década esportiva no brasil - os legados dos megaeventos

Década esportiva no Brasil

Os legados dos megaeventos

Diogo de Barros Souza CREF 079065-G/SP

Pós-graduado em Administração e Marketing Esportivo

Legado

Olimpíada

Reflexos locais

Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos

Década esportiva



Um megaevento esportivo possibilita legados tangíveis e intangíveis

de grande relevância para o país e cidade-sede.

Tangíveis

Instalações, infraestrutura, equipamentos,

empregos, capacitação profissional,

aumento da atividade física, etc.

Intangíveis

Projeção da imagem do país, projeção da

cidade-sede interna e externamente,

projeção de oportunidades econômicas

do país e cidade-sede, nacionalismo e

autoconfiança, etc.

Legado


Copa do Mundo

Copa do Mundo – Alemanha 2006 Raio-X


- Os alemães gastaram cerca de US$ 10 bilhões

(cerca de R$ 26,5 bilhões) em estádios, rodovias, controle

do tráfego, transporte, etc.;

- 12 cidades-sede;

- Conseguiram mudar a imagem do país, antes tidos como um povo frio e sem emoção;

- Utilização plena dos estádios, sendo uma das maiores arrecadações da Europa

na venda de ingressos;

- Durante e após a Copa, ampliaram as práticas sustentáveis com apoio da população:

Eficiência energética, aproveitamento de água, reciclagem e destinação de lixo,

transporte (bicicleta e transporte público) e alimentação;

- A Alemanha conseguiu com o legado dessa iniciativa uma economia de

334 milhões de euros anuais.



Cerimônia de abertura



Allianz Arena - Munique



Westfalenstadion - Dortmund



Fan Fest - Berlim


Copa do Mundo – África do Sul 2010 Raio-X

- Investimento de aproximadamente US$ 4,9 bilhões (cerca de R$ 8,8 bilhões);

- 9 cidades-sede, com a utilização de 10 estádios;

- Reconstrução da imagem do país depois da democratização política e racial;

- Conseguiram mostrar ao mundo a hospitalidade e união do seu povo;

- A bandeira da África do Sul passou a ser o item mais lembrado nas listas de compras dos

moradores do país;

- Os aeroportos foram reformados. Construíram a primeira linha de metrô;

- Receberam cerca de 300 mil turistas no período da Copa;

- O custo de manutenção da maioria dos estádios é maior do que a capacidade de arrecadação;

- Pouca utilização dos estádios. Os famosos “Elefantes Brancos”.



Soccer City - Joanesburgo



Nelson Mandela Stadium - Port Elizabeth



Transporte – Um dos maiores legados da Copa



Vuvuzelas

Copa do Mundo – Brasil 2014 Raio-X


- O investimento deve passar dos R$ 29 bilhões, sendo:

R$ 7,1 bilhões em estádios

R$ 6,82 bilhões em aeroportos

R$ 8,95 bilhões em mobilidade urbana

R$ 682 milhões em portos

R$ 2 bilhões em turismo e capacitação

R$ 371 mihões em telecomunicações

R$ 1,9 bilhões em segurança e defesa

R$ 1,7 bilhões em energia

- 12 cidades-sede;

- A Arena Corinthians é o estádio de abertura mais caro de todas

as Copas. O custo por assento do projeto para 48 mil lugares

é R$ 17,1 mil. O custo total do estádio será de R$ 820 milhões.

Soccer City – África do Sul: 94 mil - R$ 840 milhões - R$ 8,9 mil;

- 4 estádios públicos correm grande risco de não conseguirem se

manter após o Mundial: Manaus, Cuiabá, Brasília e Natal –

sem clubes com apelo para fazer uso pleno das instalações.



Manaus

Arena da Amazônia - Estádio Vivaldo Lima

44.000 pessoas

O investimento no estádio será de

R$ 515 milhões, sendo R$ 375 milhões de

financiamento federal.

As obras da Arena da Amazônia, sede de quatro

partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014,

atingiram 52% de conclusão no começo de

janeiro de 2013.

A entrega da obra está prevista para outubro

de 2013.

Fonte: copa2014.gov.br



Cuiabá

Arena Pantanal - Estádio José Fragelli

43.000 pessoas


R$ 518,9 milhões, sendo R$ 285 milhões

de financiamento federal.

As obras da Arena Pantanal, sede de quatro


atingiram 62% de conclusão no começo de

fevereiro de 2013.

A entrega da obra está prevista para abril

de 2013.




Brasília

Estádio Nacional Mané Garrincha

70.000 pessoas


R$ 1.015 bilhão, sendo 100% de financiamento

federal.

As obras do Estádio Nacional Mané Garrincha,

sede de sete partidas da Copa do Mundo da

FIFA 2014, atingiram 89% de conclusão no fim

de janeiro de 2013.

A entrega da obra está prevista para abril

de 2013.




Natal

Arena das Dunas

43.000 pessoas


R$ 350 milhões, sendo 250,5 milhões de

financiamento federal.

As obras da Arena das Dunas, sede de quatro


atingiram 50% de conclusão no fim de

dezembro de 2012.

A entrega da obra está prevista para dezembro

de 2013.



Olimpíada


Olimpíada – Pequim 2008 Raio-X

- O governo chinês investiu cerca de US$ 42 bilhões (cerca de R$ 68 bilhões);

- China: 1º lugar no ranking de medalhas;

- 12 novas arenas esportivas construídas, dentre elas, o famoso “Ninho de Pássaro”, que

custou cerca de 1,3 bilhões de euros;

- Elevou o orgulho da população;

- Os investimentos em transporte público na cidade chegaram a US$ 40 milhões e ajudam a

desafogar um pouco do trânsito com a abertura de mais cinco linhas de metrô;

- Pouca ou quase nenhuma utilização das arenas;

- O Ninho do Pássaro e o Cubo d’agua estão mais conhecidos pelo apelo turístico, e não como

locais de grandes eventos esportivos;

- O Ninho do Pássaro recebe turistas ao preço de US$ 15 dólares. Em 2012, teve apenas 6 eventos;

- O Cubo d’agua tornou-se um grande clube aquático, onde milhares de chineses pagam

US$ 10 dólares para ir nadar.


Olimpíada – Pequim 2008 Raio X

Vôlei de Praia



Caiaque



Beisebol



Remo


Olimpíada – Londres 2012 Raio-X

- O investimento foi de aproximadamente £ 9,3 bilhões (cerca de R$ 26 bilhões);

- Grã-Bretanha: 3º lugar no ranking de medalhas;

- Revitalização da região leste (área pobre) da cidade;

- A vila olímpica foi convertida em milhares de residências para venda e aluguel;

- Estruturas temporárias (Ex.: Arena de Basquete);

- Estádio Olímpico: de 80.000 para 25.000 pessoas;

- Segundo uma pesquisa publicada no The Guardian,

59% dos britânicos não veem um legado esportivo após os

Jogos Olímpicos de Londres 2012. A pesquisa questionava os

entrevistados sobre o investimento do governo no esporte em

escolas.



Estádio Olímpico



Tower Bridge



Arena de Basquete



Cerimônia de encerramento


Olimpíada – Rio 2016 Raio-X

- O orçamento inicial está previsto para R$ 28,8 bilhões de reais;

- Graças às realizações de eventos esportivos, em anos anteriores, na Vila Olímpica e Paralímpica,

por exemplo, apenas 26% das instalações precisarão ser construídas;

- 7 estruturas serão construídas temporariamente;

- Serão mais de 100 mil pessoas envolvidas diretamente na organização, incluindo 70 mil voluntários;

- No Parque Olímpico ficará o principal legado esportivo dos Jogos de 2016: o Centro Olímpico de

Treinamento (COT). A estrutura se juntará a outros centros esportivos para formar uma área de 40 mil m²

de espaço coberto que terá como principal função formar e desenvolver os nossos atletas;

- No Rio, a recuperação da auto-estima do carioca será talvez o mais importante legado intangível;

- Após a realização dos Jogos, a Vila Olímpica e Paralímpica se transformará em um empreendimento

residencial privado;

- A cidade terá 24 milhões de árvores plantadas e terá um legado para o meio-ambiente que será eterno;

- O Rio teve um grande problema na administração dos investimentos e legados do Pan 2007.



Vila Olímpica



Praia Olímpica



Parque Olímpico


O que podemos esperar?


Reflexos locais


Fontes e referências

Livro

- Ouro Olímpico - A História do Marketing dos Aros - Deborah Ribeiro , Marcus Vinicius Freire, 2007

- Legados de Megaeventos Esportivos - Lamartine da Costa, Dirce Corrêa, Elaine Rizzuti,

Bernardo Villano e Ana Miragaya, 2008

Sites

- copa2014.gov.br

- portal2014.org.br

- maquinadoesporte.com.br

- marketingesportivo.com

- cidadeolimpica.com.br

- portaltransparencia.gov.br/rio2016

- rio2016.org.br

- brasil.gov.br/sobre/esporte/esporte-olimpico/rio-2016

- esportes.terra.com.br

- espn.estadao.com.br

- globoesporte.globo.com/olimpiadas

- lancenet.com.br/londres-2012

É isso.

Muito obrigado!

Diogo de Barros Souza

triunfoesportes.com apefs.org.br

[email protected]

/dbarrossouza

@dbarrossouza

/dbarrossouza

década esportiva no brasil - os legados dos megaeventos

Sports