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ANNO XIII MARTEDÌ 19 MAGGIO 2015

#091PROGRAMMATIC VIDEO AD PLATFORM

DESIGNED FOR PUBLISHERS

SMART. AGILE. BUSINESS-DRIVEN.

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alkemy porta sul web la pop-cultura con prismola struttura mira a creare un polo d’eccellenza che offra soluzioni di content marKetinG, native e branded content

la nuova testata sarà diretta da timothy small

Unicredit lancia l’innovativa piattaforma Milaninsight.itun proGetto di branded content per raccontare la città. coinvolte numerose siGle, tra cui bfluid, elipse, lbc e nimai. i partner sono alinari, canon,corsera e tci

8 Expansion group vince la consultazione di “in Liguria”9 L’inventory video interstitial di Mtv On Demand a smartclip12 Trilud rinnova il magazine TantaSalute nel nome del video20 è online da oggi la nuovaversione di SportMediaset.it

27 La guerra per il mobile delle tlc27 Google sfida Amazon con “Buy”28 Ft, adesso l’adv si paga “a tempo”28 La cinese Baidu investe in Taboola

Facebookpresenta Local Awareness Ads si tratta di un’operazione volta a sostenere le imprese locali

parte oggi a Berlino interact, evento organizzato da iaB europe. suBito il piatto forte: atteso per questa sera l’intervento di sir martin sorrell. nei due giorni seguenti si alterneranno i protagonisti del panorama digital internazionale. e dailynet sarà presente con l’inviata valentina lunardi

Social

al via interact

Estero

20marKzucKerberG

http://foxlabitalia.it/

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ANNO XIII MARTEDÌ 19 MAGGIO 2015

#091netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Editoria il digital_enabler alkemy combatte la “pop-ignoranza” con prismoLa nuova testata web diretta da Timothy Small, toccherà diversi tema e dà il via alla unti Digital Content Lab. La struttura mira a creare un polo italiano di eccellenza offrendo soluzioni innovative nell’ambito del content marketing, del native adv, e del branded content

nell’universo di notizie che affollano il web non tutti gli argomenti han-no una degna copertu-ra. se di sport, politica, attualità e via dicendo ci sono portali e siti che sa-ziano la fame dei lettori di tutte le categorie demo-grafiche, alcuni temi del-la vita quotidiana, come gli escamotage per acce-dere a netflix dall’italia o i segreti della seconda se-rie di the lady di lory del santo, passando per di-battiti sulla celebrazione dei mobb deep e un’er-meneutica evolutiva dei videogiochi esperienziali, non hanno una piattafor-ma su cui piantare le ra-dici. È da questo presup-posto che nasce prismo, la “rivista online di cultu-ra più o meno pop”, come si autodefinisce, marchia-ta alkemy digital_ena-bler. il ventaglio di argo-menti trattati è molto vasto: musica, cinema, serie tv, letteratura, vide-ogiochi, e un ampio spa-zio dedicato alle rubriche più particolari e autoria-li. le basi della costituzio-ne della redazione, diret-ta da timothy small, che di alkemy è head of con-tent, con il supporto dei due caporedattori cesare alemanni (già caporedat-tore cultura di rivista stu-dio e fondatore del Berlin

quarterly) e valerio mat-tioli (Blow-up, vice, Xl), vanno cercate all’interno de l’ultimo uomo, rivista online di sport, più preci-samente dall’evoluzione, poi scissione della costo-la cultura.

DE priSMO pENSiErOprismo pubblicherà re-portage, giornalismo cul-turale, recensioni, opinio-ni e critica di cultura pop, una volta al giorno, ogni giorno, con un approccio allo stesso tempo infor-mato ma informale, ac-cessibile ma curato, intel-ligente ma spiritoso. sul portale si potranno tro-vare approfondite anali-si della rappresentazione della guerra nei videogio-chi accanto a retrospetti-ve su Bob dylan, recen-sioni delle migliori serie tv di oggi accanto a ma-nifesti sull’accelerazioni-smo nella musica indi-pendente, pezzi sui Blur e

i modà, sulla storia del rap newyorkese, sulla carriera di artisti contemporanei o tuffi nostalgici nella tv anni ‘90.

iL piaNO aLkEMycon questo progetto, al-kemy lancia ufficialmen-te una nuova divisione all’interno della business unit di communication guidata da matteo menin insieme ai direttori crea-tivi esecutivi giorgio ci-gnoni e federico ghiso: il digital content lab. gui-dato da timothy small, il digital content lab ad oggi contiene prismo e l’ultimo uomo e mira a diventare un polo italia-no di eccellenza e quali-tà offrendo alle aziende e ai brand soluzioni in-novative nell’ambito del content marketing, del native advertising, e del branded content, e ac-crescerà ulteriormente l’offerta del digital_ena-

bler diretta dal ceo duc-cio vitali e dal presidente riccardo lorenzini.

La SqUaDrala neonata testata di cultura pop si avvarrà di una nuova generazione di collaboratori editoria-li d’esperienza e talen-to come francesco pa-cifico (nuovi argomenti, repubblica, il), laura spini (vice, linus), fran-cesco farabegoli (Ba-stonate) e costanzo co-lombo reiser (l’uomo

vogue). la linea edito-riale prevedrà un artico-lo long-form ogni mese, affiancato alla pubblica-zione di un lungo artico-lo al giorno e a una serie di rubriche, a cura di cri-stiano de majo (repub-blica, il),pietro minto (la lettura, rivista studio), andrea cristallini (diret-tore di motherboard), chiara Bardelli nonino (photo editor di vogue), virginia ricci (direttri-ce di noisey) e timothy small.

timothy small

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#091

Blogo, 10 anni di informazione

libera e indipendente

Informazione libera e indipendente dal2004 in costante evoluzione.

8.400.000 utenti unici*

2 milioni di fan targettizzati

*Fonti Audiweb TDA (Total Digital Audience), Gennaio 2015

automotiveLa campagna keyless Entry di Blue Hive roma per Ford è troppo efficace per il solo webLo spot, nato esclusivamente per la rete è stato testato lo scorso dicembre su altri mezzi, e visto il successo riscontrato, pianificata anche in tv. Il film in Italia sarà presente con una campagna video display su internet

Blue Hive roma, l’agenzia del gruppo Wpp de-dicata alla comunicazione del cliente ford italia, ha pianificato per tutto il mese di maggio il tvc Keyless entry, il nuovo film che porta ford eco-sport all’attenzione del mercato italiano con una campagna prodotta centralmente da Blue Hive europe per i 23 mercati europei di ford. il nuo-vo spot è stato girato da tom malmros e si con-centra sul protagonista che, camminando verso l’auto sulle note di lollipop dei the chordettes, apre la ford ecosport mars red (colore di lancio dell’auto) senza usare le chiavi, grazie alla tecno-logia Keyless entry with power Button, lasciando stupiti gli altri bagnanti. nata esclusivamente per il web, la campagna Keyless entry è stata testata lo scorso dicembre su altri mezzi, e visto il succes-so riscontrato, pianificata anche in tv. il film in ita-lia sarà presente con una campagna video display su web. la comunicazione di ford ecosport que-sto mese vivrà anche all’interno di una campagna crossmedia su banner, stampa e affissione, il cui soggetto sarà invece “ecoincentivi”, richiamando la campagna di maggio che ford italia sta portan-do avanti anche su Ka, fiesta e B-max.

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#091Beverage peroni punta su tradizione e genuinità con l’adv “Nonne do it better”

Al centro della campagna digitale, che coinvolgerà fino al 30 giugno le nonne e i loro nipoti, la piattaforma loyalty Cuore Peroni

nell’epoca dell’alta cucina e degli chef stellati, peroni punta a raffor-zare il binomio tradizione e genuinità portando la passione per l’ar-te culinaria nella nuova campagna digital “nonne do it better” che coinvolgerà le nonne italiane e i loro nipoti. fino al 30 giugno 2015, la community di giovani potrà iscrivere le proprie nonne a una gara di cucina online; basterà condividere un breve video che vedrà come protagonista la nonna alle prese con la sua migliore ricetta. chef ru-bio, noto volto dmax, avrà l’onore e l’onere di andare a far visita alle

nonne che avranno raccolto il maggior numero di preferenze dagli utenti e cucinerà insieme a loro, toccando con mano la passione che le nonne italiane mettono nella preparazione dei loro piatti. così le nonne 2.0. saranno protagoniste di un web format a puntate e del ri-cettario online di “nonne do it Better”, mentre i nipoti delle vincitrici riceveranno in regalo tre casse di peroni gran riserva. l’iscrizione del-le nonne al contest avviene tramite cuore peroni, la piattaforma lo-yalty che ospita il contest “nonne do it better”. tramite cuore peroni è possibile anche votare le ricette migliori e partecipare alle sfide che periodicamente verranno lanciate a supporto dell’attività. la piatta-forma cuore peroni, dopo aver coinvolto e intrattenuto più di 50.000 persone durante lo scorso anno, giunge alla terza edizione con un re-styling generale, nuove sfide e una versione aggiornata dell’applica-zione per smartphone.

http://www.mediamond.it

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#091incarichi Expansion group vince la consultazione di “in Liguria”

Si occuperà del planning e della strategia di comunicazione online della campagna “Weekend in Liguria”

al termine di una consul-tazione, l’agenzia regionale per la promozione turistica “in liguria” ha rinnovato la fiducia a expansion group come partner per realiz-zare la pianificazione e la strategia di comunicazio-ne online della campagna promozionale “Weekend in liguria”. anche quest’anno la campagna punta a raf-forzare l’offerta nel periodo pre-estivo con l’obiettivo di aumentare l’occupazio-ne delle camere, coinvol-gendo imprenditori, titola-ri di alberghi, B&B e locande

che fino alla fine di mag-gio offriranno, a chi ha vo-glia di godersi una vacan-za, la possibilità di farlo con la formula del “dormi 3 pa-ghi 2”. pagando due notti si

avranno a disposizione tre pernottamenti da venerdì a domenica, con l’aggiun-ta di un’intelligente iniziati-va: la possibilità di avere la colazione del lunedì matti-

na all’alba, in modo da po-ter fare ritorno in città e al lavoro in tutta tranquilli-tà. la promozione ritorne-rà attiva nei mesi di settem-bre e ottobre. andando sul sito www.weekendinligu-ria.it è possibile conoscere tutte le offerte e per preno-

tare la propria vacanza. la novità del 2015 è l’iniziativa “liguria. l’altra riviera”, nata per promuovere le eccel-lenze dell’entroterra ligure. l’agenzia “in liguria” ha svi-luppato un’app e un sito web dedicati con l’obiettivo di far conoscere questa par-te di liguria meno nota al grande pubblico turistico, ma non per questo meno affascinante. la digital unit di expansion group ha ot-tenuto l’incarico di realizza-re l’intera pianificazione on-line della campagna, che prevede un’importante pre-senza sui social network fa-cebook e twitter con post e video sponsorizzati, oltre che presidiare i circuiti go-ogle e youtube.

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#091

incarichi Mtv sceglie smartclip per la gestione in esclusiva dell’inventory video interstitial dell’app mobile Mtv On DemandSi potenzia ulteriormente il network degli editori della piattaforma internazionale di video advertising multi-screen

per intercettare il target strategico dei millennials

mtv italia ha scelto smartclip. il brand di intrat-tenimento di viacom inter-national media networks ha, infatti, affidato alla piat-taforma internazionale di vi-deo advertising multi-scre-en la gestione in esclusiva dell’inventory video interstitial della sua nuova app mtv on demand. l’accordo con smartclip consente, quindi, a mtv una monetizzazione dell’inventario video inter-stitial dell’app sui due principali sistemi operati-vi del mercato e su ogni tipo di piattaforma digi-tale mobile. smartclip, player di riferimento per la

distribuzione di video advertising multi-piat-taforma, con questa nuova partnership, am-plia il proprio network di editori e consente di offrire agli inserzionisti un mezzo molto efficace e di sicuro interesse per raggiun-gere il target dei millennials, gruppo socia-le sempre in evoluzione, strategico e difficile da intercettare. attraverso l’app gratuita di mtv disponibile per ios e android è possi-bile accedere a tutti i contenuti del cana-le in qualsiasi luogo e in qualsiasi momen-to, guardare tutti i programmi tv in diretta e on demand, commentare e condividere quello che si sta guardando direttamente

dall’applicazione: una vera e propria social tv per vivere un’esperienza assolutamente coinvolgente. Basta scaricarla, scegliere il proprio show preferi-to e godersi lo spettacolo, da il testimone a gin-naste, da mario a 16 anni e incinta, da calciatori a diario di una nerd superstar. “questa partnership costituisce un’estensione dell’offerta di smartclip

di sicuro interesse per i brand che vogliono rivol-gersi a un target in continua evoluzione, strate-gico e non sempre raggiungibile su altri mezzi - ha affermato luca di cesare, managing director di smartclip italia -. l’accordo con mtv è il risultato della nostra capacità di innovazione che ha por-tato, per esempio, allo sviluppo di strumenti per evitare click involontari, e di prodotti, come la mo-bile domination, di recente adottata anche da al-tri operatori. l’app mtv on demand ci consente inoltre di espandere ulteriormente il nostro net-work con contenuti di notevole qualità che vanno ad alimentare ulteriormente la nostra piattafor-ma proprietaria di programmatic buying, smar-tX platform, rafforzando così la nostra posizione di leadership di mercato: il network video mobi-le di smartclip, infatti, conta già più di 9 milioni di utenti al mese, con una reach del 45,9% dell’uten-za mobile italiana. l’accordo con mtv italia ci arric-chisce inoltre di un inventario sempre più multi-device”, ha concluso di cesare.

lucadi cesare

http://www.mediamond.it/mobile/second-screen/#.VVny3_ntmko

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#091

VEECINOESSERE MOLTO

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SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.

SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI VEDERE LE COSE.

Couponing klikkapromo-pazzi per le Offerte, una campagna al dente con BarillaL’iniziativa consente di scaricare fino a metà luglio coupon per l’acquisto dei nuovi sughi pronti nelle diverse varianti di gusto proposte per un valore totale di oltre 25 euro per singolo utente

K l i k k a p r o m o - p a z -zi per le offerte, piat-taforma di couponing 100% digitale, annun-cia la nuova campa-gna con Barilla, azien-da leader nel mercato della pasta e dei su-ghi pronti, a sostegno del lancio della nuova gamma di sughi pron-ti pestati Barilla. l’inizia-tiva consente di scari-care fino a metà luglio coupon per l’acquisto dei nuovi sughi pron-

ti nelle diverse varianti di gusto proposte - po-modori secchi, verdu-re mediterranee e me-lanzane - per un valore totale di oltre 25 euro per singolo utente. lu-ciano mazzone, fonda-tore e amministratore delegato di Klikkapro-mo-pazzi per le offer-te ha così commentato l’iniziativa: “siamo par-ticolarmente lieti di an-nunciare la partenza di questa nuova campa-

gna e il rinnovato ac-cordo con un’azien-da storica e apprezzata dalle famiglie italiane, dando così seguito a una collaborazione av-viata lo scorso anno e portata avanti con re-ciproca soddisfazione. grazie alla nostra piat-taforma, Barilla potrà sostenere il lancio della sua nuova linea di pro-dotti su un canale in-novativo, che conta ol-tre 600 mila utenti”.

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#091Web Magazine Trilud rinnova TantaSalute nel nome del videoLa nuova veste grafica, di grande impatto e più lineare, e la divisione per sezioni consentono una navigazione più semplice e immediata

tantasalute, web maga-zine edito da trilud de-dicato alla salute e al be-nessere, cambia look e si rinnova: la nuova veste grafica, di grande impat-to e più lineare, e la divi-sione per sezioni consen-tono una navigazione più semplice e immediata, ca-pace di mettere in mag-gior risalto ogni contenu-to. tante anche le nuove rubriche proposte, tra cui mangiar sano, con le mi-gliori ricette per una cu-cina più sana e consape-vole; abitudini sane, con i consigli sugli stili di vita da adottare e quelli da ab-bandonare; rimedi natu-rali, un focus per curare gli acciacchi e alcune malat-tie; fitness, con gli eserci-zi migliori per mantenersi in forma e perdere peso. il nuovo layout adaptive e responsive ne permette la fruizione da ogni tipolo-gia di device, rivolgendosi ogni giorno ai tanti utenti interessati al benessere sia

fisico che mentale.

TaNTa SaLUTE: aD apriLE 3,8 MiLiONi Di UTENTi UNiCi aD apriLE E OLTrE 500MiLa FaN SU FaCEBOOkun’audience in costante crescita, con 3,8 milioni di browser unici e 24,1 milio-ni di pagine viste al mese (fonte: google analytics, aprile 2015) compone il web magazine tantasalu-te. tantasalute è anche il primo tra i social network italiani dedicati al benes-sere con oltre 500 mila fan su facebook. chiave di questo successo, il rap-porto quotidiano e diret-to fra la redazione e i let-tori, che gli ha consentito

di diventare un referente autorevole per tutti colo-ro che vogliono conosce-re e informarsi sempre di più e meglio sui temi le-gati a uno stile di vita sano ed equilibrato.“siamo orgogliosi di pre-sentare ai nostri fedeli let-

tori una versione di tanta-salute diversa nella forma ma non nella sostanza, che rimane quella che i nostri utenti nel corso degli anni hanno imparato a cono-scere e apprezzare: com-petenza, affidabilità, au-torevolezza”, ha dichiarato

silvia Ballante, responsabi-le editoriale di trilud. ac-canto agli speciali edito-riali e ai pubbliredazionali è stata ampliata anche la sezione dei contenuti vi-deo, con format realizzati su misura per ogni esigen-za dei brand sponsor.

automotive autoblog si aggiudica per il secondo anno consecutivo il trofeo Mercedes-Benz Tribute 2015 - Mille autoblog, verticale nativo digitale dedicato all’auto-motive, si aggiudica per il secondo anno consecutivo l’ambito trofeo mercedes-Benz tribute 2015 - mille mi-glia. autoblog.it e mercedes insieme quest’anno per vin-cere la competizione inter-na alla 1000 miglia riservata alle vetture moderne. prota-gonista dello speciale pre-mio insieme ad autoblog.it la nuovissima mercedes sl 417 mille miglia, versione

che rende omaggio ai suc-cessi della stella alla 1000 miglia del 1955. la 1000 mi-

glia 2015 ha regalato ai let-tori del magazine quattro giorni di grandi emozioni

raccontando in questa cor-sa d’altri tempi, le bellezze della penisola e i valori le-gati alla sana competizione: un pubblico appassionato ha incitato tutti i concorren-ti, portandoli fino al traguar-do. “il momento più emo-zionante, ancor di più della vittoria stessa, è arrivato su-bito dopo l’arrivo a Brescia. mentre ero fermo in coda, alla mia mercedes sl 417 mille miglia si è avvicinata la mercedes-maybach clas-

se s grigia di stirling moss e sua moglie: hanno fatto fer-mare l’autista e si compli-mentati personalmente per il successo del mercedes-Benz tribute 2015”. ricorda mirco magli, pilota e gior-nalista storico di autoblog. autoblog.it si conferma così un team vincente e lo con-fermano sia i numeri delle rilevazioni (1.015 utenti uni-ci, audiweb marzo 2015) sia le splendide performance in pista.

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#091Banche Unicredit lancia Milaninsight.it con le sigle BFluid, Elipse, Lbc e NimaiI partner dell’innovativo progetto di branded content per raccontare la città, sostenuto da una campagna banner, sono Alinari, Canon, Corriere della Sera e Touring Club Italiano

un modo unico e inno-vativo per raccontare milano a tutti coloro che vorranno scoprirne me-glio l’identità, la storia, la bellezza, le curiosità: è questo l’obiettivo di mi-laninsight.it, piattaforma di contenuti digitali rea-lizzati ad hoc, ideata da unicredit e rivolta a chi vive quotidianamente la metropoli o la visiterà in occasione dell’espo-sizione universale del 2015. senza preceden-ti è l’esperienza di navi-gazione offerta dal sito. grazie a un complesso collage di oltre 40.000 fotografie scattate dal tetto dell’unicredit to-wer è stata infatti realiz-zata la prima immagine a 360 gradi milano, che con i suoi 150 gigapixel è - secondo Wikipedia - la terza immagine fotogra-fica più grande al mon-do di una città, dotata di una risoluzione che con-sente di zoomare i det-tagli con un’ottima de-finizione. milaninsight.it consente al visitatore di immergersi in profondi-tà: la foto a 360 gradi co-stituisce, infatti, un pun-to di accesso originale a oltre 250 contributi te-stuali e fotografici mes-si a disposizione da uni-credit, dai partner della piattaforma e ulterior-mente alimentabili da-

gli utenti stessi del sito. ciascun contributo sarà identificabile sull’imma-gine attraverso un ac-curato sistema di geo-localizzazione, in tutto simile a quelli disponi-bili sulle mappe interat-tive o i navigatori satelli-tari. milaninsight è uno dei più innovativi esem-pi in italia di piattafor-ma di branded content ed è per vocazione aper-ta a ulteriori collabora-zioni e iniziative grazie ai contenuti condivisi e alle attività di co-mar-keting. la presentazione del sito web al pubblico è avvenuta in occasione dell’open day di unicre-dit tower il 16 e 17 mag-gio ed è stata l’oggetto di una conferenza stam-pa cui hanno preso parte paolo fiorentino, vice di-rettore generale e coo di unicredit, paola de polo,

consigliere delegato ali-nari, enrico deluchi, am-ministratore delegato canon italia, giangiaco-mo schiavi, vice direttore corriere della sera, fran-cesco iseppi, presiden-te touring club italia-no, e simone Bramante, alias Brahmino, noto in-stagrammer. al progetto milan insight ha parteci-pato nimai - digital com-pany specializzata nella realizzazione di strate-gie, contenuti e campa-gne cross-platform sui new media - ideando il concept creativo, rea-lizzando il disegno del-la piattaforma, il logo e i testi, curando la reda-zione delle storie e l’en-gagement degli utenti. il punto nevralgico del-la content strategy ide-ata da nimai, è l’attività di storytelling temati-co, in cui si intrecciano

le “storie delle persone” con le “storie dei luo-ghi”. per incrementare l’engagement e stimola-re l’interazione tra uten-ti sono stati selezionati da nimai noti influencer che svilupperanno con-tenuti ad hoc sulle “sto-rie di persone” e contri-buiranno alla diffusione di questi attraverso il loro network. l’ingres-so nella redazione degli stessi utenti rappresen-ta l’elemento originale e trasversale: tutti sono chiamati a raccontare direttamente la propria storia semplicemen-te utilizzando l’hashtag #milaninsight. il nuovo profilo instagram milan insight, gestito da ni-mai, si inserisce in una strategia di comunica-zione digitale integra-ta con i profili social uffi-ciali unicredit, e diventa

punto di ulteriore aggre-gazione e diffusione di uno storytelling focaliz-zato sulla creazione di un racconto visivo. ni-mai è inoltre autore dei video di lancio della piat-taforma che verrà veico-lato online a partire dal profilo ufficiale facebo-ok di unicredit. all’inizia-tiva hanno partecipato anche Bfluid per lo svi-luppo dei contenuti dei partner editoriali ed elip-se per l’implementazio-ne della parte tecnologi-ca. nimai e Bfluid sono state selezionate in se-guito a una gara svoltasi un anno e mezzo fa per lo sviluppo di proget-ti social e digital specifi-ci, come milaninsight.it, con alkemy che rimane il partner di riferimento per i progetti web. in-fine, lbc è il tank crea-tivo torinese che, me-scolando progettualità e tecnologie innovati-ve, utilizza e crea nuovi media. sua l’ideazione di questo nuovo for-mat che ha trasforma-to la unicredit tower in un nuovo strumento di comunicazione, pron-to a mostrare milano e le sue storie. partner del progetto, sostenuto da una campagna ban-ner, sono alinari, ca-non, corriere della sera e touring club italiano.

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#091

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Editoria La favola medico amorosa di patch adams online su Ovo.com

Il portale ospita le considerazioni del celebre dottore sul suo canale Think

idee e visioni di perso-ne straordinarie, individui che hanno cercato nuove strade e che hanno osa-to cambiare. appena uno di questi visionari citofo-na o bussa alla porta, ovo.com e il suo canale think rispondono sempre, senza esitazioni, perfetti padroni di casa, ospitali e carichi di reverenza. l’ultimo caso ri-guarda patch adams, il me-dico che ha conquistato gli ospedali di tutto il mon-do con la sua “terapia del sorriso” per donare amo-re e far riscoprire l’umo-rismo ai più bisognosi; e

allora, eccolo raccontarsi in un’intervista rivelatrice, online proprio su think. think raccoglie anche al-tre clip dedicate a perso-naggi di fama mondiale: dallo scultore arnaldo po-modoro ai premi nobel per la pace shirin ebadi e tawakkul Karman, da dino zoff, ex portiere campio-ne del mondo nel 1982, a michelangelo pistolet-

to, protagonista dell’arte degli ultimi cinquant’an-ni, passando per il fisico e

informatico italiano toma-so poggio, il musicista en-rico rava e lo scienzia-

to silvio garattini. su ovo.com, si possono trovare al-tri cinque canali attraverso i quali approfondire tema-tiche che spaziano dall’at-tualità alla politica, passan-do per arte, cinema, storia e sport: ovopedia, tutti i temi del sapere umano in meno di 3 minuti; ovoBio, la vita degli uomini e del-le donne più importan-ti della storia; ovotake, il racconto degli argomen-ti più rilevanti e attuali del mondo, partendo dai dati numerici; ovointelligen-ce, un dossier di sinte-si su quanto accaduto nel mondo nell’ultimo mese; ovoseeds, i video più belli della rete selezionati della redazione e segnalati da-gli utenti.

Business Social Cross-Mediacomunicazioneitaliana

3 GiuGno 2015ForUm ComUniCaZione & DigitaLeiMMAGiniAMo ConnESSioni

4 GiuGno 2015ForUm eVent inDUStrYiMMAGiniAMo ESPERiEnZE

5 GiuGno 2015ForUm innoVaZioneSoSteniBiLeiMMAGiniAMo iL CAMBiAMEnTo

FORUM 2015WorLD CommUniCation

WorLD CommUniCation ForUm3-4-5 GIUGNO 2015 CINECITTA’ | ROMAIl World Communication Forum incontra Cinecittà, la Fabbrica dei Sogni. Tre giorni ricchi di incontri

e di lavori in cui imprenditori, top manager, comunicatori, planner e opinion leader affrontano i grandi

temi legati alla Comunicazione, agli Eventi e alla Sostenibilità.

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Formazione Mamadigital sale in cattedra al Mumm

Il 22 e il 25 maggio 2015, nell’ambito del master de La Sapienza, il cto e co-founder Simone Rinzivillo affronterà i fondamentali del seo e del sem

il master mumm (master universitario in marketing management) promosso dall’università degli studi di roma la sapienza giun-ge alla sua Xiii edizione ed è dedicato a tutti i giovani laureati e giovani manager che intendono acquisire competenze distintive nel marketing management. nelle giornate del 22 e del 25 maggio simone rinzivil-

lo, cto e co-founder di ma-madigital affronterà con gli studenti una sessione di-dattica dedicata ai fonda-

mentali delle attività seo e sem, puntando l’attenzio-ne sull’importanza di piani-ficare e sviluppare strategie

digitali efficaci e capaci di ottenere i risultati, parten-do dall’analisi del mercato e del cliente di riferimento, usufruendo di tutte le leve del marketing. “formazione ed esperienza rappresenta-no il mix perfetto di compe-tenze per i professionisti del futuro - spiega rinzivillo -. il mondo digitale, per la sua natura mutevole e in con-tinua evoluzione, offre nu-merose opportunità a tutti coloro che desiderano affer-marsi in questo settore. per questa ragione mamadigi-tal collabora da diversi anni con l’università di roma la

sapienza in veste di partner del master mumm, consa-pevole di poter contribui-re con la propria esperienza nel settore alla creazione di una nuova classe di giova-ni professionisti del marke-ting digitale”. il master coin-volgerà anche altri docenti aziendali che si distinguono per le proprie competenze riconosciute a livello nazio-nale e internazionale. la do-cenza al mumm è solo uno dei diversi impegni nel set-tore della formazione por-tati avanti ogni anno dal management di mamadi-gital, che vanta collabora-zioni con diverse realtà for-mative italiane. tra queste la Business school del sole 24 ore e l’università luiss gui-do carli.

simonerinzivillo

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ANNO XIII MARTEDÌ 19 MAGGIO 2015

#091p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerdì 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia “Everyday Extraordinary” con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attività digitali

“E veryday Extraor-dinary” è il nuovo brand positioning

di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency è The Gild, l’agenzia cre-ativa adam&eveDDB, l’agenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianità e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con l’espressione “I can”. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna è partito da un’attività di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dell’azienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di più del mondo che li circonda. Il primo, girato all’alba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile “rimanere svegli per giorni”, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti “di vedere al buio” attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita “posso sopravvivere sott’acqua” e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente all’acqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film “ma-nifesto” della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro “po-teri” che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, l’au-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi così i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora è firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte dell’etichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

Automotive informotori, Al viA il Web AWArds Auto più bellA del Web 2015

È partita l’edizione 2015 del premio infomotori Web awards auto più Bella del Web 2015, con cui i lettori del porta-le di informazione mo-toristica possono vota-

re fra una rosa di una ventina di candidate e lasciare un commento: il miglior giudizio sarà premiato con un giro in pista a bordo della sportiva del cuore. tutti gli appas-sionati di motori avranno tempo per votare fino al 30 set-tembre una delle candidate segnalando la nutrita pre-senza quest’anno (il premio è nato nel 2007) delle vetture giapponesi con cinque presenze: Honda Hr-v, infiniti qX 30, mazda cX3, suzuki vitara e toyota avensis. seguo-no quattro tedesche BmW serie 2 gran tourer, opel Karl, smart forfour e volkswagen touran. poi corea del sud con Kia sorento, Hyundai i20 coupè e ssangyong tivoli e altrettante francesi con la ds5, la peugeot 208 e la renault Kadjar. infine con una presenza a testa l’italia (fiat 500X), gli usa (Jeep renegade che di fatto è prodotta in italia a melfi e quindi può rientrare fra l candidate), la repubbli-ca ceca (skoda superb) ed il regno unito (land rover di-scovery sport). l’albo d’oro del concorso ha visto vincitri-ce nel 2007 l’alfa romeo spider, nel 2008 la fiat 500, nel 2010 la BmW X1, nel 2011 la Hyundai ix20, nel 2012 la ci-troën ds5 e nel 2013 e 2014 la doppietta di mercedes con la classe a e la gla. per votare, commentare e vincere ba-sta andare sul link http://iwa.infomotori.com/concorso/index/auto-piu-bella-del-web-2015.

Calzature Baldinini presenta l’eshop firmato Triboo DigitaleIl nuovo store si rivolge a 38 paesi con un’usabilità e un’esperienza di acquisto ottimizzate per tutti i device

Baldinini, brand romagnolo che produce calzature high-end made in italy, presen-ta il nuovo eshop realizzato in collaborazione con triboo digitale. lo store www.bal-dinini-shop.com si rivolge a 38 paesi con un’usabilità e un’esperienza di acquisto ottimizzate anche per i de-vice mobili. oltre alle scar-pe da donna e da uomo, la vendita online si estende a tutto il mondo accessori del marchio, come borse, capi fashion, travel goods e fra-granze. “abbiamo sentito la forte esigenza di sostene-

re con crescente impegno la formula dell’ecommerce, che da ormai diversi anni in-tegra la nostra già robusta struttura distributiva. ormai l’espansione internaziona-le del nostro brand ci impo-ne di affinare ancor più gli strumenti legati a una comu-nicazione digitale strategi-ca, rendendo la nostra piat-taforma di eshop più agile e performante”, sostiene anto-nio roma, marketing e retail manager Baldinini. “per un brand fortemente orienta-to all’export come Baldinini, l’ecommerce può rappresen-

tare un plus straordinario, in quanto sicuro volano di cre-scita e richiamo di visibilità attorno al nome, facilitando consolidamento e sviluppo - ha aggiunto alessio Barba-ti, chief ecommerce officer di triboo digitale -. una piatta-forma di ecommerce affida-bile, una campagna di web marketing ben orchestrata e una buona expertise nella gestione di progetti di digi-tal fashion sono gli strumen-ti che mettiamo a disposi-zione del marchio al fine di incrementare ancor più le vendite.”

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ANNO XIII MARTEDÌ 19 MAGGIO 2015

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editoriA sportmediAset.it “cAmbiA tutto”. rinnovAto in lAyout e contenuti Dal punto di vista tecnico, la grande novità consiste nella modalità responsive, corredata da molti cambiamenti graficitutto pronto al calcio d’inizio. da oggi è online la nuova versione di sport-mediaset.it, il sito diretto da claudio Brachino. dal punto di vista giornalisti-co, troveranno spazio nuove rubriche e appuntamenti fissi, come l’editoriale settimanale del direttore, le opinioni delle firme più prestigiose della redazione e una nuova sezione interamente dedicata al gossip sportivo. dal punto di vista tecnico, la grande novità consiste nella modalità responsive, corredata da molti cam-biamenti grafici che renderanno il layout ancora più organizzato, veloce e intuitivo rispetto al precedente grazie a una nuo-va grafica, live streaming dei principali eventi trasmessi direttamente in homepage e attraverso l’applicazione gratuita, fo-cus e “mini speciali” in homepage, widget con risultati in tempo reale e highlights on top alla pagina e video embeddabili ed espandibili a tutto schermo nei tagli della homepage e delle homepage delle varie sezioni. “sportmediaset.it diventa da oggi – sostiene il direttore claudio Brachino – un vero e proprio giornale moderno, con contenuti pregiati, inediti e sempre accessibili. nuova veste grafica, rubriche e approfondimenti per un viaggio nello sport davvero totale”.

Social network Facebook tende una mano alle imprese locali con le Local awareness adsIn pochi passi sarà infatti possibile creare l’ad, inserire l’indirizzo dell’azienda e il raggio all’interno del quale si vuole promuovere il business. In seguito, sarà possibile perfezionare l’annuncio definendo il genere e l’età del pubblico desiderato e selezionare un budget e una durata definite

per molti imprenditori lo-cali, il marketing è solo uno dei tanti compiti che devono affrontare ogni giorno. per andare incon-tro alle loro esigenze, sem-plificando il lavoro pur mantenendolo efficace, facebook ha creato una nuova opzione dedicata alle imprese locali: local awareness ads, da ieri a disposizione anche in ita-lia. grazie alle local awa-reness ads, gli imprendi-tori possono trovare nuovi clienti in modo facile e ve-loce, semplicemente mo-strando le inserzioni pub-blicitarie alle persone che

si trovano nelle vicinan-ze dell’azienda. le local awareness ads sono sta-te create con l’obiettivo di essere economicamen-te vantaggiose rispetto ai tradizionali canali di ad-vertising e per permettere

un targeting più preciso e un raggio d’azione effica-ce. questa nuova tipologia di inserzioni è stata pensa-ta per poter essere realiz-zata in modo immediato e intuitivo: in pochi passi sarà infatti possibile crea-

re l’ad, inserire l’indirizzo dell’azienda (se questo è già indicato nella pagina, verrà inserito automatica-mente) e il raggio all’inter-no del quale si vuole pro-muovere il business (ad esempio, un’area che co-

pre fino a un chilometro intorno all’azienda). do-podichè, una mappa indi-cherà chiaramente l’area raggiunta. grazie a tutte queste informazioni, fa-cebook creerà automati-camente un pubblico per l’inserzione, includendo le persone che vivono nelle vicinanze o che sono sta-te di recente nei paraggi dell’azienda. in seguito, sarà possibile perfeziona-re l’annuncio definendo il genere e l’età del pubbli-co desiderato e selezio-nare un budget e una du-rata definite. all’interno dell’inserzione sarà possi-bile anche inserire un pul-sante call-to-action come “ottieni indicazioni” (per aiutare le persone a tro-vare la tua attività) oppu-re “metti mi piace”. nate da un’idea evidenziata dalle conversazioni con gli inserzionisti che han-no mostrato l’importan-za, quando si tratta di gui-dare le vendite in-store, della portata di un’inser-zione, molto più rilevante rispetto all’engagement che questa riceve, le lo-cal awareness ads sono state create tenendo bene a mente il rispetto della privacy. per le local awareness ads infatti, gli inserzionisti selezionano le aree geografiche e non i singoli individui. face-book non comunica agli inserzionisti chi sono le singole persone che ap-partengono a ogni pub-blico e, così come anche per altri prodotti di ad-vertising, tutte le audien-ce devono rispettare una portata minima richiesta.

claudiobrachino

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

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I NUOVI PROFESSIONISTI DELLA COMUNICAZIONE CORPORATE E PUBBLICA

Concorsi Ea7 Olimpia Milano, “it’s your Time” per vincere un orologio firmato Emporio armaniIl progetto digitale creato da Arnold Worldwide, la società di basket e il suo sponsor Emporio Armani Orologi è stato attivo su un minisito dedicato in cui attraverso un advergame gli utenti potranno partecipare a un “3 point contest” nell’intervallo di un match

arnold Worldwide, l’agenzia guidata da pao-lo Biondolillo, dario mon-donico e antonio pintér, ha dato vita al proget-to digitale “it’s your time” per la squadra di basket campione d’italia ea7 olimpia milano e il suo sponsor emporio armani orologi. l’activation, lan-ciata con un viral video girato insieme a olim-piatv, ha visto come tou-chpoint principale un advergame sul mini-sito dedicato www.olimpia-

itsyourtime.it. l’utente è stato chiamato ad aiuta-re a fare canestro 4 dei giocatori più rappresen-tativi della squadra (Ha-ckett, cerella, moss e il capitano gentile) attra-verso dei semplici video interattivi. vincendo il gioco i partecipanti han-no avuto accesso a un’in-stant win che ha portato i più fortunati a parteci-pare ad un “3 point con-test” durante l’intervallo del primo match dei pla-yoff, con in palio un pre-

stigioso orologio firmato emporio armani. la cam-pagna è stata creata dal-la digital unit di arnold Worldwide milano sot-to la direzione creativa di stefano zanoni e fabrizio piccolini. art director: ni-cola di tullio, copywriter: mario rasero, web de-veloper: emanuele gril-li, project manager: luca soncini, digital unit lea-der: daniele silvestri. ea7 olimpia marketing: gia-da rampino e michele Baratta.

l’activation è stata lanciata con un video virale Girato insieme a olimpiatv

Automotivesuzuki itAliA presentA il nuovo WAy of life - brAnd movie, disponibile online su youtubeUn filmato di poco più di tre minuti in cui spicca, tra le varie ambientazioni, lo scenario verde e frastagliato della Sardegna

suzuki italia ha rilasciato nei giorni scorsi sul proprio canale ufficiale youtube il nuovo Way of life - Brand movie 2015, contributo vi-deo istituzionale che dà forma al consolidato pay-off del marchio giapponese. le immagi-ni, realizzate a partire dallo scorso novembre, presentano differenti ambientazioni interna-zionali nelle quali spiccano gli scenari verdi e frastagliati del sud della sardegna, tra caglia-ri e le coste del sulcis e di carloforte. il video ha una durata di 3,47 minuti ed è frutto del-la creatività di dentsu, storico network inter-nazionale, con sede principale a tokio, tra le realtà leader mondiali in ambito adv. la filo-sofia Way of life di suzuki viene riassunta in una sequenza di situazioni differenti che vede protagoniste persone comuni, alle prese con la propria passione o impegnate nella routi-ne quotidiana. le scene pongono l’accento sui valori che contraddistinguono il brand e la sua produzione auto, moto e motori fuo-ribordo: l’autenticità di un marchio con ol-tre 100anni di storia, assieme alla sportività che trova esaltazione nella tecnologia leader nel settore delle vetture 4x4 e in quello delle moto, dalle evolute supersportive agli scooter sviluppati per il commuting urbano. il nuovo video suzuki si sviluppa attraverso gli scorci di vita più differenti, passando dalla passione per il motocross e arrivando ai più comuni im-pegni quotidiani, con la nuova citycar celerio in primo piano.

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ANNO XIII MARTEDÌ 19 MAGGIO 2015

#091netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

alessio Semoli automatizzare il business per vincere (e avere così più tempo libero) Edito da Hoepli, esce il nuovo libro del direttore marketing dell’agenzia quotata all’Aim Softec: “Marketing Automation - Guida completa per automatizzare il tuo busienss online”

il marketing digitale sta vivendo una rivoluzione importante: da una par-te, il volume dei dati a di-sposizione per analizzare il business online cresce sempre di più; dall’altra, i mezzi per promuovere la propria attività stanno di-ventando sempre più po-tenti. oggi quindi occorre molto più tempo per riu-scire a gestire al meglio il marketing aziendale. mai prima d’ora la gestione dei contatti e la capaci-tà di raggiungere il pro-prio target hanno giocato un ruolo così importan-te nelle strategie di mar-keting. tuttavia, mai pri-ma d’ora le aziende sono state così confuse dalle tante soluzioni che ven-gono loro proposte. se infatti, dalla sua introdu-zione fino a ieri i costi di set-up, i lunghi periodi contrattuali e le alte fees mensili hanno contribu-ito a posizionare il mar-keting automation come un’attività esclusivamen-te riservata ad aziende di grandi dimensioni, oggi con le nuove tecnologie vi sono numerose piatta-forme complete, di utiliz-zo intuitivo e costi ridotti che avvicinano il marke-ting automation allla pic-cola-media impresa. ma una cosa è aver compre-so come automatizzare i processi e la comunica-

zione, e utilizzare strate-gie di web marketing e piattaforme che dialoga-no tra loro in automati-co, di fatto incrementa il numero delle conversio-ni e delle vendite; un’altra è comprendere come ot-tenere questi obiettivi. a darci una mano in tal sen-so è alessio semoli, mar-keting director di softec s.p.a, imprenditore, do-cente ed esperto di new media e tecnologie, con il suo nuovo libro: “mar-keting automation - gui-da completa per auto-matizzare il tuo business

online”, il primo manuale in lingua italiana che aiu-ta a comprendere le ne-cessarie azioni di marke-ting e analizzare tutti gli strumenti attualmente a disposizione di manager, imprenditori e pmi per semplificare e rendere più produttiva ogni attività aziendale. l’uso del mar-keting automation, infat-ti, rende processi che al-trimenti sarebbero svolti manualmente, molto più efficienti e ne introduce di nuovi, con l’obiettivo di trasformare automatica-mente l’utente in cliente

e, possibilmente, impara-re a ottimizzare la gestio-ne del proprio tempo.

edito da Hoepli, con la prefazione di marco mon-temagno e un’appendi-ce legale a cura di lapo curini galletti, il nuovo li-bro di alessio semoli illu-stra con taglio pratico le funzionalità e l’incredibi-le potenzialità della mar-keting automation da ap-plicare a qualsiasi attività di marketing, attraverso l’analisi degli strumenti attualmente a disposizio-ne per semplificare e ren-dere produttiva ogni at-tività online. una piccola “rivoluzione industriale” che trasforma il lavoro di raccolta e analisi dati da “artigianale” ad automati-co, consentendo di deter-minare le caratteristiche del cliente/utente in base alle preferenze di acqui-sto con strumenti e solu-zioni che aiutano ad au-mentare il numero delle conversioni e delle ven-dite generate dal sito e, contemporaneamente, a incrementare la soddisfa-zione dell’acquirente. at-traverso diversi casi prati-ci, semoli approfondisce l’analisi di tutte le leve del marketing digitale, utili a scoprire come si effettua la misurazione attraverso la web analytics, come at-tivare e gestire un’attività

di lead generation, come rendere efficace l’email marketing, sfruttando i dati per creare azioni, per fidelizzare e coinvolgere i clienti, migliorando la cu-stomer satisfaction, come ottimizzare le campa-gne di advertising online e come incrementare le vendite del proprio store, attraverso tools funzionali a trasformare un visitato-re in un cliente soddisfat-to. un volume che se-condo l’autore nasce per aiutare le persone sia sot-to l’aspetto professionale sia personale. una parte dedicata alla “riprogram-mazione”, infatti, porta il lettore a comprende-re che l’automazione di molti processi consente di avere più tempo libero che bisogna essere capa-ci di sfruttare e ottimizza-re per modificare gli sche-mi mentali e migliorare il proprio stile di vita. “mi piace pensare che pos-sa essere una svolta per la corretta gestione del proprio tempo, sia pro-fessionale che personale - ha detto semoli -. occor-re attivare un cambio di prospettiva, modificare i propri schemi mentali per rendersi conto che l’auto-mazione di molti processi porti ad avere più tempo libero a disposizione che bisogna imparare a utiliz-zare per vivere meglio”.

alessiosemoli

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Federico VenturiniConsulente di digital marketing

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Giulio XhaetCo-founderMade in DigitalConsulente e formatoredi digital & new media

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Tecnologia Nuova Olivetti: un futuro nelle applicazioni digitali grazie alla fusione con Telecom italia Digital SolutionsUn unico Polo presidierà l’innovazione nel digital e dei vertical di interesse strategico

una radicale trasformazio-ne di olivetti attraverso il progetto di fusione con te-lecom italia digital solu-tions (tids) darà vita a un unico polo telecom italia che presidierà l’innovazio-ne nel digital e dei vertical di interesse strategico. un piano di ristrutturazione e rilancio della società basato sul nuovo piano industriale 2015-2017 è stato presen-tato giovedì scorso alle or-ganizzazioni sindacali. oli-

vetti e telecom italia digital solutions rappresentano già oggi, per il gruppo tele-com italia, i principali poli di presidio in ambito ict per le componenti innovative. in particolare, sul segmento business: olivetti presidia

la realizzazione di soluzio-ni hardware specializzate e sta operando un progressi-vo riposizionamento in am-bito soluzioni digitali inte-grate. tids si focalizza sulla parte alta della catena del valore ict, promuovendo

la realizzazione e lo svilup-po di soluzioni paas (pla-tform as a service), cloud per pmi e m2m/iot (ma-chine to machine/internet of things). il piano indu-striale olivetti si sviluppa in due principali fasi: ristruttu-razione di olivetti nel 2015; fusione per incorporazione di tids e avvio della nuova struttura societaria (nuo-va olivetti). l’attuale orga-nico di olivetti è compo-sto da 538 risorse. il piano

di ristrutturazione prevede che circa 230 persone pas-sino in telecom italia men-tre per altre circa 70 è previ-sto l’outplacement su base volontaria o il prepensio-namento, mentre i restan-ti 230 lavoratori entreran-no nella nuova olivetti. dal punto di vista industriale la nuova olivetti post-fusione con tids svilupperà un po-sizionamento distintivo di competenze sul digitale in particolare per le pmi.

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ANNO XIII MARTEDÌ 19 MAGGIO 2015

#091 il primo quotidiano online completamente interista

Email marketing MagNews presenta una ricerca sulla relazione tra banche italiane e clientela 2.0L’occasione sarà la seconda edizione di Mega Trends 4 Financial Services, in programma oggi e domani a Milano, di cui la società è sponsor

magnews è sponsor della seconda edizione di mega trends 4 financial services, l’appuntamento interna-zionale di riferimento per il mondo Banking & finance organizzato da Business in-ternational, che si tiene oggi e domani a milano all’Hotel melià a milano. nell’occasio-ne, la società che sviluppa uno tra i principali software italiani per la gestione e l’in-vio di campagne email, pre-senterà tutte le opportunità e i vantaggi dell’email marke-ting e dei canali di comuni-cazione digitali all’interno del settore bancario e assicurati-vo. lo farà illustrando i dati di una ricerca, condotta in col-laborazione con l’istituto di ricerca Human Highway, che analizza la relazione tra le principali banche italiane e la clientela 2.0. l’indagine è sta-ta svolta su un campione di 1.000 persone, rappresentati-vo di circa 24 milioni di utenti internet bancarizzati.

EMaiL: MEzzO prEDiLETTO pEr COMUNiCarE CON La BaNCal’azienda fornirà un’overview di come avviene la comu-nicazione tra banca e clien-te e viceversa, mostrando come l’email risulti essere il mezzo prediletto dagli uten-ti per ricevere le comunica-zioni dalla propria banca, sia

dagli uomini (34,1%) sia dal-le donne (30,7%), con una prevalenza nel nord ovest di italia. si dimostra, infat-ti, che un ampio segmento della popolazione italiana ha instaurato un rapporto stabi-le via internet con la banca; nello specifico, l’86,5% de-gli individui online e banca-rizzati in italia può accedere al proprio conto e operare in banca tramite web. di que-sti, il 76,5% accede ai servizi bancari attraverso sito web, il 21,2% sia da web che da app e il 2,7%, solo con app. nella relazione informati-

va banca-cliente, l’email è lo strumento di contatto che rappresenta il miglior mix di efficacia e copertura ed è largamente preferita alla co-municazione cartacea. i so-cial network (facebook e twitter) presentano vantag-gi per chi li utilizza ma non vincono, sugli altri punti di contatto, né per diffusione, né per rilevanza percepita.

CaMpagNE BaNCHE: iL 46% DEL CaMpiONE LE riCOrDa qUaNDO arriva via MaiLtra coloro che ricordano di

aver visto una campagna online di prodotti finanziari, il 46% memorizza quella ar-rivata via email e la maggior parte delle volte è relativa a prodotti come prestiti per-sonali (51%), assicurazioni (53%) e previdenza integra-tiva (55%). i messaggi in ho-mepage nell’home banking, invece, pur avendo un’eleva-ta influenza, hanno un im-patto più contenuto sugli utenti. tuttavia, per servire il cliente in modo adeguato, la banca deve avvalersi del-la “regola del 5” secondo la quale il numero dei diver-

si sistemi di comunicazio-ne da utilizzare deve esse-re prossimo a cinque (email, sito web, social network, car-ta, call center) al fine di sod-disfare appieno il cliente senza generare un overlo-ad d’informazione. la rego-la vale anche per la comu-nicazione in senso contrario. “l’internet Banking, in questi anni, ha portato diversi van-taggi rispetto alla banca tra-dizionale - ha commenta-to elisa de portu, marketing operations manager di ma-gnews - e nessuno svan-taggio, neanche in termini di sicurezza. grazie a inter-net, la relazione tra la ban-ca e i suoi clienti è cambiata significativamente e in po-sitivo, soprattutto per quan-to riguarda comodità, velo-cità e convenienza”. infatti, per motivi sostanzialmente pratici (rintracciabilità delle informazioni da qualunque device e niente vincoli agli orari degli sportelli), ma an-che economici, il 78,9% de-gli internet banking users ri-tiene che il servizio che offre la banca via internet è co-modo, il 77,1% lo considera veloce e, infine, il 68% con-veniente. da sottolineare che il campione intervistato rileva che ci sono alcuni am-biti in cui le banche potreb-bero strutturare una comu-nicazione più efficace: più di due utenti su tre (68,6%) vorrebbero ricevere infor-mazioni riguardo le scaden-ze (avvisi e aggiornamenti sul conto) e i nuovi prodotti proposti dalla banca, invece, un utente su due (52,7%) de-siderebbe essere informato dalla propria banca su come utilizzare meglio le funziona-lità dell’home banking.

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Mobile gli operatori europei sarebbero pronti a bloccare la pubblicità di google sui telefonini grazie al software di ShineLa tecnologia di ad-blocking della start-up israeliana potrebbe essere su alcuni dispositivi già entro la fine dell’anno. L’obiettivo sarebbe spingere le big media company a negoziare

gli operatori di telefonia mobile in europa stanno progettando di installare un software di ad-blocking, che costituisce una grave minaccia per l’industria della pubblicità su mobile. almeno un importante operatore europeo ha firmato con shine, startup israeliana che ha sviluppato la tecnologia di ad-blocking, secon-do quanto hanno riportato nei giorni scorsi Business insider e financial times. shine è in grado di permettere agli operatori di telefonia mobile di cancellare gli annunci display mostrati da player come google, anche se apparentemen-te sembra non influenzare gli annunci visualizzati sui newsfeed di facebook o twitter. l’azienda è sostenuta da Horizon ventures, la società di venture capital di proprietà del miliardario asiatico li Ka-shing, che a sua volta controlla Hutchison Whampoa, il gruppo delle telecomunicazioni quotato a Hong Kong e presen-te in italia con tre. secondo il financial times, l’operatore europeo (che potreb-be essere proprio H3g) attiverà il software di blocco entro la fine di quest’an-no, mossa che avrà importanti implicazioni per i player di advertising digital. roi carthy, cmo di shine, ha dichiarato al quotidiano: “decine di milioni di uten-ti di telefonia mobile in tutto il mondo bloccheranno la pubblicità entro la fine dell’anno, cosa che potrebbe avere un impatto devastante sulla pubblicità on-line”. È probabile che gli operatori che adotteranno un sistema di blocco lo ren-deranno opzionabile: insomma, gli utenti potranno decidere in autonomia se attivarlo o meno. altri potrebbero spingersi oltre e bloccare di default ma ri-schierebbero problemi di stampo legale e attriti nel settore. per shine eliminare la pubblicità invasiva è un diritto del consumatore anche se può nuocere al mo-

dello di business degli editori online. secondo le stime della startup israeliana pop-up, auto-playing video e altre forme di capagne digitali possono consuma-re tra il 10% e il 50% dei piani dati, a seconda dei casi. telefonica, uno dei mag-giori operatori in europa, ha detto di non aver avuto fino a oggi alcun contatto con shine, ma ha descritto il modello come “interessante”. dan rosen, responsa-bile globale della pubblicità del gestore, ha detto: “siamo sempre alla ricerca di nuove vie per dare ai nostri clienti una migliore esperienza mobile e shine ha un modello interessante che potrebbe dare alle persone una maggiore scelta sul-la pubblicità che vedono. tuttavia, fino a oggi, non abbiamo avuto conversazio-ni con shine e riconosco ci potrebbero essere molti problemi con un approccio di blocco degli annunci all’ingrosso attraverso una rete mobile”. in questo caso non è ancora chiaro come potrebbero reagire gli inserzionisti.

Ecommerce google sfida amazon con il pulsante “Buy” nelle SerpLa sperimentazione inizialmente dovrebbe riguardare solo i dispositivi mobile, che in paesi come Stati Uniti e Giappone hanno di recente fatto segnare un sorpasso nei confronti dei pc google pronta a ridefinire gli equilibri dell’ecommer-ce: stando ad un’indiscrezio-ne riportata dal Wsj, il grup-po di mountain view nelle prossime settimane darà il via all’inclusione del pulsan-te “Buy” nelle serp. questo consentirà di acquistare un prodotto direttamente dal-le pagine dei risultati. inizial-mente la sperimentazione dovrebbe riguardare esclu-sivamente i dispositivi mo-bile, che in paesi come sta-

ti uniti e giappone hanno di recente fatto segnare un sorpasso nei confronti dei computer tradizionali per quanto riguarda il volume di ricerche effettuate. il fun-zionamento sarà semplice: un utente cercherà sul pro-prio smartphone il prodotto desiderato, vedendo com-parire una sezione chiamata “shop on google” all’interno della quale procedere in po-chi passaggi all’acquisto di-retto, senza passare dal sito

web del venditore. perché una simile dinamica possa essere attuata è ovviamen-te necessaria la collabora-zione attiva da parte dei retailer. tra quelli che avreb-bero già siglato un accordo con Big g (non conferma-to in via ufficiale) ci sarebbe la catena ma-cy’s. ai na-v i g a t o r i sarà comun-que affidata la facoltà di con-

sultare dettagli sul prodotto e portare a termine la com-pravendita sulle pagine del negozio online, bypassan-do il motore di ricerca. per quanto riguarda la riparti-zione dei profitti derivanti dall’acquisto, la società ca-liforniana non tratterrà una parte della spesa, ma con-

tinuerà a gua-

dagnare come fatto fino a oggi dalla visualizzazio-ne delle inserzioni pubbli-citarie nel già citato box “shop on google”. goo-gle si limiterebbe dunque a svolgere il ruolo di inter-mediario, non andando ad occuparsi direttamente di recapitare la merce com-prata a domicilio.l’annuncio

ufficiale potrebbe ar-rivare nei pros-simi giorni.

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Editoria il Financial Times adotta la metrica del cost-per-hour per vendere la pubblità webFinita la fase di test con dieci inserzionisti per un fatturato di circa un milione, parte l’ufficializzazione di quella che potrebbe diventare l’alternativa a impression e click

i lettori online del finan-cial times restano sul sito mediamente sei volte di più che in qualsiasi altro spazio di notizie econo-mico-finanziarie. e i ver-tici della testata hanno deciso di monetizzare questo benefit propo-nendo agli inserzioni-sti una metrica alternati-va a impression e click. si

tratta del cost-per-hour (cpH), quello che potreb-be presto diventare uno dei nuovi standard del mercato pubblicitario online. ft sembra quin-di aver deciso di punta-re sulla cosiddetta eco-nomia dell’attenzione. la sfida è quella di riusci-re a catturare il lettore fa-cendolo rimanere il più a

lungo possibile all’inter-no dei “confini” del gior-nale. secondo chartbeat - partner ft nello svilup-po del progetto per la parte di analisi del com-portamento degli uten-ti - più un individuo è esposto a un messaggio pubblicitario, più alta è la sua propensione all’inte-razione, sia in termini di brand recall sia di enga-gement. e riuscire a far tesoro del “tempo spe-so” dai lettori all’interno del sito potrebbe rap-

presentare per la testa-ta un punto di svolta. fi-nancial times ha iniziato a testare lo standard cpH lo scorso autunno. da al-lora, il giornale ha firma-to con una decina di in-serzionisti e pubblicato una decina di campagne sul suo sito per un fattu-rato di circa 1 milione di dollari. dominic good, advertising sales direc-tor del giornale, ha det-to che financial times sta portando il modello cost-per-hour al di fuori

dalla fase di test. dallo scorso anno, il fi-nancial times ha condot-to test per determinare se mostrando alle perso-ne un annuncio per più tempo veniva potenzia-to il ricordo di marca. il risultato? “annunci visti per almeno cinque se-condi su ft.com mostra-no fino al 50% in più di ricordo del marchio ri-spetto agli annunci che sono visibili per un pe-riodo di tempo più bre-ve”, ha spiegato good.

dominicGood

Content discovery Baidu investe in Taboola per portare le sue raccomandazioni in Cinail gigante Baidu ha annunciato di aver stretto una partnership strategica con taboola per portare la piattaforma di raccomandazione dei contenuti in terra cinese. contestualmen-te Baidu ha investito nella compagnia una cifra compresa tra i 20 e i 30 milioni di dollari. l’azienda basata a new york aveva ricevuto a febbraio un round di 117 milioni di dollari, guidato da fidelity House. taboola propone dei widget con link sponsorizzati o non sui siti di numerosi publisher. in italia collabora con il gruppo espresso mentre nel mondo è part-ner di editori come usa today, nbc news, Business insider, chicago tribune, fox sports e Weather channel. con circa 200 milioni di dollari di fatturato, taboola è uno dei due pla-yer dominanti - assieme all’israeliana outbrain - nel crescente segmento della raccoman-dazione dei contenuti, di cui si è parlato nel corso dell’ultimo iab seminar a milano e che sta vedendo l’ingresso di nuovi attori a livello globale, come yahoo, aol e Wpp. e nell’ul-timo mese google ha lanciato un widget di raccomandazione dei contenuti, “matched content”. lo strumento di Big g è utilizzabile dai publisher che si servono di adsense, per la promozione di contenuti non sponsorizzati. “stiamo lavorando assieme a Baidu, con l’obiettivo di comprendere il miglior modo per approcciare il mercato cinese e capire quali siano i bisogni degli editori, ha affermato adam singolda, chief executive di taboola.

adam sinGolda