perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id persepsi khalayak .../persepsi... · jarak dan waktu...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP
KEBERADAAN RADIO
(Studi Kasus Tentang Persepsi Khalayak Mengenai Faktor-Faktor yang
Mempengaruhi Fenomena Keberadaan Radio di Surakarta yang Semakin
Ditinggalkan)
SKRIPSI
Disusun oleh :
KHALISTA
D0207065
Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan MemenuhiSyarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
pada Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“You get what you give”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada:
- Bapak, Pratomo Ananto, S.T dan ibu, Ir. Wiwied Widhanarti.
- Eyang Sur dan Yangti.
- My Boo, Apy.
- Adik-adik, Karlinda dan Kanindra Prahaspati.
- Merlin dan Fadhian, pecahan “Sailormoon”.
- “Capcuzz” family, vero, mia, octa, maha, hafi, wynna, maya, esfan, dan selly.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Penulis menghaturkan ucapan syukur kepada Allah, Tuhan yang Maha
Besar atas karunia dan tuntunan yang diberikan sehingga penulis mampu
menyelesaikan skripsi yang berjudul PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP
KEBERADAAN RADIO ini.
Latar belakang penulis dalam menyusun skripsi ini, adalah ketertarikan
penulis terhadap bidang radio. Dari data-data yang penulis peroleh melalui
internet, media radio saat ini mulai tersingkirkan. Padahal pada masanya dulu,
radio sangat digemari khalayak luas. Dari situlah penulis ingin mengetahui
mengapa fenomena tersebut dapat terjadi. Sebagai penelitian komunikasi, Penulis
kemudian membatasi permasalahan ini dalam bingkai konsep persepsi.
Tak lupa, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang
telah membantu dan mendukung penulis untuk dapat menyelesaikan tanggung
jawab ini. Ucapan terima kasih penulis tujukan kepada:
1. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D, selaku Dekan FISIP Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi FISIP UNS sekaligus pembimbing skripsi Penulis. Terima
kasih atas kesabaran dan kerendahan hati Ibu dalam membimbing penulis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
3. Drs. Ign. Agung Satyawan, S.E. Terima kasih atas motivasi yang selama ini
diberikan.
4. Para informan ekspert yang telah membantu: Dra. Sri Urip Haryati, M.Si,
Hj. Nora Nailul Amal, ML.Med, Hons, dan Mahfud Anshori S.Sos, M.Si.
Terima kasih atas waktu dan pendapat yang diberikan, yang telah sangat
membantu dalam penyusunan data penelitian.
5. Para informan awam : Dhimas, Oryza, Ekawan, Hanti, dan Melisa. Terima
kasih telah membantu dalam memberikan persepsinya pada penelitian
penulis.
6. Informan yang berasal dari pengelola radio: Pak Gery, Pak David, Pak
Yosua, Mas Anas, Mas Faris dan Pak Wiby. Terima kasih telah mengijinkan
penulis untuk menggali fakta dalam radio Anda.
7. Bapak dan Ibu, yang telah bersabar sangat lama untuk melihat hasil skripsi
ini. Semoga tulisan ini dapat membuat Bapak dan Ibu tersenyum.
8. Apy, terima kasih untuk mentally support dan PC nya untuk menyelesaikan
skripsi ini.
9. Vero, untuk segala bentuk bantuannya selama ini. Maha yang kamarnya
selalu menjadi tempat singgah. Okta, yang tdak pernah sekalipun
mengeluarkan ejekan maupun sindiran pada penulis. Tika yang telah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
bersedia repot dengan keberadaan penulis di kamarnya. Dan teman-teman
capcuss lainnya, mia, wynna, hafi, maya, esfan, dan selly atas semangat
yang diberikan.
10. Mas Budi, staff pendidikan, dan pihak-pihak yang tak dapat disebut satu per
satu, terima kasih atas kebaikannya.
Penulis menyadari bahwa tak ada yang sempurna di dunia ini, termasuk
skripsi ini. Untuk itu, saran, kritik, dan masukan akan dengan lapang dada penulis
terima demi semakin baiknya skripsi inisehingga dapat memberi manfaat sebesar-
besarnya.
Solo, Juli 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. v
KATA PENGANTAR ................................................................................. vi
DAFTAR ISI ................................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xii
ABSTRAK ................................................................................................... xiii
BAB I. PENDAHULUAN ........................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah .............................................................. 1
B. Rumusan Masalah ....................................................................... 16
C. Tujuan Penelitian ........................................................................ 17
D. Manfaat Penelitian ...................................................................... 17
E. Tinjauan Teoritis ......................................................................... 18
F. Definisi Konseptual .................................................................... 34
1. Komunikasi ......................................................................... 34
2. Persepsi ................................................................................ 35
3. Radio .................................................................................... 35
G. Kerangka Berpikir ....................................................................... 35
H. Metodologi Penelitian ................................................................. 36
1. Tipe Penelitian ..................................................................... 36
2. Sumber Data ........................................................................ 39
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
3. Teknik Pengumpulan Data ................................................... 40
4. Jenis Data ............................................................................. 41
5. Validitas Data ....................................................................... 42
6. Teknik Analisa Data ............................................................. 43
BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ............................................ 47
A. Gambaran Radio ...................................................................... 47
1. Ria FM ................................................................................ 47
2. Radio Dakwah Syariah (RDS) FM ..................................... 50
3. Prambors Radio .................................................................. 54
4. El Shaddai FM .................................................................... 57
5. Sas FM ................................................................................ 58
6. PTPN Radio ........................................................................ 60
B. Profil Narasumber ................................................................... 61
1. Pengelola Radio .................................................................. 61
2. Khalayak Expert ................................................................. 62
3. Khalayak Awam ................................................................. 63
BAB III. ANALISA DATA ......................................................................... 66
A. Persepsi Pengelola Radio ........................................................ 66
1. Pengelolaan Radio .............................................................. 66
2. Keberadaan Radio .............................................................. 89
3. Perkembangan Teknologi terhadap Keberadaan Radio ... 95
4. Keberadaan Radio di Era Teknologi Informasi ................. 99
5. Penghasilan dari Radio ....................................................... 102
6. Masa Depan Radio ............................................................. 105
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
B. Persepsi Khalayak ................................................................... 111
1. Pemahaman terhadap Radio ............................................... 111
2. Penggunaan Radio .............................................................. 116
3. Keberadaan Radio .............................................................. 121
4. Perubahan Media Radio ..................................................... 127
5. Pengaruh Teknologi terhadap Keberadaan Radio ............. 132
6. Pergeseran Fungsi Radio .................................................... 136
7. Masa Depan Radio ............................................................. 139
C. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi ........................................ 145
1. Pengelola ............................................................................ 145
a. Faktor Internal ............................................................... 145
b. Faktor Eksternal ............................................................. 150
2. Khalayak ............................................................................. 152
a. Faktor Internal ............................................................... 152
b. Faktor Eksternal ............................................................ 154
BAB IV. PENUTUP ..................................................................................... 165
A. Kesimpulan ........................................................................... 165
B. Saran ..................................................................................... 169
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 173
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Gambar triangulasi sumber (data) ........................................ 42
Gambar 2 Interactive model of analysis ................................................ 43
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
ABSTRAK
Khalista. D0207065. Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial danIlmu Politik UNS. PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP KEBERADAANRADIO (Studi Kasus tentang Persepsi Khalayak terhadap Faktor-Faktoryang Mempengaruhi Keberadaan Radio di Surakarta), Skripsi, 2012.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi khalayakterhadap keberadaan radio, sekaligus mengetahui faktor apa saja yangmempengaruhinya. Perlu diketahui, bahwa saat ini terdapat fenomena radio yangkeberadaannya semakin menghilang. Padahal pada sisi lain, radio memilikibanyak kelebihan dibandingkan dengan media lain. Maka dari itu, denganmengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keberadaan radio, hal-hal yangmenjadi penyebab kemunduran media radio akan dapat dihindari.
Penelitian ini berupa studi kasus, dan mengambil lokasi di enam radio diSurakarta, yakni Prambors, SAS FM, PTPN Radio, RIA FM, RDS FM, dan ElShaddai FM. Data yang digunakan merupakan wawancara dengan teknik indepthinterview yang telah dituangkan dalam bentuk transkrip. Wawancara tersebutmelibatkan tiga kelompok informan, yaitu pihak pengelola radio, khalayak expertyang diwakili oleh tiga dosen Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS, dan khalayakawam yang diwakili oleh lima mahasiswa dan mahasiswi Jurusan IlmuKomunikasi FISIP UNS.
Dari data yang terkumpul dan analisa yang disusun, diperolehkesimpulan bahwa keberadaan radio saat ini memang dalam keadaan jalan ditempat dan bahkan menghilang secara perlahan. Faktor penyebabnya adalah,kurangnya daya adaptasi para pengelola radio terhadap teknologi, banyaknyamedia baru dan radio yang bermunculan tanpa segmentasi yang jelas sehinggamempengaruhi turunnya jumlah iklan yang masuk.
Bagaimanapun, faktor-faktor penyebab kemunduran radio ini diambildari persepsi khalayak yang merupakan konsumen media radio. Maka sudahselayaknya apabila pengelola radio dapat lebih bijak dalam mengelola radiomereka, demi kelangsungan media yang pernah jaya pada masanya ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiv
ABSTRACT
Khalista. D0207065. Communication Science Majors, Social and PoliticalScience Faculty, Sebelas Maret University Surakarta. PEOPLEPERCEPTION OF THE RADIO EXISTENCE (Case Study about PeoplePerception of Radio Existence Affecting Factors in Surakarta), Paper, 2012.
This research intents on understanding how people’s perception of radioexistence and the affecting factors. Nowadays, there is a rust-away-radiophenomenon. Besides, radio media has alot of abundance compared to othermedia. That’s why, by finding out the radio existence affecting factors, causationsthings of radio media decadence will be avoided.
This research is case study, and took six radio stations in Surakarta forthe sample. They are Prambors, Sas FM, PTPN Radio, Ria FM, RDS FM, and ElShaddai FM. Data which is used here, is interview with indepth interview technic,and has been re-write in transcript. That interview involved 3 groups ofinformants. They are radio executives, the experts represented by 3 ofCommunication Science Major lecturers, and the laity represented byundergradute students of Communication Science Major, Social and PoliticalScience Faculty, Sebelas Maret University Surakarta.
From the collected data and composed analysis, can clonclude that radioexistence nowadays, is, fading out slowly. The affecting factors are from the radiostation managers. They are not adaptable of technology developments. Otherfactor is the araising of new media, and emergent of radios without clearsegmentation, so that it could influence the descent of radio income from theadvertisement.
However, causing factors of radio decadence took from people’sperception who are the consumers of radio media. Then, the radio managerssupposed to be wiser in managing their radio, for the sake of this media existence.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Memang tidak dapat dipungkiri bahwa perkembangan teknologi di era
globalisasi seperti sekarang ini membawa banyak kemajuan dalam segala bidang
khususnya dalam dunia komunikasi. Dengan menggunakan teknologi modern di
bidang komunikasi seperti radio, televisi dan internet maka secara teoritis
komunikasi dapat mencapai sasaran dalam jumlah tak terbatas. Mempersempit
jarak dan waktu sehingga pesan yang disampaikan oleh komunikator dapat
diterima secara serempak oleh komunikan/ khalayak.
Media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yaitu
media massa cetak dan media elektronik. Media cetak yang memenuhi kriteria
sebagai media massa adalah radio siaran, televisi, dan film.
Marshall McLuhan (1999), mengemukakan ide bahwa “ medium is
message” (pesan media ya media itu sendiri). McLuhan menganggap media
sebagai perluasan manusia dan bahwa media yang berbeda-beda mewakili pesan
yang berbeda-beda. Media juga menciptakan dan mempengaruhi cakupan serta
bentuk dari hubungan-hubungan dan kegiatan-kegiatan manusia. Pengaruh media
telah berkembang dari individu kepada masyarakat. Dengan media setiap bagian
dunia dapat dihubungkan menjadi desa global.
Pengaruh media yang demikian besar kepada masyarakat menghantarkan
pemikiran McLuhan untuk menyampaikan Teori Determinime Teknologi yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
mulanya menuai banyak kritik dan menebar berbagai tuduhan. Ada yang
menuduh bahwa McLuhan telah melebih-lebihkan pengaruh media. Tetapi dengan
kemajuan teknologi komunikasi massa, media memang telah sangat maju. Saat
ini, media ikut campur tangan dalam kehidupan kita secara lebih cepat daripada
yang sudah-sudah dan juga memperpendek jarak di antara bangsa-
bangsa. Ungkapan Mcluhan tidak dapat lagi dipandang sebagai sebuah ramalan
belaka. Sebagai sebuah perbandingan perkembangan teknologi media dewasa ini;
dibutuhkan hampir 100 tahun untuk berevolusi dari telegraf ke teleks, tetapi hanya
dibutuhkan 10 tahun sebelum faks menjadi populer. Enam atau tujuh tahun yang
lalu, internet masih merupakan barang baru tetapi sekarang mereka-mereka yang
tidak tahu menggunakan internet akan di anggap ketinggalan.
Di masyarakat dapat disaksikan bahwa teknologi komunikasi terutama
televisi, komputer dan internet telah mengambil alih beberapa fungsi sosial
manusia (masyarakat), setiap saat kita semua menyaksikan realitas baru di
masyarakat, dimana realitas itu tidak sekedar sebuah ruang yang merefleksikan
kehidupan masyarakat nyata dan peta analog atau simulasi-simulasi dari suatu
masyarakat tertentu yang hidup dalam media dan alam pikiran manusia, akan
tetapi sebuah ruang dimana manusia bisa hidup di dalamnya. Media massa
merupakan salah satu kekuatan yang sangat mempengaruhi umat manusia di abad
21. Media ada di sekeliling kita, media mendominasi kehidupan kita dan bahkan
mempengaruhi emosi serta pertimbangan kita.
Keberadaan media dimana-mana dan telah mengubah pengalaman sosial
dalam kehidupan masyarakat sehari-hari. Media merupakan unsur penting dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
pergaulan sosial masa kini. Kebudayaan masyarakat tidak terlepas dari media, dan
budaya itu sendiri direpresentasikan dalam media.
Strinati (2003) menyatakan bahwa budaya pop dan media massa
merupakan subjek dari produksi, reproduksi, dan transformasi hegemoni melalui
masyarakat yang meliputi pendidikan, keluarga, kelompok gereja, dan lain-lain.
Media dapat menjadi kunci untuk mempengaruhi khalayak melalui informasi
yang diberikan dan ide-ide yang ditanamkan. Melalui proses ini dapat dilihat
peran media secara ideologi. Hal semacam ini dominan dilakukan oleh negara-
negara Barat yang membentuk pesan-pesan berbau hegemoni
(http://wsmulyana.wordpress.com / 16 november 2011).
Memasuki abad ke 21, industri media tengah berada di dalam perubahan
yang cepat. Kerajaan-kerajaan media mulai membangun diri dengan skala yang
besar. Merger ataupun pembelian media lain dalam industri media terjadi dimana-
mana dengan nilai perjanjian yang sangat besar. Semakin lama bisnis media
semakin besar dan melibatkan hampir seluruh outlet media yang ada dengan
kepemilikan yang makin terkonsentrasi. Masyarakat mulai tenggelam dalam dunia
yang dipenuhi oleh media. Apakah masyarakat terlayani dengan informasi yang
aktual, beragam dan sesuai dengan kepentingan mereka oleh industri ini, atau
perkembangan yang luar biasa ini hanya untuk meningkatkan keuntungan bagi
“segelintir” orang yang terlibat dalam industri ini.
Media, menurut sudut pandang model pasar (Croteau dan Hoynes,
2001), dilihat sebagai tempat pemenuhan kebutuhan masyarakat berdasarkan atas
hukum permintaan dan persediaan. Model ini memperlakukan media layaknya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
barang dan jasa lainnya. Bisnis media beroperasi dalam apa yang disebut
sebagai “dual product” market, pasar dengan dua produk. Secara bersamaan
menjual dua jenis “produk” yang sama sekali berbeda pada dua jenis pembeli
yang sama sekali berbeda. Dalam kenyataan, konsumen yang direspon oleh
perusahaan media adalah pengiklan, bukan orang yang membaca, menonton, atau
mendengarkan media. Ini tentu saja dapat menjelaskan bagaimana acara-acara di
televisi misalnya, tampil hampir seragam. Apabila hasil riset menyatakan banyak
orang yang menontonnya maka pengiklan akan memasang iklan pada slot acara
tersebut, yang berarti pemasukan, sehingga tidak ada alasan untuk stasiun televisi
untuk mengubahnya (xa.yimg.com/ 16 november 2011).
Bila dilihat dari sudut pandang lainnya, dengan menggunakan model
ruang publik, media lebih dari hanya sekedar alat pengejar keuntungan. Media
merupakan sumber informasi yang utama dimana informasi harus beredar dengan
bebas, tanpa intervensi pemerintah yang menghalangi aliran ide. Sudut pandang
ini melihat orang lebih sebagai anggota masyarakat daripada konsumen, maka
dari itu media seharusnya “melayani” masyarakat tersebut.
Pertumbuhan media begitu pesat pada abad ke-20 dengan sejumlah
regulasi dan deregulasi yang ikut mewarnai perkembangan industri ini. Bila pada
awal abad ke-20 konglomerasi media sangat dibatasi, keadaan pada akhir abad ini
berubah drastis dimana terjadi akusisi dan merger dalam skala yang besar.
Pertumbuhan yang terjadi ini juga dipengaruhi oleh perkembangan teknologi
sehingga outlet media semakin beragam. Media yang menggunakan teknologi
yang lebih awal dipaksa untuk berevolusi untuk menghadapi media yang
berteknologi lebih baru. Contohnya peluncuran koranUSA Today pada tahun 1982
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
yang menampilkan berita dalam ukuran kecil dengan banyak foto-foto berwarna
serta dihiasi dengan tampilan grafis merupakan cara koran untuk mengimitasi
gaya dan format televisi (http://agussetiaman.wordpress.com/ 19 november 2011).
Seiring dengan berjalannya waktu, difasilitasi dengan lingkungan
regulasi yang semakin longgar, perusahaan media yang besar bergabung atau
membeli perusahaan media lainnya untuk membuat konglomerasi media yang
lebih besar dan juga global. Dilihat dari sudut pandang “pasar”, hal ini wajar
dalam rangka untuk memperbesar penjualan, efisiensi dalam produksi, dan
memposisikan diri terhadap kompetitor. Namun bila dilihat dari sudut pandang
ruang publik, hal ini tidak menjamin terlayaninya kepentingan publik (public
interest). Jumlah outlet media yang banyak belum tentu menjamin
terpenuhinya content yang menjadi kepentingan publik.
Salah satu media massa yang menjadi sebuah industri ialah media radio
yang mempunyai beberapa kekuatan, seperti mampu menjangkau jumlah
khalayak sasaran yang besar dalam waktu yang bersamaan dan cepat, dapat
menjangkau individu atau kelompok masyarakat yang berada didaerah terpencil
dan terpencar, serta mampu mengatasi kendala geografis. Pesan yang disampaikan
melalui media radio juga bersifat personal dan mudah dipahami tanpa
memerlukan kemampuan membaca (Uchjana 1990:19).
Di zaman Penjajahan Belanda, radio siaran swasta yang dikelola warga
asing menyiarkan program untuk kepentingan dagang, sedangkan radio siaran
swasta yang dikelola pribumi menyiarkan program untuk memajukan kesenian,
kebudayaan, disamping kepentingan pergerakan semangat kebangsaan. Ketika
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
pendudukan Jepang tahun 1942, semua stasiun radio siaran dikuasai oleh
pemerintah, programnya diarahkan pada propaganda perang Asia Timur Raya.
Tapi setelah Jepang menyerah kepada Sekutu 14 Agustus 1945 para angkasawan
pejuang menguasai Radio Siaran sehingga dapat mengumandangkan Teks
Proklamasi Kemerdekaan 17 Agustus 1945 ke seluruh dunia. Selanjutnya sejak
proklamasi kemerdekaan RI sampai akhir masa pemerintahan Orde Lama tahun
1965, Radio Siaran hanya diselenggarakan oleh Pemerintah, dalam hal ini Radio
Republik Indonesia atau RRI.
Secara defacto Radio siaran swasta nasional Indonesia tumbuh sebagai
perkembangan profesionalisme “radio amatir” yang dimotori kaum muda diawal
Orde baru tahun 1966; secara yuridis keberadaan radio siaran swasta diakui,
dengan prasyarat, penyelenggaranya ber-Badan Hukum dan dapat menyesuaikan
dengan ketentuan Peraturan Pemerintah RI nomor 55 tahun 1970 tentang Radio
Siaran Non Pemerintah, yang mengatur fungsi, hak, kewajiban dan
tanggungjawab radio siaran, syarat-syarat penyelenggaraan, perizinan serta
pengawasannya (http://duniaradio.blogspot.com/ 7 Januari 2012).
Sedikit lebih awal dari Indonesia, di Amerika radio mulai diminati oleh
masyarakat mulai tahun 1928. Menurut penelitian yang dilakukan Daniel Starch
(1928), sebanyak tiga perempat respondennya menyatakan secara rutin
mengkonsumsi media ini.
Three-quarters (73.4%) reported they listened about the sameamount every evening, while most of the rest indicated they listened
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
more on weekend evenings. This was another indicator that byearly 1928, network radio was becoming established as theprimary entertainment medium in the home, and that the audiencewas forming regular listening habits that advertisers could rely on.
(http://www.tandfonline.com/ 18 Juni 2012 )
Effendy (1993:137-138) menyatakan bahwa radio siaran sebenarnya
mempunyai 4 fungsi: Fungsi penerangan, fungsi pendidikan, fungsi hiburan dan
sebagai sarana propaganda. Dan seperti yang telah diketahui, radio siaran bersifat
audial, yang hanya dapat digunakan dengan cara didengarkan,tapi bukan berarti
radio siaran tidak sanggup menjalankan fungsinya sebagai media penerangan.
Radio dianggap sebagai media yang mampu menyiarkan informasi yang amat
memuaskan walau hanya dilengkapi dengan unsur audio.
Dan radio memiliki satu kekuatan yang disebut theatre of mind. Yang
dimaksudkan adalah melalui radio, pendengar dapat menciptakan pertunjukan
versi mereka sendiri, alur ceritanya sendiri, bahkan tokohnya sendiri. Hal ini yang
tidak ditemukan dalam media massa lain.
Pada tahun 80an, radio menjangkiti masyarakat dengan produk-produk
theater of mind. Pendengar rela meluangkan waktu setiap hari sekitar 30 menit
untuk mendengarkan kelanjutan dari cerita kesayangannya. Selingan iklan produk
obat-obatan atau kadang produk rokok yang sesekali muncul sebagai sponsor
acara tersebut nampaknya tidak mengganggu keasyikan mereka mengikuti alur
cerita. Yang sedang tidak sibuk, asyik duduk di dekat radio layaknya menonton
televisi. Bagi yang masih memiliki kegiatan lebih suka membesarkan suara
radionya agar tidak ketinggalan cerita disaat tetap harus beraktifitas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
Di jaman keemasannya, sandiwara radio banyak didominasi oleh cerita-
cerita silat berlatar belakang babad tanah Jawa, diantaranya yang kita ingat adalah
Saur Sepuh, Tutur Tinular, Misteri dari Gunung Merapi, Misteri Nini Pelet, Satria
Madangkara, Babad Tanah Leluhur, Kaca Benggala dan lain sebagainya. Yang
bukan cerita silat jauh lebih sedikit. Misalnya, Butir-butir Pasir di Laut atau Ibuku
Malang Ibuku Tersayang.
Bagaimana dengan tokohnya? Ada Brahma Kumbara dan Mantili di
Saur Sepuh, Mak Lampir di Misteri Gunung Merapi, kemudian ada Sasongko di
Ibuku Malang Ibuku Tersayang. Bahkan sampai ke pengarang ceritanya pun,
boleh coba ditanyakan ke para penggemar sandiwara radio waktu itu. Nama-nama
seperti Niki Kosasih, S Tijab, SH Mintarja dan lain sebagainya akrab ditelinga
mereka. Sampai sponsornya pun mereka hafal, mulai dari obat kulit hingga jamu
produksi Dankos, Kalbe Farma, hingga Bintang Toedjoe.
Bandingkan dengan “sandiwara televisi” – sinetron. Sesaat penonton
akan mengingat judul dan ceritanya. Namun fanatisme mereka tidak akan seperti
penggemar sandiwara radio, yang hafal nama-nama pemain, nama tokoh hingga
produk apa yang menjadi sponsor sandiwara radio tersebut. Saat ini kita akan sulit
menemukan tokoh sinetron yang bisa menandingi ketenaran Brahma Kumbara,
Jayakatwang dan Nini Pelet. Namun tetap saja binar warna layar kaca lebih
membuai sponsor dalam mengalokasikan dana promosinya
(http://radioclinic.com/ 8 Januari 2012).
Para analis dan pemasar percaya bahwa khalayak ternyata pelan-pelan
mulai berpaling dari media tradisional ke media-media baru di Internet. Dan anak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
muda adalah salah satu kunci perubahan itu. Morgan Stanley dalam risetnya
mendapat gambaran bagaimana itu terjadi. Menurut Robson (respondennya),
anak-anak muda zaman sekarang ogah mengkonsumsi media tradisional, seperti
koran, majalah, radio, dan televisi. Mereka tak membaca koran lagi karena untuk
apa “membalik halaman demi halaman” kalau bisa “menyimak ringkasannya di
Internet atau TV” (http://blog.tempointeraktif.com/ 31 oktober 2011).
Mereka juga tak tertarik mendengarkan radio. Meski kadang masih
mencari-cari siaran beberapa stasiun radio, mereka lebih suka memilih versi
daringnya, seperti di Last.fm. Di situs layanan audio streaming ini, mereka dapat
menyeleksi sendiri lagu yang diinginkan–tanpa bantuan penyiar dan terbebas dari
gangguan iklan.
Yang lebih mengejutkan lagi, kata Robson, adalah bagaimana remaja
mengkonsumsi tayangan TV. Teman-teman sebayanya memang masih menonton
TV, menyaksikan acara-acara favorit, misalnya siaran olahraga seperti sepak bola.
Tapi jumlah mereka yang masih tekun mengikuti program regular justru merosot.
Remaja lebih suka menyaksikan siaran online streaming (Stanley, 2009).
Radio memang masih didengarkan sampai saat ini. Namun, jumlah
pendengarnya semakin menurun saja. Padahal pada tahun 2003, sesuai dengan
hasil survei Nielsen Media Research terhadap 4976 responden di Medan, Jakarta,
Bandung, Semarang dan Surabaya, jumlah pendengar radio di lima kota besar
Indonesia tersebut sempat meningkat 6 persen atau 1,6 juta menjadi 13,35 juta
orang. Walaupun sebelumnya, selama dua tahun berturut-turut angka itu
mengalami penurunan akibat munculnya beberapa stasiun televisi swasta baru
secara bersamaan (http://www.arsip.net/ 31 oktober 2011).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
Penurunan jumlah pendengar radio dari waktu ke waktu tersebut
disebabkan oleh budaya masyarakat dalam mengakses informasi yang berubah.
Generasi muda yang berusia antara 13 hingga 40 tahun, lebih memilih internet
untuk mendapatkan informasi dan melakukan interaksi sosial melalui media.
Padahal generasi muda merupakan elemen yang paling banyak dalam struktur
sosial masyarakat. Bisa dipastikan, kehilangan antusias generasi muda, kehilangan
konsumen media.
Buntutnya, karena kehilangan konsumen, radio juga kehilangan
penghasilan iklan. Sebuah survei yang dilakukan Nielsen, dari total belanja iklan
media di dunia yang mencapai 504 milyar Dollar Amerika, belanja iklan radio
hanya 7,8 persennya saja, yaitu 39 milyar Dollar Amerika (http://salmanitb.com/
5 desember 2011).
Selanjutnya, jumlah yang lebih kecil lagi terjadi di Indonesia. Dari total
belanja iklan media di Indonesia yang mencapai 48,5 triliun Rupiah, belanja iklan
radio hanya sebesar 1,3 persen saja, atau sebanyak 630 milyar Rupiah (Sunandar,
2011).
Fakta lain adalah data yang dibuat pada tahun 2005 oleh Outsell Inc.,
sebuah lembaga riset industri informasi yang melaporkan bahwa pasokan uang ke
sektor online kian banyak. Hasil studi Outsell Inc yang dirilis Januari lalu
berdasarkan survei terhadap 625 pemasang iklan di AS, mengungkapkan bahwa
pada tahun 2006 ini mereka akan membelanjakan iklan online sebesar 18 persen
daripada total belanja iklan. Ini berarti lebih besar ketimbang porsi belanja tahun
2005 yang sebesar 16 persen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
Padahal, pada saat yang sama, tahun ini mereka mencekik belanja di
media tradisional. Tahun lalu misalnya, 31.9 persen budget iklan dibelanjakan di
media teve dan radio. Kini tinggal 30.6 persen. Tahun lalu 29,2 persen belanja
iklan ditaruh di media cetak. Kini dipotong tinggal 28.5 persen.
Menyimak pelajaran data-data riset dari Outsell Inc. di atas, disebutkan
bahwa sebuah lembaga riset industri informasi melaporkan bahwa pasokan uang
ke sektor online di Amerika kian banyak. Namun tampaknya TV hingga saat ini
masih tetap menjadi pilihan utama beriklan di Indonesia. Tetapi, seperti media-
media lain pendapatan TV dari iklan akan mengalami penurunan. Yang mungkin
mengalami lonjakan adalah media-media spesialis (www.eMarketer.com/ 6
Desember 2011).
Sementara stasiun Radio, hingga kini masih dianggap sebagai media
supported. Jadi, kalau penapatan iklan di media utamanya turun, bukan berarti
dialihkan ke radio atau print ad, karena radio dan print ad pun bisa jadi turun juga.
Tetapi untuk sejumlah produk, seperti farmasi, masih tetap mengandalkan radio,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
apalagi untuk menyasar segmen yang tinggal di daerah (www.eMarketer.com/ 6
Desember 2011).
Pertumbuhan iklan radio dalam lima tahun terakhir lalu mengalami
penurunan. Tahun 2000 - 2002, pertumbuhannya sekitar 3,5%. Sedangkan 2003 -
2005, pertumbuhannya berkisar 2,43%. Padahal, di negara-negara maju, share
untuk radio sekitar 10-12%. Di Australia dan Filipina berkisar 8%. Tetapi di
Indonesia tidak pernah tembus ke angka 4%. Meskipun dari sisi volume
pendapatan, iklan radio terus naik (http://qnoyzone.blogdetik.com/ 6 Januari
2012).
Tahun 2003 nilainya sebanyak Rp 491 miliar dari total belanja iklan
nasional yang mencapai Rp 19 Triliun. Tahun 2004 naik menjadi Rp 612 miliar
dari total belanja iklan sebesar Rp 25 Triliun. Dan tahun 2005 (hingga bulan
Oktober) naik menjadi Rp 728 miliar dari total belanja iklan yang Rp 31,5 Triliun
(http://qnoyzone.blogdetik.com/ 6 Januari 2012).
Data-data di atas cukup membuktikan bahwa saat ini telah terjadi
perubahan kebiasaan di semua stakeholder radio. Dari sisi pendengar misalnya.
Selain mendengarkan radio secara konvensional, mereka juga ingin menikmati
program radio secara online dan on demand, eksposure radio melalui sosial
media, dan bisa diakses dari mana saja dan kapan saja serta melalui perangkat apa
saja. Dengan kata lain, pendengar ingin akses konten audio melalui satu pintu,
yaitu internet.
Dengan adanya kebiasaan baru dalam menggunakan teknologi,
pemasang iklan dan regulator pun pasti berharap radio mampu meningkatkan
jaminan kepercayaan. Dari segi pemasang iklan, mereka ingin mengetahui profil
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
pendengar dan respon terhadap program acara secara tepat misalnya, sehingga
mampu menentukan dengan jitu segmentasi iklannya di radio. Sedangkan
regulator, mampu memonitor siaran dengan lebih baik. Dari sisi kru radio, mereka
mampu bekerja sama menyiapkan program acara dari mana saja dan kapan saja
serta dengan usaha yang efektif dan efisien.
Kalau mengacu pada hasil survei MARS Indonesia di 8 kota (Jakarta,
Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, Balikpapan, Palembang) yang
termuat dalam “Perilaku Belanja Konsumen Indonesia 2009” maka jumlah
pendengar radio secara total masih sekitar 37%. Semarang menjadi kota yang
warganya paling suka mendengar siaran radio, disusul kemudian Palembang dan
Surabaya . Sebaliknya, kota yang warganya paling banyak meninggalkan siaran
radio adalah Balikpapan dan Medan (http://dzumar.wordpress.com/ 19 desember
2011).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
Karakteristik pendengar radio yang masih setia tersebut mayoritas
berasal dari kelompok usia muda (18-25 tahun) dengan strata sosial ekonomi
(SES) kategori B, yaitu yang pengeluaran bulanannya di bawah Rp 2.500.000
hingga Rp 1.250.000 (http://dzumar.wordpress.com/ 19 desember 2011).
Sementara stasiun radio yang masih memiliki sihir kepada
pendengarnya adalah Gen FM yang berada pada posisi teratas untuk kota Jakarta ,
dengan jumlah pendengar mencapai 40,8%. Disusul berikutnya Muara FM (11%),
I-Radio (9,3%), Kiss FM (7,4%), dan Kayu Manis (6,5%). Sedangkan stasiun
radio terfavorit di Bandung adalah Dahlia (25,1%) dan Rama FM (22,6%),
Semarang adalah Pop FM (25%) dan Gajah Mada (22,7%), Surabaya adalah M-
Radio (34,9%), Makassar adalah Gamasi (44,9%), dan Palembang adalah Elita
FM (41,4%).
Acara yang paling banyak menyedot pendengar radio mayoritas adalah
musik (82%), lalu berita dan ceramah. Sedangkan informasi lalu lintas hanya
menduduki peringkat kelima, masih kalah dengan acara wawancara dengan nara
sumber yang berada di peringkat keempat. Tempat yang paling sering dipakai
untuk mendengarkan radio adalah rumah sebagai pilihan utama, lalu kendaraan
dan kantor/tempat kerja (http://dzumar.wordpress.com/ 19 desember 2011).
Sayangnya penelitian tersebut tidak megikutsertakan kota Solo sebagai
salah satu objek penelitiannya. Maka dari itu, penelitian ini akan diadakan untuk
mencari tahu bagaimana sebenarnya persepsi masyarakat tentang keberadaan
radio saat ini, terutama di kota Solo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Studi tentang khalayak akan dilakukan dalam penelitian ini. Tradisi studi
khalayak dalam komunikasi massa mempunyai dua pandangan arus besar
(mainstream), pertama khalayak sebagai audience yang pasif. Sebagai audience
yang pasif orang hanya bereaksi pada apa yang mereka lihat dan dengar dalam
media. Khalayak tidak ambil bagian dalam diskusi-diskusi publik. Khalayak
merupakan sasaran media massa. Sementara pandangan kedua khalayak
merupakan partisipan aktif dalam publik. Publik merupakan kelompok orang yang
terbentuk atas isu tertentu dan aktif mengambil bagian dalam diskusi atas isu-isu
yang mengemuka.
Tradisi studi khalayak telah dimulai sejak tahun 1930 melalui penelitian
efek isi media massa pada sikap publik, dimana institusi media massa merupakan
kekuatan besar yang mampu memengaruhi khalayak yang dianggap pasif. Tahun
1960, tradisi studi khalayak bergeser pada perspektif penelitian Uses and
Gratifications yang mengedepankan penggunaan media massa oleh khalayak
dalam usahanya memenuhi kebutuhan. Khalayak aktif dalam memilih dan
menggunakan media. Sementara tahun 1970 terdapat studi budaya dalam
hubungannya dengan media massa yaitu reception, yang memfokuskan pada
hubungan pemaknaan isi media massa dan khalayak, dan tahun 1985 studi
komunikasi massa mengenal penelitian media ethnography yang memfokuskan
pada rutinitas penggunaan media massa dalam kehidupan sehari-hari
(http://puslit2.petra.ac.id/ 19 desember 2011).
Penelitian ini akan mencoba mengupas studi kasus tentang sebab-sebab
radio makin lama makin ditinggalkan sekaligus faktor yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
melatarbelakanginya,dimana khalayak berperan aktif dalam mempengaruhi
jawaban atas pertanyaan di atas.
Studi kasus sendiri, menurut Aziz S.R. (2003) adalah penelitian yang
terinci tentang seseorang (individu) atau sesuatu unit sosial selama kurun waktu
tertentu. Lebih tegas Aziz menambahkan bahwa penelitian studi kasus adalah
penelitian terhadap fenomena dalam konteks kehidupan nyata, bilamana batas-
batas antara fenomena dan konteks tak tampak dengan tegas; dan dimana: multi
sumber bukti dimanfaatkan (http://situsilmiah.blogspot.com/ 25 desember 2011).
B. Rumusan Masalah
Secara umum penelitian ini merumuskan permasalahan, mengapa
terdapat fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”?
Sedangkan rumusan masalah secara khusus dalam penelitian ini adalah:
- Bagaimana persepsi pengelola radio terhadap fenomena “radio semakin
ditinggalkan khalayak pendengarnya”?
- Bagaimana persepsi khalayak terhadap fenomena “radio semakin
ditinggalkan khalayak pendengarnya”?
- Faktor apa saja, baik internal maupun eksternal yang menyebabkan
timbulnya fenomena tersebut?
C. Tujuan Penelitian
- Menjelaskan pendapat pengelola radio terhadap fenomena “radio semakin
ditinggalkan khalayak pendengarnya”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
- Menggali lebih dalam tentang apa yang sebenarnya dirasakan oleh
khalayak, baik pendengar radio secara umum maupun dari golongan
expert, tentang fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak
pendengarnya”.
- Mendeskripsikan faktor apa saja yang mempengaruhi fenomena “radio
semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”.
D. Manfaat Penelitian
1. Pengelola Radio
- Penelitian ini diharapkan mampu memberikan gambaran mengenai
persepsi publik terhadap fenomena “radio semakin ditinggalkan
khalayak pendengarnya”. Persepsi inilah yang akan bermanfaat bagi
perusahaan untuk memperbaiki pengelolaan radio.
- Melalui penelitian ini, perusahaan dapat mengetahui langkah-langkah
apa saja yang harus diambil berkaitan dengan persepsi publik terhadap
fenomena “radio semakin ditinggalkan khalayak pendengarnya”.
2. Konsumen Radio
- Penelitian ini diharapkan mampu menumbuhkan sikap kritis dan
cerdas dalam berkonsumsi, khususnya dalam mengkonsumsi
informasi melalui radio.
3. Dunia Akademik dan Masyarakat Luas
- Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan berupa kajian
dalam kaitannya dengan fenomena “radio semakin ditinggalkan
khalayak pendengar”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
- Diharapkan penelitian ini akan bermanfaat bagi penelitian berikutnya.
E. Tinjauan Teoritis
1. Komunikasi
Manusia pada dasarnya merupakan makhluk sosial, dimana mereka
tidak dapat hidup tanpa orang lain. Manusia membutuhkan orang lain untuk
berkomunikasi, berinteraksi dan bersosialisasi. Dengan berkomunikasi,
manusia satu dengan yang lainnya menjadi lebih dekat. Seperti arti
komunikasi secara harfiah, yang berarti bersama-sama (common : Inggris).
Sedangkan John Fiske menyatakan bahwa secara umum, komunikasi
adalah interaksi sosial melalui pesan. Komunikasi melibatkan tanda (signs),
dan kode (codes). Penerimaan atau pengkonstruksian tanda/ kode/
komunikasi tersebut merupakan praktik hubungan sosial. (Fiske, 2007: 8)
Fiske menambahkan, terdapat dua mahzab utama dalam studi
komunikasi. Mahzab pertama melihat komunikasi sebagai proses atau
transmisi pesan. Ia menitikberatkan pada bagaimana si Pengirim dan
penerima mengkonstruksi pesan (encode) dan menerjemahkannya (decode),
dan bagaimana komunikator menggunakan saluran dan media komunikasi.
Dalam koridor ini, Fiske mellihat komunikasi sebagai suatu proses dimana
tujuan komunikator adalah mempengaruhi perilaku atau state of mind
komunikan. Mahzab ini cenderung menggunakan ilmu-ilmu sosial, terutama
sosiologi dan psikologi.
Mahzab kedua adalah melihat komunikasi sebagai produksi dan
pertukaran makna, atau yang lebih dikenal dengan mahzab semiotika.
Mahzab ini berhubungan dengan bagaimana pesan atau teks berinteraksi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
dengan orang-orang dalam rangka menghasilkan makna. Ia menggunakan
istilah-istilah seperti penandaan (signification) dan memandang bahwa studi
komunikasi adalah studi tentang teks dan kebudayaan. Mahzab semiotika
cenderung menggunakan linguistik dan objek seni, dan cenderung
memusatkan diri pada karya komunikasi.
Kedua mahzab tersebut mengartikan komunikasi sebagai interaksi
sosial melalui pesan dan caranya sendiri. Mahzab proses mendefinisikan
interaksi sosial sebagai poses, dimana seorang pribadi berhubungan dengan
yang lain untuk mempengaruhi perilaku, state of mind atau respon emosional
yang lain. Sedangkan mahzab semiotika mendefinisikan interaksi sosial
sebagai komponen utama yang membentuk individu sebagai anggota dari
suatu budaya atau masyarakat tertentu (Fiske, 2007: 8-9).
Penelitian ini, menggunakan mahzab komunikasi sebagai proses untuk
pijakannya. Sedangkan menurut salah satu ahli komunikasi terkemuka,
Harold Laswell, cara yang terbaik untuk menerangkan proses komunikasi
adalah dengan menjawab pertanyaan : “Who says what in which chanel to
whom with what effect?”. Jawaban bagi pertanyaan Laswell tersebut adalah
unsur-unsur proses komunikasi, yaitu communicator (komunikator), message
(pesan), media, receiver (komunikan), dan effect (efek) (Effendy, 2000: 253).
Menurut Laswell, esensi dari komunikasi tidak hanya menyampaikan
dan menerima pesan. Namun jauh lebih dari itu, dimana terjadi perubahan
sikap, pandangan, maupun perilaku komunikasi terkait dengan pesan yang
dikomunikasikan.
Level Komunikasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
Menurut Onong Uchjana Effendy (2000), berdasarkan jumlah individu
yang terlibat dalam proses, komunikasi dapat dibagi menjadi tiga jenis.
Pertama adalah komunikasi antarpribadi/ interpersonal (dyadic
communication), dimana komunikasi terjadi antara dua orang baik secara
langsung (face to face), ataupun menggunakan media tertentu seperti telepon.
Komunikasi seperti ini memiliki sifat dua arah atau timbal balik (two way
traffic communication). Jenis yang ke dua adalah komunikasi kelompok
(group communication) , yang merupakan komunikasi seseorang dengan
beberapa orang dalam suatu kelompok. Bentuk yang ke tiga adalah
komunikasi massa, yaitu komunikasi melalui media massa baik komersil
maupun non komersil, seperti majalah, televisi, press release, newsletter, dan
sebagainya. Komunikasi massa menyampaikan pesan kepada komunikan
yang beragam dan dalam jumlah besar, bahkan massif (Effendy, 2000: 53-
86).
Penelitian ini menggunakan kajian komunikasi interpersonal, sebagai
dasar persepsi khalayak terhadap keberadaan radio. Meskipun demikian,
Jalaluddin Rakhmat (2002) memiliki istilah tersendiri untuk persepsi manusia
terhadap suatu obyek, yang disebut persepsi objek (Jalaluddin Rakhmat,
2002: 81).
Elemen Komunikasi
Komunikasi juga berarti proses pemusatan pesan dengan menggunakan
informasi. Menurut John H. Powers (1995), dalam pengertian ini, terdapat
istilah message production dan message reception. Teori ini memandang
bahwa produksi dan penerimaan pesan merupakan maslaah psikologis, yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
berfokus pada penjelasan mengenai sifat individual (trait explanation),
penjelasan mengenai keadaan (state explanation), dan penjelasan mengenai
proses (process explanation).
“...message production and reception as psychological mattersfocusing on individual traits, states, and process.” (Littlejohn,1999: 101)
Berikut adalah penjelasan masing-masing:
a. Trait Explanation : teori ini memprediksi apabila kita memiliki sifat
personal tertentu, kita akan cenderung berkomunikasi dengan cara yang
sama.
b. State Explanation : teori ini berfokus pada keadaan pikiran (states of mind)
dalam suatu periode. Teori ini menjelaskan bahwa kita tertarik pada
bagaimana suatu keadaan mempengaruhi pengiriman dan penerimaan
pesan.
c. Process Explanation : berfokus pada bagaimana kita mengirimkan dan
menerima pesan. Penjelasan ini berusaha menangkap suatu mekanisme
dalam pikiran kita. Teori ini menitikberatkan pada bagaimana suatu
informasi diperoleh dan diorganisir, bagaimana memori digunakan,
bagaimana kita memutuskan untuk bertindak, dan sebagainya.
Menurut Hart & Burks (1972), dalam memproduksi pesan, seorang
komunikator harus menyesuaikan pesan tersebut, tergantung pada siapa pesan
tersebut akan diberikan. Komunikasi yang efektif muncul dari sensitifitas dan
kepedulian dalam menyesuaikan apa yang komunikator hendak katakan pada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
audiens. Sedangkan Norton (1983) berpendapat bahwa tugas seorang
komunikator tidaklah hanya memberi informasi, namun juga menyampaikan
informasi tersebut dalam suatu bentuk khusus yang memberitahukan kepada
audiens bagaimana memahami dan merespon pesan tersebut (Littlejohn,
1999: 103-104).
Penelitian ini berfokus pada bagaimana komunikan mempersepsi suatu
pesan. Maka, keakuratan interpretasi komunikan terhadap esensi pesan sangat
vital artinya. Bahkan Sperber & Wilson (1986) melalui teori relevansinya
(relevance theory) mengatakan bahwa masalah utama komunikasi adalah
bagaimana komunikator menyampaikan pesan/ maksudnya dengan jelas, dan
bagaimana komunikan memahami pesan tersebut dengan akurat.
“In communication, the chief problem for the sender is to gethis/her attention accross, and the chief problem for the receiver isto understand that intention accurately. The receiver caninterpret intentions only by making inference, and people canunderstand each other only from the perspective of their ownknowledge because one can never be sure what the other personknows.” (Littlejohn, 1999: 130)
Pemahaman satu individu dengan individu yang lain terhadap suatu
pesan bisa sangat berbeda. Hal ini dibuktikan dengan dua teori yang ada.
Teori pertama, berasal dari Delia et al (1982) yang menyebutnya sebagai teori
konstruktivisme (constructivism theory).
Menurutnya, kompleksitas kognitif (pemrosesan pesan/ informasi) satu
individu dengan individu lain terhadap suatu topik bermacam-macam. Orang
dengan kemampuan kognitif yang tinggi terhadap suatu topik, mampu
memahami pesan tersebut secara lebih baik daripada mereka yang tidak
memiliki kemampuan kognitif terhadap topik tersebut (Littlejohn, 1999: 11).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
Maka tak heran, apabila dalam penelitian ini, pengelola radio dan khalayak
expert mampu memahami permasalahan radio lebih baik dibandingkan
dengan khalayak/ pendengar awam.
Teori kedua, dikemukakan oleh Petty & Cacioppo (1981) yang melihat
bahwa pemahaman satu individu dengan individu lain disebabkan oleh
perbedaan motivasi, dan kemampuan. Teori ini disebut dengan Elaboration
Likelihood Theory, dan termasuk dalam proses menilai pesan. Ketika kita
memiliki motivasi besar, kita akan menilai secara kritis (central processing)
suatu pesan. Sebaliknya, apabila motivasi kita rendah, kita tidak akan kritis
dalam menilai pesan (peripheral processing). Selain itu, faktor kemampuan
kita dalam berpikir kritis dan memahami pesan juga sangat penting
(Littlejohn, 1999: 141-142).
Pembahasan mengenai teori-teori pada message production dan
message reception di atas memperjelas pendapat sebelumnya, bahwa
komunikasi adalah pemusatan pesan yang bergantung pada informasi.
Persepsi sendiri, adalah proses message reception.
Pada dasarnya teori yang digunakan dalam proses message reception
mengarah pada tiga tujuan yang saling berhubungan, yaitu interpreting,
organizing, dan judging.
a. Interpreting : kita memberikan arti / menginterpretasi suatu pesan,
mencoba mengetahui maksud dari pesan, kita menghubungkan sebab-
akibat.
Inilah poin yang juga beraku saat kita melakukan persepsi. Hal ini didasari
pada pengertian dari persepsi sendiri sebagai proses analisa maupun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
interpretasi suatu individu terhadap suatu pesan atau makna, dengan
melibatkan faktor-faktor psikologis individu tersebut (Rakhmat, 2002: 51).
Pembahasan mengenai persepsi akan dijabarkan pada bagian berkutnya.
b. Organization : informasi baru terintegrasi kedalam suatu sistem
kepercayaan dan sikap yang sebelumnya sudah ada.
c. Judgement : kita melakukan penilaian (judgement) berdasarkan informasi.
Kadang kita mengevaluasi suatu pesan dengan sangat teliti, namun tak
jarang kita kurang menaruh perhatian pada pesan tersebut (Littlejohn,
1999: 150).
2. Persepsi
Dalam proses pengambilan keputusan mengkonsumsi suatu produk atau
jasa tertentu, konsumen dipengaruhi faktor psikologis, antara lain motivasi,
kepercayaan, sikap, dan yang paling penting adalah persepsi. Tiap perusahaan
berusaha merancang berbagai macam strategi agar produknya dapat menjadi
nomor satu dalam persepsi konsumen. Sedangkan konsumen juga akan
merasa puas apabila penyampaian jasa atau produk sesuai dengan apa yang
dipersepsikan konsumen. Hal ini juga berlaku untuk mengetahui perilaku
khalayak dalam menentukan pilihan mengkonsumsi suatu media massa dalam
berkomunikasi.
Persepsi sendiri adalah inti dari komunikasi, sedangkan penafsiran
(interpretasi) adalah inti dari persepsi, yang identik dengan penyandian balik
(decoding) dalam proses komunikasi. Persepsi terdiri dari tiga aktifitas, yaitu:
seleksi, organisasi, dan interpretasi (Mulyana, 2007: 180-181).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Selanjutnya Deddy Mulyana (2007: 179) mendefinisikan persepsi
sebagai proses internal yang memungkinkan kita memilih,
mengorganisasikan, dan menafsirkan rangsangan dari lingkungan kita, dan
proses tersebut mempengaruhi perilaku kita.
Persepsi adalah pengalaman tentang objek, peristiwa, atau hubungan-
hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menaksirkan
pesan (Rakhmat, 2001: 51). Dapat disimpulkan, persepsi mengandung tiga
pengertian, yaitu (1) merupakan hasil pengamatan, (2) merupakan hasil
penilaian, dan (3) merupakan pengolahan akal dari data inderawi yang
diperoleh melalui pengamatan.
Persepsi dapat juga didefinisikan sebagai suatu proses yang ditempuh
individu-individu untuk mengorganisasikan dan menafsirkan kesan indera
mereka agar memberi makna kepada lingkungan mereka.
Definisi lain tentang persepsi dapat dijumpai misalnya, dari Berelson
dan Steiner (1964) seperti yang dikutip oleh Severin dan Tankard Jr. (1988)
dalam Pawito (2007: 203-204), yang menyatakan bahwa persepsi merupakan
complex process by which people select, organize and interpret sensory
stimulation into a meaningful and coherent picture of the world. Kemudian
berkaitan dengan definisi ini, Severin dan Tankard Jr. memberi komentar
bahwa individu pada dasarnya tidak bersifat pasif dalam proses persepsi.
Faktor-faktor psikologis seperti asumsi, motivasi, penghargaan terhadap nilai-
nilai budaya, minat dan sikap turut serta mempengaruhi persepsi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
Dari definisi-definisi di atas, jelas bahwa persepsi muncul setelah
adanya komunikasi. Dari komunikasi, diterima pesan, yang kemudian
dipersepsikan oleh individu. Dengan kata lain, persepsi dipengaruhi oleh
komunikasi. Namun tidak hanya komunikasi saja yang menjadi faktor
penentu persepsi. Terdapat faktor-faktor lain yang ikut mempengaruhi
persepsi.
Kemudian Jalaluddin Rakhmat (2001: 51) juga menyebutkan beberapa
faktor yang mempengaruhi persepsi. Yaitu perhatian, faktor fungsional, dan
struktural. Kenneth A. Andersen dalam Jalaluddin Rakhmat (2001: 52)
menyebut perhatian sebagai proses mental ketika stimuli atau rangkaian
stimuli menjadi menonjol dalam kesadaran pada saat stimuli yang lainnya
melemah. Perhatian ditentukan oleh dua faktor, yaitu faktor eksternal dan
internal. Faktor eksternal meliputi gerak, intensitas stimuli, kebaruan, dan
perulangan. Sedangkan faktor internal meliputi faktor biologis dan
sosiopsikologis.
Faktor fungsional yang mempengaruhi persepsi, misalnya: kebutuhan,
pengalaman masa lalu, dan hal-hal lain yang termasuk faktor personal.
Sedangkan faktor struktural berasal dari sifat-sifat stimuli fisik dan efek-efek
saraf yang ditimbulkannya pada sistem saraf individu.
Moskowitz dan Orgel (1969) dalam Walgito (1994: 53) memiliki
definisi yang berbeda. Menurut mereka, persepsi merupakan proses yang
terintegrasi dari individu terhadap stimulus yang diterimanya. Karena
persepsi merupakan aktifitas yang terintegrasi, maka seluruh apa yang ada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
dalam individu seperti perasaan, pengalaman, kemampuan berpikir, kerangka
acuan, dan aspek-aspek lain yang ada dalam diri individu akan ikut berperan
dalam persepsi tersebut (Walgito, 1994: 54).
Davidoff yang dikutip dalam Walgito (1994: 54) menyebutkan bahwa
meskipun stimulus yang diberikan sama, namun ada kemungkinan hasil
persepsi antara individu satu dengan yang lain berbeda. Hal ini dikarenakan
pengalaman, kemampuan berpikir, dan kerangka acuan yang berbeda. Dengan
demikian persepsi bersifat individual.
3. Media Radio
Radio dengan kekuatannya yang hebat dalam menyebarluaskan
informasi, mendapat julukan “kekuasaan yang kelima (the fifth estate)”
setelah pers atau surat kabar yang dianggap sebagai “kekuasaan keempat (the
forth estate)” (Sufi, 1999: 11).
Menurut Rusdi Sufi (1999: 13-16), ada beberapa faktor yang
menyebabkan radio dianggap memiliki kekuasaan demikian hebat, antara
lain: (1) Radio siaran sifatnya langsung. Maksudnya, dapat mencapai
sasarannya dengan mudah, tidak mengalami proses yang kompleks. (2) Radio
siaran tidak mengenal jarak dan rintangan. Selain waktu, ruangan pun tidak
merupakan masalah bagi radio siaran. Bagaimana pun jaraknya sasaran yang
dituju, dengan dapat dicapai dengan mudah. Dan (3) Radio siaran menguasai
daya tarik yang kuat. Beberapa hal yang membuat radio siaran menarik,
adalah adanya tiga unsur yaitu musik, kata-kata, dan efek suara. Dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
harga murah, radio dapat memberikan hiburan, penerangan, dan pendidikan.
Untuk menikmatinya pun cukup dengan indera telinga saja.
Radio yang merupakan media komunikasi yang tidak kalah penting
dibandingkan media lain yang sudah ada sebelumnya. Radio memiliki
pengaruh yang sangat besar dalam kehidupan masyarakat. Radio sangat
berperan dalam menyebarluaskan informasi terutama pada masa revolusi
fisik. Fungsi dan peranan radio dalam masa revolusi fisik dikemukakan oleh
M.H. Gayo dalam Rusdi Sufi (1999: 24) berikut ini:
Pada permulaan revolusi, peranan siaran radio lebih penitng darikoran, karena hubungan satu daerah denga daerah lain diIndonesia masih sulit, dan juga karena blokade lautan oleh musuhBelanda, sehingga penyebaran-penyebaran berita pers sangatsulit, tetapi penyiaran radio RRI lebih mudah dan cepat diterimadi seluruh penjuru tanah air. Kadang-kadang radio dipergunakanuntuk menyampaikan instruksi-instruksi pemerintah pusat kedaerah-daerah.
Pada masa orde baru, RRI merupakan satu-satunya radio siaran yang
dikuasai dan dimiliki oleh pemerintah Indonesia. Dalam masa peralihan dari
orde lama ke orde baru, merupakan kesempatan bagi radio amatir untuk
mengadakan radio siaran. Perkembangannya, sangat pesat. Oleh karena itu,
muncullah peraturan guna menertibkan kegiatan di bidang radio ini (Sufi,
1999: 34).
Dalam peraturan ini, ditentukan bahwa radio non pemerintah harus
berfungsi sosial yaitu sebagai alat pendidikan, penerangan, hiburan dan bukan
politik. Namun tidak menutup kemungkinan bersifat komersial. Radio terus
berkembag pesat hingga tahun 1980. Begitu pula dalam bidang elektronika,
yang pada tanggal 17 Agustus 1976 telah diluncurkan Satelit Komunikasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Palapa, dimana hal ini sangat penting dan sangat ampuh bagi siaran radio
(Sufi, 1999:35).
Permasalahan Radio
Dibalik perkembangan radio yang sangat pesat, ditemui beberapa
permasalahan khususnya penyalahgunaan kekuasaan atas konten. Joseph R.
Dominick, Barry L. Sherman, dan Gary A. Copeland (1996: 32) menyebutkan
beberapa masalah tersebut. Salah satunya, datang pada tahun 1930an, dimana
konten radio digunakan untuk mempromosikan produk mereka sendiri
melalui radio milik mereka sendiri pula. Walaupun hal tersebut dapat diatasi
dengan baik oleh pemerintah pada saat itu, namun masih sangat banyak
permasalahan-permasalahan media radio yang terjadi hingga saat ini. Yang
karena permasalahannya makin beragam, dan tanpa solusi cepat,
menyebabkan kemunduran pada media radio.
Menurut James A. Brown dan Ward L. Quaal (1998), permasalahan
yang pertama, adalah masalah yang bersumber dari para pengelola radio.
Menurut Teori V dalam manajemen, menyebutkan bahwa pengaturan adalah
proses antara dua hubungan, yakni tujuan dari manajer yang diarahkan dan
dilaksanakan oleh pekerjanya (Brown & Quaal, 1998: 25). Tujuan sendiri,
ada dua jenis. Tujuan makro, dan tujuan mikro. Tujuan mikro meliputi
peraturan spesifik yang dibuat, pemeliharaan atau lebih jauh lagi hubungan
antara manajer dan pekerjanya. Sedangkan tujuan makro meliputi tujuan dan
peraturan perusahaan, pemeliharaan bahkan hubungan antara satu tingkat
manajemen dengan level manajemen lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
Tujuan makro menyediakan kriteria manajer, agar sukses menjadi
manajer. Yaitu dengan cara mempercepat laju perusahaan sesuai dengan
visinya melalui arahan yang diberikan, dan memotivasi pekerjanya secara
efektif agar pekerjanya dapat merespon arahan tersebut dengan baik.
Memotivasi para pekerja dapat dilakukan dengan beberapa cara, yaitu
membagi visi manajer perusahaan dengan mereka, menginspirasi mereka
untuk membantu meraih tujuan dan nilai perusahaan (Brown & Quaal, 1998:
41).
Padahal, permasalahan yang ada di lapangan saat ini, adalah kurangnya
motivasi dari owner radio. Para pengelola radio dianggap tidak memiliki visi
misi kuat dalam pembentukan radio, dan hanya memusatkan perhatian pada
keuntungan semata, atau dapat dikatakan mengkomersialisasikan media radio.
Permasalahan lain, adalah dengan adanya kemajuan teknologi.
Perkembangan teknologi sangat berpengaruh baik terhadap kehidupan
masyarakat. Begitu pun terhadap media massa khususnya radio, seharusnya.
Pengelola radio yang baik, adalah kemampuan untuk belajar dan menerima
pengetahuan dengan cepat, baik pengetahuan tentang industri, perusahaannya
sendiri, dan pasarnya. Pengelola harus dapat mengikuti pesatnya
perkembangan untuk dapat tetap kompetitif dan menjadi pemimpin diantara
kompetitornya.
A radio manager is expected to have specialized knowledge of theindustry, his own station, and it’s market. Not only are therecontinuing changes in the bussiness world, in entertainment
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
forms, in radio ... there is continued acceleration in the rate ofchange (Brown & Quaal, 1998: 46).
Bila hal tersebut tidak dimiliki oleh para pengelola radio, maka
perkembangan teknologi akan berdampak seperti ancaman pada keberadaan
radio. Hal ini disebabkan karena pengelola radio tidak akan bersifat adaptif
terhadap kemajuan teknologi, dan tidak dapat menerima perubahan.
Akhirnya, radio yang Ia kelola akan memiliki sistem yang kuno dan tidak
update.
Pengertian manajer dalam selera komunitas, tingkat kebudayaan,
kebutuhan dan aspirasi berkontribusi pada penilaian pelayanan radio yang
seimbang. Berhubungan dengan perkembangan teknologi, bahwa pengelola
radio harus bertanggungjawab atas konten program mereka (Brown & Quaal,
1998: 54). Penggunaan teknologi harus dimbangi dengan tanggungjawab,
karena konten program berhubungan dengan publik.
Begitu pula dengan pemasangan iklan dalam program siaran. Seperti
kita tahu, bahwa iklan adalah pemasok pendapatan utama dalam radio.
Today, advertising is the major source of revenue for most radiostations. (The majority of stations operating are considered"commercial" -- i.e., they derive revenue from advertisements.There are also many "public"stations that operate on donationsand government subsidies.) Both the advertiser and thebroadcaster have a vested interest in the commercial.
(http://dspace.mit.edu/ 18 Juli 2012)
Namun pada kenyataannya, pendengar radio sangat menghindari iklan
pada saat mengkonsumsi media radio. Hal ini dikarenakan kurangnya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
tanggungjawab dari pengelola radio untuk memilih dan memilah iklan-iklan
apa saja yang cocok disajikan dalam program tertentu.
Permasalahan selanjutnya, adalah pemilihan program dalam radio. Saat
ini, sangat banyak program radio yang berformat hiburan. Hampir seluruh
stasiun radio memiliki konten hiburan sepenuhnya, tanpa diimbangi dengan
konten program lain. Padahal, semestinya terdapat keseimbangan program
dalam tiap siaran radio.
Keseimbangan program berarti perbedaan beberapa hal di pemrogram
yang berbeda juga, seperti halnya perbedaan audiens yang beragam (Brown &
Quaal, 1998: 198). Seperti halnya televisi, program-program dalam radio juga
harus seimbang agar tidak terlalu banyak keseragaman antara radio satu
dengan radio yang lain. Dalam satu kota, tiap radio memiliki segmen yang
lebih spesifik. Radio musik saja, radio kata saja, radio olah raga saja, atau
yang lainnya. Paling tidak, dalam satu radio apabila ber-genre musik jenisnya
harus lebih beragam. Misalnya, tiap segmen menggunakan tempo musik yang
berbeda pula.
Masalah pada perkrutan tenaga kerja juga dialami oleh radio masa
sekarang. Radio di kota kecil seperti Solo harus memperhatikan kemampuan
pekerja baru mereka dalam beradaptasi dengan lingkungan, walaupun dengan
gaji yang tidak besar. Biasanya, radio merekrut orang-orang yang memiliki
sedikit pengalaman. Bahkan banyak radio yang pekerjanya hanya bekerja
untuk meningkatkan skill mereka. Setelah mereka berkembang, mereka akan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
meninggalkan radio tersebut dan memilih berkerja di radio lain yang lebih
besar.
Maka dari itu, radio sebaiknya memilih pekerja yang lebih senang tidak
berkompetisi dan menghargai apa yang ditawarkan, dimana mereka dengan
kemampuannya akan dapat diandalkan dan diberi kesempatan untuk menjadi
pemimpin selanjutnya. Hal ini dapat memperkecil jumlah pekerja yang
berbalik arah atau mengundurkan diri setelah berbekal kemampuan yang baik
(Brown & Quaal, 1998: 115).
Masalah lain yang dapat dilihat, adalah desakan media baru yang
semakin banyak dan menarik. Media baru sangat diminati oleh orang-orang
kreatif karena semuanya baru. Hal-hal apapun akan sangat mudah dilakukan
karena pasti belum pernah ada yang melakukan sebelumnya. Sangat mudah
menjadi berbeda.
Begitu pula dengan radio jaman dulu, dimana peminatnya sangat
banyak. Pengelolaannya pun lebih mudah karena sifatnya yang ‘baru’
tersebut. Dikarenakan radio bukan lagi media baru, pengelolaan radio pun
tidak lagi mudah. Hal itulah yang membuat radio membutuhkan orang-orang
yang kreatif, yang dapat membawa radio menjadi populer kembali. Menurut
James A. Brown dan Ward L. Quaal (1998: 40),
Stations that offer little or no opportunity for experimenting tendto attrack a “plodding” type of employee satisfied by routineassignment.
Untuk mengatasi adanya perekrutan pekerja “lamban” dan menarik
SDM kreatif untuk masuk pada dunia radio, maka tantangan harus dibuat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
sendiri oleh pengelola radio, agar dapat menarik orang-orang kreatif masuk
ke dalam industri radio kembali.
F. Definisi Konseptual
1. Komunikasi
Komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari komunikator kepada
komunikan baik secara langsung maupun melalui suatu media, dengan tujuan
untuk mengubah perilaku komunikan tersebut (Cangara, 1998: 18). Meskipun
pengggunaan konsep komunikasi tidak terlalu menonjol dalam penelitian ini,
penulis merasa perlu untuk tetap menampilkannya, dikarenakan pemberian
persepsi terhadap suatu media khususnya dalam penelitian ini media radio,
tidak dapat terlepas dari peran komunikasi.
2. Persepsi
John R. Welburg dan William W Wilmot dalam Mulyana
mendefinisikan persepsi sebagai cara organisme memberi makna sedangkan
Rudolph F. Verderber mendefinisikannya sebagai proses menafsirkan
informasi inderawi (Mulyana, 2004: 201). Jika kedua definisi di atas
dikaitkan, maka definisi itu dapat ditemukan pada pemikiran Jalaluddin
Rakhmat bahwa persepsi adalah sebagai pengalaman tentang obyek,
peristiwa, dan hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan
informasi dan menafsirkan pesan (Rakhmat, 2001: 51). Dari definisi-definisi
di atas dapat disimpulkan bahwa pada hakikatnya persepsi adalah pemaknaan
(interpretasi) yang didahului oleh sensasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
3. Radio
Radio adalah teknologi yang digunakan untuk pengiriman sinyal
dengan cara modulasi dan radiasi elektromagnetik (gelombang
elektromagnetik) (http://id.wikipedia.org/ 20 Juni 2012). Dalam penelitian
ini, radio yang dimaksud adalah media tempat mengelola informasi yang
menggunakan frekuensi sebagai media penyampaian informasinya.
G. Kerangka Berpikir
Gambar 1 Kerangka Berpikir
Ditinggalkan khalayak
Hasil Penelitian
Persepsi khalayak
(awam dan expert)
Persepsi
pengelola radio
Keberadaan Radio
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
H. Metodologi Penelitian
1. Tipe Penelitian
Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kualitatif dengan
paradigma postpositivistik rasionalisme. Pengkategorian tersebut mengacu pada
pemaparan Muhajir yang membagi paradigma menjadi tiga yaitu paradigma
positivistik, postpositivistik dan postmodern. Ada pun untuk paradigma
postpostivistik terdiri dari empat jenis yaitu postpositivistik rasionalisme,
phenomenologi-interpretif, teori kritis dan pragmatisme meta-etik (Muhajir, 2000:
79).
Secara umum, pendekatan postpositivistik bertujuan untuk mencari
makna dibalik data. Ada pun secara khusus setidaknya terdapat tiga aksioma yang
melandasi paradigma postpositivistik rasionalisme yaitu: ontologi, epistemologi
dan aksiologi.
Pertama, ontologi (realitas). Realitas adalah tunggal tetapi mengakui
adanya perspektif realitas yaitu realitas dalam perspektif sensual, realitas dalam
perspektif logik dan realitas dalam perspektif etik (Muhajir, 2000: 82). Dalam
konteks penelitian ini, yang menjadi realitas yaitu persepsi para pengelola radio
dan khalayak, baik khalayak awam maupun expert. Penelitian tidak berhenti pada
apa yang dikatakan oleh para Informan secara eksplisit tetapi mencoba
menemukan makna yang tersirat dengan didukung oleh teori-teori argumentatif
dengan memasukkan pula nilai-nilai etik.
Kedua, epistemologi (cara memperoleh realitas). Dibutuhkan pendekatan
holistik, dimana objek yang diteliti tidak dilepaskan dari konteksnya. Sifat holistik
yang dituntut oleh pendekatan rasionalistik adalah digunakannya konstruksi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
pemaknaan atas empiri sensual, logik dan etik. Argumentasi dan pemaknaan atas
empiri menjadi penting sebagai landasan penelitian kualitatif berlandaskan
pendekatan rasionalisme (Muhajir, 2000: 84).
Ketiga, aksiologi (nilai-nilai). Rasionalisme mengakui tentang
penghayatan manusia mengenai nilai baik-buruk/ mengakui kebenaran etik
(Muhajir, 2000: 82). Semua pengetahuan pada hakikatnya adalah pengetahuan
atas kepentingan, meskipun tidak bermaksud mengaitkan dengan kepentingan
tertentu tetapi adanya penelitian itu sendiri tidak lepas dari suatu kepentingan.
Bagaimana pun orang berupaya untuk tidak mempunyai kepentingan tetap saja
ada kepentingan yang masuk. Penelitian ini sendiri berhubungan dengan
fenomena keberadaan media radio yang semakin menghilang.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu studi kasus.
Menurut Robert K. Yin, studi kasus adalah suatu inkuiri empiris yang menyelidiki
fenomena di dalam konteks kehidupan nyata bilamana batas-batas antara
fenomena dan konteks tak tampak dengan tegas dan di mana multi sumber bukti
dimanfaatkan (Yin, 2003: 18).
Selanjutnya menurut Deddy Mulyana, studi kasus didefinisikan sebagai
uraian dan penjelasan komprehensif mengenai berbagai aspek seorang individu,
suatu kelompok, suatu organisasi (komunitas), suatu program, atau suatu situasi
sosial (Mulyana, 2006: 201). Dari kedua definisi di atas, kiranya dapat
disimpulkan bahwa esensi studi kasus terletak pada kemampuannya untuk
menangkap fenemona yang unik, menggali data mengenai fenomena itu secara
mendalam, kemudian menyajikan data secara lengkap.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
Penelitian ini sendiri dapat digolongkan sebagai studi kasus karena telah
memenuhi ciri-ciri studi kasus menurut Rachmat Kriyantono. Ciri-ciri yang
dimaksud yaitu:
a. Partikularistik. Artinya studi kasus terfokus pada situasi, peristiwa,
program atau fenomena tertentu. Penelitian ini pun sudah terfokus pada
sebuah fenomena yaitu rendahnya partisipasi perempuan sebagai jurnalis
yang relatif konsisten dari masa ke masa.
b. Deskriptif. Hasil akhir metode ini adalah deskriptif detail dari topik yang
diteliti.
c. Heuristik. Metode studi kasus membantu khalayak memahami apa yang
sedang diteliti melalui interpretasi baru. Penelitian ini berniat untuk
menggali, memaparkan dan memberi wawasan bagi khalayak mengenai
fenomena perempuan khususnya terkait dengan profesi jurnalis.
d. Induktif. Studi kasus berangkat dari fakta-fakta di lapangan, kemudian
menyimpulkan ke dalam tataran teori dan konsep. Sebagaimana lazimnya
penelitian kualitatif, langkah pertama dalam penelitian ini adalah
mengumpulkan data di lapangan baru kemudian temuan data
digeneralisasikan dalam teori yang sesuai (Rachmat Kriyantono, 2008:
66).
Keempat ciri di atas merupakan indikator metode studi kasus yang
implisit. Di samping indikator implisit, studi kasus memiliki pula indikator
eksplisit yang dapat dilihat sekilas yaitu melalui tipe rumusan masalahnya. Secara
umum, studi kasus menggunakan kata tanya “how” atau “why”. Kedua kata tanya
itu dirasa dapat menjembatani keterbatasan peneliti dalam mengontrol peristiwa-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
peristiwa yang akan diselidiki, dan bilamana fokus penelitiannya terletak pada
fenomena kekinian di dalam konteks kehidupan nyata (Yin, 2003: 1-4).
Berdasarkan karakteristik tersebut, metode penelitian ini pun semakin kuat disebut
studi kasus karena tipe pertanyaan penelitian dalam rumusan masalah penelitian
ini adalah “bagaimana” yakni bagaimana persepsi pengelola radio dan khalayak
terhadap keberadaan radio.
2. Sumber Data
Sampel menggunakan metode purposive sampling. Hal ini karena
penelitian ini menggunakan peneltian kualitatif dan juga karena peneliti
mempunyai tujuan khusus dalam mengambil sampel untuk kemudian dilakukan
penelitian. Untuk memilih sampel lebih tepat dilakukan secara sengaja (purposive
sampling). Dengan demikian informan ditentukan berdasarkan standar yang telah
ditetapkan peneliti, yaitu tingkat pengenalan terhadap media radio.
Selanjutnya apabila dalam proses pengumpulan data tidak lagi ditemukan
variasi informasi atau data sudah menjadi jenuh maka peneliti tidak perlu lagi
mencari informan baru, proses pengumpulan informasi sudah dianggap selesai
(Mulyana, 2006:182).
Narasumber yang digunakan dalam penelitian ini adalah para key
informants, sehingga mampu memberikan data yang valid dan obyektif, yang
meliputi pihak pengelola radio, dan juga khalayak. Sedangkan khalayak sendiri
terdiri dari khalayak awam dan khalayak expert.
Khalayak awam merupakan konsumen media radio, tanpa ada ketentuan
khusus terhadap latar belakang pendidikan dan pengalamannya. Sedangkan untuk
khalayak expert, peneliti memilih konsumen media radio yang memiliki
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
pandangan luas terhadap radio, berpengalaman, dan berpendidikan dalam bidang
radio.
Alasan penulis untuk membagi konsumen menjadi dua kelompok adalah
agar data yang didapat bersifat menyeluruh, berimbang, dan obyektif.
3. Teknik Pengumpulan Data
Wawancara
Wawancara merupakan teknik pengumpulan data yag dilakukan
secacra langsung, dengan mengajukan berbagai pertanyaan yang bersifat
terbuka kepada informan yang dipilih. Hal ini dilakukan agar informasi
yang didapat bersifat mendalam dan lengkap.
Penulis melakukan wawancara dengan berbagai pihak yang secara
langsung maupun tidak langsung bersinggungan dengan penggunaan media
radio.
Dari segi pengelolaan, penulis memilih informan yang merupakan
Broadcast Station Officer dari enam radio di Surakarta. Radio-
radio tersebut meliputi Sas FM, Prambors, El Shaddai FM, RDS
FM, PTPN dan Ria FM.
Sedangkan dari sisi khalayak expert, penulis memilih informan
yang memiliki pengalaman cukup banyak dalam radio, baik dari
segi pendidikan maupun pengalaman pekerjaannya. Dalam hal ini
penulis memilih tiga dosen radio di Prodi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
Untuk khalayak awam, penulis memilih lima mahasiswa/mahasiswi
Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS,
didasarkan pada keragaman usia, dan keragaman pengetahuan
tentang radio, sehingga diharapkan mampu memberikan pendapat
yang heterogen.
4. Jenis Data
Data yang digunakan, merupakan data yang diperoleh secara langsung
dari responden melalui indepth interview atau wawancara mendalam. Setelah
peneliti melakukan wawancara secara mendalam dengan para kinforman, maka
penulis akan menuangkannya ke dalam tulisan (mentranskrip). Dari hasil transkrip
wawancara itulah, yang penulis jadikan sebagai data primer penelitian.
5. Validitas Data
Validitas data dalam penelitian ini menggunakan teknik triangulasi
sumber, yang biasa disebut juga dengan triangulasi data (Sutopo, 2002: 72). Cara
ini mengarahkan peneliti agar di dalam mengumpulkan data, wajib menggunakan
beragam sumber data. Dengan kata lain, data yang sama atau sejenis, akan
menjadi lebih mantap atau valid keberadaannya bila digali dari beberapa sumber
data yang berbeda.
Dalam penelitian ini, penulis pun menggunakan beberapa kelompok
sumber data yang berbeda, yaitu kelompok pengelola radio, kelompok khalayak
awam, dan khalayak expert. Pendapat mereka akan dibandingkan satu sama lain,
sehingga didapatkan persepsi mayoritas terhadap keberadaan radio.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Dalam penelitian ini, pengelola radio menyebutkan bahwa radio saat ini
sedang jalan di tempat, sedangkan khalayak expert memiliki persepsi yang hampir
sama. Menurut mereka, keberadaan radio saat ini makin menghilang. Berbeda
dengan khalayak awam, mereka menunjukkan sikap optimis terhadap keberadaan
radio, sehingga menurut mereka radio semakin berkembang. Dari berbagai macam
persepsi mereka, nantinya akan diketahui pula faktor penyebab fenomena tersebut.
Gambar 2 Triangulasi Sumber (data)
6. Teknik Analisa Data
Penelitian ini menggunakann teknik analisis interaktif (interactive model
of analysis). Penelitian ini bergerak antara tiga komponen. Yaitu reduksi data,
sajian data, dan penarikan kesimpulan dengan verifikasinya. Proses ini merupakan
sebuah siklus, dimana pada saat pengumpulan data, penulis selalu membuat
pokok-pokok temuan penting sesuai dengan fenomena yang diteliti, yang disebut
reduksi data. Kemudian dilakukan penyajian data, yang berupa cerita sistematis
dan logis dengan suntingan peneliti, agar fenomena atau peristiwa yang diteliti
menjadi semakin jelas dan mudah dipahami. Pada waktu pengumpulan data
Pengelola radio
Khalayak awam
Khalayakexpert
wawancara
data tertulis
Data
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
berakhir, penulis mulai menarik kesimpulan dan verifikasinya berdasarkan
reduksi maupun sajian datanya (Sutopo, 2002: 95-96).
Gambar 3 Interactive Model of Analysis
Penejelasan lebih komprehensif akan penulis sajikan sebagai berikut:
a Pengumpulan Data
Dalam mengumpulkan data penelitian, penulis utamanya menggunakan
teknik wawancara mendalam (indepth interview) agar mendapatkan informasi
yang utuh dan mendalam. Wawancara dilakukan kepada seluruh informan yang
telah ditentukan, yaitu 6 orang dari pengelola radio, 3 orang mewakili khalayak
expert, dan 5 orang mewakili khalayak awam. Menurut HB. Sutopo (2002:
129), kwalitatif lebih bersifat mewakili informasinya daripada populasinya,
karena penelitian kwalitatif cenderung tidak berpikir untuk melakukan
generalisasi populasi.
Pengumpulan data
Penarikankesimpulan
Sajian dataReduksi data
Bangunan teori
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
Setelah melakukan wawancara, dihasilkan data audio. Data berupa audio
tersebut lalu diterjemahkan dalam tulisan, yang biasa disebut mentranskrip
wawancara. Transkrip wawancara tersebut digunakan sebagai pedoman data
penelitian. Data yang telah ditranskrip selanjutnya penulis analisa, untuk
mengetahui bagian mana yang sesuai dengan topik penelitian dan bagian mana
yang kurang relevan.
b Reduksi Data
Reduksi data merupakan proses seleksi, pemusatan perhatian serta
penyederhanaan dan abstraksi data kasar yang muncul dari catatan-catatan
tertulis di lapangan. Pelaksanaan reduksi data ini dilakukan selama penelitian
berlangsung, dengan tujuan pokok permasalahan yang diteliti lebih terfokus.
Dalam penelitian ini, penulis mengumpulkan data, terutama data primer, yaitu
dengan melakukan wawancara. Hasil wawancara para informan ini penulis
rekapitulasi, dan digunakan sebagai data primer. Setelah terekapitulasi, penulis
melakukan pemusatan masalah dan membuang data yang tidak relevan dengan
penelitian ini.
c Penyajian data
Penyajian data melibatkan langkah-langkah yang mengorganisasikan
data, yakni menjalin data yang satu dengan yang lain sehingga seluruh data
yang dianalisis benar-benar dilibatkan dalam satu kesatuan. Setelah memilih
data yang relevan dan mereduksi data yang tidak sesuai dengan penelitan,
penulis melakukan penyajian data, berupa cuplikan hasil wawancara dan
beberapa sumber tertulis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
Penyajian data disesuaikan dengan rumusan masalah penelitian, yaitu
menjelaskan bagaimana pesepsi pengelola radio dan khalayak terhadap
keberadaan radio, serta faktor-faktor yang mempengaruhi fenomena tersebut.
Agar mudah dipahami dan tidak keluar dari koridor penelitian, penulis
menggabungkan data yang sudah direduksi tersebut dengan narasi dari penulis.
d Penarikan Kesimpulan
Peneliti pada dasarnya mengimplementasikan prinsip induktif dengan
mempertimbangkan pola-pola data yang ada dan atau kecenderungan dari
display data yangtelah dibuat. Ada kalanya kesimpulan telah tergambar sejak
awal, namun kesimpulan final tidak dapat dirumuskan secara memadai, tanpa
peneliti menyelesaikan analisis seluruh data yang ada (Pawito, 2007: 106).
Penulis mampu memprediksi kesimpulan apa yang dapat ditarik dari
penyajian data yang telah dibuat. Meskipun demikian, berdasarkan pendapat
Pawito di atas, kemantapan kesimpulan hanya didapat setelah seluruh proses
penelitian selesai. Dari kesimpulan tersebut, didapatlah saran-saran yang
kiranya mampu memberikan kontribusi positif bagi keberadaan media radio
sampai masa yang akan datang.
e Membangun Teori
Setelah dilakukan penarikan kesimpulan, maka tahap terakhir adalah
membangun teori. Dalam penelitian ini, data yang telah dihasilkan selama
penelitian, disimpulkan, dan dikembalikan ke proses awal, yaitu penyesuaian
teori. Data-data tersebut diberikan dukungan dengan teori yang sesuai,
sehingga hasil penelitian menjadi lebih valid.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
BAB II
DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN
A. Gambaran Radio
I. RIA FM
1. Sejarah Radio RIA FM
Lahirnya RIA FM berawal dari didirikannya Radio Olahraga
dan Ilmu Pengetahuan Sekolah Tinggi Olahraga Surakarta, disingkat
ROISKA pada tanggal 2 Februari 1969 oleh Yayasan Tinggi Olahrga
(STO) Surakarta. Para pengelolanya saat itu terdiri dari para dosen
dan tokoh mahasiswa STO serta didukung beberapa personil dari RRI
Surakarta sebagai tenaga pelatih. Berdirinya ROISKA dimaksud
sebagai media informasi yang berkaitan dengan dunia olahraga
sebagai sarana pengabdian kepada masyarakat. Seiring dengan
terbitnya Peraturan Pemerintah No. 55 Tahun 1970 tentang Radio
siaran maka ROISKA melepaskan diri dari Yayasan STO untuk
menjadi lembaga mandiri dan berbadan usaha Perseroan Terbatas (PT)
sekalipun lokasi studio tetap berada di lingkungan STO yaitu di Jl.
Brigjend. Slamet Riyadi N.26 Surakarta.
Pada tahun 183 PT. ROISKA pindah studio ke Panulara
29/IV Surakarta dan mengambil segment pendengar masyaraat strata
menengah ke bawah dengan format music dangdut. Tahun 1992 teradi
beberapa perubahan mendasar di lingkungan internal. Beberapa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
komisaris melepaskan saham kepeilikannya secara kolekif salah
seorang komisaris yang juga pendiri ROISKA. Sejalan dengan
perubahan strktur kepemilikan maupun manajerial, maka
perusahaanpun berubah menjadi PT. Raio Irama Adinada disingkat
RIA dan berlangsung hingga sekarang.
Sebagai upaya untuk memberikan peningkatan pelayanan
kepada pendengar maupun pemasang iklan khususnya mengenai
kwalitas suara yang dipancarkan, pada tanggal 22 Desember 1998
RIA pindah ke jalur FM zzstereo di frekuensi 101,25 MH dengan
memakai nama RIA FM. Dan untuk mengantisipasi persaingan bisnis
radio yang semakin ketat di Solo, saat itu RIA FM memberanikan diri
mengambil kaum wanita sebagai segmentasi pendengar dan
memposisikan diri sebagai Femae Station-Rado Wanita yang pertama
di Solo. Kemudian pada Februari 2004, sesuai dengan keputusan
nasional pengaturan frekuensi gelombang radio, RIA FM berpindah
frekuensi menjadi 98,8 FM.
Sejak tahun 2006 RIA FM bergabung dengan Jaringan Radio
Sonora, Kelompok Kompas Gramedia. Dan sejak tahun 2007, RIA
FM pindah alamat kantor, studio dan pemancar ke Jl. Slamet Riyadi
284 (Komplek Toko Buku Gramedia) Surakarta. Tujuannya adalah
untuk meningkatkan kualitas siaran dan pelayanan RIA FM kepada
masyarakat Surakarta. Saat ini RIA FM menyandang format radio
informasi dan hiburan bagi keluarga, sesuai dengan peran radio
sebagai media informasi dan hiburan bagi masyarakat luas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
Menyajikan berbagai informasi yang penting bagi masyarakat, yang
diambil dari berbagai suber. Konsep music RIA FM adalah easy
listening, nyaman didengarkan untuk keluarga pada umumnya.
Personifikasi RIA FM adalah figure wanita yang aktif,
santun, smart dan percaya diri; moderat, akomodatif dan kooperatif,
modis namun tetap membumi; suka musik tetapi tidak fanatic. Ibarat
kakak buat remaja puti, sahabat buat wanita muda dan kerabat buat
wanita dewasa. RIA FM yang berada di kota Solo mencoba memberi
warna baru pada kehidupan keluarga dan kaum perempuan. RIA FM
menyajikan acara-acara yang menarik untuk semua usia dan utamanya
kaum perempuan usia produktif menengah ke atas yang menjadi target
audensi nya. Tetapi secara keseluruhan tetap fleksibel menyentuh
dunia pendengar di luar target audiens.
2. Visi dan Misi RIA FM
Visi dan misi dari RIA FM adalah menjadi radio informasi
dan hiburan yang terkemuka dan terpercaya serta menjadi acua bagi
warga Solo dan sekitarnya, serta dapat menjadi media komunikasi
yang efektif bagi produsen atau pemasang iklan.
3. Profil Radio RIA FM
Nama Badan Hukum : PT. Radio Irama Adinada
Call station : RIA FM
Format : Informasi & Hiburan (Radio
Keluarga)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
Facebook : Riafmsolo ([email protected])
Twitter : Riafmsolo ([email protected])
Frekuensi : 98,8 MHz
Motto : Sahabat Keluarga
4. Profil Pendengar RIA FM
Berdasarkan usia pendengar rata-rata merupakan remaja
hingga dewasa berusia 20 sampai 39 tahun. Status ekonomi pendengar
rata-rata berada pada status ekonomi C. Berdasarkan pendidikan,
pendengar rata-rata memiliki tingkat pendidikan sekolah menengah
atas dan strata satu.
5. Format Program Siaran
Format siaran yang diangkat RIA FM adalah siaran music
dengan prosentase 60% dan siaran kata dengan prosentase 40%. Jenis
musiknya sendiri mayoritas adalah pop Indonesia dan sebagian lagi
adalah pop macanegara. Dan untuk program RIA FM
mengetengahkan program hiburan dan informasi. Program siaran RIA
FM lebih banyak mengangkat tem mengenai wanita.
II. Radio Dakwah Syariah (RDS) FM
1. Sejarah Dan Perkembangan
Radio Dakwah Syari’ah atau yang populer dengan sebutan
RDS FM, merupakan salah satu Radio Islam yang berada di kota Solo.
Sejak awal mengudara pada 1 Januari 2009, RDS FM berupaya
menjadi radio yang terdepan memberikan pencerahan kepada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
masyarakat akan pentingnya menata hidup dengan aturan Allah
Subhanahu wa ta’ala. Tujuan dasar inilah yang kemudian mereka
wujudkan dalam slogan “Dengan Syariah Hidup Menjadi Lebih
Indah.”
Dari kawasan Solo Utara, tepatnya di Jalan Adi Sumarmo
Nomor 181, Banyuanyar, Banjarsari, Solo mereka memancarkan
siaran. Dalam sehari, RDS FM mengudara selama 17 jam, terhitung
mulai pukul 5 pagi hingga 10 malam. Dalam format siaran, RDS FM
mengambil posisi sebagai radio Islam yang memfokuskan diri pada
siaran kata baik berupa kajian-kajian interaktif, informasi, renungan
hikmah, kisah, murottal Al-Qur’an serta sedikit hiburan. Disinilah
letak beda RDS dengan radio Islam lainnya yang biasanya bergerak
pada ranah kajian saja, atau ada juga yang fokus pada hiburan semata.
Melalui serangkaian program yang mereka hadirkan, di satu sisi
pendengar diajak untuk memahami Islam yang berlandaskan Qur’an
Sunnah dengan pemahaman Salafush Shalih. Di sisi lain juga peka
terhadap kondisi dan isu kekinian, terutama yang berkaitan dengan
kaum Muslimin. Dengan begitu, diharapkan akan terbentuk
pemahaman bahwa Islam yang lebih sempurna, bukan saja sebatas
perkara ibadah ritual, tapi Islam juga harus hadir dalam segenap aspek
kehidupan manusia.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
Selain siaran reguler, RDS fm menyajikan program siaran
khusus berupa special dialog, dengan melakukan perbincangan
langsung berkaitan dengan isu-isu tertentu bersama dengan
narasumber berkompeten yang sengaja diundang ke studio RDS FM.
Sebagai sebuah radio yang memiliki visi menjadi radio
dakwah Islam yang bermanfaat bagi masyarakat, RDS FM
menetapkan tiga Pondasi penting dalam memproduksi program siaran
yang menjadi ruh dalam setiap materi program yang di siarkan. Yaitu:
1. Sesuai dengan nilai nilai Syariah
2. Bernilai dakwah
3. Menjaga Ukhuwwah Islamiyah
Dalam siaran dakwahnya, RDS berupaya untuk menjadikan
Islam sebagai inspirasi solusi atas berbagai persoalan ummat. Selain
juga berupaya untuk membangun tradisi keilmuan di kalangan Umat
Islam serta mempererat ukhuwah Islamiyah di atas pondasi aqidah
yang lurus.
Untuk memastikan bahwa semua sajian siaran RDS FM
berada di atas rel syari’ah, RDS FM membentuk Dewan Syari’ah yang
beranggota para Ustadz dan cendekiawan Islam yang memiliki
kepakaran dalam ilmu keislaman. Dewan Syariah RDS FM
diposisikan sebagai dewan konsultatif yang berfungsi sebagai kontrol
atas berbagai program siaran RDS FM.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
RDS FM juga menegaskan dirinya sebagai media non
partisan yang menjaga kesatuan Ukhuwwah Islamiyah. RDS bukan
milik golongan, kelompok, atau partai tertentu. RDS lahir di tengah
kebutuhan ummat akan sebuah media yang mampu menyajikan siaran
berkualitas dan mencerdaskan. Dari sinilah, RDS berupaya
menggandeng seluruh komponen Ummat Islam yang memiliki
kelebihan masing-masing dengan tujuan yang sama, ingin
mewujudkan tegaknya aturan Allah dalam seluruh aspek kehidupan.
Karena mereka yakin bahwa hanya Dengan Syariah Hidup akan
Menjadi Lebih Indah.
2. Station Profile
Nama Perusahaan : PT. Radio Media Dakwah Islamiyah
Nama Station Radio : Radio Dakwah Syari’ah
Call Station : RDS Fm
Frekuensi : 107.7 Mhz
Format Radio : Religi
Alamat Kantor : Jl. Adisumarmo nomor 181, Banyuanyar,
Banjarsari, Solo
Website : www.rdsfmsolo.com
E-mail/ ym : [email protected]
Facebook : RDS Fm Solo
Komunitas RDS FM Solo (Group)
RDSFM SOLO (Fanpage)
Twitter : @rdsfmsolo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
Live Streaming : RDS FM juga memiliki jangkauan melalui
streaming radio yang bisa diakses dari
berbagai negara
melalui www.rdsfmsolo.com.
3. Format Program Siaran
Format siaran yang diangkat RDS FM adalah murottal,
Kajian, Informasi (news), perbincangan (talk), hikmah, renungan, dan
musik. Sedangkan untuk jenis musiknya sendiri, RDS FM menyajikan
musik-musik nasyid.
4. Profil Pendengar
Berdasarkan usia, pendengar RDS FM rata-rata merupakan
remaja hingga dewasa berusia 16 hingga 40 tahun. Sedangkan bila
dilihat dari jenis kelamin, baik pria maupun wanita memiliki
prosentase yang sama.
III. Prambors Radio
1. Sejarah Prambors Radio
Awalnya Prambors merupakan radio buatan sekelompok
anak muda yang cuma bisa didengarkan di sebuah daerah di Jakarta,
yaitu Prambanan, Mendut, Borobudur, dan sekitarnya. Beberapa
anggota Prambors, Imran Amir, Mursid Rustam, Malik Sjafei dan
Bambang Wahyudi, serta Tri Tunggal, merasa perlu memberi
Prambors sebuah pemancar radio. Mereka pun merakit transmitter
sederhana dan segala macam alat pendukungnya di kamar tidur
Bambang Wahyudi. Karena dulu belum ada kaset ataupun tape player
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
portable, maka dipakailah turn table untuk memutar lagu dari piringan
hitam.
Pada tahun 1970, Pemerintah mengeluarkan aturan baru,
bahwa setiap radio berbadan hukum haruslah berbantuk Perseroan
Terbatas (PT) atau Perkumpulan. Prambors pun mematuhi aturan
tersebut, sehingga namanya menjadi PT Radio Prambors Broadcasting
Service. Akte tersebut kemudian diubah menjadi PT Radio Prambors
pada era 80-an. Pelan-pelan, ternyata Prambors sudah memiliki
komunitas pendengar yang mayoritas anak muda. Lagu-lagu dan
materi siaran pun disesuaikan dengan segmentasinya, yaitu anak
muda. Mulai tahun 1971 hingga 1978, Prambors pun makin mantap di
jalur anak muda, yang kala itu seperti tak ada saingan. Produk
Prambors makin beragam. Mulai dari kaset kompilasi, sampai acara
off air Lomba Cipta Lagu Remaja (LCLR) yang sukses.
Di era 80-an, Prambors mulai bebenah karena di era ini mulai
terasa adanya persaingan dengan stasiun radio lain. Salah satu usaha
keras mereka untuk tetap menjaga komunitas pendengarnya adalah
melalui games. Kuis yang dikembangkan cukup bervariasi, dengan
hadiah yang kala itu cukup sensasional, misalnya mobil. Selain kuis,
di era 90-an mulai muncul pula acara-acara baru, seperti Catatan si
Boy, Diary, juga acara off air seperti Tenda Mangkal, Prambors Nite.
Komunitas pendengar Prambors makin besar, terutama didukung oleh
pembenahan kualitas audionya dengan pindah ke jalur FM 102,3 di
tahun 1987. Karena adanya penataan ulang seluruh frekuensi yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
dikeluarkan oleh Departemen Perhubungan, per 1 Agustus 2004
Prambors berubah frekuensi yang tadinya FM 102,3 menjadi FM
102,2. Sampai sekarang, Prambors sudah hadir di 8 kota di Indonesia,
yaitu di Prambors Jakarta 102.2 FM, Prambors Bandung 98.4 FM,
Prambors Semarang 102 FM, Prambors Solo 99.2 FM, Prambors
Yogyakarta 95.8 FM, Prambors Surabaya 89.3 FM, Prambors Medan
97.5 FM, dan Prambors Makassar 105.1 FM. Luasnya jaringan
Prambors itu makin terasa terutama dalam berbagai program yang
mengudara dari Jakarta langsung ke 8 kota.
2. Profil Pendengar Prambors Radio
Berdasarkan usia, rata-rata pendengar merupakan remaja
laki-laki dan perempuang dengan usia antara 15 tahun sampai dengan
29 tahun. Target pendengarnya adalah yang dinamis, aktif, berpikir
positif, up to date, berwawasan internasional. Mereka yang memiliki
sikap maju dan teraspirasi untuk menjadi sukses (hits), lebih memilih
untuk bersikap/keinginan untuk menjadikan diri lebih baik dan sukses,
untuk mereka sendiri maupun komunitas.
3. Lokasi Prambors Radio
Prambors radio solo bertempat di Jl. Raya Solo Permai HH-
34 Solo Baru, Solo. Dengan frekuensi 99,2 FM.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
IV. El Shaddai FM
El-Shaddai FM Radio Station On-air selama 24 jam penuh selama
7 hari dalam seminggu. Melalui Radio El-Shaddai FM, disajikan musik
Kristen kontemporer, lagu-lagu pujian dan penyembahan, serta Kotbah-
kotbah dari Pdt. Obaja Tanto Setiawan, Staff Gembala, serta Kotbah-
kotbah dalam El-Shaddai Praise Center.
El-Shaddai FM telah menjadi Stasiun Pemancar Radio yang
memperkenalkan ribuan orang pada Tuhan Yesus dan membawa banyak
yang lainnya untuk memperbaharui kembali komitmennya kepada Tuhan.
Radio El-shaddai FM dapat didengarkan dimanapun pendengarnya
berada. Di solo, pendengar dapat mendengarkan melalui frekuensi 91.3
Mhz. Jika wilayah pendengar tidak terjangkau pancarannya, pendengar
bisa menggunakan koneksi internet untuk mendengarkan El-Shaddai FM.
Karena El Shaddai FM merupakan salah satu produk pelayanan
dari Gereja Bethel Indonesia (GBI) Keluarga Allah, maka visi, misi, dan
prinsipnya terhubung menjadi satu dengan visi misi gereja tersebut.
1. Visi, Misi dan Prinsip
Visinya, adalah "Selamatkan Jiwa Berapapun Harganya"
dengan dasar Lukas 19:10 Sebab Anak Manusia datang untuk mencari
dan menyelamatkan yang hilang. Sedangkan misinya, menyelamatkan,
menggabungkan, memuridkan, dan mengutus. Untuk prinsip sendiri,
ada beberapa macam. Yakni:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
1. Menomersatukan Tuhan dalam segala hal.
2. Mempercayai Alkitab adalah Firman Tuhan.
3. Melayani dengan pimpinan dan kuasa Roh Kudus.
4. Menjadi dan mempersembahkan yang terbaik bagi Tuhan.
5. Struktur dalam Gereja Tuhan adalah teokrasi.
6. Membangun Gereja lokal yang bertumbuh tanpa batas.
7. Menjaga keseimbangan.
8. Membangun hubungan kekeluargaan.
9. Melayani dengan karakter illahi dan roh yang menyala-nyala.
10.Setiap jemaat adalah pekerja Kristus.
2. Lokasi
Keluarga Allah Pusat (Sutan Syahrir) - Jalan Sutan Syahrir
no. 88 Widuran Surakarta.
V. SAS FM
1. Sejarah dan Perkembangan
Berawal dari sekumpulan anak muda kreatif dari Fakultas
Teknik Universitas Atmajaya Surakarta, lahirlah sebuah radio yang
seiring berjalannya waktu menjadi radio terfavoritnya Solo. SAS FM
bangga mampu melayani kota Solo, yang unik dengan khasnya
tersendiri., dengan menghadirkan hanya musik-musik pilihan sepanjang
hari. Itulah sebabnya, SAS FM juga identik dengan Trend Musik
Terkini-nya Solo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
SAS FM sebagai radio yang kreatif dan dinamis, selalu mampu
menghadirkan acra-acara yang sangat pas untuk orang yang berjiwa
muda., berpikiran maju, dan butuh wadah aktualisasi untuk dirinya.
Ditambah dengan pengalaman manajemen dalam mengelola radio lebih
dari 40 tahun, SAS FM sudah sangat jeli dan paham dengan kebutuhan
pendengarnya di Solo. Itulah alasannya SAS FM memiliki sangat
banyak pendengar yang loyal.
Dan berdasarkan survei independen, SAS FM juga secara
konsisten menduduki urutan nomor satu kategori non dangdut di kota
Solo. Selama ini, SAS FM juga dikenal sebagai radio yang konsisten
dalam menghasilkan spending time listening pendengar yang paling
panjang.
2. Radio Profile
Call Station : SAS FM
Positioning : Trend Musik Terkini
Company : PT. Radio Sasana Adhi Suara
Address : Jl. Raya Solo Baru AA-19, Solo-57552
Frequency : 104.3 FM
3. Format Siaran Radio
Acara disiarkan selama 19 jam, mulai dari pukul 05.00-24.00
nonstop. Format yang dihadirkan merupakan format musik khusus
Indonesia, dan komposisinya menjadi 100% musik pop Indonesia.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
4. Profil Pendengar
Pendengar SAS FM mayoritas adalah pendengar remaja, yang
berusia 19-24 tahun. Dengan tingkat ekonomi C sebanyak 40%, dan
perbandingan pendengar wanita dengan prianya, adalah 60:40.
VI. PTPN
1. Sejarah Radio
Menjelang tahun 1970 perkembangan radio di Indonesia
mengalami perkembangan yang cukup pesat. Kondisi ini melahirkan
gagasan bagi sekelompok mahasiswa di surakarta untuk mendirikan
sebuah pemancar stasiun radio swasta yang bersifat amatiran .
Sekelompok mahasiswa ini berasal dari Fakultas Kedokteran Perguruan
TinggiPembangunan Nasional (FK-PTPN) yang memiliki hobby dan
minat pada bidang elektronika.
Gagasan dan ide dari sekelompok mahasiswa ini kemudian
mereka lontarkan kepada Dekan Fakultas KedokteranPerguruan Tinggi
Pembangunan Nasional Surakarta dan mendapat tanggapan yang cukup
positif dari pihak kampus. Berawal dari hal ini dan setelah memdapat
bimbingan serta bantuan dari berbagai pihak ,termasuk dengan
mengumpulkan peralatan yang masih sederhana dan seadanya,
mulailah Radio PTPN siaran.
Siaran percobaan pertama ini dilaksanakan pada tanggal 12
Maret 1968 dari Jln. Slamet Riyadi Surakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
2. Profil Pendengar
Untuk masalah social economic status (SES), PTPN Radio
mengambil segmentasi B hingga A, dimana para pendengarnya
merupakan remaja hingga dewasa yang berusia 17-35 tahun.
3. Format Siaran Radio
Musik-musik yang disiarkan oleh PTPN adalah musik Indonesia
terseleksi sebanyak 70 %, dan musik Top 40 / Pop Barat sebesar 30 %.
B. Profil Narasumber
I. Pengelola Radio
1. Nama Lengkap : Grytje Gregory Hadiwono
Jabatan : Station Manager RIA FM Surakarta
Usia : 35
Pengalaman : Bagian Rekam Medis RS Emanuel Banjarnegara
(1996-2000)
Pengelola Radio Komunitas RS Emanuel
Banjarnegara (1998-2000)
Announcer & Program Director Radio SONORA
Yogyakarta (2004-2011)
2. Nama Lengkap : Galih Jati Kuncono
Jabatan : Programer / Program Director
Usia : 32 tahun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
Pengalaman : Programer El-Shaddai FM 2003 – 2012
3. Nama Lengkap : Filter Faris Hasan
Jabatan : General Affairs RDS FM
4. Nama Lengkap : Annas Habibi
Jabatan : Program Director Prambors Radio
5. Nama Lengkap : Drs. David Wasidi
Jabatan : Broadcast Station Officer (BSO) Sas FM
Usia : 45 tahun
Pengalaman : Kepala Produksi Unit (PT. Asuransi Jiwa Wana
Artha Life) 1990-1992
Bekerja di CPP Radionet 1992-2004
Station Manager Trijaya FM-Smg 2004-2005
Station Manager Female FM-Smg 2005-2006
Station Manager RKM-Jkt 2009-2010
6. Nama Lengkap : Wiby Perkasa
Jabatan : BSO Radio PTPN
II. Khalayak Expert
1. Nama Lengkap : Dra. Sri Urip Haryati, M.Si
Jabatan : Dosen Prodi Ilmu Komunikasi FISIP UNS
Pengalaman : Penyiar Radio UII (1979-1981)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
Dosen Mata Kuliah Radio (sejak 1990)
2. Nama Lengkap : Nora Nailul Amal, S.Sos, ML.Med, Hons
Jabatan : Dosen Prodi Ilmu Komunikasi FISIP UNS
Pengalaman : Penyiar Fiesta
Penyiar PTPN (1999-2001)
Dosen Mata Kuliah Radio (sejak 2004)
3. Nama Lengkap : Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
Jabatan : Dosen Prodi Ilmu Komunikasi FISIP UNS
Pengalaman : Dosen mata kuliah Radio (sejak 2006)
Kepala Laboratorium Radio dan Audio Visual
Komunikasi Terapan FISIP Universitas Sebelas
Maret (2007-2011)
Kepala Laboratorium Radio
FISIP UNS (2005-2007)
III. Khalayak Awam
1. Nama Lengkap : Hanti Kuspriyani
Usia : 21
Pekerjaan : Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP UNS ‘09
Pengalaman : Mengikuti mata kuliah radio
Penyiar remaja OFA Radio Temanggung
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
Penyiar Fiesta (FISIP UNS Station) FM
GM dan TOP Fiesta FM
2. Nama Lengkap : Ekawan Raharja
Usia : 20
Pekerjaan : Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS ’09
Pengalaman : Mengikuti mata kuliah radio
Music Director Fiesta FM
DJ Radio Komunitas Twitter Indonesia
3. Nama Lengkap : Oryza Defanti
Usia : 21
Pekerjaan : Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP UNS ‘07
Pengalaman : Mengikuti mata kuliah radio
Reporter Fiesta FM
Workshop dan magang Islamic Broadcasting
Workshop MQ FM
Penyiar RDS FM
4. Nama Lengkap : Melisa Dwi Anggraeni
Usia : 20
Pekerjaan : Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP UNS ‘09
Pengalaman : Mengikuti mata kuliah radio
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
Penyiar Fiesta FM
5. Nama Lengkap : Dhimas Aryo Sekti Lanang
Usia : 23
Pekerjaan : Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS ‘07
Pengalaman : mengikuti Seminar KPID (September 2011)
Mengikuti Seminar yang diadakan Radio Suara
Surabaya ( Januari 2012)
TOP (Teknis, Operator, dan Produksi) Fiesta FM
sejak 2007
GM Fiesta FM (September ’09- Desember ’11)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
BAB III
ANALISA DATA
Dari data yang peneliti kumpulkan, diketahui bahwa penggunaan radio
sebagai media iklan semakin sedikit tiap tahunnya. Begitupun juga pada jumlah
pendengar radio di Indonesia yang sesuai dengan data, makin menurun. Hal ini
mengindikasikan adanya fenomena radio semakin ditinggalkan.
Untuk menganalisa apakah benar terdapat fenomena radio yang saat ini
makin ditinggalkan oleh khalayak pendengarnya, peneliti terlebih dahulu akan
melihat bagaimana persepsi pengelola radio dalam hal pengelolaan perusahaan
mereka selama ini, dan bagaimana mereka memandang keberadaan radio saat ini.
Dengan asumsi bahwa setelah kita melihat persepsi pengelola radio, tahap
selanjutnya peneliti akan menanyakan pula persepsi konsumen atau khalayak
pendengar radio tentang adanya fenomena ini.
A. PERSEPSI PENGELOLA RADIO
I. Pengelolaan Radio
Persepsi pengelola radio yang pertama dilihat oleh peneliti adalah
bagaimana pengelolaan sumber daya yang ada dalam radio. Dari hasil
penelitian, muncul beberapa data antara lain:
1. Sumber Daya Manusia (SDM)
a. SDM memadai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
Peneliti melihat konsep memadai disini dari aturan-aturan yang
jelas tentang ketentuan kriteria SDM. Dan aturan ini diterapkan mulai dari
perekrutan pegawai sampai pembagian jobdesk.
Dari data yang ada, didapatkan empat dari enam radio sampel
sudah memiliki SDM yang memadai.
a. 1. SDM sesuai kriteria perusahaan
Dari data wawancara yang peneliti peroleh, diketahui bahwa
setiap radio memiliki kriteria tersendiri khususnya dalam perekrutan
penyiar.
Penyiar harus fun dan entertaining
Radio Prambors menyebutkan dua kriteria yang harus dimiliki
oleh penyiar. Yaitu “fun” dan “entertaining”. Seperti yang dikatakan
oleh Anas yang merupakan Broadcast Station Officer (BSO) di
Prambors:
“... kalo dulu adalah kita yang straight smart. Sekarang kikeywordnya ada dua. Fun and entertaining. Lucu, sing bisamenghibur. Pinter perlu, cerdas perlu gitu. Kalo dulu kanharus lebih detail gitu. Sekarang tuh berkembang menjadilebih dinamis gitu lho. Menjawab kebutuhan-kebutuhanyang dimau sama pendengar”. (Sumber : Anas, wawancaratanggal 27 Februari, 2012)
Dari pernyataan di atas, diketahui bahwa kriteria penyiar saat ini
sudah berbeda dengan jaman dulu. Penyiar yang dibutuhkan sekarang
adalah yang memiliki sifat menghibur dan lucu. Mengingat fungsi radio
yang dijadikan media hiburan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
Penyiar memiliki massa
Tidak lupa juga, radio lebih memprioritaskan mereka yang
memiliki massa yang banyak. Seperti yang Anas selaku BSO Prambors
tekankan:
kita golek penyiar ki yang lebih lokal, yang lebih punyamassa banyak. massa tuh dalam artian pergaulannyabanyak. Misale kowe ngeksis ning ngendi-ngendi, nah ituprioritas kita. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27Februari, 2012)
Sependapat dengan Prambors, radio SAS FM juga
memprioritaskan penyiar dengan massa yang banyak yang dapat
dibuktikan dari friendlist di akun Facebook dan follower dalam akun
Twitter mereka. Seperti apa yang diutarakan David, yang merupakan
BSO di SAS FM :
... Dalam hal ini selain dia bisa siaran, diharapkan dia bisamembawa massanya dia. ... Dari masuk udah kita seleksidulu. Teman FB nya berapa, follower twitternya banyakatau tidak, itu kita jadikan perbandingan. Dan yang kedua,seberapa besar dia punya komunitas. Seberapa aktif dia diluar. Kalo dia mahasiswa, seberapa aktif dia di kampus.(Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012)
Massa dalam hal ini diartikan dengan orang-orang yang
mengenal si Penyiar. Semakin banyak orang yang mengenal calon
penyiar tersebut, semakin memenuhi kriteria pula dia direkrut menjadi
penyiar dalam suatu radio. Hal ini berhubungan dengan populaitas
penyiar, yang diharapkan mampu mengangkat popularitas radio juga.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
Penyiar memiliki skill siaran yang baik
Beberapa radio ternyata juga masih mementingkan skill siaran
yang baik. Misalnya saja David, yang mengatakan:
Karena tugas radio untuk mencari market yang besar itukan lewat ujung tombaknya siapa, salah satunya penyiarya. Mungkin cari orang pinter sekarang banyak. tapi cariorang pinter yang bisa siaran dan punya banyak temen itusedikit sekali, gitu. (Sumber : David, wawancara tanggal28 februari 2012)
Sedangkan radio PTPN, skill siaran diartikan dengan penyiar
yang harus kreatif, smart, dan friendly. Seperti yang diutarakan Wiby,
BSO PTPN:
Penyiar yang dibutuhkan sudah sesuai kebutuhan baik dariskill yang harus kreatif, smart, friendly. (Sumber : Wiby,wawancara tanggal 7 Maret, 2012)
Kemampuan calon penyiar dalam bersiaran juga tak kalah
penting dalam perekrutan penyiar. Biasanya, selain berwawasan luas,
penyiar juga harus diikuti dengan kemampuan bersiaran yang baik.
Dikarenakan radio merupakan media audio saja, yang akan dapat
dinikmati bila penyiar menyampaikan pesan secara baik.
Sama halnya dengan tiga radio sebelumnya, baik RDS FM, El
Shaddai FM, dan Ria FM, tetap memiliki kriteria sendiri untuk
merekrut para penyiar mereka walaupun kriterianya tidak seketat SAS
FM, Prambors, dan PTPN. Di Ria FM sendiri tidak memerlukan
persyaratan khusus untuk menjadi penyiarnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
Penyiar berpengalaman
Pengalaman terbukti masih menjadi satu hal yang penting dalam
pekerjaan. Hal ini sesuai dengan pernyataan Gery, BSO Ria FM yang
hanya memprioritaskan penyiar-penyiar yang memiliki pengalaman
dalam siaran, atau paling tidak sudah pernah bekerja sebagai penyiar di
radio lain. Ini untuk menguji kapabilitas di pekerjaannya sudah terbukti.
Sesuai pernyataannya:
... saya pakai mereka yang sudah pengalaman, sudahpaling nggak minimal pernah siaran lah. Kalo penyiar yaudah pernah siaran di radio lain, kalo marketing ya diaudah pernah jadi marketing atau account excecutive ditempat lain, kalo administrasi ya dia paling nggak ngerti,udah pernah kerja seperti itu. Pertimbangannya memanguntuk kapabilitas dia di pekerjaan ni udah terbukti dulugitu. (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 maret 2012)
Pengalaman dalam hal ini diartikan minimal sudah pernah
bekerja di bidang yang sama. Hal ini dikarenakan apabila sudah
memiliki pengalaman, maka waktu yang dibutuhkan untuk beradaptasi
lebih sedikit. Dampaknya akan baik bagi radio yang merekrutnya.
Perekrutan SDM menyesuaikan kebutuhan perusahaan
Dari hasil penelitian, terdapat radio yang merekrut SDM nya
hanya pada saat perusahaan membutuhkan. Mereka lebih memilih
merekrut SDM sesuai kebutuhan mereka. Pada saat mereka
membutuhkan penyiar, maka mereka akan membuka lowongan penyiar.
Begitupun pegawai lainnya, tanpa memiliki persyaratan khusus pada
perekrutannya seperti yang dikatakan Yoshua:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
...kita ketika mengambil karyawan, kita sesuaikan dengankebutuhan. Misalnya kita butuh penyiar. Kita akan cariorang-orang yang kaitannya untuk penyiar. Jadi nggaksembarangan. Orang yang punya karakter kreatif ya kitamasukkan ke tim kreatif. (Sumber : Yoshua, wawancaratanggal 13 Maret, 2012)
Penyesuaian kebutuhan perusahaan mempengaruhi perekrutan
SDM. Apabila perusahaan sedang membutuhkan penyiar, maka mereka
akan hanya melakukan perekrutan penyiar saja. Begitupun seterusnya.
Hal ini dianggap efektif, sehingga dalam perekrutan SDM tidak over.
a. 2. Pembagian jobdesk yang jelas
Pembagian jobdesk yang jelas juga dapat menjadi tolok ukur
profesionalisme suatu perusahaan. Pembagian jobdesk yang
mencerminkan profesionalisme disini dapat dilihat dari setiap pegawai
yang bertanggungjawab atas satu pekerjaan yang diberikan oleh pihak
radio. Baik dari penyiar, yang merupakan ujung tombak perusahaan,
sampai ke station manajer.
Tiap orang memiliki satu tanggungjawab
Dari data yang diperoleh, Prambors sudah memiliki pembagian
tugas pada tiap pegawainya. Misalnya saja marketing hanya bertugas
sebagai pencari iklan saja, penyiar hanya bertugas bersiaran saja, dan
sebagainya. Sesuai yang dikatakan Anas, BSO Prambors:
... Produser biasanya lebih mentransfer ide-ide kreatif kayamisalnya siaran sore nanti akan dibahas apanya, gitu. ...Marketing sih link nya harus jauh lebih luas. Karenapekerjaan kita kan marketing itu di prambors banyakkerjaannya. Salah satunya, radio buying house... Misalnyaada iklan yang tidak sesuai segmen kita, kita jual ke radiolain. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari,2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
Nilai profesional disini dilihat dari pembagian jobdesk yang
jelas. Apabila tiap orang memiliki satu tanggungjawab saja dalam
pekerjaannya, maka konsentrasi tidak akan terpecah dan hasilnya akan
optimal.
Tiap jabatan memiliki tugas masing-masing
Setiap pegawai di PTPN pun memiliki tugasnya masing-masing.
Dilihat dari kriteria perekrutan pegawai yang mereka miliki. Hal ini
diterangkan oleh Wiby, selaku BSO PTPN:
Kalo Produser, harus kreatif ya yang nomer satu, pahamkebutuhan akan program ... Marketingnya ya yang punyakemampuan menawarkan program yang sudah berjalan, ...Jadi gimana cara dia cari iklan, dan gimana cara diamenawarkan program acara kita ke pengiklan. Manajersendiri, dipilih dari yang bertanggungjawab dan tau akankebutuhan radio. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7Maret, 2012)
Hampir sama dengan pernyataan di atas, bahwa tiap jabatan
hendaknya memiliki tugas yang berbeda. Hal ini menghindari dobel
jabatan, dimana satu orang dapat memiliki lebih dari satu jabatan yang
berakibat kurang fokusnya pekerjaan.
Kriteria perekrutan tiap orang berbeda
Sama pula dengan Sas FM yang pembagian jobdesk nya dapat
dilihatdari kriteria perekrutan pegawainya yang berbeda satu sama lain.
Apabila penyiar di Sas FM diharapkan memiliki massa yang banyak
sesuai dengan data di atas, produser disana diharapkan memiliki
kelihaian dalam melihat peluang. Seperti yang dikatakan David, BSO
Sas Fm:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Produser itu kan diharapkan dia punya kematangan dalammelihat peluang dalam tren di radio yang kita kelola.Misalnya kita radio anak muda. Kita harus punya produseryang dia punya kepekaan terhadap perkembangan tren,apapun yang terjadi di seputaran anak muda. (Sumber :David, wawancara tanggal 28 februari 2012)
Sedangkan untuk marketing, Sas FM lebih memilih orang-orang
yang berpengalaman dalam jabatan tersebut. Karena hal marketing di
bidang jasa seperti radio akan lebih berat tuntutannya dibandingkan
dengan marketing bidang lainnya. David mengatakan:
Untuk marketing itu agak berbeda juga ya, dibandingmarketing pada umumnya. Karena yang kita bawa adalahjasa bidang penyiaran. ... Biasanya tuntutan yang palingsusah kita menjawabnya adalah apakah kalau aku beriklandi radio kamu, aku bisa mendapatkan omzet naik?Barangku bisa lebih laris? Itu yang paling susah. Olehkarena itu marketing di radio paling tidak harus sudahberpengalaman. (Sumber : David, wawancara tanggal 28februari 2012)
Kriteria perekrutan tiap pegawai berbeda, dikarenakan tugasnya
yang juga berbeda. Apabila perekrutan sudah sesuai dengan kriteria,
maka tugas-tugas yang diberikan akan mampu terselesaikan dengan
baik, tentunya.
b. SDM kurang memadai
SDM yang kurang memadai dapat dilihat dari pembagian tugas
tiap pegawai yang masih kurang jelas. Misalnya, masih banyak pegawai
yang memiliki dua jabatan sekaligus. Penyiar sekaligus produser, atau
marketing yang ikut mengambil peran sebagai penyiar.
Dari enam sampel radio, El Shaddai FM dan RDS FM dapat
mewakili radio yang pengelolaan SDMnya masih kurang baik. Dari
data yang peneliti peroleh, dua radio ini memiliki SDM yang kurang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
kompeten dalam bidangnya. Hal ini dibuktikan dengan keterangan dari
pengelola kedua radio tersebut yang menyebutkan bahwa masih ada
kerancuan dalam jobdesk para pegawainya, yang bisa dikatakan sebagai
ketidakprofesionalan mereka.
SDM tidak profesional
Ditemui, marketing yang menjabat juga sebagai penyiar di El
Shaddai FM yang dijelaskan oleh Yoshua:
sambil jalan, mereka bisa mengampu beberapa tugas,begitu. Marketing pun, kalau dia memiliki kemampuanuntuk siaran, di tempat kami, dia bisa siaran. (Sumber:Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012)
Ataupun marketing yang sekaligus menjabat sebagai produser di
RDS FM. Sesuai yang dikatakan Faris selaku BSO:
Ni juga kita masih kita rangkum kalo biasanya di radio-radio lainnya kan ada satu orang yang ditugasi ya. Kalodisini tidak. Jadi kalo misalkan saya diminta untuk jadiproduser yaudah. Ke beberapa program atau acara sayasemuanya kan gitu kan. nah ini ada satu hal yangbarangkali memang tidak ideal jika dibandingkan denganradio-radio lainnya. (Sumber: Faris, wawancara tanggal 6Maret, 2012)
Disinilah letak ketidakprofesionalan tersebut. Satu jabatan
memangku dua tugas, atau satu orang diberikan dua jabatan sehingga
dalam pelaksanaan tugasnya sering tidak fokus dan hasilnya pun
setengah-setengah.
c. Permasalahan gender
Perbedaan kelamin masih menjadi suatu permasalahan dalam
dunia karir. Biasanya terdapat perbedaan perlakuan terhadap wanita dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
pria. Misalnya saja wanita harus berstatus single, sedangkan pria tidak.
Wanita hanya diperbolehkan bekerja dalam hal ini bersiaran sampai
waktu tertentu, sedangkan jadwal siaran pria dengan bebas diletakkan
pada waktu kapanpun.
Terdapat perbedaan perlakuan ataupun peraturan antara wanita dan
pria
Satu kesamaan yang peneliti peroleh dari keterangan pengelola
radio Pambors, SAS, dan PTPN, yakni ketentuan yang ditetapkan
bahwa wanita diharuskan berstatus single saat mereka bekerja sebagai
penyiar di ketiga radio tersebut. Hal ini dilakukan mengingat
segmentasi radio Prambors dan SAS FM adalah radio teens. David dari
BSO SAS FM mengungkapkan:
Untuk peraturan hamil dan sebagainya secara spesifik kitatidak ada aturannya. Tetapi karena ini radio teens, yangsudah ada dalam aturan adalah usia tidak lebih dari 30tahun. Setelah 30 tahun berarti kita pindahkan ke grup lainyang memungkinkan. Memang itu sudah kita beritahukandari awal. Kita juga mengharapkan penyiar masih singleya. (Sumber: David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012)
Sedangkan PTPN sendiri melalui Wiby, beralasan bahwa
penetapan status single untuk wanita dilakukan agar tidak terjadi hal-hal
yang tidak diinginkan. Selain itu, status single dianggap lebih
meringankan beban si Penyiar sendiri dalam melakukan
tanggugjawabnya sebagai penyiar. Ia mengatakan:
Dan iya sih, kalau disini wanita harus single, untukmenjaga hal-hal yang tidak diinginkan. Wanita single samaberkeluarga kan beda ya tanggung jawabnya,kebebasannya, takutnya ntar kalau dia udah berkeluarga,udah nggak bebas lagi juga. Kan ada tuh, mungkinsuaminya jealous sama pendengar cowok dan sebagainya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
Gitu-gitu lah. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7Maret, 2012)
Bahkan RDS FM, malah hampir tidak memiliki penyiar wanita
dalam program harian mereka. RDS hanya menugaskan penyiar wanita
untuk melakukan siaran pada hari Minggu. Itupun jamnya sangat
dibatasi. Didukung dengan pernyataan Faris selaku BSO RDS FM:
Kalo di tempat kita nggak ada wanita mbak ya, tapi kalokita khusus ada penyiar wanita di hari Minggu, itu adakhusus. ... Dan jamnya memang terbatas sekali. Jadimereka siarannya jam pagi jam 7 sampai dengan jam 9 jadihanya dua jam. Itu memang khusus untuk ibu-ibu gitu ya.Pokoknya wanita lah. (Sumber : Faris, wawancara tanggal6 Maret, 2012)
Banyaknya radio yang masih membedakan antara laki-laki dan
perempuan dengan berbagai macam alasan ternyata masih banyak
ditemui. Bisa atas dasar status yang harus single, maupun pemberian
jam kerja yang berbeda dengan kaum pria.
2. Teknologi
a. Teknologi memadai
Peneliti melihat, konsep akan teknologi yang memadai dapat
diketahui dari penggunaan beberapa teknologi dalam pengoperasian
program siaran di radio mereka. Dalam penelitian ini, peneliti
menggunakan tiga radio berjaringan dan tiga radio non network atau
single station.
Radio berjaringan meliputi Sas FM, Prambors, dan Ria FM.
Sedangkan untuk radio single station, sampel yang digunakan adalah
PTPN, El Shaddai, dan RDS FM. Menurut persepsi para pengelola
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
radio khususnya radio network, penggunaan teknologi dalam program
siaran di radio-radio tersebut rupanya berhubungan juga dengan status
perusahaan mereka. maka dari itu, data yang peneliti peroleh akan
dibagi menjadi dua, yaitu teknologi dalam radio network dan teknologi
dalam single station.
a. 1. Dalam radio berjaringan (radio network)
Seluruh radio yang diambil menjadi sampel penelitian memiliki
teknologi yang memadai. Memadai maksudnya, setiap radio sudah
menggunakan kemajuan teknologi dalam program siaran mereka.
Misalnya menggunakan internet untuk media sosial, radio streaming,
dan sebagainya.
Facebook sebagai pengukur eksistensi
Facebook, twitter dan sebagainya dapat dijadikan sebagai
pendukung program siaran. Sas FM misalnya, telah menggunakan
teknologi-teknologi tersebut. Hal ini bertujuan agar Sas dapat mengukur
eksistensi mereka di kehidupan pendengarnya, maupun sebagai sarana
pendukung promosi. David selaku BSO Sas FM mengatakan :
Sekarang ini kita masih fokus kepada facebook....Penggunaan itu, yang pertama kita pakai untukmengukur seberapa besar pendengar aktif SAS ... Selain itukita juga pake sebagai salah satu instrumen kreatifitassiaran. ... Ini juga sebenarnya tujuan akhirnya sama ...Yang ketiga, kita pakai juga sebagai alat membantumempromokan satu kegiatan yang dilakukan oleh pihaksponsor ... (Sumber : David, wawancara tanggal 28februari 2012)
Media Sosial seperti facebook, dapat dijadikan alat ukur dari
eksistensi sebuah radio. Hal ini dapat dilihat dari seberapa banyak orang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
yang gtelah menjadi teman dalam media sosial tersebut. Pengukur
lainnya adalah seberapa banyak aktifitas yang ada dalam media sosial,
yang menyangkut radio terkait.
Penggunaan multi “O”
Dalam penelitian, terdapat radio yang telah menggunakan
berbagai macam teknologi seperti File Transfer Protocol, dan
penggunaan multi “O” (Online, On web, On paper, On billboard, Out
door, dan On phone). Seperti yang diungkapkan oleh Anas, BSO
Prambors:
... streaming, dua menggunakan satelit. Jadi kita punyabeberapa cadangan yang terus digunakan. ... Terus selainitu kita menggunakan FTP. File Transfer Protocol. Jadi,kalo misalnya ki ono iklan ki sing kudu di download ...Kalo misalnya menggunakan email kan lama... Dan kitajuga menggunakan kabel optik khusus disitu untuk transfersiarannya. Jelas itu nggak ada gangguan. Bukan nggak adagangguan, tapi lebih diminimalisir. (Sumber : Anas,wawancara tanggal 27 Februari, 2012)
Untuk multi “O” sendiri, Prambors menggunakannya pada
sisi media sosial. Anas melanjutkan:
Terus kalo berkaitannya dengan sosial media, kitamemasuki ranah multi “O”. On web, online, on paper, onboard di billboard, outdoor dan segala macem itu, onphone, kita udah mulai masuk ke iphone kan. Besok kitaakan masuk ke aplikasi ipad. Radio juga udah mulai adakan, streamingnya. Kita punya plurk, you tube ada, terusapa namanya facebook twitter jelas ya. ... (Sumber : Anas,wawancara tanggal 27 Februari, 2012)
Sama halnya dengan kedua radio di atas, Ria FM pun memiliki
kaitan dengan corporate nya, dalam hal teknologi. Yaitu, multi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
platform, multi channel, dan multi media. Melalui Gery, BSO Ria FM
dijelaskan bahwa :
... kita juga ada guide line dari corporate kami...diwajibkan malah ya, untuk multi platform, multi channel,sama multi media. Maksudnya gini, multi platform samamulti channel ini kan tatanan ya, ... Tapi yang multimediaini ... radio juga merambah ke dunia visual. Visual disinilewat facebook, ... twitter, ... streaming radio... (Sumber :Gery, wawancara tanggal 13 maret 2012)
Dari ketiga pernyataan di atas, dinyatakan bahwa pengelola
radio sudah menggunakan teknologi secara baik dalam pengelolaan
perusahaan mereka. Mula dari penggunaan multi “O”,yakni on board,
on phone, online, on web, on paper, sampai multi chanel, multi media,
dan sebagainya.
a. 2. Dalam single station
Single station sendiri, adalah radio mandiri yang tidak memiliki
jaringan pada radio atau media apa pun. Tiga single station yang peneliti
angkat sebagai sampel, yaitu RDS FM, PTPN, dan El Shaddai FM.
Ternyata mereka pun tidak tertinggal jauh dengan tiga radio berjaringan
dalam hal teknologi. Hampir sama dengan Sas FM, Prambors dan Ria
FM, mereka juga menggunakan perkembangan internet.
El Shaddai FM sebagai contohnya, telah memanfaatkan
teknologi secara baik, walaupun bila dibandingkan dengan radio lainnya
El Shaddai lebih sedikit menggunakan ragam teknologinya. Mereka
hanya menyebutkan internet sebagai media pendukung siaran mereka
seperti yang Yoshua, BSO El Shaddai FM katakan:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
kalau disini saya katakan sudah sangat memadai. Karenakita hampir semua media sosial sudah kita pake sebagaisarana. Ada twitter, facebook, YM, my space, streamingpun kita udah pake. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal13 Maret, 2012)
Banyak hal yang dilakukan oleh pengelola radio dalam rangka
menggabungkan diri dengan teknologi. Misalnya saja penggunaan
media sosial, blog dan semacamnya dalam tiap program siaran mereka.
Menjalin kerjasama dengan provider
Dari data yang dihasilkan, ada beberapa teknologi yang dapat
digabungkan dengan radio. RDS FM misalnya, yang bekerja sama
dengan salah satu provider untuk menyiarkan program acara mereka
tiap harinya. Seperti yang dikatakan Faris, selaku BSO RDS FM:
...Jadi twitter, facebook, blog dsb kita sudah ada ya.
...Artinya kita sekarang bekerja sama dengan beberapaprovider gitu ya. Salah satunya Telkom Flexi. Jadi merekabisa mendengarkan siaran radio kita via Telkom Flexi,sehingga mereka lebih mudah dan harga yang lebih murah,mereka bisa mengakses siaran kita. ... (Sumber : Faris,wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Salah satu cara lain yang dilakukan pengelola radio dalam
usahanya menggabungkan teknologi, adalah dengan menjalin kerjasama
dengan provider. Dengan begitu, diharapkan pendengar akan
mendapatkan akses yang lebih mudah dalam mengkonsumsi media
radio.
Media internet sebagai pendukung promosi
Namun sedikit berbeda dengan radio lainnya, PTPN lebih
mengutamakan penggunaan media internet untuk menyebarluaskan
program yang selama ini ada di radio, sekaligus mencari data pengakses
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
yang akan digunakan sebagai data valid bagi klien yang akan memasang
iklan. Walaupun penggunaan internet dalam program siaran seperti FB
dan Twitter tetap ada dalam program acara. Wiby, BSO PTPN
mengutarakan:
kalo disini ya, penggunaan twitter, Fb, dan websitedigunakan untuk menyebarluaskan program yang selamaini ada di radio, sekaligus untuk mencari data pengaksesyang akan di gunakan sebagai data valid buat klien yangakan memasang iklan. Untuk penggunaan di program adajuga, tapi nggak terlalu ditekankan. ...Walaupun programtetep, tapi manajemen yang lagi digembleng. Gitu.(Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret, 2012)
Apabila banyak radio yang berbondong-bondong menggunakan
teknologi dalam program acara mereka, dalam penelitian ini ditemukan
juga bahwa penggunaan teknologi dapat diakukan sebagai promosi
radio.
3. Penggunaan radio sebagai media promosi
a. Penggunaan radio sebagai media promosi masih diperhitungkan
Peneliti melihat fungsi radio sebagai media promosi masih
diperhitungkan dengan mempertimbangkan peningkatan belanja iklan
yang terjadi. Dari enam radio yang dijadikan sampel, terdapat tiga radio
yang mengalami hal ini.
Belanja iklan meningkat
Beberapa radio seperti El Shaddai FM, Sas FM, dan Prambors
adalah tiga radio yang dapat mewakili keadaan tersebut. Mereka
beranggapan bahwa belanja iklan di radio mereka sangat baik, bahkan
mengalami peningkatan dari tahun ke tahun.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
Spesifikasi segmen radio
Untuk mendapatkan pendapatan yang besar dari iklan, radio
harus memiliki segmentasi yang jelas. EL Shaddai mengakui, mereka
memiliki kunci tersebut. Spesifikasi segmen radio, menguntungkan bagi
mereka. Yoshua, BSO El Shaddai menerangkan:
Kue iklan di tempat saya, naik. Bertambah. ... Kalo di ElShaddai sendiri, kelebihan kami adalah kami lebih spesifik.Maksudnya program kita kontennya kan spesifik. Ke religi.Jadi pengiklan juga jelas, sasaran mereka tepat nggak dikita. Gitu. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret,2012)
Pendapatan iklan yang bertambah dapat dijadikan indikator
media radio masih diperhitungkan sebagai media promosi oleh
pengiklan. Dan pertambahan ini, diyakini akibat dari kejelasan
segmentasi yang dimiliki oleh radio.
Radio media sekunder
Peneliti mendapatkan keunikan radio yang menjadi media
sekunder atau pelengkap malah bisa menjadikan radio akan selalu
dipakai, walaupun bukan sebagai media utama. Kelebihan iklan lokal di
radio juga dapat dilihat dari harganya yang lebih terjangkau
dibandingkan media lain. Sesuai yang dikatakan oleh David, BSO Sas
FM:
...Radio itu media sekunder ya. Justru karena diadigunakan sebagai media pelengkap, itu dia nggak akanilang ... Dalam hal iklan pun ...fungsinya kalau radio itusebagai pengingat ... Apalagi tarif di radio kan lebih murahdibandingkan dia di koran atau spanduk, baliho gitu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
Sehingga bisnis radio tidak akan mati. ...Kalo di Solo, itumasih bagus. Saya baru setahun masuk sini, perkembanganiklan lokal saya hampir 200%. (Sumber : David,wawancara tanggal 28 februari 2012)
Sebagai media sekunder, ternyata menjadikan keuntungan
tersendiri bagi radio. Radio bukan sebagai media promosi utama, tetapi
tanpa radio, promosi suatu produk pasti akan terasa kurang lengkap.
Adanya konvergensi media
Iklan lokal khususnya dalam hal ini di Solo, mengalami
peningkatan. Hal ini disebabkan oleh adanya konvergensi media yang
ditawarkan selain iklan on air. Seperti yang dikatakan Anas, BSO
Prambors:
kita kan punya konvergensi media... Kita media cetak jugaada, kowe tuku ning aku, kita masih punya billboard kok.Nah itu makanya berkembang menjadi ada event, mediabuying, gitu. Tapi ada juga klien yang masih tetep maunyacuman iklanku diputer ning radio tok gitu. ... kalau darisini (solo, lokal-red) nggak (tidak turun-red) ...Kalo yangdari iklan lokal malah over target. (Sumber : Anas,wawancara tanggal 27 Februari, 2012)
Untuk menambah pendapatan dari iklan, segala cara dilakukan.
Termasuk menggunakan konvergensi media. Radio yang menggunakan
konvergensi media akan lebih dipilih sebagai media promosi oleh
pengiklan, karena lebih lengkap dan lebih terjamin.
b. Penggunaan radio sebagai media promosi semakin menurun
Sejalan dengan pernyataan di atas, bahwa indikasi peneliti
mengatakan bahwa penggunaan radio sebagai media promosi makin
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
menurun adalah makin kecilnya belanja iklan di radio-radio dari tahun
ke tahun.
Besar belanja iklan menurun
Tiga sampel radio selain yang disebutkan di atas, mengakui
bahwa belanja iklan mereka makin tahun makin sedikit. Walaupun
mereka menganggap belanja iklan akan kembali naik pada saat radio
berada di atas lagi. Ria FM percaya bahwa media selalu berputar. Dulu
radio berada di puncak, dan sekarang sedang di bawah. Namun pada
saatnya nanti, media radio akan kembali di atas. Seperti yang dikatakan
Gery, BSO Ria FM:
Pada kenyataannya pendengar radio itu memilikisegmentasi yang khusus. ... Walaupun radio sekarang lagidi bawah ya. Tapi siapa tahu, kalo radio bisa di atas kayadulu lagi. ...Kalo dibilang turun, mungkin secara kasatmata karena radio yang tersaji sekarang ini orang bisamengatakan menurun ya. .... (Sumber : Gery, wawancaratanggal 13 maret 2012)
Penggunaan radio sebagai media promosi oleh pengiklan diakui
menurun, dilihat dari belanja iklan yang juga turun. Namun pengelola
radio meyakini bahwa keadaan ini hanya sementara, sebelum semuanya
kembali normal.
Pengiklan beralih ke media lain
Penyebab menurunnya penggunaan media radio sebagai media
promosi adalah beralihnya pengiklan ke media lain seperti cetak atau
televisi. Namun, radio juga diyakini tidak akan tergerus waktu, karena
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
fungsi radio yang tidak akan tergantikan. Wiby mewakili PTPN
mengungkapkan:
Secara perhitungan, Radio masih mempunya fungsiReminder pada posisi promosi sebuah produk ya. ... Tapiuntuk perkembangan belanja iklan, kita bilang menurunbeberapa tahun terakhir, hal itu tuh penyebabnya soalnya sipengiklan lebih milih TV dan media cetak, tapi saya yakinkondisi tersebut akan pulih lagi, karena fungsi radio yangnggak akan bisa tergantikan. (Sumber : Wiby, wawancaratanggal 7 Maret, 2012)
Menurunnya penggunaan radio juga dipengaruhi oleh desakan
media lain. Pengiklan lebih memilih media lain seperti televisi dan
media cetak, karena popularitasnya lebih tinggi dibanding radio.
Menyiasati dengan penjualan produk lain
Dari data yang dihasilkan, penurunan iklan dapat disiasati
dengan penjualan produk lain selain iklan on air. RDS FM melalui BSO
nya pun menyatakan bahwa belanja iklan mereka turun. Namun mereka
dapat menyiasati pendapatan perusahaan mereka dengan menjual barang
produksi mereka seperti jaket, vcd, dan sebagainya. Faris menyatakan:
Kalo kita, kita punya strategi mbak. ...Kita ternyata bisajualan dari kita off air. ...Kalo mengandalkan iklan on airsaja, spot iklan ya, atau adlips itu saya pikir nggak terlalusignifikan. Tapi kalo ditambah dari beberapa produk-produk tadi, produk turunan kaya vcd, kaos, jaket, dan jugakalender dan sebagainya, itu juga cukup membantu buatkita. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Adanya beberapa cara yang dilakukan pengelola radio untuk
tetap menambah pendapatan walaupun bukan dari pemasangan iklan on
air, adalah dengan menjual produk-produk hasil produksi mereka.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
4. Peran jaringan terhadap perkembangan radio
Dalam penelitian ini, peneliti menemukan bahwa jaringan
ternyata sangat berperan baik dalam pertumbuhan radio-radio yang
menjadi anggotanya. Ketiganya, baik Ria FM yang berjaringan dengan
Sonora, Sas FM yang berjaringan dengan CPP, dan Prambors yang
merupakan radio berjaringan juga, menyatakan bahwa mereka sangat
terbantu dengan adanya jaringan itu sendiri. Baik dari segi iklan, maupun
segi programnya.
a. Jaringan berperan dalam pendapatan iklan
a. 1. Meraih skala nasional
Jaringan dianggap sangat membantu dalam hal pendapatan iklan,
yang dapat dilihat dari pemberian bantuan pada anggotanya berupa iklan
skala nasional. Iklan yang diberikan oleh jaringan ini, dianggap dapat
menjadi pendapatan tambahan bagi radio anggotanya.
Sas FM menyatakan, iklan nasional yang diberikan oleh jaringan
pusat dapat membantu pendapatan iklan mereka tiap bulannya. David,
selaku BSO Sas FM berujar:
...Karena radio jaringan itu kita terbantu oleh iklan-iklannasional yang didapat oleh jaringan. Kan sekarang kanpengiklan maunya praktis ya. ...Praktisnya adalah diamengguanakan radio yang berjaringan. Satu kali ketemuorang, 50 radio dia dapet. Keuntungannya jaringan,membantu menjual iklan di radio-radio daerah. (Sumber :David, wawancara tanggal 28 februari 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
Jaringan dianggap sangat membantu pendapatan iklan skala
nasional. Hal ini dikarenakan, jaringan akan dipilih oleh pengiklan
skala nasional untuk membagikan iklannya, sehingga dapat merata ke
berbagai daerah secara lebih praktis dan efisien.
a. 2. Membantu mendapatkan iklan lokal
Jaringan juga ikut membantu radio anggotanya, dalam usahanya
mendapatkan iklan-iklan lokal. Hal ini didukung oleh pernyataan
Prambors, melalui Anas sebagai BSO nya:
...Support banget. Itulah kenapa kalau sales dibagi menjadidua. Sales nasional dan sales lokal. ...dari sales nasional ituharus membantu jualan dari yang di solo gitu. Terus kalaumisalnya yang lokal sendiri harus bertanggungjawab kediri sendiri dan bisa mbantu koncone juga. (Sumber : Anas,wawancara tanggal 27 Februari, 2012)
Radio anggota jaringan akan terbantu pula dengan pemasukan
dari iklan lokal. Hal ini disebabkan anggota jaringan akan memiliki
seorang marketing yang dikirim langsung oleh jaringan untuk
mencarikan iklan lokal, apabila marketing yang dimiliki radio tidak
dapat mengerjakan tugasnya dengan baik.
b. Jaringan berperan dalam program siaran radio
Jaringan me-relay berita nasional
Sesuai data yang peneliti peroleh, radio berjaringan memiliki
siaran yang di relay dari jaringan pusat. Walaupun anggota radio
berjaringan ini juga harus mematuhi keputusan KPID yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
menyebutkan bahwa siaran radio wajib menyiarkan 90% konten lokal
(bukan siaran nasional). Seperti yang dikatakan Gery, BSO Ria FM:
...Ria FM ini ikut peraturan KPID (Komisi PenyiaranIndonesia Daerah) dimana memang materi siaran itumemang harus 90% dari lokal... Jadi kalo disini, networkitu mengambil peran misalnya kalo jam 10 gitu ya, iniberitanya merka nih, tapi cuman 2 menit. Setelah itu kitaambil lagi. Nanti 1 jam berikutnya berita lagi nih, 2 menit,lha itu kita sendiri lagi. Gitu. (Sumber : Gery, wawancaratanggal 13 maret 2012)
Relay berita nasional yang dilakukan oleh jaringan, dapat
dianggap membantu program berita radio anggotanya, sehingga radio
anggota dapat memiliki berita yang lebih valid dan aktual dibandingkan
radio non jaringan atau single station.
Jaringan menghargai kreatifitas anggotanya
Bukan semata-mata mendikte anggota radionya, jaringan
ternyata juga memberikan kebebasan pada anggotanya untuk membuat
program acara mereka sendiri. Walaupun tentunya harus dibicarakan
terlebih dahulu dengan jaringan. Malah apabila proposal dari daerah
daat diterima, akan ada kompensasi yang diberikan pada kreator. Hal ini
seperti yang dikatakan David, BSO Sas FM:
Jaringan pusat akan lebih banyak membantu. ... Sekaranggini, radio jaringan di tempatku, semua ide kreatif daridaerah, itu bisa diusulkan ke pusat. Dan itu dihargai. Setiapide kreatif dari daerah yang muncul dan diangkat menjadiacara, itu ada kompensasi tambahan di luar gaji pokok.(Sumber : David, wawancara tanggal 28 februari 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
88
Bila ada yang mengemukakan bahwa jaringan membunuh
kreatifitas anggota, maka hal itu salah. Karena pada kenyataannya,
jaringan memberikan kebebasan berkarya pada tiap anggota radionya.
II. Keberadaan Radio
Radio sempat menjadi primadona pada jaman keemasannya. Namun
seiring perkembangan jaman, radio seakan tidak mampu untuk bersaing
dengan media-media baru yang bermunculan. Faktornya, segmentasi yang
belum jelas, juga kurangnya konsistensi promosi dan pengenalan radio pada
khalayak awam. Bahkan dari data penelitian, ada yang mengakui bahwa
radio semakin ditinggalkan.
Namun dibalik pernyataan-pernyataan tersebut, ada pengelola radio
yang meyakini bahwa radio saat ini semakin maju. Walaupun dari enam
radio yang dijadikan sampel, hanya dua diantaranya yang optimis mengenai
keberadaan radio. Hal ini dilihat dari tingginya adaptasi radio terhadap
perkembangan teknologi, dan juga banyaknya radio-radio baru yang
bermunculan.
1. Radio berkembang
Percepatan teknologi
Dari hasil penelitian, perkembagan teknologi yang sangat cepat
ini ternyata dapat mendukung perkembangan radio. Asalkan, pengelola
radio dapat mengaplikasikan kreatifitas mereka dengan teknologi secara
baik. Dua radio yang menyatakan memiliki kemampuan untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
89
berkembang adalah Prambors dan Ria FM. Mereka tidak mempercayai
fenomena keberadaan radio yang semakin menghilang.
Prambors berpendapat bahwa radio dapat mengikuti
perkembangan teknologi yang sangat pesat dengan menjadikan teknologi
sebagai pendukung program mereka. Hal ini dijelaskan oleh Anas, selaku
BSO Prambors:
kalau secara teknologi kan jauh lebih berkembang,maksudnya kita sudah masuk ke ranah radio 2.0, bahkanada radio demand. Radio demand itu adalah dimana siaranradio itu bisa diulang ... Suatu saat kita akan punyagambaran bahwa radio kuwi pas muter lagu begini, kitapunya layar monitor misalnya, kita bisa menggunakan BBatau android atau iphone, kita bisa liat live streaming.(Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari, 2012)
Selain dari sisi kekuatan teknologi, Anas meyakini bahwa orang-
orang yang bekerja di bidang radio memiliki kreatifitas yang luar biasa
untuk menjaga agar radio terus berkembang secara bisnis. Ia
menyatakan:
Terus kalau masuk ke ranah bisnis, meskipun Radex sudahmulai turun, cuman orang-orang radio tuh aku yakin kalauorang radio tuh pasti kreatif ya. (Sumber : Anas,wawancara tanggal 27 Februari, 2012)
Teknologi yang sangat pesat perkembangannya, dan juga
kreatifitas tinggi dalam tiap pekerja radio sangat membuat pengelola
radio meyakini bahwa radio berkembang keberadaannya. Karena
teknologi yang pesat tersebut dapat diadaptasi dengan baik oleh
pengelola.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
90
Peningkatan jumlah radio
Salah satu bukti lagi yang menyatakan bahwa radio berkembang,
adalah banyaknya radio baru yang bermunculan, menggantikan radio-
radio yang mati terlindas jaman. Yakni masih melihat banyaknya radio
baru yang bermunculan. Bukti tersebut didukung oleh Gery, BSO Ria
FM:
kenyataannya radio berkembang tuh. Sekarang gini, sayangurusin ijin misalnya, atau perpanjangan ijin dan lainnya.Ee kok ya ada tuh, radio yang mau pasang baru, cari ijinbaru, atau pindah dari am ke fm gitu. Kenyataannya kalokita pake radio kita di rumah, atau di mobil atau dimana,channel semakin banyak gitu. (Sumber : Gery, wawancaratanggal 13 Maret 2012)
Perkembangan radio ditunjukkan juga dengan peningkatan
jumlah radio yang ada seiring perkembangan jaman. Walaupun banyak
yang mengalami kebangkrutan dan akhirnya gulung tikar, namun
banyak juga radio baru yang bermunculan dan menggantikan radio
lama yang mati tersebut.
2. Radio jalan di tempat
Dari hasil temuan, peneliti mendapatkan anggapan bahwa radio
saat ini jalan di tempat. PTPN mengiyakan bahwa radio memang tidak
berkembang. Dalam pernyataannya, Wiby selaku BSO PTPN
mengatakan:
radio mungkin baru ngalamin yang namanya duduk diamya. Tidur sebentar. Mereka nggak mengalami pertumbuhanatau perkembangan yang berarti, tapi juga saya yakin radionggak akan pernah hilang. Tinggal kita aja nih, yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
91
bertanggungjawab atas keberadaan radio. (Sumber : Wiby,wawancara tanggal 7 Maret, 2012)
Pengelola radio berpendapat bahwa radio saat ini sedang jalan di
tempat. Namun, semuanya kembali pada pengelola sendiri. Bila pengelola
bisa mengelola radio dengan lebih baik, keberadaan radio diyakini akan
kembali berkembang.
Namun bukan hanya PTPN saja yang mendukung pernyataan
bahwa radio dalam keadaan jalan di tempat. Dua radio lainnya juga
berpendapat sama, walaupun dengan alasan yang berbeda. Kedua radio
tersebut adalah El Shaddai FM dan juga Sas FM.
Ketidakjelasan segmen radio
Sesuai hasil penelitian, alasan radio dianggap jalan di tempat
adalah segmentasi radio yang tidak jelas. Pengelola radio belum yakin
benar, siapa target pendengarnya sehingga masih meraba-raba memilih
segmen radio. Hal ini dinyatakan oleh Yoshua, BSO El Shaddai FM:
Kalo di Solo sih saya bilang masih berlomba-lomba, masihmilih-milih yang mana ya, segmennya. Kalo disini (ElShaddai-red) sih udah pakem. Saya jalurnya disini.Segmentasinya ini. ini nggak ada di Solo. Cuman radio kitayang bisa. Gitu. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal 13Maret, 2012)
Segmentasi yang kurang jelas, akan membuat radio jalan di
tempat menurut pendapat para pengelola radio. radio-radio di Solo
khususnya, masih dirasa mencari-cari segmen yang tepat bagi radio
mereka.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
92
Mengabaikan kompetitor
Hal ke dua yangdapat dianggap menjadi penyebab radio jalan di
tempat, adalah persaingan. Para pengelola radio sering terbuai dengan
posisi mereka dalam masyarakat, tanpa mempedulikan perkembangan
yang terjadi. Yoshua misalnya, Ia mencontohkan radio baru di Jogjakarta
yang sangat cepat populer karena dia memanfaatkan kelemahan radio-
radio senior. Yoshua mengungkapkan:
Faktornya persaingan. Karena gini, saya akhir-akhir inistudi kasus di Jogja ya. Ada radio yang baru, dia langsungtop rate di Jogja. Umurnya baru seumur jagung sih, samperadio yang udah tua-tua aja kalah. Setelah saya selidiki,ternyata dia memanfaatkan kelemahan-kelemahan radioyang sudah ada, itu yang dia ambil sebagai keunggulannyadia. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret 2012)
Persaingan dalam media radio disebabkan karena keangkuhan
media radio sendiri. Mereka menganggap radionya sudah memiliki posisi
tersendiri dalam khalayak, dan akhirnya terlena dengan hal tersebut.
Akibatnya, media lain dapat sangat mudah merebut posisi mereka dan
media radio tersingkirkan.
Pengelola radio kurang konsisten
Dari hasil wawancara, ditemukan juga bahwa radio tidak
berkembang karena kurangnya konsistensi pengelola radio untuk selalu
mempromosikan radio mereka. David yang merupakan BSO Sas
berpendapat :
Ya kalo saya melihat radio di Solo ini banyak yang diam ditempat ya. ...Saya tidak melihat temen-temen di radio tuhgerak ya, menunjukkan ini lho radioku. Saya pikir radio-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
93
radio di Solo temen-temen masih perlu lebih banyakkegiatan yang ditunjukkan agar awam tahu. ...Program yabegitu, off air ya begitu, tapi iklan mereka masih jalansebenarnya. (Sumber : David, wawancara tanggal 28Februari, 2012)
Konsistensi disini maksudnya adalah promosi radio yang
seharusnya secara konstan dilakukan oleh pengelola. Karena pendengar
selalu berubah. Jarang sekali, dalam kurun waktu 15 tahun radio A
misalnya, masih memiliki pendnegar yang sama. Maka dari itu, untuk
mengimbangi perubahan pendengar, maka promosi harus selalu
dilakukan.
3. Radio semakin ditinggalkan
Pengelolaan manajerial lemah
Dari hasil penelitian, ditemukan anggapan bahwa radio semakin
ditinggalkan. Hal ini disebabkan oleh lemahnya sistem manajerial radio.
Faris yang merupakan BSO RDS FM yakin benar, yang menjadi faktor
utama kemunduran radio ini adalah dari sisi manajerialnya. Ia
berpendapat:
...Jadi nggak ada segmentasi, kemudian melayani klienbagaimana, pangsa pasarnya seperti apa, kemudian bisamenjawab berbagai tantangan dari berbagai elemen danstakeholder yang ada, itu kayaknya nggak begitudiperhitungkan ya. ... Manajemennya nggak bagus.Kemudian dari sisi perekrutan SDM nya itu juga kurangbagus. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Dan untuk menghindari hilangnya radio, sebenarnya pendekatan
emosional dengan para pendengar dapat menjadi salah satu jawabannya.
Seperti yang dikatakan Faris, BSO RDS:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
94
saya pikir gini mbak, pendekatan emosional itu harusdibangun ya. Kalo emosional sudah kita bangun, otomatispendengar pun akan memberikan kontribusi kepada kita.Karena kita kan pengennya didengarkan ya radio itu.Terkadang dari sisi radio itu egosentrismenya tinggi.(Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Pengelolaan manajerial yang kurang baik, dapat dilihat dari
ketidakmampuan pengelola radio dalam melayani klien, melihat pangsa
pasar yang ada, dan lain sebagainya. Hal ini, dapat dikendalikan apabila
ada loyalitas dari para pendengar.
III. Perkembangan Teknologi Terhadap Keberadaan Radio
Perkembangan teknologi yang terjadi saat ini sangat berpengaruh
baik terhadap keberadaan radio. bisa dikatakan, apabila tidak ada teknologi
khususnya internet, radio tidak akan bertahan selama ini. Misalnya saja
dengan adanya radio streaming, radio dapat didengarkan tanpa ada batasan
ruang dan waktu.
Dari hasil penelitian, semua sampel radio sependapat dengan
pernyataan ini. baik dari single station, maupun networking radio.
perbedannya, sebagian radio berjaringan memiliki keuntungan lebih dengan
adanya teknologi dibanding single station. Mereka memiliki kemudahan
dalam mendapatkan informasi terkini, dan ada pula yang dengan mudah
mengkombinasikan antara media radio dengan media cetak atau media
lainnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
95
1. Pengaruh perkembangan teknologi dalam single station
Radio streaming adalah satu contoh kemajuan teknologi di
bidang radio yang menggunakan internet sebagai medianya. Hal ini pula
yang sangat menunjang keberadaan radio. RDS FM misalnya, yang
diwakili Faris sebagai BSO nya mengatakan:
oo jelas mendukung. Kalo kita nggak punya teknologiyang update, seperti twitter, streaming, dsb, itu kita akanterbatas di Solo. Dengan adanya perkembangan teknologi,cukup bagus ya untuk membantu kita untuk bisa punyapangsa pasar yang lebih banyak lagi. (Sumber : Faris,wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Begitu pula dengan El Shaddai yang mengakui kemajuan
radionya dipengaruhi oleh perkembangan teknologi yang ada. Yoshua
selaku BSO El Shaddai FM menyatakan:
...kalo El Shaddai FM itu malah menggunakanperkembangan teknologi untuk kemajuan kita. Jadi kalomisalnya teknologinya sekarang mengarah pada sreaming,kita streaming juga. Konten-konten yang sekarang adaradio 2.0 gitu kan, okelah kita gitu juga. Kita jadikansebagai sarana. Bukan sebagai momok atau semacamnya.(Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret 2012)
Radio single station lainnya yang sependapat dengan pernyataan
di atas adalah PTPN. Melalui Wiby sebagai BSO nya, PTPN mengakui
juga bahwa pertumbuhan radionya sangat terbantu oleh kemajuan
teknologi khususnya internet. Ia menerangkan bahwa:
...dapat mendukung terutama website dan streaming yangdapat di akses darimana pun. Kita tahu sendiri kan, kalostreaming itu sangat membantu pertumbuhan radio....nggak semua orang bisa dengerin radio yang dia sukadari Solo misalnya, padahal dia ada di luar kota ataubahkan mungkin luar negri ya. ...Dari manapun bisa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
96
denger. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7 Maret,2012)
Dari ketiga pernyataan di atas, dikatakan bahwa teknologi
berpengaruh baik dalam single station. Terlebih lagi teknologi internet,
yang dirasa sangat membantu perkembangan radio. Dengan adanya
media sosial, keberadaan radio menjadi lebih terangkat.
2. Perkembangan teknologi berpengaruh baik dalam radio berjaringan
Ada keuntungan tersendiri bagi radio berjaringan kaitannya
dengan perkembangan teknologi.
Relay berita internasional
Sas misalnya, yang dapat me-relay berita skala internasional dari
program VOA yang memang sudah bekerjasama dengan jaringan pusat
(CPP). David yang menjabat sebagai BSO Sas FM menjelaskan:
...kerjasama kita dengan radio asing kaya VOA Amerika,atau dengan radio berita 68H, itu bisa membantu untukmemiliki konten non lokal. Misalnya meninggalnyaWhitney Houston, kita bisa siaran langsung dari sana,...Kemudian dari radio 68H kita dapet setiap jam beritaterbaru yang terjadi di seluruh Indonesia ini. (Sumber :David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012)
Dengan adanya relay berita internasional, program berita radio
anggota jaringan akan memiliki nilai yang sangat baik. Bahkan lebih dari
radio-radio yang merupakan single station. Ini merupakan keuntungan
tersendiri bagi radio berjaringan.
Jaringan dapat memantau anggotanya
Untuk manajemen tingkat pusat pun, ternyata ada
keuntungannya juga. Mereka dapat memantau secara langsung bagaimana
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
97
keadaan anggota radio mereka di daerah dengan bantuan streaming. Sas,
melalui David misalnya:
Karena sekali lagi kita radio jaringan ya. Jadi denganteknologi itu dengan mudah manajemen di tingkat pusatngontrol kita. Lewat streaming, mereka bisa tiap detikmengetahui keadaan kita. Apakah SOP sudah jalan, apakahprogram-programnya sudah jalan, apakah misalnyapemutaran iklan sudah sesuai, itu real time ya. (Sumber :David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012)
Pemantauan secara langsung oleh jaringan dapat memberikan
keuntungan bagi jaringan. Baik mengetahui keadaan radio anggota setiap
saat, sampai pemantauan SOP dan lain sebagainya.
Anggota jaringan saling mendukung
Dalam jaringan, terkadang terdapat beberapa media yang
berlainan. Media radio, cetak, dan sebagainya. Hal ini diakui menjadi
keuntungan tersendiri. Sependapat dengan Sas FM, Ria FM juga
mengakui adanya keuntungan menjadi radio berjaringan. Karena Ria FM
berjaringan dengan Sonora, maka Ria FM juga memiliki kaitan dengan
salah satu media cetak. Keuntungannya, Ria FM dapat mendapatkan
berita dari koran tersebut dan memberitakannya lewat radio. Targetnya,
pendengar radio yang tidak sempat membaca koran. Gery sebagai BSO
Ria FM mengatakan:
...Justru saya semakin multimedia, semakin multi channel,makin multi platform ya, justru semakin mendukung. Jadikan misal saya bacain berita dari koran, kenapa? Merekayang mendengarkan radio ini kan belum tentu ada waktuuntuk baca koran nggak sempet buka online. Nah, yangbaca koran, kita juga ada iklannya tuh, dengerin radio Ria.Jadi saling mendukung aja. (Sumber : Gery, wawancaratanggal 13 Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
98
Dengan adanya teknologi, sesama anggota jaringan akan dapat
saling mendukung satu sama lain. Anggota jaringan bisa merupakan
media yang berbeda-beda. Media cetak, radio, dan televisi, atau yang
lainnya. Maka dari itu, sinergi antara beberapa media tersebut akan dirasa
sangat menguntungkan.
Undang-undang ITE harus jelas
Lain halnya dengan Prambors yang tidak menjelaskan adanya
pengaruh dari jaringan pusat terhadap perkembangan teknologi yang
kaitannya dengan kemajuan radio. Dari data yang peneliti peroleh,
walaupun Prambors setuju perkembangan teknologi mempengaruhi
kemajuan radio mereka, namun mereka juga mengangkat isu peraturan
pemerintah tentang penyiaran lewat internet. seperti yang dikatakan Anas,
selaku BSO Prambors:
Berpengaruh banget. Cuman, yang perlu menjadi catatanadalah undang-undang ITE harus lebih jelas. Karena kitamasuk ke ranah digital yang kadang-kadang orang bisamasuk seenaknya. ...Nah kalau lebih fokus lagi,pemerintah tuh harus memulai regulasi-regulasi sudahharus mulai diatur nih, mana aja yang boleh disiarkan,mana yang tidak diperbolehkan. (Sumber : Anas,wawancara tanggal 27 Maret, 2012)
Undang-undang ITE adalah undang-undang yang mengatur
tentang media sosial. Hal tersebut harus digodog pemerintah terebih
dahulu untuk memagari atau memberikan kontrol terhadap kemajuan
radio dalam media internet.
IV. Keberadaan Radio di Era Teknologi Informasi
Peneliti melihat, di era teknologi informasi seperti saat ini, ternyata
radio masih tetap dapat bertahan. Bahkan, radio diyakini tidak akan pernah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
99
mati. Dari data yang diperoleh, semua pengelola radio yang dijadikan
sampel pun memiliki pendapat yang sama.
Radio Digital
Menanggapi wacana akan adanya radio digital, radio-radio
khususnya yang terdapat di Surakarta dapat menerima dengan baik,
mengingat radio digital dijanjikan akan berkualitas lebih baik dari radio
analog.
Hal ini ditegaskan oleh Faris, BSO RDS FM:
...Saya pikir kita nyender aja ke mereka. tinggal berbayarkan, ke provider atau mana kan gitu. ...kan digital kan kalotidak, apa ya, sepertinya ini akan bagus ya, dari suaranya.Kalo kita andalannya suara. Jadi otomatis kita mendukungsekali adanya digitalisasi radio. Dan kita pasti akan ikutserta. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Pendapat yang sama juga diungkapakan oleh Ria FM yang akan
mengikuti perkembangan teknologi radio tanpa ada tekanan. Ditemui, Gery
selaku BSO Ria FM:
...saya nggak tau ya kecepatan pemerintah dalam menyerapperaturan. Ini sebenarnya dari ITU kan Internasionalpokoknya. Emang nggak ada analog frekwensi begininggak boleh. Makanya tergantung pemerintah mampunggak menyerap. Kalo untuk Ria sih kita harus mengikutiya. (Sumber : Gery, wawancara tanggal 13 Maret, 2012)
PTPN pun dapat memastikan keikutsertaan mereka apabila radio
digital benar-benar akan terjadi. Walaupun mereka masih belum memikirkan
dengan serius, karena menganggap wacana tersebut masih lama terealisasi.
Melalui Wiby, selaku BSO nya:
Balik lagi ke pernyataan saya tadi, bahwa radio tuh tetapakan dibutuhkan, karena fungsi reminder. Jadi apapunkeadaannya, saya yakin radio akan tetap ada. ...Kalo radiodigital saya pikir itu masih lama banget. Tapi saya bisa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
100
memastikan bahwa PTPN akan ngikutin gimana ketetapanpemerintah sendiri. (Sumber : Wiby, wawancara tanggal 7Maret, 2012)
Dari ketiga pernyataan di atas, disampaikan bahwa akan ada
keikutsertaan dari radio-radio dalam wacana digitalisasi radio. Hal ini karena
pengelola radio menganggap apabila hal tersebut sudah menjadi keputusan
pemerintah, maka mereka akan mengikuti, dalam usahanya menjaga radio
tetap hidup.
Radio Analog
Penyesuaian teknologi
Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa beberapa radio telah
memiliki cara agar radio mereka dapat terus bertahan nantinya. Misalnya
saja dengan penyesuaian teknologinya. Adalah Sas FM yang diwakili oleh
David sebagai BSO yang mengatakan:
nah, dari sisi teknologi kita harus menyesuaikan. ...Pasarakan mengikuti. ...Orang kan biasanya teknologi itudibangun untuk membantu teknologi inti yang sedangdipake. Ketika nanti receiver, transistor, penerimanyaharus ganti, jadi radio FM dengan radio digital harus gantiradio. Otomatis kalo kita tidak menyesuaikan barangkali20 tahun lagi radio FM tuh sudah nggak ada. (Sumber :David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012)
Bersinergi dengan gadget
Dengan menyatukan teknologi satu dengan yang lain, maka
radio akan tetap bertahan. Seperti yang dikatakan Anas, BSO Prambors:
...Sementara bersinergi dengan gadget yang ada, kita kanbisa memperluas pasar, distribusinya lebih gampang....dengan streaming kita bisa meraup lebih banyak. singning Australi iso ngrungokke, dsb. Yang dilakuin, kitaharus bisa menyatukan satu teknologi dengan teknologilainnya. (Sumber : Anas, wawancara tanggal 27 Februari,2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
101
Inovasi program
Cara lain yang dapat dilakukan adalah dengan mempertahankan
produk, melalui inovasi program dan evaluasi. Dalam pernyataan di atas,
Anas menambahkan:
Lebih ke bagian mempertahankan produk. Produk itu kalausudah mulai declining, kita harus naikin lagi. Increasinglagi. Tidak boleh tiba-tiba kita sudah growing, sudah diklimaks, malah declined. Nah, yang perlu diantisipasiadalah ini. salah satu caranya dengan memperbaruiprogram, atau evaluasi. (Sumber : Anas, wawancaratanggal 27 Februari, 2012)
Mengelola kebutuhan pendengar
Agak berbeda dengan radio-radio sebelumnya, El Shaddai FM
memiliki program tersendiri untuk mempertahankan keberadaan radionya.
Yaitu dengan mengelola kebutuhan dan keinginan pendengar mereka.
dengan harapan adanya loyalitas dari pendengar. Yoshua, BSO El Shaddai
FM dalam wawancara menyatakan:
pasti langkah kami untuk kesitu ya pertama kali, kita harusmengelola listener dulu. Need and wants nya listener. Itukita kelola. Jadi mau media apapun, karena kita sudah taukebutuhan pendengar, pasti ikut kok, mereka. misalkandulu orang Solo, pindah kemana, karena kita udahmemenuhi kebutuhan mereka, kita akan dicari. (Sumber :Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012)
Ada beberapa cara yang dilakukan oleh pengelola radio
agar radio mereka tetap bertahan. Beberapa caranya adalah,
penyesuaian teknologi, bersinergi dengan gadget, melakukan inovasi
dalam radio, dan mengelola kebutuhan pendengar.
V. Penghasilan dari Radio
Mencukupi kebutuhan hidup
Peneliti menemukan, konsep penghasilan yang murni dari radio
ternyata dapat mencukupi kebutuhan hidup orang-orang yang bekerja di
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
102
bidang radio. Dalam penelitian ini, data diambil dari wawancara dengan
BSO masing-masing radio.
Baik mereka yang sudah memiliki keluarga maupun yang
belum, semuanya menyatakan pendapatannya cukup. Hal ini bisa
diindikasikan pula sebagai faktor loyalitas para pekerja radio dalam dunia
radio.
Mewakili kaum single, Anas dari Prambors menyatakan bahwa
pendapatannya yang murni dari radio sebenarnya sudah mencukupi.
Dengan singkat ia mengatakan:
sampai saat ini, ya (cukup-red). (Sumber:Anas, wawancaratanggal 27 Februari, 2012)
Begitu pula dengan BSO dua radio lain, yakni Gery dari Ria FM
yang mengatakan:
kalo saya sih pendapatannya murni sih ya. Memang hanyadari radio. Dan memang mencukupi lah, gaji, dapet THR,dan laen-laen. (Sumber: Gery, wawancara tanggal 13Maret, 2012)
Dan Yoshua dari El Shaddai FM yang menyampaikan:
kalau pribadi saya sendiri cukup ya, masih cukup. Kalauperusahaan juga cukup. (Sumber: Yoshua, wawancaratanggal 13 Maret, 2012)
Penghasilan murni dari radio dianggap menjadi indikator para
pengelola radio dan pekerjanya memiliki loyalitas yang tinggi terhadap
radio.
Pandai mencari pendapatan tambahan
Pendapatan yang murni hanya dari radio, akan dirasa cukup
apabila pekerja radio dapat pandai mencari pendapatan tambahan. Faris
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
103
dari RDS FM yang juga sependapat dengan Anas mengakui,
pendapatannya selama ini telah mencukupi. Ia menyampaikan:
saya merasa cukup ya. Saya dari awal ya, itungannya. Dariawal terbentuknya radio ini. Pokoknya tergantungkreatifitas aja. Kalo kita mencari jalan agar pendapatandisini bertambah, pasti gampang. (Sumber: Faris,wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Kepandaian mencari pendapatan tambahan juga dibutuhkan
dalam memenuhi kebutuhan hidup seorang pekerja radio. Hal ini
kemungkinan disebabkan oleh kurangnya pendapatan yang murni
didapatkan dari radio.
Tergantung pada radio
Pendapatan yang murni dari radio dapat mencukupi kebutuhan
hidup pekerja radio. Namun hal itu juga tergantung dari radio dimana Ia
hidup. Wiby pun, dari PTPN menyetujui pernyataan tersebut. Dia
menyatakan
sampai saat ini sih saya ngerasa cukup. ...Kalo untuksebuah radio yang leading. (Sumber : Wiby, wawancaratanggal 7 Maret, 2012)
Pernyataan yang sama juga keluar dari David, BSO Sas FM yang
mewakili pekerja radio yang telah berkeluarga. Ia mengatakan,
pendapatannya masih mencukupi bahkan untuk membeli rumah, mobil
dan sebagainya. Dalam pernyataannya:
di Sas sendiri masih lah ya. Masih mencukupi. Masih bisaunntuk beli rumah, masih bisa beli mobil walaupunsecond, ya masih bisa lah ya. Dan itu tergantung radionya.Kalo Sas masih. (Sumber: David, wawancara tanggal 28Februari, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
104
Semakin baik rate radio, semakin banyak juga penghasilan yang
didapatkan. Hal ini yang tersirat dari pernyataan-pernyataan di atas.
Pekerja radio yang dijadikan sampel di atas merasa bahwa radionya
memiliki kualitas yang baik, sehingga pendapatan mereka secara murni
dari radio dapat memenuhi kebutuhan hidup mereka.
VI. Masa Depan Radio
Optimis
Peneliti menemukan, radio kedepan diyakini akan tetap hidup.
Walaupun ada kemungkinan radio akan lebih kompleks. Dan radio akan
lebih baik bila bersinergi dengan media massa lain untuk menunjang
kehidupannya.
Radio berjaringan lebih diuntungkan
Menurut penelitian yang dilakukan, radio berjaringan lebih
memiliki keuntungan karena memiliki pendukung. Yoshua selaku BSO
El Shaddai FM mengatakan:
Kalau dilihat dari pengelolaan radio saat ini, menurut sayaradio berjaringan pun akan malah mendapatkankeuntungan. Karena mereka akan tetap hidup. Ada yangmenyokong, walaupun kreatifitas mereka dibatasi ya.(Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012)
Keoptimisan pengelola radio dalam radio berjaringan sangat
bulat. Karena menurut mereka, radio berjaringan akan lebih
diuntungkan dengan adanya dukungan dari sesama anggota jaringan.
Teknologi dalam radio makin kompleks
Sedangkan Prambors, lebih menekankan pada teknologi yang
semakin lama semakin kompleks. Begitupun dengan radio. Menurut
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
105
pendapatnya, radio akan tetap ada apabila kreatifitas selalu dijunjung
tinggi. Dalam wawancaranya, Anas yang menjabat sebagai BSO
mengatakan:
...lebih kompleks. Karena sekarang tuh udah masuk keteknologi yang udah kompleks juga. Jadi kalau kita bicarasudah tentang radio, kita bicara tentang kreatif. ...Semuahal-hal yang menjadi tantangan tuh pasti ada jalankeluarnya. ...Pada saat ada regulasi sebagai pembatas, adajalan baru bagi radio-radio baru yang bisa dimanfaatin.Kaya radio streaming, online, segala macem. (Sumber:Anas, wawancara tanggal 27 Februari 2012)
Teknologi diyakini akan semakin kompleks. Pengelolaan radio
juga pasti akan lebih rumit dibandingkan dengan saat ini. Namun,
diyakini pula bahwa dengan kreatifitas para pekerja radio, kerumitan
apapun pasti akan dapat dilampaui.
Radio bersinergi dengan media lain
Dua radio yang berpendapat sama tentang prediksi radio
kedepan, adalah Sas FM dan Ria Fm, dimana keduanya merupakan
radio berjaringan. Pendapat mereka adalah, bahwa radio akan tetap
bertahan tetapi harus bersinergi dengan media lain. Sesuai data di atas,
disebutkan bahwa radio-radio berjaringan sangat terbantu oleh jaringan
pusatnya. Hal itu juga yang mereka yakini bahwa dengan berjaringan,
radio bisa akan lebih mudah hidup dan berkembang. Gery yang
merupakan BSO Ria FM mengatakan:
... kalo dibilang radio akan mati, saya nggak setuju. Karenamedia massa nggak ada kok yang mati sama sekali, adaradio yang mati, tapi tumbuh ada yang baru lagi. Akhirnyatuntutannya adalah mau ngggak mau harus multimedia.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
106
Nggak cuman radio aja, harus sambung sama koran, samatv, sama internet, gitu. Gimana kita fleksibel samaperkembangan aja. (Sumber: Gery, wawancara tanggal 13Maret, 2012)
Dan sependapat dengan Gery, David dari Sas FM menyatakan:
...sekarang ini kan sudah ada radio masa depan, yangnamanya 2.0 itu kan sinergi media yang disitu ada radio,ada tv, ada koran, ada internet, semua bisa. Hanya dengan1 gadget ya. ...Jadi semua radio harus bersinergi. Merekaharus bersinergi dengan koran, radio sinergi denganinternet dalam programnya. (Sumber : David, wawancaratanggal 28 Februari, 2012)
Rupanya tidak hanya itu. Tuntutan dari pendengar maupun klien
pun harus selalu diikuti. Perkembangan teknologi juga tidak kalah
penting untuk selalu diperhatiikan dan diikuti. Melengkapi pernyataan
di atas, David menambahkan:
mereka yang selalu mengikuti teknologi, kemudiantuntutan-tuntutan dari target audience nya diikuti,kemudian tuntutan dari klien dalam hal ini iklan diikuti,saya kira radio-radio itu yang tetep bisa bertahan. (Sumber: David, wawancara tanggal 28 Februari, 2012)
Radio harus bersinergi dengan media lain. Begitulah pendapat
para pengelola radio. Hal ini dilakukan karena dengan bersinergi
dengan media lan, beban tiap radio akan berkurang, dan banyak
keuntungan lain yang akan didapatkan.
Pesimis
Motivasi dari owner radio
Sesuai dengan data yang diperoleh selama penelitian, beberapa
sampel radio menyebutkan bahwa semuanya tergantung pengelola radio
itu sendiri. Ada beberapa syarat yang harus dapat dipenuhi oleh para
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
107
pengelola radio. Salah satunya, motivasi dari owner radio. Yoshua
selaku BSO dari El Shaddai menyatakan:
untuk radio itu tergantung pengelolanya. Kalau dia emangbener-bener mau mati-matian mengelola, radio itu akantetap hidup. Bisa berdiri. Tapi kalau tidak ada motivasi dariownernya, ya nggak akan bisa. (Sumber : Yoshua,wawancara tanggal 13 Maret, 2012)
Para pemilik radio saat ini dianggap tidak memiliki motivasi
pada pengelolaan radio, dan hal ini berimbas pada motivasi para
pekerjanya yang ikut menurun. Untuk tetap maju ke depan, maka owner
dari radio harus memiliki motivasi yang kuat dan dapat menularkannya
pada para pekerja radio.
Harus mampu memenuhi kebutuhan khalayak
Seperti halnya El Shaddai, RDS juga menyatakan beberapa
syarat agar radio tetap dapat hidup mengikuti jaman. Salah satunya
adalah dengan menjadi kreatif dan inovatif. Melalui Faris sebagai BSO,
dinyatakan:
...Kalo kita sekarang nggak mampu menjawab tuntutanmasyarakat, saya pikir radio tidak akan hidup ya. ...Bicarainovasi, kreatifitas, produktifitas. Kalo di tempat kita kanradio itu setiap apa harus ada perubahan. Kalo nggak,pendengar akan bosen. Padahal radio itu dituntut tinggikreatifitasnya. Bisa survive, asalkan memenuhi beberapakriteria, salah satunya tadi. Inovatif tadi. (Sumber : Faris,wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Untuk dapat terus bertahan, radio harus dapat memenuhi
kebutuhan khalayaknya. Pengelola radio harus memiliki inovasi,
kreatifitas, dan produktifitas yang baik, guna menjaga loyalitas
pendengar sehingga pendengar tidak bosan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
108
Masa depan radio belum diketahui
Dibalik prediksi dari masing-masing radio yang diambil menjadi
sampel, dari data penelitian diketahui terdapat satu radio yang masih
belum memiliki prediksi tentang bagaimana dia melihat radio kedepan.
Hanya satu yang ia yakini, bahwa radio tidak akan mati. Hal ini
disampaikan oleh Wiby, mewakili PTPN:
Radio tetap akan dibutuhkan, karena fungsinya tadi. Jadisaya belum tau radio nantinya akan berubah menjadiseperti apa, yang jelas saya tau bahwa radio tuh nggakakan pernah mati. (Sumber: Wiby, wawancara tanggal 7Maret, 2012)
Pengelola radio belum memiliki pandangan terhadap
keberadaan radio ke depan nantinya seperti apa. Namun keyakinan
akan keberadaan radio di masa yang akan datang sangat bulat,
mengingat fungsi radio sebagai reminder, membuat radio akan
selalu dibutuhkan.
Dari hasil penelitian di atas, dapat diketahui bahwa menurut persepsi
pengelola radio, pengelolaan radio dalam hal SDM sudah memadai. Hal ini
terlihat dari SDM yang sesuai dengan kriteria perusahaan, dan adanya pembagian
jobdesk yang jelas. Dari segi teknologi pun telah memadai, baik dari sampel radio
berjaringan, maupun single station. Dalam hal penggunaan radio sebagai media
promosi, radio sampel mayoritas mengakui masih diperhitungkan, dibuktikan
dengan belanja iklan yang meningkat.
Untuk keberadaan radio sendiri, menurut pandangan mayoritas
pengelola radio, dikatakan saat ini diam di tempat. Hal ini disebabkan karena
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
109
segmentasi radio yang tidak jelas, para pengelola yang mengabaikan kompetitor,
dan tidak konsistennya para pengelola dalam mempromosikan radio mereka pada
khalayak luas.
Kemajuan teknologi saat ini tidak dianggap sebagai momok bagi para
pengelola. Mereka dapat mengkombinasikan teknologi dengan program-program
mereka baik itu dari radio berjaringan, maupun single station. Malah, bagi radio
berjaringan perkembangan teknologi dapat memberikan keuntungan tersendiri
bagi mereka.
Seiring perkembangan teknologi dan adanya inovasi berupa wacana
tentang radio digital, ternyata sudah dipikirkan oleh para pengelola. Para
pengelola memiliki cara tersendiri agar radionya tidak tertelan oleh jaman.
Mereka akan berusaha bersinergi dengan gadget, melakukan inovasi program, dan
lebih mengelola kebutuhan pendengar.
Dilihat dari sisi ekonomi, para pengelola mengakui bahwa
penghasilan murni yang diperoleh dari radio mencukupi kebutuhan hidup mereka.
Alasan ini yang menyebabkan adanya loyalitas dari para pengelola radio,
disamping kecintaannya terhadap media ini.
Hal itu juga yang membuat mereka optimis terhadap keberadaan radio
pada masa yang akan datang. Dengan adanya kreatifitas para pekerja radio, radio
pasti akan mampu bertahan. Mereka meyakini bahwa radio nantinya harus benar-
benar bersinergi dengan teknologi dan media lain karena hal tersebut dianggap
lebih menguntungkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
110
B. PERSEPSI KHALAYAK
Setelah melihat persepsi pengelola radio terhadap keberadaan radio,
akan lebih baik bila kita juga mendengarkan peresepsi khalayak sebagai
konsumen media radio. dalam penelitian ini, khalayak dibagi menjadi dua.
Khalayak yang berpengalaman di bidang radio (expert), dan khalayak awam.
Khalayak awam adalah pendengar radio yang merupakan mahasiswa
Ilmu Komunikasi FISIP UNS. Diantaranya adalah, Dhimas Aryo, Hanti
Kuspriyani, Melisa Dwi, Oryza Defanti, dan Ekawan Raharja. Sedangkan
khalayak expert merupakan akademisi di bidang radio, yang mengetahui
dengan pasti perkembangan media radio dari masa ke masa. Informan yang
mewakili khalayak expert adalah Nora Nailul Amal, Sri Urip Haryati, dan
Mahfud Anshori.
Dalam penelitian ini, akan dilihat bagaimana persepsi mereka masing-
masing dalam memandang keberadaan radio. Yang pertama, peneliti akan
menyajikan persepsi khalayak awam terlebih dahulu, baru kemudian didukung
oleh persepsi khalayak expert. Dari hasil penelitian, muncul beberapa data
antara lain:
1. Pemahaman terhadap Radio
1. 1. Kelebihan Media Radio
Dalam penelitian yang dilakukan, dapat diketahui bahwa
sebenarnya di mata khalayak, radio memiliki banyak kelebihan.
Diantaranya, radio yang tidak memerlukan waktu khusus untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
111
mendengarkannya, radio dapat menjadi teman yang menyenangkan
karena sifat penyiarannya yang person to person, radio yang memiliki
keunikan karena hanya sebagai media auditif, dan radio yang hanya
digunakan sebagai media sekunder.
Ada pula yang beranggapan bahwa konten dalam radio dapat
menimbulkan rasa nyaman dan adanya theater of mind dalam media
radio yang tidak dimiliki oleh media-media lainnya.
Radio tidak memerlukan waktu dan tempat khusus
Radio yang dapat dikonsumsi sambil mengerjakan aktifitas atau
kegiatan lain, bisa dikategorikan menjadi kelebihan media ini. Dari sisi
pendengar awam, Ekawan Raharja mengungkapkan:
dengerin radio tuh asik sih, bisa disambi dengan kegiatanyang laen ya. Jadinya nggak mengganggu aktifitas,aktifitas tetep berlanjut, dengerin lagu-lagu juga tetepberlanjut. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal12 Maret, 2012)
Begitu pula dengan Hanti Kuspriyani yang juga merupakan
pendengar awam, yang menganggap radio memang memiliki kelebihan
tersebut. Ia berujar:
kaya menurutku tuh kaya dia tuh bisa disambi gitu lho.Jadi nggak perlu spaneng di situ aja. Radio tuh media yangapa ya, jadi kaya pioneer gitu lho, dari media-medialainnya. Terus punya satu kekuatan tersendiri dari medialainnya, gitu lho. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancaratanggal 12 Maret, 2012)
Hal ini didukung dengan Nora Nailul Amal sebagai pendengar
expert, yang menyatakan:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
112
...gampang sih, nggak terlalu banyak persyaratan ya,maksudnya nggak harus spaneng, matanya nggak harusspaneng, sambil di mobil, sambil ngobrol sama suami,sambil ngurus anak di dalem mobil juga masih bisa.(Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret,2012)
Senada dengan Nora, Sri Urip Haryati pun sebagai pendengar
expert mengatakan hal serupa. Beliau menganggap radio dapat
didengarkan selagi menunggu waktu tidur, didengarkan sambil berjalan,
dan sebagainya. Dalam persepsinya, Beliau menyatakan:
...radio itu kan apa ya, media yang tidak harus memerlukanwaktu khusus untuk mendengarkan. Jadi bisa kitadengarkan sambil misalnya di rumah, atau malam harisebelum tidur. ... Jadi kalo tv kan kita harus perlu waktu,spaneng di depan tv, kalo radio kan nggak. Kan gitu. Jalankesana kemari bisa. (Sumber : Sri Urip Haryati,wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Beliau juga menambahkan kelebihan-kelebihan radio, bila
dibandingkan dengan media lain. Yaitu fleksibel, maksudnya dapat
didengarkan kapan pun dan dimana pun, dan terjangkau. Dalam
wawancara, Sri Urip Haryati, mengatakan:
...Media radio itu media yang simpel, kemudian bisadidengar dimana pun, kapan pun, ya kan. ...untukmemperoleh media itu kita tidak harus mengeluarkanbanyak uang. (Sumber : Sri Urip Haryati, wawancaratanggal 16 Maret, 2012)
Dari pernyataan-pernyataan di atas, dikatakan bahwa kelebihan
media radio yang paling menonjol adalah radio dapat dikonsumsi tanpa
membutuhkan waktu dan tempat khusus. Maksudnya, radio dapat
didengarkan dimana saja, kapan saja, dengan melakukan apa saja, dan
oleh siapa saja.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
113
Radio media person to person
Sesuai data yang dihasilkan dari penelitian, ada anggapan bahwa
radio memiliki sifat yang menyenangkan. Dengan mendengarkan radio,
pendengar dapat merasakan bahwa ada yang secara langsung
menemaninya. Melisa Dwi misalnya, yang merupakan pendengar awam
berkata:
Apalagi kalo penyiarnya juga bisa membawa suasanadalam arti radio itu kan emang person to person gitu ya,jadi kalo penyiarnya asik tuh kaya jadi temen ngobrol lah,jadi dia cerita, kita dengerin, gitu yang pokoknya enak lah,kaya ngobrol sama temen gitu. (Sumber: Melisa Dwi,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Kelebihan yang dimiliki media radio ini, dalam konteks expert
lebih ditekankan pada rasa nyaman yang ditimbulkannya. Misalnya saja
program wayang kulit di malam hari, dan semacamnya. Hal ini
dinyatakan Mahfud Anshori selaku pendengar expert. Beliau
mengatakan:
saya merasa kalo mendengarkan radio tuh jauh lebihnyaman daripada nonton televisi. Karena kontennya ya.Apalagi saya kan wis tuo ngono lho. Sukanya dengerwayang, gitu-gitu. Sering di radionya. (Sumber: MahfudAnshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012)
Radio media audio
Radio mengandalkan indera pendengaran saja untuk dapat
mengkonsumsinya. Hal tersebut dianggap praktis untuk dilakukan.
Dhimas Aryo pun yang merupakan pendengar awam mengungkapkan
hal yang sama. Menurut pendapatnya:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
114
radio itu suatu media, yang berbasis pada audio saja. Jadikekuatannya ada di suara, dimana semuanya apa yangdisampaikan itu semuanya adalah dalam bentuk suara olehpenyiar. Makanya radio itu mempunyai suatu keunikantersendiri, dimana media itu menyiarkan sesuatu denganhanya suara saja. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancaratanggal 14 Maret, 2012)
Dan menurut Melisa Dwi yang juga pendengar awam, media
yang hanya bisa dikonsumsi lewat audio saja ini dapat membawa
suasana hati. Ia berujar:
...disitu dia emang cuman bisa dinikmati secara audio ajaya, tapi menurut aku impact nya itu besar banget. Dandisitu orang yang tadinya mungkin lagi bete, dengerinradio, kalo misalnya lagunya juga lagi pas, lagi enak juga,dia bisa kebawa suasana gitu, jadi bisa kaya tempat curhat.(Sumber: Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Kelebihan yang diungkapkan oleh para pendengar awam di atas
tidak diikuti oleh pendengar expert, karena bagi pendengar expert,
pemahaman radio sebagai media audio bukan merupakan suatu
kelebihan media ini. Media audio ini hanya sebatas jenis media saja.
Terdapat theater of mind dalam media radio
Kemampuan pendengar berimajinasi dalam setiap naskah cerita
yang disajikan sangat diuji dalam media radio. Ini juga merupakan
salah satu kelebihan media radio yang ditemukan dalam penelitian ini.
Oryza Defanti yang merupakan pendengar awam menyetujui hal ini. Ia
berkata:
radio itu media yang punya keunikan tersendiri, soalnyadia kan mengutamakan indera pendengaran, daripadaindera-indera lainnya, dan salah satu kekuatan radio kankita bisa membayangkan ya. Misalnya kita mendengarkansatu berita apa dan kita membayangkan sih seperti apa gituya. Theater of mind ya. (Sumber: Oryza Defanti,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
115
Untuk mendukung pernyataan di atas, menurut Mahfud Anshori,
perasaan yang ditimbulkan pada setiap pendengar melalui cerita yang
dibawakan lewat radio selalu berbeda-beda. Sebagai pendengar expert,
Ia menyatakan:
...saya kemudian sekan-akan tuh merasakan iki ngkoceritane piye itu berbeda. Tidak sama. Meskipun rekamanepodho. Nah itu yang bisa merasakan mungkin tidak semuaorang. Karena saya menganggap bahwa radio ini sebagaimedium yang theater of mind nya itu jalan banget.(Sumber : Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret,2012)
2. Penggunaan Radio
Sesuai dengan Kebutuhan
Penggunaan radio pada kenyataannya memang menyesuaikan pada
kebutuhan. Dalam penelitian ini, dapat diketahui bahwa kebutuhan khalayak
pendengar radio dapat dibagi menjadi dua. Kebutuhan akan hiburan, dan
kebutuhan akan informasi. Hiburan sendiri dapat dipisahkan menjadi
beberapa bagian, yaitu berupa acara-acara fun yang dipandu penyiar
humoris, dan hiburan berupa musik. Banyak pendengar yang menginginkan
jeda iklan yang sedikit pada acara yang mereka sukai, sampai-sampai
mereka memilih radio streaming yang minim iklan.
Hal ini didukung dengan pernyataan para expert yang menganggap
radio sebagai pemenuh kebutuhan yang meliputi kebutuhan akan hiburan
berupa musik, kebutuhan tentang informasi, dan bahkan kebutuhan batin
berupa siraman rohani.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
116
a. Pemenuhan kebutuhan akan hiburan
Hiburan berupa musik program
Media radio saat ini memang identik dengan program-program
musik yang mereka usung. Hal itu ternyata sesuai dengan kebutuhan
pendengarnya. Sesuai yang dikatakan Dhimas Aryo sebagai pendengar
awam:
Yang jelas saya suka mendengarkan acara musik.Pokoknya itu acara request musik, itu saya sukamendengarkan. ...Pokoknya semua tentang semua yangisinya request lagu lah. (Sumber: Dhimas Aryo,wawancara tanggal 14 Maret, 2012)
Namun, tidak semua pendengar radio nyaman dengan iklan yang
ditempatkan di sela-sela lagu. Ada pula yang bahkan sampai
mendengarkan radio streaming, dengan alasan minimnya iklan disana.
Hal ini sesuai dengan yang diungkapkan Ekawan Raharja selaku
pendengar awam:
...Kalo the majors radio itu full music. Jadi nggak adaiklannya, nggak ada apa-apa, semuanya full music. Jadikalo pas lagi males ngidupin mp3 pas ngerjain tugas,yaudah dengerin aja itu. ...Jadinya nggak kepotong samaiklan, nggak kepotong sama DJ DJ nya yang mau cue-up,gitu. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12Maret, 2012)
Dari data yang disampaikan di atas, kebutuhan akan musik bisa
dipenuhi melalui konsumsi media radio. Hal ini didukung dengan
pernyataan Nora Nailul Amal yang merupakan pendengar expert yang
berujar:
...karena saya lebih suka top 40 nya itu. Jadi memangmengusung lagu-lagu yang hits. (Sumber: Nora NailulAmal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
117
Pernyataan di atas menjelaskan, bahwa hiburan berupa musik
tidak hanya disukai oleh khalayak awam, namun juga khalayak expert.
Hal ini merupakan bukti bahwa radio juga dapat memenuhi kebutuhan
akan hiburan berupa musik.
Hiburan berupa fun program
Acara acara lucu biasanya menyedot perhatian para pendengar.
Apalagi yang dipandu penyiar humoris. Hanti Kuspriyani yang
merupakan pendengar awam contohnya, menyatakan:
...Selamat Begi. Yang Indra Bekti sama Nycta gina itu.Soalnya iklannya nggak terlalu banyak, terus sama lucuajah. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12Maret, 2012)
Melisa Dwi pun yang juga pendengar awam sepakat dengan
Hanti Kuspriyani, yang mengatakan bahwa penyiar humoris merupakan
hal yang dicari oleh pendengar. Dalam pernyataannya:
Selamat Begi yang Indra Bekti sama Gina, terus kalomisalnya JakFM, aku suka programnya yang Ronal samaTike itu. ...kocak aja sih mereka, aku seneng gitu lho ya....Kalo misalnya kita lagi ada cerita-cerita lucu, merekabisa ikut ketawa, gitu kan, gokil juga. Pokoknya senengdeh, dengerin mereka. (Sumber: Melisa Dwi, wawancaratanggal 12 Maret, 2012)
Ternyata dari sisi pendengar awam, pemenuhan kebutuhan akan
hiburan didapatkan dari fun program dan music program. Sementara,
dari pendengar expert, pemenuhan kebutuhan akan hiburan hanya
didapat dari music program saja.
b. Pemenuhan kebutuhan informasi
Media radio sebagai sumber informasi ternyata masih diakui
oleh beberapa pendengar. Acara-acara yang memiliki konten sejenis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
118
feature maupun informasi ringan, masih digemari. Misalnya saja, Oryza
Defanti selaku pendengar awam yang mengaku menyukai acara-acara
informatif tersebut. Dalam pernyataannya:
acara ya kadang berita-berita itu kadang, terus kayainformasi-informasi ringan kaya feature ya. Jadi yangmembahas tentang kesehatan atau apa gitu, tema-temayang ringan lah. Yang gampang dicerna dan adamanfaatnya. (Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal12 Maret, 2012)
Hal serupa juga diungkapkan Melisa Dwi sebagai pendengar
awam, yang menyukai acara dengan konten yang informatif. Ia berujar:
...udah gitu acaranya informatif juga. Kadang juga nggakcuman mereka (penyiar-red) cerita sendiri gitu kan. kadangjuga mereka ngajakin pendengar kalo misalnya mau ceritaatau apa gitu. Kan ada line telfon, sms kan di radio. Nggakcuman itu sih, kadang ada lalu lintas, itu mereka jugainformasiin di acara mereka. (Sumber: Melisa Dwi,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Radio yang berfungsi untuk memenuhi kebutuhan akan
informasi juga didukung oleh pernyataan Sri Urip Haryati selaku
pendengar expert. Ia beranggapan bahwa dirinya lebih memilih program
siaran yang bersifat informatif. Dalam pernyataannya:
...saya lebih seneng yang info. Yang ke berita gitu. Biarnggak ketinggalan berita, tidak tertinggal banget-bangetgitu lah. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal 16Maret, 2012)
Radio yang dijadikan sebagai pemenuhan kebutuhan informasi
ternyata masih ada. Pendapat-pendapat di atas menyatakan demikian,
dimana informasi yang dicari dari radio adalah informasi-informasi
ringan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
119
c. Kebutuhan spiritual
Dari data yang diperoleh, radio juga berfungsi untuk memenuhi
kebutuhan spiritual. Pemenuhan kebutuhan ini, dapat dilakukan dengan
mendengarkan program siaran yang mengangkat tema religi atau pun
dengan cara menjadi pendengar radio yang memiliki segmen religi.
Mahfud Anshori yang merupakan pendengar expert, mengatakan:
Saya cenderung mendengarkan kalo malam ya. Jadi sayalebih banyak mendengarkan radio-radio yang ya yangmenurut saya cukup cocok untuk suasana itu. RDS, nekwis wayah bengi ngrungokke pengajian opo opo ngono,MTA juga sering, walaupun saya bukan orang MTA tapisaya sering dengerin. Yang banyak komunitasnya lah.(Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal : 22 Maret,2012)
Hal ini hanya dikatakan oleh pendengar expert, karena dari sisi
pendengar awam mengidentikkan radio sebagai media hiburan saja.
Sedangkan pendengar expert melihat sisi lain dari hiburan, terkait
dengan kebutuhan spiritual.
Sesuai dengan Usia
Bidang sosial budaya lebih diminati
Dalam penelitian ini, ditemukan juga bahwa faktor usia dapat
mempengaruhi pilihan chanel radio, maupun program radio. Usia dewasa
lebih memilih media radio yang mengangkat isu-isu sosial budaya.
Seperti yang dijelaskan Mahfud Anshori selaku pendengar expert:
...radio-radio yang banyak mengangkat misi sosialbudayanya. ... faktor usia mungkin ya, mbak. ...Karenamenurut saya itu motif saya untuk mendengarkan media ituuntuk lebih banyak di hiburan, jadi mungkin informasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
120
juga, tapi bukan yang hardnews gitu ya. Ya yang semacaminformasi-informasi yang features lah. (Sumber: MahfudAnshori, wawancara tanggal : 22 Maret, 2012)
Serupa dengan pernyataan di atas, Sri Urip Haryati yang juga
merupakan pendengar expert juga memiliki pendapat yang sama. Beliau
mengatakan:
kalo saya seperti saya usia merambat tua gini, hehee. Sayaseneng radio yang mengetengahkan budaya lokal. Slank(radio Slank-red) itu ya. Saya seneng. Kemudian kelebihandari radio-radio yang mengetengahkan budaya lokal inisebetulnya sangat banyak. ikut nguri-nguri budaya, jadimungkin pengaruh faktor usia. (Sumber: Sri Urip Haryati,wawancara tanggal : 16 Maret, 2012)
Pemenuhan kebutuhan yang disesuaikan dengan usia ini tidak
diungkapkan oleh pendengar awam. Hal ini disebabkan karena pendengar
awam hanya melihat dari sisi hiburan saja, maka mereka tidak memiliki
pandangan yang lebih luas hingga ke faktor usia.
3. Keberadaan radio
Banyak pihak yang optimis tentang keberadaan radio saat ini. Dari
data yang dihasilkan, beberapa responden menganggap media radio saat ini
terus berkembang mengikuti perkembangan jaman. Ada pula yang
menganggap radio tidak berkembang selama ini, walaupun tidak dapat
dianggap mati. Namun, ada pula yang beranggapan bahwa radio mengalami
kemunduran.
a. Radio mengalami perkembangan
Adanya loyalitas pendengar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
121
Perkembangan radio dapat dilihat dari banyaknya pendengar dan
loyalitas mereka. Seperti yang dikatakan Hanti Kuspriyani sebagai
pendengar awam:
Jadi ada yang bener-bener suka dan itu nanti terus,maksudnya terus mengikuti radio gitu ya. Karena radiojuga kan udah ada sendiri lah, penggemarnya. (Sumber:Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Loyalitas menjadi sesuatu yang sangat penting bagi keberadaan
radio. semakin banyak pendengar atau konsumen media radio yang loyal,
semakin mudah pula media ini menjaga eksistensinya.
Banyak radio baru yang bermunculan
Terdapat banyak sekali radio baru yang bermunculan dalam tiap
tahunnya. Ekawan Raharja selaku pendengar awam mencatat terdapat
enam hingga tujuh radio baru yang muncul pada tahun 2011. Ia berujar:
...untuk di kota-kota besar tuh radio makin berkembang.Karena dalam setahun aja tuh banyak banget radio baru.Terutama tuh yang streaming hampir aku nyatet sekitar ada6 atau 7 gitu tahun kemaren. Terus kemudianpendengarnya pun makin bertambah. (Sumber: EkawanRaharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Banyaknya radio baru yang bermunculan, dapat diindikasikan
sebagai perkembangan radio. Karena bila banyak tunas baru, artinya
pohon yang menaunginya masih hidup. Dan berjuang untuk tetap hidup.
Begitu pula media radio.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
122
Radio memiliki tempat tersendiri
Yang menyebabkan radio tetap dianggap ada oleh khalayak,
salah satunya juga karena radio memiliki tempat tersendiri di hati
pendengarnya. Melisa Dwi yang merupakan pendengar awam
berpendapat:
sebenarnya sih menurut aku semakin maju lah ya,...hiburannya lebih banyak juga, tapi tetep informatif ya,dan ada beberapa radio juga yang programnya nggakmonoton gitu. Jadi bisa punya tempat tersendiri lah untukpara pendengarnya. (Sumber: Melisa Dwi, wawancaratanggal 12 Maret, 2012)
Dari tiga pernyataan di atas, sangat terlihat bahwa para
pendengar awam sangat optimis terhadap keberadaan radio. Sedangkan
para pendengar expert tidak seoptimis mereka. Hal ini disebabkan karena
para pendengar awam tidak mau melihat sisi buruk dari radio, sementara
pendengar expert melihat lebih dalam tentang permasalahan yang dialami
media radio saat ini.
b. Radio diam di tempat
Walaupun sebagian orang tidak setuju dengan pernyataan bahwa
radio berkembang, namun mereka juga tidak menyatakan bahwa radio
akan mati. Radio hanya diam, tetap memiliki pendengar, namun tidak
berkembang dan tidak mati.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
123
Radio tetap memiliki pendengar
Seperti yang dikatakan Oryza Defanti sebagai pendengar awam,
yang meyakini bahwa radio tetap memiliki pendengarnya sendiri. Ia
mengungkapkan:
...emang sih, tidak berkembang signifikan, tapi radio tuhmenurut aku emang punya pendengarnya sendiri ya, jadiwalaupun hari gini, jamannya internet dan sebagainya itu,masih tetap ada kok orang yang suka dengerin radio.(Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret,2012)
Diakui bahwa keberadaan radio tidak berkembang. Namun,
pendapat diatas menunjukkan adanya keoptimisan bahwa radio tetap
memiliki pendengar yang dapat membuatnya masih dapat bertahan.
Radio adalah media yang tak tergantikan
Walaupun keberadaannya diakui tidak berkembang, namun
radio juga diyakini tidak akan mati. Ini disebabkan oleh sifat media
radio yang tidak akan dapat tergantikan oleh media lain. Seperti yang
dijelaskan Dhimas Aryo sebagai pendengar awam:
kalo berkembang sepertinya tidak, menghilang perlahanpun tidak, jadi dia menurut saya ada di posisi yangsekarang lagi berhenti perkembangannya. ...Jadi nggakakan mati juga, karena itu adalah dia mempunyaikeunikan dimana dia nggak akan tergantikan media lain,seperti itu. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal :14 Maret, 2012)
Dari dua pernyataan di atas, terlihat bahwa walaupun
mengetahui radio memiliki masalah dalam eksistensi atau
keberadaannya saat ini, namun pendengar awam tetap melihat dari sisi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
124
positifnya. Hal inilah yang membuat pendengar awam tidak sependapat
dengan pendengar expert. Dan pendengar expert tidak memberikan
pernyataan terhadap anggapan bahwa keberadaan radio jalan di tempat.
c. Keberadaan radio semakin menurun
Dari hasil penelitian, ditemukan pula bahwa radio diakui
semakin mundur dari peredaran. Hal ini disebabkan oleh manajemen
radio yang kurang fokus dalam menangani kehidupan perusahaannya,
dan juga market share radio saat ini mulai berpindah ke new media
seperti televisi dan internet. Selain itu, walaupun teknologi dalam media
radio cukup baik, misalnya dengan adanya radio streaming, namun
segmentasi radio ternyata kurang mengimbangi perkembangan teknologi
tersebut.
Manajemen radio kurang fokus
Banyak radio yang ada saat ini, masih kurang fokus dalam
manajemennya. Manajemen radio sekarang ini sudah tidak fokus pada
konten acara mereka. Asalkan mereka bisa bertahan, konten tidak
diperhatikan lagi. Mahfud Anshori sebagai pendengar expert
berpendapat:
menurut saya, itu adalah radio-radio yang masih memakaiold fashion. Sekarang pekerja radio tidak menganggapbahwa konten itu penting. Mereka cuman asal eksis gitulho. kalo ngurusi konten, fokus kembali ke konten, maen dikontennya lagi, masa depannya akan bagus. (Sumber:Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012)
Manajemen yang dianggap kuno disini, dimana para
pengelola radio sudah tidak peduli lagi dengan konten acara.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
125
Mereka tidak memfokuskan pada konten, namun sekedar memiliki
acara-acara hiburan agar dikenal masyarakat.
Market share berpindah
Kue iklan yang ada saat ini perlahan-lahan namun pasti, direbut
oleh media-media baru seperti televisi dan internet. Padahal, radio baru
sangat banyak bermunculan. Bisa dibayangkan betapa kecilnya porsi kue
iklan yang akan diperoleh media radio. Hal ini yang peneliti dapatkan,
sebagai penyebab kemunduran media radio. Nora Nailul Amal yang
merupakan pendengar expert menerangkan:
saat ini, radio itu trennya menurun. Meskipun banyak radiobermunculan, tapi sebenernya rotinya itu, market share dariiklan, itu juga pada saat ini juga digerogoti atau sudah shrenya itu mulai ke hulu yang lain yaitu new media. Meskipunnew media tidak memakan banyak biaya, tetapi sebetulnyatv pada saat ini masih mendominasi. (Sumber: Nora NailulAmal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Dengan banyaknya radio yang bermunculan, maka porsi iklan
yang didapatkan oleh tiap radio pasti akan makin kecil. Apalagi, bila
media radio terdesak media-media baru. Dapat dibayangkan seberapa
kecilnya porsi iklan untuk media radio.
Segmentasi kurang jelas
Sering diantara radio-radio yang ada tersebut tidak memiliki
segmentasi yang jelas. Hal ini berimbas pada loyalitas pendengar yang
kurang pula. Mahfud Anshori sebagai pendengar expert berujar:
Sekarang loyalitas pendengar radio kan nggak kaya duluya. Ilang lah, karena mungkin media alternatif hiburannyakan juga banyak ya. (Sumber: Mahfud Anshori,wawancara tanggal 22 Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
126
Hal serupa juga diungkapkan oleh Sri Urip Haryati yang juga
pendengar expert, yang menganggap ketidakjelasan segmentasi radio
tidak mengimbangi perkembangan teknologi yang terjadi dalam dunia
radio. Beliau mengungkapkan:
Sebetulnya berkembang bagus. Tapi segmentasi radio kansudah berbeda ya. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancaratanggal : 16 Maret, 2012)
Faktor-faktor yang mempengaruhi mundurnya keberadaan radio
ini hanya disampaikan oleh para pendengar expert, karena pendengar
expert dapat melihat lebih dalam tentang permasalahan radio khususnya
dalam pengelolaan radio. sedangkan pendengar awam hanya melihat
kulit luar radio.
4. Perubahan Media Radio
Pada jaman keemasannya, radio dijadikan sebagai sumber
informasi satu-satunya. Keberadannya sangat dibutuhkan, karena belum ada
media lain sebagai sumber informasi. Saat ini, keadannya berbeda. Dari
hasil penelitian, media radio lebih digunakan sebagai media hiburan saja.
Keragaman media juga berpengaruh terhadap porsi iklan. Saat
radio menjadi media satu-satunya, porsi iklan yang didapatkan akan lebih
banyak dibanding dengan porsi iklan yang diperoleh radio sekarang. Begitu
pun juga dalam hal teknologi. Walaupun media radio sangat bisa mengikuti
perkembangan tersebut, namun tidak semua manusia dalam radio, yang bisa
dikatakan sebagai pengelola radio, tidak dapat beradaptasi dengan baik
terhadap teknologi yang ada.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
127
Hal-hal tersebut yang dapat dianggap sebagai faktor yang
mempengaruhi kemunduran media radio yang sedang dialami saat ini,
dibandingkan rado pada jaman keemasannya.
Perubahan konten acara
Radio pada jaman dulu, lebih sering menyiarkan acara-acara
yang berisikan tentang propaganda, memusatkan diri pada pemerintahan,
dan tunduk pada kebijakan pemerintah. Namun sekarang, radio kesannya
hanya memiliki program-program hiburan saja, dan kadang diselangi
informasi ringan. Ekawan Raharja yang merupakan pendengar awam
berujar:
konten radio, jaman dulu, ...Isinya ya tentang propaganda,tentang pemerintahan, radio juga mendukung kebijakanpemerintah ...Tapi kalo sekarang, lebih kepada informatifdan hiburan sih. (Sumber: Ekawan Raharja, wawancaratanggal 12 Maret, 2012)
Pernyataan tersebut didukung oleh pernyataan Nora Nailul Amal
yang merupakan pendengar expert, yang menganggap juga bahwa jaman
dulu, radio digunakan sebagai sumber informasi utama oleh masyarakat.
Keberadaannya sangat penting, dan kontennya sangat diperhatikan oleh
tiap pendengarnya. Namun sekarang, radio ditiadakan pun sebenarnya
masyarakat tidak akan terlalu kehilangan. Sesuai yang dikatakan Nora
Nailul Amal:
Jaman dulu kan semua orang mendengarkan ya, danmenempatkan radio sebagai the main source of informationgitu ya. ...dia akan didengarkan semua orang. Kalosekarang, dia memang media yang.. ya media yang leisureaja. Dan memang tanpa radio sebenernya nggak apa apa.Tapi, kalo nggak ada terus, mungkin orang juga cari-cari
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
128
gitu lho. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal16 Maret, 2012)
Sumber informasi utama yang beralih menjadi media hiburan
semata, adalah apa yang terjadi pada radio saat ini. Hal ini yang membuat
radio dinilai tidak penting lagi. Apabila ini terus berlanjut, maka
keberadaan radio pasti akan perlahan menghilang.
Desakan media-media baru
Munculnya media baru dirasakan dapat memberikan kepuasan
lebih dalam masyarakat. Pendengar radio pun sedikit demi sedikit
mneinggalkan media radio dan beralih ke televisi maupun internet. Hal ini
disampaikan oleh Dhimas Aryo sebagai pendengar awam, yang
mengatakan:
Soalnya jaman dulu kekuatan media tuh cuman ada diradio dan televisi aja. ...Kalo sekarang kan ada 3, radio, tv,dan internet. jadi itu untuk orang-orang baru, penikmatmedia baru, mungkin mereka akan memilih internet, bukanradio lagi. ...Mungkin itu yang membuat jumlah pendengarradio menurun. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancaratanggal 14 Maret, 2012)
Senada dengan pernyataan di atas, Hanti Kuspriyani yang juga
pendengar awam mengakui adanya desakan dari media-media baru
khususnya televisi. Hal ini mengakibatkan radio dirasa tidak sepenting
dulu lagi. Ia mengatakan:
kalo dulu sama sekarang tuh kayaknya lebih dibutuhkanjaman dulu. Karena memang sekarang kan jamannya tv,internet gitu kan mbak, jadi kalo sekarang paling jugacuman apa ya, sekedar buat sambilan aja ngerjain yanglain. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
129
Kemunculan media baru juga berpengaruh terhadap popularitas
media radio itu sendiri. Alasannya, karena khalayak akan lebih memilih
untuk mengkonsumsi media baru daripada hanya setia pada media radio
saja. Melisa Dwi, selaku pendengar awam berkata:
kalo misalnya dulu, yang kita tau, banyak orang juga yangnggak punya televisi, lebih banyak yang punya radio. Jadiya popularitasnya jelas lebih banyak radio. Tapi kalomisalnya sekarang, mungkin nggak begitu banyak juga,karena udah ada televisi. (Sumber: Melisa Dwi, wawancaratanggal 12 Maret, 2012)
Munculnya media-media baru seperti yang dijelaskan di atas
diyakini Mahfud Anshori sebagai pendengar expert menjadi penyebab
berkurangnya porsi iklan dalam radio. Untuk itu, disarankan agar radio
menjadi berjaringan dengan media lain, agar mendapatkan porsi iklan yang
lebih banyak. Mahfud Anshori menjelaskan:
...porsi iklannya kan kecil. Dibandingkan konversi medialain. Sekarang permasalahannya, kenapa saya mengatakanradio itu harus jaringan, untuk memperbesar kue, porsiiklannya itu. Boleh mendiversifikasi dengan media lain, diusahanya. Bisa juga dengan beberapa radio. (Sumber:Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012)
Pengelola tidak dapat beradaptasi dengan teknologi
Teknologi dalam dunia radio sangat pesat. Dan sebenarnya,
media radio sendiri sangat dapat beradaptasi dengan mudah terhadap
perkembangan tersebut. Namun yang disayangkan, manusianya kadang
yang malah tidak dapat beradaptasi secara cepat dan cenderung defensif
terhadap kemajuan teknologi. Seperti yang dikemukakan oleh Mahfud
Anshori sebagai pendengar expert:
mungkin kehadiran teknologi baru tu jelas mempengaruhi.Yang kedua, orang-orang di radio itu tidak terlalu cepat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
130
tidak terlalu adaptif untuk memiliki atau masuk keteknologi itu. Sehingga mereka menjadi sangat terlambat,dan kadang mereka menjadi defensif. (Sumber: MahfudAnshori, S.Sos, M.Si, wawancara tanggal : 22 Maret,2012)
Perubahan ini hanya dikemukakan oleh pendengar expert saja,
karena pendengar awam tidak melihat permasalahan radio lebih dalam,
khususnya dari sisi pengelolaan radio.
Operasionalisasi radio berbeda
Dari sisi operasionalnya pun radio jaman dulu dengan sekarang
sangat berbeda. Alat-alat yang digunakan untuk bersiaran mungkin tidak
begitu berubah. Namun Penyiar diharuskan memiliki kemampuan bidang
pengoperasian alat-alat siaran secara baik. Hal ini membuktikan, yang
dibutuhkan memang orang-orang yang memiliki adaptasi yang cepat pada
perkembangan dan perubahan. Sri Urip Haryati selaku pendengar expert
mengungkapkan:
Kalo dulu penyiar ada lawan di balik kaca, yang namanyaoperator yang mengoperasionalkan alat-alat itu. Tinggalduduk manis, kita baca, karena udah disiapkan semuanyaoleh bagian administrasi, ...Kalo sekarang kan justrupenyiarnya harus menguasai teknologi. Kalo nggakmenguasai nggak bisa. (Sumber: Sri Urip Haryati,wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Pendengar awam tidak mengemukakan pendapatnya tentang hal
ini, karena perubahan ini tidak begitu dimengerti oleh pendengar awam.
Hanya orang yang memiliki pengalaman pada jaman dulu saja yang
mengetahui hal ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
131
5. Pengaruh Teknologi terhadap Keberadaan Radio
Pengaruh teknologi dapat menjadi dua hal. Pengaruh baik, dan
pengaruh buruk. Pertumbuhan radio diyakini akan pesat apabila semua
pihak dapat menerima teknologi dengan baik, beradaptasi dengan cepat, dan
menggabungkan kemajuan teknologi dengan radionya sendiri. Namun,
perkembangan teknologi akan berdampak buruk apabila pengelola radio
tidak jeli dalam melihat peluang, atau pun malah menyalahartikan radio
menjadi radio sesat.
a. Teknologi berpengaruh baik pada perkembangan radio
Teknologi memudahkan konsumsi media radio
Pertumbuhan teknologi yang pesat saat ini berpengaruh baik
pada kelangsungan hidup radio. Teknologi dianggap sebagai alat untuk
mempermudah khalayak dalam mengkonsumsi media radio. Hanti
Kuspriyani yang merupakan pendengar awam menyatakan:
jelas berpengaruh baik. Karena ya apa ya, ada internet, jadilebih bisa lebih banyak pendengarnya, lebih bisamempermudah yang pengen ngedengerin kan itu ya.(Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancara tanggal 12 Maret,2012)
Dengan pendapat yang sama, Melisa Dwi yang juga pendengar
awam mengutarakan:
apalagi sekarang radio nggak cuman dari radio aja tapi darihandphone bisa, kemudian lewat internet streaming jugabisa, jadi tuh lebih memudahkan orang juga. (Sumber:Melisa Dwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Hal ini diperkuat dengan pernyataan Sri Urip Haryati sebagai
pendengar expert, yang menganggap teknologi yang ada sangat
membantu khalayak pendengar media radio. Dengan adanya aplikasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
132
radio di handphone, mp3, dan alat-alat lain, diyakini sangat
memudahkan pendengar untuk tetap mendengarkan radio dalam
aktifitas apa pun. Seperti yang Sri Urip Haryati katakan:
radio itu sebetulnya media yang sangat cepat untukmendengarkan. Kalo misalnya di jalan, kita sambilmendengarkan radio. misalkan di kendaraan ada tv, kankita nggak mungkin terpecah ke tv di dalam mobil, gitu.Tapi kalo radio kan enak. Sambil jalan, kita mendengarkangitu. Dan itu media paling cepat untuk mendengarkansebetulnya. (Sumber: Sri Urip Haryati, wawancara tanggal16 Maret, 2012)
Sesuai dengan pernyataan-pernyataan di atas, teknologi dapat
memudahkan konsumen dalam mengkonsumsi media radio maksudnya
adalah, dengan teknologi yang ada, perangkat-perangkat yang
digunakan untuk mendengarkan radio semakin banyak sehingga
memudahkan pendengar untuk mendengarkan siaran radio.
Teknologi mendukung kebutuhan media
Generasi muda yang menjadi segmen mayoritas radio saat ini
malah lebih memilih menggunakan media-media baru dibandingkan
media radio. Perkembangan teknologi inilah yang dapat membantu
media radio, untuk masuk ke target audience mereka. Nora Nailul Amal
selaku pendengar expert menjelaskan:
...digitalized itu kan ketika ada streaming, walaupun adabandwith nya juga ya. Menurut saya masih berpengaruhbaik lah ya, karena masih bisa mensupport kebutuhanmedia. Untuk bisa eksis dengan anak-anak dan generasiyang lebih mindset nya lebih ke new media. (Sumber: NoraNailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Pengaruh teknologi ini hanya diutarakan oleh pendengar expert,
karena pendengar awam tidak dapat melihat keuntungan akan adanya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
133
kemajuan teknologi terhadap perkembangan radio. Pendengar awam
hanya melihat sebatas kulitnya saja.
b. Tergantung pengelola radio
Teknologi dapat berpengaruh baik, asalkan pengelola cepat
beradaptasi
Seperti pernyataan peneliti di atas, bahwa teknologi dapat
berpengaruh baik pada perkembangan radio apabila pengelolanya dapat
beradaptasi dengan cepat terhadap kemajuan teknologi dan mau
menggabungkannya dalam proses penyiaran mereka. seperti yang
dikatakan oleh Dhimas Aryo selaku pendengar awam:
...radio Suara Surabaya, ...mereka itu sudah melakukankonvergensi media. Jadi dia mengintegrasikan antara radiodengan internet, dengan teknologi baru itu, sehinggapendengar-pendengar radio itu bisa ...interaksi antarapendengar dan penyiar ...bisa lewat website itu juga. Bisalewat email, chatting, sms juga kan termasuk teknologiya... (Sumber: Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret,2012)
Hal serupa juga diutarakan Oryza Defanti yang juga pendengar
awam, yang meyakini apabila pengelola radio akan berkembang apabila
ada penyatuan teknologi di dalamnya. Ia bekata:
Kalo mereka mau apa ya, ya kalo mereka misalnya udahmenyatukan dengan online misalnya, ada radio streaming,seperti itu, kalo mereka mau menyesuaikan, maka radioakan berkembang. Begitupun sebaliknya. (Sumber: OryzaDefanti, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Dari kedua pernyataan di atas, terdapat keraguan pada
pendengar awam bahwa teknologi dapat benar-benar mendukung
eksistensi radio. sedangkan pada pernyataan sebelumnya, pendengar
expert mengungkapkan dukungan teknologi terhadap kebutuhan media.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
134
Hal ini yang menyebabkan tidak adanya persepsi pendengar expert
tentang pengaruh baik teknologi.
Teknologi dapat dianggap sebagai ancaman
Kemajuan teknologi akan dapat menghancurkan keberadaan
radio juga. Apabila pengelolanya tidak bertanggung jawab akan konten
acaranya. Seperti yang diungkapkan Ekawan Raharja, selaku pendengar
awam:
Kalo sisi baiknya menurutku ya dengan perangkat digitalyang sudah canggih, ...akan mempermudah radiodidengarkan oleh khalayaknya. ...Tapi yang menjadikelemahannya itu banyaknya radio-radio yang berdiri danmerusak. Misalkan menyebarkan sekte-sekte nggak benergitu. Jadi tanggungjawabnya tuh kaya nggak ada yangngontrol, nggak ada aturan yang ngatur teknologi radio.(Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal: 12 Maret,2012)
Para pengelola radio rata-rata juga bersifat antipatif terhadap
kemajuan teknologi. Mereka biasanya mempertahankan teknologi yang
sudah ada, dan melihat teknologi sebagai ancaman. Mahfud Anshori
selaku pendengar expert menyatakan:
...Cuman saya tadi mengatakan, orang radio itu sekarangini cenderung masih mempertahankan teknologi yangsudah ada gitu lho. Tidak mencoba untuk mendiversifikasi.Menganggap bahwa teknologi itu sebagai peluang. Lebihbanyak cenderung menganggap teknologi sebagaiancaman. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal22 Maret, 2012)
Pengelola radio dianggap tidak adaptif dengan kemajuan
teknologi. Mereka lebih menganggap kemajuan teknologgi sebagai
momok yang menakutkan, sehingga cenderung menghindari teknologi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
135
baru. Padahal apabila pengelola jeli, maka teknologi dapat menjadi
peluang untuk memajukan radio mereka.
6. Pergeseran Fungsi Radio
Dalam data penelitian, ternyata diketahui bahwa memang terjadi
pergeseran fungsi radio. Yang dulunya menjadi sumber informasi utama,
maupun propaganda, saat ini menjadi lebih menonjol hanya pada
hiburannya saja.
Ada pula anggapan yang menyebutkan adanya komersialisasi radio
oleh para pengelola, sehingga fungsinya terdahulu menjadi tidak begitu
terlihat lagi.
Media propaganda menjadi media hiburan
Fungsi radio pada jaman dulu ditekankan pada propaganda.
Namun dari data penelitian, radio lebih banyak dijadikan sebagai media
untuk mencari hiburan saja. Seperti yang dikatakan Melisa Dwi, selaku
pendengar awam:
...berubah ke hiburan. karena sekarang orang kan seringlewat facebook, atau ada gerakan-gerakan apa sebagaimedia propagandanya, udah gitu emang nggak banyak jugaradio yang menyediakan program untuk lebihmendekatkan dari pemerintah. (Sumber: Melisa Dwi,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Pergeseran fungsi dari media propaganda ke media hiburan ini
disebabkan oleh perubahan sistem pemerintahan menjadi demokrasi.
Ekawan Raharja sebagai pendengar awam menjelaskan:
faktornya karena pemerintahan itu sendiri ya. Kalo jamandulu kita bilang semi otoriter gitu, jadi semuanya tuhdiawasi pemerintah, kemudian juga ada badan-badankhusus pemerintah yang mengawasi radio, tapi kalo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
136
sekarang kan udah demokrasi, jadi istilahnya udah bebas...(Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12 Maret,2012)
Hal ini ditegaskan pula oleh Sri Urip Haryati yang
mengungkapkan bahwa radio jaman dulu juga terpusat pada pemerintah.
Pemerintah memiliki kekuasaan penuh pada radio-radio swasta. Seperti
yang dikatakan Sri Urip Haryati yang merupakan pendengar expert:
Sekarang itu radio kok nampaknya lebih ke hiburan.Entertain. Kalo jaman dulu khususnya era orde baru, radioitu harus tunduk pada pemerintah, ...Baik radio swasta,apalagi radio pemerintah. Jadi sehari berapa kali gitu, diaharus merelay program pemerintah. (Sumber: Dra. Sri UripHaryati, M.Si, wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Perubahan fungsi radio dapat terlihat jelas dengan
embandingkan fungsinya pada jaman dulu, dengan sekarang. Salah satu
perubahannnya, adalah radio yang menjadi media propaganda. Hal ini
dianggap sebaga campur tangan pemmerintah juga, dimana saat ini
pemerintah tidak begitu gencar menggunakan media radio untuk
kepentingan program-program mereka.
Tidak lagi menjadi sumber informasi utama
Radio, dulu berfungsi sebagai sumber informasi utama. Namun
sekarang, beralih fungsi menjadi media hiburan. Kandungan informasi
dalam tiap penyiaran acara, jumlahnya sangat sedikit. Hal ini seperti yang
dikatakan Hanti Kuspriyani sebagai pendengar awam:
ya kalo dulu banget kan masa-masa perang gitu, dipakesumber informasi dan sebagainya, kalo sekarang sih akubilang lebih banyak ke hiburan ya. Fungsi lainnya nggakbegitu keliatan. (Sumber: Hanti Kuspriyani, wawancaratanggal 12 Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
137
Senada dengan Hanti, Dhimas Aryo sebagai pendengar awam
pun mengungkapkan bahwa media radio sekarang hanya dijadikan sebagai
media tambahan dalam mencari informasi. Hal ini disebabkan adanya media
baru yang lebih diminati masyarakat. Ia berujar:
jaman dulu itu pada saat yang ada cuman tv sama radio,orang-orang sangat membutuhkan informasi dari radiobanget. Tapi sekarang kan tv dan radio kan sekedar buattambah-tambahan aja lah, hanya sebatas kebutuhan pokokkalo lewat radio. Oo sekedar tambahan wawasan aja lah.Tapi radio sekarang ini lebih ke hiburan. (Sumber: DhimasAryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012)
Pernyataan di atas dapat didukung oleh Nora Nailul Amal, yang
juga berpendapat yang sama. Radio yang dulunya berfungsi sebagai
sumber informasi utama, perlahan-lahan beralih fungsi sebagai sumber
informasi tambahan. Semakin lama berubah menjadi media sosial dan
hiburan, dan akhirnya saat ini hanya menjadi media hiburan semata.
Pergeseran fungsi radio ini juga dapat dijadikan faktor kemunduran media
radio.
Hal ini sesuai dengan yang dikatakan oleh Nora Nailul Amal
selaku pendengar expert:
Dari dulu yang main source of information, kemudiancomplementary source of information, dengan hiburan danmedia sosial, kalo dulu kan radio buat sebagai media sosialya. Kalo sekarang facebook, dan twitter, kalo dulu menurutsaya radio ya sebagai media sosial. (Sumber: Nora NailulAmal, wawancara tanggal: 16 Maret, 2012)
Radio digunakan sebagai sumber informasi utama pada jaman
dulu. Namun sekarang, hanya sebagai media hiburan saja. Hal ini
disebabkan oleh adanya media-media baru yang menawarkan kelebihan di
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
138
bidang informasi dengan kemasan yang lebih menarik bagi khalayak
sehingga mereka berpindah.
Adanya komersialisasi radio
Pergeseran fungsi radio seperti yang dinyatakan di atas, adalah
salah satu dampak dari adanya komersialisasi radio. Pengelola radio
dianggap hanya mencari keuntungan semata, tanpa mempedulikan posisi
radio dalam masyarakat atau khalayak pendengarnya. Oryza Defanti
mengungkapkan:
mungkin faktor komersialisasi. Jadi demi kepentinganyang namanya radio kan media massa, jadi merupakaninstitusi yang juga mikir nyari keuntungan tuh gimana gitulho. Mungkin mereka mikir kalo kita menambah sepertihiburan, maka pendengar kita akan makin bertambah daniklannya juga banyak, seperti itu. (Sumber: Oryza Defanti,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Para pendengar expert tidak menganggap komersialisasi
menjadi suatu pergeseran fungsi radio, maka dari itu tidak ada
pernyataan dari pendengar expert yang mendukung persepsi pendengar
awam dalam hal ini.
7. Masa Depan Radio
Dari data yang diperoleh, beberapa anggapan menyebutkan bahwa
radio ke depan akan menjadi semakin baik dari sisi teknologinya. Ada juga
yang menyebutkan bahwa radio akan selalu berkembang, asalkan mau
berintegrasi dengan media lainnya.
Namun, pendapat lainnya menyebutkan bahwa radio dengan segala
usahanya selama ini, belum cukup untuk dapat bertahan lebih lama di masa
yang akan datang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
139
a. Radio akan lebih maju
Radio akan semakin ramai
Khalayak diperkirakan akan segera bosan dengan media
televisi. Dan diyakini pula, bahwa mereka akan bergerak kembali pada
media radio. Hal ini dapat dilihat dari sebuah gerakan yang menyatakan
bahwa radio akan mendesak keberadaan televisi. Sesuai yang dikatakan
oleh Ekawan Raharja sebagai pendengar awam:
...semakin rame. Karena tv, kayaknya sekarang orang-oragjuga udah mulai pada bosen gitu ya, dengan tv. Oranglebih balik ke perangkat radionya. Bahkan kemaren itu adagerakan yang namanya Radio Killed TV Star jadi dimanaorang-orang berkumpul dan menyatakan bahwa radio tuhlebih ok dibandingkan dengan tv. (Sumber: EkawanRaharja, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Para pendengar expert tidak sependapat dengan persepsi
pendengar awam dalam hal ini, karena pendengar expert tidak
terkonsentrasi akan adanya peningkatan jumlah radio ke depan.
b. Radio belum dapat dipastikan akan bertahan lama
Asalkan ada inovasi
Radio dapat lebih berkembang dari sekarang, asalkan memiliki
inovasi-inovasi yang lebih dari media lainnya. Melisa Dwi yang
merupakan pendengar awam menyatakan:
...orang-orang yang bener-bener punya kecintaan terhadapradio itu dia bisa membuat inovasi yang lebih dibandingorang yang berkecimpung di dunia televisi, itu yakinbanget kalo radio itu pasti ke depannya akan lebih majulagi dibanding sekarang. (Sumber: Melisa Dwi, wawancaratanggal 12 Maret, 2012)
Walaupun terlihat ada keraguan akan masa depan radio, namun
pendengar awam meyakini inovasi merupakan faktor pendukung agar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
140
radio tetap ada sampai masa yang akan datang. Namun keraguan tersebut
teryakinkan oleh pendengar expert yang menyebutkan radio belum tentu
dapat bertahan hingga masa yang akan datang. Bahkan dengan adanya
inovasi berupa digitalisasi radio. Keberadaan radio belum dipastikan akan
dapat bertahan lebih lama. Seperti yang diungkapkan Nora Nailul Amal:
saya rasa digitalisasi akan menyenangkan hati saya. Danmenurut saya digitalisasi radio tidak memberikan umuryang lebih panjang. Atau memberikan prospek yang cerahbagi kehidupan radio. (Sumber: Nora Nailul Amal,wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Pengguna radio ke depan akan menginginkan radio yang
sifatnya praktis dan murah. Beliau berujar:
karena pangsa pasar radio itu memang buat orang-orangyang nggak butuh ngetik-ngetik deh, nggak butuh ngeliatlayar deh, mereka sibuk, mereka butuh hiburan. Yangmudah, yang murah. Maksudnya bener-bener murah gitulho. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal 16Maret, 2012)
Inovasi merupakan hal yang dibutuhkan oleh media radio.
diharapkan dengan inovasi, radio dapat bersinar kembali dan meraih
kepopuleran seperti masanya dulu. Namun, inovasi yang berupa
digitalisasi radio dianggap belum cukup untuk usaha tersebut.
Radio berintegrasi dengan teknologi dan media lain
Dari data penelitian, dihasilkan bahwa radio akan lebih
menggabungkan teknologi pada program-program siaran, khususnya
internet apabila ingin tetap bertahan. Seperti yang diungkapkan Dhimas
Aryo yang merupakan pendengar awam:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
141
kalo menurut saya ...memanfaatkan perkembanganteknologi seperti internet dalam hal komunikasi dengankhalayaknya, akan ada konvergensi. Dimana radio akanmendirikan web dan sebagainya, untuk lebih bisaberkomunikasi dengan pendengar, seperti itu. (Sumber:Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012)
Pendapat di atas ternyata mendapatkan dukungan dari Mahfud
Anshori sebagai pendengar expert, yang menyebutkan Radio ke depan
diyakini akan tetap hidup dan makin berkembang. Namun, ada baiknya
bila radio menjadi berjaringan, agar kue iklan yang didapatkan lebih
banyak, dan dengan otomatis radio akan tetap berdiri. Hal ini
diungkapkan oleh Mahfud Anshori:
Dimana kalo media itu berarti disana dia tidak akan bisahidup tanpa sokongan dari iklan, dari komunitas, dansebagainya. ...Asal, pengelolanya memiliki tim pemasaranyang cukup tangguh. ...besok ke depannya radio itu harusjaringan, tidak bisa berdiri sendiri. (Sumber: MahfudAnshori, wawancara tanggal: 22 Maret, 2012)
Untuk membuat radio dapat tetap hidup dan berkembang,
diharapkan radio pada masa yang akan datang menjadi berjaringan satu
sama lain, atau dapat juga menjadi berjaringan dengan media lain. Hal ini
dilakukan untuk mendapatkan porsi iklan yang lebih besar dari saat ini.
Segmentasi berbeda
Perkembangan yang ditunjukkan radio selama ini sudah sangat
baik. Khususnya, perkembangan di bidang teknologi. Dengan alat apa
pun, dimana pun, dan kapan pun, radio akan tetap dapat dinikmati. Ke
depan, radio akan lebih baik lagi, walaupun dengan segmentasi yang
berbeda. Hal ini diupayakan agar radio tidak mati. Hal ini sesuai yang
dikatakan Sri Urip Haryati, selaku pendengar expert:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
142
perkembangan radio cukup bagus ya. Apalagi tadi sayakatakan ada radio streaming ya, jadi kita tidak harusterbatas atau apa ya namanya. Dimanapun kan kita bisamengakses. ...Dengan adanya radio digital pun, radio tidakakan hilang. Radio akan hidup sepanjang jaman. Cumansegmennya yang beda. (Sumber: Sri Urip Haryati,wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Pendengar awam pada dasarnya tidak memiliki pengetahuan
mendalam terhadap pengelolaan radio. Sehingga mereka tidak melihat
segmentasi radio sebagai faktor penunjang agar radio tetap ada hingga
masa yang akan datang.
Dari hasil penelitian di atas, dapat disimpulkan bahwa pemahaman
terhadap radio dilihat dari kelebihan media radio itu sendiri. Kelebihan radio yang
paling banyak diutarakan oleh para pendengar radio adalah sifatnya, yang tidak
memerlukan waktu dan tempat khusus dalam mengkonsumsinya.
Dari hasil itu pula, diketahui bahwa penggunaan media radio terkait
dengan pemenuhan kebutuhan pendengarnya. Kebutuhan tersebut dapat berupa
hiburan dan kebutuhan akan informasi.
Sedangkan keberadaan radio sendiri, diyakini mengalami penurunan. Hal
ini disebabkan oleh beberapa hal yaitu, manajemen radio yang kurang fokus,
pindahnya market share pada media-media baru yang bermunculan, dan
segmentasi radio yang dirasa belum jelas.
Penurunan eksistensi media radio juga dapat disebabkan karena
perubahan radio dari jaman dulu. Dulu, media radio belum memiliki saingan ketat
seperti sekarang. Namun saat ini, banyak bermunculan media-media baru. Hal ini
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
143
membuat khalayak lebih memilih mengkonsumsi media baru dan perlahan
meninggalkan media radio.
Munculnya media baru adalah efek dari kemajuan teknologi. Namun
sebenarnya, teknologi dapat berdampak baik maupun buruk. Semua tergantung
oleh pengelola radio. Apabila pengelola dapat beradaptasi dengan baik dengan
cepatnya kemajuan teknologi, maka kemajuan teknologi akan berdampak baik.
Sebaliknya, bila pengelola tidak adaptif terhadap teknologi dan tidak memiliki
tanggungjawab yang besar atas konten program siaran mereka, teknologi pun akan
berubah menjadi ancaman.
Selain itu, pergeseran fungsi radio dapat dijadikan sebagai faktor
kemunduran media ini. dulu media radio dijadikan sebagai sarana propaganda dan
sumber informasi utama. Namun sekarang, media radio hanya digunakan sebagai
media hiburan semata. Aspek penting dari radio sudah mulai memudar.
Hal itu juga yang menjadikan para pendengar belum mengetahui akan
menjadi seperti apa, radio di masa yang akan datang nanti. Diyakini apabila radio
ingin tetap bertahan, media ini harus mengintegrasikan diri dengan media lain, dan
berintegrasi pula dengan teknologi. Segmentasi radio saat ini juga harus diganti
mengikuti perkembangan jaman. Dan harus ada inovasi yang berarti dalam dunia
radio. Walaupun dengan inovasi berupa wacana akan adanya radio digital juga
belum dapat menjamin radio akan dapat bertahan di era yang akan datang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
144
C. FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
Dari hasil penelitian yang dilakukan, sesuai kesimpulan yang diambil
peneliti di depan, radio terbukti memang semakin ditinggalkan oleh khalayak
pendengarnya. Fenomena ini terjadi akibat beberapa hal. Faktor yang
mempengaruhi dapat dibagi menjadi dua. Faktor internal dan faktor eksternal.
I. Pengelola
Menurut khalayak, faktor-faktor yang menyebabkan radio semakin
ditinggalkan meliputi faktor eksternal dan internal. Faktor-faktor tersebut
adalah:
1. Faktor Internal
a. SDM tidak profesional
SDM yang tidak profesional dapat dilihat dari pembagian tugas
tiap pegawai yang masih kurang jelas. Misalnya, masih banyak pegawai
yang memiliki dua jabatan sekaligus. Penyiar sekaligus produser, atau
marketing yang ikut mengambil peran sebagai penyiar. Dalam penelitian,
ditemui marketing yang menjabat juga sebagai penyiar di El Shaddai FM,
yang dijelaskan oleh Yoshua:
sambil jalan, mereka bisa mengampu beberapa tugas,begitu. Marketing pun, kalau dia memiliki kemampuanuntuk siaran, di tempat kami, dia bisa siaran. (Sumber:Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret, 2012)
Ataupun marketing yang sekaligus menjabat sebagai produser di
RDS FM. Sesuai yang dikatakan Faris selaku BSO:
Ni juga kita masih kita rangkum kalo biasanya di radio-radio lainnya kan ada satu orang yang ditugasi ya. Kalo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
145
disini tidak. Jadi kalo misalkan saya diminta untuk jadiproduser yaudah. Ke beberapa program atau acara sayasemuanya kan gitu kan. nah ini ada satu hal yangbarangkali memang tidak ideal jika dibandingkan denganradio-radio lainnya. (Sumber: Faris, wawancara tanggal 6Maret, 2012)
Sesuai dengan dua hasil penelitian di atas, diungkapkan bahwa
ketidakprofesionalan ini berupa jobdesk yang bertumpuk pada satu
jabatan. Satu orang, dapat merangkap dua jabatan, misalnya menjadi
marketing sekaligus penyiar, ataupun produser sekaligus marketing, dan
sebagainya. Padahal, pada umumnya pekerjaan akan efektif bila satu
jabatan, hanya memiliki satu tugas pokok sehingga konsentrasi
pelakunya tidak terbagi-bagi.
b. Pengelola mengabaikan kompetitor
Hal ke dua yang dapat dianggap menjadi penyebab radio jalan di
tempat, adalah persaingan. Para pengelola radio sering terbuai dengan
posisi mereka dalam masyarakat, tanpa mempedulikan perkembangan
yang terjadi. Yoshua misalnya, Ia mencontohkan radio baru di Jogjakarta
yang sangat cepat populer karena dia memanfaatkan kelemahan radio-
radio senior. Yoshua mengungkapkan:
Faktornya persaingan. Karena gini, saya akhir-akhir inistudi kasus di Jogja ya. Ada radio yang baru, dia langsungtop rate di Jogja. Umurnya baru seumur jagung sih, samperadio yang udah tua-tua aja kalah. Setelah saya selidiki,ternyata dia memanfaatkan kelemahan-kelemahan radioyang sudah ada, itu yang dia ambil sebagai keunggulannyadia. (Sumber : Yoshua, wawancara tanggal 13 Maret 2012)
Adanya kesombongan pengelola radio yang merasa bahwa radio
mereka sudah leading dalam persaingan media, yang biasanya melanda
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
146
pengelola radio senior, membuat mereka tidak mengikuti perkembangan
kebutuhan khalayak. Hal ini merupakan kelemahan yang dapat
dimanfaatkan oleh radio maupun media baru yang rata-rata masih peka
terhadap kebutuhan khalayak. Akibatnya, banyak radio yang tenggelam
dan akhirnya mempengaruhi keberadaan radio secara luas.
c. Pengelola radio kurang konsisten
Dari hasil wawancara, ditemukan juga bahwa radio tidak
berkembang karena kurangnya konsistensi pengelola radio untuk selalu
mempromosikan radio mereka. David yang merupakan BSO Sas
berpendapat:
Ya kalo saya melihat radio di Solo ini banyak yang diam ditempat ya. ...Saya tidak melihat temen-temen di radio tuhgerak ya, menunjukkan ini lho radioku. Saya pikir radio-radio di Solo temen-temen masih perlu lebih banyakkegiatan yang ditunjukkan agar awam tahu. ...Program yabegitu, off air ya begitu, tapi iklan mereka masih jalansebenarnya. (Sumber : David, wawancara tanggal 28Februari, 2012)
Kurangnya konsistensi pengelola radio dikaitkan dengan
promosi radio. Hampir sama dengan faktor poin ke dua, bahwa adanya
anggapan bahwa radio yang mereka jalankan sudah leading, maka para
pengelola terlena sehingga tidak konsisten mempromosikan radio
mereka. Padahal, makin lama, makin banyak pendengar baru yang rata-
rata jumlahnya lebih banyak dari pendengar lama. Pendengar baru ini,
akan lebih memilih radio yang mereka kenal atau jumpai melalui
promosi. Apabila pengelola radio tidak konsisten mempromosikan radio
mereka, media baru yang lebih gencar mempromosikan produknya akan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
147
lebih mudah mendapatkan perhatian khalayak. Hal ini yang dapat
menyebabkan radio dapat perlahan-lahan mati.
d. Pengelolaan manajerial lemah
Dari hasil penelitian, ditemukan anggapan bahwa radio semakin
ditinggalkan. Hal ini disebabkan oleh lemahnya sistem manajerial radio.
Faris yang merupakan BSO RDS FM yakin benar, yang menjadi faktor
utama kemunduran radio ini adalah dari sisi manajerialnya. Ia
berpendapat:
...Jadi nggak ada segmentasi, kemudian melayani klienbagaimana, pangsa pasarnya seperti apa, kemudian bisamenjawab berbagai tantangan dari berbagai elemen danstakeholder yang ada, itu kayaknya nggak begitudiperhitungkan ya. ... Manajemennya nggak bagus.Kemudian dari sisi perekrutan SDM nya itu juga kurangbagus. (Sumber : Faris, wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Pengelolaan manajerial yang lemah, dapat dilihat dari
segmentasi radio yang kurang jelas, para pengelola radio tidak begitu
memahami pangsa pasar mereka seperti apa, dan bagaimana cara
melayani klien. Bisa dikatakan, hal ini terjadi karena ketidakmampuan
para pengelola radio dalam mengelola radio dengan baik.
Ketidakmampuan ini, berawal dari perekrutan SDM yang tidak baik.
Pemilihan SDM sesuai kriteria perusahaan dan sesuai dengan keahlian
mereka sangat mempengaruhi pengelolaan radio. Apabila radio dikelola
dengan tidak baik, maka radio akan semakin terpuruk. Begitupun
sebaliknya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
148
e. Motivasi dari owner radio kurang
Sesuai dengan data yang diperoleh selama penelitian, beberapa
sampel radio menyebutkan bahwa semuanya tergantung pengelola radio
itu sendiri. Ada beberapa syarat yang harus dapat dipenuhi oleh para
pengelola radio. Salah satunya, motivasi dari owner radio, dimana tidak
banyak owner radio yang bermotivasi penuh pada kehidupan radio.
Yoshua selaku BSO dari El Shaddai menyatakan:
untuk radio itu tergantung pengelolanya. Kalau dia emangbener-bener mau mati-matian mengelola, radio itu akantetap hidup. Bisa berdiri. Tapi kalau tidak ada motivasi dariownernya, ya nggak akan bisa. (Sumber : Yoshua,wawancara tanggal 13 Maret, 2012)
Motivasi dari pemilik radio sangat dibutuhkan dalam
pengelolaan radio. Karena, apabila pemilik tidak memiliki motivasi
untuk membuat radio tetap hidup dan dibutuhkan, para pekerjanya akan
terkedan lebih malas lagi dalam menjalankan tugas-tugas mereka.
Namun, apabila motivasi tinggi dimiliki oleh pemilik, dan dia dapat
memotivasi pekerja radionya sekaligus, pengelolaan radio akan baik dan
berdampak pula pada keberadaan radio secara luas.
f. Radio belum mampu memenuhi kebutuhan khalayak
Seperti halnya El Shaddai, RDS juga menyatakan beberapa
syarat agar radio tetap dapat hidup mengikuti jaman. Salah satunya adalah
dengan menjadi kreatif dan inovatif. Dalam wawancara ini, terlihat jelas
bahwa ada radio-radio yang belum mampu memenuhi kebutuhan
pendengarnya. Melalui Faris sebagai BSO, dinyatakan:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
149
...Kalo kita sekarang nggak mampu menjawab tuntutanmasyarakat, saya pikir radio tidak akan hidup ya. ...Bicarainovasi, kreatifitas, produktifitas. Kalo di tempat kita kanradio itu setiap apa harus ada perubahan. Kalo nggak,pendengar akan bosen. Padahal radio itu dituntut tinggikreatifitasnya. Bisa survive, asalkan memenuhi beberapakriteria, salah satunya tadi. Inovatif tadi. (Sumber : Faris,wawancara tanggal 6 Maret, 2012)
Dalam pernyataan di atas, dianggap bahwa kebanyakan radio
masih belum dapat menggunakan kreatifitas dengan baik. Hasilnya
adalah tidak adanya inovasi. Padahal, perubahan adalah sesuatu yang
mutlak dalam kehidupan radio. Hal ini disebabkan oleh perubahan yang
juga terjadi pada khalayak dan lingkungan tiap waktunya. Oleh karena
pengelolanya yang kurang adaptif itulah, radio semakin turun
keberadaannya.
2. Faktor Eksternal
a. Pengiklan beralih ke media lain
Penyebab menurunnya penggunaan media radio sebagai media
promosi adalah beralihnya pengiklan ke media lain seperti cetak atau
televisi. Namun, radio juga diyakini tidak akan tergerus waktu, karena
fungsi radio yang tidak akan tergantikan. Wiby mewakili PTPN
mengungkapkan:
Secara perhitungan, Radio masih mempunya fungsiReminder pada posisi promosi sebuah produk ya. ... Tapiuntuk perkembangan belanja iklan, kita bilang menurunbeberapa tahun terakhir, hal itu tuh penyebabnya soalnyasi pengiklan lebih milih TV dan media cetak, tapi sayayakin kondisi tersebut akan pulih lagi, karena fungsi radioyang nggak akan bisa tergantikan. (Sumber : Wiby,wawancara tanggal 7 Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
150
Belanja iklan yang makin sedikit, dipengaruhi oleh beralihnya
pengiklan pada media lain seperti media cetak, televisi, dan media baru
lainnya seperti internet. Padahal, menurunnya belanja iklan sangat
mempengaruhi pengelolaan radio itu sendiri. Hal inilah yang
menyebabkan keberadaan radio semakin hilang.
b. Ketidakjelasan segmen radio
Sesuai hasil penelitian, alasan radio dianggap jalan di tempat
adalah segmentasi radio yang tidak jelas. Pengelola radio belum yakin
benar, siapa target pendengarnya sehingga masih meraba-raba memilih
segmen radio. Hal ini dinyatakan oleh Yoshua, BSO El Shaddai FM:
Kalo di Solo sih saya bilang masih berlomba-lomba,masih milih-milih yang mana ya, segmennya. Kalo disini(El Shaddai-red) sih udah pakem. Saya jalurnya disini.Segmentasinya ini. ini nggak ada di Solo. Cuman radiokita yang bisa. Gitu. (Sumber: Yoshua, wawancara tanggal13 Maret, 2012)
Pendengar adalah jiwa dari radio. Segmentasi radio, sangat
penting untuk mendapatkan pendengar. Apabila radio sudah tidak
memiliki segmentasi yang jelas, otomatis target pendengar mereka pun
tidak jelas. Para pengiklan pasti memiliki keraguan untuk beriklan pada
radio mereka. Efeknya, pendapatan radio berkurang dan lama-lama akan
mati.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
151
II.Khalayak
Menurut khalayak, faktor-faktor yang menyebabkan radio semakin
ditinggalkan meliputi faktor eksternal dan internal. Faktor-faktor tersebut
adalah:
1. Faktor Internal
a. Pengelola tidak dapat beradaptasi dengan teknologi
Teknologi dalam dunia radio sangat pesat. Dan sebenarnya,
media radio sendiri sangat dapat beradaptasi dengan mudah terhadap
perkembangan tersebut. Namun yang disayangkan, manusianya kadang
yang malah tidak dapat beradaptasi secara cepat dan cenderung defensif
terhadap kemajuan teknologi. Seperti yang dikemukakan oleh Mahfud
Anshori sebagai pendengar expert:
…kehadiran teknologi baru tu jelas mempengaruhi.Yang kedua, orang-orang di radio itu tidak terlalu cepattidak terlalu adaptif untuk memiliki atau masuk keteknologi itu. Sehingga mereka menjadi sangatterlambat, dan kadang mereka menjadi defensif.(Sumber: Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, wawancaratanggal : 22 Maret, 2012)
Adaptasi dibutuhkan dalam perkembangan radio. Apabila
pengelola tidak bersifat adaptif , radio akan tertinggal dan menghilang.
Perubahan ini hanya dikemukakan oleh pendengar expert saja, karena
pendengar awam tidak melihat permasalahan radio lebih dalam,
khususnya dari sisi pengelolaan radio.
b. Teknologi menjadi ancaman bagi media radio
Kemajuan teknologi akan dapat menghancurkan keberadaan
radio juga, apabila pengelolanya tidak bertanggung jawab akan konten
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
152
acaranya. Seperti yang diungkapkan Ekawan Raharja, selaku pendengar
awam:
Kalo sisi baiknya menurutku ya dengan perangkatdigital yang sudah canggih, ...akan mempermudahradio didengarkan oleh khalayaknya. ...Tapi yangmenjadi kelemahannya itu banyaknya radio-radio yangberdiri dan merusak. Misalkan menyebarkan sekte-sekte nggak bener gitu. Jadi tanggungjawabnya tuhkaya nggak ada yang ngontrol, nggak ada aturan yangngatur teknologi radio. (Sumber: Ekawan Raharja,wawancara tanggal: 12 Maret, 2012)
Seperti pernyataan di atas pula, yang menganggap pengelola
dapat memberikan dampak buruk pada kehidupan radio melalui
teknologi. Mereka biasanya mempertahankan teknologi yang sudah ada,
dan melihat teknologi baru sebagai ancaman. Mahfud Anshori selaku
pendengar expert menyatakan:
...Cuman saya tadi mengatakan, orang radio itusekarang ini cenderung masih mempertahankanteknologi yang sudah ada gitu lho. Tidak mencobauntuk mendiversifikasi. Menganggap bahwa teknologiitu sebagai peluang. Lebih banyak cenderungmenganggap teknologi sebagai ancaman. (Sumber:Mahfud Anshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012)
Teknologi yang tadinya dapat memberikan efek yang baik
terhadap keberadaan radio, akan berbalik menjadi ancaman bila berada
pada tangan yang salah. Diperlukan pengelola radio yang baik, agar
dapat bersinergi dengan teknologi dengan baik pula. Apabila radio
dikelola oleh orang-orang yang tidak bertanggungjawab atau tidak
kompeten, radio akan mati perlahan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
153
2. Faktor Eksternal
a. Manajemen radio kurang fokus
Banyak radio yang ada saat ini, masih kurang fokus dalam
manajemennya. Manajemen radio sekarang ini sudah tidak fokus pada
konten acara mereka. Asalkan mereka bisa bertahan, konten tidak
diperhatikan lagi. Mahfud Anshori sebagai pendengar expert
berpendapat:
menurut saya, itu adalah radio-radio yang masihmemakai old fashion. Sekarang pekerja radio tidakmenganggap bahwa konten itu penting. Mereka cumanasal eksis gitu lho. kalo ngurusi konten, fokus kembalike konten, maen di kontennya lagi, masa depannyaakan bagus. (Sumber: Mahfud Anshori, wawancaratanggal 22 Maret, 2012)
Manajemen yang kurang fokus, dapat dilihat dari konten acara
yang mereka miliki. Konten yang hanya sebatas hiburan saja, dianggap
kurang berbobot dan mengurangi nilai media radio. khalayak lebih
memiih media baru yang dirasa lebih lengkap dan aktual, daripada
mengkonsumsi media radio. Hal ini menyebabkan radio ditinggalkan.
b. Market share berpindah
Kue iklan yang ada saat ini perlahan-lahan namun pasti, direbut
oleh media-media baru seperti televisi dan internet. Padahal, radio baru
sangat banyak bermunculan.
Bisa dibayangkan betapa kecilnya porsi kue iklan yang akan
diperoleh media radio. Hal ini yang peneliti dapatkan, sebagai penyebab
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
154
kemunduran media radio. Nora Nailul Amal yang merupakan pendengar
expert menerangkan:
saat ini, radio itu trennya menurun. Meskipun banyakradio bermunculan, tapi sebenernya rotinya itu, marketshare dari iklan, itu juga pada saat ini juga digerogotiatau sudah share nya itu mulai ke hulu yang lain yaitunew media. Meskipun new media tidak memakanbanyak biaya, tetapi sebetulnya tv pada saat ini masihmendominasi. (Sumber: Nora Nailul Amal, wawancaratanggal 16 Maret, 2012)
Market share media radio saat ini telah berpindah pada media
baru, yakni televisi. Dan sebenarnya, semakin banyakradio yang
bermunculan, semakin banyak pula kue iklan yang dibagikan pada radio.
hal itu berarti, semakin sedikit pendapatan yang diterima oleh tiap radio.
Saat pendapatan mereka menipis, radio akan perlahan gulung tikar, dan
akhirnya menghilang.
c. Segmentasi kurang jelas
Sering diantara radio-radio yang ada tersebut tidak memiliki
segmentasi yang jelas. Hal ini berimbas pada loyalitas pendengar yang
kurang pula. Mahfud Anshori sebagai pendengar expert berujar:
Sekarang loyalitas pendengar radio kan nggak kayadulu ya. Ilang lah, karena mungkin media alternatifhiburannya kan juga banyak ya. (Sumber: MahfudAnshori, wawancara tanggal 22 Maret, 2012)
Hal serupa juga diungkapkan oleh Sri Urip Haryati yang juga
pendengar expert, yang menganggap ketidakjelasan segmentasi radio
tidak mengimbangi perkembangan teknologi yang terjadi dalam dunia
radio. Beliau mengungkapkan:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
155
Sebetulnya berkembang bagus. Tapi segmentasi radiokan sudah berbeda ya. (Sumber: Sri Urip Haryati,wawancara tanggal : 16 Maret, 2012)
Ketidakjelasan segmentasi berpengaruh pada target pendengar.
Dan hal ini juga berpengaruh pada pihak pengiklan. Seperti yang peneliti
ungkapkan pada faktor I, bahwa apabila pengiklan tidak yakin dengan
segmentasi radio dimana dia akan berpromosi, maka pengiklan tidak
akan mau menggunakan radio tersebut sebagai media promosinya. Dan
hal itu akan berpengaruh lagi pada pendapatan radio.
Faktor poin a, b, dan c yang mempengaruhi mundurnya
keberadaan radio ini hanya disampaikan oleh para pendengar expert,
karena pendengar expert dapat melihat lebih dalam tentang permasalahan
radio khususnya dalam pengelolaan radio. Sedangkan pendengar awam
hanya melihat kulit luar radio.
d. Perubahan konten acara
Radio pada jaman dulu, lebih sering menyiarkan acara-acara
yang berisikan tentang propaganda, memusatkan diri pada pemerintahan,
dan tunduk pada kebijakan pemerintah. Namun sekarang, radio kesannya
hanya memiliki program-program hiburan saja, dan kadang diselangi
informasi ringan. Ekawan Raharja yang merupakan pendengar awam
berujar:
konten radio, jaman dulu, ...Isinya ya tentangpropaganda, tentang pemerintahan, radio jugamendukung kebijakan pemerintah ...Tapi kalosekarang, lebih kepada informatif dan hiburan sih.(Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal 12Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
156
Pernyataan tersebut didukung oleh pernyataan Nora Nailul Amal
yang merupakan pendengar expert, yang menganggap juga bahwa jaman
dulu, radio digunakan sebagai sumber informasi utama oleh masyarakat.
Keberadaannya sangat penting, dan kontennya sangat diperhatikan oleh
tiap pendengarnya. Namun sekarang, radio ditiadakan pun sebenarnya
masyarakat tidak akan terlalu kehilangan. Sesuai yang dikatakan Nora
Nailul Amal
Jaman dulu kan semua orang mendengarkan ya, danmenempatkan radio sebagai the main source ofinformation gitu ya. ...dia akan didengarkan semuaorang. Kalo sekarang, dia memang media yang.. yamedia yang leisure aja. Dan memang tanpa radiosebenernya nggak apa apa. Tapi, kalo nggak ada terus,mungkin orang juga cari-cari gitu lho. (Sumber: NoraNailul Amal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Perubahan konten acara diyakini menjadi salah satu penyebab
akan kemunduran radio. Dulu, acara dalam radio berisikan tentang
propaganda dan hal-hal penting dalam pemerintahan. Radio juga
dijadikan sumber informasi utama. Namun sekarang, radio hanya
dijadikan media hiburan semata. Karena radio tidak dianggap penting
lagi, maka pendengarnya lama-lama beralih ke media lain dan
meninggalkan radio.
e. Desakan media-media baru
Munculnya media baru dirasakan dapat memberikan kepuasan
lebih dalam masyarakat. Pendengar radio pun sedikit demi sedikit
meninggalkan media radio dan beralih ke televisi maupun internet. Hal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
157
ini disampaikan oleh Dhimas Aryo sebagai pendengar awam, yang
mengatakan:
Soalnya jaman dulu kekuatan media tuh cuman ada diradio dan televisi aja. ...Kalo sekarang kan ada 3, radio,tv, dan internet. jadi itu untuk orang-orang baru,penikmat media baru, mungkin mereka akan memilihinternet, bukan radio lagi. ...Mungkin itu yangmembuat jumlah pendengar radio menurun. (Sumber:Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012)
Senada dengan pernyataan di atas, Hanti Kuspriyani yang juga
pendengar awam mengakui adanya desakan dari media-media baru
khususnya televisi. Hal ini mengakibatkan radio dirasa tidak sepenting
dulu lagi. Ia mengatakan:
kalo dulu sama sekarang tuh kayaknya lebihdibutuhkan jaman dulu. Karena memang sekarang kanjamannya tv, internet gitu kan mbak, jadi kalo sekarangpaling juga cuman apa ya, sekedar buat sambilan ajangerjain yang lain. (Sumber: Hanti Kuspriyani,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Kemunculan media baru juga berpengaruh terhadap popularitas
media radio itu sendiri. Alasannya, karena khalayak akan lebih memilih
untuk mengkonsumsi media baru daripada hanya setia pada media radio
saja. Melisa Dwi, selaku pendengar awam berkata:
kalo misalnya dulu, yang kita tau, banyak orang jugayang nggak punya televisi, lebih banyak yang punyaradio. Jadi ya popularitasnya jelas lebih banyak radio.Tapi kalo misalnya sekarang, mungkin nggak begitubanyak juga, karena udah ada televisi. (Sumber: MelisaDwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Munculnya media-media baru seperti yang dijelaskan di atas
diyakini Mahfud Anshori sebagai pendengar expert menjadi penyebab
berkurangnya porsi iklan dalam radio. Untuk itu, disarankan agar radio
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
158
menjadi berjaringan dengan media lain, agar mendapatkan porsi iklan
yang lebih banyak. Mahfud Anshori menjelaskan:
...porsi iklannya kan kecil. Dibandingkan konversimedia lain. Sekarang permasalahannya, kenapa sayamengatakan radio itu harus jaringan, untukmemperbesar kue, porsi iklannya itu. Bolehmendiversifikasi dengan media lain, di usahanya. Bisajuga dengan beberapa radio. (Sumber: Mahfud Anshori,wawancara tanggal 22 Maret, 2012)
Desakan media baru dapat digambarkan dengan berkurangnya
popularitas radio dibandingkan dengan media-media baru seperti televisi
dan internet. Hal ini mengakibatkan porsi iklan yang dibagikan pada
media radio semakin kecil. Berdampak juga pada pendapatan radio yang
makin kecil, yang akan berdampak lagi pada keberadaan radio.
f. Perubahan fungsi radio dari media propaganda menjadi media
hiburan
Fungsi radio pada jaman dulu ditekankan pada propaganda.
Namun dari data penelitian, radio lebih banyak dijadikan sebagai media
untuk mencari hiburan saja. Seperti yang dikatakan Melisa Dwi, selaku
pendengar awam:
...berubah ke hiburan. karena sekarang orang kan seringlewat facebook, atau ada gerakan-gerakan apa sebagaimedia propagandanya, udah gitu emang nggak banyakjuga radio yang menyediakan program untuk lebihmendekatkan dari pemerintah. (Sumber: Melisa Dwi,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Pergeseran fungsi dari media propaganda ke media hiburan ini
disebabkan oleh perubahan sistem pemerintahan menjadi demokrasi.
Ekawan Raharja sebagai pendengar awam menjelaskan:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
159
faktornya karena pemerintahan itu sendiri ya. Kalojaman dulu kita bilang semi otoriter gitu, jadi semuanyatuh diawasi pemerintah, kemudian juga ada badan-badan khusus pemerintah yang mengawasi radio, tapikalo sekarang kan udah demokrasi, jadi istilahnya udahbebas... (Sumber: Ekawan Raharja, wawancara tanggal12 Maret, 2012)
Hal ini ditegaskan pula oleh Sri Urip Haryati yang
mengungkapkan bahwa radio jaman dulu juga terpusat pada pemerintah.
Pemerintah memiliki kekuasaan penuh pada radio-radio swasta. Seperti
yang dikatakan Sri Urip Haryati yang merupakan pendengar expert:
Sekarang itu radio kok nampaknya lebih ke hiburan.Entertain. Kalo jaman dulu khususnya era orde baru,radio itu harus tunduk pada pemerintah, ...Baik radioswasta, apalagi radio pemmerintah. Jadi sehari berapakali gitu, dia harus merelay program pemerintah.(Sumber: Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, wawancaratanggal 16 Maret, 2012)
Hampir sama dengan perubahan konten acara diyakini menjadi
salah satu penyebab akan kemunduran radio. fungsi radio yang dulunya
menjadi media propaganda, sekarang beralih menjadi sekedar media
hiburan. Karena radio tidak dianggap penting lagi, maka pendengarnya
lama-lama beralih ke media lain dan meninggalkan radio.
g. Radio tidak lagi menjadi sumber informasi utama
Radio, dulu berfungsi sebagai sumber informasi utama. Namun
sekarang, beralih fungsi menjadi media hiburan. Kandungan informasi
dalam tiap penyiaran acara, jumlahnya sangat sedikit. Hal ini seperti
yang dikatakan Hanti Kuspriyani sebagai pendengar awam:
ya kalo dulu banget kan masa-masa perang gitu, dipakesumber informasi dan sebagainya, kalo sekarang sih
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
160
aku bilang lebih banyak ke hiburan ya. Fungsi lainnyanggak begitu keliatan. (Sumber: Hanti Kuspriyani,wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Senada dengan Hanti, Dhimas Aryo sebagai pendengar awam
pun mengungkapkan bahwa media radio sekarang hanya dijadikan
sebagai media tambahan dalam mencari informasi. Hal ini disebabkan
adanya media baru yang lebih diminati masyarakat. Ia berujar:
jaman dulu itu pada saat yang ada cuman tv sama radio,orang-orang sangat membutuhkan informasi dari radiobanget. Tapi sekarang kan tv dan radio kan sekedarbuat tambah-tambahan aja lah, hanya sebataskebutuhan pokok kalo lewat radio. Oo sekedartambahan wawasan aja lah. Tapi radio sekarang inilebih ke hiburan. (Sumber: Dhimas Aryo, wawancaratanggal 14 Maret, 2012)
Pernyataan di atas dapat didukung oleh Nora Nailul Amal, yang
juga berpendapat yang sama. Radio yang dulunya berfungsi sebagai
sumber informasi utama, perlahan-lahan beralih fungsi sebagai sumber
informasi tambahan. Semakin lama berubah menjadi media sosial dan
hiburan, dan akhirnya saat ini hanya menjadi media hiburan semata.
Pergeseran fungsi radio ini juga dapat dijadikan faktor kemunduran media
radio.
Hal ini sesuai dengan yang dikatakan oleh Nora Nailul Amal
selaku pendengar expert:
Dari dulu yang main source of information, kemudiancomplementary source of information, dengan hiburandan media sosial, kalo dulu kan radio buat sebagaimedia sosial ya. Kalo sekarang facebook, dan twitter,kalo dulu menurut saya radio ya sebagai media sosial.(Sumber: Nora Nailul Amal, wawancara tanggal: 16Maret, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
161
Begitu pula dengan peralihan fungsi radio yang dulunya sebagai
media informasi utama, saat ini sekedar media hiburan. Karena radio
tidak dianggap penting lagi, maka lagi-lagi pendengarnya akan beralih ke
media lain dan meninggalkan radio.
h. Adanya komersialisasi radio
Pergeseran fungsi radio seperti yang dinyatakan di atas, adalah
salah satu dampak dari adanya komersialisasi radio. Pengelola radio
dianggap hanya mencari keuntungan semata, tanpa mempedulikan posisi
radio dalam masyarakat atau khalayak pendengarnya. Oryza Defanti
mengungkapkan:
mungkin faktor komersialisasi. Jadi demi kepentinganyang namanya radio kan media massa, jadi merupakaninstitusi yang juga mikir nyari keuntungan tuh gimanagitu lho. Mungkin mereka mikir kalo kita menambahseperti hiburan, maka pendengar kita akan makinbertambah dan iklannya juga banyak, seperti itu.(Sumber: Oryza Defanti, wawancara tanggal 12 Maret,2012)
Komersialisasi merupakan keegoisan pengelola radio yang
tidak memiliki kecintaan terhadap radio. pengelola radio tidak
mempedulikan konten dan fungsi radio, mereka hanya ingin radio
mereka didengar, dan mendapatkan income yang banyak dari
pengiklan.
Para pendengar expert tidak menganggap komersialisasi
menjadi suatu pergeseran fungsi radio, maka dari itu tidak ada
pernyataan dari pendengar expert yang mendukung persepsi
pendengar awam dalam hal ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
162
i. Tidak ada inovasi dalam radio
Radio saat ini dianggap tidak berkembang karena tidak adanya
inovasi. Radio akan dapat lebih berkembang dari sekarang, asalkan
memiliki inovasi-inovasi yang lebih dari media lainnya. Melisa Dwi yang
merupakan pendengar awam menyatakan:
...orang-orang yang bener-bener punya kecintaanterhadap radio itu dia bisa membuat inovasi yang lebihdibanding orang yang berkecimpung di dunia televisi,itu yakin banget kalo radio itu pasti ke depannya akanlebih maju lagi dibanding sekarang. (Sumber: MelisaDwi, wawancara tanggal 12 Maret, 2012)
Walaupun terlihat ada keraguan akan masa depan radio, namun
pendengar awam meyakini inovasi merupakan faktor pendukung agar
radio tetap ada sampai masa yang akan datang. Namun keraguan tersebut
teryakinkan oleh pendengar expert yang menyebutkan radio belum tentu
dapat bertahan hingga masa yang akan datang. Bahkan dengan adanya
inovasi berupa digitalisasi radio. Keberadaan radio belum dipastikan akan
dapat bertahan lebih lama. Seperti yang diungkapkan Nora Nailul Amal:
saya rasa digitalisasi akan menyenangkan hati saya.Dan menurut saya digitalisasi radio tidak memberikanumur yang lebih panjang. Atau memberikan prospekyang cerah bagi kehidupan radio. (Sumber: Nora NailulAmal, wawancara tanggal 16 Maret, 2012)
Inovasi sangat penting dalam pengelolaan radio. Seperti yang
sudah peneliti ungkapkan di atas, bahwa perubahan dalam radio mutlak
adanya. Inovasi sebenarnya sangat penting, agar pendengar tidak bosan
mengkonsumsi media radio dan beralih pada media lain. Namun
kenyataannya, banyak radio yang belum melakukan inovasi sehingga
radio pun makin tenggelam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
163
j. Radio belum berintegrasi dengan teknologi dan media lain
Dari data penelitian, dihasilkan bahwa radio akan lebih
menggabungkan teknologi pada program-program siaran, khususnya
internet apabila ingin tetap bertahan. Seperti yang diungkapkan Dhimas
Aryo yang merupakan pendengar awam:
kalo menurut saya ...memanfaatkan perkembanganteknologi seperti internet dalam hal komunikasi dengankhalayaknya, akan ada konvergensi. Dimana radio akanmendirikan web dan sebagainya, untuk lebih bisaberkomunikasi dengan pendengar, seperti itu. (Sumber:Dhimas Aryo, wawancara tanggal 14 Maret, 2012)
Pendapat di atas ternyata mendapatkan dukungan dari Mahfud
Anshori sebagai pendengar expert, yang menyebutkan Radio ke depan
diyakini akan tetap hidup dan makin berkembang apabila mengikuti
beberapa cara yang dihasilkan dari penelitian ini. Salah satu caranya,
adalah menjadi berjaringan agar kue iklan yang didapatkan lebih banyak,
dan dengan otomatis radio akan tetap berdiri. Hal ini diungkapkan oleh
Mahfud Anshori:
Dimana kalo media itu berarti disana dia tidak akanbisa hidup tanpa sokongan dari iklan, dari komunitas,dan sebagainya. ...Asal, pengelolanya memiliki timpemasaran yang cukup tangguh. ...besok ke depannyaradio itu harus jaringan, tidak bisa berdiri sendiri.(Sumber: Mahfud Anshori, wawancara tanggal: 22Maret, 2012)
Banyak radio yang belum mengintegrasikan dirinya dengan
media lain. Padahal, untuk mendapatkan kue iklan yang lebih besar, radio
harus menggabungkan diri dengan media lain, atau paling tidak dengan
radio lain. Hal inilah yang mengakibatkan pendapatan radio semakin
berkurang dan berpengaruh buruk terhadap keberadaan radio.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
164
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dari persepsi-persepsi publik baik dari pengelola radio maupun
khalayak terhadap keberadaan radio, dapat disimpulkan bahwa:
1. Persepsi pengelola radio terhadap keberadaan radio
SDM sudah memadai, ditandai dengan profesionalitas SDM nya.
Namun ada pula SDM yang belum memadai, karena tidak adanya
spesifikasi pekerjaan pada tiap jabatan. Hal tersebut yang membuat
para pengelola kurang fokus dalam pengelolaan radio mereka,
sehingga menganggap radio sedang dalam keadaan diam di tempat.
Teknologi sudah memadai, dengan adanya penggunaan teknologi
dalam berbagai program radio. Hal ini berhubungan dengan adanya
inovasi tentang wacana digitalisasi radio, yang akan diterima baik
oleh media ini. Mereka akan bersinergi dengan gadget, melakukan
inovasi program, dan akan lebih baik dalam mengelola kebutuhan
pendengar.
Adanya loyalitas dan semangat dari pengelola radio inilah, yang
membuat mereka optimis terhadap keberadaan radio pada masa yang
akan datang walaupun dengan beberapa syarat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
165
2. Persepsi khalayak terhadap keberadaan radio
Khalayak expert:
Kelebihan radio yang paling menonjol, adalah sifatnya yang tidak
memerlukan waktu dan tempat khusus untuk mengkonsumsinya.
Dengan adanya kemajuan teknologi, pendengar lebih mudah
mengkonsumsi media radio. Namun bila pengelola tidak dapat
beradaptasi dengan baik, teknologi dapat menjadi ancaman bagi
keberadaan radio.
Inilah yang mempengaruhi keberadaan radio yang diyakini
mengalami penurunan. Pengaruh lain adalah dengan adanya
perubahan dari fungsi radio dalam kehidupan masyarakat. Para
expert pun belum mengetahui radio akan menjadi seperti apa di masa
yang akan datang. Bahkan dengan inovasi berupa wacana akan
adanya radio digital sekalipun. Diyakini apabila radio ingin tetap
bertahan, media ini harus mengintegrasikan diri dengan media lain.
Khalayak awam:
Kelebihan media radio digambarkan sebagai media sekunder, media
audio, dan selebihnya sama seperti khalayak expert yakni media
yang dapat dinikmati tanpa harus menggunakan waktu dan tempat
khusus.
Dengan adanya kebutuhan yang hanya berupa hiburan dan informasi,
radio dianggap akan berkembang. Walaupun ada pula anggapan
bahwa radio mengalami duduk diam, akibat desakan media baru dan
perubahan fungsinya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
166
Dengan teknologi yang berpengaruh baik pada media radio,
keberadaannya diyakini akan semakin berkembang juga pada masa
yang akan datang. Namun ada juga anggapan bahwa teknologi dapat
berubah menjadi ancaman bagi radio. Maka dari itu, untuk menjaga
eksistensinya, radio harus berintegrasi secara baik dengan teknologi.
3. Faktor-faktor yang mempengaruhi
a. Pengelola radio
Faktor Internal, yang merupakan faktor yang menyebabkan
fenomena radio semakin ditinggalkan, yang berasal dari dalam
diri radio adalah:
Kurangnya profesionalitas dari SDM. Pembagian jobdesk
yang belum jelas dapat menjadi faktor, karena adanya
jabatan yang dobel dengan tugas berbeda, mengakibatkan
tidak fokusnya para pekerja radio dalam melaksanakan
pekerjaan mereka.
Persaingan antar radio juga menjadi salah satu faktor,
karena saat ini semakin banyak radio-radio senior yang
menganggap dirinya sudah berada di posisi paling kuat
sehingga terlena, dan media baru yang muncul akan dengan
mudah menyedot perhatian dari khalayak radio. Akhirnya,
radio akan menghilang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
167
Manajerial yang lemah merupakan salah satu faktor juga,
karena pada saat pengelola radio tidak memiliki kompetensi
yang baik di bidang radio, maka radio lama kelamaan akan
makin menghilang.
Faktor eksternal, yang merupakan faktor yang menyebabkan
fenomena radio semakin ditinggalkan, yang berasal dari luar
radio, adalah:
Beralihnya pengiklan ke media baru, mempengaruhi
pendapatan radio. apabila pendapatan iklan makin sedikit,
maka manajemen dalam radio juga akan ikut terusik. Dan
akibatnya, radio akan tenggelam nantinya
Segmentasi radio juga berpengaruh penting. Segmentasi
yang tidak jelas, berpengaruh pada keduanya, baik
pendengar maupun pengiklan. Saat segmentasi tidak jelas
arhnya, pendengar akan bingung juga dalam memilih radio
mana yang cocok untuknya. Akibatnya, pengiklan pun ragu
memasang iklan pada radio. Dengan begitu, radio akan
cepat menghilang dari peredaran.
b. Khalayak
Faktor internal, yang merupakan faktor yang menyebabkan
fenomena radio semakin ditinggalkan adalah:
Faktor yang mempengaruhi berasal dari pihak pengelola
yang tidak dapat beradaptasi dengan teknologi. Malah, ada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
168
kecenderungan defensif pada kemajuan teknologi. Hal ini
yang dapat berpengaruh buruk pada perkembangan radio.
Kemajuan teknologi juga dapat dijadikan faktor, karena
kemajuan ini berada di tangan yang salah. Dengan
pengelola yang tidak bertanggung jawab atas konten radio,
maka teknologi dapat menjadi ancaman tersediri bagi
keberadaan radio.
Faktor eksternal, yang merupakan faktor yang menyebabkan
fenomena radio semakin ditinggalkan adalah:
Segmentasi kurang jelas mempengaruhi banyak hal,
terutama pengiklan. Akibatnya, radio semakin menghilang.
Adanya perubahan fungsi radio, juga diutarakan menjadi
faktor penyebab. Khalayak menjadi lebih memilih media
lain dan biasanya media baru, yang masih memiliki konten
berbobot dan aktual, bukan yang hanya mementingkan
keuntungan semata.
Banyaknya radio yang belum berintegrasi dengan media
lain dianggap sebagai suatu kelemahan. Apabila radio
berintegrasi dengan media lain, maka kekuaannya pun akan
bertambah. Akan sulit bagi radio untuk tenggelam atau
mati.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
169
B. Saran
Beberapa saran yang penulis rekomendasikan untuk para pengelola
radio:
1. Dari Dalam Radio
Dalam penelitian didapatkan SDM dalam media radio masih
banyak yang tidak profesional. Dampaknya, terlihat pada
manajerial yang lemah. Seharusnya, pengelola radio lebih selektif
lagi dalam perekrutan tenaga kerja, sehingga orang-orang yang
bekerja dalam dunia radio merupakan orang-orang yang benar-
benar berkualitas, berkompeten dalam bidang radio, dan memiliki
kecintaan pada media ini. Selanjutnya adalah, pembagian jobdesk
yang jelas. Diharapkan, pengelola radio dapat merekrut tiap
pegawainya untuk mengerjakan hanya satu tugas inti saja. Agar
tidak terjadi dobel jabatan, sehingga mereka akan lebih fokus
dalam pekerjaannya dan hasilnya tentu akan lebih baik.
Penelitian yang telah dilakukan ini mengungkapkan bahwa
pengelola tidak dapat cepat beradaptasi dengan teknologi. Hal ini
yang menyebabkan teknologi yang seharusnya berengaruh baik
terhadap keberadaan radio, berbalik menjadi ancaman. Akan lebih
baik, bila pengelola radio mengikuti segala perkembangan
teknologi yang ada, dan berusaha mengintegrasikannya dengan
media radio. Diikuti dengan tanggungjawab yang besar, agar tidak
terjadi penyalahgunaan teknologi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
170
2. Dari Luar Radio
Segmentasi yang kurang jelas, dalam penelitian ini sangat sering
ditemukan. Hal ini memang dirasa cukup mempengaruhi banyak
hal dalam radio. Apabila tiap radio dapat memperjelas
segmentasinya, kemunduran radio akan dapat dicegah. Karena
otomatis, tiap radio sudah memiliki konsumen yang jelas, para
pengiklan pun lebih mudah tertarik menggunakan radio sebagai
media promosi, yang nantinya akan berpengaruh pada pendapatan
radio.
Sesuai hasil penelitian, fungsi radio berubah seiring berjalannya
waktu. Yang dulunya radio sangat penting keberadaannya karena
merupakan sumber informasi utama, dan sarana propaganda,
sampai sekarang yang hanya sekedar menjadi radio hiburan semata.
Apabila pengelola mengesampingkan keegoisan mereka akan
pencarian keuntungan, radio diyakini akan tetap menjadi media
yang dianggap penting keberadaannya oleh khalayak. Diharapkan
pada para pengelola untuk lebih kritis lagi dalam memenuhi
kebutuhan khalayak tanpa menghilangkan fungsi penting dari
radio, agar radio dapat tetap dibutuhkan dan dinilai penting dalam
masyarakat.
Dalam penelitian di depan pula, diketahui bahwa single station atau
radio yang tidak berjaringan masih sangat banyak ditemui. Mereka
berjuang sendiri untuk menghidupi radionya, mencari tempat dalam
khalayak, dan lain sebagainya. Karena mereka melakukan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
171
segalanya sendiri, beban yang ditanggung akan lebih besar
dibandingkan dengan radio-radio berjaringan, yang memiliki
banyak saudara dalam satu atap. Maka dari itu, akan lebih baik
apabila radio ke depan menjadi berjaringan, agar kue iklan yang
didapatkan menjadi lebih besar, dan lebih mudah dalam
pengelolaannya.
Sedangkan saran yang penulis rekomendasikan untuk penelitian
selanjutnya adalah:
Mengingat penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif,
maka pada penelitian selanjutnya dapat menggunakan metode
penelitian kuantitaif. Dimana dalam penelitian kuantitatif dapat
menggunakan responden yang lebih banyak dari informan penelitian
ini, sehingga data yang didapatkan akan lebih kaya.
Penelitian selanjutnya diharapkan akan menggali lebih dalam tentang
persepsi khalayak maupun pengelola radio terhadap keberadaan radio,
dikarenakan dalam penelitian ini masih terdapat beberapa kekurangan,
misalnya pencarian jalan keluar tentang fenomena radio yang semakin
ditinggalkan khalayak ini.