cultura y redes sociales - comunicación 2.0 para la gestión cultural
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Presentación utilizada el 29/10/12 en el curso Executive ESUMA en Gestión Cultural y Organización de Eventos.TRANSCRIPT
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
#esumacult
Jot Down
@JotDownSpain
Llúcia Martínez
@AinaMakeUp
Canteca de Macao
@cantecademacao
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
#esumacult
1. La idea
Una buena idea
Ejecución de la idea
La idea revolucionaria
Detectar necesidad
@minube
Mejorar
@1080fotos
Cuidar la calidad
@proyectopanenka
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
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2. Encontrar ideas
Encontrar ideas
@observatorioua
Encontrar ideas
@tucamon
Encontrar ideas
@c_Emprende_Alc
Encontrar ideas
@ceei @ceeielche
Encontrar ideas
@tedtalks
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
#esumacult
…y además.
Webs especializadas
@wwwhatsnew
Webs especializadas
@loogic
Webs especializadas
Fail Beta
La competencia
(Para mejorarlo)
En el extranjero
(Para importarlo)
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
#esumacult
3. Confrontar ideas
Confrontar ideas
@LinkToStart
Confrontar ideas
@iWeekend
Confrontar ideas
@camonbusiness
Confrontar ideas
@yuzzing
Confrontar ideas
@wayra
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
#esumacult
4. Modelos de negocio
1. Comercio Electrónico
@notodovale
1. Comercio Electrónico
Long Tail
1. Comercio Electrónico
Nicho de mercado
@soloraf
1. Comercio Electrónico
Branding
@llaollao
1. Comercio Electrónico
Logística
Dropshipping
2. Ingresos por Publicidad
@weblogssl
2. Ingresos por Publicidad
Especialización
Nicho de mercado
@iPadizate
@mikeliturriaga
2. Ingresos por Publicidad
Incluso webs abandonadas
Google AdSense
3. Afiliación
@casadellibrocom
1-5 pedidos = 5% 6-20 pedidos = 7%21-100 pedidos = 9% +101 pedidos = 11%
3. Suscripción y Freemium
@spotify
@cuentica
@FacileThings
4. Marca personal
@yoriento
@thinkwasabi
@marcapersonal
4. Marca personal
lafactoriaplastica.com
@ainamakeup
@tigretonybolli
5. Base de datos
@mailchimp
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
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5. Encontrar ideas
Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico (a)
- Materia muy específica- Precio unitario: 5€- Objetivo: 30.000 €/año
Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico (a)
- Ratio conversión = 1%- Es decir, para vender un libro, necesito 100 visitas.- 30.000 / 5 = 6.000 libros- 6.000 x 100 = 600.000- Necesitaré alcanzar al menos 600.000 visitas/año.
*Embudo Conversión
Concepto de conversión
Analítica web nos indica DÓNDE perdemos clientes
Análisis del tramo debe determinar el POR QUÉ.
Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico (a)
-Debo conseguir 600.000 visitas, pero ese no es el total de mi mercado potencial, que debe ser mucho mayor.- Conclusión: estudiar el mercado.
Estudiar el Mercado.
Conseguir datos
- OJD- Alexa- Google AdPlanner- Google Inshigts- Google AdWords- De la propia empresa
Google AdPlanner
google.com/adplanner/
- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas, promedios, edades, sexo.
Google Insights
www.google.es/trends
- Para webs >10.000 v/mes- Barra Google- Visitas, páginas vistas, promedios, edades, sexo.
Google Trends
Google Trends
Google Trends
Google AdWords
adwords.google.es
- Informes y herramientas- Palabras clave- Estimador de tráfico
Google AdWords
Ejemplo 2: Publicidad
¿Dónde poner publicidad?
¿Publicidad en mi web?
- Coste adquisición cliente.- Determinar lo que cuesta mantener la web.- Calcular de acuerdo al % de conversión (p.e. 1%).
Ejemplo 2: Publicidad
Cálculo coste adq. cliente:
Visitas/mes = 35.000Invertido/mes = 8.750 €Coste visita = 0,25 €
Compradores/mes = 350Ratio conversión = 1%Coste adq. cliente = 25 €
Ejemplo 2: Publicidad
¿Dónde poner publicidad?
..de donde provienen las visitas a mi web.
- Buscadores = 50-70%- Redes Sociales = 20-30%- Otras webs = 20-30%- Fidelización = 10-20%
- Buscadores = 50-70%- Redes Sociales = 20-30%- Otras webs = 20-30%- Fidelización = 10-20%
- SEO/SEM- CM- CM- Web, CM.
Responsables Visitas
Juan Ángel Conca
@jaconca
Executive en Gestión Cultural y Organización de Eventos
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6. Lecturas y webs
Lecturas recomendadas:
“Generación de modelos de negocio”
- Alexander Osterwalder, Yves Pigneur- Ed. Deusto, 2011- ISBN 9788423427994
Lecturas recomendadas:
“Tu Modelo de Negocio”
- Tim Clark, Alexander Osterwalder, Yves Pigneur- Ed. Deusto, 2012- ISBN 9788423411344
Lecturas recomendadas:
“De parado a empresario”
-Borja Prieto Ursúa- Ed. Gaap, 2010-ISBN 9788493766009
- desencadenado.com- bit.ly/IALzbO
Web recomendada:
Crea tu plan de Negocio para emprendedores culturales
Ministerio de Educación, Cultura y Deportes
mcu.es/emprendedores
