Nacho SuanzesMINDSHARE Spain

i-GRP :: Ideas para un nuevo parnorama de TV

Audiencia SOV por grupo

33.7% 32.6%

14.4%

9.5% 9.8%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

GROUP 1 (T5-CUATRO) GROUP 2 ( A3-SEXTA) GROUP 3 (Public Regional) GROUP 4 (Pay TV) GROUP 5(Priv. Reg+ Local Tv + Other)

66% SOV80% SOI

Fuente: Sofres Ind 4 y + 2009

Las cadenas están por encima del limite legal de los 12 minutos por hora

T5 A3 CUATRO LA SEXTA -

2.00 4.00 6.00 8.00

10.00 12.00 14.00

Saturación publicitaria TV Media Minutos por Hora

(Ene-May 2010)

TV Saturación 2010

La saturación cambia en el 2010 comparado con el mismo periodo del año anterior, debido a la supresión de publicidad de TVE

Fuente:

Ratings, cada vez más escaso 2009-2010

i-GRP

Trasladar el modelo de compra de TV a Internet, utilizando el mismas

métricas y formatos, y aprovechando las ventajas que el

medio nos proporciona. Cobertura

Costes Competitivos

Formato audiovisual

i-GRP

El gasto de Vídeo online crece rapidamente, tanto frente al gasto en TV como al gasto total internet.

i-GRP

Campañas en Vídeo son mejor recibidas y mejor recordadas por la audiencia cuando las comparamos con los spots de TV.

i-GRP ¿Cómo funciona?

CARACTERISTICAS DEL i-GRP

1 Campañas PUSH.

Comunicar al máximo número posible de audiencia.

Buscamos un target específico.

Distribución del mismo mensaje

CARACTERISTICAS DEL i-GRP

2 Complemento de campañas de TV.

Acelerador de cobertura.

Misma creatividad – Refuerzo del mensaje.

Aumento de la notoriedad cualitativa.

CARACTERISTICAS DEL i-GRP

3 Mismas métricas de planificación.

Coberturas, Audiencias, Afinidades, Frecuencias

Costes i’GRP :: Estacionalidad, NO recargos por duraciones.

Vs. Impresiones, Clicks, Contenido, etc.

CARACTERISTICAS DEL i-GRP

4 La Interactividad es un plus

No es el objetivo de la campaña.

Interacciones con la pieza :: clickThru - [ II ]

Social Engagement

CARACTERISTICAS DEL i-GRP

728X90 desplegable

300x250

5 Formato Spot :: In-Banner

CPM = 1,8 euros.

Todos los costes incluidos:: Espacio publicitario, tecnología, Creatividad, implementación, etc

CARACTERISTICAS DEL i-GRP

6 Medición de las campañas

Datos estimados.

• Coberturas, Afinidades, Costes i-GRP,

Reconstrucción de Campaña

• Coberturas reales sobre targets, Afinidad real, Coste real iGRP, Frecuencias medias obtenidas.

comScore es líder mundial en la medición del mundo digital y fuente preferida de inteligencia digital para marketing. Mediante una poderosa combinación de perspectivas conductuales y provenientes de encuestas, comScore permite a los clientes una mayor comprensión, aprovechamiento y beneficio de la red mundial y el ámbito móvil en rápida evolución.

Tracking

CARACTERISTICAS DEL i-GRP

Adultos +18

Infantil 6-14

Jóvenes 15-24

Mujer 25-54

Mujer +18

Hombres 25-54

7 OTROS

Trabajamos sobre el listado los principales 170 sites comscore.

15,5 millones de usuarios únicos/mes, con un reach del 70% sobre Internet.

Fuente: Comscore. Abril 2010

70%

54%

68%

69%

68%

72%

36%

30%

51%

39%

30%

50%

Reach sobre target en Internet

Reach sobre target en población

Fuente: EGM /Comscore Abril 2010

i-GRP Construcción de campaña

CONSTRUCCION DE LA PROPUESTA

Cuantificación del Target

Target vs. Internet: Porcentaje de internautas que pertenecen a nuestro target.

1 GRP = Total población* 0,01

Ind. 18::45 años. Basado en datos EGM Cobertura Internet dentro del Target

74,69 %

Target % : Afinidad de la red al Target (110) multiplicado por 66,80 %

Ind. 18 a 45 años(poblacion) 19.422.700Total Internautas 19.742.600Ind. 18 a 45 años (internet) 13.187.600Impactos un GRP 194.227Target vs. Internet 66,80%

Target Index 73,48%

Target Ind. 18 a 45 años

Target Ind. 18 a 45 años Afinidad 110

CONSTRUCCION DE LA PROPUESTA

Impresiones del target: Impresiones * Target%

Cálculo del i-GRP Ind. 18 a 45 años(poblacion) 19.422.700Total Internautas 19.742.600Ind. 18 a 45 años (internet) 13.187.600Impactos un GRP 194.227Target vs. Internet 66,80%

Target Index 73,48%

Target Ind. 18 a 45 años

Target Ind. 18 a 45 años Afinidad 110

Impactos totales 35.000.000Impactos útiles 25.717.109CPM 1,80 € CPM impacto útiles 2,45 € Valor campaña 63.000 € i-GRP's 132Coste i-GRP 475,80 € Frecuencia media 6Cobertura 5.833.333Cobertura Util 3.896.532Coste por usuario 0,01 € Reach sobre el target (Total poblacion) 20,06%

Metricas SPOT 20" robapaginas mas 728x90

GRPs: Impactos últiles/ Impactos un GRPCoste GRP: GRPs / Presupuesto

CONSTRUCCION DE LA PROPUESTA

Reporting

GRP´sCoste GRP

UU Estimados

UU realUU Target Estimado

UU Target real

Frec Media

% target total alcanzado

Fecha Inicio

Fecha Fin

245 367,62 € 10.000.000 12.100.000 3.917.909 4.368.100 4,96 49,35%09-jul 25-jul

Campaña TargetTarget

PoblacionTotal

InternautasInternautas

targetafinidad

af comscore

% target

% TARGET EN

INTERNET

Imp contratadas

Imp servidas

imp target

ANUNCIANTEHombres

15-408.850.383 19.468.103 6.356.188 120 115 36,10% 71,82% 60.000.000 60.020.000 21.667.220

i-GRP Anunciantes que ya están comprando