MARKETING MIKS

Marketing miks (instrumenti marketinga) Pod marketing miks konceptom podrazumeva se kombinacija instrumenata kojima se koristi preduzee da bi se postigao oekivani nivo prodaje na ciljnom tritu.

Mnoge savremene definicije marketinga proiruju klasifikaciju instrumenata marketing miksa ali je i dalje najeu podelu sainjavaju sledei elementi:

ProizvodCenaDistribucijaPromocija

Marketing miks (instrumenti marketinga) Sva etiri elementa marketing miksa su podjednako vani, kao i njihova meusobna kombinacija.

Kombinacija tih elemenata ostvaruje oekivani efekat ako postoji usklaenost sa zahtevima potroaa, dobra usklaenost meu instrumentima, usklaenost sa izvorima preduzea i kada se stvara relativno trajna konkurentska prednost.

Marketing miks (instrumenti marketinga) Osnovni cilj marketing miksa je da preduzee putem njih utie na zadovoljenje potreba potroaa, tako da se svi instumenti integriu i usmeravaju ka potroau.

Proizvod kao instrument marketinga Preduzee teba da ima proizvod ili uslugu koji adekvatno zadovoljava potrebe kupaca, efikasnije nego usluge i proizvodi drugih preduzea.

Proizvod nastaje kao rezultat napora svih zaposlenih u preduzeu da se odgovori zahtevima i potrebama trita.

Proizvod kao instrument marketinga Proizvod se moe definisati kao sve ono to se moe ponuditi tritu da izazove panju, kupovinu, korienje ili potronju, dakle sve ono to moe da zadovolji potrebe i elje potroaa za proizvodima.

Klasifikovanje proizvoda u marketingu U marketingu je u najveoj upotrebi klasifikacija proizvoda na proizvodna dobra i potrona dobra.

Proizvodna dobra su ona koje koriste proizvodna preduzea kao sredstva za rad, materijal ili komponente drugih proizvoda.

Klasifikovanje proizvoda u marketingu Potrona dobra ukljuuju proizvode koji su namenjeni da se koriste od konanog potroaa pojedinca ili porodice, i dati su u formi koja ne trai dodatni proces proizvodnje da bi se koristili.

Cena kao instrument marketinga Cena oznaava novani izraz vrednosti robe i usluga na tritu.

Preko nje preduzee ostvaruje prihod, meri trino uee i profitabilnost firme.

Cena kao instrument marketinga Cena je jedan od instrumenata marketing miksa koji, korien samostalno ili u kombinaciji sa ostalim isnstrumentima marketing miksa, treba da omogui realizovanje ciljeva poslovanja.

Cena je instrument a ne cilj marketing aktivnosti.

Distribucija kao instrument marketinga Distribucija je aktivnost marketinga koja obuhvata sve poslove koji su neophodni da proizvodi dou od proizvoaa do potroaa.

Cilj je da krajnji korisnik bude usluen na najbri i najkvalitetniji nain, uz najmanje trokove.

Distribucija kao instrument marketinga Sa aspekta savremenog marketing koncepta, distribucija obuhvata dva podruja, a to su: izbor najefikasnijeg kanala distribucije i fizika distribucija, odnosno marketing logistika, koju sainjavaju skladitenje, transport itd.

Promocija kao instrument marketinga Promocija kao instrument marketing miksa obuhvata sve aktivnosti izmeu preduzea i kupaca koje imaju za cilj da se stvori pozitivan stav o proizvodima i uslugama, da se pospei prodaja ili prihvati neka ideja.

Promocija kao instrument marketinga Postoje etiri oblika promocione aktivnosti i to su:

Privredna propagandaPublicitetLina prodajaUnapreenje prodaje

Politika marketinga Praksa je pokazala da bolje rezultate daje kombinacija marketing miksa, nego oslanjanje na samo jedan instrument.

Najbolja je takva kombinacija instrumenata koja maksimalno zadovoljava potrebe potroaa uz minimalne trokove preduzea.