1Técnico en Community Management y Redes Sociales© inesdi 2010 © Nombre Apellido

Posgrado en SEO y SEMMódulo: Creación de un sitio en WordpressDocente: Oscar García @solucionseo

1

Convocatoria: 2014 BARCELONA

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García www.seocoaching.es

2

“Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.” Wikipedia

¿Qué es un Blog?

Pero Wordpress te permite romper la secuencia cronológica organizando los contenidos como un sitio web cualquiera.Ejemplo:http://hoymeinteresa.wordpress.com/

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo www.seocoaching.es

2

Los blogs están dentro de la Web 2.0 es una forma de entender Internet que, con la ayuda de nuevas herramientas y tecnologías de corte informático, promueve que la organización y el flujo de información dependan del comportamiento de las personas que acceden a ella, permitiéndose a estas no sólo un acceso mucho más fácil y centralizado a los contenidos, sino su propia participación tanto en la clasificación de los mismos como en su propia construcción, mediante herramientas cada vez más fáciles e intuitivas de usar.

Podemos resumir que un weblog es una publicación online con historias publicadas con mucha periodicidad que son presentadas en orden cronológico inverso, es decir, lo último que se ha publicado es lo primero que aparece en la pantalla.

Es muy habitual que dispongan de una lista de enlaces a otros weblogs (denominada blogroll) y disponen de un sistema de comentarios que permiten a los lectores establecer una conversación con el autor y entre ellos acerca de lo publicado.

VAMOS A SITUARNOS....

¿Qué es un Blog?

4

Existen diferentes servicios que ofrecen la posibilidad de crear un blog :blogia; blogger; nireblog; blogalaxia; wordpress, ....

Nosotros hemos elegido wordpress ya que nos parece que es uno de los mas intuitivos y sencillos de manejar y por las opciones que nos ofrece.

ALGUNAS VENTAJA DE WORDPRESS SOBRE OTROS SERVICIOS

• WordPress tiene opciones de diseño bastante más variadas que Blogger.• Los widgets originales de WordPress son mucho más útiles que los que trae Blogger.• Cada blog de WordPress trae estadísticas incorporadas desde el segundo que lo abres.• Facilidad de uso, Wordpress es mas intuitivo

En este enlace encontrareis un listado de ventajas y desventajas.

¿Qué es un Blog?

5

Existen diferentes servicios que ofrecen la posibilidad de crear un blog :blogia; blogger; nireblog; blogalaxia; wordpress, ....

Nosotros hemos elegido wordpress ya que nos parece que es uno de los mas intuitivos y sencillos de manejar y por las opciones que nos ofrece.

ALGUNAS VENTAJA DE WORDPRESS SOBRE OTROS SERVICIOS

• WordPress tiene opciones de diseño bastante más variadas que Blogger.• Los widgets originales de WordPress son mucho más útiles que los que trae Blogger.• Cada blog de WordPress trae estadísticas incorporadas desde el segundo que lo abres.• Facilidad de uso, Wordpress es mas intuitivo

En este enlace encontrareis un listado de ventajas y desventajas.

¿Qué es un Blog?

6

Vídeo: ¿qué es mejor para SEO, blogger o WordPress?

http://www.youtube.com/watch?v=6cah4GKwpbY

7

1.- Inicio: Visita la web http://es.wordpress.com

Si es tu primer Blog, regístrate aquí para

registrarte y crear tu propio blog

8

2.- Crear Cuennta

Escoge Nombre de Usuario y Contraseña,

mediante el cual accederas al Panel de

Control del Blog

Dirección de correo electrónico para recibir el enlace de confirmación y

futuras comunicaciones en relación al Blog

Después aceptaremos los términos de servicio, y “venga, dame mi blog!”

9

Diferencias entre los tipos de Wordpress.com

10

Wordpress.com vs Wordpress.og (Infografía)

http://www.pinterest.com/pin/549650329493604809/

11

Cómo construir tu blog en Wordpress (en tu servidor)

• Necesitarás un hosting (un servidor donde albergar tu blog) • Ese hosting tiene que poder soportar MySQL y PHP para tus bases de datos • (cuidado con los hostings baratos que no ofrecen la opción) • (un buen proveedor debería poder hacerte una base de datos sencilla) • Necesitarás un programa de FTP (y una cuenta ftp para acceder a tu hosting) • Bájate el módulo wordpress de http://wordpress.org/ • Sube wordpress a tu servidor • Instálalo (http://ayudawordpress.com/como-instalar-wordpress-paso-a-paso ) • Necesitarás un dominio • Y listo, ahora si podrás poner el theme que quieras y los plugins que te apetezcan

12

3.- Crear Blog

Deberemos elegir el dominio que deseamos. Es la dirección que

aparecerá en la barra de navegación cuando cualquiera quiera acceder al

blog (URL).

Título del blog: El nombre oficial de tu blog, relacionado con el tema

general de tus artículos. Se puede cambiar en el futuro.

Elegiremos el idioma preferido, aceptaremos la opción de que nuestro blog aparezca en los motores de búsqueda y en las

listas públicas de wordpress.com.

Si marcamos esta casilla, nuestro Blog será público y podrá entrar cualquier usuario. En caso contrario será un Blog Privado con acceso restringido

Esta dirección será única y no se puede repetir. Si deseas un dominio personalizado tipo tunombre.com lo

podrás cambiar más adelante.

13

3.- Crear Blog

Tras pulsar el botón “Siguiente”, deberemos elegir el dominio que deseamos. Es la dirección que aparecerá en la barra de navegación cuando cualquiera quiera acceder al blog.

Título del blog: Será una línea, tipo slogan, que podremos modificar de forma posterior.

Elegiremos el idioma preferido, aceptaremos la opción de que nuestro blog aparezca en los motores de búsqueda y en las listas públicas de wordpress.com.

Presionaremos después el botón gris : “Inscribirse” y acudiremos a nuestro buzón de correo para pulsar el enlace que activará nuestro blog.

14

4.- El aspecto de tu Blog

La cabecera identifica al nombre del blog.

El post es el artículo que ha sido escrito y subido al blog. Siempre aparecerá en la portada el último

post escrito y publicado (excepto si tenemos la opción de marcar posts

como “Sticky”-pegajosos)

Las barras laterales contienen información útil para el visitante, tales como el perfil del autor o la

institución, links de interés, categorías y diversos complementos

de relación con la web (llamados Widgets o Badges)

La portada del blog es como la tapa de una revista . Es lo primero que

los visitantes verán. Está compuesta por La cabecera, la zona para posts

y la barra lateral (una o dos, normalmente).

Este es el diseño y formato estandar que aparece al crear un

nuevo Blog. Desde el Panel de Control del

administrador se podrá cambiar todo el aspecto y estructura del mismo

5.- Administrar el Blog

5.1.- Entrar con el nombre de usuario y contraseña

Introduciremos nombre de usuario y contraseña que hemos creado al

registrar el Blog

En caso de no recordarlos, el enlace inferior nos llevará a una pantalla de

recuperación en la que, si introducimos Usuario o Correo, podremos restablecerla.

Visita la web www.wordpress.com

5.- Administrar el Blog

5.2.- Panel de control

Sección Entrantes: Webs o links a través de las cuales se ha llegado

a nuestro blog o a un post en específico (no es un sistema

exhaustivo. Para mayor control se recomienda “Google Analytics”)

Sección recientes: Últimos comentarios que hayan

realizado los visitantes al blog.

Sección Ahora: En el Tablero principal podremos ver un resumen

acerca del blog.

Está conformado por pestañas a las que podemos acceder para realizar tareas

específicas: Escribir, Gestionar, Diseño,

Comentarios y Mejoras.

Es el panel donde se puede editar todo el contenido que esté o que se

vaya a publicar en el blog.

Estadísticas: Permite ver el gráfico de visitas al blog, por día (u otros datos

específicos)

Quickpress: Permitirá publicar entradas rápidas. No

aconsejable durante el periodo de aprendizaje.

5.- Administrar el Blog

5.2.- Crear entradas (Post)

• Aquí escribiremos el texto de al entrada.• Debemos tener cuidado en no cortar y Pegar desde

Word. • Es preferible cortar y pegar primero al “Blog de notas”

para eliminar marcas de formato.

Podremos añadir etiiquetas, separadas

por comas, que describan el contenido.

Crearemos o seleccionaremos las

categorías, orientadas a organizar la información en el

blog.

Guardar y publicar. Si hacemos click en guardar, el post será guardado en el sistema

sin que se vea aún en la portada (borrador). Si optamos por la opción publicar, el post será

visible en la portada del blog.

5.- Administrar el Blog

Algunas normas básicas de publicación

La blogosfera requiere una ética de publicación de entradas (o posts):

Mencionar las fuentes del contenido o imágenes mediante enlaces que hayamos podido copiar o inspirarnos (ver creación de enlaces en el Punto 8 del manual)

No utilizar mayúsculas (no “se grita” en el medio escrito)

No enlazar imágenes que se alojen en un servidor que no sea el nuestro:El proceso éticamente correcto es la descarga de las imágenes a nuestro equipo y la posterior subida a nuestro propio servidor.

Debemos tener cuidado en no cortar y Pegar desde Word. Es preferible cortar y pegar primero al “Blog de notas” para eliminar marcas de formato.

5.- Administrar el Blog

5.4._ Subir Imágenes

Pulsaremos en el icono paraque se abra ventana.

Pulsaremos en el icono paraque se abra ventana.

Al pulsar en “Seleccionar Archivo”, debemos buscar la imagen de nuestro disco dura

para subirla al Blog

Tambien existe la opción de copiar la dirección de Internet

de una imagen (URL)

5.- Administrar el Blog

5.4.. Subir Imágenes

“Insertar en entrada” terminará el proceso.

En caso de que tengamos la fotografía en el ordenador, haremos click en el link al lado derecho que dice: “subir desde el

navegador”. Una vez localizado el archivo, “Subir” (o Upload) cargará la imagen.

Tras insertar el Titulo y Descripción, tenemos la opción de establecer un enlace

en la propia imagen

Opción de ubicación, desde la que decidiremos situar la

imagen a la derecha, izquierda o centro del post.

El proceso será similar si queremos “subir” vídeos, audio, objetos o encuestas.

Daremos título y una breve descripción (esta

última es opcional)

5.- Administrar el Blog

Subir Medios a un post

En el mismo lugar se encuentra un icono con el diseño de un sol, si hacemos click allí se abrirá una ventana que permitirá cargar en un post imágenes en jpg, png, gif, o archivos en pdf, Word, ppt y odt.

Esta es una muy buena opción para adjuntar algún archivo de apoyo a alguno de nuestros post.

Para usar esta opción haremos click en: “subir desde el ordenador”, para seleccionar luego el archivo en algunos de los formatos mencionados, así como el título, la leyenda y descripción.

Finalmente, “Insertar en el post”.

5.- Administrar el Blog

5.5.- Completar la entrada

Categorías: Ayudan a organizar el blog de forma interna. Marcaremos las que mejor clasifiquen el contenido que vamos a

publicar.

Tags o etiquetas: Ayudan a los buscadores a

encontrar la información. Separaremos con comas las “palabras clave” que consideremos que mejor

definen el contenido.

Tenemos las opciones de “Guardar en Borrador”

nuestra entrada, Previsualizar el resultado final o Publicar la entrada para que sea visible en el

Blog

Si no tenemos Categorías creadas o queremos una nueva,

pulsar aqui

6.- Perfil de usuario

Nos permite agregar nuestra fotografía, descripción, elegir idioma, nombre que aparecerá como autor al publicar una entrada, nombre del blog primario (si

tenemos varios basados en Wordpress), cambiar la contraseña, etc…

Además, nos muestra opciones para dejar datos de contacto., como el mail al que

llegarán los comentarios para ser aprobados.

Podemos invitar a otros para que sean usuarios del blog. Nos solicitará nombre, apellido, dirección electrónica y un mensaje en los espacios.

Después pulsaremos “Enviar invitación”. A continuación

podemos decidir si les otorgamos permisos de edición,

de administración, etc…

7.- Crear páginas

Las páginas permiten añadir información“estática” al blog (“Sobre mi” es la

página más habitual)

.

El proceso de creación es similar al de escribir

un post: Colocar el título, escribir el cuerpo del post en el editor de texto y luego guardar o

publicar la página creada

8.- Crear Enlaces

Permite crear links a otras páginas

relacionadas con tu blog, de tu interés o que crees sería de

utilidad para tus visitantes.

Es lo que se denomina “BLOGROLL” y

aparece normalmente en la barra lateral del

blog.

Los enlaces pueden ordenarse por

categorías

Para crear un enlace, wordpress solicitará el

nombre del Enlace, luego la dirección de Internet o URL de la página y una breve

descripción.

Una vez creado podremos publicar o no el enlace,

manteniéndolo “Privado” o “Público” antes de guardar.

9.- Aspecto

Al hacer click sobre el tema o plantilla se abrirá una ventana de vista previa. Para activar esa plantilla haremos click en “Activar

nombredeltema”. Si queremos elegir otra opción,

cerraremos la ventana e iniciaremos el proceso de

nuevo.

En esta versión de Wordpress nos

presenta alrededor de 30 o más opciones pre-establecidas.

En la pestaña Diseño, wordpress nos brinda la opción de elegir el

formato o diseño de la plantilla (la cara de

nuestro blog) que más nos guste.

En algunos casos permiten cambiar

colores, fuentes del texto o incluso colocar

una foto en la cabecera

10.- Widgets

Después de “Guardar cambios”, las herramientas elegidas aparecerán en el blog.

En algunos casos, después de arrastrarlos, deberemos

editarlos y añadir información necesaria (datos de usuario de

nuestra cuenta en delicious, por ejemplo) si deseamos que este servicio se integre en el

blog.

Son ventanas que podremos arrastrar de forma visual para que aparezcan en la barra

lateral del blog.

11.- Gestión de Comentarios

Desde la pestaña de Comentarios, aparecerá una

lista con todos los comentarios que han sido enviados y que están esperando moderación, en el caso de que hayamos

elegido aprobar los comentarios antes de publicar.

También estarán allí los comentarios enviados y publicados, en caso de que haber elegido publicar todos

los mensajes de manera directa sin moderación.

Podemos aprobar, marcar como spam, rechazar o borrar el comentario marcando el

cuadro de la izquierda.

12.- Opciones

Al pulsar esta pestaña se abrirá un

desplegable de sub-opciones:

Lectura: Líneas a mostrar en la portada de cada post, elección de

las categorías predeterminada para entradas y enlaces, inicio en una página

estática tipo sitio web, etc…

Título del blog, descripción corta (que sustituye el por defecto “just another wordpress blog”)

elegir el lenguaje de tu blog y de tu tablero de control, etc…

Una vez configurado “Guardar cambios”.

Discusión: Opciones sobre publicación de comentarios, pre-aprobados o sujetos a

moderación.

Escritura: Podremos elegir cuantos post

queremos que aparezcan en la

portada

¿Como promocionar u Blog?

Crea un 'feed' con los posts de tu blog. Facilitar a tus visitantes un archivo XML (bien en formato RSS) permitirá que éstos estén al corriente de tus últimos posts cómoda y rápidamente.

Escribe contenido de calidad y hazlo bien. Publica frecuentemente. Está demostrado. Si publicas una o varias veces al día,

aumenta tu tráfico web. Piensa en tu audiencia. Una manera de construir una audiencia es cultivándola.

Quizá sea una de las partes más complicadas, porque deberás centrarte en una determinada temática para 'crear una marca', y esperar a que el público la reconozca.

Ten siempre presente a los buscadores. Algunas veces, tu audiencia es alguien que se tropieza con tu blog a través de Google, por ejemplo.

Intenta que los párrafos y los posts sean cortos. Pon la URL de tu blog en la firma de tus emails. Da de alta tu blog en buscadores y directorios de blogs. Por ejemplo: Technorati,

Daypop, Feedster, Bloglines, Syndic8, bitacoras.net (en español), bitacoras.com (en español) o en DMOZ.

Enlaza a otros blogs. Lo que puede ocurrir es que el que administra el blog al que enlazas, vea en los 'referral logs' una visita procedente de tu blog, y te devuelva alguna vez el enlace.

Caracteísticas de Wordpress.org

Flexible

Webs E-commerce

Multi usuarios

Distintos niveles de permiso

Mi blog, mi tesoro

Alojamiento propio

“Se ocupa del 80-90% de la mecánica del SEO” Matt Cutts

Entradas y Páginas estáticas

Etiquetas y categorías

PluginsPlantillas

Como instalar Wordpress.org

Requisitos del Servidor para poder alojar Wordpress

• PHP• MySQL• Módulo mod_rewrite Apache• SO Linux preferiblemente• Apache (servidor Web Linux)• FTP (para subir / bajar archivos)

1.-Dominio y HostingEn la actualidad, la mayoría de los hostings ya ofrecen estos servicios mínimos necesarios para poder albergar un blog en WP

2.-InstalaciónInstalación de 5 minutoshttp://es.wordpress.org/

Descargas:

• Nos bajamos un programa de FTP gratuito como por ejemplo Filezilla (https://filezilla-project.org/)

• Nos descargamos el archivo de WP en español o el idioma que necesitemos: http://es.wordpress.org/

Modificaciones:

• Abre el archivo wp-config-sample.php con un editor de texto y rellena los datos de conexión a base de datos que tu hosting te ofrecerá.

• Subir los archivos de Wordpress en el sitio deseado de tu servidor. Si tu blog estará alojado en http://midominio.es/blog deberías crear un directorio en tu servidor llamado “blog” deberías subir el contenido ahí. Si en cambio lo quieres en la raíz de tu dominio http://midominio.es sube los archivos directamente en la raíz.

• El proceso de creación se iniciará cuando entremos en la URL a través de un navegador: http://tudominio.es/wp-admin/install.php

• Creamos un usuario y contraseña

• Ya estamos en el Backend, Panel de Administración, Escritorio o Dashboard de Wordpress. ¡A disfrutar!

Personalización: Las Plantillas

• Ejemplos donde encontrar plantillas premium para Wordpress:

• www.elegantthemes.com/

• www.themeforest.net

• www.woothemes.com

• www.templatemonster.com

• www.wpshower.com

• Guías de instalación, soporte, foro, actualizaciones.

Personalización: Las Plantillas II

Antes de escoger una plantilla debemos asegurarnos que esté optimizada y sea rápida.Recursos: http://gtmetrix.com/dashboard.htmlhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/

SEO Rasgos generalesPara posicionar bien en buscadores es fundamental tener una exquisita arquitectura y escribir contenido útil, relevante y de calidad

Google hoy en día usa al menos 200 factores en su algoritmo para decidir el ranking en posicionamiento que incluyen signos sociales, la interacción y la credibilidad del autor.

Arquitectura SEO

Consejo: Acostumbra a darle al botón derecho y observa en el código fuente de tus páginas favoritas

1. Velocidad de Carga (fotos, servidor, CSS, plugins, widgets, etc.) 2. Estructura interna:3. Encabezados

Contenido en el SEOGoogle no debe condicionar nuestra manera de escribir.Es el mismo buscador quien está condicionado por la forma en que la gente busca información en internet. Escribimos para las personas y no para los robots:

5 reglas básicas1.Crea contenido que atraiga a los usuarios2.Elige las palabras clave relacionadas con tu temática3.Estructura bien todo ese contenido 4.Actualiza5.Comparte

¿Cómo estructuramos todo esto?1.Título2.Url amigable3.Descripción4.Buen uso de encabezados5.Etiquetado en fotos

Búsqueda de títulos SEO

Consejos a la hora de plasmar el título de un artículo:

• Que llamen la atención• Que atrapen• Que el contenido sea original y bien redactado• Si la noticia es importante el título debe ir directo al grano• Evita el engaño• Listados

• Ponerse en la piel del usuario que busca esa información en Google

• Añade las palabras clave por las que te interese posicionar

Pluggins

Los Plugins son extensiones para mejorar o añadir nueva características a Wordpress

Algunos plugins recomendados:

Akismet: Para bloquear spam en los comentariosSEO: All in One SEO, SEO by Yoast, Broken Link Checker, Google XML SitemapsCache: WP Super Cache, W3 Total Cache, Hyper CacheSeguridad: Limit Login AttempsP3 (Plugin Performace Profiler)

Recomendaciones

•Selecciona bien antes de añadir•Si se puede hacer a mano mucho mejor•Acostúmbrate a la rutina de crear copias de seguridad•Mantén Wordpress siempre actualizado

Analítica web: Google Analytics

El porcentaje de visitas que solo consultan una página de un sitio antes de salir de él.

Información en tiempo real

Un único visitante puede realizar varias visitas. Las visitas pueden finalizar de dos formas:

después de 30 minutos de inactividad del visitante, a medianoche.

Número de páginas que se han visto en nuestro sitio web

Porcentaje de usuarios que han visitado la web por primera vez

Orgánico: tráfico procedente de buscadoresDirecto: tráfico procedente de favoritos o escribiendo la url en el navegadorReferencia: tráfico de otras webs apuntando a nuestra web

Consejo #1: Ofrece la información que los usuarios están buscando

“Los usuarios escriben palabras para encontrar tus páginas:  Asegúrate de que tu sitio incluye esas

palabras”

Utiliza palabras clave convincentes y útiles

• Utiliza categorías que también sean buenas palabras claves• Palabras clave en la URL: example.com/mis-palabraso Se recomienda el uso de guiones -o La segunda mejor opción son los guiones bajos _o Desaconsejamos no dejar espacios

Consejo #2: CanonicalizaciónDominio preferido: www ws -www

• Se diluye la popularidad de los enlaces

• URL no amigables en los resultados de búsqueda

• Rastreo poco eficiente

• Menor variedad

Consejo #2: CanonicalizaciónDominio preferido: www ws -www

La misma página indexada dos veces: con y sin WWW

Consejo #2: CanonicalizaciónDominio preferido: www ws -www y los ajustes de tu wp

Consejo #2: Canonicalización

¿Para qué sirven las URL canónicas?

A veces, el mismo contenido se indexa con diferentes URL

•URL etiquetadas:

http//www.myblog.com/iamcanonical/http//www.myblog.com/iamcanonical/?source=facebook

• La misma página con parámetros de URL diferentes:

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fishhttp://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy

Consejo #2: CanonicalizaciónCómo especificar las URL canónicas

Dentro de la sección <Head> de las URL que son contenido duplicado:

<link rel="canonical" href="http://www.myblog.com/iamcanonical/">

Los motores de búsqueda comprenderán la ubicación de la página canónica/preferida

¡Truco! •WP 2.9: "rel=canonical" por defecto

Consejo #3: Ayuda a que los motores de búsqueda comprendan tus imágenes

¡Mi erizo enano cuando tenía un mes!

Evita: <img src=”DSC005.jpg” />Mejor: <img src=”cachorro_erizo.jpg” />Óptimo: <img src=”cachorro_erizo.jpg” alt=“Erizo enano cachorro” /> ¡Mi erizo enano cuando tenía un mes!

Errores a evitar en Wordpress (Infografía)

http://www.pinterest.com/pin/549650329493604802/

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona

Velázquez, 57 – 28001 Madrid

Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia

902 501 603

info@inesdi.com

www.inesdi.com

@InstitutoInesdi