die internationale suchmaschinenoptimierung
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Alles rund um das Thema internationale Suchmaschinenoptimierung – darunter die verschiedenen Suchmaschinen und deren Marktanteile, sowie die Themen Keywords, Domainkonzept, GEO-Targeting und Duplicate Content - werden in dieser Präsentation von der avenit AG konkret dargestellt.TRANSCRIPT
Internationale Suchmaschinenoptimierung Juni 2014
Bild-Quelle: Fotolia, 42294539 – © Pixelot
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Inhalte
1. Suchmaschinen Marktanteile 2. Keywords 3. Domainkonzept 4. Geo-Targeting 5. Duplicate Content
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3
Suchmaschinen weltweit // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 WELTWEIT!
Quelle: Statista, Marktanteile der Suchmaschinen weltweit, 09/2013
Bild-Quelle: Map of World - Single Color by FreeVectorMaps.com
Google 70,53%
bing 5,70%
Yahoo 6,43%
Baidu 16,43%
4
Suchmaschinen in Deutschland // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN DEUTSCHLAND!
Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013
Bild-Quelle: Map of Germany - Single Color by FreeVectorMaps.com
T-Online 1,10%
bing 3,20%
Google 90,50%
Yahoo 1,60%
5
Suchmaschinen in Amerika // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN AMERIKA!
Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013
Bild-Quelle: Map of United States of America - Single Color by FreeVectorMaps.com
Sonstige 4,00%
Google 66,70%
bing 18,20%
Yahoo 11,20%
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GOOGLE // DOMINIERT
Bild-Quelle: Photocase, © doubleju
7
... folgenden Ausnahmen
China
Südkorea Tschechien
Russland
//
Baidu
Naver SEZNAM
Yandex
Bild-Quelle: Single Color by FreeVectorMaps.com
8
Suchmaschinen in Russland // YANDEX DOMINIERT
Quelle: liveinternet.ru, 2013
Bild-Quelle: Russia designed by Sergey Bakin from the Noun Project
Yandex 61,5%
@mail.ru 8,2%
Sonstige 4,1%
Google 26,2%
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Suchmaschinen in China // BAIDU DOMINIERT
Quelle: Luna Park GmbH, Köln, 2011
Bild-Quelle: Map of China - Single Color by FreeVectorMaps.com
Baidu 66,4%
Google 30,2%
Yahoo 1,5%
Sonstige 1,9%
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Suchmaschinen in Tschechien // SEZNAM DOMINIERT
Quelle: metager.de
Bild-Quelle: Map of Czech Republic - Single Color by FreeVectorMaps.com
Sonstige 7,88%
Seznam 62,53%
Centrum.cz 4,84%
Google 24,75%
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Suchmaschinen in Südkorea // NAVER DOMINIERT
Sonstige 11%
Naver 55,4%
Quelle: Luna Park GmbH, Köln, 2011
Bild-Quelle: Map of South Korea - Single Color by FreeVectorMaps.com
Daum 4,8%
Google 35,2%
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Google // KURZVORSTELLUNG
• Seit 1996 unter dem Namen „Google“
• Schlichte Benutzeroberfläche
• Weltweit führende Suchmaschine
• Besonderer Fokus: Links
• Soziales Netzwerk Google+
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
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Baidu // KURZVORSTELLUNG
• Seit 2000
• Marktführer in China
• MP3-Suche • Baidu Baike (=Wikipedia)
• Baidu Tushu (=Google Books)
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Yandex // KURZVORSTELLUNG
• Seit 1997
• Marktführer in Russland
• Eigener Browser (Yandex.Browser)
• Kartendienst (Yandex.Maps)
• Online-Übersetzer
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Internationale Suchmaschinen // ZUSAMMENFASSUNG
• Ständige Innovation und Veränderung
• Alle Suchmaschinen entwickeln sich in die gleiche Richtung
• Der Blick auf die Aktivitäten der Suchmaschinen hilft beim Aufbau und der Anpassung Ihrer Strategie
• Alle Funktionen sind nicht überall verfügbar – möglicherweise in den
USA, aber das bedeutet nicht, dass alle Nutzer sie verwenden können
• International wird immer wichtiger
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Suchbegriffe NIE übersetzen! // UND ZWEI MAL NICHT PER MAUSKLICK // AUCH ENGLISCH IST NICHT GLEICH ENGLISCH
Keyword in mehreren Sprachen
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Keywords übersetzen? // ÜBERSETZUNGSPROGRAMME
Übersetzungsprogramme: Wörterbuch liefert die richtige Übersetzung?
1. Car insurance (policy):
car insurance Kraftfahrzeugversicherung
car insurance Motorfahrzeugversicherung
car insurance Kfz-Versicherung
Quelle: PONS
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Keywords übersetzen // ÜBERSETZTES KEYWORD IST NICHT IMMER PASSEND
SEO Experten: Suchvolumen, Wettbewerb, KEI, …
Kraftfahrzeug- versicherung
Motorfahrzeug- versicherung
KFZ- Versicherung
Auto- versicherung
SEO-Keyword ist nicht im Wörterbuch!
Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev
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Google Keyword-Planer // ERMITTLUNG SUCHVOLUMEN
• Monatliches Suchvolumen pro Land / Sprache
• Voraussetzung: Google AdWords-Account
• Daten: Durchschnitt letzte 12 Monate
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.
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Keyword-Analyse // WAS IST ZU TUN?
• Pro Land und Sprache eine separate Keyword-Analyse!
Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.comc
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SEO-Prozess und Inhaltserstellung // ZWEI VARIANTEN
Variante 1:
• Inhalt wird für spezifische Keywords erstellt.
Variante 2:
• Inhalt wird mit relevanten Keywords angereichert.
Keyword- Recherche
Inhalts- erstellung OnPage SEO Publikation
Inhalts- erstellung
Keyword- Recherche OnPage SEO Publikation
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SEO-Prozess // BEST PRACTICE
SEO-Tools und Leitfaden den Autoren zur Verfügung stellen, um Prozesse zu integrieren.
Publikation
Inhalts- erstellung
Keyword- Recherche
OnPage SEO
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Domainkonzept // 3 MÖGLICHKEITEN
1. Top-Level-Domains www.domain.fr www.domain.de 2. Subdomains de.domain.com fr.domain.com 3. Unterverzeichnisse www.domain.com/de www.domain.com/fr
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Domainkonzept: Landesspezifische Top-Level-Domains // 1. MÖGLICHKEIT
1. Top-Level-Domains www.domain.fr www.domain.de
• Eindeutige Länderzuordnung
• Hohe Relevanz für den lokalen Markt
• Links werden verteilt
• Eigene Ressourcen für Linkaufbau
nötig
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Domainkonzept: Subdomains // 2. MÖGLICHKEIT
2. Subdomains de.domain.com fr.domain.com
• Minimale Vererbung des „Trust“ der
Hauptdomain
• Geotargeting mithilfe der Webmaster
Tools möglich
• Widerspricht der gelernten
Nutzung
• Linkaufbau nötig
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Domainkonzept: Unterverzeichnisse // 3. MÖGLICHKEIT
3. Unterverzeichnisse www.domain.com/de www.domain.com/fr
• „Trust“ der Hauptdomain wird vererbt
• Weniger Relevanz in den lokalen
Zielmärkten
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Domainkonzept // FAZIT
Das ideale Domainkonzept ist von der individuellen Situation abhängig!
Besteht die Möglichkeit, lokale Ressourcen zu nutzen?
Besteht eine hohe Markenbekanntheit?
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Geo-Targeting // LÄNDERZUORDNUNG
Woher weiß Google, für welches Land meine Webseite ausgerichtet ist?
Geografische Top-Level-Domain
IP-Adresse
Standort-Informationen auf der Seite
Links zur Webseite
Informationen aus Google+ Local
Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/62399?hl=de
29
Geo-Targeting // LÄNDERZUORDNUNG
Wie kann ich zusätzlich lokale Signale senden?
Geo-Targeting mit Hilfe der Google Webmaster Tools
Adresse im Footer integrieren & mit Markup auszeichnen
Gezielt Links aus dem Land gewinnen
Google+ Local-Profil vollständig ausfüllen
30
Geo-Targeting // MIT HILFE DER GOOGLE WEBMASTER TOOLS
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
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Geo-Targeting: Beispiel // MIT HILFE DER GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Webseite in französischer Sprache, die für die Länder Frankreich, Kanada und Mali gedacht ist Geografische Zielregion: Frankreich
Es werden keine Sprachdaten, sondern geografische Daten ausgewertet!
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Duplicate Content // FÜR BESUCHER & SUCHMASCHINEN
• Jeder Inhalt sollte nur unter einer URL zu erreichen sein
www.domain.de & www.domain.ch & www.domain.at
??
Lösung: canonical-Tag oder hreflang-Tag
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Canonical-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT
• Hinweis für Suchmaschine im Quellcode, welche URL im Suchergebnis präsentiert werden soll
• Anzuwenden bei gleichem oder ähnlichem Inhalt
• Beispiel: Onlinshop hat Produkt in verschiedenen Kategorien
Original
Duplikat
Duplikat
Duplikat
34
Original
Duplikat
Duplikat
Duplikat
Canonical-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT
<link rel=„canonical“ href=„http://www.domain.de/richtige-seite“ />
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hreflang-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT
• Im Head der Seite
• Zeigt der Suchmaschine, welche Sprachversionen der Webseite existieren
• Soll Nutzern helfen, die passende Sprache in den Suchergebnissen anzuzeigen (anhand der Browsersprache)
• Anwendungsfall: gleicher Content auf • domain.de & .ch & .at
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hreflang-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href=„http://www.domain.de" /> <link rel="alternate" hreflang="de-CH" href=http://www.domain.ch <link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.at"
.de
.ch
.at
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Google Tool: „Anzeigenvorschau und Diagnose“ // INTERNATIONALE PLATZIERUNGEN ERMITTELN
• Voraussetzung: Google AdWords-Account
• Zu finden unter dem Reiter „Tools“
• Jede mögliche Google-Ergebnisseite kann eingesehen werden
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.
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TIPP: Internationale Platzierungen ermitteln // GOOGLE TOOL: „ANZEIGENVORSCHAU UND DIAGNOSE“
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.
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Fazit // INTERNATIONALE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
Content zählt bei allen Suchmaschinen
Länderspezifische Besonderheiten beachten
Keywords pro Land bestimmen
Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/62399?hl=de
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Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender