digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

30
DIGITAALISEN MARKKINOINNIN TRENDIKATSAUS Suomalaisen Työn Liiton aamiaistilaisuus 19.8.2014 Kai Kirkkopelto dynamo&son +358 (0) 40 9657 235 kai.kirkkopelto@dynamoson.fi www.dynamoson.fi www.twitter.com/dynamoson

Upload: dynamoson

Post on 01-Nov-2014

872 views

Category:

Marketing


0 download

DESCRIPTION

Kai Kirkkopelto puhui digitaalisen markkinoinnin trendeistä Suomalaisen Työn Liiton aamiaistilaisuudessa Hard Rock Cafessa 19.8.2014.

TRANSCRIPT

Page 1: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

DIGITAALISEN MARKKINOINNIN

TRENDIKATSAUS

Suomalaisen Työn Liiton aamiaistilaisuus 19.8.2014

Kai Kirkkopelto

dynamo&son +358 (0) 40 9657 235 [email protected] www.dynamoson.fi www.twitter.com/dynamoson

Page 2: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Alustus Mitä on nykyajan markkinointi?

Page 3: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Markkinoinnin opit ovat universaaleja, mutta oppeja pitäisi osata soveltaa ja täydentää.

Tämä vaatii uudenlaista älykkyyttä.

Siinä yhdistyvät kyky ymmärtää ihmisten ja ihmisryhmien käyttäytymistä sekä kyky

analysoida moniulotteisesti isoja tietomääriä.

- Anssi Vanjoki

Page 4: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus
Page 5: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus 4 trendiä, jotka muokkaavat markkinointia

Page 6: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

MOBIILIVALLANKUMOUS

Page 7: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Mobiililaitteiden myynti jatkaa voimakasta kasvuaan – tietokoneiden ja televisioiden myynti on laskusuhdanteessa

Page 8: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Verkkoselaaminen siirtyy mobiiliin kaikkialla päin maailmaa – kehittyvät maat toimivat muutoksen ajureina

Page 9: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

MEDIANKÄYTTÖ ON MURROKSESSA JA MARKKINOINTI SIIRTYY VAUHDILLA MOBIILIIN.

Page 10: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus
Page 11: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

ILMAISUUDEN ILLUUSIO

Page 12: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Yrityssivujen orgaaninen näkyvyys painuu kohti nollaa – mitä enemmän seuraajia sitä harvempi näkee päivitykset

Page 13: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Näkyvyyden lasku näkyy Facebookin kasvavassa liikevaihdossa – yhä suurempi osuus liikevaihdosta tulee mobiilimainoksista

Page 14: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

MAINOSTULVAN AIKA-KAUTENA, AINOA EROTTUVA TEKIJÄ ON RELEVANTTI JA MIELEN-KIINTOINEN SISÄLTÖ.

Page 15: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus
Page 16: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

TILASTOLLINEN LUOVUUS

Page 17: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Informaation määrä kasvaa jatkuvasti ympärillämme – sen on arvioitu tuplaantuvan joka toinen vuosi

Page 18: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Informaatiota kerätään eniten digitaalisista kanavista – etenkin sosiaalisen median osuuden on ennustettu kasvavan nopeasti

Page 19: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

JÄLKITEOLLISESSA YHTEISKUNNASSA KILPAILUETU PERUSTUU KYKYYN HYÖDYNTÄÄ INFORMAATIOTA.

Page 20: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus
Page 21: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

TARINAT KUVIKSI

Page 22: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Aivot prosessoivat visuaalisia viestejä 60 000 kertaa nopeammin kuin kirjoitettuja – jopa 90% informaatiosta, joka välittyy

aivoihimme on visuaalista

Page 23: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Visuaaliset viestit huomataan myös verkossa – kuvat ovatkin sosiaalisen median jaetuinta sisältöä

Page 24: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

VISUAALISET VIESTIT SAAVAT IHMISISSÄ AIKAAN TEKSTIÄ VOIMAKKAAMMAAN REAKTION.

Page 25: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus
Page 26: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus
Page 27: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Yhteenveto Mitä tästä kaikesta kannattaa muistaa?

Page 28: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

We’re not getting rid of the art in marketing. We’re pairing it with science.

- Bob Borchers, the chief marketing officer of

Dolby Laboratories

Page 29: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Lähteet: Sivu 3: http://www.hs.fi/paivanlehti/paakirjoitukset/Markkinoinnin+osaaminen+on+p%C3%A4ivitett%C3%A4v%C3%A4+nykyaikaan/a1399527332374

Sivu 4: http://adsoftheworld.com/media/print/mercedes_benz_left_brain_right_brain_paint

Sivu 7: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-2014-05-28-14-pdf

Sivu 8: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-2014-05-28-14-pdf

Sivu 10: http://tap.unicefusa.org/

Sivu 12: http://social.ogilvy.com/facebook-zero-considering-life-after-the-demise-of-organic-reach/

Sivu 13: http://www.businessinsider.com/facebook-q4-2013-earnings-2014-1

Sivu 15: http://www.oreo.com/default.aspx

Sivu 17: http://www.marketingpilgrim.com/2013/07/big-data-and-marketing-a-confused-relationship.html

Sivu 18: http://www.marketingprofs.com/charts/2013/9904/marketers-upping-the-ante-on-big-data-in-2013

Sivu 20: www.netflix.com/WiMovie/House_of_Cards/70178217

Sivu 22: http://www.socialmediaexaminer.com/visual-storytelling-with-ekaterina-walter/

Sivu 23: http://www.emarketer.com/Article/Photos-Cluttering-Your-Facebook-Feed-Herersquos-Why/1010777/1

Sivu 25: https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744

Sivu 27: http://fortune.com/2014/07/15/big-data-future-marketing-customer-focus/

 

Page 30: Digitaalisen markkinoinnin trendikatsaus

Kiitos