de marque la biosthétique ou a beauté humaniste · le salon pilote de la biosthetique, au 35...

7 TER COUR DES PETITES ECURIES75010 PARIS - 01 42 47 12 05

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INVITÉDE MARQUE

La Biosthétiqueou a beautéHumaniste

PRÉCURSEUR, LE FONDATEUR DE LA BIOSTHÉTIQUE, MARCEL GONTIER, EST UNBIOCHIMISTE PASSIONNÉ PAR L'EPIDERME ET LES CHEVEUX. HUMANISTE, ILDÉVELOPPE UNE VÉRITABLE PHILOSOPHIE AUTOUR DU SOIN, DE LA BEAUTÉGLOBALE ET DU SERVICE. UNE PRECIEUSE DOCTRINE QUI EST AUJOURD'HUI FIDÈLEMENTPERPÉTUÉE, AVEC TOUTEFOIS UN SOUCI ACCRU EN MATIERE D'IMAGE, AVEC L'ANCRAGEDE LA MARQUE DANS LA MODE ET UN POSITIONNEMENT HAUT DE GAMME

Bien plus qu une marque professionnelle de produitsi osmeliques I a BioslheLique reflète une certainevision de la vie a travers I heritage intellectuel d unhomme son fondateur, Marcel Gontier Dans les

annees 40 lejeune homme fait ses etudes de lettres ses« humanités » comme on disait a I epoque étudie le latin etle grec Une formation classique qui fait de lui un ferventhumaniste un courant de pensée hérite de la Renaissancequi place lhomme, les arts et la connaissance au centre detout Romans nouvelles poésies enregistrements diversfilms tout y passe « Marcel Gontier est un fou d'écriture etde philosophie un esprit exceptionnellement ouvert cuneuxetdiant gardiste qui utilise les techniques de l'époque paul diffuseret partager ses idees et etancher sa soifd apprendre », commele souligne Jerôme Laurent, directeur commercial de LaBiosthétique Une philosophie de la vie qui imprégnerafortement sa demarche par la suite Car des le departson entreprise se positionne clairement en faveur deshommes et des idees bien plus que du côte des échangescommerciaux et du profit Amené a travailler dans unepharmacie pour financer ses etudes, il y découvre lemonde du microscope des préparations de medicaments(a I epoque, les pharmaciens sont des chimistes i), étudieI epiderme la fibre capillaire et se prend de passion pour labiologie cellulaire Et a I aube des annees 50, a I heure ou lesfemmes commencent a passer des heures dans les salons decoiffure, et a se pi eoccuper de leur béante a I image des starshollywoodiennes, il a I intuition qu elles doivent aussi prendresoin de leur peau et de leurs cheveux Et que I on peut leurprodiguer des conseils adaptes, leur proposer des produitsspécifiquement conçus pour proteger leur « capital beaute »,comme on dirait aujourdhui Des I origine il s interesse ala fois aux soins capillaires et aux soins cosmetiques lescheveux ne « poussent >> ils pas sur un terreau que I on doitnom nr et soigner le cuir chevelu ? Et le cuir chevelu n estce pas aussi de la peau ' Lepidemie, cest ainsi le coeur de


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ses recherches, qu il s agisse de concevoir des produits pourles cheveux ou pour le soin du visage et du corps Et, desI origine également il privilégie les actifs naturels et leshuiles essentielles tout en les associant aux avancées de lacosmetique classique D ou le nom de la marque qu il cree, LaBiosthetique, et dont le nom est dépose en 1952 -les premiersbrevets, eux, datent de 1948 «La Biosthetique a I origine, e est labiologie, ousaence du vivant, appliquée a (esthetique, expliqueJerôme Laurent Le nom ne fait pai reference a la notionmoderne du bio ll ria pas cette dimension consumeriste et nousnous refusons d ailleurs a surfer sur cette vague, car nous nesommes pas des opportunistes Nous préférons rester fidèles auxvaleurs mises en avant par Marcel Gontier le service, la science,la beaute globale »

Le culte des hommes et du serviceCar cette vision globale de la beaute ce biochimiste humaniste décide d abord de la transmettre, avant même de lacommercialiser Cest en ce sens quil cree, en 1952,1 associalion loi 1901 Societe Française de Biosthetique, qui perdureaujourd hut (3 DOO salons européens en sont membres, voir encadre p 78), laquelle a pour vocation de stimuler les échanges,les rencontres et la formation entre des professionnels animesd une même passion et d une même philosophie de vie etde travail Et cest dans le cadre de cette association que lamarque verra le jour, de façon tout a fait inédite Des I origine,e est aux coiffeurs, qui adhèrent tout de suite a sa vision dela beaute qu il confie cette precieuse doctrine de la Biosthetique, a travers la societe du même nom Ses idees n ont pastrouve echo auprès des pharmaciens, et puis par I intermediaire du cuir chevelu, il estime que les coiffeurs sont justement a lajonction entre soins de la peau et soins du cheveuAinsi, e cst une marque de service et de conseil qu il conçoitqui s appuie sur de vrais praticiens et une veritable discipline« Encore une fois, ce sont les hommes -et les femmes, bien sûr ' quisont au centre de sa vision les coiffeurs auxquels il enseigne ses

Le salon pilote de La Biosthetique, au 35 avenue Pierre-l"-de-Serbie(Paris S""'} inauaure le nouveau concept de la maraue.

La Biosthetique en breDéposée en 1952, la marque est aujourd'hui distribuee dans38 pays Elle compte I DOO salons partenaires en France,I 800 en Europe, et 8 000 dans le monde (partout, sauf enAfrique) Elle compte 500 collaborateurs au niveau interna-tional Ses centres de recherche, de developpement et deproduction sont bases a Pforzheim, en Allemagne, et aPerouse, en Italie.


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Le siege de La Biosthétique est installe dans un superbehôtel particulier, au 7 rue de Tilsitt (Paris 17™'), à deuxnas des Chamos-EIvsées et de l'Arc de Triomohe.

UNE ASSOCIATION DE COIFFEURS PIONNIERE •LA SOCIÉTÊ FRANCAISE DE BIOSTHÉTIQUEFondée en 1952 en France, la Société Française de Biosthé-tique (SFS) est certainement la plus importante et la plusancienne association de coiffeurs independants européensElle est représentée dans chaque pays ou l'on trouve descoiffeurs La Biosthétique Quelque 3 DOO salons d'Europeen sont membres Tous profitent de ce partenariat uniqueen son genre, moderne et participatif, entre entrepreneursengages La SFB fonde sa philosophie sur des approcheshumanistes de respect mutuel, d'esprit positif et de de-veloppement personnel Ses membres apprennent etéchangent des expériences pratiques vécues au salon, qu'ilspourront mettre immédiatement en œuvre dans leur propreentreprise ll groupes regionaux se repartissent ainsi tout leterritoire françaisEn plus de l'animation des regions, la SFB offre égalementla possibilité aux jeunes coiffeurs de moins de 25 ans d'ex-primer leur creativite artistique Sous la houlette de Phi-lippe Mouix, ancien entraîneur de l'équipe de France, cesjeunes des salons membres de la SFB se reunissent tous lesmois afin de s'entraîner tous ensemble A travers la CreactivTeam, certains ont même l'occasion de se produire sur lesscènes internationales des congres La Biosthétique La SFBen France est aujourd'hui composee de plus de 200 salonsmembres, ce qui représente pres de 700 coiffeurs dispo-nibles en permanence pour son developpement

connaissances et ses principes, et sur lesquels repose entierementla marque et son ethique, et les clients auxquels il faut apporter unservice exclusif de beaute globale et de bien-être », précise JerômeLaurent Marcel Gontier a de fait ete un précurseur sur biendes plans il a mis en avant la notion de cuir chevelu des ledébut des annees 50, a I heure ou I on ne s intéressait le plussouvent qu aux cheveux, il a privilégie I idée de service, pensela « beaute globale » et a aussi cree un mouvement europeende coiffeurs avant même la creation de I Europe economique iLa Biosthétique est une entreprise familiale incarnée parses representants et partenaires, qui sont bien plus que desimples clients, et qui cultive des liens historiques avec sonmarche allemand La aussi, une histoire d hommes, de ren-contres et de valeurs en commun Marcel Gontier était tresproche de son distributeur allemand, Siegfried Weiser Leursliens n'ont jamais cesse de se renforcer, survivant a la dispantion de Marcel Gontier, en 1996, avant d'aboutir au rachatde la marque, en 2006 Siegfried Weiser poursuit le devcloppement de La Biosthétique en étant fidèle a ses valeursoriginelles « La marque reste résolument française, avec un siegesocial installe rue de Tilsitt, a deux pas de I Arc de Triomphe, pourasseoir son lien avec la mode et I élégance parisienne, rappelleainsi Jerôme Laurent Ses capitaux sont allemands maîs sonproprietaire, Siegfried Weiser, est un grand francophile qui adinge I entrepnse avec Marcel Gontier et partage sa vision et sonethique Son objectif est de moderniser et de rajeunir la marque,en mettant en avant la nouvelle generation de coiffeurs qui est ar-rivee depuis le rachat Maîs la philosophie de la marque, elle, no.pas change d un iota Monsieur Weiser veut faire de La Bwsthetique la marque de reference de beaute globale chez le coiffeur »

Le virage du luxeToute juste les packagings ont ils ete revus pour intégrerdavantage les codes dun luxe moderne, immacule et epuree est la qualite du produit et de la formule qui prime, paslemballage Soins du cheveu, du cuir chevelu (des lotionsspécifiques correspondant a chaque etat du cuir cheveluont ete développées des les annees SO), du visage, du corpsmaquillage et coloration e est un univers de beaute globalequi est a la disposition des « praticiens » de la Biosthétique,pour lesquels ont aussi ete crées des tests de peau et de cuirchevelu exclusifs, permettant de realiser des diagnosticsprécis Dans le salon vitrine de la marque, au 35 avenuePierre 1er de Serbie (Paris 8eme), qui vient d être entierement

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SOIN DES CHEVEUX COIFFAGE


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LA FIBRE DE L'ENVIRONNEMENDepuis sa creation, La Biosthetiqueest une entreprise familiale muepar différentes valeurs vision along terme, durabihte et respon-sabilite vis-a-vis de ses clients etcollaborateurs Comme le crea-teur de la marque, Marcel Gontier,les proprietaires actuels SiegfriedWeiser et ses deux fils Jean-Marcet Felix placent le respect del'environnement et des ressourcesnaturelles au cœur de la philoso-phie de I entreprise La Biosthe-tique s engage également dansde nombreux projets sociaux etfait particulièrement attention aemployer des processus de pro-duction ecologiques et a utiliseruniquement de l'électricité natu-relle Elle compense égalementses rejets de COa grace au projetDHL Go Green

refait I agencement de I espace et le mobilier proposent unenvironnement et un parcours client la aussi tres inspiresdu luxe Ils font la part belle a I émotion et a une relationpersonnalisée caisse au fond du salon visible maîs un peuen retrait comme la conciergerie d un palace grand espacepour accueillir la clientele et la laisser visiter les lieux secnanse comme un catwalk de défile présentoirs de produitsopulents et bien identifies façon boutique et au sous sol desbacs épures au maximum sans produits visibles façon sallede repos qu aucune sollicitation commerciale ou visuelle neviendrait perturber La Biosthetique qui se positionne entrele simple fournisseur et la franchise propose ainsi un univers

global et cohérent que ses partenaires sont libres d adopterpar touches ou intégralement Dans tous les cas les resultatsde revente sont souvent impressionnants 23% du chiffred affaires pour ce salon parisien et jusqu a 40% pour d autres« La vente découle du service insiste Jerôme Laurent A partirdu moment ou on réalise un diagnostic précis ou on utilise desproduits efficaces et ou on rend le moment unique elle se faitquasiment toute seule » A 60 ans passes la philosophie debeaute humaniste de Marcel Gontier n a pas pris une ride Elleest même furieusement dans I air du temps a I heure ou I onrevient du blmg bling du consumensme a outrance et du toutmarketing H Eve Labordene

UNE MARQUE DE BEAUTÉ GLOBALE

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COLORATION SOIN DE LA PEAU ET DU CORPS MAQUILLAGE

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