demain, les 15-25 ans et tous l’outdoor : usages et prospective … · 2019-01-18 · mixer...
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BY :
DEMAIN, TOUS DEHORS ?
Les 15-25 ans et l’outdoor :
Usages et Prospective
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COMMENT LES -25 ANS VOIENT LE DEHORS ? QUELLE PERCEPTION, QUELLE PLACE DANS LEUR QUOTIDIEN ? QUELLES PRATIQUES, QUELS USAGES ? POURQUOI FONT-ILS DU SKI, DU VÉLO, PARTICIPENT-ILS À DES FESTIVALS ? EST-CE QUE LE SKI C’EST RINGARD ?QU’EST-CE QUI LES FAIT VIBRER, QU’EST-CE QUI LES FRUSTRE ? QUELS IMAGINAIRES ASSOCIÉS ? QUI LES INFLUENCE ? QU’EST-CE QU’ILS FONT DEDANS, ET DEHORS ?
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u marque historique du groupe Travelfactory, leader des séjours étudiants en groupe. u accompagne chaque année plus de 25 000 étudiants au ski u s’est fixé pour mission de ramener la génération Z au ski
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MIXER PLUSIEURS APPROCHES POUR UNE VISION 360°!
2M de conversations 5 langues
11 702 jeunes de 15-25 ans interrogés
10 journées d’immersion avec des 15-25 ans, dedans et dehors
10 jours de veille à
l’international
60+ entretiens individuels,
en B2C et B2B
5 mois
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- 500 000 utilisateurs
- dont 80% de 15-25 ans- N°1 chatbot francophone
- 150M de messages échangés
Un média pour inspirer, informer et questionner la génération millennials dans un format conversationnel inédit.
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ETRE JEUNE EN 2018 5 TENDANCES QUI IMPACTENT
LE QUOTIDIEN DES 15-25
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DENSIFICATION URBAINE
▶ En 2017, 75% de la population de l’UE vit en ville, contre 60% en 1970.
(1.Source Banque Mondiale)
#1)
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ENVIRONNEMENT SOUS TENSION.
#2
31 m2 d’espaces naturels perdus chaque seconde en Europe.
(2.Source Commission Européenne 1990-2006)
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ANXIETE LATENTE
« ne sors pas c’est dangereux. »
#3
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ANXIETE LATENTE
#3
« Quand tu grandis en ville, tu reçois plein de messages qui te disent que dehors c’est dangereux: traverse pas la route ! tu pourrais te faire agresser; c’est sale; rentre pas trop tard après le sport ! attention en rentrant du lycée...tout ce que tu vois dans les infos te fait flipper…le bruit, la circulation, l’attitude des gens…tout t’agresse. Moi, à 16 ans, j’avais peur de sortir de chez moi. » Loïc, 27 ans
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DIGITAL NATIFS
Le cap des 10 000H d’écrans est passé à la pré-adolescence (3)
uUn monde immédiat, connecté, ouvert, interactif
#4
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. WHO AM I IF YOU CAN’T SEE ME ?
#5
Ma vie #filter
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L’ ENJEU Comment être dans le radar des 15-25 dans une société dont le quotidien s’éloigne de plus en plus des univers et destinations outdoor ?
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ETRE JEUNE EN 2018 Génération qui ?
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GENERATION OUVERTE BNP Paribas /The Boson Project 2015
COLLABORATIF EGO-CENTRE TRANSGENERATIONNEL
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GENERATION DEDANS ?
Pays: FranceCible: 15-25 ansTaille d'échantillon: 991
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Connectés Curieux Ouverts Positifs Impatients Multitâches Altruistes Entrepreneurs Angoissés
Trouver qui je suis mes potes/ma famille/ma musique/ mes loisirs
Sauver le monde en le changeant
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MOTEURS 4 RAISONS QUI LES FONT ALLER DEHORS
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Pourquoi ils vont dehors ?
C'est quoi le truc qui te motive le + à sortir ?
France15-25ans903répondants
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Se connecter aux autres
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« Dehors, …c’est la bande, quoi. » EXISTER
BALLADES « Being Outside is being with my friends, connecting with the world, it’s where i belong, and being Inside…it’s being alone. » Lucy, 17 ans, UK
RENCONTRES
Connect
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Etre dans la « nature »
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Où je vis ?
Au Danemark, 20% des classes maternelles sont établies en pleine nature.
“It’s a very big part of our lives, to be able to see the greenery and the water and the forests,” Scandinavian Friluftsliv (« open air living »)
87% de la population de GB vit en ville.(Source Banque mondiale)
« Quoi ? Pieds nus dans l’herbe ? Ça va pas la tête ! C’est dégoûtant. Il y a des bêtes… » Lili, 11 ans
Qu’est-ce qu’on m’a transmis ?
Quelle place de la nature dans ma société ?
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Vivre des aventures (et les raconter)
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« Je suis partie avec Angèle pour un tour d’Europe avec Interail : cinq pays en huit jours et nous avons vu ce que nous voulions voir : le monde réel. Les paysages, les gens et les traditions nous montraient bien que nous rencontrions une autre culture »
Pauline, 22 ans
« Faire un vrai voyage, faire des vrais trucs dans la vie plutôt que de les rêver dans son coin »
Source European Traveller attitudes (Expedia 2017)
#wanderlust
#allbornexplorers
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Bouger
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« Moi mon terrain de sport c’est en bas de chez moi, avec un skate-board, un ballon de foot, on joue un peu partout entre potes. » Timotheo, 15 ans
Place du sport dans la société ?
Sportifs réguliers (1X/sem)
72% 54%, en forte ì Source PASS 2017 (UE)
15-17 ans
Province
Hommes
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OPPORTUNITE
Soutenir collectivement l’accès des plus jeunes à la nature et au sport.
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OPPORTUNITE
Positionner la montagne comme lieu ultime d’accomplissement et d’aventure personnelle
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USAGES 5 TENDANCES A RETENIR
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INTERACTION & COMMUNAUTE
#1
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u Réappropriation de la pratique: partage plutôt que compétition, communautés, dialogue avec les marques.
INTERACTION & COMMUNAUTE
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u Recherche de lieux et d’événements expérientiels, rassembleurs, « sociaux »: pas de FOMO
INTERACTION & COMMUNAUTE
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u Recherche de lieux et d’événements expérientiels, rassembleurs, « sociaux »: pas de FOMO
INTERACTION & COMMUNAUTE
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ACCESSIBILITE # 2
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+46% Ménages de 18-24A sans voiture
(entre 2002 et 2010 (Source EVOLMOB))
Accessibilité
53% des 16-25 ans font du sport à la
maison en 2017 (source UCPA 2017)
25% des jeunes ne viennent pas à la montagne car c’est trop loin. (interrogés via JAM, France, 15-25a,
u Des pratiques et contenus simplifiés, ludiques, faciles d’accès.
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u Des pratiques et contenus simplifiés, ludiques, faciles d’accès.
Accessibilité
« Je fais du bloc en salle parce que je m ’ a m u s e , c ’ e s t f a c i l e , o u v e r t jusqu’à 23h, j’ai juste besoin d’une p a i r e d e chaussons »
FOOT A 5 de 2 à 4M de pratiquants en 2 ans
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Accessibilité
u Des pratiques et contenus simplifiés, ludiques, faciles d’accès.
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Accessibilité
u Des pratiques et contenus simplifiés, ludiques, faciles d’accès.
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POROSITE DES FRONTIERES
# 3
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uDes pratiques qui fusionnent pour se réinventer chaque jour
Porosité des frontières
Parkour + gym = Freerunning + arts martiaux= Tricking
« La multi-activité, les stages à thème ont fortement augmenté, au détriment de la mono-activité: école de DJ, sports californiens… » UCPA
« Moi je fais de la rando avec mes Vans »
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u Des lieux/destinations où je peux slasher: indoor is outdoor, manger, chiller, faire du sport, bosser…
Porosité des frontières
L’OPEN HOUSE JO&JOE
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ESTHETISME #4
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u La production de contenus comme partie intégrante du lifestyle(et le moyen de le diffuser)
Esthétisme « On est tout le temps en train de se filmer quand on skate. Voire, on skate POUR pouvoir se filmer. ça fait partie du délire. »
« Digital media classes are the biggest hit of 2016 »
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u La production de contenus comme partie intégrante du lifestyle(et le moyen de le diffuser)
Esthétisme
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u La recherche du beau
Esthétisme
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u La recherche du beau
Esthétisme
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IMMERSION #5
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Immersion
u A la recherche de dépaysement, de sensations, d’aventures dont je suis le héros.
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u A la recherche de dépaysement, de sensations, d’aventures dont je suis le héros.
Immersion
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OPPORTUNITES uProposer des expériences ancrées dans les usages 15-25: uinvestir les pratiques urbaines et/ou émergentes. uProposer des formats d’activité courts, simplifiés, ludiques, au plus proche des villes, pour recruter et emmener les jeunes dehors ensuite
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IMAGINAIRE CE QUI LES INSPIRE POUR ALLER DEHORS
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Comment tu trouves tes inspirations pour
tes activités extérieures ?
Pays: FranceCible: 15-25 ansEchantillon 985
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#1 le monde qui m’entoure « Y’a des gens qui t’inspirent à sortir, toi ? » Jam
« Mon chéri, mais aussi mon chien »
15-25 ans. 1923 répondants
« Les voisins qui jouent dehors » « Des potes qui me font partager leurs passions » « Mes amis qui sont partis en voyage à l'autre bout du monde » « Mon prof de SVT » « Ma tata randonneuse » « Les gens des covoiturages ou des nouvelles personnes que je rencontre »
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#2 Un imaginaire débordant Fiction. le Seigneur des Anneaux, Into the wild, Wild, Lara Croft, Hunger Games, les super-héros…
Gaming. Minecraft, Fortnite, Zelda, Final Fantasy, Assassin’s creed, Uncharted..
« Alexander Supertramp »
« Alice dans le film Alice au Pays des Merveilles. Je sors en pleine nature et j'imagine être dans le monde du film. »
« Lara croft dans le dernier film montre qu'une femme peut être forte et déterminée. »
« Flyn n Ryder de Raiponce 😍😍😍 »
15-25 ans. 1923 répondants
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#3 Les personnalités de l’outdoor
1) Aventuriers: Mike Horn, Bear Grylls, Sylvain Tesson, mais aussi Nus et culottés, Aurélien de Maximy
2) Sportifs. Action et outdoor sports: Danny Mc Askill, Nyjah, Adam Ondra, Travis Pastrana, Lucas Puig. Trail, endurance: Killian Jornet, Marine Leleu…
« Adam Ondra, Chris Sharma, Alex Megos, Gauthier Super, Alex Honnold, Magnus Mitdbo…tous les mecs qui grimpent ! »
Google Trends: Requête Bloc (Escalade) sur 5 ans, GB
« Marine Leleu elle est tellement inspirante ! »
15-25 ans. 1923 répondants
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#4 Les sportifs
Fit boys and girls ! Kayla Itsines, Tibo Inshape, Chris Heria, fitbyclem… Sports « mainstream », foot et basket en tête Killian Mbappé (CDM oblige), Lebron James, Ronaldo
« Kilian Mbappe, à seulement 19 ans il bosse tellement ! »
38 % des 18-24 pratiquent la musculation ! (étude Diplomeo avril 2018, France)
15-25 ans. 1923 répondants Sources= insta Chris Heria, Kayla Itsnes. giphy
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#5 Les influenceurs: voyageurs, photo- graphes, mannequins, sportifs, musiciens…
Bruno Maltor Alex Strohl Amixem Alexis Ren …
« Les photographes pro ou amateurs qui me donnent envie d’aller faire le même genre de shooting photos 😉 »
15-25 ans. 1923 répondants AmixemviaGiphy
AlexStrohl.@AlexStrohl
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ET LA MONTAGNE ?
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Pays: FranceCible: 15-25 ansTaille d'échantillon: 1047
Le ski, c’est ringard ? Plus d’un jeune sur 2 n’est jamais allé au ski (ou une fois étant petit)
Le ski n’est pas (plus) dans le radar: - prix - présence à l’esprit
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Un imaginaire à réinventer !
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? »
France, 15-25 ans. 971 répondants
#3 9% Le ski, c’est ringard ?
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France, 15-25 ans. 971 répondants
Le ski, c’est ringard ?
Un imaginaire à réinventer !
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? »
11% #2
@Gaumont
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France, 15-25 ans. 971 répondants
#3 #2 #1 Le ski, c’est ringard ?
Un imaginaire à réinventer !
« C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? »
22%
@TrinacraFilms
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France, 15-25 ans. 971 répondants
Les sportifs comme Candide Thovex, Shaun White…sont cités de manière anecdotique et sont plutôt associés à un univers «action sports » que montagne
Le ski, c’est ringard ? « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? »
Capture du film. Candide Thovex. Quattro2.Audi
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France, 15-25 ans. 971 répondants
Micro-influences « C’est quoi la référence (personnalité, livre, film…) qui te fait le plus penser à la montagne ? »
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OPPORTUNITES
uRéinvestir la fiction et l’imaginaire: cinéma, gaming, littérature ? uLa fin du mainstream: rendre la culture lisible dans un monde de micro-influences, l’enjeu des contenus et du story telling
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FOCUS MONTAGNE u Définir les nouveaux fondamentaux de l’imaginaire des vacances
à la montagne (sortir du triptyque ski/raclette/fléchette) u Pour les destinations: se réapproprier les univers de l’aventure et
de l’action sports
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Retrouvez l’étude complète, tous les chiffres, des recommandations détaillées par secteur et le benchmark des bonnes pratiques à partir de fin Octobre. Ecrivez nous si vous voulez être prévenus: [email protected]
![Page 69: DEMAIN, Les 15-25 ans et TOUS l’outdoor : Usages et Prospective … · 2019-01-18 · MIXER PLUSIEURS APPROCHES POUR UNE VISION 360°! 2M de conversations 5 langues 11 702 jeunes](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042123/5e9dbd6eeef73c1f05560865/html5/thumbnails/69.jpg)
Remerciements
Sources complémentaires https://donnees.banquemondiale.org/indicateur/SP.URB.TOTL.in.zs https://www.planetoscope.com/sols/1288-pertes-de-terres-arables-perdues-du-fait-de-l-urbanisation-en-europe.html http://www.lasantepublique.fr/sante-visuelle-jeunes-passent-10-heures-jour-devant-ecrans/
Visuels unsplash.com,populous,AFP,CNESStrasboug,Arkose,indoorcenter,RedBull,OTCombloux,Jo&Joe/AccorHotels,Woodward,giphy,Ubisoft,AlexStrohl,Chilowé,LesArcs.
L’UCPA pour nous avoir accueilli en immersion à Argentière, aux Arcs, à Soustons: Sébastien Heude, Luc Verrier, Antoine Fraile, Bruno Ricard. L’Ecole de Parkour Kimeo à Lyon: Loïc Ascarino et Manuel Rodriguez Arkose, le skate-park de Lyon, Joseph Villeflayoux du FISE, tous les jeunes et moins jeunes à qui on a parlé et qui nous ont parlé !
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