dagens aktiviteter
DESCRIPTION
Dagens aktiviteter. 13.00—14.00 MTA, historik, fakta om kundtidningar Paus 10 minuter 14.10—15.00 Koncept, projektfaser, övning Paus 20 minuter 15.20—16 Ett fall Paus 10 minuter 16.10–17.00 Webb och papper, framgångsfaktorer, diskussioner. Om MTA. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Dagens aktiviteter
• 13.00—14.00 MTA, historik, fakta om kundtidningar
• Paus 10 minuter• 14.10—15.00 Koncept, projektfaser,
övning• Paus 20 minuter• 15.20—16 Ett fall• Paus 10 minuter• 16.10–17.00 Webb och papper,
framgångsfaktorer, diskussioner
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Om MTA
• Branschförening för kundtidningsbyråer
• Startade våren 2000• 16 medlemsföretag• 3 arbetsutskott: Analys,
Marknadsföring och Utbildning och arrangemang.
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Definitionen av kundtidning
• ”Regelbundet utkommande publikationer som gratis distribueras till företagets kunder eller uppdragsgivare.”
• ”Trycka gratisutgivna publikationer som genom annonsstruktur eller redaktionellt innehåll har tidskriftsliknande egenskaper.och som huvudsakligen är riktade till ett företags eller en organisations kunder och uppdragsgivare.”
• I en vidare definition kan personaltidningar, böcker och engångspublikationer ingå.
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Historien
• Organisationstidningar 1890-tal• ASEA 1909• Ratten startade april 1930
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Sveriges tio största tidningar 2000
1 Buffé 1 944 400 2 Ikea Family Magazine 1 075 200 3 Vår Bostad 972 3004 Kommunalarbetaren 658 4005 Dagens Arbete 581 5006 Siftidningen 354 9007 Akademiker 345 5008 Ica-Kuriren 329 9009 Svensk Golf 308 900
10 Pro Pensionären 295 000
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Sveriges tidskrifters undersökning
• 17 tidningsbyråer svarade• 428 titlar, 244 med annonser• Upplaga/gång: 25 260 000 ex/nr• Omsättning 0,4 miljarder• 63 Mkr i annonsintäkter• Kvartalsutgivning vanligast• 44% B2C, 56% B2B• 381 fast anställda varav 190 PL + red
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Branscher med kundtidningar
• 12 % IT, datorer• 11,5 % Tillverkningsindustri• 6 % Finansiellt• 5,6 % Transport• 28 % ”Övrigt”• Resten fördelat på en rad branscher.
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Marknaden ökar
• Antalet titlar ökar – speciellt B2B• Upplagan ökar• Annonsförsäljningen ökar• Få är dock TS-kontrollerade
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Massmediakonsumtion
• 6 timmar totalt/dag• 18 minuter till fack- och populärpress.
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Vilket jobb gör tidningen?
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Vilket jobb gör tidningen?
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Kundtidningens styrkor
• Varumärkesbyggande• Kontinuitet• Sätter produkter i ett sammanhang• Kan belysa ett ämne från olika håll• Ger trovärdighet• Bygger relationer och möjliggör dialog• Har även en intern effekt• Opinionsbildande• Tidningen kan i sig vara en värdefull produkt
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Nya vägar
• Event• Kundklubbar• CRM• Telemarketing/DR• Webb• PR• Radioreklam• Kundtidningar
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Tidningens livscykel
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Utvecklingssteg
1. Analys2. Målformulering3. Koncept4. Utformning (dummy/skisser,
tryckupphandling, casting etc.)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Övning
• Sitt tre och tre under 10 minuter• Ta tillsammans fram en brief för en
tänkt tidning från ett av era företag.• Anteckna korta punkter på
blädderblock• Vi går igenom gemensamt
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Produktionsflödet
1. Redaktionsrådsmöte2. Utlägg av jobb3. Sidplanering4. Redigering5. Korrektur6. Layout7. Korrektur8. Repro9. Tryck10. Distribution
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Ett framgångsrikt tidningsprojekt
• Att uppfylla målen. • Att läsaren känner och agerar som du
planerat.• Att väcka uppmärksamhet och synas i
bruset.• Goda läsvärden är i sig inte framgång.• Intern förankring - kontinuerligt
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Att välja leverantör
• Kvalitet• Arbetsprocess• Personkemi• Ambitionsnivå• Avlastningsförmåga och
ansvarsfördelning