DIGITALи некоммерческие

организации

Как создать успешную

рекламную кампанию?

2 способа стать известным писателем:

1. Стать писателем

2. Стать известным

1. Стать известным

2. Стать писателем

3. Готово! Вы известный писатель!

Нам нужен план!

Нам нужен план!

стратегия

Зачем?

Что?

Как?

Вот и вся стратегия

Бизнес-стратегия

Маркетинговая стратегия

Коммуникационная стратегия

Digital-стратегия

Маркетинговая стратегия

Коммуникационная стратегия

Digital-стратегия

Бизнес-стратегия

Миссия

Сфера деятельности

Целевая аудитория

Ключевые отличия

Миссия

Благотворительный интернет-фонд Помоги.Орг

объединяет усилия пользователей интернета в разных

странах для максимально эффективного сбора и

распределения целевых пожертвований на острые и

неотложные социально-медицинские нужды (операции,

дорогостоящие курсы лечения, помощь детским и

лечебным учреждениям в России).

Маркетинговая стратегия

Увеличение общего

количества сборов

Увеличение размера

среднего сбора

1 2

Работает на рост рынка

Целевая

аудитория

Выбор

каналов

Ключевое

предложение

Коммуникационная стратегия

Максимальное привлечение внимания к сообщению, за счет

использования релевантного набора инструментов, форматов и

каналов размещения

Роль медиа:

● Низкая стоимость контакта

● Широкие возможности таргетинга

● Оперативность запуска рекламной кампании

● Возможность запустить вирусный эффект

Основные отличия Digital канала:

Этапы планирования

Анализ ЦА:

Анализ идеи

проекта:

Выбор релевантных медиа каналов и инструментов

● портрет ЦА

● предпочтения в медиа

● предпочтения в контенте

● поиск основных мест концентрации ЦА

● оценка вероятности вирусного эффекта

● поиск элементов проекта, которые можно использовать

в медиа для усиления сообщения

● оценка возможности продвинуть проект как контент