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STRATÉGIE ET CRÉATION DE CONTENUS
Stratégie et création de contenusNewzealand Corporate
Sommaire
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
I. Activité
Que propose Newzealand ?
• Newzealand est une agence conseil en stratégie et création de contenus
• 2 champs principaux : – La communication digitale– La communication éditoriale
• Une ambition : être le « stories maker » des marques c’est-à-dire raconter leur différence
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
Stratégie ?
• Réaffirmer la personnalité de la marque dans la durée
• C’est-à-dire :– Définir les messages à délivrer pour aligner
l’image de la marque avec les objectifs stratégiques de l’entreprise
– Les organiser en actions en vue de provoquer le désir d’engagement des cibles
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
Création ?
• Faire vivre les contenus et proposer une expérience utilisateur captive et incitative
• C’est-à-dire :– Produire du sens– Capter l’attention– Susciter l’engagement
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
Communication digitale
Prendre en compte l’écosystème digital dans sa globalité pour proposer un parcours client cohérent :
Sites web, mobiles Réseaux sociaux
Webmags, blogs Intranet, extranet, SEO…
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
Communication éditoriale
Penser l’écosystème éditorial en interaction avec l’écosystème digital
Newsletters, magazines Animations, tutos… Rapports annuels
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
Agence
25 ans d’expérience dans la création de contenus
• Création en 2006 par Olivier Blanchot• Fonctionnement :
– Selon les dossiers constitution ou non d’une équipe pluridisciplinaire parmi une dizaine d’experts partenaires :• Planneur stratégique, • Web conseil, • Directeur de création, • Web designer, • Motion designer, • Développeur, • Community manager…
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
Méthodologie
Une méthodologie en 5 phases
Échanger Analyser Proposer
Coproduire Accompagner
I. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
Quelques cas concrets
Site webI. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
• Client : IDEO (association) • Activité : accès et maintien dans l’emploi• Problématique : faire connaître la variété des solutions• Projet : Création du site et des contenus• Méthodologie suivie
• Principale recommandation : des entrées dans le site par typologie de cibles avec des contenus adaptés
Sites web, mobile, réseaux sociauxI. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
• Client : Dynacité• Activité : organisme d’habitat social• Problématique : faire connaître l’offre de vente• Projet : refonte site institutionnel• Méthodologie suivie
• Recommandation après analyse : renforcer présence en ligne avec réseaux sociaux et site mobile. Traiter location et vente au même niveau. Valoriser les offres promotionnelles
Contenus site webI. Activité
II. Agence
III. Méthodologie
IV. Cas concrets
• Client : Biolane • Activité : produits de soins et d’hygiène pour bébé• Problématique : renforcer la crédibilité de la marque sur
les aspects de santé• Projet : conseils aux futures mamans • Méthodologie suivie
• Recommandation : la grossesse, déroulé et conseils d’une sage-femme.