der online medienäquivalenzwert
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So berechnen Sie auf einfache Weise den Wert von Online-Veröffentlichungen. Anders als beim klassischen Medienäquivalenzwert arbeiten wir mit Online-Reichweitendaten, die auch im SEO-Bereich genutzt werden. Zudem wird eine Tag-Cloud herangezogen um per Google-Adplanner den Wert des Medialen Umfelds zu schätzen. #moca14 http://www.echobot.de/kostenfrei-testenTRANSCRIPT
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Mai 2014
Online-‐Medien Äquivalenzwert
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Der Echobot findet relevante Artikel und Meinungen in Online-‐Portalen, Social Media Netzwerken und digitalen Print-‐Ausgaben.
> 35.000 Newsmedien, Fachportale, Meinungs-‐Foren, Blogs, …
Milliarden Posts aus Facebook, Twitter, Google+, YouTube
Aktuelle Tageszeitungen, Fachmagazine, Agentur-‐
meldungen, ...
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Produkt
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(cc) www.flickr.com/photos/oskay/1329500960
Online-Medienäquivalenzwert
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Äquivalenzwert / Media-‐Wert „Was hätte es uns gekostet an gleicher Stelle im gleichen Umfang zu werben?“
Summe in EUR
Definition
€
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• IVW Reichweite Werbeträger != Reichweite des Portals != Einblendungen der Banner
• Bannerpreise stark variierend (Festpreise / TKP / CPC)
• Artikelumfang != Anzeigengröße aber: Preis abhängig von Format
• Häufige Änderung der Parameter ...
Unschärfen im Web
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ü Einheitliche Berechnung für spätere Vergleichbarkeit
ü Dynamische Anpassung bei Veränderung der Web-‐Reichweiten & Bannerpreise
ü Umfassend für möglichst alle gefundenen Treffer
Anforderung
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1. Sammeln aller verfügbaren Indikatoren zur Domain – IVW Zahlen, Alexa Werte, Google AdPlanner Daten, ... – Monatliche Aktualisierung dieser Werte
2. KorrelaTonsanalyse zur Berechnung einer BruVo-‐Reichweite pro Domain (Visits)
3. Tiefenanalyse jeder Domain nach Inhaltsdichte, ArTkel-‐Volumen, Klicks pro Besucher, ...
4. Daraus Schätzung einer durchschniVlichen NeVo-‐Leserzahl pro ArTkel (Visits)
Leserzahl (1)
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Leserzahl (1)
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• Aufsummieren der Netto-‐Leserzahlen der Artikel ergibt => Geschätzte Gesamtleserzahl
• ROI / Äquivalenzwert-‐Berechnung jetzt wie folgt: 1 Leser = 1 Klick Leserwert = Klickpreis im Themenumfeld
Leserzahl (3)
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Standard-‐Schlagworte Messe Landesmesse Stuttgart Retro Classics Oldtimer ...
Leser-‐Wert (1)
Themenumfeld ermitteln
Keyword Tagcloud
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Themenumfeld bewerten • z.B. Google Keyword Tool • https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Leser-‐Wert (2)
oldtimer 40.500 Mittel 0,16 €
stuttgart 201.000 Niedrig 1,45 €
retro 9.900 Niedrig 0,39 €
messe 6.600 Niedrig 0,27 €
rallye 12.100 Niedrig 0,80 €
Karosserie 6.600 Niedrig 0,27 €
retro classics 1.000 Niedrig 1,52 €
MiVelwert 0,69 €
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Beispiel 1 Fachmesse „Retro Classics“ – März 2014:
254 Treffer mit 120.457 Leser * 69 Cent -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ 83.115 € Online-‐ Media-‐Wert
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• Nennungen in Titel / Content unterschiedlich berechnen?
• Wie zählt man es, wenn eine Quelle mehrfach vorkommt?
• Ist der Mittelwert der Keyword-‐ Bewertung das richtige Konzept?
• Möchte man verschiedene ausgewählte Quellen boosten oder abwerten?
• ErmiVlung von Social-‐Media Posts zu jedem ArTkel und ModulaTon der NeVo-‐Leserzahl gemäß „Buzz“
Optimierungen
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Beispiel 2 Krautreporter deutsch – ab 01.05. Keyword-‐Analyse:
crowdfunding 33.100 1,45 € zeitung 18.100 0,34 € journalismus 3.600 1,72 € journalisten 880 2,17 € reportagen 1.600 0,89 € krautreporter 590 - onlinejournalismus 70 0,65 € kulturpreis 50 -
Mi#elwert 1,20 €
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Beispiel 2 „Krautreporter“ deutsch – ab 01.05.:
388 Titel-‐Treffer mit 349.051 Leser * 1,20 Euro (voller Wert) + 1.051 Content-‐Treffer aus 425 Quellen (einzeln) 293.053 Leser * 0,60 Euro (halber Wert) -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ 594.693 €
Top 50 Treffer: hVp://ge.V/3n33xlh1/v/0
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• Friends / Follower / Circles als „Reichweite“ ?
• oder besser: Influence / Klout / etc.? • Anzahl der Posts eines Nutzers? => AVG Leser pro Post
• Kann die Bewertung eines „Social-‐Lesers“ in Euro erfolgen?
Social Media?
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