curso de marketing - parte 5
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Curso de Marketing –Parte V
Profº: Marcelo de Carvalho Reis
Análise Ambiental
Econômico
Político Legal
Co
mp
eti
tivoMix de Marketing:
Produto
Preço
Praça
Promoção
Ambiente Econômico
•Conjuntura Econômica Internacional
•Conjuntura Econômica Nacional
•Política de Juros
•Mercado de valores
•Impactos no comércio
•Previsibilidade (importância da informação)
Ambiente Político Legal
Análise em três esferas
• Federal
• Estadual
• Municipal
Regulamentações de Órgãos independentes.
Ambiente Competitivo
Análise do comportamento da concorrência
Tipos de Concorrência
Concorrência pura
Produtos similares são oferecidos. Compradores e vendedores estão familiarizados com os produtos. Há poucas barreiras de entrada. Ex. Hortifrutigranjeiros
Concorrência monopolista
Há muitos vendedores de produtos similares. Cada um tem particicpação relativamente pequena de mercado. Ex. bancos
Ameaça de novos
ingressantes
Poder de barganha
dos fornecedores
Rivalidade entre
concorrentes existentes
Poder de barganha entre os
compradores
Ameaça de produtos
substitutos
Tecnologia
Conjunto de processos pelos quais uma organização transforma mão-de-obra, capital, materiais e informação em produtos e serviços de grande valor.
Está envolvida em: Engenharia; Produção; Marketing; Investimento; Processos de Administração.
Algumas definições*
InovaçãoÉ a mudança empreendida em alguma das tecnologias apresentadas:
Incremental
Ruptura
Tecnologias Incrementais
Voltadas para melhorar o desempenho de produtos estabelecidos, através da sinalização demonstrada pelos clientes habituais nos principais mercados.
Esforços para oferecer melhores produtos do que seus concorrentes, obter maiores margens de lucro através do valor oferecido nos produtos, muitas vezes oferecendo mais do que os clientes estariam dispostos a pagar.
Tecnologias de Ruptura
Inovações que resultam em pior desempenho de produtos, no curto prazo, oferecendo margens menores às empresas atuantes no mercado.
Trazem ao mercado uma proposição de valor muito diferente daquela disponível até então. Oferece atributos que vão despertar novos benefícios aos seus usuários, criando assim uma nova base de valor que irá sustentar o desenvolvimento de nova arena competitiva.
Desempenho demandado na extremidade alta do mercado
Desempenho demandado na extremidade baixa do mercado
Inovação tecnológica de ruptura
Dese
mpenho d
o P
roduto
Tempo
Impacto da mudança tecnológica Incremental e de Ruptura
Fase fluida Fase transitória Fase específica
Inovação do produto
Inovação do processo
Modelo da Inovação do Produto e Processo
A dinâmica da inovaçãoTa
xa d
e inova
ções
import
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