den digitale forbruger - dfi · 2018. 2. 15. · gratis streaming/download via internettet ......
TRANSCRIPT
DEN DIGITALE FORBRUGERFIKTIONSDAGEN 2015
Martin Kofoed Hansen Sanne Juncker Pedersen
Analysekonsulent DFI Lanceringskonsulent DFI
AGENDA
16-06-2015 DFI: 2
FILMFORBRUGET PÅ TVÆRS AF PLATFORME
DET DIGITALE FILMFORBRUG
PROFILER PÅ• Digitale købere• Digitale lejere• Streaming-bruger
METODE
Analysen er udarbejdet af DFI i samarbejde Nordisk Film og YouGov
Interviewperiode & dataindsamlingsmetode:
Undersøgelsen er gennemført i maj 2015. Undersøgelsen er gennemført via internettet (CAWI) med udgangspunkt i YouGovs web-panel i Danmark (samt i de øvrige skandinaviske lande)
Målgruppe & screening:
Undersøgelsen er gennemført blandt personer i alderen 15-69år.
I alt blev der gennemført 12.003 interview i målgruppen i de fire lande, heraf 3.005 i Danmark.
Vejning af data og materialets sammensætning:
Data er vejet på dimensionerne køn, alder og geografi på bruttobasen på baggrund af et ideal fra Danmarks Statistik, således at resultaterne er repræsentative for befolkningen i relation til ovenstående målgruppe.
16-06-2015 DFI: 3
DANSKERNE FORETRÆKKER…Når jeg ser film, foretrækker jeg …
16-06-2015 DFI: 4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
American films Danish films English films(excluding
American films)
European films(excluding
Nordic films)
Swedish films Norwegianfilms
Finnish films Other films Don’t know
Denmark (n=2975) Sweden (n=2971) Norway (n=2875) Finland (n=2972)
Base: Ser film hjemme eller i biografen årligt (n = 2.975)
FILMFORBRUGET – I OVERBLIKÅRLIGT
16-06-2015 DFI: 5
77%
47%
11% 13%
24%
55%
38%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
I Biografen På DVD/Blu-ray(Købt)
DVD/Blu-ray (Leje) Digital køb Digital leje Digital abbonementtjeneste
Gratisstreaming/download
via Internettet
Personer 3.078.300 1.879.000 439.800 519.700 959.500 2.198.800 1.519.200
Base: Alle (n = 3.005)
DIGITALT FORBRUG I NORDEN
16-06-2015 DFI: 6
13%
24%
55%
38%
14%
23%
47%
72%
16%
26%
53%49%
11%
22%
35%
63%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Digital køb Digital leje Digital abbonement tjeneste Gratis streaming/download viaInternettet
Denmark(n=3.005) Sweden(n=3.014) Norway(n=2.962) Finland(n=3.022)
FILMFORBRUGET – I OVERBLIKKVARTALSVIST
16-06-2015 DFI: 7Base: Alle (n = 3.005)
44%
31%
6%8%
15%
51%
32%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
I Biografen På DVD/Blu-ray (Købt) DVD/Blu-ray (Leje) Digital køb Digital leje Digital abbonementtjeneste
Gratisstreaming/download
via Internettet
FORTID >< FREMTIDAntal sete film de seneste 3 mdr. i forhold til forventning de næste 3 mdr.
16-06-2015 DFI: 8
2,1
3,2
1,4 1,41,7
8,3
5,25,6
2,0
2,8
1,1 1,31,6
7,2
4,5 4,5
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
In the cinema(n=2.324)
DVD/Blu-ray (bought)(n=1.416)
DVD/Blu-ray (rented)(n=337)
Digital purchase(n=384)
Digital rental (n=726) Digital subscriptionservice (n=1.657)
Non-paidstreaming/download
on the Internet(n=1.143)
Paid TV-channels(n=1.079)
Har set i seneste 3 mdr. Forventer at se i kommende 3 mdr.
APPARATER I HUSSTANDEN
16-06-2015 DFI: 9
94%
87%
69%
66%
65%
35%
32%
26%
21%
21%
18%
18%
15%
12%
7%
3%
0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Computer
Smartphone
DVD-player
Tablet
Flat screen – less than 46 inches
Xbox/Playstation
Blu-ray-player
Surround sound
Smart-TV – less than 46 inches
Smart-TV - 46 inches or higher
Flat screen - 46 inches or higher
Digital Set-top box (e.g. from your Tv-supplier)
Apple TV
Chromecast/Airparrot or similar
Regular TV
Projector
None of theseBase: Alle (n = 3.005)
HVAD VIL MAN KØBE?HVILKE TYPER AF FILM VIL DU PRIMÆRT VÆRE INTERESSERET I AT KØBE PÅ FØLGENDE FORMATER?
16-06-2015 DFI: 10
31%
21%
19%
19%
18%
17%
13%
13%
12%
11%
11%
8%
6%
6%
21%
8%
18%
9%
10%
11%
9%
9%
5%
7%
7%
8%
7%
4%
4%
3%
43%
15%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Films I did not get to see while they were in the cinemas
Films I have already seen in the cinema and would like to own
Only the most popular American films
Films, which have received good/very good reviews
American films
Local films
Classics e.g. Citizen Kane, Mulholland drive etc.
Only the most popular local films
Local family/children’s films
Films which are not released in the cinema
Documentaries
European films
American family/children’s films
Other
None
Don’t know
Vil købe på DVD/Blu-Ray
Vil købe digitalt
Base, alle (n= 3.005)
OPFATTELSE AF FORMATETHVILKE AF FØLGENDE UDSAGN PASSER TIL HVERT FORMAT? (ALLE)
16-06-2015 DFI: 11
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Movie canbe played
on anydevice
High price Movie canbe playedon-the-go
(e.g. onvacation or
out ofhome)
Selection ofvery recenttitles and
newreleases
High imagequality
Shortperiod from
theatricalrelease to
the movie isavailable
Long periodfrom
theatricalrelease to
the movie isavailable
Low price Low imagequality
Movie isavailablewithoutinternetaccess
I can watchmovie as
many timesas I like
I own themovie
None ofthese
Don’t know
Digital leje Digitalt køb Digitale abbn. tjenester DVD/Blu-ray
Base: Alle (n = 3.005)
OPFATTELSE AF FORMATETHVILKE AF FØLGENDE UDSAGN PASSER TIL HVERT FORMAT? (KØB/LEJE FORBRUGERE)
16-06-2015 DFI: 12Base: Bruger enten EST/T-VOD årligt (n = 863)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Movie canbe played on
any device
High price Movie canbe playedon-the-go
(e.g. onvacation or
out of home)
Selection ofvery recenttitles and
new releases
High imagequality
Short periodfrom
theatricalrelease to
the movie isavailable
Long periodfrom
theatricalrelease to
the movie isavailable
Low price Low imagequality
Movie isavailablewithoutinternetaccess
I can watchmovie as
many timesas I like
I own themovie
None ofthese
Digitalt Leje Digitalt køb Digitale abonnementstjenester DVD/Blu-ray
DET DIGITALE FILMFORBRUG
37%
37%
22%
19%
17%
12%
12%
8%
7%
6%
11%
12%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
I don't want to pay to watch films/series digitally
It is too expensive
Don't know it very well
I prefer going to the cinema
I prefer physical products
Do not have access/do not have necessaryequipment
I prefer tv-series
Selection is not wide enough
I don’t watch films
It is too difficult
Other
Don't know
Digital køb (n=2.589) Digital Leje (2.236) Streamingtjenste (n=1.314)
ÅRSAGER TIL FRAVALG AF DIGITALE FORMATERHVORFOR SER DU SJÆLDENT/ALDRIG FILM PÅ FØLGENDE FORMATER?
16-06-2015 DFI: 14Base: Bruger ikke ét eller flere digitale formater
DET DIGITALE FILMFORBRUG
HVOR STREAMES DER?Hvilke af følgende digitale abonnementstjenester bruger du?
16-06-2015 DFI: 16
64%
25%
19%
17%
15%
11%
10%
6%
5%
3%
3%
2%
2%
1%
9%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Netflix ("local" account)
Viaplay
HBO Nordic
TV2 Play
Netflix (american account)
YouSee Play
TDC Play
Popcorntime.io
C-More/C-More Play
Stofa Smarttv
MinBio (via web/app)
Dansk Filmskat
NUTV.dk
Canal Digital Go
None of these
Don’t know
Base: Personer der ser film eller andet indhold på S-VOD årligt (n= 1.728)
HVOR LEJES DIGITALT?FRA HVILKE AF DISSE TJENESTER LEJER DU FILM DIGITALT?
16-06-2015 DFI: 17
23%
23%
20%
17%
13%
6%
6%
5%
4%
4%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
11%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Viaplay
YouBio/YouBio Plus (via YouSee)
TDC Film/TDC Play
iTunes ("local" account)
Blockbuster.dk
CDON.dk
Stofa Smarttv
Waoo Bio
SF-Anytime (via web/app)
iTunes (american account)
Popcorntime.io
Film2Home / Plejmo
Canal Digital Go
Hulu.com (american account)
Headweb / Plejmo
Boxer
Xbox Video
Altibox
Movieshoppen (via Telia TV)
Voddler
None of these
Don’t know
Base: Benytter T-VOD årligt (n= 726)
HVOR KØBES DIGITALT?FRA HVILKE AF DISSE UDBYDERE KØBER DU FILM DIGITALT?
16-06-2015 DFI: 18
38%
15%
11% 11%
6%
30%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
iTunes "local"account
Blockbuster.dk Google Play iTunes – American account
Xbox Video None of these Don’t know
Base: Køber film digitalt årligt (n = 384)
HVAD KAN FÅ FILMFORBRUGET TIL AT STIGE?
16-06-2015 DFI: 19
65%
34%
27%
22%
15%
12%
11%
10%
10%
9%
8%
7%
4%
4%
5%
9%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Lower price/offer
If new films were available earlier
Larger selection
If it was possible to play films without internet access
Easier to find the films I would like to see
Ability to build my own library
More user friendly system
Access on several platforms (tablets, smart phones etc)
Better picture quality
More/better top lists (e.g. most sold)
Better technical play
Better search function
Access to recommendations from other users
Personal recommendations from digital film service
Other, please note:
Nothing
Don't know
Base, køber/lejer digitalt mindst årligt (n= 863)
PRIS I FORHOLD TIL TIMINGVælg på tidslinjen hvor længe hvor længe du vil vente, og hvor meget du foretrækker at betale for en ny film, du gerne vil KØBE digitalt
16-06-2015 DFI: 20
2% 2%3%
4% 5%
2%
11%
1%2%
1%
23%
44%
3% 2%
5%
8% 7%
3%
15%
1%3% 2%
23%
28%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
0 months after the
premiere in the cinema –299 kr./40 €
1 months after the
premiere in the cinema –259 kr./34,50
€
2 months after the
premiere in the cinema –219 kr./29,50
€
3 months after the
premiere in the cinema –179 kr./24 €
4 months after the
premiere in the cinema –139 kr./18,50
€
5 months after the
premiere in the cinema –119 kr./16 €
6 months after the
premiere in the cinema -
99 kr./13,50 €
7 months after the
premiere in the cinema -
85 kr./11,50 €
8 months after the
premiere in the cinema -
69 kr./9 €
9 months after the
premiere in the cinema -65 kr./8,50 €
10+ months after the
premiere in the cinema -
59 kr./8 €
Don’t know
Total (n=3.005) Digitale brugere (EST/T-VOD) (n=863)
PRIS I FORHOLD TIL TIMINGVælg på tidslinjen hvor længe hvor længe du vil vente, og hvor meget du foretrækker at betale for en ny film, du gerne vil leje på enten DVD/Blu-ray eller digitalt.
16-06-2015 DFI: 21
2% 2%4%
7%
14%
1%
6%
1% 1% 1%
23%
39%
3% 2%
5%
12%
22%
2%
6%
1%2% 1%
22% 22%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
0 months after the
premiere in the cinema –199 kr./26,50
€
1 months after the
premiere in the cinema –159 kr./21,50
€
2 months after the
premiere in the cinema –125 kr./17 €
3 months after the
premiere in the cinema –89 kr./12 €
4 months after the
premiere in the cinema –49 kr./6,50 €
5 months after the
premiere in the cinema –47 kr./6,30 €
6 months after the
premiere in the cinema -
46 kr./6 €
7 months after the
premiere in the cinema -44 kr./5,90 €
8 months after the
premiere in the cinema -42 kr./5,60 €
9 months after the
premiere in the cinema -41 kr./5,50 €
10+ months after the
premiere in the cinema -
39 kr./5 €
Don’t know
Total (n=3.005) Digitale brugere (EST/T-VOD) (n=863)
DIGITALT KØB >< DIGITALT LEJEHvor sandsynligt er det at du vil købe en film digitalt (139-149 kr), hvis det samtidigt er muligt at leje en film digitalt? (39-49 kr.)?
16-06-2015 DFI: 22
Meget usandsynligt
39%
Usandsynligt28%
Sandsynligt17%
Meget sandsynligt
4% Ved ikke12%
Benytter EST/T-VOD årligt (n=863)
Meget usandsynligt;
49%
Usandsynligt; 25%
Sandsynligt; 11%
Meget sandsynligt;
3%Ved ikke;
12%
Total (n=3.005)
KØB PÅ TRODS AF LEJEMULIGHEDÅRSAGER
16-06-2015 DFI: 23
54%
43%
36%
21%
3%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Jeg vil gerne se den samme film flere gange
Jeg vil gerne kunne se filmen uden adgang til internettet (f.eks på ferie)
Jeg vil gerne eje film
Jeg vil gerne opbygge en samling
Andre årsager, noter hvilke
Ved ikke
Base: respondenter der har angivet sandsynligt/meget sandsynligt,at de vil købe digitalt frem for at leje digitalt (n= 424)
LEJE PÅ BEKOSTNING AF KØBÅRSAGER
16-06-2015 DFI: 24
Base: respondenter der har angivet usandsynligt/meget usandsynligt,at de vil købe digitalt frem for at leje digitalt (n= 2.221)
39%
36%
27%
13%
11%
10%
5%
17%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Jeg har ikke brug for at kunne se samme film flere gange
Jeg vil ikke betale en højere pris for at eje en film,når jeg kan leje for en lavere pris
Det betyder ikke noget for mig at eje film, når jeg kan leje
Jeg er bekymret for, at filmfilernefx kan "forsvinde" eller bliver "forældede"
Jeg ved ikke hvordan jeg skal opbevare film jeg har købt digitalt
Jeg ved ikke nok om hvordan man køber film digitalt
Jeg ved ikke, hvordan jeg kan afspille film jeg har købt digitalt
Andre årsager, notér venligst:
HVEM GEMMER SIG BAG TALLENE?
16-06-2015 DFI: 25
7%
28%30%
20%
9%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år
Ser film købt digitalt (n= 251) Total (n= 3.005)
PROFIL: DIGITAL KØB (8%)HAR SET FILM KØBT DIGITALT INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.
16-06-2015 DFI: 26
67 %/133 33%/67
40 %/154har børn under 18 år
i husstanden
URBANISERING:• Større byer (+100.000 indbyggere) – 23%/136
UDDANNELSE:• Folkeskole - 11%/112• Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) - 7%/194• Lange videregående uddannelser - 19%/115
FAMILIE STATUS:• Par med hjemmeboende børn – 35%/141• Singler med hjemmeboende børn – 5%/116• Unge der stadig bor med forældrene – 5%/114
INDKOMST:• Gns. husstandsindkomst 517.000 kr./110
SÆRLIGE KENDETEGN:Personer: 334.500
PROFIL: DIGITAL KØB (8%)HAR SET FILM KØBT DIGITALT INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.
16-06-2015 DFI: 27
HVOR KØBER DU FILM DIGITALT?
39%
20%
14%
11%
8%
23%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
iTunes "local" account
Blockbuster.dk
Google Play
iTunes – American account
Xbox Video
None of these
Don’t know
Storforbrugere af film
BIOGRAF Årlige biograf besøg 8,4/15043%/150 ser 3 film eller flere per kvartal
DVD/BD 56%/182 ser 3 film eller flere per kvartal
T-VOD 68%/283 lejer film digitalt årligt
S-VOD 91%/165 ser film på betalt stream årligt
PIRAT 32%/92 Ser streamet indhold ulovligt
0%
7%
9%
17%
34%
20%
21%
25%
23%
33%
40%
47%
59%
69%
65%
83%
86%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
None of these
Projector
Regular TV
Chromecast/Airparrot or similar
Apple TV
Digital Set-top box (e.g. from…
Flat screen - 46 inches or higher
Smart-TV - 46 inches or higher
Smart-TV – less than 46 inches
Surround sound
Blu-ray-player
Xbox/Playstation
Flat screen – less than 46 inches
Tablet
DVD-player
Smartphone
Computer
APPARATER I HUSSTANDEN
Total (n=3.005) Ser film købt digitalt minimum hver tredje måned (n=251)
PROFIL: DIGITAL LEJE (15%)HAR SET FILM LEJET DIGITALT (T-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.
16-06-2015 DFI: 28
59 %/118 41%/82
41 %/156har børn under 18 år
i husstanden
URBANISERING:• Ingen speciel, jævnt fordelt i større byer
UDDANNELSE:• Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) - 7%/150• Lange videregående uddannelser - 19%/120
FAMILIE STATUS:• Par med hjemmeboende børn – 38%/154
INDKOMST:• Gns. husstandsindkomst 573.000 kr./122
SÆRLIGE KENDETEGN:
6%
23%
26%25%
12%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år
Ser film lejet digitalt minimum hver tredje måned
Total (n= 3.005)
Personer: 617.100
PROFIL: DIGITAL LEJE (15%)HAR SET FILM LEJET DIGITALT (T-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.
16-06-2015 DFI: 29
HVOR LEJER DU FILM DIGITALT?
Storforbrugere af film (også)
BIOGRAF Årlige biograf besøg 6,9/12333%/117 ser 3 film eller flere per kvartal
DVD/BD 27%/82 ser 3 film eller flere per kvartal
EST 40%/311 køber film digitalt årligt
S-VOD 81%/147 ser film på betalt stream årligt
PIRAT 29%/86 Ser streamet indhold ulovligt
27%
24%
21%
20%
15%
6%
6%
5%
5%
5%
21%
7%
4%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Viaplay
YouBio/YouBio Plus (via YouSee)
TDC Film/TDC Play
iTunes ("local" account)
Blockbuster.dk
CDON.dk
Stofa Smarttv
SF-Anytime (via web/app)
iTunes (american account)
Waoo Bio
Andre tjenester
None of these
Don’t know
0%
5%
6%
16%
26%
34%
22%
31%
27%
33%
44%
47%
63%
74%
67%
91%
91%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
None of these
Projector
Regular TV
Chromecast/Airparrot or similar
Apple TV
Digital Set-top box (e.g. from your…
Flat screen - 46 inches or higher
Smart-TV - 46 inches or higher
Smart-TV – less than 46 inches
Surround sound
Blu-ray-player
Xbox/Playstation
Flat screen – less than 46 inches
Tablet
DVD-player
Smartphone
Computer
APPARATER I HUSSTANDEN
Total (n=3.005) Ser film lejet digitalt min. hver tredje måned (n= 464)
PROFIL: STREAMING (51%)HAR SET FILM VIA BETALT STREAMING (S-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.
16-06-2015 DFI: 30
51%/101 49%/99
33 %/125har børn under 18 år
i husstanden
URBANISERING:• Hovedstaden – 28%/109• Større byer (100.000+ indbyggere) – 19%/112
UDDANNELSE:• Grund-/folkeskole – 11%/109• Almengymnasial uddannelse (studentereksamen/HF) –
13%/131• Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) - 6%/125
FAMILIE STATUS:
• Par med hjemmeboende børn – 31%/125• Bor hjemme hos forældrene – 9%/142
INDKOMST:• Gns. husstandsindkomst 493.000 kr./105
SÆRLIGE KENDETEGN:
8%
30%
24%
21%
11%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år
Ser film via S-VOD min. hver tredje måned (n= 1.524)
Total (n= 3.005)
Personer: 2.027.100
PROFIL: STREAMING (51%)HAR SET FILM VIA BETALT STREAMING (S-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.
16-06-2015 DFI: 31
HVILKE DIGITALE TJENESTER BENYTTER DU?
Også storforbrugere af film, dog mindre biografaktive
BIOGRAF Årlige biograf besøg 6,0/107 (ingen vækst)27%/96 ser 3 film eller flere per kvartal
DVD/BD(køb) 30%/90 ser 3 film eller flere per kvartal
EST 21%/161 ser film købt digitalt årligt
T-VOD 34%/142 ser film lejet digitalt årligt
PIRAT 39%/113 Ser streamet indhold ulovligt
69%
27%
20%
17%
16%
11%
9%
5%
5%
3%
8%
6%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Netflix ("local" account)
Viaplay
HBO Nordic
TV2 Play
Netflix (american account)
YouSee Play
TDC Play
Popcorntime.io
C-More/C-More Play
MinBio (via web/app)
Andre
None of these
Don’t know
0%
4%
5%
19%
24%
20%
19%
26%
23%
29%
37%
49%
65%
73%
65%
92%
94%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
None of these
Projector
Regular TV
Chromecast/Airparrot or similar
Apple TV
Digital Set-top box (e.g. from…
Flat screen - 46 inches or higher
Smart-TV - 46 inches or higher
Smart-TV – less than 46 inches
Surround sound
Blu-ray-player
Xbox/Playstation
Flat screen – less than 46 inches
Tablet
DVD-player
Smartphone
Computer
APPARATER I HUSSTANDENTotal (n=3.005)
Ser film via abbonements baseret streamingtjeneste min. hver tredje måned
16-06-2015 DFI: 32
OPSUMMERING
OPSUMMERING
Et spædt transaktionsbaseret digitalt filmmarked – men i udvikling
Forbruger-dilemma: Ønsker film tidligere, men vil ikke nødvendigvis betale for det
Ejerskab betyder noget andet digitalt end fysisk
Kommunikation/Markedsføring
Mænd, De unge og børnefamilierne ser pt. ud til at være drivere for markedet
16-06-2015 DFI: 33
16-06-2015 DFI: 34
Martin Kofoed Hansen Sanne Juncker PedersenAnalysekonsulent LanceringskonsulentMail: [email protected] Mail: [email protected]
Tak for jeres opmærksomhed