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DACH-Studie 2016

Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016

Seite 2 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region

Themen

I. Studiendesign

III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild

IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen

V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS

VI. MarkenKommunikation

VII. Soziodemographie

II. Medien- und Parallelnutzung


Studiendesign

Methode• Online Access Panel• Befragte gesamt: n = 3.004, davon:

• D: n = 1.000• A: n = 1.009• CH: n = 995, davon n = 75%

deutschsprachig, n = 25% französischsprachig

• Feldzeit: 18.05.2016 – 02.06.2016• Die Studie zur digitalen Mediennutzung

DACH wurde von durchgeführt.

Stichprobe• Online-WNK: mindestens eine

Internetnutzung in den letzten 3 Monaten• 16-69-Jährige• Jeweils online-repräsentativ nach Alter (16-

69 Jahre), Geschlecht und Bildung nach den landesspezifischen Vorgaben (keine Kreuzquotierung):• Deutschland: AGOF internetfacts 2016-01• Österreich: ÖWA Plus 2015-IV• Schweiz: NET-Metrix NMB 2015-02

Gewichtung

Online-repräsentativ nach Alter (16-69 Jahre) und Geschlecht (Kreuzgewichtung)

Dashboard:

Details, Grafiken, Export


AUSWERTUNG ALLER FRAGEN NACH

• Jahr (2014, 2015, 2016)

• Land (Deutschland, Österreich, Schweiz)

• Zielgruppen (Alter, Geschlecht, Bildung etc.)

• Verschiedene Diagrammtypen

• Prozent oder Fallzahlen

• Customization des Dashboards

• Speichern von Filtern

• Export nach xlsx, pptx, jpeg, png, pdf

WEITERE OPTIONEN

Kosten

Seite 5 | 11.10.2016 | Digitale Nutzung in der DACH-Region

• Die frei zugängliche pdf-Preview der Studie „Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016“

enthält einige Einblicke den Volldatensatz

• Die zentralen Studienergebnisse im Online-Dashboard können nach einer einfachen Registrierung

kostenfrei bezogen werden

• Der kostenpflichtige Gesamtdatenbestand für Deutschland beinhaltet:

• Zugriff auf das Online-Dashboard für Detailauswertungen nach Zielgruppenbreaks

• Xls Tabellenband mit Gesamtdaten nach Jahren und Zielgruppenbreaks

• Vollständige Studie als Chartband in pdf

400 Euro für BVDW-Mitglieder // 300 Euro je weiteres Land (Österreich, Schweiz)

800 Euro für Nicht-Mitglieder // 600 Euro je weiteres Land (Österreich, Schweiz)


Themen

I. Studiendesign







Mediennutzung wochentags:

Klassische Kanäle stagnieren weitgehend – mobile wächst


Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche an einem normalen Wochentag (Montag bis Freitag), egal wie häufig?

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Fernsehen Radio Tageszeitungen Zeitschriften Laptop/Desktop

Smartphone Tablet Smart-TV eReader Wearables

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(DACH 2015)

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Deutschland Österreich Schweiz

(4) (3) (3)

Hoher Anteil auf Smartphones – starker Trend zu Wearbales


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über einen Laptop/ Desktopcomputer

über ein Smartphone

über ein Tablet

über einen Smart-TV

über Wearables

Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %

F 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche an einem normalen Wochentag (Montag bis Freitag), egal wie häufig?

20162015

2014

Mediennutzung wochentags


Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69, Angaben in %F102: Zu welchen Zeiten nutzen Sie das Internet über folgende Geräte an einem normalen Wochentag?

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6 - 9 Uhr 9 - 12 Uhr 12 - 14 Uhr 14 - 18 Uhr 18 - 23 Uhr 23 - 6 Uhr

Deutschland

Österreich

Schweiz

Wochentags: Nicht ohne das Handy!

Internetnutzung nach Zeiten an einem Wochentag - Smartphone


Themen

I. Studiendesign








Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F203: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus

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E-Mails senden und

empfangen

Suchmaschinen nutzen

(z.B. Google)

Online-Banking

Online-Nachrichten lesen

Preisvergleiche

Instant Messaging

(z.B. Skype, WhatsApp)

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2016


Top Internetaktivitäten:

E-Mail leicht rückläufig – Instant Messaging auf dem Vormarsch

Top Internetaktivitäten:Instant Messaging in der täglichen

Handynutzung bereit stärker als E-Mail


Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F203+204: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus? / Wenn Sie an die eben angegebenen Internetaktivitäten denken. Wie häufig üben Sie diese Aktivitäten jeweils über folgende Geräte aus?

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Desk-/LaptopSmartphone

Tablet

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Tablet


Tablet


Tablet


Tablet


Tablet

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E-Mails senden und

empfangen

Suchmaschinen nutzen

(z.B. Google)

Online-Banking

Online-Nachrichten

lesen

Preisvergleiche

Instant Messaging

(z.B. Skype,…

täglich

mindst. 1x pro Woche

mindst. 1x pro Monat

seltener


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Musikvideos, Videoclips, Videopodcasts schauen (z.B.

YouTube)

Filme, Fersehserien, -sendungen, Video-on-Demand

schauen

Filme, Videos herunterladen

Live-Streams (z.B. Live-Fernsehübertragungen,

Zattoo) schauen

Deutschland

Österreich

Schweiz

Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F203: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus?

Videokonsum: Mehr Online Bewegtbild in der Schweiz


Themen

I. Studiendesign








BEKANNTHEIT UND BESITZ WEARABLE TECHNOLOGIES

Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F210: Haben Sie schon einmal von Wearables gehört?; F211: Und besitzen Sie derartige Geräte?

Datenbrillen

Smartwatches

Fitnesstracker

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BekanntheitBesitz


Wearbales: Steigende Bekanntheit – geringer Besitz


Basis jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F214: Viele alltäglichen Dinge werden heutzutage mit dem Internet verknüpft. Welche der folgenden Anwendungen kennen Sie bzw. nutzen Sie diese?


Kenne ich und nutze ichKenne ich, nutze ich (noch) nichtKenne ich nicht

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SmartHome

Connected Car

Internet of Things: Geringe Nutzung – hohes Interesse

Videos auf YouTube, MyVideo, Clipfish, usw.

Filme oder Serien zeitversetzt auf Mediatheken von TV-Sendern

Kurzvideos in sozialen Netzwerken wie auf Facebook

Filme oder Serien live auf Internetseitenvon TV-Sendern

Liveübertragungen im Internet

Fernsehangebote im Netz wie z.B. TV-Livestream

Videopodcasts

Filme oder Serien über Video-Streaming-dienste, wieAmazonPrime, Netflix oder Maxdome

Bewegtbild nach Device: Große Unterschiede im mobilen Videokonsum

pro Markt


Schweiz

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Desktop

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Deutschland

Basis: je ~ 1.000 OninerInnen 16-69; Angaben in %F204_2016_LD (ab 2016): Wenn Sie an die eben angegebenen Internetaktivitäten denken. Wie häufig üben Sie diese Aktivitäten jeweils über folgende Geräte aus?

Österreich

SmartphoneTablet

Bewegtbildkonsum mind. 1x pro Monat


Themen

I. Studiendesign








Basis: je ~ 1.000 OninerInnen 16-69; Angaben in %F306: „Wie viele Bestellungen bzw. Buchungen haben Sie in den letzten 6 Monaten und im letzten Monat über das Internet vorgenommen? Bitte schließen Sie auch Dinge wie Lebensmitteleinkauf, Reisetickets, Kinokarten und Musik-Downloads mit ein. Wenn Sie es nicht genau wissen, ist eine gute Schätzung Ihrerseits völlig ausreichend. Bitte unterscheiden Sie zwischen Bestellungen über Desktop/Laptop und über Smartphone/Tablet-PC“

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Smartphone/Tablet

Online-Shopping: Die Schweiz shoppt am mobilsten

Mindestens ein Kauf im letzten Monat


Themen

I. Studiendesign







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Nutzung von privaten SocialNetworks (z.B. Facebook)

Mitteilungen/Nachrichtenlesen/schreiben

Mich über Produkte informieren Fotos/Videos/Bilder als „Gefällt mir“ markieren oder

kommentieren

Das eigene Profil pflegen



Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F205: Welche der folgenden Internetaktivitäten in sozialen Netzwerken oder auf Diksussionsplattformen üben Sie zumindest ab und zu aus?

Informationsplattform Social Media: Informationen über Marken

werden in sozialen Netzwerken gesucht

Attraktive Interaktionsmöglichkeiten für Marken: Standortbasierte

Gutscheine wecken das größte Interesse

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Standort-basierte Gutscheinez.B. Eintrittskarten

Über Soziale Netzwerke z.B.Facebook in Kontakt treten

Eine App der Markeherunterladen

QR-Codes, die man mit demHandy scannen kann

Videos im Rahmen vonWerbekampagnen schauen



Basis : je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F403: Bitte denken Sie an eine Marke, die Ihnen sehr gut gefällt. Wie interessant wären für Sie folgende Möglichkeiten?

Johanna Jann

Projektmanagerin Marktforschung

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Berliner Allee 57 | 40212 Düsseldorf

Fon +49 211 600456-28 | Fax +49 211 600456-33

[email protected] | www.bvdw.org

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