dados do estudo€¦ · os usuários do facebook têm um feed de notícias mais agitados às...
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DADOS DO ESTUDO
UMA PUBLICAÇÃO DO SCUP . IDEAS.SCUP.COM
SCUP.COM . IDEAS.SCUP.COM
Na 4ª edição do estudo Horários Nobres, foram analisadas 86.489.600 publicações monitoradas pela ferramenta do Scup em 2013 em três redes sociais: Facebook, Twitter e Instagram. Os dados a seguir demonstram a distribuição das postagens destas redes ao longo da semana, procurando os dias e as horas de maior movimento.
O ESTUDO
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 23IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Os usuários do Facebook têm um feed de notícias mais agitados às quintas-feiras, representando quase 16% do total de posts monitorados da rede social. Neste dia da semana, o período entre as 11h e 12h foi quando aconteceram mais publicações - somando 360.531 mil menções.
Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias
Total de itens coletados:35.395.373
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
0h1h
1h2h
2h3h
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5h6h
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10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
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quinta sextaquarta
segundaterça
domingosábado
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 24IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana
Média de postagens coletadas em cada dia da semana
Total de itens coletados:3796742
Domingo
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
100000
200000
300000
400000
0% 20%
domingo
segunda
terça
quarta
quinta
sexta
sábado
10,7%
14,6%
15,3%
15,8%
16,1%
16,0%
11,5%
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 25IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Total de itens coletados:5180930
Segunda
Total de itens coletados:5419649
Terça
Total de itens coletados:5579019
Quarta
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
100000
200000
300000
400000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
100000
200000
300000
400000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
100000
200000
300000
400000
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 26IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Total de itens coletados:5693478
Quinta
Total de itens coletados:5650125
Sexta
Total de itens coletados:4075430
Sábado
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
100000
200000
300000
400000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
100000
200000
300000
400000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
100000
200000
300000
400000
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 27IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
A quantidade de tweets começa a ter um número expressivo a partir das 11h e mantém o padrão médio durante o resto do dia. O número aumenta consideravelmente nas terças-feiras, das 22h às 23h, com 585160 mil publicações.
Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias
Total de itens coletados:49.494.814
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
quinta
sexta
quartasegunda
terça
domingo sábado
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 28IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Média de postagens coletadas em cada dia da semana
Total de itens coletados:6045195
Domingo
Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
400000
500000
600000
700000
100000
200000
300000
0% 20%
domingo
segunda
terça
quarta
quinta
sexta
sábado
12,2%
15,0%
15,5%
15,6%
15,4%
14,7%
11,6%
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 29IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Total de itens coletados:7401240
Segunda
Total de itens coletados:7674782
Terça
Total de itens coletados:7708804
Quarta
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
400000
500000
600000
700000
100000
200000
300000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
400000
500000
600000
700000
100000
200000
300000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
400000
500000
600000
700000
100000
200000
300000
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 210IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Total de itens coletados:7630289
Quinta
Total de itens coletados:7276496
Sexta
Total de itens coletados:5758008
Sábado
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
400000
500000
600000
700000
100000
200000
300000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
400000
500000
600000
700000
100000
200000
300000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
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9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
400000
500000
600000
700000
100000
200000
300000
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 211IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Na rede social que despontou no ano passado, vemos que os usuários gostam mais de publicar suas fotos nos finais de semana. Aproximadamente 32% das publicações são feitas no sábado e no domingo. Durante a semana, os usuários do Instagram mostram-se mais noturnos: o número de publicações costuma cresce a partir das 17h.
Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias
Total de itens coletados:1.599.413
0
3000
6000
9000
12000
15000
18000
0h1h
1h2h
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4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
quintasexta
quartasegunda terça
domingosábado
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 212IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana
Média de postagens coletadas em cada dia da semana
Total de itens coletados:250752
Domingo
0% 20%
domingo
segunda
terça
quarta
quinta
sexta
sábado
15,7%
12,6%
12,9%
13,2%
14,1%
15,0%
16,5%
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
9000
12000
15000
18000
3000
6000
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 213IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Total de itens coletados:201959
Segunda
Total de itens coletados:206669
Terça
Total de itens coletados:210505
Quarta
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
9000
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6000
0h1h
1h2h
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3h4h
4h5h
5h6h
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7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
9000
12000
15000
18000
3000
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0h1h
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11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
9000
12000
15000
18000
3000
6000
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 214IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
Total de itens coletados:225778
Quinta
Total de itens coletados:240103
Sexta
Total de itens coletados:263647
Sábado
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
9000
12000
15000
18000
3000
6000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
9000
12000
15000
18000
3000
6000
0h1h
1h2h
2h3h
3h4h
4h5h
5h6h
6h7h
7h8h
8h9h
9h10h
10h11h
11h12h
12h13h
13h14h
14h15h
15h16h
16h17h
17h18h
18h19h
19h20h
20h21h
21h22h
22h23h
23h24h
9000
12000
15000
18000
3000
6000
IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK/SCUPBRASIL 215IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK.COM/SCUPBRASIL
O Horários Nobres - 4ª edição foi desenvolvido a partir da análise de 86.489.600 posts monitorados pela ferramenta do Scup em 2013. Destes, aproximadamente, 40,9% foram do Facebook, 57,2% do Twitter e 1,9% do Instagram. Para identificar os momentos mais movimentados nas 3 redes sociais, os dados foram cruzados para apresentar a audiência de acordo com o dia da semana, o intervalo de tempo e o comparativo entre os dois.
As informações reveladas pelo estudo, como a grande quantidade de publicações ao longo do dia, mostram que conquistar a atenção dos usuários nesses canais é um desafio para as empresas. Por esse motivo, é importante ter mapeado quais são os dias e horários de destaque nas redes sociais.
Os dias mais usados pelos usuários para fazer publicações indicam que mais pessoas estão online e também que há um maior volume de posts sendo publicados. Isso significa que se uma empresa escolher publicar em dias mais movimentados, ela poderá atingir um maior número de usuários, mas também terá uma concorrência maior, já que no período escolhido existe uma grande oferta de posts. Se a escolha da empresa for por publicar em dias menos requisitados, a concorrência será menor, mas também haverá uma queda na audiência.
O estudo Horários Nobres traz o contexto geral das redes sociais no Brasil para o mapeamento e definição das estratégias das empresas nesses canais. Na hora de traçar as oportunidades e riscos, é imprescindível entender o seu consumidor mais a fundo.
Dependendo do seu público alvo, as redes sociais podem mostrar um cenário muito diferente do ambiente como um todo. Desta forma, é importante monitorar e entender com quem você está falando para definir qual é o melhor momento e maneira para abordá-lo.
Confira abaixo alguns destaques do estudo
Durante a semana, há um padrão de horários com mais publicações no Facebook. s horários pré almoço, das 11h às 12h, e pré saída do trabalho, das 16h às 17h, são os momentos em que os usuários mais entram na maior rede social do mundo.
O que aprender com o Horários Nobres
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Os usuários do Instagram gostam mais de publicar nos finais de semana. De segunda a sexta, os usuários preferem publicar a noite. O período da tarde e da manhã são menos movimentados na rede social de compartilhamento de fotos.
Terça, quarta e quinta são os dia preferidos para tuitar. O Horários Nobres - 3ª edição já mostrava que os dias no meio da semana eram os mais usados para compartilhar conteúdos no Twitter. O padrão se manteve nesta edição, com um pico de posts nas terças-feiras a noite.
Também existe postagem depois do expediente. O número de postagens nas 3 redes sociais continua alto na volta pra casa, entre 17h e 20h. Isso pode ser explicado pelo uso das redes sociais pelos dispositivos móveis.
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