czego nie wiesz o reklamach na facebooku?
TRANSCRIPT
KEY-WORDSKonferencja marketingowa dla przedsiębiorców
Muzeum Śląskie, 27 kwietnia 2016
Organizatorzy
Czego nie wiesz o reklamach na Facebooku?
Dagmara Szkudlarek –NowatkowskaJoanna Poczęsna
Facebook w Polsce
źródło: energe21.com
Z portalu Facebook w Polsce korzysta:13,7 mln użytkowników miesięcznie.
To 64% wszystkich użytkowników Internetu w Polsce!
Facebook w Polsce
źródło: Femomem
!Facebook w liczbach –
Sotrender
Przed włączeniem reklamy
Klient określa:
• cel kampanii, np. sprzedażowy lub wizerunkowy,
• do kogo ma dotrzeć reklama,
• jaka jest konkurencja.
Przygotowanie reklamy
źródło: facebook.com
Przygotowanie reklamy
Wybór grupy odbiorczej – Power Editor
Przygotowanie reklamy
Personalizacja tekstu i grafiki
Możliwości reklamy
Przykłady rozwiązań dla różnych biznesów
Lead Ads
Biuro podróży
Multiproduct Ads
Sklep online z gadżetami
Multiproduct AdsPanoramic
Promocja szkolenia
Kawiarnia
Local Awareness
Biuro nieruchomości
Custom Location
Budżet
Idealne rozwiązanie = indywidualna wycena kampanii
Na jakiej podstawie agencja ustala wysokość budżetu reklamowego?
• cel kampanii• format reklamy• branża• grupa odbiorcza• czas promocji
Budżet
Analityka –Google Analytics
Jak tworzyć adresy UTM?
www.silence.pl/?utm_source=facebook.com&utm_medium=cpc&utm_term=remarketing&utm_campaign=pozycjonowanie.adm
Analityka –Google Analytics
Co można zbadać dzięki UTM?
• ile osób odwiedziło stronę docelową za pośrednictwem Facebook Ads,• które kreacje reklamowe były najskuteczniejsze,• ile osób zrealizowało cel kampanii,• jak przebiegało zachowanie użytkowników na stronie po kliknięciu w reklamę,• czy reklamy facebookowe wspomogły inne źródła, za pośrednictwem których doszło do konwersji.
Analityka –Google Analytics
Ścieżka, jaką przeszedł odbiorca, żeby dokonać zakupu.
Źródło: google.com
Analityka – Facebook
• liczba działań podjętych w związku z reklamą (polubienia, komentarze, kliknięcia itp.),
• liczba kliknięć przekierowujących na stronę zewnętrzną,
• wskaźnik trafności,
• koszt CPC, CPM, za polubienie,
• realizacja celu,
• CTR (współczynnik kliknięć w reklamę).
Wskaźniki, które bierzemy pod uwagę podczas analizowania efektywności kampanii:
Analityka – Facebook
źródło: facebook.com
Optymalizacja kampanii
Dziękujemy
Chętnie odpowiemy na pytania ;)
Dagmara Szkudlarek [email protected]
Patroni medialni
Organizatorzy
Partner
Joanna Poczę[email protected]