desk research comportamento da mídia tradicional
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Desk researchComportamento da mídia tradicional
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Desk research – sondagem inicial•Analisamos o cenário da mídia tradicional on-line em doze
meses (01/02/2013 – 31/01/2013), com o propósito de entender as oportunidades e ameaças para trabalhar a marca Rakuten Marketing na mídia espontânea:
•O que pesquisamos? Matérias publicadas em veículos online que citaram as palavras-chave:– Players:
• Cyrela• Instituto Cyrela• Brookfield• Even• Eztec• Living• Rossi
•Como pesquisamos? Análises das matérias em todas as mídias cadastradas no software de monitoramento da RMA (Sysomos), mais de 1.600 mídias no Brasil.
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Mídia tradicional
1903 12Qde de matérias
Mapa de Frequência
Temas
Mídias
Result. Financeiros/Governo:-Doações à campanha do PMDB;-Aumento do valor das ações-Projeção de lucro/receita
UOLMSNGloboYahoo!Abril
Picos em março, maio e agosto de 2013.
Valor EconômicoGlorinha CohenFelipe VieiraAffonso RitterFator Brasil
Eventos/Campanhas:-Investimentos da Cyrela em projetos de educação;-”Papai Noel dos Correios”
Matérias a partir de agosto de 2013.
33
IGGloboMSN
Estudos e Pesquisas:Matérias sobre as opções de imóveis baratos no bairro Fonseca, em Niterói, onde a Living fez investimentos.
Pico em março de 2013.
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Mídia tradicional
1061 282Qde de matérias
Mapa de Frequência
Temas
MídiasUOLClicRBSMSNGloboIG
Picos em fevereiro e maio de 2013.
MSNUOLYahoo!AbrilEstadão
Result. Financeiros:-Aumento de lucro da Eztec no 3° trimeste de 2013 e no último de 2012.
Picos em março e novembro de 2013.
Result. Financeiros:-Variações do valor das ações – para mais e para menos.
3906
UOLGloboMSNYahoo!IG
Crise/Result. Financeiros:-Pagamento de propina no caso do ISS em São Paulo;-Queda do valor das ações
Picos em março e novembro de 2013.
1786
MSNUOLGloboAbrilEstadão
Result. Financeiros:-Aumento do valor das ações;-Prévias de divulgações de resultados
Picos em dezembro/13 e janeiro/14.