découvrez les "creative awards" : de grandes créations pour de grandes causes

BRIEF 2015 CREATIVE AWARDS

BRIEF 2015 - CREATIVE AWARDS BY SAXOPRINT

2

Introduction 3

Présentation du WWF 3

Problématique 4

Objectifs de campagne 5

Spécificités techniques 5

Le planning 6

Indications à retenir 7

Des questions ? 7

Annexes 8


3

Introduction>>Soucieux des enjeux environnementaux, l’imprimeur en ligne SAXOPRINT lance la première édition des « Creative Awards by SAXOPRINT », un concours dédié à la création graphique pour concevoir la prochaine campagne de communication de l’ONG WWF France et qui a pour objectif d’éveiller les consciences des jeunes sur une problématique environnementale majeure : le dérèglement climatique.

Un concours ouvert à tous à partir de 18 ans, quel que soit la profession, l’activité ou le regard sur cet enjeu !

Pour cette première édition, vos créations seront soumises à un jury de professionnels de la communication et de l’environnement - présidé par Yann Arthus Bertrand - qui éliront ensemble la campagne lauréate qui remportera le Grand Prix du Jury.À partir du 1er février 2015, vous pouvez aussi participer à l’élection du lauréat pour la catégorie « Prix du Public » par le biais d’un vote en ligne sur le site internet des Creative Awards by SAXOPRINT.

Si cette approche vous intéresse alors lisez la suite !

Présentation du WWF >>Le WWF est l’une des toutes premières organisations indépendantes de protection de l’environnement dans le monde. Avec un réseau actif dans plus de 100 pays et fort du soutien de 5,8 millions de membres, le WWF œuvre pour mettre un frein à la dégradation de l’environnement naturel de la planète et construire un avenir où les humains vivent en harmonie avec la nature, en conservant la diversité biologique mondiale, en assurant une utilisation soutenable de nos ressources naturelles renouvelables et en faisant la promotion de la réduction de la pollution et du gaspillage.Mais pour que ce changement soit acceptable, il ne peut passer que par le respect de chacune et chacun. C’est la raison pour laquelle la philosophie du WWF est fondée sur le dialogue et l’action

La raison d’être du WWF est de construire un avenir dans lequel l’humanité pourra vivre en harmonie avec la nature.

Les valeurs du WWF sont :

La CompétenceL’OptimismeLa DéterminationEt l’Engagement par l’exemplarité

Tous ces points sont présentés dans une version ad-hoc du brandbook WWF mise à disposition.

LES granDES CauSES Ont bESOin DE CréatifS !


4

Problématique>>

La France accueillera en décembre 2015, la conférence des parties de la convention-cadre des Nations unies sur les changements climatiques (CCNUCC), en anglais United Nations Framework Convention on Climate Change (UNFCCC).

Cette convention a été adoptée au cours du Sommet de la Terre de Rio de Janeiro en 1992 par 154 États auxquels il faut ajouter la totalité des membres de la Communauté européenne. Elle est entrée en vigueur le 21 mars 1994. En 2004, elle était ratifiée par 189 pays. La CCNUCC est la première tentative, dans le cadre de l’ONU, de mieux cerner ce qu’est le changement climatique et comment y remédier.

Elle reconnaît trois grands principes :

1. le principe de précaution ; 2. le principe des responsabilités communes mais différenciées ; 3. le principe du droit au développement.

Cette conférence sera une occasion unique pour obtenir un accord international permettant une réduction des émissions de gaz à effet de serre. Cette réduction des émissions de gaz à effet de serre est essentielle si l’on veut éviter une augmentation mondiale des températures supérieure à 2°Celsius à la fin du siècle. Au-delà, de 2° Celsius, les conséquences pour la planète (l’humanité et les espèces animales et végétales) peuvent devenir dramatiques entraînant des millions de réfugiés climatiques et la disparition massive d’espèces (animales et végétales) n’ayant pas eu le temps de s’adapter à un tel changement.

Depuis l’échec de la conférence de Copenhague en 2009, nous savons que la sensibilisation et l’action contre le péril climatique rencontre un certain nombre de freins psychologiques qui mènent à l’apathie et à l’inaction.

Ces freins sont les suivants :

- absence d’une responsabilité identifiée ;C’est l’activité globale de l’humanité qui est à l’origine des changements climatiques à venir. La responsabilité est donc partagée et nous sommes tous la solution en entamant un changement de modèle de société ;

- absence de menace immédiate ; Nous savons réagir à des menaces imminentes mais pas à des perspectives éloignées (au-delà de 20 ans) ;

- gradualité des changements climatiquesUn changement brutal suscite la réaction, pas une modification progressive. Certes, les changements climatiques accroissent les activités climatiques extrêmes comme les tempêtes ou les sécheresses mais pour l’essentiel les changements sont progressifs et passent inaperçus.


5

Objectifs de campagne>>

Le dispositif de campagne (visuel print et bannière web) doit permettre d’augmenter la prise de conscience d’un public jeune (18/25 ans) et de susciter chez ce même public l’envie de s’engager à changer de modèle de société en modifiant son mode de consommation.

Les 18/25 ans incarnent une génération capable d’incarner des changements profonds de comportements et son capables d’accélérer le changement. Ce changement de modèle de société doit être présenté comme une occasion de rendre meilleur le monde.

Les créations doivent impérativement respecter la philosophie et les valeurs du WWF (développées dans le document 2014_WWF-BRANDBOOK_VF.pdf) ainsi que les indications liées au branding (présentées en annexe de ce document).

La signature de la campagne est :

Paris Climat 2015 : pour tout changer, nous avons besoins de tous.

PrÊt À rELEVEr LE DEfi ??

Spécificités techniques>>

Pour participer aux Creative Awards by SAXOPRINT, il vous suffit de vous inscrire en créant un compte sur le site : www.saxoprint.fr/creativeawards afin de pouvoir soumettre vos créations à partir du 1er septembre 2014.

Votre campagne doit se présenter sous la forme d’une affiche et de sa déclinaison en bannière web.

Les caractéristiques générales de votre affiche :format a0 paysage (841 x1189 mm) - 150 dpi – CMJn – JPEg - 30 Mo maximum

Votre affiche doit comporter :* au minima un élément visuel* une accroche / signature de votre campagne en relation avec la thématique imposée de la lutte contre le dérèglement climatique.* Le logo du WWf (cf. indications d’apposition du logo)

http://www.saxoprint.fr/creativeawards/wp-content/uploads/wwf/2014_WWF-BRANDBOOK_VF.pdf


6

Le planning>>

Les caractéristiques générales de votre bannière web :format 300 x 250 - 72 dpi – rVb – JPEg - 5 Mo maximum Votre bannière web doit comprendre :* Le même élément visuel disposé sur votre affiche mais adapté à la taille de la bannière web* une accroche / signature de votre campagne en relation avec la thématique imposée de la lutte contre le dérèglement climatique.* Le logo du WWf (cf.indications d’apposition du logo)

Les créations doivent impérativement respecter la philosophie et les valeurs du WWF (développées ci-dessous) ainsi que les indications liées au branding (présentées en annexe).

Chaque candidat devra répondre d’un usage d’images libres de droits dans la composition de sa campagne dans le cadre des Creative Awards by SAXOPRINT.En cas du non respect ou de manquement à cette caractéristique, SAXOPRINT et WWF France ne se tiennent en aucun cas responsable des suites encourues par le candidat.

Les membres de jury des Creative Awards by SAXOPRINT se réservent le droit de refuser une création d’un candidat - si cette dernière répondait à une reproduction ou inspiration directe d’une autre campagne de communication déjà existante.

Petit conseil : évitez les créations qui mettent en scène un ours en danger sur une banquise en pleine fonte ou encore un thermomètre en surchauffe…. Du déjà vu et même revu !

> Date limite de dépôt de vos créations : le 15 janvier 2015 à minuit

Début des inscriptions au concours :1er septembre 2014

Date limite d’inscription au concours et de dépôt des créations15 janvier 2015

Ouverture des votes du Public1er février 2015

Remise des prix Mars 2015


7

Indications à retenir

> Vos créations doivent impérativement respecter la philosophie et les valeurs du WWF. Seront refusées toutes les créations qui portent atteinte à l’ONG, à la marque SAXOPRINT et qui ne respectent pas les éléments exposés dans ce présent brief.

> Lors de la création du compte personnel pour participer aux Creative Awards by SAXOPRINT, le candidat doit veiller à la véracité des éléments informatifs demandés dans le formulaire d’inscription. Toute personne qui indiquerait des données falsifiées ou ne respecterait pas le règlement sera contrainte à son exclusion définitive et sans appel du concours.

> La désignation finale des 15 présélectionnés pour concourir au Prix du Public et les lauréats du Grand Prix du Jury sera établie par une réunion des membres du Jury.

> Cessions des droits d’images : nous soulignons l’importance d’un usage de crédits images libres de droit dans la réalisation graphique proposée par un candidat dans le cadre des Creative Awards by SAXOPRINT.Par ailleurs, tous les participants et les lauréats du Grand Prix Jury, du Prix du Public et du Prix Jeune Créatif devront céder gracieusement les droits d’auteur de leurs campagnes et autorisent SAXOPRINT, WWF France et les partenaires officiels des Creative Awards by SAXOPRINT à pouvoir communiquer et diffuser ces mêmes campagnes sur leurs outils de communication, sans rémunération financière supplémentaire de l’auteur.

À noter que le nom et le prénom de l’auteur de la campagne seront inscrits sur les affiches lauréates lors de leur diffusion.

>>

Des questions ?>>Vous avez des questions sur les Creative Awards by SAXOPRINT ?

Appelez-nous gratuitement au :

0800 90 09 41

Ou envoyez-nous un mail à l’adresse :

[email protected]


8

Le logo master Panda contient deux éléments – Le Panda et les initials WWF. La page qui suit explique les différentes possibilités d’utilisation du logo. Les spécificités détaillées liées à manière de créer ces éléments et de les utiliser sont développés dans le guide d’utilisation du logo. utilisation du logo. > Le logo doit toujours être utilisé en noir avec la zone d’exclusion adaptée Lorsque cela est possible, le logo doit toujours être placé sur un fond blanc ou de couleur très clair. > Le logo se compose de deux éléments : le Panda et les initials WWF. Ces deux éléments sont liés et protégés par les registres de droits d’auteurs et de marque déposée. Parfois le Panda et les initials WWF sont utilisés séparément comme élements créatifs. Ces éléments, lorsqu’ils sont utilisés séparément, ne sont pas considérés comme notre logo. Ils doivent être au moins accompagné du logo master Panda dans tous les outils de communication. > A chaque fois que les droits d’auteurs et la marque déposée sont utilisés, ils doivent être accompagnés de la mention suivante. Elle peut être placée de manière discrète au dos d’une publication. Il n’est pas nécessaire quelle soit disposée à côté du logo master Panda. © 1986 Panda Symbol WWF – World Wide Fund For Nature (Formerly World Wildlife Fund) ® “WWF” is a WWF Registered Trademark

LOgO MaStEr PanDa

Annexes>>


9

Il doit être possible de lire clairement le logo master Panda lorsqu’il est utilisé sur un fond sombre. Dans ce cas, utilisez le logo avec une zone d’exclusion blanche avec un contour comme présenté ci-contre.

LOgO MaStEr PanDa

utilisation sur fond sombre


10

Website branding

Une presentation du logo a été développée pour le site internet du WWF. Ce logo est utilisé dans la bannière du site internet du WWF.

WWf Website

Un fond blanc et une ombre ont été ajoutés à la zone d'exclusion WWF website.

Le logo master Panda doit apparaître avec les symboles © et ®


11

advertising

Idéalement, le logo master Panda doit être placé sur fond blanc ou clair. Lorsque cela n’est pas possible, placez le logo dans une zone d’exclusion blanche avec un contour comme montré ci-contre. Disposez le logo comme vous le souhaitez de manière à ce qu’il soit vu.

Elements


12

La bonne utilisation du logo master Panda se trouve dans le guide d'utilisation de la marque. Ci-dessous se trouvent les règles de base à suivre pour apposer le logo sur vos créations ou publications.

interdictions

découvrez les "creative awards" : de grandes créations pour de grandes causes

Design