dell’amministrazione federale delle dogane pubblicità per ... · √ slogan riferiti al prodotto...

Guida alla pubblicità

dell’Amministrazione federale delle dogane

Pubblicità per le bevande spiritose: cosa è permesso e cosa no

Titolo della pubblicazione - Pubblicità per le bevande spiritose: cosa è permesso e cosa no

Colofone

Amministrazione federale delle dogane AFD

Monbijoustrasse 40

3003 Berna

Novembre 2018


Indice

Introduzione 1

A quali bevande si applica l’LAlc? 2

Pubblicità oggettiva 3

Espressioni 3

Immagine 4

Audio 13

Divieti particolari di pubblicità 15

Concorsi 15

Casi speciali 15

Le edizioni limitate o speciali e le varianti 15

Sponsorizzazione 15

Pubblicizzazione di marche su oggetti d’uso 15

Imballaggi 15

Borse 16

Premi 16

Internet e social media 16


1

Introduzione La pubblicità per le bevande spiritose e le bevande contenenti alcol è limitata ai sensi

della legge sull’alcool (art. 42b; RS 680; LAlc). La LAlc contiene le direttive e i principi più

importanti da osservare al momento della creazione di una pubblicità per bevande spiri-

tose. La valutazione della legittimità o meno di una pubblicità per bevande spiritose di-

pende sempre dalla pubblicità concreta. Occorre tener conto che le disposizioni in mate-

ria di pubblicità valgono solo per i consumatori finali («B-to-C»), non però per il commer-

cio all’ingrosso («B-to-B»).

https://www.admin.ch/opc/it/classified-compilation/19320035/index.html

https://www.admin.ch/opc/it/classified-compilation/19320035/index.html#a42b


2

A quali bevande si applica l’LAlc?

Acquaviti: frutta a granelli, acquavite di specialità, cognac, whisky eccetera.

Bevande spiritose: vodka, gin, liquori, vini dolci, Porto, vermut, aperitivi e bitter.

Alcopop/bevande designer: per esempio Smirnoff Ice, Bacardi Breezer, Hooper’s

Hooch

Le altre bevande alcoliche (birra, vino, sidro e vino di frutti) non sono soggette alle limita-

zioni della pubblicit.


3

Pubblicità oggettiva Articolo 42b capoverso 1 LAlc: La pubblicità per le bevande distillate, con la parola, l’im-

magine o il suono, può contenere soltanto indicazioni o rappresentazioni che si riferi-

scono direttamente al prodotto e alle sue proprietà.

Ciò significa che la pubblicità deve essere assolutamente correlata al prodotto. È quindi

permessa la rappresentazione del prodotto e della sua produzione, ma non quella del suo

consumo. In particolare è vietata qualsiasi forma di pubblicità di stile di vita.

Espressioni

Permesso

√ Descrizione del prodotto: fondatore, luogo e processo di produzione, immagazzina-

mento, sostanze contenute

√ Caratteristiche del prodotto (in particolare note di degustazione), se percepibili con

gli organi sensoriali.

Esempi: colore scuro, essenze floreali, sapore intenso, retrogusto lungo

√ Slogan riferiti al prodotto

√ Nomi di cocktail, ricette comprese

√ Storia dell’azienda: fatti storici autentici con riferimento al prodotto

Non permesso

X Caratteristiche del prodotto (in particolare note di degustazione) se non sono perce-

pibili con gli organi sensoriali.

Esempi: reale, maestoso, drammatico, tempestoso, travolgente, accattivante eccetera

X Personificazioni

Esempi: «Whysky XY – born and raised in Tennessee»; «XY – la popstar tra le vodka»

X Giochi di parole

Esempi: «Aggiungi una vodka a tavola»

X Inviti a bere e ad acquistare.

Esempi: alla salute!, prosit!, non deve mancare in nessun bar di casa, un must per gli

amanti del whisky

X Riferimenti a giorni festivi o a tema, festività, eventi o stagioni.

Esempi: un perfetto regalo di compleanno, il liquore all’uovo per la Vostra Pasqua, il

gin per i mondiali di calcio, cocktail estivi

X Slogan non riferiti a prodotti

Esempi: Vodka XY – è qui la festa! XY – il gin per persone alla moda

X Pubblicità storica senza riferimento al prodotto


4

Immagine

Permesso

√ Immagine del prodotto:

di regola, la rappresentazione grafica delle bottiglie e delle etichette è libera. Rimangono

riservate le disposizioni relative alla tutela della gioventù e all’ordine pubblico. Elementi

visivi particolarmente distintivi possono essere utilizzati nella pubblicità, anche ingranditi,

quali elementi di rappresentazione.

√ Sfondo dell’immagine:

quale sfondo dell’immagine è possibile usare modelli ed elementi di design se sono corre-

lati al prodotto stesso, ad esempio una pianta stilizzata nel caso del gin. Un design

astratto sullo sfondo è consentito, ma non deve fare riferimento a concetti estranei al

prodotto (p. es. stagioni, festività, ricorrenze, tempo libero, vacanze, arte ecc.).


5

√ Gli oggetti direttamente correlati al prodotto (p. es. bicchiere da cocktail, stirrer, sha-

ker, cubetti di ghiaccio, cannucce ecc.).

√ Contesto: bancone nei bar, nei club eccetera: il focus è posto sul bancone e lo sguardo è

rivolto verso il bar; senza oggetti non riferiti al prodotto, senza consumatori.


6

√ Barman: l’immagine deve concentrarsi sulla preparazione della bevanda (senza imma-

gine del volto).

√ Cocktail e suggerimenti di presentazione (p. es. snack).


7

√ Materie prime (frutta, cereali ecc.) e ingredienti (erbe, spezie, piante ecc.).


8

√ Vettore di materie prime: alberi da frutto, viti, campi di erbe e di cereali.

√ Produzione: edificio/fabbrica, processi di produzione, apparecchi per distillare, depositi,

confezionamento, personale autentico.


9


10

√ Provenienza: bandiere, carte topografiche con focus sul Paese o sulla regione di prove-

nienza.


11

√ Storia dell’azienda: fatti storici autentici con riferimento al prodotto.


12

Non permesso

X Paesaggi

X Immagini che si riferiscono al consumo del prodotto, in particolare di persone.

X Rappresentazione grafica di note di degustazione.

Esempi: «Ha il sapore della brezza marina» Immagine del mare con la spiaggia; «Ha il sa-

pore di un prato fiorito» Immagine di un prato fiorito.


13

X Pubblicità storica senza riferimento al prodotto

Audio

Permesso

√ I video pubblicitari possono avere un sottofondo musicale «neutro».

Non permesso

X Musica che evoca associazioni estranee al prodotto (p. es. con testo riferito a un certo

stile di vita)


14

Articolo 42b capoverso 2 LAlc: i confronti di prezzi o la promessa di aggiunte o di altre

convenienze sono vietati.Principio: è vietata ogni indicazione relativa a un vantaggio sul

prezzo

Non permesso

X Ribassi, azioni

X Confronti di prezzo

X Richiami visivi a riduzioni

X Offerte speciali

X Indicazione relativa a un offerta limitata nel tempo (p. es. «valido dal…al…»)

X Indicazione relativa ad aggiunte gratuite (p. es. «con bicchiere da cocktail gratuito»)

X Espressioni pubblicitarie: azione, prezzo ridotto, affare, prezzo imbattibile, prezzo di

introduzione, più economico, offerta speciale/imbattibile, offerta valida dal ... al ...,

solo per breve tempo, offerta unica/esclusiva

X Settore gastronomico: qualsiasi tipo di offerta happy hour (p. es. serata tutto a 5

franchi) senza esclusione di bevande alcoliche

Permesso

√ Sono tollerate le aggiunte riferite al prodotto del valore massimo pari al 10 per cento

del valore della merce (senza indicazioni come «gratis», «gratuito» eccetera. Indicazioni

permesse: «incluso», «con» ecc.).

√ Espressioni pubblicitarie: attuale, hit (stagionale), best seller, prodotto più venduto,

economico, prezzo basso (permanente), ribasso di prezzo durevole, fino a esaurimento

scorte, valido da.


15

Divieti particolari di pubblicità Vedi articolo 42b capoverso 3 LAlc.

Concorsi Articolo 42 capoverso 4 LAlc: è vietato organizzare concorsi che servono da pubblicità alle

bevande distillate, ne presuppongono l’acquisto o ne prevedono la distribuzione a titolo

di premi.

Principio: è vietata qualsiasi forma di concorso in relazione a bevande spiritose e bevande

contenenti alcol.

Casi speciali

Le edizioni limitate o speciali e le varianti

Nella pubblicità la rappresentazione grafica delle edizioni limitate o speciali e delle va-

rianti di una bevanda spiritosa deve riferirsi al prodotto. Non sono quindi permesse le edi-

zioni che si riferiscono a un evento (p. es. mondiali di calcio, festività). Le designazioni

«Edizione limitata» e «Edizione speciale» sono consentite nella pubblicità.

Le edizioni che non si riferiscono al prodotto possono essere vendute nei punti vendita.

Sponsorizzazione

La sponsorizzazione aziendale per gli eventi è permessa. È invece vietata la sponsorizza-

zione dei prodotti e dei marchi così come l’impiego di loghi.

Nella sponsorizzazione aziendale il nome dell’azienda (conformemente all’iscrizione nel

registro di commercio) deve essere menzionato utilizzando una scrittura neutra. È con-

sentito anche l’indirizzo della pagina web dell’azienda.

Pubblicizzazione di marche su oggetti d’uso

È vietata la pubblicizzazione di marche su oggetti d’uso che non hanno alcuna correla-

zione con la bevanda spiritosa. È tuttavia tollerata la pubblicizzazione di marche su pic-

coli omaggi promozionali di poco valore. Esempi: portachiavi, penna a sfera, bustine di

zucchero, occhiali da sole (stanghette), lanyard, accendino, chiavetta USB.

È permessa la pubblicizzazione di marche su oggetti d’uso che hanno una correlazione

con la bevanda spiritosa. Esempi: bicchieri, utensili per bar.

Imballaggi

Per la pubblicità possono essere utilizzati solo imballaggi che si riferiscono al prodotto.

Nei punti vendita gli imballaggi non devono tuttavia riferirsi al prodotto.




16

Borse

È possibile consegnare ai clienti borse di carta, plastica eccetera con il marchio o la pubbli-

cità di un prodotto. Le borse non possono tuttavia essere prodotte con materiali di qua-

lità superiore.

Premi

La menzione di distinzioni e premiazioni di prodotti è permessa sia a parole sia a imma-

gini.

Internet e social media

Principio: ciò che vale offline, vale anche online.

Campo d’applicazione: le prescrizioni sulla pubblicità si applicano quando un sito In-

ternet o un conto di social media si riferiscono, in primo luogo, a un pubblico sviz-

zero.

Responsabilità: i titolari dei conti di social media garantiscono l’eliminazione di post

di terzi che non si riferiscono al prodotto.

Il testo dei link e degli hashtag deve riferirsi al prodotto.

dell’amministrazione federale delle dogane pubblicità per ... · √ slogan riferiti al prodotto...

Documents