學會說故事

David 龔

史上25名最有影響力的導演你看過哪幾位的電影？

1. Alfred Hitchcock 亞佛烈德·希區考克 14. John cassavetes 約翰·卡薩維蒂

2. D.W. Griffith 大衛·格里菲斯 15. Billy Wilder 比利·懷德

3. Orson Welles 奧森·威爾斯 16. Jean Renoir 尚·雷諾瓦

4. Jean-Luc Godard 尚盧·高達 17. Francis Ford Coppola 弗朗西斯·科波拉

5. John Ford 約翰·福特 18. Howard Hawks 霍華·霍克斯

6. Stanley Kubrick 史丹利·庫柏力克 19. Francois Truffaut 法蘭索瓦·楚浮

7. Sergei Eisenstein 謝爾蓋·愛森斯坦 20. Buster Keaton 巴斯特·基頓

8. Charlie Chaplin 查理·卓別林 21. Fritz Lang 弗里茨·朗9. Federico Fellini 費德里柯·費里尼 22. John Huston 約翰·休斯頓

10. Steven Spielberg 史蒂芬·史匹柏 23. Woody Allen 伍迪·艾倫

11. Martin Scorsese 馬丁·史柯西斯 24. Luis Bunuel 路易斯·布努埃爾

12. Akira Kurosawa 黑澤明 25. Ernst Lubitsch 劉別謙

13. Ingmar Bergman 英格瑪·柏格曼

MovieMaker Magazine UK 英國影像創作者雜誌調查

怎麼看電影，怎麼從電影向大師學習？

一切都必須回到學會最基本的，才有可能發揮

「怎麼說故事」

怎麼站在創作者的立場看題目

說故事需要具備哪些基本觀念 如何「吸引觀眾的注意力」

如何「抓重點」

「怎麼說故事」

怎麼站在創作者的立場看題目

如何「幫重點佈局」 刪除多餘，不相關的元素

把「想表達的...轉移給觀眾」

說故事需要具備哪些基本觀念 如何「吸引觀眾的注意力」

如何「抓重點」

「怎麼說故事」

怎麼站在創作者的立場看題目

向大師學說故事

故事 觀眾

David龔工具箱

David龔作品

故事 觀眾

David龔工具箱

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

David龔作品

故事 觀眾

我想說的故事到底是什麼？什麼是重點？故事的架構是什麼？故事的結局可能是什麼？我要讓觀眾認為結局是什麼...真正的結局是什麼？

David龔工具箱

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

David龔作品

我想說的故事到底是什麼？什麼是重點？故事的架構是什麼？故事的結局可能是什麼？我要讓觀眾認為結局是什麼...真正的結局是什麼？

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

我想說的故事到底是什麼？什麼是重點？故事的架構是什麼？故事的結局可能是什麼？我要讓觀眾認為結局是什麼...真正的結局是什麼？

希區考克電影片段

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

我想說的故事到底是什麼？什麼是重點？故事的架構是什麼？故事的結局可能是什麼？我要讓觀眾認為結局是什麼...真正的結局是什麼？

希區考克電影片段

奧森威爾斯電影片段

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

我想說的故事到底是什麼？什麼是重點？故事的架構是什麼？故事的結局可能是什麼？我要讓觀眾認為結局是什麼...真正的結局是什麼？

Lev Kuleshov的實驗

+ = 悲傷

+ = 餓

誘惑=+

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

我想說的故事到底是什麼？什麼是重點？故事的架構是什麼？故事的結局可能是什麼？我要讓觀眾認為結局是什麼...真正的結局是什麼？

如果你能看到自己的未來 你會怎麼選擇？

如果你能回到過去 你會怎麼選擇？

啟動生髮的開關落建

David龔作品

Lev Kuleshov的實驗

+ = 悲傷

+ = 餓

誘惑=+

說故事的人必須問自己一些最根本的問題...題目是什麼？觀眾是誰？誰是主角？誰是對立者？他們各自在追求什麼？怎麼讓觀眾想繼續看...

我想說的故事到底是什麼？什麼是重點？故事的架構是什麼？故事的結局可能是什麼？我要讓觀眾認為結局是什麼...真正的結局是什麼？

Hitchcock希區考克

導演必須同時站在

角色、演員、編劇

製片、攝影、和觀眾

的立場思考事情

5`R�κ�^大師的觀點

聯想

創意

啟動

訊息意識

參與

誤導重新組合

想像空間

David龔工具箱

“戲劇就是人生。只是不相關的

對故事不重要的都被刪除了” _Alfred Hitchcock

Hitchcock希區考克

導演必須同時站在

角色、演員、編劇

製片、攝影、和觀眾

的立場思考事情

5`R�κ�^大師的觀點

聯想

創意

啟動

訊息意識

參與

誤導重新組合

想像空間

David龔工具箱

“戲劇就是人生。只是不相關的

對故事不重要的都被刪除了” _Alfred Hitchcock

導演與觀眾溝通的方式是透過影像。與角色溝通的方式是透過劇本。與製片和攝影溝通的方式是透過分鏡。導演在創作過程必須隨時角色扮演透過「換位思考」才能讓觀眾「體會重點」

Hitchcock希區考克

導演必須同時站在

角色、演員、編劇

製片、攝影、和觀眾

的立場思考事情

5`R�κ�^大師的觀點

聯想

創意

啟動

訊息意識

參與

誤導重新組合

想像空間

David龔工具箱

過程中有哪些轉折點？故事需要從哪裡開始？在每一個環節，觀眾的聯想會是什麼？我怎麼鎖住觀眾的注意力一步一步地引導觀眾的聯想

“戲劇就是人生。只是不相關的

對故事不重要的都被刪除了” _Alfred Hitchcock

導演與觀眾溝通的方式是透過影像。與角色溝通的方式是透過劇本。與製片和攝影溝通的方式是透過分鏡。導演在創作過程必須隨時角色扮演透過「換位思考」才能讓觀眾「體會重點」

Hitchcock希區考克

導演必須同時站在

角色、演員、編劇

製片、攝影、和觀眾

的立場思考事情

5`R�κ�^大師的觀點

聯想

創意

啟動

訊息意識

參與

誤導重新組合

想像空間

David龔工具箱

Albert Einstein 愛因斯坦

如果你無法簡單的解釋

表示你對問題還不夠了解。

這條路去到哪裡不重要

關鍵在於你必須學會

依賴你的直覺。

觀念決定你的觀察力。

gK'�Ď���ĎĄ'�ĎN���¯§z

大師的觀點

Saul Bass學生認為這些奇妙的想法

是突然從頭裡面冒出來的。

這個認知會打敗他們，

會讓他們對創意這們行業很掙扎。

學生的想法有好， 偶爾很棒

多數的時候他們失敗，然後他們開始想：

“好難喔，我真的想幹這行嗎?”

問題是：學生不瞭解「過程」。

大師的觀點

Albert Einstein 愛因斯坦

如果你無法簡單的解釋

表示你對問題還不夠了解。

這條路去到哪裡不重要

關鍵在於你必須學會

依賴你的直覺。

觀念決定你的觀察力。

gK'�Ď���ĎĄ'�ĎN���¯§z

大師的觀點

Saul Bass學生認為這些奇妙的想法

是突然從頭裡面冒出來的。

這個認知會打敗他們，

會讓他們對創意這們行業很掙扎。

學生的想法有好， 偶爾很棒

多數的時候他們失敗，然後他們開始想：

“好難喔，我真的想幹這行嗎?”

問題是：學生不瞭解「過程」。

大師的觀點

Albert Einstein 愛因斯坦

如果你無法簡單的解釋

表示你對問題還不夠了解。

這條路去到哪裡不重要

關鍵在於你必須學會

依賴你的直覺。

觀念決定你的觀察力。

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大師的觀點

Orson Welles 奧森威爾斯

人是矛盾的。

我們永遠活在矛盾之間

有時候很粗魯

有時候卻又很在乎細節

有時候想殺人

有時候變成天使

導演必須觀察，體驗，和體會

大師的觀點

Saul Bass學生認為這些奇妙的想法

是突然從頭裡面冒出來的。

這個認知會打敗他們，

會讓他們對創意這們行業很掙扎。

學生的想法有好， 偶爾很棒

多數的時候他們失敗，然後他們開始想：

“好難喔，我真的想幹這行嗎?”

問題是：學生不瞭解「過程」。

大師的觀點

Albert Einstein 愛因斯坦

如果你無法簡單的解釋

表示你對問題還不夠了解。

這條路去到哪裡不重要

關鍵在於你必須學會

依賴你的直覺。

觀念決定你的觀察力。

gK'�Ď���ĎĄ'�ĎN���¯§z

大師的觀點

Orson Welles 奧森威爾斯

人是矛盾的。

我們永遠活在矛盾之間

有時候很粗魯

有時候卻又很在乎細節

有時候想殺人

有時候變成天使

導演必須觀察，體驗，和體會

Orson Welles 奧森威爾斯

對觀眾，只需要這裡透露一點

那裡再給他們一些暗示

講得太白他們就不參與了

戲劇畢竟是一個群體活動

大師的觀點大師的觀點

脫離觀眾的立場

學會這些大師共同擁有的基本觀念「怎麼說故事」

David龔 講師簡歷

David龔

1956-1970 台北出生

1970-1978 美國 Oakland～初中～高中

1978-1981 學會分析電影、廣告觀念、Art Center 洛杉磯

1982-1990 廣告創意: Art Director1990-1996 廣告導演: 倫敦，巴黎，比利時

1997-2000 台北～龔作室：導演

2001... 研究換位思考

2006... 廣告培訓： 東方廣告、聯廣、陽獅、達彼思

2004-2006 北京大學客座教授，北京電影學院客座教授

2007 香港迪士尼策略顧問

2004-2010 台灣 Johnson & Johnson 策略顧問、培訓

2010-2013 中原大學，商業設計系，副教授

2014 卓毅資本、台灣農畜、智榮基金會、公共電視

2015-2016 換位思考上市

教學經驗

Johnson & Johnson Asia Pacific ⾹香港迪⼠士尼

台灣標竿學院品牌培訓

台灣公共電視

北京⼤大學廣告系

北京電影學院、︑美術系

台科⼤大EMBA

東吳企管系

中國時報暑假學⽣生廣告營

廣告雜誌、︑影像的換位思考

David龔「換位思考⼯工作坊」

上海陽獅

上海達彼思

上海Maxus

上海 Leo Burnett

上海意識形態

⾹香港Y&R

⾹香港上奇

台灣JWT

台灣聯廣

台灣東⽅方廣告

台灣普陽

得獎紀錄

台灣：

1995 時報銅獎1座 (柔情面紙) 紐約廣告銀獎1座 (中興保全)，銅獎1座 （挺立） 1996 亞太金獎2座，銀獎1座 （空中英語教室） 亞太銀獎1座（花旗銀行） 4A年度最佳電視廣告（空中英語教室） 4A金獎1座（空中英語教室）4A銀獎（花旗銀行） 時報金獎1座（花旗銀行）銀獎（空中英語教室） 1997 4A金獎（商業週刊） 亞太銅獎2座（伊必朗，詩芙儂） 時報年度最佳電視廣告 （EEI唱片/梁詠琪） 1998 亞太金獎2座 (兒童身得壯，安泰人壽) 亞太銅獎1座 (大家說英語) 4A銀獎2座 (兒童身得壯，大家說英語) 時報金獎3座（兒童身得壯，隆美窗簾，梁詠琪） 時報銀獎2座 (安泰人壽，潤福建設) 1999 華文廣告金獎1座（易利信） 4A金獎（易利信） 4A銀獎2座（易利信，馬英九競選總部） 時報銀獎2座 （易利信，馬英九競選總部） 時報銅獎2座（中國信託，新安產物） 時報年度最佳電視廣告 （易利信） 亞太銀獎1座 （統一保健運動飲料） 亞太銅獎1座（易利信） 紐約廣告銀獎1座（統一保健運動飲料）， 銅獎1座（新安產物） 2000 亞太銅獎1座 (安泰人壽) 華文廣告銀獎1座 (安泰人壽) 2001 4A年度最佳電視廣告 (中興保全) 亞太年度最佳電視廣告, 最佳導演金獎 (中興保全) 香港 Spikes 年度最佳電視廣告 (中興保全) 倫敦國際廣告最佳電器傢具獎（聲寶洗衣機） 2007 經濟部、傑出廣告人暨終身成就獎

國外：

1982 英國海報銀獎（英國鐵路局） 1983 英國電視銅獎（英國鐵路局）

坎城金獅獎（英國鐵路局） 1990 英國電視金獎2座，銀獎1座 (視力檢查)

坎城金獅獎1座，銅獎1座 (視力檢查) Clio 國際最佳電視廣告系列獎 (視力檢查)

1991 坎城銅獎1座 (Absolut Vodka) 肯亞廣告金獎6座 (White Cap 啤酒)

1992 法國 D&AD 金獎1座，銅獎1座（法國樂透） 法國最佳電視廣告系列獎 （法國樂透） 比利時最佳電視廣告系列獎 (Midas 汽車保養)

1993 比利時最佳電視廣告系列獎 (Midas 汽車保養) 1994 比利時廣告金獎 (比利時牛奶協會) Epica 比利時最有效率廣告獎 (牛奶協會)

作品兩度榮獲坎城廣告獎金獅獎、Clio 國際最佳電視廣告

系列獎、法國 D&AD 金獎、紐約廣告銀獎…等 曾被譽為英國最優秀五大廣告導演之一。

Tony Kaye 在2000年的時候

被英國廣告界選為90年代最重要的廣告導演

我在1983年去英國廣告公司找工作的時候

他就是雇了我，給我機會的人。

在1984年Tony轉行做廣告導演。

在1990他再次幫我轉行...改做導演

我加入了他的製作公司Tony Kaye Film

Campaign Magazine UK 1990

1989排名

1990排名 英國得獎廣告導演排行榜 統計

Tony Kaye 在2000年的時候

被英國廣告界選為90年代最重要的廣告導演

我在1983年去英國廣告公司找工作的時候

他就是雇了我，給我機會的人。

在1984年Tony轉行做廣告導演。

在1990他再次幫我轉行...改做導演

我加入了他的製作公司Tony Kaye Film

在英國工作的那段時間

我們親眼看著彼此

從什麼都不懂...到學會說故事

一切都必須回到學會最基本的

才有可能發揮

Tony Kaye 在2000年的時候

被英國廣告界選為90年代最重要的廣告導演

我在1983年去英國廣告公司找工作的時候

他就是雇了我，給我機會的人。

在1984年Tony轉行做廣告導演。

在1990他再次幫我轉行...改做導演

我加入了他的製作公司Tony Kaye Film

David 龔 - 學會說故事招生中

課程報名：waysofseeeeing.kktix.cc/events/storytelling-2

加入說故事課程臉書社團：http://goo.gl/CggQiQ