digiaika - mikä muuttuu markkinoinnissa

24
DIGIAIKA – MITÄ %&€#€%(&%?

Upload: darwin-oy

Post on 24-Jan-2015

358 views

Category:

Education


6 download

DESCRIPTION

Median ja markkinoinnin evoluutiopäivä 28.1.2010 Ville Tolvanen / Darwin Oy Digiaika – mikä muuttuu markkinoinnissa? Miten varaudut tulevaan? Esimerkkejä hyvistä ratkaisuista.

TRANSCRIPT

Page 1: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

DIGIAIKA – MITÄ %&€#€%(&%?

Page 2: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Nykyiset markkinointistrategiat pohjautuvat 80-luvun ajattelulle

Page 3: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

MM

Markkinoinnin määrä ja keinovalikko kasvavat räjähdysmäisesti.

Page 4: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

7.5h/päivä

Page 5: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa
Page 6: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Eli?Eli?

Page 7: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

DIGIAIKA?

• Vuosikymmen jolloin kuluttajien digitaalisissa medioissa päivittäin käyttämä aika dominoi markkinoinnin ja asioinnin kehittämistä.

Page 8: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Terminologiaa

• Digiaika = vuosikymmen jolloin merkittävä osa asioinnista ja mediasisällöistä digitalisoituu

• Mediapäivä = kuluttajan eri mediakanavissa päivittäin viettämä minuuttimäärä

• Keinovalikko = valitut ja priorisoidut kanavat joissa kohderyhmä halutaan tavoittaa

Page 9: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Eli

Jos jotain meinasit tehdä. Varmista että teet sen ainakin

verkossa.

Page 10: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

No mikämuuttuu?

Page 11: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

On vain yrityksiä ja ihmisiä

Unohdabtob ja btoc.

Page 12: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

1. Kuluttaja on kanavalla

Ihmiset etsivät tietoa, vastauksia, asioita verkosta

= lisää panostuksia verkossa. Vähennä jotain.

Montakohan Kämppää kannattaa ostaa?

Page 13: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

2. Kuluttaja luottaa

Asiointi ja asioiden hoito verkossa yleistyy. Kuluttajat luottavat medioiden ja kauppiaiden lisäksi toisiinsa.

Page 14: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

3. Meidän tulee ymmärtää digitaalisen median käyttöä

Jauhelihakeitto Jauhelihakeitto

Page 15: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Kuluttajat päätyvät räätälöityynpalveluun tai kohderyhmämediaan.

Page 16: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Eivätkäsuoraankoti-sivuille…

Page 17: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

4. Mutta ihmiset oppivat asioimaan myös yritysten kanssa.

Tuoreen tutkimuksen mukaan kuluttajat arvostavat mm. Kelan palveluita verkossa.

Page 18: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Verkkoasiointi on täällä tänään.

Ja kuluttajat odottavat dialogia.

Page 19: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Kuten

• Ensiasunto.com• Biilidiili.fi• Saastoasunto.com• Tohtori.fi• Verkkolääkärit• Cracotte.fi• Ja monet muut.

Page 20: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Tee näin.

• Varmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi.

• Linkitä tekemisesi relevantteihin tukikanaviin (printti, tv jne…)

• Kehitä saitillesi palveluilta. Palvele verkossa.

• Mieti mitä kaikkea voit lopettaa tai siirtää verkkoon.

Page 21: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Miljoona sääntö

Miljoona muiden mediassa ei ole mitään. Miljoona omassa mediassa muuttaa kaiken.

Muutos on luopumisen tuskaa.

Page 22: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Niin mikä muuttuu?

• Digiaikana palveluiden kehitystä ja markkinointia dominoivat digitaaliset kanavat

• Kuluttajat hakevat ensisijaisesti ratkaisuja digitaalisesta kanavasta

• Yritykset muuttuvat medioiksi. Viestin lähettäminen ei välttämättä maksa mitään

• Sanan levittämiseksi on erotuttava ja levitettävä viestiä digiversumissa

• Tuloksia saavutetaan ainoastaan oikeilla

valinnoilla.

Page 23: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

He tekivät sen jo.

Page 24: Digiaika - Mikä Muuttuu Markkinoinnissa

Mitä sinä haluaisit tehdä?