E NO PRINCÍPIO ERA O VERBO.

DEPOIS QUE

COMPLICOU.  

LAU FRANCO

Planner e Redatora

@lovely_binary

a estratégia

.desejo. tudo era novidade.

.lifestyle. tudo era status. 

.design. tudo era  forma. 

.storytelling. tudo era contar boas histórias. 

.hacking. tudo é uma sacada de mestre simplificadora e barateadora que ninguém

pensou antes. 

.data & tech. tudo é binário, bots e dados. 

.empoderamento. tudo são as pessoas.

.pós-{insira aqui algum termo}. .tudo é incerto. 

primeiro,  vamos

bisbilhotar

de leve

a concorrência (ou clientes, na ótica B2B)

vídeos pixelizados nas redes

sociais 

erros de português 

egocentrismo: empresa focada no

dono como única voz da marca

criatividade sofrível - material

igual aos da concorrência

Peças deletadas

do concorrente 1

dão a entender que é conteúdo

original mas é do site abc 

tem alguns vídeos pixelizados

estratégias criativas iguais a da

concorrência

"chupa" de outras fontes e coloca

sua marca, como no exemplo -

"everything is a remix" tem o

limite do plágio Peças deletadas

do concorrente 2

smells like Word Art

vídeos pixelizados

fez a arte para o facebook mas não está

formatada para o facebook????

estratégias criativas que morrem na praia,

como no exemplo

Peças deletadas

do concorrente 3

Agora, vamos olhar para a cidade Y e pro Mundo

X

EXPECTATIVA                   REALIDADE

RAZOÁVEL ADMINISTRABILIDADE E

PREVISIBILIDADE PUBLICITÁRIA 

APENAS X MILHÕES DE HABITANTES 

POTENCIAL VIRAL

WORD-OF-MOUTH FUNCIONA

POUCOS FORNECEDORES, QUALIDADE VARIÁVEL,

INCONSTÂNCIA DE OFERTA 

MÍDIA COLEGUISTA 

MENTALIDADE TOP-DOWN

- CARÊNCIA/AVIDEZ POR NOVIDADES

- LIMITADA VIDA CULTURAL / MAS NÃO DE

OPORTUNIDADES GASTRONÔMICAS

- TONE OF VOICE NÃO MUITO DEFINIDO

UM PÚBLICO QUE VAI DE UM EXTREMO A OUTRO

NA LINHA SOCIAL - HETEROGÊNEO EM

CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS, MAS

HOMOGÊNEO EM REATIVIDADE

-- PERMEABILIDADE SOCIAL CLÁSSICA DO BRASIL 

01 02

GRANDES AGÊNCIAS FECHANDO POR

FAZEREM PUBLICIDADE DO MESMO

JEITO HÁ 20 ANOS

DIGITAL =  FAZER SITE COM

RECURSOS TRADICIONAIS, CRIAR

PERFIL FACEBOOK/TWITTER, GRUPO

NO WHATS, TALVEZ UM APP  

SOCIAL NETWORKING FARMING

TODO MUNDO SE CONHECE, TODO

MUNDO DISPUTANDO AS MESMAS

CONTAS

CONCORRENTES INTELIGENTES: +- 5 

INSIDE INFO:  AGÊNCIAS

TRADICIONAIS NO NEGATIVO

ANÃS PULVERIZANDO O MERCADO 

A CIDADE Y CONCORRÊNCIA

03A PUBLICIDADE ESTÁ MUDANDO INCESSANTEMENTE E, HÁ UNS

10 ANOS, ELA ESTÁ SE TORNANDO UM HÍBRIDO OVERPOWER DE

COMUNICAÇÃO, TECNOLOGIA, ANÁLISE DE DADOS - E  SEMPRE

EXIGINDO MUITO DAS CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS 

BI, DATA SCIENCE, PROGRAMAÇÃO, MACHINE LEARNING, AI  & VR / AR & CHATBOTS

PROGRAMMATIC (UMA INCÓGNITA MORAL?), AFFILIATE, EMAIL MARKETING, ETC

CURADORIA , CONTEÚDO & INBOUND & SEO 

INFLUENCERS 

GROWTH HACKING - GROWTH MANAGEMENT 

DESIGN 

CONTEXT  / EXPERIENCE MARKETINGBRAND KEEPER

CONTAGIOUS - COMUNICAÇÃO VIRALIZADA 

MODA COMO ESTRATÉGIA

GEN X, Y, Z -  BRAND LOYALTY/INFIDELITY, NEWSUMERISM

TRENDWATCHING <-> TRENDSETTING 

NOVAS METODOLOGIAS - SPRINTS, DT, CANVAS, BUSINESS MODEL, AGILE, PM

ALGORITIMO FACEBOOK - GOOGLE 

CRISE POLÍTICA, CRISE DE VALORES E PÓS-VERDADE, PRIVACIDADE 

EMPODERAMENTO, MINORIAS , MULHERES E VOZ SOCIAL, BIG FIVE TRAITS 

O MUNDO

QUESTIONAMENTOSCOMO DEIXAR MAIS CLARO O CONCEITO DE INOVAÇÃO?

COMO CRIAR E GERENCIAR COMUNIDADES?

É VÁLIDO TORNAR-SE OU USAR INFLUENCERS????

COMO USAR DATA INTELLIGENCE E TECNOLOGIA ?

COMO FALAR COM OS PÚBLICOS NESTA NOVA FORMA DE

TECIDO SOCIAL?

COMO ESTAR SEMPRE A 10 PASSOS À FRENTE DA

CONCORRÊNCIA? 

?

Avaliação:

 DÁ PRA FAZER MUITO COM POUCO , USANDO OS RECURSOS

INTELIGENTEMENTE - GROWTH HACKING

DÁ PRA SE DIFERENCIAR ATRAVÉS DO CONTEÚDO E DA FORMA DE

AUTODIVULGAÇÃO - CONTEÚDO E TONE OF VOICE

 CRIAÇÃO DE COMUNIDADES .

O MUNDO É RELATIVAMENTE PEQUENO : CONQUISTÁ-LO  

INOVAR E MOSTRAR - MAKE AND TELL + SHOW DON 'T TELL -

METODOLOGIAS DE IMERSÃO E EXPERIÊNCIA

PILARES

FORECASTING & PLANNING SPRINTS

CONTEÚDO

COMUNIDADE

TECH & DATA

A INOVAÇÃO SURGE DE DENTRO

TRADUZINDO E FORMATANDO A INOVAÇÃO

JUNTANDO PESSOAS E ESPALHANDO A INOVAÇÃO PELO CONTATO SOCIAL

ONDE A CONCORRÊNCIA AINDA É FRÁGIL ;-)

DATA CREATIVE INTELLIGENCE

DATA

CREATIVE

INTELLIGENCE

CONTEÚDO ÚTIL CONTEÚDO ADMIRÁVEL CONTEÚDO QUE TRANSFORME CONTEÚDO QUE SEJA IMPOSSÍVEL IGNORAR .... E TÃO BONITO QUE DÊ PENA DE AMASSAR E JOGAR NO LIXO. TÃO LINDO QUE SEJA SALVO PARA VER MAIS TARDE

CONTEÚDO QUE TENHA A VER COM O NOSSO MOMENTO, NOSSAS DÚVIDAS, NECESSIDADES E INQUIETAÇÕES - E AS DOS NOSSOS PÚBLICOS E CLIENTES

I M P O S S Í V E L D E R E S I S T I R :  

QUEM FAZ ACONTECER NA CIDADE E NO MUNDO QUEM É INFLUENTE NO MERCADO QUEM PODE ENSINAR COISAS ÚTEIS QUEM SOMOS NÓS, "HEART & SOUL" QUEM NOS ADORA E NOS SEGUE? VAMOS CONHECÊ-LOS!

PESSOAS ATRAEM PESSOAS: É FAZER A NOSSA INFORMAÇÃO CIRCULAR POR OUTRAS REDES DE CONTATO, GANHAR O MUNDO E CRIAR COMUNIDADES

M O S T R A R A S P E S S O A S :  

CRIAR CALENDÁRIOS DE CONTEÚDO & AÇÕES MONITORAR E TESTAR NOVIDADES E TENDÊNCIAS DESIGN SPRINTS - TEMPO & IMERSÃO ATUALIZAÇÃO CONSTANTE DO KNOW-HOW DA EQUIPE FORECASTING E FORESIGHT - SEM MISTÉRIOS!

PLANEJAR O QUE FOR PLANEJÁVEL COM ANTECEDÊNCIA - PARECE FÁCIL, MAS NÃO É (NÚMERO #1 DA FALHAS DE 11 ENTRE 10 EMPRESAS DO MUNDO INTEIRO) .

NÃO DEIXAR AS OPORTUNIDADES PASSAREM - E NEM DEIXAR TUDO PARA CIMA DA HORA, PARA A ÚLTIMA HORA, OU PASSAR DA HORA.

A N T E C I P A Ç Ã O É I N T E L I G Ê N C I A

SE A CRIATIVIDADE É UMA PRERROGATIVA PESSOAL E ESTÁ DENTRO DE NÓS, BASTA NOS CERCARMOS DE PESSOAS CRIATIVAS E ESTIMULARMOS ESSA CRIATIVIDADE COM:

FOCO MÉTODO EXPERIÊNCIAS INTERDISCIPLINARES E DADOS

D A T A A N A L Y S I S / I N T E L L I G E N C E E T E C N O L O G I A : C R A C K I N G T H E C O D E

ENTÃO ... O JEITO QUE LIDAMOS COM:

AS PESSOAS AS INFORMAÇÕES NOVAS E A TECNOLOGIA

SERÁ O ÚNICO DIFERENCIAL VERDADEIRO ENTRE VIVER PERDIDO NO PASSADO OU CONSTRUIR COLETIVAMENTE O FUTURO.

P E S S O A S E T E C N O L O G I A E D A D O S