de periodiek nr. 96

UPP / UNIE VAN DE UITGEVERS VAN DE PERIODIEKE PERS

KMO uitgevers: vele ‘kleintjes’ maken één groot …Small is beautiful … COLLECT Arts Antiques Auctions Usability: hoe gebruiksvriendelijk is mijn website?Het Expert Usability Report van Studio Straid PrintAdBooking.com, het Belgische automated buying platform voor de magazinepersBier & magazines? Meer gelijkenissen dan u denkt!Het Belgische reprografiesysteem getoetst aan het Europese rechtUPP info

vers

ch

ijn

t d

rie

ma

an

de

lijk

s I

€ 6

I j

an

ua

ri -

fe

bru

ari

- m

aa

rt 2

016

I n

° 9

6 I

ww

w.u

pp

.be

Meten van de reclamedruk in BelgiëNielsen MDB pige

Ook voor KMO uitgevers een opportuniteit?

de periodiek I januari - februari - maart 20162

KMO uitgevers: vele ‘kleintjes’ maken één groot … Small is beautiful …COLLECT Arts Antiques Auctions

In de kijker - Media DataBase (pige)Meeting van de reclamedruk in België door Nielsen

In de kijker - usabilityHoe gebruiksvriendelijk is mijn website?Het Expert Usability Report van Studio Straid

Trends - PrintAdBooking.comHet Belgische automated buying platform voor de magazinepers

UPP NieuwjaarsreceptieOp bezoek bij PALM Belgian Craft BrewersBier & magazines? Meer gelijkenissen dan u denkt!

Pro JustitiaHet Belgische reprografiesysteem getoetst aan het Europese recht

Wist u dat?

UPP info

#inhoud

#colofon

Wist u dat bij de metingen van de reclamedruk door Nielsen in de diverse mediakanalen, de drager tijdschriften nog slechts 6,5 % vertegenwoordigt (komende van 14,7% in 2001)? Uiteraard speelt de harde concurrentie voor advertentiebudgetten - in hoofdzaak met de digitale media - een rol. Minstens zo belangrijk echter is de vaststelling dat het aandeel van de tijdschriften een sterke onderschatting inhoudt. Vele KMO uitgevers (publieksbladen én vakbladen) en ledenbladen participeren niet aan de Nielsen metingen waardoor het aandeel tijdschriften geen realistisch beeld weergeeft van het werkelijke gewicht van het medium tijdschriften via het welke adverteerders hun publicitaire boodschappen brengen. Deze onderwaardering is nefast voor de gehele tijdschriftensector. De keuze van de adverteerder, de reclameregie en/of het mediabureau om tijdschriften al dan niet op te nemen in de mediamix wordt steeds minder noodzakelijk geacht. Op pagina 4 leest u een verslag over het meten van de reclamedruk en het belang om hierin aanwezig te zijn, ook voor KMO uitgevers en ledenbladen.

De ‘kleinere’ uitgevers zijn bijzonder performant inzake het werven van sectoradvertenties. Hun bladen onder de aandacht (kunnen) brengen van nationale adverteerders is echter een veel moeilijkere klus. Ook hier zijn er (technologische) evoluties die kleine en middelgrote uitgevers toelaten zich te tonen aan nationale adverteerders / mediabureaus. Eind vorig jaar werd www.PrintAdBooking.com opgericht, het eerste Belgische automated buying platform voor de magazinepers. Op pagina 10 kijken we even wat het inhoudt en waarom dit webplatform ook kansen biedt aan ‘kleinere’ uitgevers.

Tot slot stelt De Periodiek u graag haar nieuwste ledendienst voor: een kwalitatieve usability onderzoeksmodule op maat van de KMO uitgever tegen een uiterst scherpe prijs. UPP is hiervoor een samenwerking aangegaan met Studio Straid die een aparte onderzoeksmodule uitgewerkt heeft om de gebruiksvriendelijkheid van uw site in kaart te brengen. U leest er alles over op pagina 8.(ldp)

KMO uitgevers: vele ‘kleintjes’ maken één groot … 2

3

4-7

8-9

10-11

12-13

14-15

1516

Werkten mee aan dit nummer:Luc De Potter - Isaac De Taeye - Renaud Homez

Redactieadres & advertentiewerving:Ed. Machtenslaan 79/23 - 1080 BrusselTel: 02 414 12 35 - Fax: 02 414 23 [email protected] - www.upp.be

Ontwerp: Kliek Creatieve Communicatie

Druk: Corelio Printing

Verantwoordelijk uitgever:Steven Van de Rijt, Parmastraat 65 - 9120 Melsele

de periodiek I januari - februari - maart 2016 3

#small is beautiful ...

Arts Antiques Auctions werd opgericht in 1971, als het eerste tweetalige blad voor de kunstliefhebber. Sinds september 2007 heet het magazine COLLECT Arts Antiques Auctions, en is het verkrijgbaar in een Nederlandstalige én een Franstalige versie. COLLECT Arts Antiques Auctions bericht uitsluitend over het allerbeste wat de kunstwereld nationaal en internationaal te bieden heeft.Naast het volgen van de actualiteit bij de Belgische galerijen, brengt het maandblad eveneens de trends in de kunst, antiek en design. Maar ook de evoluties in de sector van de veilinghuizen en beurzen komen aan bod. Het magazine richt zich niet enkel tot de ingewijden van de kunstwereld. Integendeel: verzamelaars, kunstenaars maar ook kunstliefhebbers en studenten vinden er hun gading.COLLECT Arts Antiques Auctions neemt een dominante positie in binnen zijn niche. Gelijkaardige magazines zijn de afgelopen jaren van de markt verdwenen door toedoen van het internet.

EEN 85% TWEETALIGMAGAZINE

Het magazine is zowel in een Neder-landstalige als in een Franstalige versie beschikbaar. De inhoud van beide versies is voor 85% gelijklopend. Maar bestaat er een echt verschil tussen het lectoraat van beide versies? "Toch wel" beaamt Christophe Desogne, hoofdre-dacteur van de Franstalige versie van COLLECT Arts Antiques Auctions "Op cultureel vlak zijn de verschillen gelinkt aan de Belgische geschiedenis en geografie. Vlaanderen is strikter, meer anglo-saksisch, terwijl terwijl Wallonië en Brussel meer gericht zijn op Frankrijk. Er is aan Franstalige zijde meer ‘luchtig-heid, wat eigen is aan de Latijnse wereld. Maar die verschillen verliezen beetje bij beetje aan belang. De Belg, of hij nu Waal, Vlaming of Brusselaar is, staat initieel open voor kunst. De Belg is een geboren verzamelaar".

KUNST EN PERS

Is de verhouding tussen kunst en pers gemakkelijk? Christophe Dosogne stelt dat "de kunstwereld zeer veel met de pers moet communiceren, zowel met de gespecialiseerde pers als met de grote publieksbladen. Het is zowiezo in het belang van de kunstwereld, of het nu over een tentoonstelling, een beurs of een openbare verkoop gaat, het komt er steeds op neer zoveel mogelijk mensen te bereiken". En hij voegt er aan toe: "In deze tijden van internet en ‘instant-informatie’ is communicatie onontbeerlijk. Zij die nog geloven dat de aandacht wel vanzelf zal komen, riskeren zowiezo te verdwijnen …"

DIGITAAL

COLLECT Arts Antiques Auctions bestaat ook in een digitale versie (PDF versie van het magazine) voor tablet en

is eveneens beschikbaar via bepaalde gespecialiseerde sites. "Maar de digitale impact is eerder gering bij ons", vertelt C. Desogne. "Ons lezerspubliek blijft sterk vasthouden aan papier. Uit onze tevredenheidsenquêtes blijkt dat COLLECT lezen voor hen een maan-delijks plezier is waar ze graag met ongeduld op wachten. Een zomereditie, exclusief digitaal uitbrengen behoort dan wel weer tot de mogelijkheden." In de toekomst wenst de uitgever verder in te zetten op de verjonging van het lezerspubliek. Een lezerspubliek die sinds 2008 onafgebroken blijft stijgen. De advertentie-inkomsten blijven stabiel en stijgen zelf op specifieke momenten in het jaar. "De inspanningen van de directie om schaalvoordelen te realiseren met andere activiteiten binnen de uitgeverij en de vernieuwde formule hebben ervoor gezorgd dat het magazine aantrekkelijker en rendabeler geworden is."

IDENTIKIT

Uitgever: Patrick SnoeckHoofdredacteur: Els BrackeOplage: 4000 ex.Verkoopprijs: € 5,90 Verschijningsfrequentie: maandelijksDistributie: AMPDigitaal: www.collectaaa.be

A R T S A N T I Q U E S A U C T I O N S

MAART 2016NR. 461 € 5,90 Nederlandstalige editie

MA

AN

DB

LAD

ver

schi

jnt

niet

in ja

nuar

i, ju

li en

aug

ustu

s - €

5,9

0 -

Nr.

46

1 -

P6

08

06

1

TEFAF Bloemenschilder

BALTHASAR VAN DER ASTMARTHE DONASBelgisch avant-gardiste

Het mysterie HENRI MICHAUX

Geïnspireerddoor de BOEDDHASTERREN

EN HUN JUWELEN

TOPSTUKKEN OP

A R T S A N T I Q U E S A U C T I O N S

OKTOBER 2015NR. 457 € 5,90 Nederlandstalige editie

MA

AN

DB

LAD

ver

schi

jnt

niet

in ja

nuar

i, ju

li en

aug

ustu

s - €

5,9

0 -

Nr.

45

7 -

P6

08

06

1

Van Bosch tot BruegelLachen, verwonderen en vooral kijken GeorGes Le Brunverknocht aan de Hoge Venen

europalia Turkijetoeslaan opFiAC en FrieZe

Heropbloei van de HAuTe époque

nakashimameester van het hout

COLLECT Arts Antiques Auctions


#in de kijker - MediaDataBase (pige)

Meten van dereclamedruk in Belgiëdoor Nielsen.

The Nielsen Company is een Amerikaans bedrijf, actief in méér dan 100 landen, dat voornamelijk diensten levert op gebied van het verza-melen en analyseren van marketing, bedrijfs-en media-informatie. De bedrijfsnaam verwijst naar de belangrijkste en bekendste merk-naam van haar dochterbedrijf AC Nielsen. Nielsen, het Belgische filiaal van The Nielsen Company, is een be-langrijke speler voor de tijdschriftenuitgevers. De Periodiek neemt de activiteiten van Nielsen Media Research onder de loep en gaat na waar het belang ligt voor uitgevers groot én klein. (ldp)

Historiek

The Nielsen Company ontstond uit en-kele overnames van VNU. VNU? Jawel, Verenigde Nederlandse Uitgeversbe-drijven, de voorloper van het huidige Sanoma. De uitgever VNU deed begin jaren ’90 zijn drukkerijen van de hand. Dit was het begin van een strategische heroriëntatie van de uitgever die diverse Amerikaanse marketing-en onderzoeks-bedrijven opkocht. Al snel werden deze activiteiten in de totale omzet belang-rijker dan de uitgeversactiviteiten. De uitgeversactiviteiten werden geleidelijk aan allemaal verkocht (o.a. aan Sanoma WSOY). In 2007 veranderde VNU haar bedrijfsnaam in The Nielsen Company. Momenteel is het bedrijf in handen van 6 grote investeringsmaatschappijen. In 2013 kocht The Nielsen Company in België Mediaxim en fusioneerde dit bedrijf met haar Belgische dochter Nielsen.

Wat doet Nielsen?

Nielsen heeft 2 hoofdactiviteiten: meten waar mensen naar kijken (Nielsen Watch) en meten wat mensen kopen (Nielsen Buy).

1.Nielsen BuyNielsen verzamelt informatie over het aankoopgedrag van consumenten in de retail. Het gaat hier om informatiie over effectieve aankopen van consu-menten. Via overeenkomsten met de grootste (voedings)retailers beschikt Nielsen over de kassaticketten die ze op diverse manieren analyseert en via studies aanbiedt. Voor de Fast Moving Consumer Goods producenten is deze informatie onmisbaar geworden.

2. Nielsen Watch Deze activiteit bevat enerzijds het meten van bereik voor televisie, online en mobile en anderzijds het meten van de reclamedruk via de zogenaamde Media DataBase (MDB) of ‘pige’ in het jargon.

Media DataBase (MDB)

Wat? De MDB is een instrument om de reclamedruk in België te meten. In de database zijn gegevens opgenomen met betrekking tot volgende media: bioscoop, gratis pers, internet, ma-gazines, out of home (bvb affichage), dagbladen, radio en televisie.

Marie-Anne StevensSenior Commercial ManagerNielsen Media Research

Mathieu LegrandMarketing ManagerNielsen Media Research

Plejadenlaan 731200 Brussel

Tel.: +32 2 778 70 11Fax: +32 2 778 70 78


Door alle gegevens in één database onder te brengen, kunnen de diverse media onderling vergeleken worden.

Door wie? Van 2001 tem 2011 viel dit meetinstru-ment onder de verantwoordelijkheid van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media). Sinds 2011 werd deze studie door MediaXim uitgevoerd en vanaf midden mei 2013 valt de MDB onder The Nielsen Company. Wat wordt gemeten? De reclamedruk in België wordt geme-ten in brutocijfers in miljoen euro. Met andere woorden deze cijfers houden geen rekening met de talrijke tarief-kortingen die gangbaar zijn. Daarom geven deze cijfers eerder de aan-wezigheid van reclame weer dan de reclame-investeringen.

Hoe de metingen uitvoeren? De metingen gebeuren ofwel op basis van declaraties of via gedigitaliseerde meting. Declaratief is het geval voor de media bioscoop (Brightfish), out of home (JCDecaux, Ckearchannel, …) en internet (via DMA).

Media DataBase - magazines

Wie maakt er gebruik van? De MDB is enerzijds een informatie voor de advertentiemarkt als geheel en anderzijds voor de diverse partijen die bij het reclamegebeuren betrokken zijn: de adverteerders, de reclameregies, de media-agentschappen en de media zelf.

Evolutie van het aandeel van demagazines Uit onderstaande tabel blijkt duidelijk dat de positie van het medium tijd-schriften als reclamedrager schrikwek-kend aan belang ingeboet heeft. Tussen 2001 en 2015 is het aandeel van de magazines weggezakt van 14,7% naar 6,5%. Méér dan een halvering. Tijdschriften worden dus minder belangrijk in de mediamix van adverteerders of anders gezegd een

adverteerder kan een zeer ruim publiek bereiken ook als hij de tijdschriften niet inschakelt in zijn mediamix …

Magazines in vrije val?Methodologische vertekeningof marktrealiteit?

Waarschijnlijk een combinatie van beide. De magazines (in hoofdzaak de grote publieksbladen) kennen een sterke terugval in het aantal verkochte exemplaren én bovendien ondervinden ze sterke concurrentie van (commerci-ele) televisie en internet. Anderzijds speelt ook de methodolo-gische vertekening een belangrijke rol. De tijdschriftenmarkt is zeer gefrag-menteerd: enkele grote spelers en zeer veel kleine en middelgrote spelers. De totaliteit van deze kleine en middelgrote spelers vertegenwoordigen samen echter meer exemplaren dan de grote spelers samen. In de MDB zitten, op enkele uitzonderingen na, geen vakbla-den, geen ledenbladen en quasi geen publiekstitels van KMO uitgevers. Graaft de tijdschriftensector in deze deels zijn eigen graf? Eigenlijk wel. Het medium tijdschriften weegt ongetwijfeld veel zwaarder dan wat de metingen weergeven maar adverteerders,

EVOLUTIE AANDEEL (%) MAGAZINES IN DE TOTALE RECLAMEDRUK IN BELGIË, 2001 – 2015

Sub-Media 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Bioscoop 1,6 1,2 1,2 1,1 1,2 1,0 0,8 0,8 0,8 0,7 0,9 0,9 1,0 1,0 0,9

Free Sheets 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,1 5,0 4,8 4,8 4,1 3,9 4,0 3,4 2,9 2,5

Internet 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,6 2,7 3,8 4,1 4,9 5,3 5,6 6,0 6,3 5,5

Magazines 14,7 13,9 12,6 12,3 11,7 10,0 9,7 9,5 8,9 8,6 7,6 7,3 7,0 6,8 6,5

Out of Home 9,8 9,4 9,3 8,9 9,0 7,9 7,7 7,9 7,8 7,3 8,2 8,7 8,5 8,6 9,4

Dagbladen 16,0 20,0 22,1 23,1 24,8 24,5 24,2 23,3 23,0 22,1 21,2 20,6 21,7 21,9 21,4

Radio 11,6 10,8 10,7 11,0 12,1 11,4 12,2 11,9 11,3 11,5 12,4 12,9 13,1 13,9 13,5

Televisie 46,3 44,7 44,2 43,7 41,1 37,4 37,6 38,1 39,3 40,8 40,5 40,1 39,4 38,5 40,3

(bron: Nielsen)

“De positie van het mediummagazines als reclamedrager heeft schrikwekkend aanbelang ingeboet. ”

>>

“In de Media DataBase zijn gegevensopgenomen mbt volgende media:bioscoop, gratis pers, internet,magazines, out of home,dagbladen, radio en televisie.”


reclameregies en media-agentschap-pen bepalen de mediamix logischer-wijze op basis van de beschikbare cijfers … Dat het anders kan, bewijzen onze dag-bladcollega’s. Ze zijn uiteraard met min-der spelers maar zij hebben het belang van een goede positie voor hun medium in de MDB ingezien en hebben hierop samen hard gewerkt. Met resultaat: van 2001 – 2015 stijgt het aandeel van de kranten van 16 % naar 21,4%.

What’s in it for me?

Als KMO uitgever van een publieksblad of een vakblad of als organisatie die een ledenblad uitgeeft (die reclame toestaat) is het van cruciaal belang om aanwezig te zijn in de studie van de meting van de reclamedruk. We weten dat de uitgevers zelf het best gepositionneerd zijn om sectoradver-teerders aan te spreken.

Het onder de aandacht komen en/of de interesse wekken van nationale adver-teerders (bvb financiële instellingen, ver-zekeringen, telecom, autoproducenten, ed) is echter een totaal ander verhaal.Aanwezigheid in de MDB geeft uw titel(s) visibiliteit op de Belgische markt:• Uw titel(s) komt terecht in allerhande

analyses op basis van de MDB welke gebruikt wordt door de meeste nationale uitgevers en/of hun media-agentschappen

• U hebt zelf toegang tot de analyses van de MDB: u kan bvb de analyse van de reclamebestedingen van voor u interessante adverteerders bekomen

• U kan uw titel(s) positioneren in zijn sector of tov concurrenten.

“De reclamedruk in België wordtgemeten in brutocijfers en houdendus geen rekening met de talrijketariefkortingen die gangbaar zijn.”

Analysemogelijkheden via de Media DataBase

- In welke mediadragers en voor welke bedragen is adverteerder x aanwezig?- In welke magazines of welke magazinefamilie investeert adverteerder x? - Investeert adverteerder x bij de concurrentie? - Wat is de evolutie van de reclamedruk in mijn titel? in het tijdschriftenmedium? van adverteerder x? - In welke periode plaatst adverteerder x advertenties? - Welke adverteerdersfamilies adverteren in mijn titel(s)? - Welke potentiële adverteerder adverteert niet in mijn titel(s) maar wel in andere tijdschriften of andere media?

ANALYSE VAN DE ADVERTENTIE-INVESTERINGEN IN EEN SPECIFIEKE TITEL

(print - magazine - business & informatica) - september 2015

Support Nom primaire Annonceur Année-mois 2105-09

DATA NEWS FR

BNAMED

BT BELGIUM

CONSEILLERS EN GESTION ET INFORMATIQUE

CONTRASTE EUROPE

DELL COMPUTER BENELUX

GARTNER SUMMITS

GROUPE OODRIVE

INTERXION

JOURNEE DECOUVERTE ENTREPRISES

PROXIMUS

RICOH BELGIUM

ROULARTA BEURZEN

ROULARTA EVENTS

ROULARTA MEDIA GROUP

SAMSUNG

SAS INSTITUTE

VNU BUSINESS PUBLICATION

Total

#in de kijker - MediaDataBase (pige)


VOORDEEL BIJ NIELSENWat moet u doen om uw titel(s) in de MDB studie te integreren? 1. Een MDB abonnement (prijs in functie van werkvolume)2. Uw bruto advertentietarieven en uw publicatiekalender3. Eén kopie per publicatie en per editie

De prijs van een MDB abonnement is in functie van tal van parameters (aantal verschijningen, aantal advertenties, aantal bladzijden, tot welke analyses wenst u toegang). Nielsen heeft de afspraak gemaakt dat UPP-leden een korting op de aboprijs kunnen bekomen en/of van extra diensten gebruik kunnen maken. Nielsen contact: Marie-Anne Stevens - 0475 84 30 31 of [email protected]

ANALYSE VAN DE ADVERTENTIE-INVESTERINGEN IN EEN SPECIFIEKE TITEL

(print - magazine - business & informatica) - september 2015

Support Nom primaire Annonceur Année-mois 2105-09

DATA NEWS FR

BNAMED

BT BELGIUM

CONSEILLERS EN GESTION ET INFORMATIQUE

CONTRASTE EUROPE

DELL COMPUTER BENELUX

GARTNER SUMMITS

GROUPE OODRIVE

INTERXION

JOURNEE DECOUVERTE ENTREPRISES

PROXIMUS

RICOH BELGIUM

ROULARTA BEURZEN

ROULARTA EVENTS

ROULARTA MEDIA GROUP

SAMSUNG

SAS INSTITUTE

VNU BUSINESS PUBLICATION

Total

ANALYSE VAN DE ADVERTENTIE-INVESTERINGEN VAN EEN ADVERTEERDER

(BNP Parisbas in magazines) (januari - september 2015)

Marque secteur categorie SupportPériode

01/01/2015 -> 30/09/2015

BNP PARIBAS FORTIS

CINEMASMAGAZINES FAMILIAUX

DAG ALLEMAAL-EXPRES

FOCUS VIF

KNACK

KNACK FOCUS

LE VIF/L'EXPRESS

PARIS MATCH

COMMUNICATION AUX ENTREPRISES

MAGAZINES BUSINESS & INFORMATIQUES

TRENDS

TRENDS-TENDANCES

MAGAZINES FAMILIAUX

KNACK

LE VIF/L'EXPRESS

CREDITMAGAZINES

THEMATIQUES

AUTOWERELD

DE AUTOGIDS

LE MONITEUR AUTOMOBILE

EPARGNE - PLACEMENTS

MAGAZINES FAMILIAUX

HUMO

KNACK

LE VIF/L'EXPRESS

MOUSTIQUE

SOIRMAG

MAGAZINES FEMININS

FEMMES D'AUJOURD'HUI

LIBELLE

GESTION DE PATRIMOINE

MAGAZINES BUSINESS & INFORMATIQUES

TRENDS

TRENDS-TENDANCES

KNACK

LE VIF/L'EXPRESS

Total

ADVERTENTIE


#in de kijker - usability

Hoe gebruiksvriendelijk is mijn website?Het Expert Usability Report van Studio Straid.

Als beroepsvereniging van uitgevers krijgen we geregeld de vraag: “bij wie ik kan terecht om bepaalde aspecten van mijn uitgeefactivitei-ten te analyseren via een compacte, betrouwbare én betaalbare tool? Die vraag heeft meestal betrekking op: de gebruiksvriendelijkheid van de website, lezers/tevredenheidsonderzoek en lay-out/look & feel. We hebben de handschoen opgenomen inzake usability (of hoe ge-bruiksvriendelijk is mijn website). We zijn op zoek gegaan naar én een betrouwbare partner én een kwalitatieve tool. Onze zoektocht heeft geresulteerd in het “Expert Usability Report (Plus)” van Studio Straid. (ldp)

Website van het magazine /van de uitgever

De meeste uitgevers zijn tevreden als hun website technisch goed functi-oneert. Ze kunnen ermee leven dat sommige minder noodzakelijke aan-passingen niet onmiddellijk gebeuren. De vraag die ze zich vaak niet stellen is: is mijn website interessant voor mijn doelpubliek? Vinden mijn leden of lezers wat ze zoeken? Is mijn website makkelijk in gebruik? Websites worden wel even getest door de uitgevers zelf. Dat valt hen meestal goed mee omdat ze weten hoe hij is opgebouwd en waar welke info staat. Voor de gebruikers kan dat echter een totaal ander verhaal zijn. Ze raken snel de weg kwijt door onduidelijke en/of dubbelzinnige navigatie-elementen, het gebruik van jargon of het gebrek aan consistentie in de opbouw van de site.

Time, time, time, …

Als uitgever wil je weten of je website voldoet aan de verwachtingen van je gebruikers. Hoe pak je dat aan? Je gaat zelf op zoek naar een specialist die dergelijke analyses doet, die op maat van een KMO werkt, die een kwalitatieve analyse maakt én die betaalbaar is. Bovendien wil je met de

analyseresultaten zo snel mogelijk iets doen. Hierbij wens je ook zo weinig mogelijk tijd te verliezen met het door-geven van voorafgaande info, … Het is de combinatie van deze prakti-sche elementen die de check van de gebruiksvriendelijkheid van je website op de lange baan schuift …

Studio Straid

KMO aanpak, internetervaring, hands-on, korte input, kwalitatief én betaalbaar. Met deze key parame-ters als uitgangspunt is UPP, na een intensieve zoektocht, uitgekomen bij Studio Straid, specialisten in internet & marketing en fundraising.

Ludo Vangilbergen en Nik Grymon-prez, de managementpartners van Studio Straid, garanderen een hands-on aanpak. Internet is de speeltuin van Ludo terwijl marketing (en fundraising) voor Nik geen geheimen kent. Vanuit deze synergie en met reeds meer dan 10 jaar ervaring op de teller is Studio Straid een vaste partner ge-worden voor vele kleine en middelgro-te ondernemingen. Met een vestiging in Leuven, van waaruit men ook de Waalse markt bedient, en Brugge staan ze dicht bij de klant.

Expert Usability Report (Plus)

Met het Expert Usability Report bieden wij u als lid van de UPP, via Studio Straid, een onderzoeksmodule aan voor de analyse van de gebruiksvrien-

Nik GrymonprezPartner - Studio Straid


delijkheid van uw website met de ga-rantie van een kwalitatieve partner, een analysetool waarbij je direct met de resultaten aan de slag kunt. Dit tegen een bijzonder scherpe prijs.

Aanvraagformulier

De aanvraag (en basisinfo) voor een Expert Usability Report is bewust kort en laagdrempelig gehouden. Via een eenvoudig invulformulier (bijgevoegd bij deze De Periodiek en tevens beschikbaar op www.upp.be/usability en op www.studiostraid.be/expert-usability-report) kan Studio Straid aan de slag.

Doelstellingen :

1. U hebt inzicht in de factoren die de kwaliteit en de toegankelijkheid van uw website bepalen

2. U hebt een referentiekader om uw website op een systematische en gecontroleerde manier te verbeteren.

3. U optimaliseert uw website stap voor stap en in functie van de resultaten die u wenst te behalen: meer klanten, meer winst, een betere dienstverle-ning of lagere kosten.

A. Een Expert UsabilityReport (slechts € 350 excl. BTW)

Werkwijze :1. de analyse van de website door een

team van experten aan de hand van 250 criteria

2. een presentatie van de resultaten in een gebiedsdiagram

3. toelichting bij de resultaten4. de vijf belangrijkste usability factoren

B. Een Expert UsabilityReport Plus(slechts € 550 excl BTW)

bestaat uit:Alle elementen van het Expert UsabilityReport met als extra’s 1. identificatie van de drie belangrijkste

verbeterpunten 2. concrete aanwijzingen om de

website op elk van die punten te optimaliseren

www.upp.be

www.studiostraid.be

Ludo VangilbergenPartner - Studio Straid

Home Page

Writing &Content Quality

Trust &Credibility

Feedback & Error Tolerance

TaskOrientation

Search

Layout & Visual Design

Forms & Data Entry

Navigation & I.A.

100%

50%

25%

775%

Gebiedsdiagram en/of interpretatiesleutel

KRITIEK

PROBLEMATISCH

KAN BETER

GOED - UITSTEKEND

Praktisch Info over dit UPP ledenvoordeel: bij UPP via [email protected] of contacteer ons op 02/414 12 35Aanvraagformulier: bij deze De Periodiek, op www.upp.be/usability en op www.studiostraid.be/expert-usability-reportOpvolging, analyse en facturatie: vanaf het versturen van het aanvraagformulier neemt Studio Straid de lead. Gedurende het gehele traject blijven UPP en Studio Straid in contact omtrent uw Expert Report.


#trends - automated buying platform

PrintAdBooking.comHet eerste Belgische automated buying platform voor advertentieruimtes in de magazinepers.

Digitale platforms hebben zich een vaste plaats weten te verwerven in diverse sectoren van onze economie. Ze zijn de marktplaats waar vraag en aanbod op de meest actuele en flexibele manier samenkomen. Denken we in de media maar aan www.mediaspecs.be, een online database en zoekmachine die de actuele gegevens (contactgegevens, tarieven, redactionele specials) van alle reclamemedia groepeert en zo een handige gebruikstool is voor mediabureau’s, reclamebureau’s en mediaprofessionals in het algemeen. Op deze manier heeft MediaSpecs geruisloos de plaats ingenomen van de vroegere gedrukte mediacatalogi.Het nieuw gelanceerde initiatief www.PrintAdBooking.com positioneert zich als digitaal platform voor de verkoop van advertentieruimte in de magazinepers. Een opportuniteit, ook voor kleine en middelgrote uitgevers, om zich te tonen aan de (nationale) advertentiespelers. (ldp)

Waarom PrintAdBooking.com?

Het is geen geheim dat de magazine-pers in het algemeen onder druk staat. Het aandeel van het medium print in de totale reclamebestedingen is volgens de MediaDatabase van Nielsen terug-gevallen tot 6,5%. Daarenboven is er binnen het advertentiegebeuren in de magazinepers ook nood aan een grotere transparantie.

En tot slot, veel kleine en middelgrote uitgevers missen visibiliteit in het (nationale) adverteerdersgebeuren.Het verkopen van advertentieruimtes in de magazinepers kan op diverse manieren en via diverse tussenpartijen. Dit maakt het verkoopproces tot een ondoorzichtig en administratief zwaar kluwen.

Wat doet PrintAdBooking.com? PrintAdBooking.com staat open voor alle uitgevers en regies van de magazine-pers enerzijds en alle buyers, bureaus en adverteerders anderzijds. De eerste categorie kan een deel of het geheel van hun inventaris aanbieden voor een door henzelf bepaalde (netto) prijs, maw zon-der bureaucommissie. Het platform biedt een zoekmotor met meerdere criteria voor de beschikbare titels. Ook packa-ges formules (meerdere pagina’s binnen eenzelfde magazine op één of meerdere data of een package bestaande uit meerdere ruimtes in meerdere magazi-nes) worden te koop aangeboden. Eind februari zal binnen PrintAdBooking.com ook een negotiatie functionaliteit opera-tioneel zijn. In een latere fase gevolgd door ‘last minute’ mogelijkheden. Dankzij het platform kan kan het hele proces – van de creatie en het beheer van de campagne, de bevestiging van de bestellingen het beheer van het materiaal – geautomatiseerd worden. De facturatie blijft rechtstreeks tussen uitgever en adverteerder gebeuren. PrintAdBooking.com is een ideaal advertentieruimte-verkoopsplatform voor alle soorten magazines: van vakbladen over publieksbladen tot ledenbladen.

Patrick Steinfortmanaging director PrintAdBooking.com

Annonceur

Annonceur

Annonceur

Annonceur

Annonceur

Agence Créative

Agence Média

Magazine

Magazine

Magazine

Magazine

Magazine

Editeur

Régie publicitaire

Editeur

What?


Doelstelling

Patrick Steinfort, managing director van PrintAdBooking.com (PAB) verwoordt de doelstelling en ambitie als volgt: “De ambitie is de valorisatie van de magazi-nepers. Verder willen we de technieken voor de aankoop van reclameruimte moderniseren en vereenvoudigen. De aankoop van gewone pagina’s is een commodity geworden die de uitgevers en regies ook als dusdanig moeten opvatten. PrintAdBooking wordt complementair bij de bestaande com-merciële structuren: het biedt de teams de mogelijkheid zich te concentreren op de productmarketing en op sales met een grotere meerwaarde (op maat, crossmedia, native,…). Verder zorgt het platform er ook voor dat titels die nu ontbreken op de radar van de buyers beter zichtbaar worden. Voor hen is de vereenvoudiging en automatisering van het proces veelbelovend, in de huidige context”. PAB moet gezien worden als een extra verkoopkanaal voor de verkoop van advertentieruimtes voor de magazinepers en positioneert zich dus als complementair aan de bestaande manieren van verkoop.

Pricing

De werkmethode binnen PrintAdBoo-king.com voorziet een directe facturatie tussen de uitgever en de adverteerder. Voor het gebruik van het platform factu-reert PAB aan de uitgevers.

De uitgever heeft de keuze tussen een pricing die enkel gebaseerd is op een commissie (12%) per verkochte adver-tentieruimte of een pricing gebaseerd op een combinatie tussen een fee per titel, afhankelijk van het aantal deelne-mende titels (gaande van € 600 tem € 1.200 / jaar) en een vaste commissie per verkochte advertentieruimte (6%).

De wind in de zeilen …

PrintAdBooking is van start gegaan met 23 titels (waaronder Manager Magazine, Be TV magazine, Media Marketing, … )

die samen goed zijn voor zowat 150 commercialiseerbare reclameruimtes. Het digitale verkoopsplatform biedt aan de kleine en middelgrote uitgevers een ideale (en risicoloze) gelegenheid om hun advertentieruimtes aan te bieden aan de (nationale) adverteerders, me-diabureau’s en reclameregies.Proberen is ons advies!

Bron : MM, Digiforum

How?


#nieuwjaarsreceptie UPP

Op bezoek bij PALM Belgian Craft Brewers

Na de rondleiding is ruimschoots tijd voor een babbel (en een drink). Guy Steyaerts (Guido Magazine) en Anne Van-denborre (Boerenbond)

Brouwers zijn gulle mensen. Als afsluiter krijgt iedereen een fles Cornet mee. Saskia Luteijn (bedrijfsrevisor) kan de geste appreciëren.

Ontvangst in stijl. De UPP-leden worden verwelkomt met een PALM Belgian Craft Brewers biertje naar keuze. Jan Vandenwyngaerden in gesprek met Serge De Schryver (MediaMarketing)

Emmanuel Robert (BECI), één en al aandacht voor de presentatie van Jan Vandenwyngaerden

Alle

foto

’s: ©

Jac

obz

phot

ogra

phy

Eind december 2015, Steenhuffel, UPP leden, een brouwerij, … de UPP nieuwjaarsreceptie bij Palm Craft Breweries. Een unieke locatie voor een aangename nieuwjaarsreceptie maar is er een link met het uitgeefvak? Jawel, niet in het minst in de persoon van onze gastheer Jan Vandenwyngaerden, CEO van PALM Belgian Craft Brewers maar in een vorig professioneel leven o.a. CEO van Mediaxis (de huidige tijdschriftenuitgever Sanoma) en voorzitter van de UBA (Unie van de Belgische Adverteerders). Een sfeerbeeld.

Diversificatie …

Onze ervaren én gepassioneerde gids geeft toelichting bij de geschiedenis van de brouwerij, het productieproces én het creëren van nieuwe bieren (bvb. het Cornet bier)


Bier & magazines? Meer gelijkenissen dan u denkt!

Tijdens de presentatie over de activiteiten van PALM Belgian Craft Brewers had Jan Vandenwyngaerden een bijzondere verrassing in petto voor de aanwezige uitgevers: de bier-en de magazinesector vertonen opvallend veel gelijkenissen … an eye-opener!

Parallellen - Bierwereld & Pers- / Magazinewereld

1. Biermarkt Magazinemarkt

2. Klassieke merken/segmenten Grote titels bv. Pils, Witbier (Hoegaarden), bv. Dag Allemaal, Ciné TéléRevue, Amberbier (PALM), … HUMO, Flair, …

3. Innovaties / nichesegmenten / craft bieren Nichetitels / digitaal

4. Klassieke Horecazaken Klassieke persverkooppunten

5. Aandeel van bier Aandeel van magazines binnen Horeca binnen persverkooppunten

6. Nieuwe Horecatypes Nieuwe mediatypes bv. Events (Tomorrowland, …), brewpubs, … bv. Events, digitaal, … ➔ Beleving ➔ Crossmediale Beleving

7. Schaalvergroting Schaalvergroting! bv. consolidatie (“SABInbev”) bv. De Persgroep bv. export (> 55% Belgische productie) bv. Rossel

8. Herdefiniëren van de brouwerijpositionering Herdefiniëren van de content positionering bv. PALM Breweries ➔ PALM Belgian Craft Brewers bv. Sanoma Magazines ➔ Sanoma Media

9. Bierconsumptie verschuift Content consumptie verschuift van Horeca ➔ Thuisverbruik van Print ➔ Digitaal

10. Diversificatie Diversificatie line extensions, limited editions, … specials, services, …

© P

AL

M B

elg

ian

Cra

ft B

rew

ers

© J

an V

and

enw

yng

aerd

en


#Pro Justitia

Het Belgische reprografiesysteem getoets aan het Europese recht

Het Europese Hof voor Justitie heeft op 12 november 2015 een arrest geveld dat bepalend is voor de toekomst van het Belgische vergoedingssysteem voor de reprografie.

Reprobel, als centrale beheersven-nootschap, is bij wet in België belast met de inning én de verdeling van de vergoedingen voor reprografie (i.e. een vergoeding voor het fotokopiëren van auteursrechtelijk beschermde werken). Deze reprografievergoedingen dienen verdeeld te worden tussen 2 grote categorieën van rechthebbenden: de auteurs en de uitgevers.

Belgisch reprografiesysteem

De reprografie (letterlijk het kopiëren van papier op papier) is, in juridische termen, een uitzondering op het exclusieve recht van de auteur en de uitgever. Deze uitzondering laat toe om fotokopies te maken van auteursrech-telijk beschermde werken zonder de voorafgaande toelating van betrokken auteur of uitgevers mits een financiële vergoeding. Deze financiële vergoe-ding wordt collectief geïnd door Repro-bel, enerzijds via de forfetaire vergoe-ding (i.e. een vergoeding betaald door de producenten van kopieerapparaten bij het op de Belgische markt brengen van die apparaten) en anderzijds de evenredige vergoeding (een vergoe-ding betaald door bedrijven, onderwijs-instellingen, … in functie van het aantal gemaakte kopiën). Sinds 2010, is Reprobel verwikkeld in een ingewikkelde juridische procedure aangespannen door Hewlett-Packard Belgium (hierna HP genoemd) bij het Brusselse Hof van Beroep. HP betwist de vergoedingen voor de reprografie die ze, conform de auteurswet, aan

Reprobel dient te betalen op het in verkoop brengen van ‘multifunctionele’ (met kopieer en printfunctie) kopieerap-paraten op de Belgische markt.

Bezwaren van HP

De bezwaren van HP slaan meer bepaald op de tarieven voor deze forfetaire ver-goeding. Tarieven die vastgelegd worden bij Koninklijk Besluit en die variëren in functie van de kopieersnelheid van de ap-paraten. Naast deze vergoeding (betaald door de fabrikanten van kopieerappa-raten), is er ook de ‘evenredige’ vergoe-ding (op basis van het aantal effectief gemaakte kopies) welke betaald dient te worden door bedrijven, universiteiten, enz. Via dit duaal systeem beoogt de wetgever een zo correct mogelijke vergoeding te garanderen voor de schade die door de rechthebbenden geleden wordt omwille van het kopiëren van auteursrechtelijk beschermde werken. Ook de wette-lijkheid van dit duaal systeem wordt door HP in vraag gesteld. HP stelt dat uitgevers geen recht hebben op een deel van de geïnde vergoedingen voor reprografie, zoals door de Belgische au-teurswet voorzien, met als argument dat uitgevers geen rechthebbende zijn voor het auteursrecht binnen de Europese directieve dienaangaande (directieve 2001/29/CE).

Toetsing aan hetEuropese recht

Kortom, HP stelt dat het Belgische systeem in strijd is met het Europese

recht dienaangaande en dit op diverse punten. Het Hof van Beroep in Brussel die gevat werd in deze zaak, besliste 4 'prejudiciaire' vragen te stellen aan het Europees Hof voor Justitie (hiernage-noemd EHJ) met als doel duidelijkheid te krijgen over de exacte interpretatie van bepaalde Europese regels .De antwoorden van het EHJ worden weergegeven in het fameuze arrest van 12 november ll. Op de vraag over de toekenning van een vergoeding aan de uitgevers, laat het EHJ verstaan dat in principe en voor zover dat deze geen afbreuk doet aan de vergoeding eigen aan auteurs, de zgn 'billijke vergoe-ding' (een Europese term waarmee men de vergoeding voor auteurs aanduidt), niks een vergoeding aan uitgevers verhindert. Hoedanook, vermits uitgevers niet als rechthebbenden beschouwd worden in de betekenis van de directieve, dient hun vergoeding gebaseerd te worden op het nationaal recht. De vraag inzake de dubbele vergoeding heeft reeds geleid tot veel en lange analyses. Het EHJ stelt de wettelijkheid van het duale systeem op zich niet in vraag maar

Renaud HomezLegal advisor UPP


specificeert de noodzakelijkheid om terugbetalingsmechanismen te creëren voor het geval eenzelfde gebruiker teveel betaald zou hebben. Op deze manier zou de vergoeding overeenko-men met de ‘werkelijk geleden schade’. Bovendien wijst het EHJ op de nood-zakelijkheid om bij het bepalen van de inningstarieven rekening te houden met wie de finale eindgebruiker is: gaat het om een particuliere consument die kopieert voor privé-doeleinden of gaat het om een rechtspersoon die kopieert voor commercieel gebruik. Het komt uiteraard aan het Hof van Beroep te Brussel toe om een oordeel te vellen over de grond van de zaak, rekening houdende met de antwoorden van het EHJ op de prejudiciaire vragen. Wordt vervolgd.

De positie van Repro PPen UPP

Repro PP en UPP houden eraan de dwingende noodzakelijkheid van een robuust en efficiënt wettelijk systeem voor de auteursrechten onder de aandacht te brengen van de beleids-makers. Dit in het belang van auteurs én uitgevers. De vergoedingen op basis van het auteursrecht vergoeden de schade die geleden wordt door de miljoenen fotokopies die jaarlijks van auteursrechtelijk beschermde werken gemaakt worden.Deze vergoedingen zijn onontbeerlijk voor het creatieve werk van de auteurs en de investerin-gen van de uitgevers om deze crea-tieve werken op de markt te brengen. (rh)

#Prikbord

Wist u dat?✔ Het magazine ecoTips krijgt een nieuwe eigenaar

na 20 jaar uitgegeven geweest te zijn door bvba

Recorder. Vanaf 2016 komt het magazine in handen

van Hilde De Wachter, zaakvoerder van Pergamino.

ecoTips zal vooral de focus leggen op het volgen

van de trends in duurzaamheid.

✔ “De formule voor succes kan ik je niet geven.

Die voor falen wel. En die luidt: het iedereen naar

zijn zin willen maken.” (Herbert Swope)

✔ PrintAdBooking.com, het Belgische automated

buying platform voor de magazines is opgestart

met 23 magazinetitels. De bekendste deelnemende

magazines zijn: Be TV, de Manager Magazines, Audi

magazine en MediaMarketing. Momenteel wordt er

gewerkt aan een module die het mogelijk maakt de

last minutes aanbiedingen extra onder de aandacht

te brengen.

✔ bpost heeft de Belgische activiteiten van het Franse

Lagardère Travel Retail overgenomen. Hierdoor

komen méér dan 200 strategische persverkooppun-

ten (Press Shop en RELAY) in trein-en metrosta-

tions, op Zaventem-luchthaven, in shoppings en in

de belangrijkste winkelstraten in handen van bpost.

In de overname zit ook de distributeur AMP en de

Kariboo!-afhaalpunten.

✔ “Als je de richting van de wind niet kunt veranderen,

verander dan de stand van je zeilen.” (H. Jackson

Brown)

✔ Cprojects&Advertising (CPA) verandert van

naam en wordt MOiZO. De nieuwe naam staat

symbool voor de evolutie die CPA de afgelopen 14

jaar afgelegd heeft: van een klassiek communicatie-

bureau (toen communicatie hoofdzakelijk printge-

richt was) naar een full service communicatiebureau

(inclusief online marketing en communicatie). Peter

De Vester blijft instaan voor de marketing en media-

activiteiten binnen MOiZO. Met resultaat: zo neemt

MOiZO meteen een nieuwe titel in regie: Ruimte. Het

magazine Ruimte is het driemaandelijkse vakblad

van de Vlaamse Vereniging voor Ruimte en Planning

(VRP) en mikt op ruimtelijke planners, stedenbouw-

kundigen en iedereen met interesse in ruimtelijke

ordening en stedenbouw.

✔ “Het zijn niet de sterkste soorten die overleven en ook

niet de meest intelligente. Het is het soort dat het

beste reageert op veranderingen.” (Charles Darwin)

Met dank aan

businesspartnersstructurele partner

#UPP info

ACTIVITEIT 15 maart 2016Bedrijfsbezoek Corelio Printing,

de grootste tijdschriftendrukker van de Benelux

Sprekers Walter Maldeghem, cloud

mobile publishing manager, Agfa GraphicsGeert Van Nieuwenborgh

commercieel directeur Corelio Printing

Deelnameprijs: Gratis

Inschrijvingen? Stuur vóór 8 maart 2016 een mail naar [email protected]

met als onderwerp "Bedrijfsbezoek Corelio Printing”, vermeld in uw mail uw naam + e-mail adres,

uw functie, uw bedrijf en uw telefoonnummer.

Programma16u00 - 16u30 Onthaal16u30 - 17u00 Wat uitgevers verwachten van drukkers?17u00 - 17u30 Agfa Eversify: mobile publishing, delivered in one touch.17u30 - 18u30 Rondleiding in de heatset drukkerij Corelio Printing18u30 - 20u00 Napraten bij een natje en een droogje

Hoe gebruiksvriendelijk is uw website?

Het Expert Usability Report slechts € 350

Het Expert Usability Report Plus slechts € 550

Analyse via de all-in-one module van UPP & Studio Straid. Enkel voor UPP-leden !• op maat van de KMO uitgever• instapklaar• duidelijke analyse- en verbeterpunten

• betrouwbare partner• kwaliteit gegarandeerd• scherpe prijs

Nieuwe UPP dienst-verlening!

Hoe eraan beginnen? 1. Vul in max 5 minuten het instapformulier in. (beschikbaar op www.upp.be)2. Studio Straid analyseert de gebruiksvriendelijkheid van uw website3. U ontvangt via mail een analyse met bijhorende aandachts- en/of verbeterpunten4. U kan onmiddellijk aan de slag met de ontvangen info

Meer info? Contacteer UPP: [email protected] of bel ons op 02 414 12 35Contacteer Studio Straid: [email protected] of tel. 050 82 30 45

de periodiek nr. 96

Documents