dagens aktiviteter

22

Upload: yoshe

Post on 26-Jan-2016

41 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Dagens aktiviteter. 13.00—14.00 MTA, historik, fakta om kundtidningar Paus 10 minuter 14.10—15.00 Koncept, projektfaser, övning Paus 20 minuter 15.20—16 Ett fall Paus 10 minuter 16.10–17.00 Webb och papper, framgångsfaktorer, diskussioner. Om MTA. - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: Dagens aktiviteter
Page 2: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Dagens aktiviteter

• 13.00—14.00 MTA, historik, fakta om kundtidningar

• Paus 10 minuter• 14.10—15.00 Koncept, projektfaser,

övning• Paus 20 minuter• 15.20—16 Ett fall• Paus 10 minuter• 16.10–17.00 Webb och papper,

framgångsfaktorer, diskussioner

Page 3: Dagens aktiviteter
Page 4: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Om MTA

• Branschförening för kundtidningsbyråer

• Startade våren 2000• 16 medlemsföretag• 3 arbetsutskott: Analys,

Marknadsföring och Utbildning och arrangemang.

Page 5: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Definitionen av kundtidning

• ”Regelbundet utkommande publikationer som gratis distribueras till företagets kunder eller uppdragsgivare.”

• ”Trycka gratisutgivna publikationer som genom annonsstruktur eller redaktionellt innehåll har tidskriftsliknande egenskaper.och som huvudsakligen är riktade till ett företags eller en organisations kunder och uppdragsgivare.”

• I en vidare definition kan personaltidningar, böcker och engångspublikationer ingå.

Page 6: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Historien

• Organisationstidningar 1890-tal• ASEA 1909• Ratten startade april 1930

Page 7: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Sveriges tio största tidningar 2000

1 Buffé 1 944 400 2 Ikea Family Magazine 1 075 200 3 Vår Bostad 972 3004 Kommunalarbetaren 658 4005 Dagens Arbete 581 5006 Siftidningen 354 9007 Akademiker 345 5008 Ica-Kuriren 329 9009 Svensk Golf 308 900

10 Pro Pensionären 295 000

Page 8: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Sveriges tidskrifters undersökning

• 17 tidningsbyråer svarade• 428 titlar, 244 med annonser• Upplaga/gång: 25 260 000 ex/nr• Omsättning 0,4 miljarder• 63 Mkr i annonsintäkter• Kvartalsutgivning vanligast• 44% B2C, 56% B2B• 381 fast anställda varav 190 PL + red

Page 9: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Branscher med kundtidningar

• 12 % IT, datorer• 11,5 % Tillverkningsindustri• 6 % Finansiellt• 5,6 % Transport• 28 % ”Övrigt”• Resten fördelat på en rad branscher.

Page 10: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Marknaden ökar

• Antalet titlar ökar – speciellt B2B• Upplagan ökar• Annonsförsäljningen ökar• Få är dock TS-kontrollerade

Page 11: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Massmediakonsumtion

• 6 timmar totalt/dag• 18 minuter till fack- och populärpress.

Page 12: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Vilket jobb gör tidningen?

Page 13: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Vilket jobb gör tidningen?

Page 14: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Kundtidningens styrkor

• Varumärkesbyggande• Kontinuitet• Sätter produkter i ett sammanhang• Kan belysa ett ämne från olika håll• Ger trovärdighet• Bygger relationer och möjliggör dialog• Har även en intern effekt• Opinionsbildande• Tidningen kan i sig vara en värdefull produkt

Page 15: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Nya vägar

• Event• Kundklubbar• CRM• Telemarketing/DR• Webb• PR• Radioreklam• Kundtidningar

Page 16: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Tidningens livscykel

Page 17: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Utvecklingssteg

1.     Analys2.     Målformulering3.     Koncept4.     Utformning (dummy/skisser,

tryckupphandling, casting etc.)

Page 18: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Övning

• Sitt tre och tre under 10 minuter• Ta tillsammans fram en brief för en

tänkt tidning från ett av era företag.• Anteckna korta punkter på

blädderblock• Vi går igenom gemensamt

Page 19: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Produktionsflödet

1.       Redaktionsrådsmöte2.       Utlägg av jobb3.       Sidplanering4.       Redigering5.       Korrektur6.       Layout7.       Korrektur8.       Repro9.       Tryck10.   Distribution

Page 20: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Ett framgångsrikt tidningsprojekt

• Att uppfylla målen. • Att läsaren känner och agerar som du

planerat.• Att väcka uppmärksamhet och synas i

bruset.• Goda läsvärden är i sig inte framgång.• Intern förankring - kontinuerligt

Page 21: Dagens aktiviteter

Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06

Att välja leverantör

• Kvalitet• Arbetsprocess• Personkemi• Ambitionsnivå• Avlastningsförmåga och

ansvarsfördelning

Page 22: Dagens aktiviteter