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Das Mindener Tageblatterfindet sich neu
Zeitungs-Relaunch als Schlussstein im „Projekt 2014“
Layout-Seminar Norbert Küpper in Minden10. September 2015
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Layout-Seminar Minden 2
Ausgangspunkt
• Das MT unterliegt denselben Bedingungen des demografischen, gesellschaftlichen und digitalen Wandels wie alle anderen deutschen (Lokal)Zeitungen auch > Auflagenschwund, Anzeigenrückgang,...
• Eine Zukunftsstrategie für die Zeitung muss beides beinhalten: Technische und organisatorische Erneuerung, aber auch inhaltliche Neuaufstellung.
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Layout-Seminar Minden 310.9.2015
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Layout-Seminar Minden 410.9.2015
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Layout-Seminar Minden 5
Projekt 2014
Umfassende technische, organisatorische, konzeptionelle und inhaltliche Erneuerung des Mindener Tageblatts.
> Voraussetzung für die Produktion einer modernen, selbstbewussten und selbstständigen Lokalzeitung mit den Publikationskanälen Print, Digital und Online
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Layout-Seminar Minden 6
Projekt 2014
• Verlag > massive Investitionen vor allem in Technik, aber auch in die Redaktion (!)
• Redaktion > Den ohnehin schon seit Jahren stattfindenden kontinuierlichen Modernisierungsprozess mit einer umfassenden Neuorientierung von Produkt und Mannschaft noch einmal beschleunigen.
• Gemeinsam > „Projekt 2014“ bündelte die einzelnen Komponenten konzeptionell zu einer (für uns) neuen Zeitungsidee.
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Layout-Seminar Minden 7
Projekt 2014 - Details• Neue IT (Netzwerk, MS Office, TK, Personalstruktur) • Relaunch Mobile Website• Neues Anzeigensystem (Alfamedia ASE)• Neues Redaktionssystem (Alfamedia Mediasuite)• Umbau Redaktionsetage / Newsdesk• Umstrukturierung Redaktion > Crossmedia• Einführung Redaktionsplanungssystem (Desknet)• Hybrid-App (HTML5 + PDF) für iOS und Android (Agfa)• Neue Rotation (Wifag)• Neue Versandraumtechnik (Ferag)• Neues CMS Online (Evolver CMS 9)
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Layout-Seminar Minden 8
Projekt 2014 – Details • Relaunch Online über alles (Responsive Design, Evolver,
Partnerlösung mit OWL Digital)• Einführung SSO (Evolver, Partnerlösung mit OWL Digital)• Einführung Paywall > Digitaler Vertrieb• Relaunch Print (Neuerfindung)• Neues ePaper (Alfamedia)• Neues Schichtmodell Medienproduktion (Ex-Vorstufe)• Umorganisation Vertrieb (Mindestlohn)
• … und Tagesgeschäft Print, Online und CP (inkl. neuer Produkte wie z.B. Azubify)
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Layout-Seminar Minden 910.9.2015
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Layout-Seminar Minden 1010.9.2015
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Layout-Seminar Minden 1110.9.2015
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Layout-Seminar Minden 1210.9.2015
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Layout-Seminar Minden 1310.9.2015
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Layout-Seminar Minden 14
MT.de
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Layout-Seminar Minden 1510.9.2015
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Layout-Seminar Minden 16
RELAUNCH PRINTKrönender Abschluss
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Layout-Seminar Minden 1710.9.2015
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Layout-Seminar Minden 18
Relaunch Print als Schlussstein
• Inhaltliche Neugestaltung der Zeitung bei intelligenter Nutzung der neuen technischen Möglichkeiten in der Rotation (u.a. Sechs-Buch-Struktur, integrierte Produktion von Halbformaten, größerer Satzspiegel, bessere Druckqualität, schnellerer Druck)
• Optische Neugestaltung der Zeitung sowie der zugehörigen Digital- und Onlineprodukte
• Klare Positionierung der Print-Ausgabe als hochwertiges Lese-Medium in Ergänzung und Vertiefung zum schnellen Informations- und Interaktionsmedium Online-Ausgabe
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Layout-Seminar Minden 19
Gedruckte Zeitung und Online-Angebot als
komplementäre Medien, nicht als
parallele
Online-Angebot > schnelles berichtendes
Nachrichtenmedium zur (immer häufiger
mobilen) Sofortnutzung,
Instrument zur sozialen Vernetzung mit der
Leserschaft (Community)
Print > ruhiges, analysierendes
Premium-Lesemedium mit qualitativ
hochwertigem Inhalt und gestalterischem
Anspruch
Unterstreichen der lokalen Kompetenz bei
Beibehaltung der Funktion
überregionaler „Grundversorgung“
Selbstverständnis
10.9.2015
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Layout-Seminar Minden 20
„Leitplanken“
Frisches, neues, zeitgemäßes Layout
Erhalt des Markenkerns, erkennbar MT bleiben
Inhaltlich stimmige Blatt-Komposition
Sichtlich fortentwickeln
Alles auf den Prüfstand. Auch Kopf und Titel
Mindener Tageblatt10.9.2015
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Layout-Seminar Minden 21
Lastenheft GestaltungUnterstreichen „Premium-Produkt“
Dezente, markante Typografie
Wegfall Farbleitsystem
Rücknahme Farbigkeit
Keine Farbflächen mehr
Kleinere Seitenköpfe
Wegfall Anrisse
„Entfärbung“ Kollektive
Visualisierung Crossmedia10.9.2015
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Layout-Seminar Minden 22
Inhaltliche Parameter• Ausweitung des Umfangs• Mehr Recherche, Mehr Planung, Noch mehr Eigenanteil
Redaktion• Mehr Meinung (täglich mindestens ein lokaler Kommentar,
nach Möglichkeit mehr), Mehr Dialog (täglich Leserbriefe, Leserfotos, Leserreaktionen aus Sozialen Netzwerken, Mindestens einmal wöchentlich Gastkommentare, Mindestens zwei bis dreimal wöchentlich Kurzinterviews „Drei Fragen an“ in allen Ressorts, regelmäßig lange Interviews)
• Längere Stücke, mehr Gestaltung (>größere Fotos, mehr Grafik und Infografik, weniger Farbe, mehr Weißraum)
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Layout-Seminar Minden 23
Struktur
• Konsequente hälftige Zweiteilung der Zeitung in Lokales + Überregionales/Sport
• jeweils drei Bücher
• außer Donnerstags bei integrierter Magazin-Produktion (5+1),• Montags bei ausgeweitetem Sport (4+2)• Samstags: Plus (in der Regel) sechs Bücher Vordruck (3+3+6)
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Layout-Seminar Minden 24
SEIT
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T
4 Bücher 6 Bücher
Mög
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Layout-Seminar Minden 25
LOKALES
ÜBERREGIONALES+ SERVICE
SPORT
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Layout-Seminar Minden 26
Titelseite(n)
• Neue Titelseite: Tragendes Foto. Groß nur noch zwei Themen: Jeweils das wichtigste lokale und überregionale Thema. Dazu ein Fuß mit Empfehlungen für die besten Geschichten der Ausgabe
• Neue Titelseite für zweiten Teil „Nachrichten“: Klassische Titelseite
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Layout-Seminar Minden 2710.9.2015
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Layout-Seminar Minden 2810.9.2015
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Layout-Seminar Minden 29
Dialog- und Themenseiten
• Neue 2. Seiten (Dialogseiten), jeweils Lokales und Nachrichten
• Neue 3. Seiten (monothematisch Thema des Tages), jeweils Lokales und Nachrichten
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Layout-Seminar Minden 3010.9.2015
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Layout-Seminar Minden 3110.9.2015
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Layout-Seminar Minden 32
Panorama-Seiten
• Regelmäßige Panoramaseiten (sowohl Lokales als auch Nachrichten)
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Layout-Seminar Minden 3310.9.2015
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Layout-Seminar Minden 3410.9.2015
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Layout-Seminar Minden 35
Verknüpfung mit MT.de
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Layout-Seminar Minden 36
Mehr MT
• Ausweitung Lokales Porta Westfalica (2 Seiten), Petershagen (2 Seiten), Hille
• Zwei Neue Regionalseiten (Nah und Fern) für die Berichterstattung über die Nachbarschaft
• Ausweitung Politik (jetzt 2 bis 4 Seiten) • Ausweitung Wirtschaft (jetzt 2 Seiten)• Ausweitung Kultur (fest 1 Seite überregional)• Ausweitung Vermischtes (jetzt 1/1 Seite netto)
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Layout-Seminar Minden 37
Mehr Lokales: Petershagen, Hille
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Layout-Seminar Minden 38
Mehr Lokales: Porta Westfalica
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Layout-Seminar Minden 39
Neu: Regionales Nah & Fern
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Layout-Seminar Minden 40
Mehr Politik
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Layout-Seminar Minden 41
Mehr Wirtschaft
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Layout-Seminar Minden 42
Mehr Kultur, mehr Vermischtes
10.9.2015
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Layout-Seminar Minden 43
Mehr MT
• Zusammenführung von Lokales, lokaler Wirtschaft und lokaler Kultur im Lokalteil
• Tägliche Service-Seite (Di bis Sa): Gesundheit, Wissen, Multimedia, Recht+Finanzen, Leben
• Tägliche Kinderseite• Integriertes 20 Seiten Halbformat-Termin-Magazin
Donnerstags• Neuer Wochenendteil mit neuen Seiten (u.a.
Lesen&Hören , Menschen, Ausflugstipps)
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Layout-Seminar Minden 44
Neu: 5. Buch
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1. Service2. TV3. Kinder4. Termine/Wetter
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Layout-Seminar Minden 45
Serviceseiten
10.9.2015
Dienstag: GesundheitMittwoch: WissenDonnerstag: MultimediaFreitag: Recht & FinanzenSamstag: Leben
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Layout-Seminar Minden 46
Wochenende
10.9.2015
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Layout-Seminar Minden 47
Wochenende
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Layout-Seminar Minden 48
Wie lief der Umgestaltungsprozess?
Arbeitsgruppen Redaktionsressorts
Arbeitsgruppen Verlagsabteilungen
Leserbefragung MT / MT-Online
Lesergruppen
Arbeitsgruppe Relaunch / Unter-Arbeitsgruppen
Konzept > Designentwurf
> Diskussion/Weiterentwicklung
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Star
t: An
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3
Rela
unch
: 4.
11.2
014
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Layout-Seminar Minden 49
Interne/Externe Kommunikation
Intern
• Arbeitsgruppen• Redaktionsressorts• Verlagsabteilungen• Gesamtunternehmen• Betriebsrat
Extern
• Leser per Medien• Anzeigenkunden• Multiplikatoren• Lesergruppe direkt• Nichtleser
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Layout-Seminar Minden 50
Begleitendes Marketing
• Kontinuierliche Berichterstattung seit 2013• Countdown-Anzeigen ab 5 Tage vorher• Letzte red. Vorankündigung Samstag vorher• 44 Seiten Sonderteil zum Relaunch• Verteilung an alle Haushalte: 70.000 Exemplare• Beginn Testimonial-Kampagne: Mitarbeiter der
Zeitung werden vorgestellt
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Layout-Seminar Minden 51
Relaunch-Ausgabe mit Sonderteil
10.9.2015
Ausgabe für Abonnenten
Ausgabe für Nichtleser
Sonderteil mit 44 Seiten
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Layout-Seminar Minden 52
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
10.9.2015