damm al taller. jaume alemany
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/1.jpg)
PRESENTACIÓ CERVESES DAMM A LA UPF
![Page 2: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/3.jpg)
ÍNDEX
• El producte: el més important– Millora contínua mantenint l’essència– Innovacions: Inedit, Daura, Weiss Damm...
• Comunicació diferenciada– Comunicar el posicionament de les nostres
marques de forma diferenciada– Suports clàssics: nous formats– Introducció de nous suports: xarxes socials i
comunicació on line
![Page 4: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/4.jpg)
EL PRODUCTE: EL MÉS IMPORTANT
![Page 5: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/5.jpg)
El mètode: August Kuentzmann Damm mestre cerveser alsacià s’instal.la a Barcelona l’any 1.876.
![Page 6: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/6.jpg)
Altres Productes
![Page 7: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/7.jpg)
Estrella Damm Inedit
• Creació conjuntament amb el Ferran Adrià, el Juli Soler i l’equip de sommeliers del Bulli
• Neix del convenciment que era possible elaborar una cervesa diferent per acompanyar la millor gastronomia
![Page 8: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/8.jpg)
Estrella Damm Inedit
![Page 9: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/9.jpg)
Estrella Damm Daura• Cervesa de malt d’ordi sense gluten apta per
cel.líacs i per dietes sense gluten
![Page 10: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/10.jpg)
Weiss Damm
• Nou ingredient: blat
• Especialitat amb gran creixement a molts mercats pel seu sabor suau i afruitat
![Page 11: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/11.jpg)
L’ampliació i modernització de la fàbrica del Prat (2.009) ens permet elaborar 500 milions de litres de cervesa amb la darrera tecnologia.
![Page 12: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/12.jpg)
COMUNICACIÓ DIFERENCIADA
![Page 13: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/13.jpg)
Una comunicació diferenciada
• La música de l’estiu, una història, unes vacances idíliques,...– Videoclip estiu 3’40’’, concepte “estrena”,...
![Page 14: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/14.jpg)
Una comunicació diferenciada
![Page 15: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/15.jpg)
• Una cervesa “normal”, música common people de Pulp, un món,…– Anunci de 1 minut, 40% de la campanya
posicionada i reforç de campanya online dirigida a visualitzar l’espot
Una comunicació diferenciada
![Page 16: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/16.jpg)
• La proximitat, la veritat,....– Concert de La Mercè a l’antiga fàbrica de Damm,
portada del Què Fem de La Vang, posting, flyers,...
Una comunicació diferenciada
![Page 17: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/17.jpg)
Una comunicació diferenciada– ...twitter,...
![Page 18: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/18.jpg)
• Els festivals de música, la modernitat,... – Pel.lícula del Sònar: anunci, molinets TV3,...
Una comunicació diferenciada
![Page 19: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/19.jpg)
• La vela, l’aventura, el mar, la moda,...– Patrocini BCN World Race: vaixell dissenyat per
Custo, merchandising,...
Una comunicació diferenciada
![Page 20: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/20.jpg)
Una comunicació diferenciada
![Page 21: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/21.jpg)
• El medi ambient, els projectes solidaris,....– Iniciativa SOS Mediterrani amb el CRAM:
calendari, web solidària, contra-etiquetes,...
Una comunicació diferenciada
![Page 22: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/22.jpg)
Una comunicació diferenciada
![Page 23: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/23.jpg)
• El futbol, el Barça, Catalunya, la feina ben feta,....– Darrer anunci de l’any a TV3, gent de veritat,
missatge,1 minut 30’’,...
Una comunicació diferenciada
![Page 24: Damm al Taller. Jaume Alemany](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5451f8a5af7959013e8b5b55/html5/thumbnails/24.jpg)
Una comunicació diferenciada
Gràcies….