DESARROLLO HISTÓRICO

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1. ERA DEL PRE-MARKETING.

• Comprende del comienzo del intercambio de productos en la época prehistórica y hasta la mitad del siglo XVIII.

• Se usaban medios como las tablillas de barro, pregoneros, y los letreros en tabernas.

• En las últimas décadas del periodo apareció la imprenta.

2. ERA DE LA COMUNICACIÓN EN MASA

• Comprende desde 1700 hasta las primeras décadas del siglo XX.

• Los publicistas lograban llegar a segmentos de la población cada vez más grandes.

• Los periódicos masivos hicieron su primera aparición en la década de 1830.

• Para 1920, la radio había marcado el comienzo de la era de la radiodifusión.

3. LA ERA DE LA INVESTIGACÍÓN.

• Durante los últimos cincuenta años los publicistas han usado técnicas sofisticadas para identificar y llegar a audiencias objetivo definidas.

• Antes, las investigaciones se basaban en conocer la edad, sexo y ubicación geográfica del consumidor.

• Actualmente, las investigaciones se enfocan en conocer a detalle el estilo de vida y motivaciones de los consumidores.

4. LA ERA INTERACTIVA

• Es la era en la que estamos ingresando recientemente, basada en llegar al consumidor de manera personalizada.

• Los mensajes dejarán de ser unidireccionales hacia la audiencia; ahora es ésta quien determinará cuando y donde los medios llegarán a ella.