  la  historia  que  subir  3  fotos  al  mismo  =empo.  Ojo  con  la  saturación.  •  Si  no  =enes  presupuesto  para  una  agencia  o  equipos  profesionales,  invierte  en  un  buen  teléfono  móvil  y  aprende  técnicas  de  composición  y  retoque.  •  El  “copy”  es  casi  tan  importante  como  la  foto.  Siempre  cuenta  una  historia.  •  Los  hashtags  son  una  excelente  manera  de  encontrar  y  ser  encontrado.  •  Si  publican  o  repostean  algo  tuyo,  agradece.  

“No  se  trata  de  decir  las  cosas,  sino  de  contar  historias  y  transmi>r  experiencias”  

“También  se  trata  de  ponerte  SIEMPRE  en  los  zapatos    

de  tu  audiencia  antes  de  postear”  

“Interesar,  no  interrumpir.  Es  más  fácil  crecer  cuando  par>cipas  

aportando  valor  en  conversaciones  existentes.”  

Propiedad Intelectual en Internet: Creative Commons

es.crea=vecommons.org  

Ejemplo de Licencia aplicada por un autor en “behance.net”.

¡Gracias!