curso seo básico
DESCRIPTION
Presentación que da soporte al curso SEO y módulos de posicionamiento en buscadores que imparto en diferentes cursosTRANSCRIPT
SEO
Curso de iniciación
TEMAS INDICE1. Definición de SEO2. Los Motores de
Búsqueda3. Fundamentos del SEO4. Optimización5. El linkbuilding
•¿Qué es el SEO?, ¿qué ventajas tiene el SEO?, ¿sólo debemos hacer SEO?•¿Cuáles son los principales Buscadores en el Mundo?, ¿cómo funciona un Buscador?, ¿sólo hay buscadores de páginas web?•¿Cuáles son los pilares fundamentales del seo?, ¿qué lógica siguen los motores de búsqueda?, ¿qué factores generales intervienen en el algoritmo?•¿Para qué o quién optimizamos? , relevancia, peso, ¿eso qué es?, seduciendo desde la SERP•¿Qué es el linkbuilding?, ¿cómo debe ser un enlace?
10/04/2023Curso de iniciación al SEO
2
¿QUÉ ES EL SEO?
Definición de SEO
Curso de iniciación al SEO
El SEM (del inglés Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es una forma de Marketing Online que busca promover sitios a través de los resultados de búsqueda
La fortaleza del SEM (SEO y Publicidad en Buscadores) es mostrar la oferta de productos o servicios justo cuando el potencial cliente los busca
Marketing de Buscadores
(SEM)
Los Motores de Búsqueda ofrecen servicios de publicidad que permiten posicionar un sitio en sus resultados pagando; en el caso de GOOGLE es ADWORDS
Posicionamiento de pago
(Publicidad)
Marketing de Buscadores
(SEM)
El SEO (del inglés Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda es cada vez menos visible puesto que lo rentable para los buscadores es la publicidad
Posicionamiento de pago
(Publicidad)
Posicionamiento orgánico (SEO)
Marketing de Buscadores
(SEM)
Algunas aclaraciones sobre SEO
El especialista SEO procura la correcta representación de un sitio en los motores de búsqueda
El Posicionamiento en buscadores es el resultado de hacer SEO
Un SEO profesional no puede garantizar las primeras posiciones en los Buscadores
10/04/2023
8Curso de iniciación al SEO
¿QUÉ VENTAJAS TIENE EL SEO?
Definición de SEO
Curso de iniciación al SEO
Una estrategia de marketing en buscadores basada en Publicidad en Motores de Búsqueda y SEO permite complementar sus debilidades y sus fortalezas
ener
o
febr
ero
mar
zoab
ril
may
oju
nio
julio
agos
to
sept
iem
bre
octu
bre
noviem
bre
diciem
bre
0
200
400
600
800
1000
1200
PPC (Publicidad)SEO
Vis
itas
Una campaña de Publicidad en Buscadores obtiene visitas desde el mismo momento en que se activa…
ener
o
febr
ero
mar
zoab
ril
may
oju
nio
julio
agos
to
sept
iem
bre
octu
bre
noviem
bre
diciem
bre
0
200
400
600
800
1000
1200
PPC (Publicidad)SEO
Vis
itas
Inicio de la inversión
…y se mantiene con -más o menos- visitas en función de la inversión y la estacionalidad de los términos, hasta que se corta la inversión.
ener
o
febr
ero
mar
zoab
ril
may
oju
nio
julio
agos
to
sept
iem
bre
octu
bre
noviem
bre
diciem
bre
0
200
400
600
800
1000
1200
PPC (Publicidad)SEO
Vis
itas
Corte de la inversión
Inicio de la inversión
Una campaña de SEO necesita tiempo antes de que los motores de búsqueda remitan tráfico…
ener
o
febr
ero
mar
zoab
ril
may
oju
nio
julio
agos
to
sept
iem
bre
octu
bre
noviem
bre
diciem
bre
0
200
400
600
800
1000
1200
PPC (Publicidad)SEO
Vis
itas
Corte de la inversión
Inicio de la inversión
El SEO necesita tiempo
…pero una vez que los buscadores han empezado a remitir tráfico, las visitas irán llegando (incluso pueden mejorar) aunque la inversión en la campaña SEO se corte.
ener
o
febr
ero
mar
zoab
ril
may
oju
nio
julio
agos
to
sept
iem
bre
octu
bre
noviem
bre
diciem
bre
0
200
400
600
800
1000
1200
PPC (Publicidad)SEO
Vis
itas
Corte de la inversión
Inicio de la inversión
Se amortiza más
El SEO necesita tiempo
¿PPC (publicidad) VS SEO?
SEO y PPC (publicidad en buscadores) no son enemigos
Si necesitas tráfico AHORA, no puedes contar con el SEO
Si tu tráfico depende sólo del PPC, siempre hay quien paga más…
10/04/2023
15Curso de iniciación al SEO
¿SÓLO DEBEMOS HACER SEO?
Definición de SEO
Curso de iniciación al SEO
El MIX de Marketing online contempla muchas acciones y en muchos ámbitos de actuación, pero debemos enfocarnos siempre a lo que aportamos al usuario
E l M IX d e M a rk e tin g O n line
U s a b ilid ad
P e rsu a s ió n on line
E x p erie nc ia de u su a rio
K P I's
C u ad ros d e m an do
A n a lít ic a w eb
R e d es d e a f ilia d os
S E O
P u b lic id ad e n b us ca do res
S E M D is p la y
P u b lic id ad on line E m a il m a rke ting
M a rke tin g d e c o n te n id os (b lo g s)
R e d e s s o c ia les
M a rk e tin g v ira l
S M M (S o c ia l M e d ia )
P ro m o c ió n on line
M a rk e tin g O n line
Primero el usuario
No se puede concebir una inversión en acciones de Marketing y que no se mida (siempre con el objetivo de mejora continua).
E l M IX d e M a rk e tin g O n line
U s a b ilid ad
P e rsu a s ió n on line
E x p erie nc ia de u su a rio
K P I's
C u ad ros d e m an do
A n a lít ic a w eb
R e d es d e a f ilia d os
S E O
P u b lic id ad e n b us ca do res
S E M D is p la y
P u b lic id ad on line E m a il m a rke ting
M a rke tin g d e c o n te n id os (b lo g s)
R e d e s s o c ia les
M a rk e tin g v ira l
S M M (S o c ia l M e d ia )
P ro m o c ió n on line
M a rk e tin g O n line
¡Mide lo que haces!
Una de las “P” del Marketing (que sea online no lo hace diferente) es la Promoción, que en el entorno digital tiene buenos recursos para desarrollar acciones…
E l M IX d e M a rk e tin g O n line
U s a b ilid ad
P e rsu a s ió n on line
E x p erie nc ia de u su a rio
K P I's
C u ad ros d e m an do
A n a lít ic a w eb
R e d es d e a f ilia d os
S E O
P u b lic id ad e n b us ca do res
S E M D is p la y
P u b lic id ad on line E m a il m a rke ting
M a rke tin g d e c o n te n id os (b lo g s)
R e d e s s o c ia les
M a rk e tin g v ira l
S M M (S o c ia l M e d ia )
P ro m o c ió n on line
M a rk e tin g O n line
Y haz promoción activa
…y dentro de la Publicidad digital es donde se engloba el Marketing de Buscadores, dentro del cual se encuentran el SEO y la Publicidad en Buscadores
E l M IX d e M a rk e tin g O n line
U s a b ilid ad
P e rsu a s ió n on line
E x p erie nc ia de u su a rio
K P I's
C u ad ros d e m an do
A n a lít ic a w eb
R e d es d e a f ilia d os
S E O
P u b lic id ad e n b us ca do res
S E M D is p la y
P u b lic id ad on line E m a il m a rke ting
M a rke tin g d e c o n te n id os (b lo g s)
R e d e s s o c ia les
M a rk e tin g v ira l
S M M (S o c ia l M e d ia )
P ro m o c ió n on line
M a rk e tin g O n line
El SEO es sólo una parte más del mix de Marketing digital
E l M IX d e M a rk e tin g O n line
U s a b ilid ad
P e rsu a s ió n on line
E x p erie nc ia de u su a rio
K P I's
C u ad ros d e m an do
A n a lít ic a w eb
R e d es d e a f ilia d os
S E O
P u b lic id ad e n b us ca do res
S E M D is p la y
P u b lic id ad on line E m a il m a rke ting
M a rke tin g d e c o n te n id os (b lo g s)
R e d e s s o c ia les
M a rk e tin g v ira l
S M M (S o c ia l M e d ia )
P ro m o c ió n on line
M a rk e tin g O n line
NO es el “Rey del Mambo”
El SEO trae tráfico cualificado, pero ¿nuestras visitas se van porque el sitio es poco usable?
El SEO trae tráfico de calidad, pero ¿convierte?
10/04/2023
22Curso de iniciación al SEO
¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES BUSCADORES EN EL MUNDO?
Los Motores de Búsqueda
Curso de iniciación al SEO
En general, GOOGLE se ha impuesto o se va imponiendo como Motor de Búsqueda más utilizado en el Mundo…pero no es el único.
¿CÓMO FUNCIONAN UN BUSCADOR?
Los Motores de Búsqueda
Curso de iniciación al SEO
Buscador
El Buscador es un sistema informático que almacena información en sus servidores sobre páginas web y otros servicios en Internet y la devuelven procesada al usuario
BBDD (índice)
Usuario
Sitio Web
Sitio Web
Página
Página
Página
Página
Página
Página
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Buscador
Los Motores de Búsqueda lanzan Bots, que son programas que rastrean el contenido que hay publicado en Internet...
BBDD (índice)
Usuario
Sitio Web
Sitio Web
Página
Página
Página
Página
Página
Página
Bot
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Buscador
…saltando de una página a otra y de un sitio a otro a través de los hipervínculos…
BBDD (índice)
Usuario
Sitio Web
Sitio Web
Página
Página
Página
Página
Página
Página
Bot
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Buscador
Proceso de indexación
…La devuelven al Motor de Búsqueda, que la procesará en su índice
BBDD (índice)
Usuario
Sitio Web
Sitio Web
Página
Página
Página
Página
Página
Página
Bot
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Buscador
Proceso de indexación
Cuando el usuario hace una consulta, el Motor de Búsqueda acude a su índice de páginas almacenadas
BBDD (índice)
Usuario
Sitio Web
Sitio Web
Página
Página
Página
Página
Página
Página
Bot
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Motor de Búsqued
a (algorit
mo)
Agua marina
Buscador
Proceso de búsqueda Proceso de indexación
Y mediante un algoritmo, devuelve un listado de páginas relacionadas con la búsqueda del usuario
BBDD (índice)
Usuario
Sitio Web
Sitio Web
Página
Página
Página
Página
Página
Página
Bot
Agua marina
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Motor de Búsqued
a (algorit
mo)
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Palabras PáginasPosiciónEl 1, 2 1,1Rio 1 2Vierte 1 3Agua 1,2 4,2Al 1 5Mar 1,2 6,4Del 2 3Es 2 5Azul 2 6
Buscador
Proceso de búsqueda Proceso de indexación
¿Qué página me recomendarías por “agua marina”?RECUERDA: si la KW está más arriba y más a la izquierda, más relevante es
BBDD (índice)
Usuario
Sitio Web
Sitio Web
Página
Página
Página
Página
Página
Página
Bot
El rio vierte agua al mar
El agua del mar es azul
Agua marina
El agua del mar es azulMotor de Búsqued
a (algorit
mo)
Los Buscadores necesitan
Múltiples Bots que rastreen InternetUn índice que almacene y procese la
informaciónUn interfaz que permita a los usuarios
realizar sus búsquedas de manera sencilla
10/04/2023
33Curso de iniciación al SEO
¿SÓLO HAY BUSCADORES DE PÁGINAS WEB?
Los Motores de Búsqueda
Curso de iniciación al SEO
No sólo se hace SEO para GOOGLE
Buscadores Web Páginas web
Imágenes Vídeos
Noticias Mapas
Direcciones Negocios Locales
Libros, Shopping, etc…
Buscadores especializados
Curso de iniciación al SEO
¿CUÁLES SON LOS PILARES FUNDAMENTALES DEL SEO?
Fundamentos del SEO
Curso de iniciación al SEO
La primera labor del SEO es averiguar cuales son los frenos a la indexación del sitio que queremos posicionar y eliminarlos (o minimizarlos en la medida de los posible)
CONTENIDO POPULARLa página debe recibir
ENLACES externos desde otras páginas
CONTENIDO RELEVANTEUsando palabras clave
ARQUITECTURA
INDEXABLE
Facilitando el rastreo
a los buscadores
Debemos procurar que en el sitio web que queremos posicionar se usen expresiones y palabras clave de manera aproximada a como los usuarios las buscan
CONTENIDO POPULARLa página debe recibir
ENLACES externos desde otras páginas
CONTENIDO RELEVANTEUsando palabras clave
ARQUITECTURA
INDEXABLE
Facilitando el rastreo
a los buscadores
Debemos hacer promoción activa de nuestro sitio, y procurar que otras páginas nos enlacen; de esta manera ganaremos popularidad
CONTENIDO POPULARLa página debe recibir
ENLACES externos desde otras páginas
CONTENIDO RELEVANTEUsando palabras clave
ARQUITECTURA
INDEXABLE
Facilitando el rastreo
a los buscadores
La principal tarea del SEO
Un sitio que no puede ser rastreado es… …un sitio que no puede ser indexado.
Un sitio que no puede ser indexado es… …un sitio que no puede ser
posicionado.
Por lo tanto:La principal tarea de un SEO es
que el sitio sea rastreable10/04/2023
40Curso de iniciación al SEO
¿QUÉ LÓGICA SIGUEN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA?
Fundamentos del SEO
Curso de iniciación al SEO
¿De qué van estos dos libros?
Si el libro sobre los Romanos hubiera sido incluido como un capítulo más en el de Historia del Mundo, ¿cuál me recomendarías si te pidiese que me recomendases uno de Romanos?
¿Cómo sabes de qué va un libro?
Mirarás el título de la portada (¿el title?)
Leerás la sinopsis o resumen de la contraportada (¿el description?)
Repasarás el título de los capítulos (los ¿h1-h6?)
Hojearás el contenido e incluso te fijarás –si hay alguna- en las imágenes
10/04/2023
44Curso de iniciación al SEO
¿QUÉ FACTORES GENERALES INTERVIENEN EN EL ALGORITMO?
Fundamentos del SEO
Curso de iniciación al SEO
En los factores dentro de la propia página, tenemos: contenido (también el texto que rodea las imágenes y su propiedad ALT), HTML y estructura
En los factores fuera de la propia página, tenemos: los enlaces (hipervínculos), la capa social, el dominio y el ámbito general del sitio como la localidad/país, etc…
En el lado negativos (por malas prácticas), tenemos las penalizaciones, pero :¿compensan las malas prácticas los riesgos que se pueden correr?, ¿lo merecemos?
Además, -ahora- el usuario también tiene la oportunidad de indicar que un contenido no le gusta y puede bloquear un resultado…y si son muchos usuarios pueden tener razón
Los factores más importantes
Hace tiempo que se superó la etapa de los metatags
Los factores más importantes no han variado mucho
Los factores en auge son los de la capa social
Próximamente los motores de respuesta y la web semántica
10/04/2023
50Curso de iniciación al SEO
¿PARA QUÉ O QUIÉN OPTIMIZAMOS?
Optimización
Curso de iniciación al SEO
“Visítanos en Marbella, hotel en Marbella junto al mar para que disfrutes de los hoteles en Marbella junto a la playa de Marbella y el centro de la ciudad de Marbella”
WTF!
“Representantes de la defensa para casos penales por daños causados por conductores con intoxicación etílica que provocan siniestros en o contra otros medios de transporte”
Cómor?
“Abogados defensores para accidentes de tráfico con conductores borrachos”
El objetivo de optimizar
Los robots NO COMPRAN Sólo vendrán visitantes de calidad
si usamos las expresiones que utilicen ellos
Optimizamos para que los buscadores indexen correctamente el contenido y nuestros potenciales clientes nos visiten y contraten
10/04/2023
55Curso de iniciación al SEO
RELEVANCIA, PESO, ¿ESO QUÉ ES?
Optimización
Curso de iniciación al SEO
Para los buscadores, hay zonas que son más importantes que otras. No es lo mismo que una frase aparezca en una etiqueta <h1> (cabecera) que en un <p> (párrafo)
Para redactar el texto he tenido en cuenta que la frase por la que quiero posicionarme aparezca en las zonas importantes, de manera reiterada y legible para las personas
Relevancia y peso
Si quieres posicionar por una keyword, recuerda:
Frecuencia y densidad: que la keyword se repita, y que la proporción de uso de dicha keyword con respecto del total de las palabras de un texto sea significativa
Prominencia: que la keyword se encuentre en las zonas importantes (title, description, h1, etc.)
10/04/2023
59Curso de iniciación al SEO
SEDUCIENDO DESDE LA SERP
Optimización
Curso de iniciación al SEO
Esto es una SERP (del inglés Search Engine Results Page) o Página de Resultados del Motor de Búsqueda. ¡¡¡Observad la zona donde el buscador muestra las negritas!!!
El Título es una frase corta que describe qué es lo que se cuenta en la página. Un buen título es determinante para el posicionamiento.
Título de la página
Observad cómo el buscador también añade las negritas a las palabras clave que están en la URL de la página
Título de la página
URL de la página
El snippet es una descripción que extraen los motores de búsqueda cuando se hace una consulta, y que se muestran a modo de resumen junto a la URL
Snippet
Título de la página
URL de la página
Poco a poco, y a medida que los buscadores van profundizando con la tecnología de la web semántica, estos son capaces de añadir elementos que enriquecen el snippet
Snippet
Título de la página
URL de la página
Rich Snippet
Llama la atención desde la SERP
Aún hay muchas páginas sin título o sólo el nombre de la empresa o dominio
Procura que el título arroje beneficio al lector y descripciones que inviten a hacer click: usa preguntas, repite las keywords
Los microdatos/microformatos ayudan a los buscadores.Los Rich Snippets mejoran la visibilidad (por lo que aumenta el CTR)
10/04/2023
66Curso de iniciación al SEO
Ejemplos de buenos títulos
Propuesta de título Explicación del título
Nudo de corbata: ¿cómo hacer un buen nudo de corbata?
La palabra clave al principio (prominencia y relevancia) y se repite 2 veces (frecuencia y densidad)
Colchones de látex: colchón de látex NATURA
Plural y singular (son variaciones demandadas) provocan a que la frecuencia y densidad sea menos evidente (la cadena se repite pero no exactamente)
Instalación de césped sintético o artificial ONLYGARDEN
Título descriptivo. Como el nombre de la empresa no es relevante, va al final
Maleta de viaje con ruedas Spinner: precio y características
Título descriptivo y específico para eCommerce
10/04/2023
67Curso de iniciación al SEO
¿QUÉ ES EL LINKBUILDING?
Linkbuilding
Curso de iniciación al SEO
El linkbuilding es una estrategia SEO cuyo objetivo final es conseguir que los buscadores consideren popular para una búsqueda a una página
Tipos de linkbuilding
Hay 2 tipos de estrategias: Linkbuilding: basado
fundamentalmente en la acción directa (altas, compra de enlaces,etc.)
Linkbaiting: basado más en la planificación y la acción indirecta (infografías, publicación de estudios e informes de análisis, humor, controversia, etc.)
10/04/2023
70Curso de iniciación al SEO
¿CÓMO DEBE SER UN ENLACE?
Linkbuilding
Curso de iniciación al SEO
El HTML (del inglés HyperText Markup Language) o lenguaje de marcado de hipertexto es el lenguaje que está debajo de casi cualquier página web en Internet.
Párrafo y código fuente del mismo en HTML, donde el anchor text del hipervínculo es exactamente la palabra clave que tenemos la intención de “empujar” con linlbuilding
Entrevista para el blog del blog del conocido especialista en Marketing Online Javier Gosende, donde comentamos los últimos movimientos de GOOGLE con respecto al SEO y la mejora de las búsquedas y próximas evoluciones del algoritmo.
<p>Entrevista para el blog del conocido especialista en <a href=‘http://www.jbmoreno’>Marketing Online</a> Javier Gosende, donde comentamos los últimos movimientos de GOOGLE con respecto al SEO y la mejora de las búsquedas y próximas evoluciones del algoritmo.
Anchor text
Pero con la última actualización del algoritmo de GOOGLE, no es tan aconsejable usar los anchor text con exact mach
Dónde conseguir enlaces
Directorios: sobretodo de “nicho” Foros y blogs: participando (no
haciendo spam) Notas de prensa: utilizando los sitios
gratuitos que existen (http://bit.ly/conseguirenlaces)
Redes sociales: no son buenas directamente, pero sí ayudan de manera indirecta
Otros: intercambios (no recíprocos), etc…
10/04/2023
75Curso de iniciación al SEO