ddb digital academy - snapchat
TRANSCRIPT
SNAPCHAT: DON’T GROW up! It’s a TRAP.
SOCIAL MEDIA
Mikołaj Jan Piskorski 2014, IMD
1%9%
9%
10%
35%
35%Użytkownicy facebooka poświęcają 70% czasu na obserwowanie innych (znajomych lub nieznajomych)
Na próżno szukać „wycinka” odpowiadającego kontaktom z markami, stanowi on zaledwie 0,4%.
ZASIĘG ORGANICZNY
RIP [*]
KONTENT DODAWANY PRzEZ UŻYTKOWNIKÓW
KONTENT DODAWANY Przez marki
KONTENT DODAWANY Przez marki
obecność vs aktywność
reklamodawca komunikat reklamowy medium zmiana zachowania
reklamodawca Iskra konwersacji Kanał: Ludzie WPływ na innych
❓❓❓
SMUTNY AUTOBUS
SZACUN TROPIKÓW
#kissalot
Kulturowy kontekst popularności Snapchat
Nie udawaj kogoś kim nie jesteś
Bądź sobą masz na to 24h
czy Ewolucja?
Social Show
SOCIAL = MOBILE I NIE MA WYJĄTKÓW!
Ty jesteś opowieścią
HONGKONG
GREECE VOTING
czy świat snapchata to
miejsce dla marek?
MEDIA: • owned (konto) • earned (treści tworzone przez użytkowników nt marki)
• paid (stories + reklamy + geotagi)
MOŻLIWOŚCI
SNAPCHAT W POLSCE
• LICZBA UŻYTKOWNIKÓW: 800 tys. - 2 mln • grupa docelowa: <25 • penetracja: 12% - 24%
Jak SIĘ komunikować?
„PODCZAS GDY TWORZYLIŚMY MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE ZAPOMNIELIŚMY, ŻE PRZYCZYNĄ DLA KTÓREJ LUBIMY KOMUNIKOWAĆ SIĘ ZE ZNAJOMYMI JEST FAKT, ŻE MA SPRAWIAć NAM TO FUN.””
Evan Spiegel
MARKA = PRZYJACIEL Z KTÓRYM UTRZYMUJĘ KONTAKT
BĄDŹ ZE ŚWIATA SNAPCHATA ALBO
NIE BĄDŹ NA NIM W OGÓLE
„Snapchatowy" czyli jaki?
• BĄDŹ Z TEGO ŚWIATA • wykonuj snapsterpiece • bądź kreatywny • bądź ekskluzywny • współpracuj z influencerami • mieszaj treści • stosuj się do etykiety
STYL KOMUNIKACJI czyli jak wpasować się w snapchat
BĄDŹ Z TEGO ŚWIATA
BĄDŹ Z TEGO ŚWIATA
SNAPSTERPIECE
BĄDŹ KREATYWNY
BĄDŹ KREATYWNY
BĄDŹ ekskluzywny
WSPÓŁPRACUJ Z INFLUENCERAMI
MIESZAJ TREŚCI
STOSUJ SIĘ DO ETYKIETY
• Ciekawostki • ANGAŻUJ • KONKURSY I ZABAWY • tajemnice / BACKSTAGE • DYSTRYBUCJA KUPONÓW/SPRZEDAŻ • WCHODZENIE W INTERAKCĘ • OPOWIADANIE HISTORII • REAL TIME MARKETING • (LIVE CHAT) • (REKRUTACJA)
AKTYWACJE
ciekawostki Kategorie kontentu
ANGAŻUJ Kategorie kontentu
KONKURSY I ZABAWYKategorie kontentu
TAJEMNICE / BACKSTAGE
Kategorie kontentu
DYSTRYBUCJA KUPONÓW/SPRZEDAŻ
Kategorie kontentu
WCHODZENIE W INTERAKCJĘ
Kategorie kontentu
OPOWIADANIE HISTORII
Kategorie kontentu
OPOWIADANIE HISTORII
Kategorie kontentu
REAL TIME MARKETING
Kategorie kontentu
(LIVE CHAT) Kategorie kontentu
(REKRUTACJA)Kategorie kontentu
(REKRUTACJA)Kategorie kontentu
EfektyCO TO jest NA SNAPCHACIE?
Jakie mamy DANE?
Liczba Snapów na story
Liczba obserwujących
Wyświetlenia snapów
Przedział Czasu
Screenshoty
Długość historii
Zaangażowanie
liczba obserwujących
Średnia liczba wyświetleń snapów
DROP-offJAKI
E POS
IADA
MY
DANE
NT K
ONTA
co możem
y liczyć?
PROBLEMATYCZNOŚĆ
Co to da marce?
WARTO CZY NIE WARTO WCHODZIĆ NA SNAPCHAT?
partner projektu DDB DIGITAL ACADEMY #4
partner projektu DDB DIGITAL ACADEMY