Denotación y connotación en la publicidad

El lenguaje publicitario se nos presenta como una combinación entre denotación y connotación. De hecho, la comunicación publicitaria es denotativa cuando se comunican atributos funcionales de la marca/producto; al contrario, cuando se vinculan aspectos emocionales de las marcas la comunicación adquiere la forma de la connotación. En efecto, cuando se trabaja con la marca y se comunican sus aspectos no funcionales la connotación es la forma dominante de la comunicación.

Las connotaciones más utilizadas en la publicidad son las siguientes:

1. Distinción, éxito y poder2. Identificación con el grupo social3. Modernidad y futuro4. Antigüedad y solera5. Naturaleza: ecología y autenticidad6. Conformismo: familia y tradición7. Libertad8. Juventud y audacia9. Sexo, erotismo y placer

Denotación:

• https://www.youtube.com/watch?v=_MdSMODYGQY&feature=youtu.be

Connotación

• https://www.youtube.com/watch?v=XlviACN4PPk&list=PL5BF63BBB9FB7AF9F&index=6

• https://www.youtube.com/watch?v=vxL2dk5e3T8&feature=youtu.be

• https://www.youtube.com/watch?v=HhzhB1kA1-A&feature=youtu.be