depak_agenturauswahl_vierseiter

Ausschreibung ohne Antwort, im Pitch nur leere Versprechen, Briefing wurde ignoriert, Etat ist verpulvert – Erfahren Sie, wie‘s besser geht! Frühbucherrabatt bis 08. Februar!

Tagung

Arbeiten mit Agenturen

1. Ausschreibung

Wen brauch ich – und wenn ja, wie viele? Nur wenn Sie sich in der frem-den Welt der Agenturen auskennen, finden Sie den passenden Partner für Ihr Kommunikationsziel.

2. Auswahl

Möchtegernexperten oder echte Könner? Durch Pitch, Chemistry Meeting und Workshop finden Sie heraus, was hinter der Agenturfassade steckt.

3. Zusammenarbeit

„Aber wir hatten doch gesagt, dass...!“ Kommu-nikation mit den Kom-munikationsprofis kann schiefgehen – Wenn Sie die geschriebenen und unge-schriebenen Regeln nicht kennen.

4. Auswertung

War‘s das wert? Messen Sie Effekt und Effizienz der Zusammenarbeit mit den richtigen Monitoring- und Controlling-Tools.

tagung-agenturauswahl.deVeranstalter

mit Vorträgen von:

Agenturen können die perfekten Kameraden im Kampf um die Aufmerksamkeit einer reizüberfluteten Öffentlichkeit sein. Passioniert, an Ihren Wünschen orientiert, vertrauensvoll und im Ergebnis brilliant soll sie verlaufen, die Partnerschaft mit PR-Beratern. Aber Un-wissenheit um die geschriebenen und ungeschriebenen Regeln von Ausschreibung, Auswahl, Zusammenarbeit und Auswertung kann zur Krise werden lassen, was eine Traumbeziehung sein sollte. Ziel verfehlt, Etat verpulvert – Damit Sie dieses Resümee nie ziehen müssen, bietet Ihnen unsere Tagung Schritt für Schritt eine Anleitung zur erfolgreichen Zusammenarbeit mit PR-Dienstleistern.

xx.xx.2013

Quadriga Forum Berlin

11.03.2013 • Quadriga Forum Berlin

Montag11.3.2013

Programm

08.30–09.00 Einlass

09.00–09.30 Begrüßung und EinführungDer deutsche Agenturmarkt – Bestandsaufnahme & EntwicklungChristian Arns, Deutsche Presseakademie

1. Ausschreibung: Von der Idee zur Ansprache

09.30–10.00 1. Erfahrungsbericht: Orientierung in der Welt der Kommunikationsdienstleister

Die fremde Welt der Agenturen ist vielfältig, schnelllebig und bunt. Wie finden Kommu-nikationsmanager die Berater, die zu Ihren Kommunikationszielen passen? Pit Hansing, Infineon Technologies (tbc)

10.00–11.00 1. Workshopsession

Drei Experten vertiefen in kleinen Gruppen die Impulse aus dem Erfahrungsbericht.

WS I: Dr. Dr. Niels Albrecht, Deutsche Presseakademie

WS II: Jörg Lüsebrink, cherrypicker

WS III: Philip Kalisch, Helios Media Arena

11.00–11.30 Kaffeepause

2. Auswahl: Von der Ausschreibung bis zur Auswahl

11.30–12.00 2. ErfahrungsberichtAusschreibung und PitchDie Kommunikationsziele sind gesteckt, die Anforderungen an die Berater definiert – doch wie gestaltet man ein faires und effizientes Auswahlverfahren?Mirjam Stegherr, Verbraucherzentrale Bundesverband


Etat-Kalkulation, Pitch-Gestaltung, Briefing & Auswahlkriterien sind die Themen der zweiten Workshopsession.




13.00–14.00 Lunch

Dr. Dr. Niels AlbrechtStudienleiter, Deutsche PresseakademieNiels Albrecht ist als Studienleiter der Deut-schen Presseakademie und Geschäftsführer

der Albrecht&Thron Beratungsgesellschaft tätig. Nach dem Studium der Rechts- und Medienwissenschaft arbeitete er als Unternehmensberater für verschiedene Medienunternehmen im In- und Ausland.

Philip KalischGeschäftsführer, Helios Media ArenaKommunikationsberater Philip Kalisch ist Berater für die strategische Entwicklung von Kampagnen

und integrierten Kommunikationskonzepten. Vor der Beschäfti-gung bei Kornberger und Partner, Berlin, arbeitete er als Ge-schäftsführer für die SPD, im Deutschen Bundestag und für zwei weitere Kommunikationsagenturen in Hamburg.

Christian ArnsAkademieleiter, Deutsche PresseakademieChristian Arns ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war Journalist, Pressesprecher

in zwei Ministerien, hat für PR-Agenturen gearbeitet und berät Unternehmen und Verbände in Kommunikationsfragen. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt er seit 2005.

Jörg LüsebrinkBereichsleiter, cherrypickerJörg Lüsebrink ist Bereichsleiter der Beratung cherrypicker.2000 begann er als Assistent der Ge-

schäftsführung bei der Scholz & Friends Group in Hamburg und verantwortete im Anschluss daran bei verschiedenen Agenturen den Bereich New Business. Seit 2011 ist Lüsebrink als Leiter der Consulting Unit2 bei cherrypicker, tätig.

Referenten

3. Zusammenarbeit: Vom Vertrag bis zum Konzept

14.00–14.30 3. ErfahrungsberichtMit Grau zur Farbe – Die Zusammenarbeit gestaltenKontrollieren oder lange Leine lassen? Viele denken im Schwarz-Weiß-Schema. Dabei bringen Grautöne und Karos die Farbe des Erfolges. Hans Ulrich Helzer, ergo Kommunikation


Ein guter Vertrag ist die Grundlage, mit effek-tivem Projektmanagement geht es weiter: Er-folgreiche Zusammenarbeit will gelernt sein.




15.30–16.00 Kaffeepause

4. Auswertung: Von der Kampagne bis zur Evaluation

16.00–16.30 4. ErfahrungsberichtWie man den Überblick behält Und hat sich die Zusammenarbeit nun ge-lohnt? Am Ende steht die alles entscheidende Frage – und nur eine Antwort.Daniela Werner, BDI e. V.


Im Auge behalten, was die Agentur so treibt, und am Ende einschätzen können, was die Beraterhonorare erbracht haben: Die vierte Session widmet sich dem guten Ende der Partnerschaft.




17.30–18.00 Zusammenfassung und AusklangChristian Arns, Deutsche Presseakademie

Pit HansingLeiter Interne Kommunikation, Infineon TechnologiesPit Hansing leitet seit Januar 2011 die Abteilung

Interne Kommunikation der Infineon Technologies AG. Von 2006 bis 2009 beriet er für die Agenturen Pleon und Cetacea mittelständische und große Unternehmen in Fragen der internen- und der Veränderungskommunikation.

Mirjam StegherrLeiterin der Stabstelle Kommunikation, Verbraucherzentrale BundesverbandMirjam Stegherr ist seit August 2012

Pressesprecherin und Leiterin der Stabstelle Kommunikation des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) in Berlin. Sie verantwortet den Gesamtauftritt des vzbv in Medien, Öffentlichkeit und Politik.

Daniela WernerLeiterin Marketing, Online und Veranstaltungen, BDI e. V. Daniela Werner verantwortet die Abteilung Mar-

keting, Online und Veranstaltungen beim Bundesverband der Deutschen Industrie. Zuvor war sie Leiterin der Einheit Marke-ting und Online des BDI e.V., bei Ford Deutschland im Marketing tätig und bei der Agentur Aimaq von Lobenstein beschäftigt.

Hans Ulrich HelzerGeschäftsführender Gesellschafter, ergo KommunikationHans Ulrich Helzer ist geschäftsführender

Gesellschafter und einer der Gründer von ergo Kommunikation. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Berufserfahrung bei der Beratung von Unternehmen und Institutionen.

Erfolgreich bei der Partnerwahl der Public Relations

Anmeldung Fax +49 (0) 30/44 72 93 00

Ich möchte an der Tagung „Arbeiten mit Agenturen“ am 11. März 2013 teilnehmen und akzeptiere die Teilnahmebedingungen (Die AGB finden Sie unter www.depak.de/agb#AGB_Tagungen).

Ich melde mich zum Vollpreis von 840 Euro* an. Ich nutze den Frühbucherrabatt und melde mich bis spätestens zum 08. Februar 2013für 690 Euro* an. Der Frühbucherrabatt gilt nur, wenn die

Anmeldung bis zu diesem Zeitpunkt bei der depak-Presseakademie GmbH eingegangen ist.

Ich bin Mitglied im Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) oder möchte Mitglied beim BdP werden (von zur Zeit 155 Euro pro Kalenderjahr inkl. Abonnement des Magazins pressesprecher) und melde mich zum ermäßigten Preis von 590 Euro* an.

Ich bin Abonnent des Magazins pressesprecher oder Ich möchte Abonnent des Magazins pressesprecher (120 Euro / Jahr***) werden und melde mich zum vergünstigten Preis von 590 Euro* an.

Ich besitze die depakCard und nutze die 5%-Ermäßigung auf den Vollpreis bzw. den Frühbuchertarif.* Meine Kartennummer lautet:

Firma Abteilung / Position

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Straße / Hausnummer** PLZ / Ort**

Telefon / Fax E-Mail**

Ort / Datum** Unterschrift**

Ich möchte weitere Mitarbeiter oder Kollegen vergünstigt anmelden: Eine zweite Person erhält eine Ermäßigung von 10 % des aktuellen Preises, eine dritte Person eine Ermäßigung von 15 % des aktuellen Preises.

Person 1 (10 % Ermäßigung):

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Person 2 (15 % Ermäßigung):

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Abweichende Rechnungsadresse? Ja Nein

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* Alle Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt. Im Preis enthalten sind die Teilnahme an der Tagung, die Tagungsunterlagen sowie die im Rahmen der Tagung angebotenen Speisen und Getränke.** Diese Felder sind Pflichtfelder und müssen daher ausgefüllt werden.*** 140 Euro / Jahr für eine Abonnement aus dem Ausland, 60 Euro / Jahr für Studenten. Weitere Informationen unter www.pressesprecher.com

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