die praktische anwendung von facebook atlas im uhren-segment #afbmc
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Facebook Atlas Sein oder Schein?
Ein Praxistest am Beispiel eines global tätigen Uhrenherstellers
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Anzahl digitaler Geräte
3%
9%
14%
24%
29%
2012 2013 2014 2015 2016
Während in 2012 nur 3% der befragten User in Deutschland 3 digitale Geräte genutzt haben, sind es in 2016 bereits 29%.
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Cookies
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Cookie-Krümel
• Advertiser nutzen die Cookie-Tracking Methode zur Messung ihrer Kampagnenziele
• Cookies sind - insbesondere im Umfeld multipler Geräte - technisch limitiert:
1. Device- und Browser-basiert 2. Ineffizient auf Mobilgeräten 3. Ungeeignet für mobile Apps
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Facebook Atlas
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Menschen
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Facebook Atlas
>> People-Based Marketing <<
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Case Study
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Kontext
Global tätiger CH-Uhrenhersteller (>20 Länder)
2-monatige Laufzeit
Facebook, Instagram, DoubleClick
Store Locator Clicks (Soft Conversions)
Männer im Alter von 25-55
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Vorgehen
• >25 Kampagnen via FB Power Editor
• Atlas Sync
• ~ 900 Creatives via Atlas
• Kampagnen via DBM
• Auslieferung der Anzeigen via FB und DBM
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Erkenntnisse
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Conversions
Cross-Channel
(50%)
?
Standard Report Rohdaten Report
Cross-Device (18%)
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Zielgruppe
Es gab Zielgruppen, welche konvertiert und Impressions ausgelöst haben, die nicht Teil des ursprünglichen Targetings waren.
Beispiel: Display und YouTube
0 10
20
30
40
Conv
ersio
n Ra
tes (
%)
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65*
Male Impressions Clicks Conversions Female Impressions Clicks Conversions
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Empfehlungen und Fazit
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Erkenntnisse zu Atlas
• User Insights aufgrund von Datenschutz Richtlinien und fragmentierter Reportings limitiert einsehbar
• Mithilfe von Atlas können Reichweite und Frequenz akkurat Cross-Device gemessen werden
• Mehr Transparenz über das Targeting (Alter und Geschlecht) außerhalb des Facebook Imperiums wird geschaffen
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Empfehlungen zu Atlas
Die Anwendung von Facebook Atlas empfiehlt sich für:
• Branding Kampagnen, die über mehrere Plattformen laufen (z.B. Facebook, YouTube, GDN) Reichweite und Frequenz
• Explizite Cross-Device- oder Mobile-Kampagnen Reichweite und Frequenz
• Brands oder Agenturen, die mit Advertisern zusammenarbeiten Targeting-Transparenz
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Fazit
• Die Nutzung multipler digitaler Geräte ist rasant gestiegen
• Herkömmliche Tracking-Methoden sind ungenau Die Lösung: „People-Based Marketing“
• Atlas steckt (noch?) in den Kinderschuhen
• Akkurate Daten bezüglich Reichweite und Frequenz
• Mehr Kontrolle über Alter und Geschlecht der Zielgruppe