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Les bases du référencement d’un site e-Commerce

Grâce à ces conseils, vous pouvez créer et optimiser

le référencement naturel (SEO) de votre boutique

Oxatis. Nos experts ont réuni toutes les bonnes pratiques pour créer votre site :

Nom de domaine, contenu textuel, balises Html, URLs canoniques…

32 PAGES DE CONSEILS D’EXPERTS

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Sommaire Sommaire ..................................................................................................................................................................................................... 1

1. Introduction ............................................................................................................................................................................................ 2

2. Qu’est-ce que le référencement naturel ? .............................................................................................................................. 3

a. Choix du nom de domaine .......................................................................................................................................... 3

b. Certificat SSL .................................................................................................................................................................. 3

c. Choix des mots-clé ........................................................................................................................................................ 4

d. Un contenu textuel unique et de qualité ................................................................................................................... 6

e. Un site ergonomique et rapide ................................................................................................................................... 7

f. Activation de la version mobile et de la Progressive Web Apps .............................................................................. 7

3. Présentation du site à Google ....................................................................................................................................................... 8

a. Théorie ........................................................................................................................................................................... 8

b. Cas pratique .................................................................................................................................................................. 8

4. Balises Meta Title et Meta Description ................................................................................................................................... 10

a. Théorie sur la hiérarchisation des balises .............................................................................................................. 10

b. Cas pratique ............................................................................................................................................................... 11

5. Les balises HTML .............................................................................................................................................................................. 13

a. Les balises <Hn> ......................................................................................................................................................... 14

b. Les balises <strong> et <em> ................................................................................................................................... 18

c. Le texte alternatif sur les images ............................................................................................................................. 19

6. Le maillage interne ........................................................................................................................................................................... 20

a. Optimisation des ancres ........................................................................................................................................... 20

b. Optimisation des URLs .............................................................................................................................................. 22

c. Les URLs canoniques ................................................................................................................................................. 24

7. Des Backlinks de qualité ................................................................................................................................................................ 27

a. Théorie ........................................................................................................................................................................ 27

b. Cas pratique ............................................................................................................................................................... 28

8. Optimisation de votre site avec les outils de Google ...................................................................................................... 30

a. Google Search Console ............................................................................................................................................. 30

b. Google Analytics ......................................................................................................................................................... 31

9. Conclusion ........................................................................................................................................................................................... 32

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1. Introduction En tant qu’e-commerçant votre premier besoin est d’avoir des visiteurs sur votre site. Pour y parvenir,

votre site doit être visible sur les moteurs de recherche.

On distingue deux types de référencement : le référencement naturel et le référencement payant qui représente

un autre métier plus proche de la publicité.

Il est nécessaire d’avoir à l’esprit que les visiteurs consultent rarement au-delà de la première page des résultats de

recherche sur Google. Tant que vous ne serez pas dans le top 3 de la première page de recherche sur vos mots

clés phares, votre référencement sera à optimiser.

Ce document présente les bases du référencement naturel. Il vous aidera à optimiser votre référencement sans

connaissance technique.

Le référencement d’aujourd’hui n’est plus le même qu’il y a deux ans et sera probablement obsolète en 2020.

Il faut donc se tenir constamment à jour et travailler régulièrement votre site comme peut le démontrer les mises à

jour de l’algorithme de Google : Panda sorti en France en août 2015, Pingouin sorti en octobre 2016.

Ce document a pour but de vous guider dans les étapes essentielles de l’optimisation SEO d’un site E-

Commerce avec la solution Oxatis.

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2. Qu’est-ce que le référencement naturel ?

a. Choix du nom de domaine

Le nom de domaine est l’identité de votre site. Il est primordial d’avoir un nom de domaine dédié pour votre site.

C’est sur ce nom de domaine que le référencement naturel va être basé. Il est donc fondamental de prendre le

temps de le choisir et ne plus le modifier par la suite. Le nom de domaine peut soit reprendre votre marque,

exemple www.oxatis.com ou décrire en deux mots (pas plus) votre secteur d’activité.

Exemple :

www.univers-broderie.com

NB : le choix des mots du nom de domaine doit être analysé en fonction de la pression existante sur certains

mots clés. En effet, l’objectif est aussi d’être premier sur une requête liée au nom de domaine. Par exemple le nom

de domaine breizh-modelisme.com est un bon choix car il reprend le mot phare de l’activité et le résultat d’une

recherche sur Google sur ces mots affichera le site. Le nom de domaine luminaires-design.com est un mauvais

choix car des sites comme Amazon, Leroy-Merlin peuvent être positionnés avant le site. LA combinaison de

plusieurs mots communs est à éviter.

Pour réserver un nom de domaine, cliquez sur le menu : [Configuration \ Noms de domaine] et choisissez votre

nom de domaine.

b. Certificat SSL

Pour optimiser le référencement naturel du site (et aussi rassurer les visiteurs), Google préconise que le site soit

sécurisé notamment au niveau des étapes du processus d’achat. C’est aussi un prérequis indispensable à

l’utilisation de Google Shopping.

Le certificat SSL est représenté par le cadenas et le ‘https’ dans les navigateurs.

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Il s'active dès que vos utilisateurs sont identifiés. Les échanges d’informations liés aux transactions sont alors 100%

sécurisés. Le certificat SSL est indispensable pour assurer la protection des transactions de vos utilisateurs lors de

la communication de données sensibles en ligne :

le mot de passe et l'adresse mail de votre client,

toutes les informations relatives à la transaction financière : le numéro de carte, le nom, la date de

validité de la carte bancaire de vos clients et le cryptogramme visuel. Les accès vers les pages de

paiement sont déjà sécurisés.

Oxatis s’occupe de tout et vous fait bénéficier du même niveau de sécurité que les acteurs du e-commerce les plus

performants : les experts Oxatis achètent le certificat, installent le certificat, et s’occupent de la maintenance.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le certificat SSL ou sur les différents niveaux d'abonnements, n'hésitez pas à

contacter un conseiller Oxatis.

Côté technique, il est indispensable que les liens renseignés dans le back office soit en relatif (sans le nom de

domaine) afin d’éviter la bascule entre le http et le https.

Exemple : /creer-boutique-en-ligne.htm

Nous proposons une version Full SSL des

sites. Pour l’activer, contactez le support

technique.

c. Choix des mots-clés

Pour choisir ces mots-clés, il faut trouver les termes utilisés

par les internautes. Le meilleur outil pour y arriver reste le générateur de mot clés de Google qui donne le volume

de recherche mensuel sur Google. Cet outil est gratuit et accessible via un compte Google Ads depuis le menu

Outils > Outil de planification des mots-clés.

Le premier travail à effectuer avant de se

lancer dans le référencement naturel est la

préparation de vos mots-clés*. Il vous faut

créer un lexique d’une dizaine de mots clés

avec 4 mots clés principaux correspondant à

votre secteur d’activité.

Les mots-clés principaux seront intégrés sur

la page d’accueil (page la plus importante).

Chaque page du site traite d’un sujet précis,

il faut donc cibler un mot clé principal

spécifique pour chaque page.

L’objectif étant de capter le maximum de

trafic sur un ensemble d’expressions

pertinentes pour le site. Vous pourrez aussi

cibler des mots clés secondaires qui sont

des déclinaisons (ou mots clés de longue

traine) basé sur le mot clé principal.

https://ads.google.com/intl/en_FR/home/

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Vous pouvez également utiliser Google Tendances des recherches afin d’avoir un aperçu sur les mots-clés les plus

utilisés au cours du temps (évolution au fil des années et variation saisonnière au cours d’une année).

https://trends.google.fr/trends/?geo=FR

Il est inutile de travailler sur des mots clés qui ne sont pas recherchés par les internautes. Ces outils sont

indispensables à la préparation de votre site.

A la fin de cette première étape, vous aurez défini un lexique contenant tous les mots-clés phares dans votre

domaine d’activité.

*Un mot clé = Une expression = 2 ou 3 mots.

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d. Un contenu textuel unique et de qualité

Le contenu textuel de votre site doit être le point sur lequel vous devez apporter la plus grande attention. Gardez à

l’esprit que l’objectif du contenu de votre site est de retenir l’attention des visiteurs. Pour cela, il est important de

leur offrir un contenu utile. Il sera d’autant plus utile qu’il sera unique, c’est-à-dire que vous apportez des

informations qu‘il ne trouvera pas sur un autre site. De plus Google pénalise les pages dont le contenu serait copié

d’un autre site (duplication de contenu).

Si vous remplissez ces conditions, les internautes seront amenés naturellement à parler de votre site, ce qui

génèrera davantage de visites.

Il faut avoir à l’esprit que Google comprend le sens de votre site en analysant le contenu textuel de celui-ci.

Les moteurs de recherche n’interprètent pas les images, les vidéos et le contenu des animations flash. Ils ont donc

besoin d’un volume minimal de texte pour comprendre correctement la page qu’ils analysent.

Une page ne contenant que des vidéos ou uniquement des images sera extrêmement difficile à référencer à moins

d’être une grande marque de luxe. Plus vos mots clés seront présents dans votre texte, meilleure sera l’analyse du

moteur de recherche. Il est donc important que les mots clés soient assez présents dans votre page.

Nul besoin de préciser que votre texte doit être de qualité. Votre contenu textuel est destiné à vos visiteurs. Il est

fondamental que votre contenu soit rédigé en bon français, en faisant des phrases complètes sans suite de mots-

clés et en évitant les fautes d’orthographe…si possible.

Un « bon » contenu est aussi un texte riche sémantiquement. Si pour une description d’article 60 à 80 mots

peuvent suffire, ce nombre est insuffisant pour une page de contenu. Nous préconisons pour les pages sur

mesure de renseigner 500 à 800 mots.

Pour vérifier si les mots-clés sont bien mis en avant sur une page, nous vous conseillons d’utiliser l’outil Kgen. Ce

dernier est un module de Google Chrome. Une fois installé, il sera placé sur la barre en haut à droite. En le lançant,

vous pourrez « scanner le document » (la page sur laquelle vous êtes). Vous visualiserez les mots-clés présents et

mis en valeur sur cette page.

Exemple d’utilisation du module Kgen sur la page d’accueil du site oxatis.com :

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C’est ce contenu textuel que vous optimiserez avec les balises que nous allons décrire afin de former le cœur

éditorial de votre page web.

Le support technique est à votre disposition pour vous expliquer le fonctionnement du module.

e. Un site ergonomique et rapide

Google analyse aussi le poids des pages qu’il indexe. Il est important que les images du site soient rapides à

charger. La plateforme Oxatis optimise le poids des images lors de leur redimensionnement et transfert dans le

site. Si vous n’utilisez pas cet outil, il est conseillé de vérifier le poids des images. Le support technique Oxatis est à

votre service pour vous guider dans cette analyse.

Concernant la navigation dans le site, il est important de créer un menu avec des liens pointant vers un maximum

de catégories ou pages du site pour aider l’internaute à trouver les articles.

f. Activation de la version mobile et de la Progressive

Web Apps

La plateforme Oxatis propose une version mobile

activable depuis le menu [Configuration \

Version mobile].

L’activation de cette fonctionnalité permet au site

d’être indexé dans la base mobile de Google qui

est différente de la base web et ainsi donne au

site de la visibilité pour les internautes qui

utilisent le mobile.

Pour améliorer l’expérience client et le

référencement, activer la Progressive Web Apps

depuis le menu [Configuration \ Version

mobile], menu vertical « Progressive Web App ».

Cette fonctionnalité vous permet de proposer de

manière automatique une “Application” destinée

aux mobiles. En allant sur la version mobile de

votre site, le navigateur proposera au client

d’ajouter l’application via un “push”. Un élément

de menu est aussi ajouté automatiquement dans

le menu de la version mobile pour inciter les

utilisateurs à ajouter cette application.

BONNES PRATIQUES : Le texte caché, ou l’écriture en blanc sur fond blanc est à bannir. Le contenu textuel dont il est question ici

est celui que n’importe quel visiteur pourra retrouver sur votre page.

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3. Présentation du site à Google Définir le nom approprié de votre site et soumettre ce premier à Google sont les fondations d’un bon

référencement.

a. Théorie

Le fichier Sitemaps est le plan de votre site. Il contient toutes les URLs de votre site. Le but est de soumettre ce

fichier à Google afin de l’informer de l’existence de votre site et de lui donner la liste de toutes vos URLs.

Google pourra indexer vos URLs et continuer à scanner votre Sitemaps tous les 10 jours environ afin de mettre à

jour ces informations en fonction de vos données.

b. Cas pratique

Sur Oxatis, vous créez le fichier Sitemaps depuis le menu : [Configuration \ Fichier Sitemaps].

Cliquez sur le bouton [Ajouter un fichier Sitemaps] et valider avec le bouton [Sauver].

Pour optimiser le fichier, il est

important de ne cocher que les

fonctionnalités que vous utilisez.

La capture ci-contre indique le

paramétrage optimal à mettre

en place. Lorsque vous utiliserez

le composant Blog par exemple,

vous pourrez cocher les cases.

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Une fois le fichier généré, vous récupérerez l’URL de votre fichier Sitemaps qui est formaté comme ci-dessous :

Sitemaps.asp?AccID=25140&LangID=0

La dernière étape de la soumission du fichier Sitemaps consiste ensuite à vous connecter sur votre compte «

Google Search Consol » afin de soumettre cette URL à Google. Ce dernier se chargera alors de récupérer

automatiquement le fichier généré par Oxatis et indexera votre site en se basant sur la dernière mise à jour de

votre fichier Sitemaps.

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4. Balises Meta Title et Meta Description Franchissons un pas plus technique dans ce chapitre avec l’insertion et la hiérarchisation des balises : impact et

mise en place dans l’outil de l’administration Oxatis.

a. Théorie sur la hiérarchisation des balises

Afin de faciliter le référencement d’un site, le code HTML peut contenir des balises fournissant des informations

utilisées par les robots d’indexation des moteurs de recherche.

Ces balises spécifiques sont appelées balises META car il s’agit de métadonnées.

La balise « META Title » est utilisée par Google pour le titre de votre page. C’est le titre qui apparait en bleu sur les

résultats de recherche Google.

La balise « META Title » doit être spécifique à chacune de vos pages. Elle doit contenir environ 70 caractères

composés de vos mots-clés phares. La balise doit être un résumé de la page, rédigée à la manière d’un slogan.

Exemple de visualisation des balises méta sur une recherche Google :

La balise « META Description » est utilisée par Google pour le descriptif court de votre site, aussi appelé le

« Snippet ». La balise META Description apparait en noir en dessous du titre dans les résultats de recherche

Google.

Gardez bien à l’esprit que les balises Title et Description seront affichées dans les résultats des moteurs de

recherche. Essayez donc de rédiger des textes qui donnent envie aux internautes de cliquer.

Balise Title

Balise Meta

Description

BONNES PRATIQUES : Nous vous conseillons d’utiliser des verbes d’action, de bien décrire de quoi parle la page du site pour informer

l’internaute et d’utiliser une majuscule en début des mots importants pour faciliter la lecture. L’objectif est

d’augmenter le taux de clics au niveau des résultats de recherche.

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Il faut éviter les balises Title du type : « Bienvenue sur mon site », « Accueil de ma boutique » qui ne

donnent aucune information sur le contenu de votre page.

Vous remarquerez que les mots-clés « site e-commerce » sont ici utilisés plusieurs fois. L’avantage d’utiliser les

mots-clés dans la description est que les mots utilisés dans la recherche seront mis en gras dans le texte.

Le contenu de cette balise n’est pas pris en compte par les moteurs actuels dans leur algorithme de pertinence

(note que met Google à une page).

Ce contenu n’aura donc aucune incidence sur le positionnement de vos pages. En revanche, la balise doit être

rédigée en bon français et décrire brièvement le contenu de la page. On utilise assez souvent un contenu textuel

d’ordre publicitaire afin d’inciter le visiteur à cliquer sur le titre de votre page.

b. Cas pratique

Dans votre back office, la balise Meta Title et Meta Description doivent être renseignées sur 3 niveaux : les

catégories, les articles et les pages sur mesure (WebBlocks).

Nous mettons à votre disposition un outil de visualisation du résultat de recherche sur Google : Outil de simulation

SERP. L’affichage est dynamique et propose la visualisation de l’URL, du titre et de la méta-description.

Les catégories

Pour renseigner la balise Title et Description au niveau de la catégorie, cliquez sur le menu :

[Catalogue \ Catégorie d’articles], icone « Editer les propriétés ».

BONNES PRATIQUES : Il ne faut pas renseigner la même balise Title ou méta Description sur toutes vos pages.

Ces informations sont prises comme des résumés de la page. Si elles sont identiques, Google va

considérer que les pages offrent le même contenu. Il n’indexera donc qu’une seule des pages identiques.

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Les articles

Pour renseigner la balise Title et la Meta Description au niveau de l’article, cliquez sur le menu :

[Catalogue \ Articles], icone « Editer les propriétés », onglet « Référencement ».

Les pages sur mesure (WebBlock)

Pour renseigner la balise Title et Description au niveau du WebBlock, cliquez sur le menu :

[Contenu \ Pages sur mesure], icone « Editer les propriétés », onglet « Référencement ».

Si le champ Title est vide,

la plateforme le renseigne

de manière automatique

en reprenant le nom de

l’article. Il est donc

important que le nom

de l’article décrive au

maximum l’article.

NB : Veillez à cocher

la case « Utiliser le titre

uniquement dans la

balise HTML <TITLE> ».

Rappel : la balise Title

est très importante car

il s’agit du titre de votre

page visible directement

dans les résultats de

recherche Google.

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5. Les balises HTML

La solution Oxatis optimise automatiquement le code html des pages des catégories et des fiches articles (entre

autres). Par exemple, les micro-données (rich snippets) sont générées automatiquement au niveau des fiches articles.

Les micro-données sont des entités utilisées dans les pages web afin de décrire un type d’informations spécifiques tels

qu’un titre produit, un tarif, une URL d’image etc...

Ces balisages permettent de fournir des informations détaillées sur les produits. Ils sont utilisés par Google pour

afficher des extraits enrichis (prix, disponibilité, avis) sur les pages de résultats de recherche.

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a. Les balises <Hn>

Théorie

Les balises Hn (H1, H2, H3, jusqu’à H6) sont des balises de structuration des pages web. La balise H1 correspond aux

titres de premier niveau (le titre le plus important de votre page), la H2 de deuxième niveau (les sous-titres de votre

page), etc...

L’utilisation des mots-clés sur lesquels on souhaite optimiser son référencement naturel dans la balise H1 est

appréciée des moteurs de recherche car ils le considèrent comme un indice fort du sujet de la page. L’insertion des

balises Hn permet donc l’optimisation de votre référencement naturel.

Pour insérer les bonnes balises Hn, il faut simplement se poser la question : De quoi parle ma page ?

Vous répondrez à la question en utilisant une balise H1 unique par page. Elle doit contenir maximum une quinzaine

de mots, être composée de vos mots clés phares et décrire brièvement le contenu de votre page.

Exemple de balise H1 sur une page d’accueil :

<h1>Créer votre site e-commerce avec notre solution simple, économique et riche en fonctionnalités</h1>.

Le module complémentaire de Google Chrome Webdevelopper propose un outil permettant de visualiser

simplement les balises Hn. (voir capture page suivante)

https://chrome.google.com/webstore/detail/web-developer/bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm

Nous vous recommandons de n’utiliser qu’une seule balise H1, trois balises H2 au maximum et autant de balises

h3 que vous le souhaitez. Il est fortement déconseillé de mettre tout un paragraphe dans une balise Hn.

BONNES PRATIQUES : Il faut bien vérifier qu’UNE seule balise h1 est insérée par page. Il ne faut pas créer des balises Hn sur

des images ou logo. Le référencement sur du contenu textuel reste le meilleur moyen d’optimiser votre site.

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La balise H1 est fondamentale mais elle ne suffit pas à elle seule pour optimiser votre référencement. L’HTML

propose 6 niveaux de balises (H1 à H6) permettant de structurer votre site web.

Notez qu’une balise H1 peut être déjà présente dans une page de votre site. Si c’est le cas, veillez à la modifier afin

de ne pas insérer deux balises H1 dans une même page. Vous pourrez alors insérer une balise H2 et des

balises H3.

Exemples :

Dans la page des catégories, la balise H1 est attribuée au nom de votre catégorie et des balises H3

sont posées sur les sous-catégories ou sur le nom des articles.

Dans la page article, la balise H1 est attribuée au nom du produit. Il est donc capital que les articles

soient bien nommés (nom complet décrivant l’article).

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Les balises sont interprétées par ordre d’importance par Google. H1 étant la balise la plus importante et H6 la

moins importante*.

Exemple d’une structuration sur la page d’accueil :

<H1>Titre de votre site, descriptif principal</H1>

Contenu texte ou Image + texte Liste à puce chiffres du e-Commerce en 2017

<H2>Titre de la catégorie, sous-titre</H2>

Contenu texte ou Image + texte. Liste à puce chiffres du e-Commerce en 2017

<H3> Nom d’un produit, phrase contenant des mots clés pertinents</H3>

Contenu texte ou Image + texte.

Les moteurs de recherche n’accordent pas plus de poids aux balises H4, H5 et H6 qu’un texte normal. Il n’est donc

pas utile de les renseigner.

Le but est que les balises H1 à H3 soient réservées au descriptif éditorial du contenu de votre page. Google en

parcourant ces 3 balises doit immédiatement comprendre de quoi traite votre page.

* Ces différents niveaux de structuration doivent être composés de vos mots-clés phares sans être trop souvent répétés (1

à 3 fois le mot clé phare suffira largement). Veillez à toujours rédiger un contenu texte entre les balises HN. Les balises

sont vos titres, elles doivent donc être suivies par des paragraphes.

Cas pratique

Dans votre back office Oxatis, vous pouvez renseigner ces balises soit en utilisant le format de texte simple soit en

utilisant l’éditeur de texte enrichi.

Format simple

La balise Hn doit être formatée

comme dans l’exemple ci-contre

pour être correctement interprétée

par Oxatis ET par Google.

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Editeur de texte enrichi

Pages sur mesure Glisser/Déposer

Cet outil possède une fonction destinée aux titres avec laquelle il est facile de modifier le niveau des balises.

Lorsque vous utilisez l’éditeur de

texte enrichi, il n’est pas nécessaire

d’insérer directement les balises dans

le texte. L’onglet « Insertion » vous

permettra d’appliquer simplement la

balise Hn au titre.

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b. Les balises <strong> et <em>

Théorie

La balise <strong> crée l’effet « gras » et la balise <em> crée l’effet « italique ». Si vous avez des mots clés

importants de votre lexique en dehors des balises Hn, vous pouvez les mettre en valeur en utilisant ces balises.

Exemple :

<strong>Oxatis, Leader en Europe</strong> ce qui donnera : Oxatis, Leader en Europe.

Evitez de mettre tout un paragraphe en gras car vous diluerez l’importance de vos mots clés principaux. En effet, si

tout est mis en gras, Google ne saura pas distinguer ce qui est important de ce qui l’est moins.

Cas pratique

Les balises <em> et <strong> ne peuvent être créées QUE depuis un texte en format simple.

ATTENTION : Les balises plus connues <b> et <i> ne sont pas interprétées par Google. Il est donc crucial d’utiliser

respectivement les balises <strong> et <em>.

Si vous utilisez l’éditeur de texte

enrichi, vous ne pourrez pas

insérer des balises <strong> et

<em>.

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c. Le texte alternatif sur les images

Théorie

Avant d’insérer des images sur votre site, pensez à donner un nom d’image qui soit explicite. Evitez donc les noms

d’images du type : 025815-klip.jpg

Une image avec le nom, exemple-site-ecommerce.jpg, sera beaucoup plus pertinente et vous permettra d’être

référencé sur Google Images sur ces mots clés.

Nous vous rappelons que Google ne sait pas interpréter les images. Pour lui permettre donc l’analyse de votre

image sans la voir, il faut renseigner le champ « Texte Alternatif » avec un petit texte décrivant votre image.

Exemple :

<img src= “http://www.site.com/images/exemple-site-ecommerce.jpg“ alt=“Site ecommerce Oxatis“>

Cas pratique

Avec Oxatis, le texte alternatif est automatiquement inséré sur les images du catalogue (liste des articles d’une

catégorie et fiche article). La plateforme reprend par défaut le nom de l’article pour renseigner la balise <alt>. Ce

comportement n’est pas modifiable.

Dans une page sur mesure structurée, vous pouvez renseigner le texte alternatif des images depuis le menu :

[Contenu \ Pages sur mesure], icone « Editer le WebBlock ».

Le titre devra être assez court mais devra comporter un ou deux mots clés phares.

Du côté « client », ce texte s’affichera au survol de l’image.

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Dans une page sur mesure Glisser/Déposer, ce texte peut être ajouté dans la colonne de paramétrage située à

droite.

6. Le maillage interne Préambule : L’objectif d’un bon maillage interne est de faciliter l’exploration de votre site à la fois par les

utilisateurs mais aussi par les moteurs de recherche. Pour indexer les pages de votre site, les robots des moteurs

de recherche vont suivre les liens accessibles dans votre site. Ces liens vont être présents dans les menus, dans le

fil d’Ariane et dans les pages elles-mêmes. Pour que le lien soit utile au référencement, il est important que l’action

de navigation soit appliquée sur du texte, plutôt qu’une image.

a. Optimisation des ancres

Théorie

Une ancre est l’intitulé d’un lien sur lequel il faut cliquer pour être redirigé sur la page de destination. Pour

optimiser davantage votre contenu textuel, vous pouvez créer des liens internes. Une page A de votre site qui

renvoie vers une page B de votre site.

Les liens internes ne se font pas au hasard. L’ancre doit donner une information claire sur le contenu de la page de

destination. Il ne faut pas insérer trop de liens (au maximum 200) sur vos pages les plus importantes (page

d’accueil, pages de rubrique, etc.). Plus il y a de liens, plus la « force » fournie aux pages importantes est diluée.

Moins il y a de liens et plus cette « force » est concentré.

Pour rédiger une ancre de qualité, évitez les textes qui ne donnent pas d’information sur le contenu de la page, par

exemple : cliquez ici.

Il ne faut pas faire porter l’action de navigation sur tout un bloc de texte mais plutôt sur une expression courte.

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Cas pratique sur l’optimisation des ancres

Pour insérer un lien vers une autre page, vous avez deux solutions : Insérer un lien depuis un éditeur de texte

enrichi (méthode simple) ou depuis un texte en format simple (technique avancée).

Dans un texte au format simple, il vous faudra des connaissances en HTML pour créer un lien vers une autre page

(action de navigation).

Exemple :

<a href=“http://oxatis.com/dataplug-presentation-ecommerce.htm”>Oxatis DataPlug</a>

Côté « client », seule l’ancre ‘Oxatis DataPlug’ sera visible et redirigera alors vers la page :

http://www.oxatis.com/dataplug-presentation-ecommerce.htm

Avec l’éditeur de texte enrichi, la manipulation est plus simple et ne nécessite pas des bases en HTML.

Sélectionnez le texte (ancre) que vous

souhaitez lier à une autre page et cliquez

sur l’onglet « Insertion » puis sur l’icône «

Insérer une action de navigation ».

Le résultat sera alors identique à celui qui

peut être effectué par balise HTML.

Le résultat sera alors identique

à celui qui peut être effectué

par balise HTML.

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b. Optimisation des URLs

Théorie

La réécriture des URLs permet de fournir à Google des liens contenant des mots clés pertinents et

compréhensibles pour l’analyse de votre page.

Exemple :

URL avant la réécriture :

http://www.oxatis.com/PBCPPlayer.asp?ID=1379486

URL après la réécriture :

https://www.oxatis.com/creation-site-ecommerce/

Voici quelques règles à respecter pour créer de bonnes réécritures d’URLs :

Insérer les mots-clés phares dans l’URL sans exagération (2 à 3 maximum).

Séparer les mots clés par un tiret (-) et non pas par un underscore (_).

Utiliser une seule URL par page.

Eviter de modifier vos URLs réécrites.

Remplacer les apostrophes par les tirets (-) ou rien.

Changer les lettres accentuées par leurs équivalents non accentués (é devient e, ç devient c etc…).

En effet, le but est de réécrire uniquement les URLs des pages pertinentes. Evitez donc de réécrire l’URL qui

renvoie vers les CGV par exemple.

NB : Pensez à utiliser ces URLs dans le site et à développer un bon maillage de liens sur le site. Cela facilitera la

navigation et optimisera vos pages. Le lien le plus important est celui qui redirige vers la page d’accueil avec l’URL :

http://www.monsite.com

BONNES PRATIQUES : Il ne faut pas faire de réécriture d’URL pour la page d’accueil. Il n’est pas utile non plus de réécrire toutes

les URLS de votre site.

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– 23 –

Cas pratique

Dans votre back office Oxatis, vous pouvez réécrire vos URLs depuis le menu :

[Marketing \ Réécriture d’URL], bouton [Ajouter].

Choisissez l’intitulé de votre URL comme conseillé précédemment et ajoutez l’extension [.htm].

Redirigez ensuite cette nouvelle URL optimisée vers la page qu’elle doit afficher dans « Action de

navigation ».

Une fois l’URL réécrite, vous pourrez soit l’associer à un menu horizontal ou vertical ou encore à un lien sur une

page sur mesure par insertion d’une action de navigation pointant vers l’URL réécrite.

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c. Les URLs canoniques

Fiche article

Une URL canonique est la version officielle ou préférée de l’adresse de votre page web (URL de référence).

Elle permet d'indiquer aux robots d’indexation des moteurs de recherche l’URL qu’il faut indexer.

En effet, une même fiche article peut être accessible via plusieurs URLs.

L’URL « classique » d’une fiche article a la forme suivante :

http://www.oxashop.com/PBSCProduct.asp?ItmID=13367781

Il est possible de créer une URL réécrite pour la même fiche article, par exemple :

http://www.oxashop.com/classic-super-skinny-jeans-chrome.htm

Voici l’URL canonique générée automatiquement par la solution pour la même fiche article :

http://www.oxashop.com/classic-super-skinny-jeans-chrome-c2x13367781

La variable placée à la fin de l’URL (-c2x13367781) ne peut pas être supprimée ou modifiée. Elle est indispensable

au fonctionnement du système.

Le système utilise par défaut les URLs canoniques lors de la création des liens du catalogue. Lors de la création de

liens manuels, nous vous conseillons de toujours utiliser ces URLs canoniques.

L’URL canonique est insérée automatiquement dans le code source des fiches articles. Elle est construite à partir

du nom de l’article. Cette URL est utilisée dans la navigation du site et est listée dans le fichier Sitemaps.

Par défaut, cette fonctionnalité est activée sur votre site.

La modification par article d’URL canonique se fait depuis le menu [Catalogue \ Articles], icone « Editer les

propriétés », onglet « Référencement ».

La fenêtre « Outil de stimulation SERP » permet de visualiser le rendu du résultat au niveau des moteurs de

recherche. L’affichage est dynamique et propose également la visualisation du titre et de la méta-description.

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Vous pouvez modifier le nom d'un article que vous venez de créer mais il est déconseillé de modifier le nom

d'un article qui aurait été déjà indexé. Cela revient à créer un nouvel article et donc à perdre le bénéfice du

référencement accumulé. En cas de modification du nom de l'article, celui-ci sera toujours accessible via l'URL

canonique.

Catégories d’articles

Le principe est identique pour les catégories. La modification par catégorie de l’URL canonique se fait depuis le

menu [Catalogue \ Catégories d’articles], icone « Editer les propriétés ».

Les URLs canoniques seront reprises également dans le fil d’Ariane des catégories.

Billet de blog

Le principe est le même pour les billets de blog. La modification des URLs canoniques des billets de blog se fait via

le menu [Composants \ Blog], icone « Editer les propriétés », onglet « Référencement ».

IMPORTANT :

Vous pouvez modifier une URL canonique que vous venez de créer. Toutefois, il est fortement

déconseillé de modifier une URL canonique qui aurait déjà été indexée.

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Pages sur mesure

La création des URLs canoniques des pages sur mesure se fait via les URLs réécrites. La solution va reprendre l’URL

réécrite pour créer l’URL canonique. Il faut donc dans un premier temps créer l’URL réécrite depuis le menu

[Marketing \ Réécriture d’URL], bouton [Ajouter] et la faire pointer vers la page concernée.

Dans un second temps, en cliquant sur le menu [Contenu \ Pages sur mesure], icone « Editer les propriétés »,

onglet « Référencement », il sera possible de sélectionner l’URL réécrite associée à cette page.

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7. Des Backlinks de qualité Appuyez-vous sur d’autres sites pour générer de la visibilité sur le vôtre. Les backlinks vous permettent de générer

d’autres sources de trafic qualifié de manière efficace et rapide. Créez votre réseau.

a. Théorie

Un backlink est un hyperlien placé sur un site externe au votre pointant vers votre site web. Le but étant que les

sites externes parlent du votre. Plus le nombre de backlinks est important, plus Google accorde de l’importance à

votre site.

Depuis la mise à jour de son algorithme, Penguin Google accorde encore plus d’importance à la qualité de vos

backlinks.

Pour faire des backlinks de qualité, nous vous conseillons de suivre les points ci-dessous :

Faire des backlinks avec des sites dans le même domaine d’activité que vous.

Choisissez de faire des backlinks avec des sites connus et sérieux car si le site de votre partenaire se

fait blacklister un jour par Google votre site sera pénalisé.

Essayez d’obtenir des liens depuis le contenu éditorial de votre partenaire et non pas des liens sur le

footer ou le menu vertical par exemple.

Evitez les backlinks dans les annuaires, les forums ou blog mal classés ou impopulaires.

Voici les conseils donnés par Google suite à la mise en place de l’algorithme Google Penguin. Le but étant de

limiter la « sur-optimisation ». Les liens doivent être le plus « naturels » possible.

Pas plus de 15% d’ancres optimisées.

40 à 60% de liens vers la page d’accueil

20% d’ancres nom de domaine

D’une manière générale, les ancres que l’on doit retrouver de manière naturelle auront la forme suivante :

http://www.ndd.com, www.ndd.com, www.ndd.com/, http://www.ndd.com/, ndd, liens sur des images, des liens

avec des ancres non optimisées : ‘cliquez ici’, ‘sur ce site’…

Le site suivant donne une vue intéressante des backlinks.

https://ahrefs.com

NB : Il vaut mieux avoir une dizaine de backlinks provenant de bons sites sérieux qu’une centaine de liens

émanant de pages peu populaires et sans rapport avec votre activité.

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b. Cas pratique

Un site met en place un lien vers le vôtre avec le texte suivant :

Pour plus d’informations, consulter nos sites e-commerce Oxatis.

Pour les moteurs de recherche, votre site a donc la réputation de parler des sites e-commerce Oxatis.

Pour plus d’informations, cliquez ici

Pour les moteurs de recherche, votre site aura donc la réputation de parler de “cliquez ici”.

Dans votre back office Oxatis, l’insertion d’un lien vers un autre site « Backlinks » se fait exactement de la même

manière qu’un lien classique. Il peut donc être inséré dans un texte en format simple, un texte enrichi ou une page.

Nous vous conseillons de travailler avec les pages sur mesure afin de créer une page dédiée à vos partenaires.

Une fois la page créée, vous pourrez y lister tous vos partenaires avec un lien redirigeant vers leur site.

En effet, en échange du lien qu’ils auront fait vers votre site, vos partenaires vous demanderont probablement de

faire un lien vers leur site.

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Vous pouvez également utiliser le composant “Liens Favoris“ prévu à cet effet. Pour cela, cliquez sur le menu :

[Contenu \ Partenaires].

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8. Optimisation de votre site avec les outils de Google

Bravo, votre site est bien optimisé. Pour garder cet acquis suivez en permanence l’évolution de votre site et des

pratiques sur les moteurs de recherche afin de coller aux attentes de vos visiteurs. Avec les concurrents présents

sur le net et qui chercheront à vous distancer, vous n’avez pas le temps de vous reposer.

a. Google Search Console

Cet outil est fondamental pour le suivi de votre site car il permet de soumettre votre Sitemaps à Google. Ceci

permet d’indiquer l’existence de votre site à Google et de lui fournir le plan de votre site. Il va vous permettre entre

autres de :

Connaître le nombre de liens internes et externes.

Connaître les termes les plus utilisés sur votre site.

Connaître les mots clés ayant servi à trouver votre site.

Soumettre votre fichier Sitemaps.

Avoir des indications sur les performances de votre site.

Vérifier les problèmes d’indexation.

Vérifier les duplications des balises Title et Description.

Vous pouvez créer votre compte Google Search Console depuis le lien :

https://search.google.com/search-console/about?hl=fr

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b. Google Analytics

Google Analytics est un service d’analyse de sites web gratuit proposé par Google. C’est l’outil le plus utilisé par les

webmasters.

Il vous donne des indications précieuses sur le nombre de visiteurs, les mots clés utilisés, des graphiques de

statistiques vous présentant votre trafic par jour, mois ou années.

Google Analytics va vous permettre de mesurer la qualité du référencement en analysant la qualité du trafic

généré par les moteurs de recherche.

Vous pourrez évaluer les différents segments de trafic provenant des moteurs de recherche.

L’analyse pourra également vous donner des informations précieuses sur le taux de transformation, les mots clés

générant des visites et les pages de votre site les plus visitées.

En bref, ce sont des outils incontournables et gratuits pour tout webmaster qui s’intéresse de près ou de loin au

référencement naturel.

Vous pouvez créer votre compte Google Analytics depuis le lien :

http://www.google.com/intl/fr/analytics/

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9. Conclusion Vous connaissez maintenant toutes les bases du référencement naturel. Si vous avez suivi pas à pas tous ces

conseils, vous devriez arriver à obtenir une première optimisation de votre site. En clair, vous avez mis en place les

fondations, les murs et le toit de votre maison. Le gros œuvre est terminé.

Nous vous rappelons qu’il ne faut pas rester sur ces acquis. Le référencement évolue constamment, il est

fondamental de suivre l’actualité afin de vous former de façon autonome sur les prochaines évolutions du

référencement.

Pensez également à mettre à jour votre site régulièrement pour que Google comprenne que votre site est “vivant“

et toujours d’actualité.

Il ne vous reste plus qu’à vous pencher sur le référencement payant en utilisant les campagnes publicitaires de

Google Ads et les comparateurs de prix en fixant vos coûts par clic.

Google Ads : Un référencement payant optimisé, pour un trafic qualifié à moindre coût.

Oxatis est l’unique Solution e-Commerce Google Ads Premier SMB Partner.