das erfolgsrezept von...
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Das ErfolgsrEzEpt von CoCa-ColalEbEnsfrEuDE & lifEstylE
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125 Jahre CoCa-Cola
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125 Jahre CoCa-Cola
lEBEnsfrEUDE & lifEstYlE3
125 Jahre CoCa-Cola
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1963 rUnD 50 sängEr UnD
grUppEn nehmen in
den usa ihre version des Jingles „things
go better with Coca-Cola” auf. Darunter
sind musikalische größen wie gladys
knight & the Pips, die bee gees, die tre-
meloes, Petula Clark, marvin gaye,
roy orbison und ray Charles. sogar die
beatles lassen sich kurz darauf mit einer
Coke-flasche in der hand ablichten.
1927 wErBEn DiE ErstEn raDio-JinglEs in den
usa für Coca-Cola mit „vivian, the Coke girl“.
Coca-Cola startet kurz darauf radioprogramme, teils begleitet
vom eigenen Coca-Cola orchester. In Deutschland singen
die Comedian harmonists: „alle welt trinkt Coca-Cola, dieser
trank ist unerhört, darum wird Coca-Cola stets von Jung und alt
begehrt.“ 1942 organisiert das unternehmen gemeinsam mit
der u.s. army einen radio-musik-marathon: 43 orchester spielen
zwölf stunden lang auf 142 radiostationen. mit dabei sind pro-
minente musiker wie benny goodman, gene krupa und tommy
Dorsey. Drei Jahre später landen die andrew sisters in den
usa mit „rum and Coca-Cola“ einen hit.
things go better with Coke
Mit über 70 Milliarden Us-Dollar ist sie die wertvollste Marke der welt,
und ihr name gilt – nach „okay“ – als das zweitbekannteste wort weltweit:
Coca-Cola bewegt die gesellschaft. Ein streifzug durch werbung,
sponsoring und aktionen, die für gelebte freude stehen.
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1971 stEigEn 200 JUngE
MEnsChEn aus aller welt
für einen Coca-Cola spot auf einen berg
in Italien und singen “I’d like to buy the
world a Coke”. Die single der band new
seekers mit leicht verändertem text wird
in den usa ein top-ten-hit.
2007 startEt CoCa-Cola Mit DEr soUnDwavE
DisCovErY toUr einen der wichtigsten
wettbewerbe für junge bands in Deutschland. 2010 entwickelt
Coca-Cola mit dem Coke happiness Player eine virtuelle
musikbox. Der online-Player zeigt dem user eine liste
mit songs an, die genau zu seiner stimmung passen.
vielleicht ist k’naans „wavin‘ flag“ mit dabei?
zum nummer-1-hit in Deutschland, Österreich,
der schweiz und kanada feiern die fußballfans
2010 durch den sommer.
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online-musicbox:
Je nach stimmung
des users spielt der
Coca-Cola happiness
Player die passenden
songs.
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1988
sChnEllt roBin BECks „first tiME“ in großbritannien, Deutschland, der schweiz
und den niederlanden an die Chartspitze. 1997 steigt der Coca-Cola light mann
zu etta James‘ „I just wanna make love to you“ aus dem fahrstuhl und wickelt
ein ganzes büro um den finger. melanie thorntons „wonderful Dream” (2001),
sarah Connors „the best side of life” (2006) und „shake up Christmas” von train
(2010) begeistern im neuen Jahrtausend als weihnachtshits. 2011 startet die band
one night only mit ihrem song „Can you feel it“ durch.
Chartstürmer: Die Coca-Cola songs
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train – „shake up Christmas“ one night only – „Can you feel it“
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1928 tritt
CoCa-Cola
BEi DEn olYMpisChEn spiElEn
in amsterdam erstmals als Part-
ner der sportler und zuschauer
auf. eine Partnerschaft, die bis
heute besteht. Der aktuelle ver-
trag mit dem olympischen
komitee reicht bis 2020. auch
bei den olympischen spielen
2010 in vancouver organisiert
Coca-Cola als Partner des
olympischen komitees den er-
frischungsdienst für alle
sportler, betreuer und gäste.
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wo sport ist, ist Coca-Cola: Bei den olympischen spielen …
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sEit 1968 UntErstützt CoCa-Cola die
special olympics – die weltweit
größte sportbewegung für menschen mit geistiger behinderung –
und ist auch gründungssponsor der Paralympics für menschen
mit körperlicher behinderung. Die nationalen spiele der special
olympics in Deutschland begleitet Coca-Cola regelmäßig seit 2001.
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Partner der olympischen
spiele: schon 1928
erfrischte Coca-Cola die
zuschauer in amsterdam.
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1930 sChon BEi DEr ErstEn fUssBall-
wEltMEistErsChaft in uruguay liefert
Coca-Cola die getränke für die fans. seit 1950 begleitet
das unternehmen jede fußball-wm mit stadionwer-
bung. als Partner der fIfa (seit 1974) und der uefa (seit
1988) ist Coca-Cola bei allen wichtigen internationalen
fußballturnieren dabei. seit mehr als 25 Jahren besteht
zudem die Partnerschaft mit dem Dfb. um den fans
der Deutschen nationalelf eine organisierte Plattform zu
bieten, ruft Coca-Cola 2003 mit dem Dfb den „fan Club
nationalmannschaft powered by Coca-Cola“ ins leben.
1976 startEt
CoCa-Cola
gemeinsam mit der fIfa das
förderprogramm „futuro“ und
sponsert seminare und trainings
für junge Profis aus entwick-
lungsländern. auch heute noch
richtet Coca-Cola Jugendtur -
niere aus, steht fußballschulen
zur seite – und zählt zu den
größten förderern des deut-
schen fußballs.
2006 „it’s YoUr hEiMspiEl“: unter diesem motto
feiern millionen fußballbegeisterte die
fIfa wm 2006tm im stadion, auf fanfesten und mit wm-Partys im
eigenen wohnzimmer. Coca-Cola macht das Public viewing
als treibende kraft an vielen orten möglich und gibt mit dem
Programm „ball Crew“ rund 900 Jugendlichen die Chance,
als balljunge und -mädchen bei der fIfa wm 2006tm mitzuwir ken.
Pate der aktion ist Dfb-teammanager oliver bierhoff.
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… als partner im fußball …
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2010 als offiziEllEr sponsor
der fIfa wmtm in südafrika
dreht sich bei Coca-Cola alles um fuß-
ballbegeisterung und torjubel. gemeinsam
mit oliver Pocher fordert Coca-Cola die
fans auf, ihren eigenen torjubel – inspiriert
von Pochers Jubeltänzen – auf video auf-
zunehmen, und präsentiert die ergebnisse
auf youtube. zum saison auftakt 2010
werden außerdem zahlreiche Partner-
schaften mit der 1. und 2. fußball-bundes-
liga verlängert: Coca-Cola engagiert sich
weiterhin für 31 vereine und bleibt damit
fanmarke nummer 1 in Deutschland.
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Coca-Cola bringt
lebensfreude ins stadion.
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zur fußballweltmeisterschaft 2010
in südafrika rief Coca-Cola gemein-
sam mit oliver Pocher zu torjubel-
tänzen auf.
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2010 singt die
ganze welt „wavin‘ flag“
von k‘naan.
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mission olympic: wie aktiv sind
Deutschlands bürgerinnen und bürger?
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1996 bis 2005 ist CoCa-Cola Mit aktionsMoBilEn an deutschen schulen unterwegs, um junge
menschen für sport und bewegung zu begeistern. viele schulen bauen die Ideen aus
dem Programm „1000 schulen in bewegung“ in ihren schulalltag ein. als nachfolgepro-
gramm entwickelt Coca-Cola 2007 Mission olympic, gemeinsam mit dem Deutschen
olympi schen sportbund (Dosb). seitdem sucht das unternehmen jedes Jahr im rahmen
von zwei wettbewerben „Deutschlands aktiv ste stadt“ und „Deutschlands beste Initia-
ti ven für bewegung und sport“. Die siegerstadt erhält zum beispiel eine Prämie von
75.000 euro zur förderung des sport- und bewegungsangebots. 2010 beteiligten sich
34 städte am wettbewerb und 375.000 menschen besuchten fünf finalevents mit
zahlreichen aktionen.
… und förderereines aktiven lebensstils …
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… und förderereines aktiven lebensstils …
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festliche stimmung mit santa Claus
und den Coca-Cola weihnachtstrucks.
wEihnaChtEn Mit CoCa-Cola
Coca-Cola hat den weihnachtsmann zwar nicht erfunden, ihm aber das
heute weltberühmte gesicht gegeben. 1931 beauftragt Coca-Cola den
zeichner haddon sundblom, eine weihnachtskampagne zu gestalten.
er kreiert einen liebenswerten santa Claus zum anfassen, gekleidet in
den Coca-Cola farben: mit rotem mantel und weißem Pelz. modell steht
ein weißhaariger pensionier ter Coca-Cola verkaufsfahrer mit rosigen
wangen. heute kennt jedes kind den Coca-Cola santa Claus. Die
origi nale der entwürfe von haddon sundblom, der über 40 santa
Claus-motive designte, sind begehrte sammlerstücke und waren
schon in berühmten museen wie dem louvre zu bestaunen.
holidays are coming: Der tv-spot mit dem bekannten Jingle wird
1996 zum ersten mal ausgestrahlt. ein Jahr später rollen die ersten
fünf amerikanischen weihnachtstrucks durch Deutschland. bis heute
bringen die weihnachtstrucks jedes Jahr aufs neue festliche stimmung
in Deutschlands Innenstädte. 2010 verfolgt erneut eine million menschen
das finale der truckparade am brandenburger tor. Die zugmaschinen
importiert Coca-Cola eigens aus den usa. 360 meter misst die licht lauf-
leiste allein eines trucks. seit 2010 setzt Coca-Cola dabei stromsparende
leuchtdioden ein, die den energiebedarf um 82 Prozent verringerten.
mit rußpartikelfiltern sind die weihnachtstrucks bereits seit 2007 aus-
gerüstet und verbrauchen dank optimierter streckenführung weniger
kraftstoff.
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„Coca-Cola ist eine autorität“
PD Dr.
kaI-uwe hellmann,
markenexperte und
Professor für soziologie
an der helmut-schmidt-
univer sität in hamburg
laut interbrand-ranking gilt Coca-Cola als wertvollste Marke der welt. wie kann
eine Marke, die seit 125 Jahren unverändert ist, so erfolgreich werden?
was dieses Produkt erst zur marke gemacht hat, ist seine symbolische Qualität.
Die ästhetischen und erzählerischen elemente haben dem Produkt Coca-Cola sichtbar-
keit und bedeutung verliehen. erfolgreich war und ist Coca-Cola insbesondere durch
seine kommunikative verpackung.
welche kampagnen und werbemittel aus der geschichte von Coca-Cola haben sie
besonders beeindruckt?
es sind weniger einzelne werbekampagnen, als die gemeinsamkeiten: motive, die
lebensfreude inszenieren und von ausgelassener fröhlichkeit geprägt sind, gepaart mit
geselligkeit. Das Personal in nahezu sämtlichen werbespots und anzeige motiven ist
durchweg generationenspezifisch. gezeigt werden junge leute, beiderlei geschlechts
und internationaler, um nicht zu sagen: multikultureller herkunft.
warum haben sich ihrer Meinung nach gerade junge Menschen so für die Marke
Coca-Cola begeistert, insbesondere seit den 60er Jahren?
Coca-Cola hat bei jungen konsumenten schon viel früher große anerkennung erlangt.
Den qualitativen sprung in den 60er Jahren würde ich darauf zurückführen, dass
Coca-Cola mit einem grundbedürfnis dieser generation sehr gut harmoniert hat, näm-
lich freiheit. Die marke Coca-Cola verbreitet ein bestimmtes lebensgefühl, das schon
damals viele Jugendliche und junge erwachsene ansprach: emotionen, Individualismus,
lebensbejahung, spaß haben. Coca-Cola unterwirft sich keiner autorität, sondern ist
selbst eine. Das passte zur damaligen stimmungslage in der Jugend. heute können wir
von Coca-Cola lernen, was es heißt, eine weltmarke zu sein. Denn es gibt noch
immer nur wenige marken, die wirklich global sind. Coca-Cola wird uns sicher
auch noch bis ins nächste Jahrtausend begleiten.
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13 DiE gEsChiChtE EinEr MarkE
Das leben genießen, frei sein, zusammen feiern:
Coca-Cola trifft seit jeher den nerv der Jugendkultur – überall auf der welt.
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Coca-Cola GmbHStefanie EffnerHead of Media Relations
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