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Curso Superior de Tecnologia em
Marketing
Comunicação Integrada de Marketing
Bianca, Francieli, Gabriela e Nazário
Pelotas, 12 de Novembro de 2013
ANÁLISE DE TESTE CEGO
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Representantes da empresa Elegê fizeram uma análise comparativa entre os produtos abaixo utilizando a técnica do Teste Cego.
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RESULTADOS QUALITATIVO
S
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Pré Teste
Homens
54%
46%
Mulheres
Tivemos como participantes,
Homens e mulheres com a faixa etária entre 18 e 46
anos
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Pré- Teste
83%
17%
Quando perguntado aos participantes se compram leite condensado.
sim não 43%
14%7%
21%
14%
Unidades de leite condensado comprada
durante o mês.2 unidades 3 unidades 4 unidadesmais de 5 não compra
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Pré- Teste
Dentre os participantes avaliados 77 % tinham preferência por marca, e 100% pela marca Moça.
77%
23%
Preferência por marca
simnão
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preçomarca
qualidade
0
1
2
3
4
5
6
31%
23%
46%
Series1
Pré- Teste Critério de escolha no ato da compra.
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77%
23%
Já comprou pelo menos uma vez o produto da Marca
Elegê
sim nãoQuando perguntado aos
participantes se conhecem o leite
condensado Elegê 100% responderam conhecer o produto, mas apenas 77% já compraram o
mesmo.
Você conhece o leite condensado da marca
Elegê?
Sim
Pré- Teste
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Mecânica: participantes com os olhos vendados, fazem prova dos produtos , que foram dispostos na seguinte ordem:
1° leite condensado Danby2° leite condensado Moça3° leite condensado Elegê
No ato do teste foram avaliados itens como: sensação, consistência e sabor. Dentre os três produtos o participante nomeava o melhor.
TESTE CEGO
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TESTE CEGO
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33%
31%
36%
Danby Moça Elegê
Quando perguntado se gostou do produto
TESTE CEGO
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Como você caracteriza o doce do produto.
Damby Moça Elegê0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
8% 8%
31%
61%
46%
23%
31%
46% 46%
fraco moderado excessivo
TESTE CEGO
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nota 1 nota 2 nota 3 nota 4 nota 50
1
2
3
4
5
6
7
Damby
Moça
Elegê
TESTE CEGONesta pregunta o participante dava uma nota de 1 a 5 para a espessura do produto analisado, sendo nota 1 para bem liquida e 5 para bem espessa.
Danby: nota 3Moça: nota 2Elegê: nota 5
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38%
23%
38%
Elegê Moça
damby
Pergunta:Qual dos três produtos você caracteriza como melhor?
TESTE CEGO
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Participantes ficam sem a venda dos olhos e analisa aspectos importantes como embalagem, características influenciadoras no ato da venda.
Pós TESTE
23%
77% sim não
No ato da compra é levada em consideração que a embalagem contenha receitas?
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Damby Moça Elegê0
2
4
6
8
10
12
14
moderna clássica simples
Pós TESTECaracterização da embalagem.
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Damby
Moça
Elegê
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Pensando que você não conhece os produtos , qual
das embalagens lhe convenceria a
comprar?
Pós TESTE
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Conclusões
Tendo como base 13 participantes para analise comparativa de teste cego entre as marcas Elegê, Danby e Moça, concluímos que a marca do leite condensado Moça é o mais lembrado, e o produto Danby tem como a embalagem o seu ponto forte.
O produto Elegê por sua vez foi considerado o de consistência mais cremosa, e foi o produto escolhido como o de melhor qualidade, mas não é o mais lembrado e nem o mais consumido.
Pontos fracos do produto Elegê a embalagem foi considerada por 84% dos participantes como uma embalagem simples, sem atrativos e de difícil leitura.
Dentre os consumidores que não conhecem ou nunca compraram o leite condensado Elegê 65% o escolheram como o mais saboroso.