destination nordsjælland · 2019. 11. 2. · destination nordsjælland på baggrund af data fra...

PROJEKT KYSTBYER I VÆKST

Nulpunktsmåling 2013

Destination NordsjællandLiseleje, Tisvildeleje, Gilleleje, Hornbæk, Humlebæk

Om analysen

Denne rapportering indeholder en række særkørsler fordestination Nordsjælland på baggrund af data franulpunktsmålingen i projektet ”Kystbyer i vækst”.

Formålet med analysen er at få kortlagt kendskabet til ogvurderingen af en række danske kystdestinationer iDanmark.

Undersøgelsen er gennemført som webinterview påelektroniske paneler blandt et repræsentativt udsnit afbefolkningen over 18 år i Danmark, Nordtyskland,Sydnorge og Vestsverige.

Dataindsamlingen er gennemført i ugerne 9 og 10 i 2013.Der er i alt gennemført 519 interview i Danmark, 513interview i Sydnorge, 519 interview i Vestsverige og 514interview i Nordtyskland. Data er efterfølgende vejet for atsikre repræsentativiteten yderligere på køn, alder ogregion.

I denne destinationsrapport arbejdes der specifikt medtidligere besøgende og sandsynlige besøgendesdemografiske karakteristika.Med tidligere besøgende menes respondenter, der harbesøgt destinationen på ferieophold inden for de senestetre år. Med sandsynlige besøgende menesrespondenter, der forventer at besøge destinationen påferieophold inden for de kommende fem år. Når derrefereres til gennemsnittet så menes der gennemsnittetaf kystbyer.

Formålet med destinationsrapporten er, at den enkeltedestination kan anvende den specifikke data iudviklingsarbejdet i ”Kystbyer i vækst”, eksempelvis i enSWOT analyse, i forhold til profilering, udvikling af nyeprodukter mv.

Der gøres opmærksom på, at analysen kun kan giveindikationer, da den statistiske sikkerhed kan være megetlille, når vi bevæger os ned på destinationsniveau.

Sammenfatning af resultater

• Ifølge analysen er der tale om en overvægt af danskere, der tidligere har besøgt Destination Nordsjælland – hele 45 pct. angiver, at de har besøgt destinationen inden for de sidste tre år.

• Der er flest af de tidligere besøgende, der rejser med partner.

• Blandt de tidligere besøgende er der flere over 60 år, sammenlignet med gennemsnittet.

• Blandt de tidligere besøgende kommer langt størstedelen fra hovedstadsområdet (næsten hver tredje) efterfulgt af Skåne län (lidt over hver tiende).

• De tidligere besøgende i Destination Nordsjælland har hotel som den generelt mest benyttede overnatningsform.

• Blandt de sandsynlige besøgende er der flest fra Sverige og dernæst Danmark.

• Også i gruppen af sandsynlige besøgende foretrækkes det oftest at rejse med partner.

• Aldersmæssigt er størstedelen af de sandsynlige besøgende i Destination Nordsjælland over 60 år.

• Blandt de sandsynlige besøgende kommer en stor del fra hovedstandsområdet (DK) samt Skåne län (S).

• Blandt de sandsynlige besøgende på destinationen er der flest der oftest benytter hotel.

Demografiske karakteristika for tidligere besøgende i

Nordsjælland

Tidligere besøgende i Nordsjælland

Tidligere besøgende på de primære markeder

Hvilke af følgende byer i Danmark har du besøgt under et ferieophold inden for de seneste tre år? Procent af adspurgte.

Da kystbyerne på Nordsjælland er slået sammen illustrerer figuren de respondenter, der har besøgt min. én af de fem nordsjællandske kystbyer inden for de seneste tre år.

Blandt disse er der en klar overvægt af danskere, der tidligere har besøgt destinationen, hele 45 pct., men der er også forholdsvis mange svenskere og nordmænd med henholdsvis 22 pct. og 15 pct..

Sammenlignet med de øvrige markeder, er der forholdsvis få tyskere, der har besøgt destinationen.

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

Danmark

Norge

Sverige

Tyskland

45,0%

16,0%

22,0%

4,6%

Danmark n = 519Norge n = 513Sverige n = 519Tyskland n = 514


Tidligere besøgendes rejsegruppe

Blandt de tidligere besøgende er der flest, der rejser med deres partner. Hele 45 pct. har angivet, at de oftest holder ferie med partner, hvilket er en stigning på syv procentpoint sammenlignet med gennemsnittet.

De øvrige rejsegrupper ligger en smule under gennemsnittet, så det må vurderes, at oplevelsesproduktet i Destination Nordsjælland som udgangspunkt har tiltrukket par uden børn.

Spørgsmål: Hvem har du oftest holdt ferie sammen med?Procent af adspurgte.

Nordsjælland n = 412Kystbyer i alt n = 1.129

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Kun med partner

Med barn/børn til og med 12 år

Med barn/børn over 12 år

Med anden familie

Med venner/bekendte

Ingen af ovenstående

45%

13%

12%

11%

15%

4%

38%

14%

14%

15%

16%

3%

Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total


Tidligere besøgendes alder

Blandt de tidligere besøgende er der en klar overvægt af besøgende over 60 år, hele 9 pct. over gennemsnittet.

Spørgsmål: Hvilket år er du født?Procent af adspurgte.

Nordsjælland n = 408 Kystbyer i alt n = 1.107

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Under 30 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år ogældre

13% 14%16%

23%

34%

16% 17%19%

23%25%



Tidligere besøgendes husstandsindkomst

Husstandsindkomsten blandt de tidligere besøgende er en smule over gennemsnittet, men dog inden for samme indkomstinterval på 400.000 – 499.999 kr.

Spørgsmål: Hvad er husstandens samlede bruttoindkomst, dvs. før skat?


kr. 0

kr. 100.000

kr. 200.000

kr. 300.000

kr. 400.000

kr. 500.000

kr. 600.000

Kystbyer total Nordsjællandske kystbyer


Tidligere besøgendes bopæl

Blandt de tidligere besøgende kommer langt størstedelen fra hovedstadsområdet. Derudover er Skåne län godt repræsenteret.

Ift. de andre områder er der tale om så små mængder, at den statistiske usikkerhed er for høj til at drage konklusioner.

Spørgsmål: Hvad er dit postnummer?Procent af adspurgte.


4%

2%

12%

4%

1%

2%

0%

2%

4%

5%

1%

3%

1%

0%

1%

2%

2%

0%

0%

0%

0%

1%

1%

1%

4%

6%

32%

7%

1%

1%

7%

6%

1%

5%

1%

3%

6%

6%

3%

3%

2%

1%

2%

4%

1%

1%

1%

1%

3%

5%

2%

4%

8%

7%

11%

5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

(S) Hallands län (n=16)

(S) Jönköpings län (n=10)

(S) Skåne län (n=51)

(S) Stockholms län (n=18)

(S) Uppsala län (n=4)

(S) Västra Götalands län (n=9)

(S) Östergötlands län (n=2)

(N) Østfold (n=9)

(N) Akershus (n=15)

(N) Oslo (n=19)

(N) Buskerud (n=4)

(N)Vestfold (n=12)

(N) Telemark (n=5)

(N) Aust-Agder (n=0)

(N) Vest-Agder (n=5)

(N) Rogaland (n=9)

(D) Berlin (n=7)

(D) Bremen (n=0)

(D) Hamburg (n=2)

(D) Mecklenburg-Vorpommern (n=0)

(D) Niedersachsen (n=2)

(D) Nordrhein-Westfalen (n=4)

(D) Schleswig-Holstein (n=4)

(DK) Nordjylland (n=4)

(DK) Midtjylland (n=17)

(DK) Syddanmark (n=24)

(DK) Hovedstaden (n=132)

(DK) Sjælland (n=27)



Tidligere besøgendes generelt mest benyttede overnatningsform

Hotel er den overnatningsform, som flest af de adspurgte oftest benytter, efterfulgt af lejet feriehus.

Den største afvigelse sammenlignet med gennemsnittet er ift. feriecenter/ferielejlighed, hvor seks procentpoint færre end gennemsnittet har angivet, at det er den oftest benyttede overnatningsform.

Spørgsmål: Hvilken overnatningsform benytter du oftest på ferieophold? Procent af adspurgte.

Nordsjælland n = 410Kystbyer i alt n = 860

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Hotel

Feriecenter/ferielejlighed

Camping

Bed & Breakfast

Vandrerhjem

Lystbådehavn

Feriehus lejet

Feriehus eget

Feriehus lånt

Hos familie, venner, bekendte e.l.

Andet

34%

4%

9%

4%

3%

2%

22%

6%

3%

11%

1%

32%

10%

10%

4%

2%

2%

21%

6%

4%

8%

2%


Demografiske karakteristika for sandsynlige besøgende i

Nordsjælland

Sandsynlige besøgende i Nordsjælland

Sandsynlige besøgende på de primære markeder

Spørgsmål: Hvilke af følgende kystferiebyer i Danmark forventer du at besøge på et kortere eller længere privat ferieophold inden for de kommende fem år?Procent af adspurgte.

Danmark n = 519Norge n = 513Sverige n = 519Tyskland n = 514

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Danmark

Norge

Sverige

Tyskland

30,0%

15,0%

35,0%

11,1%

Da kystbyerne på Nordsjælland er slået sammen illustrerer figuren de respondenter, der forventer at besøge min. én af de fem nordsjællandske kystbyer inden for de kommende fem år.

Blandt den gruppe udgør det svenske marked den største gruppe med hele 35 pct. - tæt efterfulgt af marked Danmark med 30 pct. Det er dog bemærkelsesværdigt, at forskellen på tidligere besøgende og sandsynlige besøgende er forholdsvis stor på det danske marked, hvor hele 15 pct. færre forventer at besøge destinationen. Tendensen er dog omvendt ift. det svenske og tyske marked, mens Norge er på samme niveau.


Sandsynlige besøgendes rejsegruppe


Spørgsmål: Hvem har du oftest holdt ferie sammen med?Procent af adspurgte.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

42%

10%14%

19%11%

4%

38%

14% 14% 14% 16%

4%


Hvad angår rejsegruppe blandt de sandsynlige besøgende er denne meget lig med de tidligere besøgende. Der er også her flest, der kun rejser med partner – både generelt men også sammenlignet med gennemsnittet.


Sandsynlige besøgendes alder

Spørgsmål: Hvilket år er du født?Procent af adspurgte.


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Under 30 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år og ældre

15%

10%

15%

25%

35%

15% 16%19%

23%

27%


Gruppen på 60 år og opefter er højt repræsenteret blandt de sandsynlige besøgende.

Aldersgrupperne 30 - 39 år og 40 - 49 år er begge under gennemsnittet.


Sandsynlige besøgendes husstandsindkomst

Spørgsmål: Hvad er husstandens samlede bruttoindkomst, dvs. før skat?


kr. 0

kr. 100.000

kr. 200.000

kr. 300.000

kr. 400.000

kr. 500.000

kr. 600.000

Kystbyer total Nordsjællandske kystbyer

Husstandsindkomsten blandt de sandsynlige besøgende er en smule højere end gennemsnittet, men dog inden for samme indkomstinterval på 400.000 –499.999 kr.


Sandsynlige besøgendes bopæl

Spørgsmål: Hvad er dit postnummer?Procent af adspurgte.


0% 5% 10% 15% 20%

(S) Hallands län (n=12)

(S) Jönköpings län (n=11)

(S) Skåne län (n=71)

(S) Stockholms län (n=44)

(S) Uppsala län (n=7)

(S) Västra Götalands län (n=20)

(S) Östergötlands län (n=3)

(N) Østfold (n=9)

(N) Akershus (n=16)

(N) Oslo (n=26)

(N) Buskerud (n=4)

(N)Vestfold (n=5)

(N) Telemark (n=5)

(N) Aust-Agder (n=2)

(N) Vest-Agder (n=2)

(N) Rogaland (n=7)

(D) Berlin (n=13)

(D) Bremen (n=5)

(D) Hamburg (n=6)

(D) Mecklenburg-Vorpommern (n=1)

(D) Niedersachsen (n=15)

(D) Nordrhein-Westfalen (n=35)

(D) Schleswig-Holstein (n=5)

(DK) Nordjylland (n=7)

(DK) Midtjylland (n=16)

(DK) Syddanmark (n=11)

(DK) Hovedstaden (n=83)

(DK) Sjælland (n=23)

3%

2%

15%

10%

2%

4%

1%

1%

3%

6%

1%

1%

1%

0%

0%

2%

3%

1%

1%

0%

3%

8%

1%

2%

3%

2%

18%

5%

1%

1%

5%

7%

1%

7%

1%

2%

5%

6%

2%

2%

2%

1%

2%

4%

2%

0%

1%

1%

4%

9%

2%

3%

7%

7%

9%

4%


Blandt de sandsynlige besøgende er der størst interesse i hovedstadsområdet samt Skåne län.

Ift. sidstnævnte er denne hele 10 pct. over gennemsnittet, så det synes rimeligt at vurdere, at der er et potentiale for Destination Nordsjælland på dette marked.

Ift. de øvrige områder er der tale om så små mænger, at den statistiske usikkerhed er for stor til at drage konklusioner.


Generelt mest benyttede overnatningsform blandt sandsynlige besøgende

Nordsjælland n = 409

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Hotel


Camping

Bed & Breakfast

Vandrerhjem

Lystbådehavn

Feriehus lejet

Feriehus eget

Feriehus lånt

Hos venner, familie, bekendte e.l.

Andet

38%

10%

9%

4%

4%

2%

13%

7%

2%

9%

0%

Blandt de sandsynlige besøgende er hotel den generelt mest benyttede overnatningsform. Dette er med til at understrege vigtigheden af, at hotelkapacitet er en del af kystbyproduktet.


Sammenhæng mellem alder og generelt mest benyttede overnatningsform

Nordsjælland n = 409

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hotel


Camping

Bed & Breakfast

Vandrerhjem

Lystbådehavn

Feriehus lejet

Feriehus eget

Feriehus lånt

Hos venner, familie, bekendte e.l.

Andet

25%

7%

0%

11%

0%

33%

18%

0%

0%

13%

0%

10%

5%

3%

6%

13%

11%

2%

15%

0%

24%

0%

11%

12%

24%

22%

0%

0%

15%

15%

75%

13%

50%

22%

20%

45%

28%

50%

0%

25%

7%

25%

29%

50%

32%

56%

29%

33%

38%

56%

40%

63%

0%

21%

0%

Under 30 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år og ældre

Der er her tale om relativt små delmængder, men der tegner sig et overordnet billede af, at gruppen over 60 år blandt de sandsynlige besøgende ofte anvender eget feriehus samt lystbådehavn og feriecenter/ferielejlighed.

Hotel anvendes af alle aldersgrupper.

destination nordsjælland · 2019. 11. 2. · destination nordsjælland på baggrund af data fra...

Documents