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Campaña de comunicación del Plan para la gestión eficiente de la demanda de agua en Valdepeñas
El agua en Valdepeñas, un milagro, entre todos
Se centra directamente en formalizar y planificar una gestión sostenible del agua en el municipio.
Se asienta sobre la base de que el desarrollo social y económico del municipio es necesario pero desde la perspectiva de sostenibilidad y de respeto hacia los recursos naturales.
VALDEPEÑAS. Campaña para la gestión eficiente de la demanda de agua
Síntesis general
• Diseñar una Campaña con herramientas de concienciación y sensibilización para generar un clima favorable para el consumo responsable del Agua.
• Dar a conocer la labor que desarrolla el Ayuntamiento en la gestión del agua, en colaboración con aqualia.
• Involucrar a todos los públicos objetivo en el proyecto, especialmente a los niños.
OBJETIVOS:
VALDEPEÑAS. Campaña para la gestión eficiente de la demanda de agua
Síntesis general
El Plan en acción
Descripción de la Campaña y sus herramientas
Campaña de comunicación para la gestión eficiente de la demanda de agua
1. Logotipo icono de la Campaña
2. Acción de Marketing Directo:• Pack de lanzamiento de la Campaña
3. Acciones de Publicidad en medios audiovisuales• Gráfica de lanzamiento de Campaña • Cuñas de radio 25”• Vídeo explicativo del Plan • Señalética, carteles y adhesivos
4. Acciones de Relaciones Públicas• Rueda de Prensa para el lanzamiento del Plan• Presencia constante con los medios de comunicación mediante notas de prensa,
reportajes y entrevistas, fomentando la transparencia informativa.
5. Mix de acciones coordinadas• Presencia en Web• Jornadas con invitados externos. • Inserción de Folletos explicativos junto a facturas y en Oficinas de Atención al
Cliente de aqualia• Concurso de Dibujo
VALDEPEÑAS. Campaña para la gestión eficiente de la demanda de agua
EL PLAN EN ACCIÓN:
1. Logotipo:
La Campaña cuenta con una marca propia, un logotipo fácilmente reconocible por todos los públicos, diseñado con elementos locales muy representativos, vinculado, además, a la protección del medioambiente y del agua.
Servirá de hilo conductor de todas las acciones de comunicación que se desarrollen, aportando cohesión a toda la campaña.
2. Marketing Directo
Diseñado con un planteamiento que permita realizar su envío de forma económica, mediante sistema de retractilado al estilo de coleccionables.
Todos los mensajes y elementos de la Campaña, así como el obsequio, quedan a la vista, por lo que resulta visualmente atrayente.
Contenido:1 Folleto tríptico de Presentación del Plan1 Folleto díptico que explica el uso de los Perlizadores1 DVD con el Vídeo de la campaña2 Perlizadores
Pack de lanzamiento de la CampañaPieza que marca el inicio de la campaña, reforzada en paralelo por el resto de acciones y herramientas.
Desarrolla una visión del antes, el ahora y el futuro de Valdepeñas, con un lenguaje positivo y cercano, apostando por la responsabilidad y el esfuerzo de todos.
Dará a conocer el desarrollo del Plan y el recorrido del mismo, con los logros que se van realizando.
Reforzará los mensajes:“El Plan esta en marcha, pero queda mucho por hacer”“Hoy te informamos para que entres en acción”“Valdepeñas será la única localidad con reserva de agua para épocas de sequía de 10 años”“Las nuevas tarifas buscan beneficiar a quien realice un consumo responsable del agua”
2. Marketing DirectoFolleto tríptico de Presentación “Campaña para la gestión eficiente de la demanda de agua”Incorporará Carta de presentación del proyecto por el Excmo. Alcalde
2. Marketing DirectoFolleto díptico de explicación de uso de Perlizadores “Consumir agua con responsabilidad, un esfuerzo de todos”
Folleto de carácter práctico, con descripción de usos de los perlizadores en el ámbito doméstico.
Los mensajes potencian el consumo responsable de la demanda de agua por parte de los ciudadanos.
2. Marketing DirectoDVD Vídeo de presentaciónde la Campaña
Video de la Campaña, de 2,42 minutos de duración, para su distribución entre los habitantes de Valdepeñas.
Mediante un montaje visual de imágenes, texto, sonido y locución a dos voces, se explicará el Plan con mensajes directos y claros, con un lenguaje adaptado a todas las edades.
2. Marketing DirectoDVD Vídeo de presentación de la Campaña Storyboard inicial
3. PublicidadGráfica publicitaria de lanzamiento de Campaña
Gráfica en medios locales que posiciona la Campaña y sus mensajes de sostenibilidad, de compromiso, de apoyo del Ayuntamiento a quienes realicen un consumo responsable.
Programa de Inserciones en medios
3. PublicidadCuñas en radioMensajes de lanzamiento
Inserción de cuñas de 25” en radios locales, que actuarán de soporte y recordatorio de la Campaña.
Programa de Inserciones de cuñas en medios
Cuña (ejemplo):Sonido: Sonido de un grifo abierto que pasa a cerrarse.
Locutor: En tu aseo diario, cierra el grifo mientras te lavas los dientes, ahorrarás en un minuto hasta 50 vasos de agua, que calman la sed.
Sonido: música de librería (de estilo parecido a la del vídeo).
El agua en Valdepeñas, un milagro, entre todos.
Es un consejo del Ayuntamiento de Valdepeñas en colaboración con aqualia, tu compañía del agua.
3. PublicidadEmisión de VideoCarteles y adhesivosSeñalética
Mix de acciones de publicidad y señalética destinadas a generar notoriedad en los ciudadanos.
Presencia constante en todos los ámbitos donde el agua y la gestión de la misma estén presentes.
3. PublicidadEmisión de VideoCarteles y adhesivosSeñalética
Mix de acciones de publicidad y señalética destinadas a generar notoriedad en los ciudadanos.
Presencia constante en todos los ámbitos donde el agua y la gestión de la misma estén presentes.
4. RRPPDossier de PrensaRueda de PrensaReportajes y Entrevistas
Rueda de Prensa para el lanzamiento del PlanPresencia constante con los medios de comunicación, mediante notas de prensa, reportajes y entrevistas.
Fomentar la transparencia informativa, objetivo prioritario.
5. Mix accionesInserción folleto en Facturas y OficinasPresencia en WebJornadas con invitadosConcurso de Dibujo
Acciones que se realizarán en paralelo y que jugarán el papel de refuerzo manteniendo la presencia constante de la Campaña.
Programa aqualia para el Desarrollo Sostenible de Valdepeñas
El agua en Valdepeñas,un milagro